CN102546972B - 一种广告投放反馈信息有效性验证方法、设备和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告投放反馈信息有效性验证方法、设备和系统，该方法包括：网络侧向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并存储本次广告投放行为标识信息；网络侧接收用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及网络侧存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证。通过使用本发明，能够精确地确定广告投放反馈信息的真实性。

Description

一种广告投放反馈信息有效性验证方法、设备和系统

技术领域

本发明涉及通信技术领域，特别是涉及一种广告投放反馈信息有效性验证方法、设备和系统。

背景技术

移动广告是一种投放并展示在手机等用户设备上的广告，包括短信类广告、彩信类广告和WAP(Wireless Application Protocol，无线应用协议)广告等。作为一种新型的媒体传播方式，移动广告具有个性化、可交互和可测量等特点。与互联网广告相比，移动广告的最大区别在于：用户在访问互联网时使用匿名身份，而在查阅移动广告时的身份是明确的。随着移动广告的推广，移动广告的投放者可更精确地测量移动广告的投放效果。其中，评价移动广告的投放效果的最重要的指标是用户设备和广告平台的交互次数。用户设备和广告平台的交互方式很多，包括点击、推荐、回复、回叫和下载等。对于不同的业务和交互方式，可以分别定义不同类型的交互次数，如点击量、推荐数、回复数、回叫数和下载量等。

现有技术中，移动广告的投放及互动流程包括：业务平台从广告服务器获取广告内容及互动参数，整合业务内容和广告内容后，向用户设备下发广告信息，通过用户设备向用户展示广告内容，业务平台在下发广告信息的同时记录有效的广告下发数。用户看到广告内容之后，如果对广告内容感兴趣，会根据广告信息的形式进行互动，例如，回复短信、点击WAP网站等。业务平台根据广告平台的互动参数将用户的交互信息转向广告平台，由广告平台记录广告交互次数。

在实现本发明的过程中，发明人发现现有技术至少存在如下问题：

现有技术中，由于广告内容的投放在业务平台完成，广告平台很难判断用户交互的真实性，即，每次用户互动是否与真实的广告投放相对应，因此，无法保证广告记录的广告交互次数的有效性。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种广告投放反馈信息有效性验证方法、设备和系统，以确定广告投放反馈信息的真实性，为此，本发明实施例采用如下技术方案：

一种广告投放反馈信息有效性验证方法，包括：

网络侧向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并存储本次广告投放行为标识信息；

网络侧接收用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及网络侧存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证。

一种网络设备，包括：

投放模块，用于向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息；

存储模块，用于存储本次广告投放行为标识信息；

接收模块，用于接收用户设备发送的广告投放反馈信息；

验证模块，用于根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及所述存储模块存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证。

一种广告投放系统，其特征在于，包括：

业务平台，用于向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并将本次广告投放行为标识信息发送给广告平台；

广告平台，用于接收用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及从业务平台接收到的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证。

本发明的实施例包括以下优点，因为根据广告投放行为标识信息验证广告投放反馈信息的有效性，能够精确地确定广告投放反馈信息的真实性，解决了现有技术无法进行用户交互有效性验证的问题。当然，实施本发明的实施例的任一产品并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

附图说明

图1为本发明实施例中的广告投放反馈信息有效性验证方法流程图；

图2为本发明实施例中的网络设备的结构示意图；

图3为本发明实施例中的用户设备的结构示意图；

图4为本发明实施例中的广告投放系统的结构示意图。

具体实施方式

本发明实施例提供的技术方案中，网络侧向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并存储本次广告投放行为标识信息；网络侧接收用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及网络侧存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证。

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整的描述，显然，所描述的实施例是本发明的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示，为本发明实施例中的广告投放反馈信息有效性验证方法流程图，包括以下步骤：

步骤101，业务平台向用户设备携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并存储本次广告投放行为标识信息。

其中，本次广告投放行为标识信息可以由业务平台生成，用于唯一标识本次广告投放，可以至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识和用户设备标识。其中，广告内容标识用于唯一标识投放的广告信息的内容，广告位标识用于唯一标识广告信息投放到的广告位，用户设备标识为接收该广告信息的用户设备的标识。

