CN111105269A - 广告投放处理方法、装置、设备和存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请实施例提供了一种广告投放处理方法、装置、设备和存储介质，该方法包括：获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的所述投放关键词的所述投放价格。本申请实施例可以提高竞价广告投放的自动化程度。

Description

广告投放处理方法、装置、设备和存储介质

技术领域

本申请涉及广告投放技术领域，尤其涉及一种广告投放处理方法、广告投放处理装置、电子设备和存储介质。

背景技术

竞价广告是一种随着互联网技术的发展而产生的新型广告形式，它采用用户自主投放，自主管理的方式，通过调整价格来进行排名，按照广告效果付费，具有费用少，见效快，灵活性高等特点。

现有的竞价广告在投放时自动化程度有限。例如：苹果应用商店的苹果搜索广告(Apple Searach Ads，简称ASM)等，在广告投放时许多工作仍然需要人工进行操作。

发明内容

本申请实施例提供一种广告投放处理方法、装置、设备和存储介质，可以提高竞价广告投放的自动化程度。

第一个方面，提供了一种广告投放处理方法，包括：

获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整对应的所述投放关键词的所述投放价格。

第二个方面，提供了一种广告投放处理装置，包括：

信息获取模块，用于获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

处理模块，用于根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

竞价模块，用于根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

调价模块，用于若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整对应的所述投放关键词的所述投放价格。

第三个方面，提供了一种电子设备，该设备包括：

处理器；以及

被安排成存储计算机可执行指令的存储器，所述计算机可执行指令在被执行时使所述处理器：

获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整对应的所述投放关键词的所述投放价格。

第四个方面，提供了一种存储介质，用于存储计算机可执行指令，所述计算机可执行指令在被执行时实现以下流程：

获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整对应的所述投放关键词的所述投放价格。

本申请实施例提供的广告投放处理方法、装置、设备和存储介质，通过获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格，可以自动对竞价广告投放过程中的选词、出价、调价操作进行处理，提高了竞价广告投放的自动化程度，可以降低对竞价广告投放从业人员的要求，降低现有竞价广告的投放由于人工操作而引起的成本，提升用户体验。

附图说明

为了更清楚地说明本申请一个或多个实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本申请实施例提供的广告投放的场景示意图；

图2为本申请实施例的广告投放处理方法的一种实现方式的流程示意图；

图3为本申请实施例选取投放关键词并设置投放价格的一种实现方式的流程示意图；

图4为本申请实施例根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的一种实现方式的流程示意图；

图5为本申请实施例根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的另一种实现方式的流程示意图；

图6为本申请实施例根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的又一种实现方式的流程示意图；

图7为本申请实施例的广告投放处理方法的另一种实现方式的流程示意图；

图8为应用本申请实施例的广告投放处理方法进行竞价广告投放的价格变化示意图；

图9为本申请实施例的广告投放处理装置的一种组成结构示意图；

图10为本申请实施例的处理模块的一种组成结构示意图；

图11为本申请实施例的关键词选取单元的一种组成结构示意图；

图12为本申请实施例的关键词选取单元的另一种组成结构示意图；

图13为本申请实施例的关键词选取单元的又一种组成结构示意图；

图14为本申请实施例的广告投放处理装置的另一种组成结构示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请一个或多个实施例中的技术方案，下面将结合本申请一个或多个实施例中的附图，对本申请一个或多个实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请一个或多个实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本文件的保护范围。

图1为本申请实施例提供的广告投放的场景示意图，本申请实施例提供的广告投放处理方法和装置可以应用于图1所示的场景中，从而实现广告投放。如图1所示，该广告投放的场景包括至少一个客户端100和服务器200，客户端100由用户操作，并通过网络300与服务器200通信连接。客户端100可以为手机、平板电脑、台式计算机、便携笔记本式计算机等。

客户端100可以接收用户输入的信息，并向服务器200发送，例如，客户端100可以接收用户输入的用户账户信息，将用户账户信息发送至服务器200，又例如，客户端100可以接收用户输入的广告投放信息，将广告投放信息发送至服务器200，再例如，客户端可以接收用户输入的产品信息，将产品信息发送至服务器200。服务器200可以为包含独立主机的物理服务器，或者为主机集群承载的虚拟服务器，或者为云服务器，等。服务器200可以对客户端100上传的信息进行处理，例如，服务器200可以接收客户端100上传的用户账户信息、广告投放信息和产品信息，并根据用户账户信息、广告投放信息和产品信息进行广告投放。网络300可以包括多种类型的有线网络和/或无线网络。例如，网络300可以包括因特网、无线局域网、4G网络、5G网络等。

图2为本申请实施例的广告投放处理方法的一种实现方式的流程示意图，图2所示的方法可以由图1中的服务器200执行，如图2所示，该方法至少包括：

S202，获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息。

在本申请实施例中，待投放广告的产品可以包括服务类产品、软件类产品、硬件类产品、流程性材料类产品等中的至少一种，例如：待投放广告的产品为应用程序(Application，简称App)，本申请实施例对待投放广告的产品的类型不作限定。在本申请实施例中，软件类产品是指由信息组成，并通过支持媒体表达的信息所构成的一种智力创作，通常是无形产品，可以方法、记录或程序的形式存在，例如：计算机程序、字典、信息记录等；硬件类产品是指不连续的具有特定形状的产品，通常是有形产品，其量具有计数的特性，往往用计数特性描述，例如：电视机、元器件、建筑物、机械零部件等。

在本申请实施例中，广告投放信息可以包括投放计划信息，还可以包括投放人群信息等，广告投放信息的内容可以根据广告投放的类型设定，例如，广告投放的类型可以为信息流广告或者竞价广告等，本申请实施例对广告投放信息的内容不作限定。在一些可选的例子中，广告投放信息的包括投放计划信息和投放人群信息，投放计划信息包括：产品名称、投放地区、投放的总预算、每日预算上限、最大CPT(按点击付费，Cost Per Tap)和最大CPA(每次行动成本，Cost Per Action)，投放人群信息包括：投放人群的年龄和性别、投放的设备类型和投放时间。

