CN108694602A - 广告文件生成方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请提供一种广告文件生成方法及装置，所述方法包括：提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述用户偏好标签的模板；至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。本申请实施例可以根据用户的用户特征信息，生成符合用户偏好的广告文件，由于所生成的广告文件能符合用户偏好，因此能实现广告文件的高效准确投放，从而避免投放资源的无效消耗。

Description

广告文件生成方法及装置

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及广告文件生成方法及装置。

背景技术

随着电子商务技术的不断发展，各种购物平台涌现而出，购物平台的出现使得人们的生活变得越来越便捷，人们可以通过购物平台浏览并购买所需物品。通常，购物平台方会获取需要投放广告的产品的广告文件，利用该广告文件，在网页页面中以网幅广告(banner)等形式展示一些新产品的图像，以吸引用户点击进入该产品的介绍和购买页面。

广告文件由模板与广告素材(包括产品图片或宣传语等文案)生成，模板可以理解为广告文件的框架，也即是可进行二次编辑的广告文件的半成品，其通常包括有背景图片、指定的框架配色、约定的文字字体、约定的文字配色或约定的背景图片与广告素材的排版方式等等，使广告文件具有较好的视觉效果。

相关技术中，通常是将广告文件投放给具有购买需求的用户，然而，由于不同用户对网页所展示的广告的偏好不同，所投放的广告不一定能够吸引用户，广告文件的投放精准度较低；另外，由于广告投放方需要分配处理线程、内存资源或带宽资源等资源进行广告文件投放，若所投放的广告文件无法达到较好的推广效果，则会导致投放过程中投放资源的无效消耗。

发明内容

为克服相关技术中存在的问题，本申请提供了广告文件生成方法及装置。

根据本申请实施例的第一方面，提供一种广告文件生成方法，所述方法包括：

提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；

查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

在一个可选的实现方式中，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签；

所述方法还包括：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签；

所述从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板，包括：

从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签和所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

在一个可选的实现方式中，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

在一个可选的实现方式中，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

在一个可选的实现方式中，所述视觉特征信息包括如下一种或多种特征信息：

构图方式特征信息、图片风格特征信息、装饰元素特征信息、文案特征信息、字体特征信息、色彩特征信息以及广告投放方的描述特征信息。

在一个可选的实现方式中，所述查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，包括：

通过预设的用户偏好数据查找与所述用户特征信息匹配的消费行为特征，获取所述消费行为特征所对应的用户偏好标签；所述用户偏好数据记录有不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。

在一个可选的实现方式中，所述消费行为特征包括用户年龄和/或用户消费等级。

在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括文案，所述广告数据还包括广告目的，所述文案的获取方式为：

查找与所述广告目的相匹配的文案标签，从预设的文案库中获取与所述文案标签对应的文案；所述文案库中预存有多个文案，每个文案预先配置有相应的文案标签。

在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括产品图片，所述产品信息包括所述产品在购物平台侧的产品详情页面地址，所述至少根据所述产品信息获取广告素材，包括：

通过所述产品详情页面地址获取产品详情页面的页面数据，从所述页面数据中识别出产品图片。

根据本申请实施例的第二方面，提供一种广告文件生成装置，包括：

模板库提供模块，用于：提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签。

广告数据获取模块，用于：获取广告数据，所述广告数据包括有：被投放广告的产品信息以及被投放广告的目标用户的用户特征信息；

模板获取模块，用于：查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

广告文件生成模块，用于：至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

在一个可选的实现方式中，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签；

所述模板获取模块还用于：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签，从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签和所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

在一个可选的实现方式中，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

在一个可选的实现方式中，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

在一个可选的实现方式中，所述视觉特征信息包括如下一种或多种特征信息：

构图方式特征信息、图片风格特征信息、装饰元素特征信息、文案特征信息、字体特征信息、色彩特征信息或广告投放方的描述特征信息。

在一个可选的实现方式中，所述模板获取模块，还用于：

通过预设的用户偏好数据查找与所述用户特征信息匹配的消费行为特征，获取所述消费行为特征所对应的用户偏好标签；所述用户偏好数据记录有不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。

在一个可选的实现方式中，所述消费行为特征包括用户年龄和/或用户消费等级。

在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括文案，所述广告数据还包括广告目的，所述广告文件生成模块，还用于：

通过查找与所述广告目的相匹配的文案标签，从文案库中获取与所述文案标签对应的文案；所述文案库中预存有多个文案，每个文案预先配置有相应的文案标签。

在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括产品图片，所述产品信息包括所述产品在购物平台侧的产品详情页面地址，所述广告文件生成模块，还用于：

