CN103839170A - 一种电子广告发布引擎设计方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种电子广告发布引擎设计方法，包括以下步骤：进行总体系统结构设计，使平台变成一个有机的运营体，进行平台的组织结构设计为总平台下以城市为单位的地区平台的多极结构，以企业为单位进行系统总体框架设计，并将系统分为大企业系统，中小企业系统，公众系统三类。由于本发明把广告信息作为产品，按照电子商务模式运营的全国性广告发布，以企业为单位组织推广与营销广告信息，以互联网和手机无线网络并用展示信息，同时提供分析受众对广告兴趣模式的系统，以及提供第三方广告代理平台，同时解决分类广告存在的无法体现企业的广告力度的缺陷以及盈利手段匮乏的不足的问题。

Description

一种电子广告发布引擎设计方法

技术领域

本发明涉及一种广告发布引擎设计方法，特别是一种分类电子广告的发布引擎设计方法。

背景技术

随着互联网和手机无线网络的不断普及，毫无疑问会引发网络广告的飞速发展，市场前景巨大。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。而纵观当前的分类广告的繁荣景象，以及点子网络广告的普及也正好说明了这一点。

分类广告的运营模式是按类别和条目组织广告信息，这并不真正符合广告的营销规律，这一管理方式是套用目前门户网站的管理方法，无法使广告不系统化，杂乱无章。所以分类广告的广告客户目前已个人和小企业为主。而针对商场，连锁店等大型企业，分类广告的模式无法体现这些企业的广告力度。另外，分类广告也存在着盈利手段匮乏等问题。

由此，电子广告分类发布方法应运而生，本发明以全新的理念出发来设计一种组织与发布网络广告信息并以此改变分类广告的不足的电子广告发布方法。该方法给予一定的平台，按照电子商务的运营模式，以企业为单位组织广告信息，并把每条信息看作一个产品来推广与营销，同时以互联网和手机无线网络展示并用的方式发布信息，因此可以完全满足大中小以及个人客户的广告发布要求。同时提供第三方广告代理平台，为广大中小网站与广告主之间提供中介服务，扩展新的盈利点。

发明内容

为解决现有广告发布方式存在的上述问题，本发明要设计一种电子广告发布引擎平台，该平台把广告信息作为产品，按照电子商务模式运营的全国性广告发布，以企业为单位组织推广与营销广告信息，以互联网和手机无线网络并用展示信息，同时提供分析受众对广告兴趣模式的系统，以及提供第三方广告代理平台。

为了实现上述目的，本发明的技术方案如下：一种分类电子广告发布引擎设计方法，包括以下步骤：

A、进行总体系统结构设计，使平台变成一个有机的运营体。

A1、电子广告发布引擎平台由高级管理平台、帐务系统、广告主管理平台、Web平台展示、WAP平台展示、中介管理平台、受众分析系统、信息挖掘系统等七个子系统；短信彩信和电子地图手机定位两个接口构成。

高级管理平台：管理整个系统的基本信息；设置新的广告客户信息，修改和删除已有广告客户信息（客户种类，客户化广告信息分类，广告付费模式等等）。广告主管理平台：围绕管理广告信息的录入，修改、删除和发布等等所产生的功能。每个广告主都会有自己的广告管理系统。

Web展示平台：广告的Web发布平台，是整个系统的主要前端系统之一。它由“电子广告发布引擎”总门户（或地区门户）和广告主发布门户组成。“电子广告发布引擎”门户内容由广告信息源中抽取出来按地区或其他类别组织，不属于任何一个广告主。广告主发布门户是广告主发布各自广告自有的门户网站（按规模分为LE、SMB、Public），网站的内容，风格全按广告主的要求设置。WAP展示平台：广告的手机发布平台，也是整个系统的主要前端系统之一。它也由“电子广告发布引擎”总门户（或地区门户）和广告主发布门户组成。WAP平台除了具有Web平台相应的功能外，还根据手机的实际特点引入了短信彩信等无限增值服务，还加入了与无线定位，电子地图等功能的接口，使这些广告的发布符合手机用户的特点。

中介管理平台：中小网站站长代理发布广告的管理系统，中小网站站长通过该系统选择要代理发布的广告，计费方式等信息。帐务系统：它的主要功能是结算与广告主的广告费用，手机终端的无限增值费用，以及中小网站代理发布广告的费用。受众分析系统：“电子广告发布引擎”会纪录每个用户浏览广告信息的轨迹，根据这些信息，受众分析系统会分析帮助广告主分析产品的目标人群、市场定位等；还可以分析终端用户对广告的兴趣点，做到有针对性投放广告。