可选地，不同类型产品的广告投放信息的内容可以不同，例如，服务类产品和软件类产品的广告投放信息的内容可以不同；不同广告投放平台的广告投放信息的内容可以不同，例如，不同的门户网站的广告投放信息的内容可以不同；不同用户类型的广告投放信息的内容也可以不同，例如，小型企业和大中型企业广告投放信息的内容可以不同；本申请实施例对此不作限定。

在本申请实施例中，用户可以通过客户端100在广告投放平台的服务器200创建用户账户，可选地，广告投放平台可以为自媒体、新媒体、传统媒体中的至少一种，本申请实施例对广告投放平台的类型不作限定。在用户通过所创建的用户账户登录服务器200后，用户可以通过客户端100输入待投放广告的产品的产品信息，例如，产品信息除了包括产品的名称外，还可以包括：产品的图标、文案、图片、视频等信息中的至少一种，本申请实施例对产品信息的内容不作限定，客户端100可以根据用户的操作向服务器200发送产品信息，服务器200将根据用户输入的产品信息生成广告的展示内容。然后，用户可以通过客户端100输入待投放广告的产品的广告投放信息，客户端100可以根据用户的操作向服务器200发送广告投放指令，服务器200在接收到客户端100发出的广告投放指令后，从客户端100获取待投放广告的产品的广告投放信息。

S204，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格。

在本申请实施例中，投放关键词为用于检索的关键词，当利用投放关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该投放关键词相关的广告。可选地，投放关键词可以为与产品相关性较高的核心词，也可以为根据核心词拓展出来的拓展词，例如，核心词为微信，拓展词为微信公众号；可选地，投放关键词可以为单个词，也可以为由单个词组成的词组，例如，单个词为微信，词组为微信支付；可选地，投放关键词可以为一个词或者词组，也可以为预设数量的多个词和/或词组；投放关键词的类型和数量可以根据广告头放平台设置，本申请实施例对投放关键词的类型和数量不作限定。

在本申请实施例中，在获取待投放广告的产品的广告投放信息后，可以根据广告投放信息获取相应的待投放广告的产品的产品信息，并根据所获取的产品信息得到产品的关键词，基于产品的关键词选取投放关键词；也可以根据广告投放信息获取相应的待投放广告的产品的产品信息，并根据所获取的产品信息在已投放广告的产品中确定待投放广告的产品的竞品，基于竞品的投放关键词选取投放关键词；还可以根据广告投放信息获取相应的待投放广告的产品的产品信息，并根据广告投放信息获取热门词，根据所获取的产品信息基于热门词选取投放关键词；本申请实施例对根据广告投放信息选取投放关键词的实现方式不作限定。

在本申请实施例中，投放价格为为每个投放关键词设置的初始价格，对于投放关键词集合中的每个投放关键词可以设置相同的投放价格，也可以设置不同的投放价格，本申请实施例对此不作限定。在一些可选的例子中，可以根据预设条件对投放关键词集合中的投放关键词进行排序，根据广告投放信息基于排序的结果为投放关键词设置不同的投放价格，例如，预设条件可以为投放关键词的获取方式、投放关键词的热度等中的至少一种。

在本申请实施例中，在选取投放关键词得到投放关键词集合后，可以根据广告投放信息为投放关键词集合中的投放关键词设置投放价格。可选地，可以根据广告投放信息通过预设算法计算得到投放价格，并为投放关键词集合中的投放关键词设置相应的投放价格；也可以获取用户的历史投放价格，根据广告投放信息基于历史投放价格为投放关键词集合中的投放关键词设置投放价格；还可以根据广告投放信息获取待投放广告的产品的产品信息，并根据所获取的产品信息在已投放广告的产品中确定待投放广告的产品的竞品，根据广告投放信息基于竞品的投放价格为投放关键词集合中的投放关键词设置投放价格；本申请实施例对根据广告投放信息为投放关键词集合设置投放价格的实现方式不作限定。

S206，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息。

在本申请实施例中，可以根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，确定关键词集合中每个投放关键词的排名，并根据每个投放关键词的排名，确定每个投放关键词被点击所付出的费用，该费用介于该投放关键词的投放价格与排名在该投放关键词下一位的投放关键词的投放价格之间，即每个投放关键词被点击实际付出的费用低于该投放关键词的投放价格，其中，每个投放关键词和排名在其下一位的投放关键词可以是同一广告的投放关键词，也可以是不同广告的投放关键词，每个投放关键词被点击实际付出的费用可以根据预设的竞价规则确定。例如，广告a的投放关键词的投放价格为0.5美元，排名在其下一位的广告b的投放关键词的投放价格为0.47美元，那么点击广告a的投放关键词付出的费用介于0.47-0.5美元之间，它可以是0.48美元，也可以是0.49美元。

在本申请实施例中，在执行竞价广告投放的相关处理时，每间隔预设时间，可以获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，其中预设时间可以根据需求设定，例如预设时间为七天，但本申请实施例对比不作限定。可选地，可以通过服务器200对投放关键词的投放效果进行监测，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；也可以通过其它设备对投放关键词的投放效果进行监测，服务器200从其它设备获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，本申请实施例对实现对投放关键词的投放效果进行监测的方式不作限定。

在本申请实施例中，可以根据在预设时间内获得的投放关键词的相关信息，得到投放关键词的投放效果信息，实现对投放关键词的投放效果的监测，例如，投放关键词的相关信息可以包括在该预设时间内投放关键词的展示量、点击量、下载量、点击率和下载率等信息中的一种或多种，本申请实施例对此不作限定。可选地，投放关键词的投放效果信息可以包括在预设时间内所获得的投放关键词的相关信息，例如，投放关键词的投放效果信息包括在预设时间内所获得的投放关键词的展示量和下载率；投放关键词的投放效果信息也可以包括根据在预设时间内所获得的投放关键词的相关信息通过计算得到的信息，例如，投放关键词的投放效果信息包括根据相邻两天投放关键词的展示量计算得到的投放关键词的展示量的变化率。可以根据需求设定投放关键词的投放效果信息的内容，本申请实施例对投放关键词的投放效果信息的内容不作限定。

可选地，不同类型产品的投放关键词的投放效果信息的内容可以不同，不同广告投放平台的投放关键词的投放效果信息的内容可以不同，不同用户类型的投放关键词的投放效果信息的内容也可以不同，本申请实施例对此不作限定。