通过所述产品详情页面地址获取产品详情页面的页面数据，从所述页面数据中识别出产品图片。

根据本申请实施例的第三方面，提供一种广告文件生成装置，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为：

提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；

查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

本申请的实施例提供的技术方案可以包括以下有益效果：

本申请中，模板库中预存的模板通过用户偏好标签进行分类，由于用户偏好标签与用户偏好相关，使得在针对特定用户生成广告文件时，可以根据用户的用户特征信息，生成符合用户偏好的广告文件，由于所生成的广告文件能符合用户偏好，因此能实现广告文件的高效准确投放，从而避免投放资源的无效消耗。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本申请。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本申请的实施例，并与说明书一起用于解释本申请的原理。

图1是本申请根据一示例性实施例示出的一种广告文件生成方法的应用场景示意图。

图2是本申请根据一示例性实施例示出的一种广告文件生成方法的流程图。

图3是本申请根据一示例性实施例示出的另一种广告文件生成方法的应用场景示意图。

图4是本申请广告文件生成装置所在服务器的一种硬件结构图。

图5是本申请根据一示例性实施例示出的一种广告文件生成装置的框图。

具体实施方式

这里将详细地对示例性实施例进行说明，其示例表示在附图中。下面的描述涉及附图时，除非另有表示，不同附图中的相同数字表示相同或相似的要素。以下示例性实施例中所描述的实施方式并不代表与本申请相一致的所有实施方式。相反，它们仅是与如所附权利要求书中所详述的、本申请的一些方面相一致的装置和方法的例子。

在本申请使用的术语是仅仅出于描述特定实施例的目的，而非旨在限制本申请。在本申请和所附权利要求书中所使用的单数形式的“一种”、“所述”和“该”也旨在包括多数形式，除非上下文清楚地表示其他含义。还应当理解，本文中使用的术语“和/或”是指并包含一个或多个相关联的列出项目的任何或所有可能组合。

应当理解，尽管在本申请可能采用术语第一、第二、第三等来描述各种信息，但这些信息不应限于这些术语。这些术语仅用来将同一类型的信息彼此区分开。例如，在不脱离本申请范围的情况下，第一信息也可以被称为第二信息，类似地，第二信息也可以被称为第一信息。取决于语境，如在此所使用的词语“如果”可以被解释成为“在……时”或“当……时”或“响应于确定”。

随着网络技术的发展和普及，互联网成为人们获取和交换信息的主要媒介，也成为广告投放的重要场所。网站运营者可以在页面上预留出固定或浮动的展示区域，由广告主根据自身需要购买全部或部分展示区域，在该展示区域中可以展示广告文件，从而为广告主进行产品推广。

如图1所示，图1是本申请根据一示例性实施例示出的一种广告文件生成方法的应用场景示意图，图1中包括广告主、提供广告服务的服务方所配置的服务器、为广告主投放广告的服务方所配置的服务器、若干个用户以及各用户所持有的电子设备。

其中，广告主是指具有投放广告的需求的一方。通常，广告方针对其所需要投放广告的产品，向服务方提供有相应的广告数据，该广告数据可以包括有如下一种或多种信息：该产品的相关信息、广告投放时间、投放广告的目标用户群体或广告需求等等。

提供广告服务的服务方是指为广告方提供广告服务的一方，服务方所提供的广告服务通常可以包括两个过程：(1)生成广告文件；(2)在网页上投放广告文件，以供用户访问网页时查阅，吸引用户点击。图1中为了示例方便，对于生成广告文件的处理，以及投放广告文件的处理都采用同一服务器进行示例。实际应用中，服务方可以配置一个或多个专用于生成广告文件的服务器，以及配置一个或多个专用于投放广告文件的服务器，在其他可选的实现方式中，服务方还可以配置多个服务器进行集群处理等等。并且，服务方可能涉及其他业务，还可能相应地配置多个业务服务器。

在实际应用中，服务方具体可以是中介服务方、购物平台服务方或交易平台服务方等等。服务器由服务方进行设置，服务方通过该服务器可以向注册用户提供若干种特定服务。在图1中，用户A可以预先在服务器上注册账户，利用个人设备A1访问服务器获得服务。用户B也可以预先在服务器上注册第二账户，利用个人设备B1访问服务器获得服务。本申请实施例中的个人设备可以包括各种具有网络通信功能和展示功能的终端，例如，智能手机、平板计算机、笔记本计算机、台式计算机、电视机、集成于计算机显示器中的计算机或其它的电子装备。