信息挖掘系统：用文本挖掘的方法，挖掘广告内容的深层次信息，找到潜在规律，与受众分析结合使用。短信彩信平台接口：“电子广告发布引擎”具有无线增值功能，因此需要与移动和联通合作，本接口则是为增值服务的短信彩信所设计。电子地图手机定位借口：系统可以用手机终端访问，需要提供对广告主位置的信息和终端用户定位等功能。

B、进行平台的组织结构设计为总平台下以城市为单位的地区平台的多极结构。

系统结构设计好后，所有信息全部下辖在“电子广告发布引擎”总平台下。总平台的下级是以城市为单位的地区平台，或全国性的超大型的广告主（广告主类型只能是LE，如全国式的商场，连锁店等）。地区平台下一般为本地区内的广告主，按照规模可以分为三类：LE、SMB和Public。其中LE（下还可以包含有多个SMB。

C、以企业为单位进行系统总体框架设计，并将系统分为三类。

大企业（Large Enterprise,LE）系统，这种系统为大企业的展示平台，主要针对商场，连锁店等。这种系统可以承载大量广告信息发布，完全按企业个性化风格展示信息，同时可以按树形组织结构下辖多个LE系统或SMB系统。

中小企业（Small&Middle Business,SMB）系统，这种系统为中小企业所准备。这种系统可以承载相当部分的广告信息，同时管理简便，成本较低。但企业只能在提供的有限的几种展示模版中，选择自己的风格，无法达到真正的个性化发布。

公众（Public）系统，这种系统为大众发布信息的平台，以分类广告的形式组织与管理信息。

与现有技术相比，本发明具有以下有益效果：

1、由于本发明设计的电子广告发布引擎是一个有效广告发布平台，在此平台下可以把企业的广告信息在统一框架下管理，并根据企业的大小将系统分为大企业系统，中小企业系统和公众系统，并将企业的展示框架要独立于平台，广告信息企业为单位管理。所以可以全方位满足不同企业的信息发布要求和成本要求；

2、由于本发明设计的电子广告发布引擎平台，把广告信息作为产品，按照电子商务模式运营的全国性广告发布，以企业为单位组织推广与营销广告信息，以互联网和手机无线网络并用展示信息，同时提供分析受众对广告兴趣模式的系统，以及提供第三方广告代理平台。所以做到满足大中企业客户，兼顾小企业客户以及个人用户的需求，并具有广泛适应能力；

3、如果使用原有的分类广告的运营模式是按类别和条目组织广告信息，套用目前门户网站的管理方法不能真正符合广告的营销规律，而本发明所设计的分类广告发布引擎平台可以解决分类广告存在的无法体现企业的广告力度的缺陷以及盈利手段匮乏的不足，并同时以互联网和手机无线网络等多种信息发布方式满足企业宣传需要。

附图说明

本发明共有附图2张，其中：

图1是本发明的发布平台系统结构示意图；

图2是本发明的发布平台组织结构示意图。

其中LE是大企业系统，SMB是中小企业系统，Public是公众系统。

具体实施方式

下面结合附图对本发明进行进一步地描述。如图1所示的系统结构中，可以把企业的广告信息在统一框架下管理，但是为了满足不同企业的宣传需要，企业的展示框架要独立于平台，所以广告信息企业为单位管理，每个企业拥有自己的展示系统。根据企业的大小分为三类：

大企业（Large Enterprise,LE）系统，这种系统为大企业的展示平台，主要针对商场，连锁店等。这种系统可以承载大量广告信息发布，完全按企业个性化风格展示信息，同时可以按树形组织结构下辖多个LE系统或SMB系统。

中小企业（Small&Middle Business,SMB）系统，这种系统为中小企业所准备。这种系统可以承载相当部分的广告信息，同时管理简便，成本较低。但企业只能在提供的有限的几种展示模版中，选择自己的风格，无法达到真正的个性化发布。

公众（Public）系统，这种系统为大众发布信息的平台，以分类广告的形式组织与管理信息。

根据系统设计要求确定盈利模式，盈利可以分为：广告盈利，无线增值盈利，广告代理盈利和咨询盈利四个部分

广告盈利。对于广告客户盈利主要以广告费用实现，其中主要包括：客户广告发布平台初装费：设置用户平台所发生的费用，其中包括：设置广告主管理平台、Web展示平台和WAP展示平台的费用；用户培训费；基本信息录入。平台使用年费：广告客户要内年缴纳平台使用的年费。广告信息发布费：每发布一条信息所要缴纳的费用。广告信息推广费：该收费是为了满足客户想要把广告放入地区或总平台展示，或者要在排位中得到较高的名次。短信广告服务费：将广告通过短信发给用户所需要的费用。