优选地，为了精确地描述广告投放行为，广告投放行为标识信息也可以必须包括广告内容标识，还可以同时包括广告内容标识、投放时间、广告位标识和用户设备标识。

步骤102，业务平台判断本次投放的广告信息是否为交互型广告，如果是，则执行步骤103；否则，结束流程。

具体地，业务平台判断本次投放的广告信息中是否包含交互参数，如果包含交互参数，则该广告信息为交互型广告；否则，该广告信息不是交互型广告。

步骤103，广告平台接收用户设备发送的广告投放反馈信息和业务平台发送的广告投放行为标识信息。

具体地，业务平台判断出本次投放的广告信息为交互型广告后，将存储的广告投放行为标识信息以标准格式上报到广告平台，广告平台接收并存储该投放信息。此外，用户对本次投放的广告信息感兴趣，需要进行交互时，可以通过用户设备向广告平台上报广告投放反馈信息。

步骤104，广告平台判断广告投放反馈信息是否携带有广告投放行为标识信息，如果是，则执行步骤105；否则，执行步骤108。

步骤105，广告平台判断广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息是否相同，如果是，则执行步骤106；否则，执行步骤108。

具体地，当广告投放反馈信息携带有广告投放行为标识信息时，广告平台可以从广告投放反馈信息中提取广告投放行为标识信息，并比较提取出的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息是否相同。

步骤106，广告平台判断广告投放反馈信息是否符合预设的交互策略，如果是，则执行步骤107；否则，执行步骤108。

步骤107，广告平台判断广告投放反馈信息有效。

具体地，广告平台可以根据预设的交互策略判断广告投放行为标识信息是否有效，如果广告投放行为标识信息符合预设的交互策略，则该广告投放行为标识信息有效；否则，该广告投放行为标识信息无效。其中，上述预设的交互策略可以是投放与交互的有效性规则，与广告信息的类型相对应。网络侧可以规定承载广告投放反馈信息的消息的类型，广告平台可以判断承载广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型是否相同，如果不同，则该广告投放反馈信息无效；如果广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，并且承载广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型相同，则判断广告投放反馈信息有效。

例如，投放的广告信息为短信类广告时，交互策略可以设定为：广告投放反馈信息为短信，广告平台判断承载接收到的广告投放反馈信息的消息的类型是否为短信，如果是，则该广告投放反馈信息有效；否则，该广告投放反馈信息无效。

步骤108，广告平台判断广告投放反馈信息无效。

具体地，如果广告投放反馈信息没有携带广告投放行为标识信息，或者广告投放反馈信息携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息不同，或者广告投放反馈信息不符合预设的交互策略，广告平台可以判断该广告投放反馈信息并不是针对业务平台投放的广告信息而上报的，并确定该广告投放反馈信息无效。

需要说明的是，在本发明的其他实施方式中，业务平台和广告平台也可以合并为同一个装置，同样可以实现本发明的发明目的。

另外，本发明上述实施例中的步骤102为优选步骤，通过判断本次投放的广告信息是否为交互型广告，业务平台可以在投放的广告信息为非交互型广告时，不向广告平台发送广告投放行为标识信息，节省了系统资源。在本发明的其他实施方式中，也可以不执行步骤102，同样可以实现本发明的发明目的，即，确定广告投放反馈信息的真实性。

本发明上述实施例中的步骤106也是优选步骤，通过判断广告投放反馈信息是否符合预设的交互策略，业务平台可以更精确地确定广告投放反馈信息的真实性。在本发明的其他实施方式中，也可以不执行步骤106，如果广告投放反馈信息携带的广告投放行为标识信息与业务平台上报的广告投放行为标识信息相同，广告平台可以判断该广告投放反馈信息有效，同样可以实现本发明的发明目的。

此外，步骤105和步骤106没有执行顺序的要求，在本发明的其他实施方式中，也可以先执行步骤106再执行步骤105，即，广告平台先判断承载广告投放反馈信息的消息的类型是否与网络侧规定的消息类型相同，如果不同，则判断该广告投放反馈信息无效；如果相同，再判断广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息是否相同，如果相同，则判断该广告投放反馈信息有效；否则，判断该广告投放反馈信息无效。上述流程同样可以实现本发明的发明目的。

本发明的实施例包括以下优点，因为根据广告投放行为标识信息验证广告投放反馈信息的有效性，能够精确地确定广告投放反馈信息的真实性，解决了现有技术无法进行用户交互有效性验证的问题。当然，实施本发明的实施例的任一产品并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