用户在使用个人设备访问服务器，获得服务方所提供的服务的过程中，用户可以在个人设备上查阅到服务器所提供的网页页面，因此，用户也即是广告受众，即被投放广告的一方。

本申请提供了服务器生成广告文件的方法，根据此方法生成的广告文件可以针对不同的用户生成符合用户偏好的广告文件。该方法的部分流程如图2所示，可以包括如下步骤201至204。

在步骤201中、提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签。

在步骤202中、获取广告数据，所述广告计划数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息。

在步骤203中、查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

在步骤204中、至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

本申请实施例中步骤201中的模板库需要预先准备数据，也即是预先构建模板库，首先对该过程进行说明。

本实施例预先配置包括有多个模板的模板库，模板的获取，可以是模板设计人员提供，也可以利用历史广告文件，从历史广告文件中提取模板等等多种方式。在某些例子中，模板库可以是本地数据库，在另一些例子中，模板库还可以是配置在其他服务器上，需要为用户生成广告文件的服务器可以从该其他服务器上所配置的模板库中获取模板。

本实施例中对模板进行了分类，将用户偏好作为对模板分类的一种分类依据。具体的，根据用户的偏好，可以预先为模板配置不同的用户偏好标签，以根据用户偏好对模板进行区分。在本申请中，通过标签对模板进行区分，利用用户偏好标签标记模板所适用的用户偏好，从而在为用户生成广告文件时，可以选用符合用户偏好的模板，使得所生成的广告文件在投放时能获得更好的投放效果。

本例中用户偏好标签的种类可以依据用户偏好而确定，例如，某些用户偏好简约风格的广告文件，则可将简约风格的模板配置简约风格的用户偏好标签；某些用户偏好古典风格的广告文件，则可将古典风格的模板配置古典风格的用户偏好标签；某些用户偏好甩尾清仓活动的广告文件，则可将设计甩尾清仓的模板配置甩尾清仓的用户偏好标签等等，具体的用户偏好标签可以根据需要灵活配置，本实施例对此不作限定。

如下表1所示，示出了模板库中的4个模板及其关联的用户偏好标签(本实施例由于篇幅有限，只示出4个模板，实际应用中模板库中模板数量可以根据实际需要而灵活配置)：

模板编号	用户偏好标签
		111	欧美、性感、个性
112	文艺、日韩
		113	优雅、古典
114	促销、活动、甩尾

表1

表1中为了示例方便，各个模板以编号进行区分，实际应用中还可以采用名称或字符等其他方式区分。另外，上述表格示例中的多个用户偏好标签均采用文字表示，还可以将标签1定义为abc，代表产品类目标签中的女装类目标签；可以将标签2定义为bcc，代表产品类目标签中的食品类目标签；标签3定义为abd，代表用户偏好标签中的优雅标签等等。

作为一个例子，可以预先准备样本数据以分析用户偏好，上述样本数据可以基于用户在一个或多个购物平台的历史订单行为数据、历史网页浏览数据或历史广告文件点击数据等获取得到。在其他例子中，还可以是提供用户调查问卷，通过用户针对用户调查问卷的反馈数据而获取等等多种方式，在实际应用中如何确定用户偏好可灵活配置，本实施例对此不作限定。通过分析不同用户的偏好，可以对模板配置与用户偏好相匹配的标签，以在生成广告文件时，可以选取符合用户偏好的模板。

其中，分析用户偏好的过程可以根据实际的设计需求确定，在某些例子中，可以精细到每一个用户，也即是分析每一个用户的偏好，此种方式所确定的用户偏好的精细度较高，所生成的广告文件的投放精准度也较高。

在另一些例子中，为了降低数据分析难度，还可以采用用户的消费行为特征为分析维度，对具有同一类消费行为特征的用户分析出对应的用户偏好，可以减少用户偏好的分析难度，提高分析效率。实际应用中，可以预先获取历史订单数据或历史广告文件点击数据等涉及用户消费行为的用户偏好数据，根据该用户偏好数据分析并确定不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。其中，消费行为特征的种类可以根据实际的设计需求确定，例如可以是用户性别、用户年龄、指示用户消费水平高低的用户消费等级、用户的年收入或用户的职业等等。

