CN102024219B - 一种广告测量的方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告测量的方法：业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；广告测量平台获取所述业务内容中的广告内容对应的标识，根据所述标识对本次下发的广告内容的有效性进行确认，并在确认有效时对本次广告下发对应的该次广告下发数和/或广告到达数进行记录。本发明还同时公开了一种广告测量的系统。本发明实施例提供的广告测量的方法和系统，能够确认所述业务平台下发的广告内容是否有效，从而能够准确得到不可信任业务平台上的广告下发数和/或广告到达数，因此，能够有效杜绝不可信任业务平台上的广告业务欺诈和/或业务造假，进而保护运营商的利益。

Description

一种广告测量的方法和系统

技术领域

本发明涉及移动通信技术，具体涉及一种广告测量的方法和系统。

背景技术

移动广告——通过手机进行阅读和展示的广告，作为一种新型的媒体，越来越受到广告行业的广泛关注。这种新型媒体所具有的个性化、可交互和可测量等的特点，赋予了移动广告有别于其他传统媒体广告或网络媒体广告的独特性。因此，对于移动广告的投放效果的测量(简称广告测量)逐渐成为一个重要的课题和领域。

移动广告有别于传统媒体广告或网络媒体广告的最大区别在于，传统媒体广告的读者或者网络媒体访问者在接收媒体广告时处于匿名状态，而移动用户在查阅移动广告时，由于其作为手机用户的身份是明确的，从而移动广告的受众的身份也是明确的。因此，移动广告的投放者就可以更为有效和精确地进行移动广告投放效果的测量。目前，对于不同的类型的移动广告投放，可测量的广告数据主要包括：

广告下发数：即，将某一则移动广告下发给用户终端的次数，如广告推送(Push)下发数、Web广告下载次数等；

广告到达数：广告到达用户终端的次数，如广告Push下发的成功次数；

广告交互数：用户终端和广告的交互次数，交互方式很多，常见的如点击广告中提供的地址链接，向其它用户终端进行推荐，对广告发送方进行回复或回呼，对广告内容进行下载等，在实际应用中，为了分类管理并便于测量，可以对不同的交互方式分别进行测量，如点击数、推荐数、回复数或下载数等；

广告转换数：达成的广告目标的数量，比如有些广告的目标在于促使用户进行广告推荐产品或服务的采购、服务注册等，则所述广告转换数就是成功实现该目标的次数——例如，对于一种推荐某项增值服务的广告，广告转换数就是接收该项增值服务的用户的数量。

在广告投放完毕之后，由于广告投放的平台并非都由运营商自身经营，因此运营商和广告商之间经常需要进行广告计费和结算，而计费和结算的最主要依据就是广告数据。

在运营商当前的系统下，提供广告投放的供应商包括可信任业务平台和不可信任业务平台，现有的广告测量流程如图1所示，具体包括：

步骤101：业务平台从广告服务器获取广告内容，业务平台将广告内容包含在业务内容中下发给用户终端，业务平台在下发的同时记录广告下发数，以及进一步记录广告到达数；所述业务平台包括可信任业务平台和不可信任业务平台；

所述带有广告内容的业务内容可以是各种带有广告内容的现有业务类型，比如：短信类广告、彩信类广告和/或WAP广告；此外，业务平台记录广告到达数的方法则可以简单地通过用户终端向业务平台反馈一个接收确认消息等多种现有成熟技术实现，不再一一说明；

步骤102：用户终端接收到广告内容之后进行反馈，比如回复短信、点击广告中提供的链接打开WAP网页等，则广告服务器接收到用户终端的反馈后进行广告交互数的记录；

步骤103：用户终端对广告内容非常感兴趣，还可能会接受该广告营销从而达成广告目标，则此时，广告服务器进一步进行广告转换数的记录。

步骤102～103中，广告服务器识别用户终端反馈所对应的广告数据类型的方法，可以有多种实现方式，比如分别设定业务平台从广告服务器获取广告内容并下发的业务代码、用户终端对广告内容进行反馈的业务代码，以及用户终端同意接受广告内容的营销而开通或注册某项服务的业务代码等等，相应地，广告服务器就能够根据业务代码对各种广告数据进行测量和记录。