根据上述实施方式中提供的广告投放反馈信息有效性验证方法，本发明实施例还提供了应用上述广告投放反馈信息有效性验证方法的设备和系统。

如图2所示，为本发明实施例中的网络设备的结构示意图，包括：

投放模块210，用于向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息。

其中，广告投放行为标识信息用于唯一标识本次广告投放，可以至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识、用户设备标识。

存储模块220，用于存储本次广告投放行为标识信息。

具体地，存储模块220可以在投放模块210投放广告信息成功后，存储本次广告投放行为标识信息。

接收模块230，用于接收用户设备发送的广告投放反馈信息。

验证模块240，用于根据广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及存储模块220存储的广告投放行为标识信息，对广告投放反馈信息进行有效性验证。

上述验证模块240，可以具体用于在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与存储模块220存储的广告投放行为标识信息不相同时，判断广告投放反馈信息无效；在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与存储模块220存储的广告投放行为标识信息相同时，判断广告投放反馈信息有效。

上述验证模块240，还可以具体用于在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与存储模块220存储的广告投放行为标识信息不相同时，判断广告投放反馈信息无效；在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与存储模块220存储的广告投放行为标识信息相同，且广告投放反馈信息符合预设的交互策略时，则判断广告投放反馈信息有效；在广告投放反馈信息不符合预设的交互策略时，判断该广告投放反馈信息无效。

其中，上述预设的交互策略可以是投放与交互的有效性规则，与广告信息的类型相对应。网络侧可以规定承载广告投放反馈信息的消息的类型，相应地，验证模块240可以判断承载广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型是否相同，如果广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，并且承载广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型相同，则判断广告投放反馈信息有效；如果承载广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型不相同，则判断广告投放反馈信息无效。例如，投放的广告信息为短信类广告时，交互策略可以设定为：广告投放反馈信息为短信，验证模块240判断承载接收到的广告投放反馈信息的消息类型是否为短信，如果是，则该广告投放反馈信息有效；否则，该广告投放反馈信息无效。

上述验证模块240，还用于当从用户设备接收到的广告投放反馈信息中未携带有广告投放行为标识信息时，判断广告投放反馈信息无效。

本发明的实施例包括以下优点，因为根据广告投放行为标识信息验证广告投放反馈信息的有效性，能够精确地确定广告投放反馈信息的真实性，解决了现有技术无法进行用户交互有效性验证的问题。当然，实施本发明的实施例的任一产品并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

如图3所示，为本发明实施例中的用户设备的结构示意图，该用户设备300包括：

接收模块310，用于接收来自网络侧的携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息。

其中，广告投放行为标识信息可以由网络侧生成，用于唯一标识本次广告投放，可以至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识和用户设备标识。

发送模块320，用于向网络侧发送广告投放反馈信息。

其中，用户对接收到的广告信息感兴趣时，可以通过发送模块320上报广告投放反馈信息，该广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息。

本发明的实施例包括以下优点，因为根据广告投放行为标识信息验证广告投放反馈信息的有效性，能够精确地确定广告投放反馈信息的真实性，解决了现有技术无法进行用户交互有效性验证的问题。当然，实施本发明的实施例的任一产品并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

如图4所示，为本发明实施例中的广告投放系统的结构示意图，包括：

业务平台410，用于向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并将本次广告投放行为标识信息发送给广告平台420。

其中，广告投放行为标识信息可以至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识、用户设备标识。

广告平台420，用于接收业务平台410发送的广告投放行为标识信息和用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及从业务平台410接收到的广告投放行为标识信息，对广告投放反馈信息进行有效性验证。

具体地，上述广告平台420可以在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息不相同时，判断广告投放反馈信息无效；在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息相同时，判断广告投放反馈信息有效。

网络侧可以规定承载广告投放反馈信息的消息的类型，相应地，上述广告平台420也可以在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息不相同时，判断广告投放反馈信息无效；在承载广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的信息类型不同时，判断广告投放反馈信息无效；在广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，并且承载广告投方反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型相同时，判断广告投放反馈信息有效。

上述广告平台420，还可以当从用户设备接收到的广告投放反馈信息中未携带有广告投放行为标识信息时，判断广告投放反馈信息无效。

本发明的实施例包括以下优点，因为根据广告投放行为标识信息验证广告投放反馈信息的有效性，能够精确地确定广告投放反馈信息的真实性，解决了现有技术无法进行用户交互有效性验证的问题。当然，实施本发明的实施例的任一产品并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

