CN111724180A

CN111724180A - 一种广告投放方法及系统

Info

Publication number: CN111724180A
Application number: CN201910209419.0A
Authority: CN
Inventors: 崔俊
Original assignee: Beijing Qihoo Technology Co Ltd
Current assignee: Beijing Qihoo Technology Co Ltd
Priority date: 2019-03-19
Filing date: 2019-03-19
Publication date: 2020-09-29

Abstract

本发明提供了一种广告投放方法及系统，所述方法包括：接收来自终端程序的广告投放请求；基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件；其中，所述广告投放文件由所述素材拼接组件预先基于指定广告素材拼接而成；将所述广告投放文件下发至所述终端程序，由所述终端程序对所述广告投放文件进行加载显示。基于本发明实施例提供的方法，不仅可以对广告素材进行动态拼接以将广告投放文件返回至终端程序，还可以通过及时更换广告素材以提升广告展现力进而同步提升广告的投放质量。

Description

一种广告投放方法及系统

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别是涉及一种广告投放方法及系统。

背景技术

广告是通过一定形式的媒体相向公众传递信息的宣传手段，随着智能终端设备的不断发展，广告主也将更多的数字广告投放到智能终端设备中。

但是，在SSP商业化广告中，广告的素材往往比较单一，有时候为了能够体现广告的新颖性以及趣味性，需要对已经存在的广告素材进行替换。目前，对广告素材进行替换时，通常会通过广告内部引擎对固定的广告素材进行替换拼接，不仅过程比较繁琐，且效率较低，而如果是在用户APP端对广告素材的动态替换则更加不容易实现。

发明内容

本发明提供了一种广告投放方法及系统以克服上述问题或者至少部分地解决上述问题。

根据本发明的一个方面，提供了一种广告投放方法，包括：

接收来自终端程序的广告投放请求；

基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件；其中，所述广告投放文件由所述素材拼接组件预先基于指定广告素材拼接而成；

将所述广告投放文件下发至所述终端程序，由所述终端程序对所述广告投放文件进行加载显示。

可选地，所述接收来自终端程序的广告投放请求之后，还包括：

解析所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中携带的投放参数。

可选地，所述解析所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中携带的投放参数，包括：

解析所述广告投放请求，获取发送所述广告投放请求的终端程序所属终端设备的基本参数和/或所述终端设备的用户标签。

可选地，所述基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件，包括：

基于所述投放参数向预先构建的素材拼接组件获取对应的广告投放文件。

可选地，所述基于所述投放参数向预先构建的素材拼接组件获取对应的广告投放文件，包括：

基于所述终端设备的基本参数向预先构建的素材拼接组件获取至少一个广告投放文件；

结合所述终端设备的使用者的用户标签在所述获取的至少一个广告投放文件中进一步确定所述终端程序的广告投放文件。

可选地，所述接收来自终端程序的广告投放请求之前，还包括：

收集与至少一个广告业务的广告素材；其中，所述广告素材包括：文字素材、图片素材和/或音频素材；

通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件。

可选地，所述通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件之后，还包括：

将所述广告投放文件存入指定存储目录。

可选地，所述通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件之前，还包括：

基于第三方框架构建执行广告素材拼接进程的素材拼接组件。

根据本发明的另一个方面，还提供了一种广告投放系统，包括：广告投放引擎和素材拼接组件；所述广告投放引擎包括：

接收模块，配置为接收来自终端程序的广告投放请求；

读取模块，配置为基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件；其中，所述广告投放文件由所述素材拼接组件预先基于指定广告素材拼接而成；

下发模块，配置为将所述广告投放文件下发至所述终端程序，由所述终端程序对所述广告投放文件进行加载显示。

可选地，所述广告投放引擎还包括：

解析模块，配置为解析所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中携带的投放参数。

可选地，所述解析模块还配置为：

可选地，所述读取模块还配置为：

可选地，所述素材拼接组件包括：

收集模块，配置为收集与至少一个广告业务的广告素材；其中，所述广告素材包括：文字素材、图片素材和/或音频素材；

拼接模块，配置为通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件。

可选地，所述拼接模块还配置为：

在将所述广告素材拼接为广告投放文件之后，将所述广告投放文件存入指定存储目录。

可选地，所述拼接模块还配置为：

根据本发明的另一个方面，还提供了一种计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序代码，当所述计算机程序代码在计算设备上运行时，导致所述计算设备执行上述任一项所述的广告投放方法。