由上述流程可见，所述的广告数据中，对于广告交互数和广告转换数，运营商可以通过自身的广告服务器得到比较准确的测量数据，而广告下发数和广告到达数的数据则需要依靠业务平台进行提供；对于可信任业务平台，运营商可以完全相信其提供的广告下发数和/或广告到达数的数据，并据此进行计费和结算，因此风险较小。然而，对于不可信任业务平台，运营商无法完全信任其提供的广告测量的数据，但是现有的广告测量流程又使得运营商无法辨别所述不可信任业务平台提供的所述广告数据的真实性，从而无法有效预防和识别所述不可信任业务平台上可能出现的业务欺诈或业绩造假，因此，运营商的利益无法得到有效保护。

发明内容

本发明提供一种广告测量的方法和系统，能够杜绝不可信任业务平台上的业务欺诈或业务造假。

为达到上述目的，本发明的技术方案具体是这样实现的：

一种广告测量的方法，该方法包括：

业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；

广告测量平台获取并保存所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；

广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器，广告服务器根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据。

一种广告测量的系统，该系统包括：

至少一个业务平台，用于从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；

广告服务器，用于为业务平台所提供的各种广告内容分别设定其唯一对应的标识，当业务平台进行广告下发时，将待下发的广告内容连同其对应的标识提供给业务平台；接收

广告测量平台上报的广告内容及其对应的标识，根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据；

广告测量平台，用于获取并保存所述业务平台下发的业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录，并将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器。

由上述的技术方案可见，本发明实施例提供的广告测量的方法和系统，预先设定各种广告内容所对应的标识并将其包含在业务平台下发的广告当中，获取业务平台下发的广告内容和其中包含的标识、上报给服务器并由其比较该标识实际对应的广告内容和预设的该标识对应的广告内容是否相同，能够确认所述业务平台下发的广告内容是否有效，从而能够准确得到不可信任业务平台上的广告下发数和/或广告到达数，因此，能够有效杜绝不可信任业务平台上的广告业务欺诈和/或业务造假，进而保护运营商的利益。

附图说明

图1为现有技术中广告测量的流程示意图。

图2为本发明实施例中广告测量平台分别旁路、干路设置方式时的连接关系示意图。

图3为本发明实施例中广告测量的方法的流程示意图。

图4为本发明实施例中广告测量的系统的组成结构示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下参照附图并举实施例，对本发明进一步详细说明。

此外，本发明实施例还提供另一种广告测量的方法，其流程如图3所示，其中包括：

步骤301：业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；

步骤302：广告测量平台获取并保存所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；

步骤303：广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器，广告服务器根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据。

其中，广告服务器根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断的方法包括：

广告服务器根据上报的标识得到该标识在广告服务器中对应的广告内容，如果该广告内容与上报的广告内容相同，则判断业务平台下发的广告内容有效，否则判断业务平台下发的广告内容无效。

而所述广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器的方法则包括：预先设置上报周期或上报时刻，每经过预设的上报周期或到达预设的上报时刻，广告测量平台将前次上报到本次上报期间保存的广告内容及其对应的标识上报给广告服务器。所述预设的上报周期或上报时刻可以根据广告业务下发的频率和每次下发的业务量进行自由设置，此处不做具体限定。