本领域技术人员可以理解实施例中的装置中的模块可以按照实施例描述进行分布于实施例的装置中，也可以进行相应变化位于不同于本实施例的一个或多个装置中。上述实施例的模块可以合并为一个模块，也可以进一步拆分成多个子模块。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本发明可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视本发明的保护范围。

Claims (15)

1.一种广告投放反馈信息有效性验证方法，其特征在于，包括：

网络侧向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并存储本次广告投放行为标识信息；

网络侧接收用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及网络侧存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证；

其中，本次广告投放行为标识信息用于唯一标识本次广告投放。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及网络侧存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证，包括：

若所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息不相同，则判断所述广告投放反馈信息无效；

若所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，则判断所述广告投放反馈信息有效。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，网络侧规定了承载广告投放反馈信息的消息的类型；根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及网络侧存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证，包括：

若所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息不相同，则判断所述广告投放反馈信息无效；

若承载所述广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型不同，则判断所述广告投放反馈信息无效；

若所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，并且承载所述广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型相同，则判断所述广告投放反馈信息有效。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

若用户设备发送的广告投放反馈信息中未携带有广告投放行为标识信息，则判断所述广告投放反馈信息无效。

5.如权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，所述广告投放行为标识信息至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识、用户设备标识。

6.一种网络设备，其特征在于，包括：

投放模块，用于向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息；

存储模块，用于存储本次广告投放行为标识信息；

接收模块，用于接收用户设备发送的广告投放反馈信息；

验证模块，用于根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及所述存储模块存储的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证；

其中，本次广告投放行为标识信息用于唯一标识本次广告投放。

7.如权利要求6所述的网络设备，其特征在于，

所述验证模块，具体用于在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与所述存储模块存储的广告投放行为标识信息不相同时，判断所述广告投放反馈信息无效；在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与所述存储模块存储的广告投放行为标识信息相同时，判断所述广告投放反馈信息有效。

8.如权利要求6所述的网络设备，其特征在于，网络侧规定了承载广告投放反馈信息的消息的类型；

所述验证模块，具体用于在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与所述存储模块存储的广告投放行为标识信息不相同时，判断所述广告投放反馈信息无效；在承载所述广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型不同时，判断所述广告投放反馈信息无效；在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，并且承载所述广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型相同时，判断所述广告投放反馈信息有效。

9.如权利要求6所述的网络设备，其特征在于，

所述验证模块，还用于当从用户设备接收到的广告投放反馈信息中未携带有广告投放行为标识信息时，判断所述广告投放反馈信息无效。

10.如权利要求6至9任一项所述的网络设备，其特征在于，所述广告投放行为标识信息至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识、用户设备标识。

11.一种广告投放系统，其特征在于，包括：

业务平台，用于向用户设备投放携带有本次广告投放行为标识信息的广告信息，并将本次广告投放行为标识信息发送给广告平台；

广告平台，用于接收用户设备发送的广告投放反馈信息，并根据所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息，以及从业务平台接收到的广告投放行为标识信息，对所述广告投放反馈信息进行有效性验证；

其中，本次广告投放行为标识信息用于唯一标识本次广告投放。

12.如权利要求11所述的广告投放系统，其特征在于，

所述广告平台，具体用于在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息不相同时，判断所述广告投放反馈信息无效；在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与业务平台发送的广告投放行为标识信息相同时，判断所述广告投放反馈信息有效。

13.如权利要求11所述的广告投放系统，其特征在于，网络侧规定了承载广告投放反馈信息的消息的类型；

所述广告平台，具体用于在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与从业务平台接收到的广告投放行为标识信息不相同时，判断所述广告投放反馈信息无效；

在承载所述广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的信息类型不同时，判断所述广告投放反馈信息无效；

在所述广告投放反馈信息中携带的广告投放行为标识信息与网络侧存储的广告投放行为标识信息相同，并且承载所述广告投放反馈信息的消息的类型与网络侧规定的消息类型相同时，判断所述广告投放反馈信息有效。

14.如权利要求11所述的广告投放系统，其特征在于，

所述广告平台，还用于当从用户设备接收到的广告投放反馈信息中未携带有广告投放行为标识信息时，判断所述广告投放反馈信息无效。

15.如权利要求11至14任一项所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告投放行为标识信息至少包括以下信息之一：广告内容标识、投放时间、广告位标识、用户设备标识。