根据本发明的另一个方面，还提供了一种计算设备，包括：

处理器；

存储有计算机程序代码的存储器；

当所述计算机程序代码被所述处理器运行时，导致所述计算设备执行上述任一项所述的广告投放方法。

本发明提供了一种更加高效的广告投放方法及系统，在本发明提供的方法中，接收到来自终端程序的广告投放请求之后，对广告投放请求进行解析后，向预先构建的素材拼接组件获取广告投放文件，进而下发至终端程序，由终端程序对其进行加载显示。本发明提供的素材拼接组件可以是独立于广告投放引擎而存在的，因此，基于本发明实施例提供的方法，不仅可以对广告素材进行动态拼接以将广告投放文件返回至终端程序，实现终端程序中广告投放文件的实时替换，还可以通过及时更换广告素材以提升广告展现力进而同步提升广告的投放质量。

上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。

根据下文结合附图对本发明具体实施例的详细描述，本领域技术人员将会更加明了本发明的上述以及其他目的、优点和特征。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1是根据本发明实施例的广告投放方法流程示意图；

图2是根据本发明优选实施例的广告投放方法流程示意图；

图3是根据本发明实施例的广告投放系统结构示意图；

图4是根据本发明优选实施例的广告投放系统结构示意图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

图1是根据本发明实施例的广告投放方法流程示意图，参见图1可知，本发明实施例提供的广告投放方法可以包括：

步骤S102，接收来自终端程序的广告投放请求；

步骤S104，基于上述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件；其中，上述广告投放文件由素材拼接组件预先基于指定广告素材拼接而成；

步骤S106，将上述广告投放文件下发至上述终端程序，由终端程序对上述广告投放文件进行加载显示。

本发明实施例提供了一种更加高效的广告投放方法，应用于广告投放引擎，在本发明实施例提供的方法中，接收到来自终端程序的广告投放请求之后，向预先构建的素材拼接组件获取广告投放文件，进而下发至终端程序，由终端程序对其进行加载显示。本发明实施例中的素材拼接组件可以是独立于广告投放引擎而存在的，因此，基于本发明实施例提供的方法，不仅可以对广告素材进行动态拼接以将广告投放文件返回至终端程序，实现终端程序中广告投放文件的实时替换，还可以通过及时更换广告素材以提升广告展现力进而同步提升广告的投放质量。广告投放引擎可以是SSP引擎(Sell-SidePlatform，供应方平台)或是其他的广告投放引擎。

本发明实施例中的终端程序可以是设置于终端设备中的任意一款应用程序。当终端设备的用户触发在终端设备中设置的任意一款应用程序时(点击打开或是点击应用程序中的某项业务功能)，即表示发送了广告投放请求。

上述步骤S102提及，会向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件，通常情况下，尤其广告投放文件没有设置固定的投放用户，因此，在多数请求下接受到广告投放请求时，可向终端程序任意下发广告投放文件。但是有些情况下，有些广告投放文件可能会具有特定的广告受众。

可选地，在上述步骤S102接收到来自终端程序的广告投放请求之后，可以解析该广告投放请求，进而获取广告投放请求中携带的投放参数。一般情况下，终端程序收到触发而发送广告投放请求时，会在广告投放请求中携带有终端程序的名称、终端程序所属终端设备的基本参数，如是手机的信号、平板的型号等等，有时候还可能包括终端设备的用户的相关信息。因此，在上述步骤S102之后还可以包括：解析上述广告投放请求，获取发送上述广告投放请求的终端程序所属终端设备的基本参数和/或终端设备的用户标签。本实施例中的终端设备的基本参数可以包括：终端设备的名称、类型、显示屏大小、终端程序的安装版本、终端程序的名称等信息。终端设备的用户标签可以是终端设备使用者的社会属性、用户画像等用户标签信息。基于解析出的上述信息可以为后续下发的广告类型提供选取条件。