进一步地，除了对广告下发数以及广告达到数进行测量，本发明实施例还可以对其他广告数据进行测量，此时，本方法在步骤303之后进一步包括：

步骤204～步骤205(图中未示出)：与步骤102～步骤103完全相同。此时，广告交互数以及广告转换数的记录由广告服务器完成，具体方法均可以直接应用现有技术。

类似地，所述步骤204～205的执行主体同样也可以是广告测量平台，相关方法与步骤102～103除了执行主体的差别以外均完全相同，不再赘述。

本领域技术人员应当理解，所述广告测量平台在实际应用中既可以旁路于业务内容的下发而设置(比如设置在广告服务器当中)，也可以设置在业务内容下发的路径当中(比如设置在业务平台的业务网关当中)，广告测量平台的两种设置方式如图2所示，图2(a)中，广告测量平台为旁路于业务内容下发路径而设置，而图2(b)中，广告测量平台则设置在业务内容下发路径之上。需要强调的是，无论采用上述哪种方式，设置所述广告测量平台都是为了能够准确地监测广告数据的下发和测量，而并不对所述业务内容下发的业务流程进行任何干预。本发明后续各实施例中均与此相同，后文中不再一一进行说明。

在上述步骤中，由于广告服务器中预先设定了广告内容对应的标识，因此，广告测量平台获取业务平台下发的广告内容和其中包含的标识后，上报给服务器并由其比较该标识实际对应的广告内容(即业务平台下发的广告内容)和该标识应当对应的广告内容(即广告服务器中设定的该标识对应的广告内容)是否相同，能够确认所述业务平台下发的广告内容是否有效，从而能够准确得到不可信任业务平台上的广告下发数和/或广告到达数，因此，能够有效杜绝不可信任业务平台上的广告业务欺诈和/或业务造假，进而保护运营商的正当利益。

需要指出的是，还可以通过广告测量平台对广告交互数和广告转换数进行测量记录，从而降低广告服务器的处理负担，此时，广告测量平台通过用户终端反馈的业务类型和其中包含的广告内容的标识，能够自动识别其对应的广告数据类型(比如广告交互数或广告转换数)，并进行相应记录。该方法与现有技术中广告服务器进行广告数据的分类识别和记录的方法相同，唯一区别仅在于将步骤102～103的执行主体由广告服务器更换为广告测量平台，由于该方法与现有技术的区别仅在于执行主体的不同，因此在实际应用中可以根据实际需要在这两种实现方式中进行自由选择，此处不再对该方法的具体实现方式详细说明。

在所述方法的基础上，本发明实施例提供一种广告测量的系统，其组成结构如图4所示，其中包括：至少一个业务平台410，广告服务器420和广告测量平台430；

业务平台410，用于从广告服务器420获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端440；

广告服务器420，用于为业务平台410所提供的各种广告内容分别设定其唯一对应的标识，当业务平台410进行广告下发时，将待下发的广告内容连同其对应的标识提供给业务平台410；接收广告测量平台430上报的广告内容及其对应的标识，根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台430记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据；

广告测量平台430，用于获取并保存所述业务平台410下发的业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录，并将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器420。

其中，所述广告测量平台430中进一步包括广告标识识别模块431、广告数据测量管理模块432和上报模块433；

所述广告标识识别模块431，用于获取并保存所述业务平台410下发的所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，通知所述广告数据测量管理模块432；

所述广告数据测量管理模块432，用于接收广告标识识别模块431的通知，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；

所述上报模块433，用于定期将该段时间内保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器420。

广告服务器420中则进一步包括下发模块421和广告内容确认模块422；

所述下发模块421，用于预先为业务平台410所提供的各种广告内容分别设定其唯一对应的标识，当业务平台410进行广告下发时，将待下发的广告内容连同其对应的标识提供给业务平台410；

所述广告内容确认模块422，用于接收广告测量平台430上报的广告内容及其对应的标识，根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台430记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据。

其中，所述广告内容确认模块422进一步包括：广告内容查询单元423和有效性判断单元424；

其中，所述广告内容查询单元423，用于接收广告测量平台430上报的广告内容及其对应的标识，根据所述标识得到其在广告服务器中对应的广告内容；

所述有效性判断单元424，用于判断所述标识在广告服务器中对应的广告内容是否与上报的广告内容相同，如果相同，则判断业务平台410下发的广告内容有效，并确认所述广告测量平台430记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据，否则判断业务平台410下发的广告内容无效，并将所述广告测量平台430记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数记为不可信数据。