S208，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格。

在本申请实施例中，预设调价条件为根据对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息设定的条件，对于不同的投放效果信息所设定的预设调价条件可以相同，也可以不同。例如：当投放关键词的投放效果信息包括投放关键词的展示量时，预设调价条件可以为投放关键词的展示量小于预设时间阈值；当投放关键词的投放效果信息包括投放关键词的展示量的变化率时，预设调价条件可以为投放关键词的展示量的减少率大于预设百分比阈值。可选地，预设调价条件可以由人为根据需求预先设定，也可以根据预设算法通过对历史数据进行统计分析预先设定，本申请实施例对预设调价条件的设定方式不作限定。

在本申请实施例中，可以预设调价规则，在投放效果信息满足预设调价条件时，可以根据预设调价规则对相应的投放关键词的投放价格进行调整。在一些可选的例子中，预设调价规则为预设的价格调整值，在投放效果信息满足预设调价条件时，通过预设的价格调整值对相应的投放关键词的投放价格进行调整。在另一些可选的例子中，预设调价规则为预设的调价算法，在投放效果信息满足预设调价条件时，通过预设的调价算法对相应的投放关键词的投放价格进行调整。本申请实施例对调整相应的投放关键词的投放价格的实现方式不作限定。

可选地，不同类型产品对投放关键词的投放价格进行调整的方式可以不同，不同广告投放平台的对投放关键词的投放价格进行调整的方式可以不同，不同用户类型对投放关键词的投放价格进行调整的方式也可以不同，本申请实施例对此不作限定。

本申请实施例提供的广告投放处理方法，通过获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格，可以自动对竞价广告投放过程中的选词、出价、调价操作进行处理，提高了竞价广告投放的自动化程度，可以降低对竞价广告投放从业人员的要求，降低现有竞价广告的投放由于人工操作而引起的成本，提升用户体验。

下面将结合图3至图8的实施例对本申请的广告投放处理方法进行详细描述。

图3为本申请实施例选取投放关键词并设置投放价格的一种实现方式的流程示意图，如图3所示，图2中根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格，可以包括：

S302，根据广告投放信息获取相应的待投放广告的产品的产品信息，并获取用户的历史投放价格。

在本申请实施例中，可以根据广告投放信息中包含的产品名称，获取与该产品名称相匹配的待投放广告的产品的产品信息，可以根据进行广告投放的用户的用户账户信息，获取该用户之前进行广告投放的历史投放价格。

在一些可选的例子中，在进行广告投放时，用户可以将多个待投放广告的产品的产品信息输入客户端100，并通过客户端100发送至服务器200进行存储，然后将多个待投放广告的产品的广告投放信息输入客户端100，服务器200在接收到客户端100发出的广告投放指令后，可以从客户端100获取该多个广告投放信息，并根据其中每个广告投放信息中的产品名称，在服务器200中该用户已存储的产品信息中查找与相应的产品名称相匹配的产品信息，从而获取相应的产品信息。在另一些可选的例子中，在进行广告投放时，用户可以将一个待投放广告的产品的产品信息输入客户端100，并通过客户端100发送至服务器200进行存储，然后将该待投放广告的产品的广告投放信息输入客户端100，服务器200在接收到客户端100发出的广告投放指令后，可以从客户端100获取该广告投放信息，并根据该广告投放信息中的产品名称，在服务器200该用户已存储的信息中查找与该产品名称相匹配的产品信息，从而获取相应的产品信息。

在一些可选的例子中，在进行广告投放选取投放关键词并为投放关键词设置投放价格时，可以根据进行广告投放的用户的用户账户信息，获取该用户在之前的预设时间内进行广告投放所设置的历史投放价格，例如，预设时间可以为一年，本申请实施例对此不作限定。在另一些可选的例子中，在进行广告投放选取投放关键词并为投放关键词设置投放价格时，可以根据进行广告投放的用户的用户账户信息，获取该用户之前进行同类型产品的广告投放所设置的历史投放价格，例如，产品的类型均为软件类产品，本申请实施例对此不作限定。

S304，根据广告投放信息和产品信息，选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合。

在一些可选的例子中，可以对产品信息进行关键词提取处理，得到产品的关键词，然后根据广告投放信息中的有关信息对所提取出的产品的关键词进行筛选，从产品的关键词中选取符合该广告投放信息中的有关信息的关键词，作为投放关键词，并根据所选取的投放关键词得到投放关键词集合。

在另一些可选的例子中，可以将广告投放信息中的有关信息作为约束条件，在此约束条件下对产品信息进行关键词提取处理，得到符合该广告投放信息中的有关信息的关键词，并从中选取投放关键词，以及根据所选取的投放关键词得到投放关键词集合。

在又一些可选的例子中，可以根据广告投放信息中的有关信息和产品信息在已投放广告的产品中获取待投放广告的产品的竞品，从该竞品的投放关键词中选取投放关键词，并根据所选取的投放关键词构成投放关键词集合。本申请实施例对根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的实现方式不作限定。

在上述可选的例子中，广告投放信息中的信息可以为投放地区、投放人群的年龄、性别、投放设备、投放时间等信息中的至少一种。

S306，根据广告投放信息和历史投放价格，为投放关键词集合设置投放价格。

在一些可选的例子中，可以基于广告投放信息中的信息，根据用户的历史投放价格为投放关键词集合中的每个投放关键词设置投放价格，例如，可以在符合广告投放信息中有关价格的信息的基础上，根据用户的历史投放价格的平均价格为投放关键词集合中的每个投放关键词设置投放价格，其中，广告投放信息中有关价格的信息可以为投放的总预算、每日预算上限、最大CPT和最大CPA中的至少一种。

在另一些可选的例子中，可以根据用户的投放信息对用户的历史投放价格进行分类，根据分类的结果为投放关键词集合中的每个投放关键词设置不同的投放价格，例如，可以根据广告投放信息中投放地区、投放人群的年龄、性别、投放设备、投放时间等信息中的至少一种所包含的多个类别，对用户的历史投放价格进行分类，得到多个类别的历史投放价格，同时根据预设条件对投放关键词集合中的投放关键词进行排序，根据多个类别的历史投放价格为投放关键词集合中的每个投放关键词设置投放价格，使处于不同排位的投放关键词具有不同的投放价格。

