CN102779309A - 根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统 - Google Patents

根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统 Download PDF

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CN102779309A CN2012102111902A CN201210211190A CN102779309A CN 102779309 A CN102779309 A CN 102779309A CN 2012102111902 A CN2012102111902 A CN 2012102111902A CN 201210211190 A CN201210211190 A CN 201210211190A CN 102779309 A CN102779309 A CN 102779309A
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Abstract

本发明揭示了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，包括若干网页广告槽、服务器以及客户终端；所述服务器收集每个网页广告槽的信息，所述服务器分别计算直接品牌影响指标 、后续品牌影响指标 、自然访问修正指标 、联盟广告槽位总体平均品牌影响指标 以及广告槽位品牌传播效果指数ASBI，所述服务器定时发布广告槽位品牌传播效果指数ASBI到客户终端，本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，实现广告资源最有效的输出。

Description

根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统
技术领域
 本发明涉及网络广告领域，特别涉及一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统。
背景技术
目前，UMA作为一种优质受众联盟，将以广告位作为结算单位，不仅实现互联网企业间资源交换，并提供协助管理投放效果的全面数字化解决方案，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源。同时，UMA也向广告主出售广告位，在技术平台的支持下，针对特定市场及对象，做到广告的精确投放。
UMA以广告位作为结算单位，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源，或成为国内互联网联合营销的发展方向之一。
广告槽位品牌传播效果指数（ASBI）的定义及其意义：
UMA（中国互联网联合营销联盟）广告位品牌传播效果指数（UMA Advertising Slot Brand Index）简称ASBI，是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映UMA联盟中各广告槽位品牌传播影响力相对UMA联盟整体广告槽位品牌传播影响力的强弱。它是通过监测品牌传播影响相关因素的数据运行指数化评价方法计算得来的，可以简明、直观地体系广告槽位品牌传播相对影响力。
ASBI指数主要意义包括三方面：
第一：为UMA联盟广告槽位品牌传播影响力提供量化指标
第二：为UMA联盟成员之间资源交换提供参考指标，使得成员间资源交换变得更加直接、方便。
第三：为实现UMA成员间交换结算提供可能。
广告槽位品牌传播效果指数（ASBI）的数据监测
ASBI计算数据全部来源于联盟成员在指定时间段内各广告位上实际投放数据。实际投放数据通过UMA联盟平台的广告服务Serving监控和成员页面上广告位代码监控得到。通过监测得到的数据经过数据清洗，采取统一的方式排除无效数据。
UMA联盟所有广告位的数据监测方式都是统一的，不针对具体成员采用特别的修正，确保针对所有成员公平、公正。
发明内容
本发明的目的在于，提供一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，开创一套采用多指标综合评价分析系统，能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，从而实现广告资源最有效的输出。
本发明采用如下技术方案：
本发明提供了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，包括若干网页广告槽、服务器以及客户终端；
所述服务器收集每个网页广告槽的                                               
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE002
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE002A
：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE004
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE004A
：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE006
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE006A
：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数以及
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE008
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE008A
：访客自然访问广告主网站的比例；
根据广告槽位信息，所述服务器分别计算直接品牌影响指标
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE010
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE010A
、后续品牌影响指标
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE012
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE012A
、自然访问修正指标
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE014
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE014A
、联盟广告槽位总体平均品牌影响指标
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE016
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE016A
以及广告槽位品牌传播效果指数ASBI；
所述
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE018
其中，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE002AA
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE002AAA
：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE004AA
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE004AAA
：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE002AAAA
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE002AAAAA
属于常数，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE004AAAA
也属于常数；
所述
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE020
；
其中，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE006AA
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE006AAA
：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数，
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE004AAAAAA
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE006AAAA
也属于常数；
所述
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE008AA
是访客自然访问广告主网站的比例；
所述
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE022
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE022A
；
k1、k2指对应指标对广告位品牌影响力的相应权重，k1、k2的取值范围为0到1；
计算广告槽位品牌传播效果指数
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE024
；
所述服务器定时发布广告槽位品牌传播效果指数ASBI到客户终端。
优选地，所述k1等于1，k2等于0.5。
通过采用以上技术，本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，从而实现广告资源最有效的输出。
以下结合附图及实施例进一步说明本发明。
 
附图说明
图1为本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统的模块图。
 
具体实施方式
如图1所示，本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，包括若干网页广告槽、服务器以及客户终端；所述服务器收集每个网页广告槽的
Figure DEST_PATH_IMAGE002AAAAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE002AAAAAAA
：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，
Figure DEST_PATH_IMAGE004AAAAAAA
：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，
Figure DEST_PATH_IMAGE006AAAAAA
：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数以及
Figure DEST_PATH_IMAGE008AAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE008AAAAA
：访客自然访问广告主网站的比例；根据广告槽位信息，所述服务器分别计算直接品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE010AA
Figure DEST_PATH_IMAGE010AAA
、后续品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE012AA
、自然访问修正指标
Figure DEST_PATH_IMAGE014AA
Figure DEST_PATH_IMAGE014AAA
、联盟广告槽位总体平均品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE016AAA
以及广告槽位品牌传播效果指数ASBI，所述服务器定时发布广告槽位品牌传播效果指数ASBI到客户终端。
广告槽位品牌传播效果指数计算主要综合了受众在该槽位的点击、受众点击后停留、当时未点击事后回访以及受众自然情况下访问成员网站的多种因素。主要衡量广告位的受众品牌影响，即一段时间内由于该广告位上广告影响能为广告主带来的用户能力的强弱。其计算数据模型的指标包括直接品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE010AAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE010AAAAA
、后续品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE012AAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE012AAAAA
、自然访问修正指标
Figure DEST_PATH_IMAGE014AAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE014AAAAA
、联盟广告槽位总体平均品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE016AAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE016AAAAA
。
直接品牌影响指标反映访客看到该广告槽位上所有广告直接点击情况，有直接点击和点击修正计算得到。
后续品牌影响指标反映用户看到该广告槽位上所有广告未直接点击，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的情况，通过用户行为监测计算得到。
自然访问修正指标反映受众不受广告影响、自然情况下就会访问广告主成员网站的可能性。
ASBI用模型来表示如下：
Figure DEST_PATH_IMAGE024A
Figure DEST_PATH_IMAGE024AA
 