在上述步骤S104中，可以基于上述投放参数向预先构建的素材拼接组件获取对应的广告投放文件。前文介绍，基于广告投放请求解析出的投放参数可以终端设备的基本参数和/或终端设备的用户标签。进一步地，上述步骤S104可以包括：

S104-1，基于终端设备的基本参数向预先构建的素材拼接组件获取至少一个广告投放文件；终端设备进行广告显示时，可能由于其显示屏的大小，构成广告投放文件中各广告素材的比例大小或是相对位置可能也会有所差异。因此，在本发明实施例中，通过终端设备的基本参数作为广告投放请求的筛选条件，可以保证广告投放请求在终端设备的终端程序中进行有效显示。进一步地，可以基于终端设备的显示参数向预设的素材拼接组件获取与终端设备适配的至少一个广告投放文件。

S104-2，结合终端设备的使用者的用户标签在获取的至少一个广告投放文件中进一步确定发生广告投放请求的终端程序的广告投放文件。通过用户标签可以确定用户可能感兴趣的广告类型，进而可以在选取对应的广告素材；反而言之，通过用户标签也可以确定该终端设备的用户是否符合广告主的受众群体，进而终端设备使用者的用户标签在多个广告投放文件中进一步选取与该用户相应的广告投放文件，可以进一步提升广告投放的投放效率。

在本实施例中，广告投放文件是从向预先构建的素材拼接组件获取。因此，在上述步骤S102之前，还可以包括：

S1，收集与至少一个广告业务相关的广告素材；其中，广告素材包括：文字素材、图片素材和/或音频素材；在收集到与广告业务相关的广告素材之后，还可以构建广告素材库进行存储；广告素材库中的广告素材可以基于广告素材的类型进行存储，如音频、视频、图片、文字等类型进行存储，而在每个类型下面还可以根据广告素材的含义或是特征属性进行进一步分类存储，以供素材拼接组件进行随时调用；还可以根据广告业务的不同进行存储。另外，广告业务的广告素材时，可以由业务人员进行上传，或是基于网络收集多种类型的广告素材，本发明不做限定。

S2，通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将上述广告素材拼接为广告投放文件。

上文提及，在广告投放文件的拼接过程中，会根据预设拼接规则将广告素材拼接为终端程序的广告投放文件。也就是说，对于不同的广告投放文件，其最终呈现的形式可能是由多个广告素材按照一定的规则拼接而成。例如，一组广告素材中包括一张大图、一张小图以及一串文本，在进行广告素材拼接时，可根据广告主的需要设置拼接规则，该拼接规则即代表各图片以及文本的相对位置、大小等参数。因此，本发明实施例中的预设拼接规则可根据对应广告主的不同需要、广告的业务类型、或是终端程序所属终端设备的槽位配置进行设置，是对广告素材的组合方式、各广告素材的尺寸比例、相对位置以及显示方式的相关规则，本发明不做明确限定。

可选地，当素材拼接组件基于预设拼接规则将选取的广告素材拼接为广告投放文件之后，还可以将上述广告投放文件上传至预设存储目录进行存储，以供随时调用。预设存储目录可以是素材拼接组件中的任一存储目录，也可以是广告投放引擎中的存储目录，具体可根据实际需求进行设置，本发明不做限定。

在本发明实施例中，主要是基于素材拼接组件对广告素材进行拼接，因此，在上述步骤S2之前，还可以基于第三方控件构建执行广告素材拼接的素材拼接组件，并同时提供API服务。素材拼接组件是基于第三方控件(如Golang、spring框架)编译开发的拼接组件，基于该素材拼接组件可实现对广告素材的获取以及拼接，进而将拼接好的广告投放文件返回至广告投放引擎，由广告投放引擎下发至发送广告投放请求的终端程序进行加载显示。