本申请实施例对根据广告投放信息和历史投放价格为投放关键词集合设置投放价格的实现方式不作限定。

本实施例的方法，根据广告投放信息和待投放广告的产品的产品信息选取投放关键词，可以使所选取的投放关键词与待投放广告的产品具有较高的相关性，同时又符合广告投放的相关要求；本申请实施例的方法，根据广告投放信息和用户的历史投放价格设置投放价格，可以使所设置的投放价格既符合用户的出价习惯，又符合广告投放的相关要求。

图4为本申请实施例根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的一种实现方式的流程示意图，如图4所示，图3中根据广告投放信息和产品信息，选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，可以包括：

S402，对产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词。

在一些可选的例子中，当产品信息中包括文案信息时，可以只对产品信息中的文案信息进行关键词提取处理，将所提取出的关键词与产品的名称作为第一备选关键词，例如，可以通过预设关键词提取算法对文案信息进行关键词提取处理。可选地，预设关键词提取算法可以为已有的关键词提取算法，例如：词频-逆文本频率指数(Term Frequency-Inverse Document Frequency，简称TF-IDF)算法，隐含狄利克雷分布(Latent DirichletAllocation，简称LDA)算法，文本排名(TextRank)算法等，预设关键词提取算法也可以为根据本申请实施例新设计的关键词提取算法，本申请实施例对预设关键词提取算法的类型不作限定。

在另一些可选的例子中，当产品信息中除了包括文案信息外，还包括图片信息和/或视频信息时，除了对文案信息进行关键词提取处理外，还可以对产品信息中的图片信息和/或视频信息进行关键词提取处理，并将所有提取出的关键词与产品的名称作为第一备选关键词，例如，可以通过预设图像识别算法对图片信息和/或视频信息中的图像信息进行关键词提取处理，可以通过预设图像文字识别算法对图片信息和/或视频信息中的文字信息进行关键词提取处理。可选地，预设图像识别算法可以为已有的图像识别算法，也可以为根据本申请实施例新设计的图像识别算法；预设图像文字识别算法可以为已有的图像文字识别算法，例如：光学字符识别(Optical Character Recognition，简称OCR)算法等，也可以为根据本申请实施例新设计的图像文字识别算法，本申请实施例对预设图像识别算法、预设图像文字识别算法的类型不作限定。

S404，根据广告投放信息获取热门词。

在一些可选的例子中，可以根据广告投放信息中的一项信息，获取符合该项信息的热门词，例如：可以根据广告投放信息中的投放地区，获取该广告投放地区的热门词，但本申请实施例对此不作限定。

在另一些可选的例子中，可以根据广告投放信息中的几项信息，获取符合这几项信息的热门词，例如：可以根据广告投放信息中的投放地区和投放时间，获取该广告投放地区在该广告投放时间的热门词，但本申请实施例对此不作限定。

在又一些可选的例子中，当广告投放信息中的一项信息包含多种情况时，可以根据广告投放信息中该项信息所包含的多种情况，获取分别符合该项信息的多种情况的多组热门词，例如：当广告投放信息中的投放地区包含多个地区时，可以获取这些广告投放地区相应的多组热门词，但本申请实施例对此不作限定。

在再一些可选的例子中，当广告投放信息中的几项信息均包含多种情况时，可以根据广告投放信息中这些信息所包含的多种情况的组合，获取分别符合这些组合的多组热门词，例如：当广告投放信息中的投放地区包含多个地区、投放时间包括多个时间时，可以获取这些广告投放地区在这些广告投放时间相应的多组热门词，但本申请实施例对此不作限定。

可选地，可以从广告投放平台已存储的热门词信息中获取相应的热门词，也可以通过网络从其它服务器获取相应的热门词，本申请实施例对获取热门词的方式不作限定。

S406，将第一备选关键词与热门词进行匹配，选取与热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入投放关键词集合。

可选地，可以通过计算第一备选关键词与热门词之间的相似度，根据所计算出的相似度从第一备选关键词中选取与热门词相匹配的第一备选关键词，作为第一投放关键词。可选地，相似度计算方式可以为已有的相似度计算方式，例如，欧几里德距离、曼哈顿距离、汉明距离、切比雪夫距离等，相似度计算方式也可以为根据本申请实施例新设计的相似度计算方式，本申请实施例对相似度计算方式的类型不作限定。

在一些可选的例子中，当根据广告投放信息获取到多组热门词时，可以将第一备选关键词分别与多组热门词进行匹配，选取相应的第一投放关键词；也可以对多组热门词进行整合，得到热门词集合，将第一备选关键词与热门词集合进行匹配，选取第一投放关键词；还可以根据多组热门词获取的不同的情况设置不同的处理策略；本申请实施例对此不作限定。

本实施例的方法，根据广告投放信息获取相应的热门词，根据热门词对根据产品信息获取的关键词进行筛选，选取出投放关键词，可以利用热门词高搜索量的特点，保证所选取出的投放关键词具有较高的搜索量，从而提升广告的展示量，进而提升广告的投放效果。

图5为本申请实施例根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的另一种实现方式的流程示意图，如图5所示，图2中根据广告投放信息和产品信息，选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，可以包括：

S502，对产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词。

在本申请实施例中，关于S502的说明可以参见图4中关于S402的说明，故在此不再复述。

S504，根据广告投放信息获取热门词。

在本申请实施例中，关于S504的说明可以参见图4中关于S404的说明，故在此不再复述。

S506，将第一备选关键词与热门词进行匹配，选取与热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于S506的说明可以参见图4中关于S406的说明，故在此不再复述。

S508，搜索第一投放关键词的联想词、相关词和近似变体词中的至少一种，得到第二备选关键词。

在本申请实施例中，联想词是指根据原始词可以联想到的其他词，例如，在搜索某个词后，在搜索框下方出现的推荐词等；相关词是指与原始词表达的内容一致或相似的词，例如，复数词、包含原始词的词组、同义词、近义词等；近似变体词是指与原始词形式相似的词，例如，拼写错误的词等；本申请实施例对联想词、相关词和近似变体词所包含的内容不作限定。