无线增值盈利。对于终端用户，主要通过无线增值服务实现盈利，其中主要包括：短信打折卡：广告客户将折扣以电子短信的方式在广告平台展示，终端用户通过请求短信的方式下载，根据折扣的情况，每条短信0.5-2元。短信定制：用户按照自己感兴趣的类别定制相关广告和打折内容，每月5元左右。

广告代理与中介盈利。作为广告内容的提供商，本系统为中小网站和广告主之间建立起一座桥梁，一方面帮助广告主在中小网站做广告，另一方面也要帮助中小网站实现盈利，同时收取中介和信息提供费用，其中主要包括：在中小网站中加入客户在本平台广告链接，并向客户收费，从中提成。在中小网站（手机网站）加入短信打折卡或定制链接，按从该网站获得无线增值服务收入的多少，进行分成。

广告咨询盈利。作为专业的广告提供商，系统可以提供的广告咨询：要为企业提供专业化的网络以及无线领域的广告创意、策划和推广咨询。以大量数据为基础，为客户的广告做受众分析，目标市场定位分析。

Claims (1)

1.一种电子广告发布引擎设计方法，其特征在于：包括以下步骤：

A、进行总体系统结构设计，使平台变成一个有机的运营体；

A1、电子广告发布引擎平台由高级管理平台、帐务系统、广告主管理平台、Web平台展示、WAP平台展示、中介管理平台、受众分析系统、信息挖掘系统等七个子系统；短信彩信和电子地图手机定位两个接口构成；

高级管理平台：管理整个系统的基本信息；设置新的广告客户信息，修改和删除已有广告客户信息；广告主管理平台：围绕管理广告信息的录入，修改、删除和发布等等所产生的功能；每个广告主都会有自己的广告管理系统；

Web展示平台：广告的Web发布平台，是整个系统的主要前端系统之一；它由“电子广告发布引擎”总门户或地区门户和广告主发布门户组成；“电子广告发布引擎”门户内容由广告信息源中抽取出来按地区或其他类别组织，不属于任何一个广告主；广告主发布门户是广告主发布各自广告自有的门户网站按规模分为LE、SMB、Public，网站的内容，风格全按广告主的要求设置；WAP展示平台：广告的手机发布平台，也是整个系统的主要前端系统之一；它也由“电子广告发布引擎”总门户或地区门户和广告主发布门户组成；WAP平台除了具有Web平台相应的功能外，还根据手机的实际特点引入了短信彩信等无限增值服务，还加入了与无线定位，电子地图等功能的接口，使这些广告的发布符合手机用户的特点；

中介管理平台：中小网站站长代理发布广告的管理系统，中小网站站长通过该系统选择要代理发布的广告，计费方式等信息；帐务系统：它的主要功能是结算与广告主的广告费用，手机终端的无限增值费用，以及中小网站代理发布广告的费用；受众分析系统：“电子广告发布引擎”会纪录每个用户浏览广告信息的轨迹，根据这些信息，受众分析系统会分析帮助广告主分析产品的目标人群、市场定位等；还可以分析终端用户对广告的兴趣点，做到有针对性投放广告；

信息挖掘系统：用文本挖掘的方法，挖掘广告内容的深层次信息，找到潜在规律，与受众分析结合使用；短信彩信平台接口：“电子广告发布引擎”具有无线增值功能，因此需要与移动和联通合作，本接口则是为增值服务的短信彩信所设计；电子地图手机定位借口：系统可以用手机终端访问，需要提供对广告主位置的信息和终端用户定位等功能；

B、进行平台的组织结构设计为总平台下以城市为单位的地区平台的多极结构；

系统结构设计好后，所有信息全部下辖在“电子广告发布引擎”总平台下；总平台的下级是以城市为单位的地区平台，或全国性的超大型的广告主广告主类型只能是LE，如全国式的商场，连锁店等；地区平台下一般为本地区内的广告主，按照规模可以分为三类：LE、SMB和Public；其中LE下还可以包含有多个SMB；

C、以企业为单位进行系统总体框架设计，并将系统分为三类；

大企业系统，这种系统为大企业的展示平台，主要针对商场，连锁店等；这种系统可以承载大量广告信息发布，完全按企业个性化风格展示信息，同时可以按树形组织结构下辖多个LE系统或SMB系统；

中小企业系统，这种系统为中小企业所准备；这种系统可以承载相当部分的广告信息，同时管理简便，成本较低；但企业只能在提供的有限的几种展示模版中，选择自己的风格，无法达到真正的个性化发布；

公众系统，这种系统为大众发布信息的平台，以分类广告的形式组织与管理信息。

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