除上述介绍的之外，本发明实施例提供的素材拼接组件还可以根据终端程序的广告投放请求实时拼接广告投放文件，具体可根据实际需求进行调整。

图2示出了根据本发明优选实施例的广告投放方法整体流程示意图，参见图2可知，本发明优选实施例的广告投放的流程可以包括：

1、业务人员根据广告主的需求，上传了关于某一广告业业务的广告素材，包括图片1、图片2；

2、素材拼接组件基于预设的拼接规则将上述图片1、图片2拼接为一个完整的广告A投放文件后保存；

假设对于广告A的投放文件来讲，比如图片1是广告A相关的广告素材，此时，还可以在广告A的中间插入小的其他广告素材如图片2，图片2与广告A之间没有关系，可以是终端程序的logo，也有可能过节的标志。例如春节期间，可以放上一个火车相关的图像，进一步提升广告的效果，增加广告趣味性宣传，提升与用户的交互性；

3、循环执行步骤1-2，在预设存储目录中存储针对不同广告业务的多个广告投放文件；

4、广告投放引擎接收来自终端程序的广告投放请求；对广告投放请求进行解析出该终端程序对应的用户符合广告A投放文件投放对象；

5、广告投放引擎基于该广告投放请求向素材拼接组件中获取广告A投放文件，并将该广告A投放文件下发至终端程序中，由终端程序进行加载显示。

假设其他广告投放文件没有用户群体或是其他条件限制，则还可以向该终端程序下发其他广告投放文件，实际应用中，对于来自不同终端程序的广告投放请求下发广告投放文件时，可以结合广告投放请求中的投放参数、广告业务类型、广告主对广告投放群体以及广告业务本身其他条件限制下发不同类型的广告投放文件。

基于同一发明构思，如图3所示，本发明实施例还提供了一种广告投放系统，包括：广告投放引擎310和素材拼接组件320；广告投放引擎310可以包括：

接收模块311，配置为接收来自终端程序的广告投放请求；

读取模块312，配置为配置为基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件；其中，所述广告投放文件由所述素材拼接组件预先基于指定广告素材拼接而成；

下发模块313，配置为将所述广告投放文件下发至所述终端程序，由所述终端程序对所述广告投放文件进行加载显示。

在本发明一个可选实施例中，如图4所示，广告投放引擎310还可以包括：

解析模块314，配置为解析所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中携带的投放参数；

在本发明一个可选实施例中，解析模块314还可以配置为：

在本发明一个可选实施例中，读取模块312还可以配置为：

在本发明一个可选实施例中，如图4所示，素材拼接组件320可以包括：

收集模块321，配置为收集与至少一个广告业务的广告素材；其中，所述广告素材包括：文字素材、图片素材和/或音频素材；

拼接模块322，配置为通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件。

在本发明一个可选实施例中，拼接模块322还可以配置为：

基于同一发明构思，本发明实施例还提供了一种计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序代码，当所述计算机程序代码在计算设备上运行时，导致所述计算设备执行上述任一实施例所述的广告投放方法。

基于同一发明构思，本发明实施例还提供了一种计算设备，包括：

处理器；

存储有计算机程序代码的存储器；

当所述计算机程序代码被所述处理器运行时，导致所述计算设备执行上述任一实施例所述的广告投放方法。

本发明实施例提供了一种更加高效的广告投放方法及系统，在接收到来自终端程序的广告投放请求之后，向预先构建的素材拼接组件获取广告投放文件，进而下发至终端程序，由终端程序对其进行加载显示。本发明实施例中的素材拼接组件可以是独立于广告投放引擎而存在的，因此，基于本发明实施例提供的方法，不仅可以对广告素材进行动态拼接以将广告投放文件返回至终端程序，实现终端程序中广告投放文件的实时替换，还可以通过及时更换广告素材以提升广告展现力进而同步提升广告的投放质量。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，上述描述的系统、装置和单元的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，为简洁起见，在此不另赘述。