为了降低广告服务器的处理负担，较佳地，所述广告测量平台430还可以进一步包括触发模块434(如图中430部分的虚线框部分所示)，用于预先设置上报周期或上报时刻，每经过预设的上报周期或到达预设的上报时刻，通知上报模块433；

相应地，此时所述上报模块433进一步用于接收触发模块434的通知，将前次上报到本次上报期间广告标识识别模块431保存的广告内容及其对应的标识上报给广告服务器420。

除了对广告下发数以及广告达到数进行测量，本发明实施例还可以对其他广告数据进行测量，而进行其它广告数据测量的既可以是广告服务器，也可以是广告测量平台，不再展开介绍。

最后，所述广告测量平台在具体应用中一般通过软件方式实现，因此所述广告测量平台既可以位于广告服务器当中，也可以位于所述业务平台的业务网关当中。

由上述可见，本发明实施例提供的广告测量的方法和系统，预先设定各种广告内容所对应的标识并将其包含在业务平台下发的广告当中，通过获取下发的广告内容中的标识，并由广告服务器比较该标识实际对应的广告内容(即业务平台下发的广告内容)和预设的该标识对应的广告内容是否相同，能够确认所述业务平台下发的广告内容是否有效，从而能够准确得到不可信任业务平台上的广告下发数和/或广告到达数，因此，能够有效杜绝不可信任业务平台上的广告业务欺诈和/或业务造假，进而保护运营商的利益。

Claims (5)

1.一种广告测量的方法，其特征在于，在业务内容下发路径的旁路路径或者在业务内容下发路径上设置广告测量平台，该方法包括：

业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；

广告测量平台获取并保存所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；

广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器，广告服务器根据所述标识得到该标识在广告服务器中对应的广告内容，如果该广告内容与广告测量平台上报的广告内容相同，则确定业务平台下发的广告内容有效，并确认所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据；否则，确定业务平台下发的广告内容无效，并将所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数记为不可信数据。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器的方法包括：

预先设置上报周期或上报时刻，每经过预设的上报周期或到达预设的上报时刻，广告测量平台将前次上报到本次上报期间保存的广告内容及其对应的标识上报给广告服务器。

3.一种广告测量的系统，其特征在于，该系统包括：

至少一个业务平台，用于从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；

广告服务器，用于为业务平台所提供的各种广告内容分别设定其唯一对应的标识，当业务平台进行广告下发时，将待下发的广告内容连同其对应的标识提供给业务平台；接收广告测量平台上报的广告内容及其对应的标识，根据所述标识得到该标识在本广告服务器中对应的广告内容，如果该广告内容与广告测量平台上报的广告内容相同，则确定业务平台下发的广告内容有效，并确认所述广告测量平台记录的本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据；否则，确定业务平台下发的广告内容无效，并将所述广告测量平台记录的本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数记为不可信数据

广告测量平台，用于获取并保存所述业务平台下发的业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录，并将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器，

其中，所述广告测量平台设置在业务内容下发路径的旁路路径或者设置在业务内容下发路径上。

4.根据权利要求3所述的系统，其特征在于，所述广告测量平台包括：

广告标识识别模块，用于获取并保存所述业务平台下发的所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，通知广告数据测量管理模块；

广告数据测量管理模块，用于接收广告标识识别模块的通知，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；

上报模块，用于将广告标识识别模块保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器。

5.根据权利要求4所述的系统，其特征在于，所述广告测量平台进一步包括触发模块：

触发模块，用于预先设置上报周期或上报时刻，每经过预设的上报周期或到达预设的上报时刻，通知上报模块；

所述上报模块，进一步用于接收触发模块的通知，将前次上报到本次上报期间广告标识识别模块保存的广告内容及其对应的标识上报给广告服务器。