在一个可选的实现方式中，该消费行为特征可以包括用户年龄和/或用户消费等级。

本实施例中，考虑到年龄相近的用户群体的偏好差异度较小，以及用户消费等级相近的用户群体的偏好差异度较小，因此采用用户年龄或用户消费等级作为消费行为特征，能够获得较为精确的用户偏好数据，并且可以降低用户偏好数据的分析难度，提高分析效率。

作为一个例子，通过如下表2表示不同消费行为特征的用户对服装的用户偏好数据及用户偏好标签：

表2

需要说明的是，上述用户偏好标签的具体内容在本申请不做限定，可以是字符串或其他表现形式，例如，上述表格示例中的多个标签均采用文字表示用户偏好标签，还可以将标签1定义为abc，代表产品类目标签中的女装类目标签；可以将标签2定义为bcc，代表产品类目标签中的食品类目标签；标签3定义为abd，代表用户偏好标签中的优雅标签等等。

实际应用中，广告主通常针对某一具体产品或某一类产品进行广告投放，而用户对于不同类的产品，可能会有不同倾向的偏好特征，为了生成更为符合用户偏好的广告文件，在一个可选的实现方式中，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签。

所述方法还包括：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签。

所述从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板，包括：

从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签和所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

本实施例中的产品类目是指产品所属的类别，例如可以包括男装、女装、家居、化妆品、女鞋、男鞋、箱包、食品、内衣、保健、饰品、运动、电器、数码、母婴等等，在实际应用中可以灵活配置，本实施例对此不作限定。将产品按照产品类目进行区分，是考虑到用户对于不同产品类目的产品会有不同的偏好，不同产品类目的产品面向的用户群体也不同，所适用的广告文件的风格也不同。例如，数码产品面向的用户群体通常为年轻男性，针对数码产品的广告文件，用户可能会较为关注产品的整体图片或局部细节图片；女装产品面向的用户群体通常为女性，针对女装产品的广告文件，用户可能会较为关注女装的着装效果等等。

基于上述分析，本实施例可以预先对模板配置产品类目标签，以将模板按照其所适用的产品进行区分。具体的，模板所配置的产品类目标签，在某些例子中，可以由模板的设计人员进行标记。在现有实现中，模板设计师在设计模板时，可能根据模板所能适用的产品或产品类目进行设计，因此可以由设计人员对模板进行产品类目标签的配置。

本实施例中对模板进行了更细的分类，可以预先为模板配置不同的产品类目标签，以根据产品类目对模板进行区分。通过产品类目标签对模板进行区分，利用产品类目标签标记模板所适用的产品，利用用户偏好标签标记模板所适用的用户偏好，因此在为用户生成广告文件时，可以选用符合该产品以及用户偏好的模板，使得所生成的广告文件在投放时能获得更好的投放效果。

为了使模板更符合用户需求，使所选取的模板更适用于广告的产品，在一个可选的实现方式中，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

其中，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

本实施例中，考虑到用户通常较为关注广告文件的视觉效果，为使广告文件更易吸引用户注意，使用户点击广告文件以进入产品的详情页面，增加用户购买该产品的机率。因此，本实施例中所述模板库中的模板与产品类目标签，通过视觉特征信息而建立关联。例如，可以预先分析用户偏好的每种产品类型的视觉特征，从而可以为每个产品类目标签预先关联一个或多个视觉特征信息，在获取到多个模板后，针对每个模板关联的视觉特征信息，为每个模板关联对应的产品类目标签，从而使得后续在为广告主的产品选取模板时，能选取到符合匹配该产品所对应类目的模板，使所选取的模板更为符合用户偏好。

其中，视觉特征信息可以包括如下一种或多种特征信息：

构图方式特征信息、图片风格特征信息、装饰元素特征信息、文案特征信息、字体特征信息、色彩特征信息以及广告投放方的描述特征信息。

构图方式特征信息指示模板/广告文件中产品图片、文案或装饰元素等的排版方式，例如可以包括“左半部分放置产品图片、右半部分放置文案、左上角放置装饰元素”、“左半部分放置方案、右半部分放置产品图片、右上角放置广告主名称”等等。