可选地，可以通过广告投放平台提供的搜索工具搜索第一投放关键词，获取第一关键词的联想词、相关词和/或近似变体词，作为第二备选关键词；也可以通过网络利用其它服务器提供的搜索工具搜索第一投放关键词，获取第一关键词的联想词、相关词和/或近似变体词，作为第二备选关键词；本申请实施例对获取第二备选关键词的实现方式不作限定。

S510，从第二备选关键词中选取至少一个第二投放关键词，加入投放关键词集合。

在一些可选的例子中，当第二备选关键词的数量较多时，在获取第二备选关键词后，可以对所获取的第二备选关键词进行排序，例如，根据第二备选关键词与第一投放关键词的相关度对第二备选关键词进行排序，根据排序的结果从第二备选关键词中选取与第一投放关键词的相关度较高的词，作为第二投放关键词，加入投放关键词集合。在另一些可选的例子中，当第二备选关键词的数量较少时，在获取第二备选关键词后，可以将所获取的第二备选关键词作为选取的第二投放关键词，加入投放关键词集合。本申请实施例对选取第二投放关键词的方式不作限定。

本实施例的方法，通过获取联想词、相关词、近似变体词，可以实现对关键词的拓展，可以扩展广告投放的关键词的范围，从而进一步提升广告的展示量，进而提升广告的投放效果。

图6为本申请实施例根据广告投放信息和产品信息选取投放关键词的又一种实现方式的流程示意图，如图6所示，图2中根据广告投放信息和产品信息，选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，可以包括：

S602，对产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词。

在本申请实施例中，关于S602的说明可以参见图4中关于S402的说明，故在此不再复述。

S604，根据广告投放信息获取热门词。

在本申请实施例中，关于S604的说明可以参见图4中关于S404的说明，故在此不再复述。

S606，将第一备选关键词与热门词进行匹配，选取与热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于S606的说明可以参见图4中关于S406的说明，故在此不再复述。

S608，根据广告投放信息，获取已投放广告的产品的热度排名。

在一些可选的例子中，可以根据广告投放信息中的一项信息，获取符合该项信息的已投放广告的产品的热度排名，例如：可以根据广告投放信息中的投放地区，获取该广告投放地区的已投放广告的产品的热度排名，但本申请实施例对此不作限定。

在另一些可选的例子中，可以根据广告投放信息中的几项信息，获取符合这几项信息的已投放广告的产品的热度排名，例如：可以根据广告投放信息中的投放地区和投放时间，获取该广告投放地区在该广告投放时间的已投放广告的产品的热度排名，但本申请实施例对此不作限定。

在又一些可选的例子中，当广告投放信息中的一项信息包含多种情况时，可以根据广告投放信息中该项信息所包含的多种情况，获取分别符合该项信息的多种情况的已投放广告的产品的热度排名，例如：当广告投放信息中的投放地区包含多个地区时，可以获取这些广告投放地区相应的多个已投放广告的产品的热度排名，但本申请实施例对此不作限定。

在再一些可选的例子中，当广告投放信息中的几项信息均包含多种情况时，可以根据广告投放信息中这些信息所包含的多种情况的组合，获取分别符合这些组合的多个已投放广告的产品的热度排名，例如：当广告投放信息中的投放地区包含多个地区、投放时间包括多个时间时，可以获取这些广告投放地区在这些广告投放时间相应的多个已投放广告的产品的热度排名，但本申请实施例对此不作限定。

可选地，可以从广告投放平台已存储的信息中获取相应的已投放广告的产品的热度排名，也可以通过网络从其它相应服务器获取相应的已投放广告的产品的热度排名，本申请实施例对获取已投放广告的产品的热度排名的方式不作限定。

S610，根据产品信息和热度排名，在已投放广告的产品中确定待投放广告的产品的竞品。

在一些可选的例子中，可以通过对待投放广告的产品的产品信息，和热度排名中已投放广告的产品的产品信息进行分析，在热度排名的产品中确定待投放广告的产品的竞品，例如，可以将热度排名中与待投放广告的产品属于同一类型的产品确定为竞品，也可以将热度排名中与待投放广告的产品功能相似的产品确定为竞品，本申请实施例对此不作限定。

在另一些可选的例子中，可以通过对待投放广告的产品的产品信息进行分析，得到待投放广告的产品的类型，根据热度排名中已投放广告的产品的类型，将热度排名的产品中与待投放广告的产品属于同一类型或者相近类型的产品确定为竞品。本申请实施例对根据产品信息和热度排名确定竞品的方法不作限定。

S612，从竞品的投放关键词中选取至少一个第三投放关键词，加入投放关键词集合。

可选地，在确定产品的竞品后，可以通过获取竞品的投放关键词，从竞品的投放关键词中选取第三投放关键词。可选地，可以在获取竞品的投放关键词后，从竞品的投放关键词中选取第三投放关键词，加入投放关键词集合；也可以在获取竞品的投放关键词后，通过获取竞品的投放关键词的投放效果信息，根据竞品的投放关键词的投放效果信息，从竞品的投放关键词中选取投放效果较好的投放关键词，作为第三投放关键词，加入投放关键词集合；还可以在获取竞品的投放关键词后，通过确定竞品的投放关键词与待投放广告的产品的相关性，根据所确定的相关性，从竞品的投放关键词中选取与待投放广告的产品的相关性较好的投放关键词，作为第三投放关键词，加入投放关键词集合。本申请实施例对从竞品的投放关键词中选取投放关键词的方法不作限定。

在一些可选的例子中，在通过确定产品的竞品，并从竞品中选取投放关键词后，在根据广告投放信息和历史投放价格，为投放关键词集合设置投放价格时，也可以通过获取竞品的投放价格，根据广告投放信息、历史投放价格和竞品的投放价格，为投放关键词集合设置投放价格。

本实施例的方法，通过根据已投放广告的产品的热度排名确定产品的竞品，并根据竞品的投放关键词选取待投放广告的产品的投放关键词，可以进一步扩展待投放广告的产品的投放关键词的范围，同时利用竞品在热度排名中高搜索量的特点，可以保证所选取出的竞品的投放关键词具有较高的搜索量，从而提升广告的展示量，进而提升广告的投放效果。