另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以物理上相互独立，也可以两个或两个以上功能单元集成在一起，还可以全部功能单元都集成在一个处理单元中。上述集成的功能单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件或者固件的形式实现。

本领域普通技术人员可以理解：所述集成的功能单元如果以软件的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，其包括若干指令，用以使得一台计算设备(例如个人计算机，服务器，或者网络设备等)在运行所述指令时执行本发明各实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)，磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

或者，实现前述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件(诸如个人计算机，服务器，或者网络设备等的计算设备)来完成，所述程序指令可以存储于一计算机可读取存储介质中，当所述程序指令被计算设备的处理器执行时，所述计算设备执行本发明各实施例所述方法的全部或部分步骤。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：在本发明的精神和原则之内，其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案脱离本发明的保护范围。

根据本发明实施例的一个方面，提供了A1.一种广告投放方法，包括：

接收来自终端程序的广告投放请求；

A2.根据A1所述的方法，其中，所述接收来自终端程序的广告投放请求之后，还包括：

A3.根据A1所述的方法，其中，所述解析所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中携带的投放参数，包括：

A4.根据A2所述的方法，其中，所述基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件，包括：

A5.根据A4所述的方法，其中，所述基于所述投放参数向预先构建的素材拼接组件获取对应的广告投放文件，包括：

A6.根据A1-A5任一项所述的方法，其中，所述接收来自终端程序的广告投放请求之前，还包括：

A7.根据A6所述的方法，其中，所述通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件之后，还包括：

将所述广告投放文件存入指定存储目录。

A8.根据A6所述的方法，其中，所述通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件之前，还包括：

根据本发明实施例的另一个方面，还提供了B9.一种广告投放系统，包括：广告投放引擎和素材拼接组件；所述广告投放引擎包括：

接收模块，配置为接收来自终端程序的广告投放请求；

B10.根据B9所述的系统，其中，所述广告投放引擎还包括：

B11.根据B10所述的系统，其中，所述解析模块还配置为：

B12.根据B10所述的系统，其中，所述读取模块还配置为：

B13.根据B12所述的系统，其中，所述读取模块还配置为：

B14.根据B9-B13任一项所述的系统，其中，所述素材拼接组件包括：

B15.根据B14所述的系统，其中，所述拼接模块还配置为：

B16.根据B14所述的系统，其中，所述拼接模块还配置为：

根据本发明实施例的另一个方面，还提供了C17.一种计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序代码，当所述计算机程序代码在计算设备上运行时，导致所述计算设备执行A1-A8任一项所述的广告投放方法。

根据本发明实施例的另一个方面，还提供了D18.一种计算设备，包括：

处理器；

存储有计算机程序代码的存储器；

当所述计算机程序代码被所述处理器运行时，导致所述计算设备执行A1-A8任一项所述的广告投放方法。

Claims

1.一种广告投放方法，包括：

接收来自终端程序的广告投放请求；

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述接收来自终端程序的广告投放请求之后，还包括：

3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述解析所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中携带的投放参数，包括：

4.根据权利要求2所述的方法，其中，所述基于所述广告投放请求向预先构建的素材拼接组件获取任意一个广告投放文件，包括：

5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述基于所述投放参数向预先构建的素材拼接组件获取对应的广告投放文件，包括：

6.根据权利要求1-5任一项所述的方法，其中，所述接收来自终端程序的广告投放请求之前，还包括：

7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述通过预先构建的素材拼接组件基于预设拼接规则将所述广告素材拼接为广告投放文件之后，还包括：

将所述广告投放文件存入指定存储目录。

8.一种广告投放系统，包括：广告投放引擎和素材拼接组件；所述广告投放引擎包括：

接收模块，配置为接收来自终端程序的广告投放请求；

9.一种计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序代码，当所述计算机程序代码在计算设备上运行时，导致所述计算设备执行权利要求1-7任一项所述的广告投放方法。

10.一种计算设备，包括：

处理器；

存储有计算机程序代码的存储器；

当所述计算机程序代码被所述处理器运行时，导致所述计算设备执行权利要求1-7任一项所述的广告投放方法。