图片风格特征信息指示产品的局部细节图、产品的整体图片、产品的切割构图、模特图片、室内图片、街拍图片、生活化场景图片等等。

装饰元素特征信息指示模板/广告文件中所设置的线条或形状等等。

文案特征信息指示文案是否涉及产品的价格信息或销售活动等等。

字体特征信息指示模板/广告文件中的文字所采用的字体、字号大小或字体颜色等等。

色彩特征信息指示模板/广告文件的颜色饱和度、明度或色相等等。

广告投放方的描述特征信息指示模板/广告文件中是否涉及广告主的信息，例如店铺名称、店铺等级或店铺图标等等。

在一个可选的实现方式中，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

本实施例中可以预先获取不同产品类目的样本广告文件，各样本广告文件可以选取投放效果较好的样本广告文件，例如可以是点击率较高的广告文件、用户点击该广告文件后下单率较高的广告文件、或者是用户点击该广告文件后收藏率较高的广告文件等等。在一个可选的实现方式中，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。其中，点击率(CTR，Click Through Rate)，是指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率，即该广告的实际点击次数与广告的展现量(Show content)的比值，CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。点击率越高，说明广告文件更符合用户偏好。

本实施例中，考虑到广告文件的视觉效果越优，则更易吸引用户注意，使用户点击广告文件以进入产品的详情页面，增加用户购买该产品的机率。因此，获取此类投放效果较好的样本广告文件的目的，是用于分析该种产品类目对应的各样本广告文件的共同视觉特征，在分析出每种产品类目对应的共同视觉特征信息的基础上，可为模板进行产品类目标签的标记。具体的，若该模板的视觉特征信息与前述分析出的某一种产品类目对应的视觉特征信息相匹配，则可为该模板配置用于指示该模板所对应的产品类目的产品类目标签。

作为一个例子，对于女装类目，可以获取女装类目对应的多个样本广告文件，分析出多个样本广告文件的共同视觉特征信息，最终得到女装类目的视觉特征信息包括有：街拍图片、产品的整体图片、模特图片、色彩丰富、文案涉及清仓、文案涉及包邮、文案字体较大等。根据所分析的上述女装类目的多种视觉特征信息，若有模板的视觉特征信息与上述女装类目的任一视觉特征信息匹配，则可为该模板关联女装类目标签。

实际应用中，还考虑到广告文件由模板与广告素材(包括产品图片或宣传语等文案)生成，在一个可选的实现方式中，还可以预先准备文案库，用于在生成广告文件时，选取合适的符合用户偏好的文案添加至模板中，以使所生成的广告文件符合用户偏好。文案通过文字，对既定的广告主题或广告创意等广告目的进行具体表现。在banner中，文案通常可以包括标题、正文或口号等。例如“超级品牌日”、“遇见你，就是最美三月天春季热卖新品”、“iFashion新品狂欢”等。广告主投放产品广告通常具有一定的广告目的，例如，广告主店铺上架新产品，需要对新产品进行推广；或者在某些节假日，推出某些促销活动，以在节假日刺激用户消费；或者是推出换季清仓活动等。由于文案通常用以表现广告主已经制定的广告目的，因此本实施例的文案库中的文案，通过对文案配置文案标签，不同文案标签匹配不同的广告目的，从而将文案以广告目的进行区分。

对于文案的获取方式，可以由相关设计人员提供，或者是利用历史广告文件而获取。前述在准备模板库时预先准备有高点击率的样本广告数据，因此，在一个可选的实现方式中，可以从前述的样本广告文件中提取文案，具体的提取可以是读取样本广告文件，识别出样本广告文件中的文字，进而获取到文案。

对于文案标签以及与其相匹配的广告目的，可以预先分析历史广告文件，分析大多数广告主的广告目的，进而预先配置多个广告目的，例如可以是“参加品牌日”、“参与聚划算活动”、“参与特价活动”、“平销”或“拉新”等，在实际应用中可灵活配置，本实施例对此不作限定。

上述模板库和文案库建立后，在服务器接收到广告主提交的广告计划数据后，即可为广告主生成针对其产品，且符合目标用户偏好的广告文件。接下来说明该过程。

本实施例的广告数据，由广告主提供，需至少包括有：产品信息和被投放广告的目标用户的用户特征信息。其中，产品的相关信息可以是产品图片、产品的描述信息(例如产品所属类目、产品名称、产品价格、产品在购物平台的详情页面地址等)。

广告主所需要投放广告通常需要指定广告所面向的用户群体，因此广告主的广告数据中通常会指明广告的目标用户的用户特征信息，例如，用户特征信息可以是年龄为24岁至32岁的女白领、20岁至30岁的男性、35岁以上的男性、在校大学生等等。获取用户特征信息的目的，是为了确定用户偏好，进而查找相匹配的用户偏好标签，以在模板库中选取具有该用户偏好标签的模板。