在本申请实施例中，当判断投放关键词的投放效果信息满足预设调价条件时，对投放关键词的投放价格进行调整，可以包括调低投放关键词的投放价格和调高投放关键词的投放价格两种调价方式，可以通过预设两种类型的调价条件，即第一预设调价条件和第二预设调价条件，当投放关键词的投放效果信息满足第一预设调价条件，则调低对应的投放关键词的投放价格；当投放关键词的投放效果信息满足第二预设调价条件，则调高对应的投放关键词的投放价格。可选地，在对投放关键词的价格进行调整时，可以根据广告投放信息中有关价格的信息，对相应的投放关键词的投放价格进行调整。

图7为本申请实施例的广告投放处理方法的另一种实现方式的流程示意图，如图7所示，该方法至少包括：

S702，获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息。

在本申请实施例中，关于S702的说明可以参见图2中关于S202的说明，故在此不再复述。

S704，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格。

在本申请实施例中，关于S704的说明可以参见图2中关于S204的说明，故在此不再复述。

S706，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息。

在本申请实施例中，关于S706的说明可以参见图2中关于S206的说明，故在此不再复述。

S708，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格。

在本申请实施例中，关于S708的说明可以参见图2中关于S208的说明，故在此不再复述。

S710，若投放效果信息满足预设调词条件，则调整相应的投放关键词。

在本申请实施例中，预设调词条件为根据对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息设定的条件，对于不同的投放效果信息所设定的预设调词条件可以相同，也可以不同。例如：当投放关键词的投放效果信息包括投放关键词的展示量时，预设调价条件可以为投放关键词的展示量小于预设时间阈值；当投放关键词的投放效果信息包括投放关键词的展示量的变化率时，预设调价条件可以为投放关键词的展示量的减少率大于预设百分比阈值。可选地，预设调词条件可以由人为根据需求预先设定，也可以根据预设算法通过对历史数据进行统计分析预先设定，本申请实施例对预设调词条件的设定方式不作限定。

在本申请实施例中，当判断投放关键词的投放效果信息满足预设调词条件时，可以删除相应的投放关键词。可选地，可以将删除的投放关键词作为广告的屏蔽词，得到屏蔽词集合，通过屏蔽词集合的设置，可以减少广告不必要展示的次数，精确定位广告的受众，节约不必要的点击所付出的费用，提高转化率和投资回报率。可选地，在删除相应的投放关键词之后，还可以根据广告投放信息，选取至少一个新的投放关键词放入投放关键词集合，并为新的投放关键词设置投放价格，然后从S706开始继续执行。在本申请实施例中，新的投放关键词的选取和投放价格的设置可以参见图2中关于S204的说明，故在此不再复述。

本实施例的方法，可以自动对竞价广告投放过程中不符合预期的关键词进行调整，可以进一步提高竞价广告投放的自动化程度。

图8为应用本申请实施例的广告投放处理方法进行竞价广告投放的价格变化示意图。如图8所示，投放关键词的投放价格呈锯齿形变化，其中，横坐标为时间，纵坐标为投放价格，A点为竞价广告投放的起始点，A点的投放价格为投放关键词的初始投放价格，例如为最高CPT；在A点通过监测投放关键词的展示量，当判断投放关键词的展示量较高时，可以从A点每天以0.1美元减少投放价格，直至达到B点；在B点通过监测投放关键词的展示量的变化率，当判断投放关键词的展示量的变化率的降低超过30％时，可以对B点的投放价格增加0.1美元，并保持该投放价格不变，持续投放，因此B点为竞价广告投放的平衡点；在C点通过监测投放关键词的展示量的变化率，当判断投放关键词的展示量的变化率的降低超过30％时，或者，过监测投放关键词的下载率，当判断投放关键词的下载率的降低超过30％时，说明平衡状态的投放效果出现了大幅降低，可以调整投放关键词，重新开始新一轮投放，因此C点为竞价广告投放的重启点。

对应上述图1至图7所述的广告投放处理方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了一种广告投放处理装置，该装置可以设置于服务器200，图9为本申请实施例的广告投放处理装置的一种组成结构示意图，该装置用于执行图1至图7描述的广告投放处理方法，如图9所示，该装置包括：信息获取模块910、处理模块920、竞价模块930和调价模块940，获取模块910、处理模块920、竞价模块930和调价模块940依次连接。其中，

信息获取模块910，用于获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息。

在本申请实施例中，关于信息获取模块910的说明可以参见图2中关于S202的说明，故在此不再复述。

处理模块920，用于根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格。

在本申请实施例中，关于处理模块920的说明可以参见图2中关于S204的说明，故在此不再复述。

竞价模块930，用于根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息。

在本申请实施例中，关于竞价模块930的说明可以参见图2中关于S206的说明，故在此不再复述。

调价模块940，用于若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格。

在本申请实施例中，关于调价模块940的说明可以参见图2中关于S208的说明，故在此不再复述。

本申请实施例提供的广告投放处理装置，通过获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格，可以自动对竞价广告投放过程中的选词、出价、调价操作进行处理，提高了竞价广告投放的自动化程度，可以降低对竞价广告投放从业人员的要求，降低现有竞价广告的投放由于人工操作而引起的成本，提升用户体验。

对应上述图3所述的方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了一种处理模块的结构，图10为本申请实施例的处理模块的一种组成结构示意图，如图10所示，该处理模块包括：信息获取单元1010、关键词选取单元1020、价格设置单元1030，信息获取单元1010、关键词选取单元1020和价格设置单元1030依次连接。其中，

信息获取单元1010，用于根据广告投放信息获取相应的待投放广告的产品的产品信息，并获取用户的历史投放价格。

在本申请实施例中，关于信息获取单元1010的说明可以参见图3中关于S302的说明，故在此不再复述。

关键词选取单元1020，用于根据广告投放信息和产品信息，选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于关键词选取单元1020的说明可以参见图3中关于S304的说明，故在此不再复述。

价格设置单元1030，用于根据广告投放信息和历史投放价格，为投放关键词集合设置投放价格。

在本申请实施例中，关于价格设置单元1030的说明可以参见图3中关于S306的说明，故在此不再复述。

本实施例的处理模块，根据广告投放信息和待投放广告的产品的产品信息选取投放关键词，可以使所选取的投放关键词与待投放广告的产品具有较高的相关性，同时又符合广告投放的相关要求；本申请实施例的处理模块，根据广告投放信息和用户的历史投放价格设置投放价格，可以使所设置的投放价格既符合用户的出价习惯，又符合广告投放的相关要求。