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE026
：直接品牌影响指标，计算方式如下：
Figure DEST_PATH_IMAGE018A
Figure DEST_PATH_IMAGE002AAAAAAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE002AAAAAAAAA
：指浏览广告槽位时直接点击广告.
Figure DEST_PATH_IMAGE004AAAAAAAAA
：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况修正。
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE028
Figure DEST_PATH_IMAGE028A
：后续品牌影响指标，计算方式如下：
Figure DEST_PATH_IMAGE020A
Figure DEST_PATH_IMAGE006AAAAAAAA
：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的情况。
Figure DEST_PATH_IMAGE008AAAAAA
：受众不受广告影响，自然情况下就会访问广告主网站的可能性，根据广告主网站受众监控数据计算得到，通过监控访客访问在广告位所在的页面未看到该广告位但仍然去广告主网站的比例。
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE030
Figure DEST_PATH_IMAGE030A
：联盟广告位总体平均品牌影响，由针对联盟所有广告位数据监控并修正计算得到，
Figure DEST_PATH_IMAGE022AA
Figure DEST_PATH_IMAGE022AAA
。
k1、k2指对应指标对广告位品牌影响力的相应权重，k1、k2的取值范围为0到1。
本发明使用的情况如下：
为了计算联盟各广告位的价值，假设联盟总共广告10个（假设为ads1、ads2、ads3、ads4、ads5、ads6、ads7、ads8、ads9、ads10），使用5个广告素材（m1、m2、m3、m4、m5）在这些广告位上投放广告，投放N天后，假设数据如下：
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE032
参数计算：
参数 Ads1 Ads2 Ads3 Ads4 Ads5 Ads6 Ads7 Ads8 Ads9 Ads10
Figure DEST_PATH_IMAGE026AA
 0.36 0.295 0.185 0.178 0.1 0.114 0.35 0.34 0.28 0.69
Figure DEST_PATH_IMAGE028AA
 1.15 0.675 0.55 0.36 0.1575 0.162 0.655 1.06 0.97 0.72
Figure 2012102111902100002DEST_PATH_IMAGE034
 8% 6% 5% 9% 12% 4% 10% 20% 11% 6%
其中，联盟总体广告影响计算，设k1取等于1，k2取等于0.5：
Figure DEST_PATH_IMAGE030AA
Figure DEST_PATH_IMAGE030AAA
=1.159.
ASBI值计算如下：
参数 Ads1 Ads2 Ads3 Ads4 Ads5 Ads6 Ads7 Ads8 Ads9 Ads10
ASBI 1.12 0.74 0.57 0.45 0.28 0.24 0.79 1.06 0.95 1.07
而且，联盟每月定期将向所有联盟成员发布各个广告槽位ASBI指数值，发布方式将通过UMA支撑平台以公告、通知的方式发布。
综上可知，本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，从而实现广告资源最有效的输出。
以上所述的实施例仅用于说明本发明的技术思想及特点，其目的在于使本领域内的技术人员能够了解本发明的内容并据以实施，不能仅以本实施例来限定本发明的专利范围，即凡依本发明所揭示的精神所作的同等变化或修饰，仍落在本发明的专利范围内。

Claims (2)

1. 一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，其特征在于，包括若干网页广告槽、服务器以及客户终端；
所述服务器收集每个网页广告槽的                                               
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE002
：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE004
Figure DEST_PATH_IMAGE004A
：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE006
：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数以及
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE008
：访客自然访问广告主网站的比例；
根据广告槽位信息，所述服务器分别计算直接品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE010A
、后续品牌影响指标
Figure DEST_PATH_IMAGE012A
、自然访问修正指标
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE014
、联盟广告槽位总体平均品牌影响指标
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE016
Figure DEST_PATH_IMAGE016A
以及广告槽位品牌传播效果指数ASBI；
所述
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE018
其中，
Figure DEST_PATH_IMAGE002AA
：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，
Figure DEST_PATH_IMAGE004AA
：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，
Figure DEST_PATH_IMAGE002AAAA
属于常数，
Figure DEST_PATH_IMAGE004AAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE004AAAAA
也属于常数；
所述；
其中，
Figure DEST_PATH_IMAGE006AAA
：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数，
Figure DEST_PATH_IMAGE004AAAAAA
Figure DEST_PATH_IMAGE006AAAA
也属于常数；
所述
Figure DEST_PATH_IMAGE008AA
Figure DEST_PATH_IMAGE008AAA
是访客自然访问广告主网站的比例；
所述
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE022
；
k1、k2指对应指标对广告位品牌影响力的相应权重，k1、k2的取值范围为0到1；
计算广告槽位品牌传播效果指数
Figure 2012102111902100001DEST_PATH_IMAGE024
；
所述服务器定时发布广告槽位品牌传播效果指数ASBI到客户终端。
2.如权利要求1所述的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，其特征在于：所述k1等于1，k2等于0.5。
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