由前述分析可知，在构建模板库时预先准备了用户偏好数据，为了使模板选取过程更为快速，所述查找与用户特征信息相匹配的用户偏好标签，可以包括：

通过预设的用户偏好数据查找与所述用户特征信息匹配的消费行为特征，获取所述消费行为特征所对应的用户偏好标签；所述用户偏好数据记录有不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。

由前述分析可知，用户偏好数据以消费行为特征的维度对用户进行划分，因此，在获得了目标用户的用户特征信息后，可以通过用户偏好数据获取对应的用户偏好标签。例如，以前述表格为例，目标用户的用户特征信息是18岁至33岁，通过用户偏好数据，将目标用户按照年龄划分为两类(18岁至22岁、以及22岁至33岁)，并对应获取到每类用户的用户偏好标签；另一方面，根据消费等级，将目标用户按照年龄划分为三类，并对应获取到每类用户的用户偏好标签，进而可以从模板库中获取到具有该用户偏好标签的模板。

在获取了符合用户偏好的模板后，可以为目标用户生成广告文件。由于广告文件由模板与广告素材生成，模板可以理解为广告文件的框架，也即是可进行二次编辑的广告文件的半成品，模板中指定有一个或多个广告素材的添加位置，因此在模板中添加广告素材，即可生成广告文件。

本实施例中，由于不同广告主所需要投放广告的产品不同，从广告数据中获取产品信息的目的，是为了可以对应获取广告素材，广告素材可以包括有产品图片、宣传语等文案、广告主店铺信息、广告主店铺logo图片、广告主店铺的相关描述信息(例如店铺等级、产品评价等)。上述多种广告素材，可以部分由广告主提供，也可以根据广告数据中的产品信息而进一步获取，本实施例的服务方可以预先针对不同产品配置有广告素材库，具体所需的广告素材可以根据广告主的广告数据而确定，本实施例对此不作限定。

由前述分析可知，本实施例还可以预先构建文案库，因此在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括文案，所述广告数据还包括广告目的，所述文案的获取方式为：

通过查找与所述广告目的相匹配的文案标签，从文案库中获取与所述文案标签对应的文案；所述文案库中预存有多个文案，每个文案预先配置有相应的文案标签。

本实施例中可以自动为广告主获取符合其广告目的的文案，因此可以降低广告主提供广告计划数据的难度，提高广告文件的生成效率。

广告文件中通常还需要展示产品图片，产品图片可以是由广告主提供。在电子商务领域，广告主的产品通常具有相应的产品详情页面，为了降低广告主提供广告计划数据的难度，减少广告计划数据的数据量，在一个可选的实现方式中，所述产品信息可以包括所述产品在购物平台侧的产品详情页面，所述至少根据所述产品信息获取广告素材，包括：

通过所述产品详情页面地址获取产品详情页面的页面数据，从所述页面数据中识别出所述产品图片。

本实施例中，广告主的广告数据中只需要提供产品详情页面地址，通过产品详情页面地址，可以自动获取产品图片，因此可以降低广告主提供广告计划数据的难度，减少广告计划数据的数据量。

接下来通过一实施例对本申请方案再次进行说明。

本实施例中的服务方具体为购物平台服务方，该购物平台服务方为商户方和消费方提供产品交易服务，同时还为商户方提供产品广告服务。

图3是本申请根据一示例性实施例示出的一种广告文件生成方法的应用场景示意图，图3中为了示例方便，示出服务方所配置的服务器集群，服务器可以提供交易业务广告服务。可以理解，实际应用中，服务方可能由于业务需要、数据处理效率等考虑，配置有更多服务器。

商户方所涉及的个人设备包括有个人计算机，商户方利用个人计算机预先在业务服务器注册账户，并向业务服务器提供商户方信息、产品信息或广告计划数据等。

消费方所涉及的个人设备包括有个人计算机和/或智能手机等(图中未示出)，消费方利用智能手机预先在业务服务器注册账户，并向业务服务器提供消费方的个人信息(例如消费方的身份信息、一个或多个通信号码或通信地址等等)。

业务服务器存储和维护有商户方和消费方的相关数据，并可以为商户方和消费方提供交易服务等多种业务服务。

对于交易服务，商户方可以基于服务方所提供的交易服务，在交易平台上发布店铺页面或产品详情页面等，并与消费方进行交易。消费方可以通过个人设备查阅该产品详情页面，并可通过产品详情页面购买产品，与商户方进行交易。

对于广告服务，商户方可以向服务方提供广告数据，由服务方根据商户方的广告数据，为商户方的产品在页面上投放广告。服务方可以应用本申请实施例所提供的广告文件生成方法，为商户方的广告所面向的目标用户群体，生成符合该目标用户群体中各用户偏好的广告文件。