对应上述图4述的方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了一种关键词选取单元的结构，图11为本申请实施例的关键词选取单元的一种组成结构示意图，如图11所示，该关键词选取单元包括：关键词提取子单元1110、热门词获取子单元1120、关键词选取子单元1130，关键词提取子单元1110和热门词获取子单元1120分别与关键词选取子单元1130连接。其中，

关键词提取子单元1110，用于对产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词。

在本申请实施例中，关于关键词提取子单元1110的说明可以参见图4中关于S402的说明，故在此不再复述。

热门词获取子单元1120，用于根据广告投放信息获取热门词。

在本申请实施例中，关于热门词获取子单元1120的说明可以参见图4中关于S404的说明，故在此不再复述。

关键词选取子单元1130，用于将第一备选关键词与热门词进行匹配，选取与热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于关键词选取子单元1130的说明可以参见图4中关于S406的说明，故在此不再复述。

本实施例的关键词选取单元，根据广告投放信息获取相应的热门词，根据热门词对根据产品信息获取的关键词进行筛选，选取出投放关键词，可以利用热门词高搜索量的特点，保证所选取出的投放关键词具有较高的搜索量，从而提升广告的展示量，进而提升广告的投放效果。

对应上述图5所述的方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了另一种关键词选取单元的结构，图12为本申请实施例的关键词选取单元的另一种组成结构示意图，如图12所示，该关键词选取单元包括：关键词提取子单元1210、热门词获取子单元1220、第一选取子单元1230、搜索子单元1240、第二选取子单元1250，关键词提取子单元1210和热门词获取子单元1220分别与第一选取子单元1230，第一选取子单元1230、搜索子单元1240和第二选取子单元1250依次连接。其中，

关键词提取子单元1210，用于对产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词。

在本申请实施例中，关于关键词提取子单元1210的说明可以参见图4中关于S402的说明，故在此不再复述。

热门词获取子单元1220，用于根据广告投放信息获取热门词。

在本申请实施例中，关于热门词获取子单元1220的说明可以参见图4中关于S404的说明，故在此不再复述。

第一选取子单元1230，用于将第一备选关键词与热门词进行匹配，选取与热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于第一选取子单元1230的说明可以参见图4中关于S406的说明，故在此不再复述。

搜索子单元1240，用于搜索第一投放关键词的联想词、相关词和近似变体词中的至少一种，得到第二备选关键词。

在本申请实施例中，关于搜索子单元1240的说明可以参见图5中关于S508的说明，故在此不再复述。

第二选取子单元1250，用于从第二备选关键词中选取至少一个第二投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于第二选取子单元1250的说明可以参见图5中关于S510的说明，故在此不再复述。

本实施例的关键词选取单元，通过获取联想词、相关词、近似变体词，可以实现对关键词的拓展，可以扩展广告投放的关键词的范围，从而进一步提升广告的展示量，进而提升广告的投放效果。

对应上述图6所述的方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了又一种关键词选取单元的结构，图13为本申请实施例的关键词选取单元的又一种组成结构示意图，如图13所示，该关键词选取单元包括：关键词提取子单元1310、热门词获取子单元1320、第一选取子单元1330、热度排名获取子单元1340、竞品确定子单元1350和第三选取子单元1360，关键词提取子单元1310和热门词获取子单元1320分别与第一选取子单元1330，热度排名获取子单元1340、竞品确定子单元1350和第三选取子单元1360依次连接。

其中，

关键词提取子单元1310，用于对产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词。

在本申请实施例中，关于关键词提取子单元1310的说明可以参见图4中关于S402的说明，故在此不再复述。

热门词获取子单元1320，用于根据广告投放信息获取热门词。

在本申请实施例中，关于热门词获取子单元1320的说明可以参见图4中关于S404的说明，故在此不再复述。

第一选取子单元1330，用于将第一备选关键词与热门词进行匹配，选取与热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于第一选取子单元1330的说明可以参见图4中关于S406的说明，故在此不再复述。

热度排名获取子单元1340，用于根据广告投放信息，获取已投放广告的产品的热度排名。

在本申请实施例中，关于热度排名获取子单元1340的说明可以参见图6中关于S608的说明，故在此不再复述。

竞品确定子单元1350，用于根据产品信息和热度排名，在已投放广告的产品中确定待投放广告的产品的竞品。

在本申请实施例中，关于竞品确定子单元1350的说明可以参见图6中关于S610的说明，故在此不再复述。

第三选取子单元1360，用于从竞品的投放关键词中选取至少一个第三投放关键词，加入投放关键词集合。

在本申请实施例中，关于第三选取子单元1360的说明可以参见图6中关于S612的说明，故在此不再复述。

在一些可选的例子中，在通过确定产品的竞品，并从竞品中选取投放关键词后，价格设置单元1030可以通过获取竞品的投放价格，根据广告投放信息、历史投放价格和竞品的投放价格，为投放关键词集合设置投放价格。

本实施例的关键词选取单元，通过根据已投放广告的产品的热度排名确定产品的竞品，并根据竞品的投放关键词选取待投放广告的产品的投放关键词，可以进一步扩展待投放广告的产品的投放关键词的范围，同时利用竞品在热度排名中高搜索量的特点，可以保证所选取出的竞品的投放关键词具有较高的搜索量，从而提升广告的展示量，进而提升广告的投放效果。

在本申请实施例中，调价模块当判断投放关键词的投放效果信息满足预设调价条件时，对投放关键词的投放价格进行调整，可以包括调低投放关键词的投放价格和调高投放关键词的投放价格两种调价方式，可以通过预设两种类型的调价条件，即第一预设调价条件和第二预设调价条件，当投放关键词的投放效果信息满足第一预设调价条件，则调低对应的投放关键词的投放价格；当投放关键词的投放效果信息满足第二预设调价条件，则调高对应的投放关键词的投放价格。可选地，在对投放关键词的价格进行调整时，可以根据广告投放信息中有关价格的信息，对相应的投放关键词的投放价格进行调整。