应用上述方法，涉及两个阶段，一个是数据准备阶段，另一个是生成广告文件的阶段。

数据准备阶段涉及：(1)分析用户偏好数据；(2)构建模板库；(3)构建文案库。

(1)分析用户偏好数据的过程包括：

①收集多个用户的历史广告文件、历史网页点击数据或历史产品购买数据。

②根据所收集的数据，从用户年龄和用户消费等级两个维度分析不同年龄和/或用户消费等级的用户对广告文件的偏好(可从构图方式、装饰元素和文案特征进行分析)，获得用户偏好分析数据。

③根据用户偏好分析数据，设置用户偏好标签(例如古典、优雅、文艺、欧美或自然等)。

(2)构建模板库的过程包括：

①收集并存储模板。

②收集点击率高的各种产品的历史广告文件；将产品划分出15个类目(男装、女装、家居、化妆品、女鞋、男鞋、箱包、食品、内衣、保健、饰品、运动、电器、数码、母婴)，设置15个产品类目标签；对于每种类目下的历史广告文件集，从7个维度(构图方式特征、图片风格特征、装饰元素特征、文案特征、字体特征、色彩特征以及广告投放方的描述特征)分析出共同视觉特征，得到分析结果。

③根据②的分析结果，以及①中每个模板的视觉特征信息，为模板设置对应的产品类目标签。

④根据(1)中的用户偏好标签，分析模板的特点，为模板设置对应的用户偏好标签。

(3)构建文案库：

①对于(2)中收集的点击率高的各种产品的历史广告文件，识别出文案并存储，另外，通过历史广告文件分析出不同的广告目的。

②根据①中分析出的广告目的，为文案配置对应不同广告的文案标签。

生成广告文件阶段涉及：

(1)商户方提交广告计划数据，包括产品信息、目标用户群体的特征信息(例如20岁至30岁的用户、18岁至28岁的男性等特征)和广告目的等。

(2)根据产品信息，确定产品所属类目，进而确定产品类目标签。

(3)根据目标用户群体的特征信息，通过用户偏好数据，查找目标用户群体中各用户的用户偏好标签。

(4)从模板库中查找关联有上述产品类目标签和用户偏好标签的模板。

(5)根据广告计划数据中的广告目的，确定文案标签，从文案库中选取具有该文案标签的文案。

(6)利用查找的模板和文案，根据商户方的相关信息或广告计划数据的指示，在模板中添加广告产品图片、文案、店铺信息等素材，生成广告文件。

与前述广告文件生成方法的实施例相对应，本申请还提供了广告文件生成装置及其所应用的服务器的实施例。

本申请广告文件生成装置的实施例可以应用在服务器上。装置实施例可以通过软件实现，也可以通过硬件或者软硬件结合的方式实现。以软件实现为例，作为一个逻辑意义上的装置，是通过其所在服务器的处理器将非易失性存储器中对应的计算机程序指令读取到内存中运行形成的。从硬件层面而言，如图4所示，为本申请广告文件生成装置所在服务器的一种硬件结构图，除了图4所示的处理器410、内存430、网络接口420、以及非易失性存储器440之外，实施例中装置431所在的服务器通常根据该服务器的实际功能，还可以包括其他硬件，对此不再赘述。

如图5所示，图5是本申请根据一示例性实施例示出的一种广告文件生成装置的框图，所述装置包括：

模板库提供模块51，用于：提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签。

广告数据获取模块52，用于：获取广告数据，所述广告数据包括有：被投放广告的产品信息以及被投放广告的目标用户的用户特征信息；

模板获取模块53，用于：查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

广告文件生成模块54，用于：至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

在一个可选的实现方式中，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签；

模板获取模块53还用于：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签，从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签和所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

在一个可选的实现方式中，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

在一个可选的实现方式中，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

在一个可选的实现方式中，所述视觉特征信息包括如下一种或多种特征信息：

构图方式特征信息、图片风格特征信息、装饰元素特征信息、文案特征信息、字体特征信息、色彩特征信息或广告投放方的描述特征信息。

在一个可选的实现方式中，所述模板获取模块，还用于：

通过预设的用户偏好数据查找与所述用户特征信息匹配的消费行为特征，获取所述消费行为特征所对应的用户偏好标签；所述用户偏好数据记录有不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。

在一个可选的实现方式中，所述消费行为特征包括用户年龄和/或用户消费等级。

在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括文案，所述广告数据还包括广告目的，所述广告文件生成模块，还用于：

通过查找与所述广告目的相匹配的文案标签，从文案库中获取与所述文案标签对应的文案；所述文案库中预存有多个文案，每个文案预先配置有相应的文案标签。

在一个可选的实现方式中，所述广告素材包括产品图片，所述产品信息包括所述产品在购物平台侧的产品详情页面地址，所述广告文件生成模块，还用于：

通过所述产品详情页面地址获取产品详情页面的页面数据，从所述页面数据中识别出产品图片。

相应的，本申请还提供一种广告文件生成装置，所述装置包括有处理器；用于存储处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为：

提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；

查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

上述广告文件生成装置中各个模块的功能和作用的实现过程具体详见上述方法中对应步骤的实现过程，在此不再赘述。

对于装置实施例而言，由于其基本对应于方法实施例，所以相关之处参见方法实施例的部分说明即可。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，其中所述作为分离部件说明的模块可以是或者也可以不是物理上分开的，作为模块显示的部件可以是或者也可以不是物理模块，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络模块上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块来实现本申请方案的目的。本领域普通技术人员在不付出创造性劳动的情况下，即可以理解并实施。

本领域技术人员在考虑说明书及实践这里申请的发明后，将容易想到本申请的其它实施方案。本申请旨在涵盖本申请的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本申请的一般性原理并包括本申请未申请的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本申请的真正范围和精神由下面的权利要求指出。

应当理解的是，本申请并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本申请的范围仅由所附的权利要求来限制。

以上所述仅为本申请的较佳实施例而已，并不用以限制本申请，凡在本申请的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请保护的范围之内。

Claims (19)

1.一种广告文件生成方法，其特征在于，所述方法包括：

提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；

查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签；

所述方法还包括：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签；

所述从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板，包括：

从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述视觉特征信息包括如下一种或多种特征信息：

构图方式特征信息、图片风格特征信息、装饰元素特征信息、文案特征信息、字体特征信息、色彩特征信息或广告投放方的描述特征信息。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，包括：

通过预设的用户偏好数据查找与所述用户特征信息匹配的消费行为特征，获取所述消费行为特征所对应的用户偏好标签；所述用户偏好数据记录有不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述消费行为特征包括用户年龄和/或用户消费等级。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告素材包括文案，所述广告数据还包括广告目的，所述至少根据所述产品信息获取广告素材，包括：

查找与所述广告目的相匹配的文案标签，从预设的文案库中获取与所述文案标签对应的文案；所述文案库中预存有多个文案，每个文案预先配置有相应的文案标签。

9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告素材包括产品图片，所述产品信息包括所述产品在购物平台侧的产品详情页面地址，所述至少根据所述产品信息获取广告素材，包括：

通过所述产品详情页面地址获取产品详情页面的页面数据，从所述页面数据中识别出产品图片。

10.一种广告文件生成装置，其特征在于，所述装置包括：

模板库提供模块，用于：提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

广告数据获取模块，用于：获取广告数据，所述广告数据包括有：被投放广告的产品信息以及被投放广告的目标用户的用户特征信息；

模板获取模块，用于：查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

广告文件生成模块，用于：至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签；

所述模板获取模块还用于：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签，从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签和所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

14.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述视觉特征信息包括如下一种或多种特征信息：

构图方式特征信息、图片风格特征信息、装饰元素特征信息、文案特征信息、字体特征信息、色彩特征信息或广告投放方的描述特征信息。

15.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述模板获取模块，还用于：

通过预设的用户偏好数据查找与所述用户特征信息匹配的消费行为特征，获取所述消费行为特征所对应的用户偏好标签；所述用户偏好数据记录有不同消费行为特征与用户偏好标签的对应关系。

16.根据权利要求15所述的装置，其特征在于，所述消费行为特征包括用户年龄和/或用户消费等级。

17.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述广告素材包括文案，所述广告数据还包括广告目的，所述广告文件生成模块，还用于：

通过查找与所述广告目的相匹配的文案标签，从文案库中获取与所述文案标签对应的文案；所述文案库中预存有多个文案，每个文案预先配置有相应的文案标签。

18.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述广告素材包括产品图片，所述产品信息包括所述产品在购物平台侧的产品详情页面地址，所述广告文件生成模块，还用于：

通过所述产品详情页面地址获取产品详情页面的页面数据，从所述页面数据中识别出产品图片。

19.一种广告文件生成装置，其特征在于，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为：

提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；

查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。