对应上述图7所述的方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了另一种广告投放处理装置，图14为本申请实施例的广告投放处理装置的另一种组成结构示意图，如图14所示，该广告投放处理装置包括：信息获取模块1410、处理模块1420、竞价模块1430、调价模块1440和调词模块1450，信息获取模块1410、处理模块1420、竞价模块1430依次连接，调价模块1440和调词模块1450分别与竞价模块1430连接。其中，

信息获取模块1410，用于获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息。

在本申请实施例中，关于信息获取模块1410的说明可以参见图2中关于S202的说明，故在此不再复述。

处理模块1420，用于根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格。

在本申请实施例中，关于处理模块1420的说明可以参见图2中关于S204的说明，故在此不再复述。

竞价模块1430，用于根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息。

在本申请实施例中，关于竞价模块1430的说明可以参见图2中关于S206的说明，故在此不再复述。

调价模块1440，用于若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格。

在本申请实施例中，关于调价模块1440的说明可以参见图2中关于S208的说明，故在此不再复述。

调词模块1450，用于若投放效果信息满足预设调词条件，则调整相应的投放关键词。

在本申请实施例中，关于调词模块1450的说明可以参见图7中关于S710的说明，故在此不再复述。

本实施例的广告投放处理装置，可以自动对竞价广告投放过程中不符合预期的关键词进行调整，可以进一步提高竞价广告投放的自动化程度。

对应上述图1至图7描述的广告投放处理方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了一种电子设备，该电子设备包括：处理器和被安排成存储计算机可执行指令的存储器，其中计算机可执行指令在被执行时使处理器：获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格；根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格。

本申请实施例提供的电子设备，通过获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格，可以自动对竞价广告投放过程中的选词、出价、调价操作进行处理，提高了竞价广告投放的自动化程度，可以降低对竞价广告投放从业人员的要求，降低现有竞价广告的投放由于人工操作而引起的成本，提升用户体验。

对应上述图1至图7描述的广告投放处理方法，基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了一种存储介质，该存储介质用于存储计算机可执行指令，其中计算机可执行指令在被执行时实现以下流程：获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格；根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格。

本申请实施例提供的存储介质，通过获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息，根据广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为投放关键词集合设置投放价格，根据广告投放信息、投放关键词集合和投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息，若投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的投放关键词的投放价格，可以自动对竞价广告投放过程中的选词、出价、调价操作进行处理，提高了竞价广告投放的自动化程度，可以降低对竞价广告投放从业人员的要求，降低现有竞价广告的投放由于人工操作而引起的成本，提升用户体验。

还需要说明的是，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、商品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、商品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、商品或者设备中还存在另外的相同要素。

本申请一个或多个实施例可以在由计算机执行的计算机可执行指令的一般上下文中描述，例如程序模块。一般地，程序模块包括执行特定任务或实现特定抽象数据类型的例程、程序、对象、组件、数据结构等等。也可以在分布式计算环境中实践本申请的一个或多个实施例，在这些分布式计算环境中，由通过通信网络而被连接的远程处理设备来执行任务。在分布式计算环境中，程序模块可以位于包括存储设备在内的本地和远程计算机存储介质中。

本申请中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于系统实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

以上所述仅为本文件的实施例而已，并不用于限制本文件。对于本领域技术人员来说，本文件可以有各种更改和变化。凡在本文件的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本文件的权利要求范围之内。

Claims (10)

1.一种广告投放处理方法，其特征在于，包括：

获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的所述投放关键词的所述投放价格。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格，包括：

根据所述广告投放信息获取相应的待投放广告的产品的产品信息，并获取所述用户的历史投放价格；

根据所述广告投放信息和所述产品信息，选取至少一个所述投放关键词，得到所述投放关键词集合；

根据所述广告投放信息和所述历史投放价格，为所述投放关键词集合设置所述投放价格。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告投放信息和所述产品信息，选取至少一个所述投放关键词，得到所述投放关键词集合，包括：

对所述产品信息进行关键词提取处理，得到第一备选关键词；

根据所述广告投放信息获取热门词；

将所述第一备选关键词与所述热门词进行匹配，选取与所述热门词相匹配的第一备选关键词作为第一投放关键词，加入所述投放关键词集合。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告投放信息和所述产品信息，选取至少一个所述投放关键词，得到所述投放关键词集合，还包括：

搜索所述第一投放关键词的联想词、相关词和近似变体词中的至少一种，得到第二备选关键词；

从所述第二备选关键词中选取至少一个第二投放关键词，加入所述投放关键词集合。

5.根据权利要求2至4中任一项所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告投放信息和所述产品信息，选取至少一个所述投放关键词，得到所述投放关键词集合，还包括：

根据所述广告投放信息，获取已投放广告的产品的热度排名；

根据所述产品信息和所述热度排名，在所述已投放广告的产品中确定所述待投放广告的产品的竞品；

从所述竞品的投放关键词中选取至少一个第三投放关键词，加入所述投放关键词集合。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告投放信息和所述历史投放价格，为所述投放关键词集合设置所述投放价格，包括：

根据所述广告投放信息、所述历史投放价格和所述竞品的投放价格，为所述投放关键词集合设置所述投放价格。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

若所述投放效果信息满足预设调词条件，则调整相应的所述投放关键词。

8.一种广告投放处理装置，其特征在于，包括：

信息获取模块，用于获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

处理模块，用于根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

竞价模块，用于根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

调价模块，用于若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的所述投放关键词的所述投放价格。

9.一种电子设备，其特征在于，包括：

处理器；以及

被安排成存储计算机可执行指令的存储器，所述计算机可执行指令在被执行时使所述处理器：

获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的所述投放关键词的所述投放价格。

10.一种存储介质，其特征在于，用于存储计算机可执行指令，所述计算机可执行指令在被执行时实现以下流程：

获取用户输入的待投放广告的产品的广告投放信息；

根据所述广告投放信息选取至少一个投放关键词，得到投放关键词集合，并为所述投放关键词集合设置投放价格；

根据所述广告投放信息、所述投放关键词集合和所述投放价格，执行竞价广告投放的相关处理，并获取对所述投放关键词的投放效果进行监测所得到的投放效果信息；

若所述投放效果信息满足预设调价条件，则调整相应的所述投放关键词的所述投放价格。

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