CN103729778A - 全渠道广告精准投放系统及其方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种全渠道广告精准投放系统及其方法，系统包括相互两两相连的媒体管理单元、广告投放单元、广告内容管理单元、数据采集与分析单元和运营支撑单元；通过媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储广告投放数据。本发明基于真实、全面且动态更新的用户信息，提供了面向全渠道的广告精准投放方案，有助于增加效率，提高广告投放的精准度，降低广告主的投放成本，提高广告的投放效果，促进效益的提升。

Description

全渠道广告精准投放系统及其方法

技术领域

本发明涉及全渠道广告投放技术领域，具体地涉及一种全渠道广告精准投放系统，以及基于该系统实现的精准投放方法。

背景技术

随着市场经济的迅猛发展，广告成为经济行为中必不可少的重要工具，而由于用户群组成复杂，广告数量多，投放广告的终端也多，因此为了更有效率的进行广告投放，近年开发出来很多系统化、智能化的广告投放系统及设备。

但是，现有的广告投放系统的精准投放大多需要固定化的收集用户的基本资料、用户访问行为或用户购买行等数据，然后基于这些数据分析用户的喜好，再根据用户的喜好投放适合该用户的广告，显然数据采集方式比较传统，影响了效率。同时，其所采集的数据往往来自于某个网站或系统，而这些网站或系统所保存的用户信息的真实性普遍较低，因此基于这些数据所得出的分析数据的准确性必然受到影响。

除此之外，现有投放系统往往只针对特定投放渠道进行广告投放，如只面向互联网，或只面向移动互联网，或只面向数字机顶盒，或只面向智能电视等，因此其投放方式略为单一，覆盖面窄，效果不理想，令广告主需要针对不同渠道与不同广告系统对接，导致对接流程复杂，所以，无法很好的满足日益发展的市场需求。

发明内容

本发明目的在于针对现有广告投放只能针对某一个投放渠道且投放精准度差等缺陷，提供基于用户行为数据分析的、面向全渠道的广告精准投放技术方案。

本发明的首要目的是提供适用性广泛，功能更加多元化的全渠道广告精准投放系统。

本发明的另一个目的在于提供能够基于上述系统实现的全渠道广告精准投放方法。

为解决上述技术问题，本发明的技术方案如下：

全渠道广告精准投放系统，包括相互两两相连的对接广告投放媒体的媒体管理单元，管理广告投放媒体的广告投放规则的广告投放单元，存储及管理广告内容的广告内容管理单元，收集并分析用户信息和广告投放数据的数据采集与分析单元，以及支撑广告运营事务的运营支撑单元。

数据采集与分析单元包括数据采集单元、数据分析单元和存储用户信息的存储单元。

其中，数据采集单元、数据分析单元分别担当数据采集和分析任务；而在存储单元中建立有多个分析维度，所述分析维度为年龄、所在地、常去地域、消费能力和所订购业务等；同时针对各个分析维度进一步定义该分析维度上的数据划分区域。数据采集与分析单元根据用户信息在各个分析维度上的数据划分区域中的分布结果，对用户进行分类，由广告主基于用户分类及信息分析结果，筛选目标用户人群。

媒体管理单元包括中间件单元；中间件单元包括网络通讯单元、服务端单元和客户端单元，服务端单元和客户端单元同时与包含协议转换规则的网络通讯单元相连。

中间件单元依照网络通讯单元中的协议转换规则，根据对应广告投放媒体的特征将数据转换为对应的报文格式，再根据对应的接口规范将数据报文转换为相应的接口，服务端单元基于该接口实现业务逻辑，客户端单元则将该接口最终封装为软件开发工具包，如API或SDK。

运营支撑单元包括广告主门户单元、媒体门户单元、财务单元和维护单元。

其中，广告主通过广告主门户单元与全渠道广告精准投放系统进行交互；媒体门户单元为广告投放媒体提供统一入口；财务单元实现充值和媒体支付结算，广告投放媒体通过财务单元将广告收入提取到指定的银行帐户中；维护单元监控广告投放系统的运行情况，当发生故障时进行自动告警。

当广告投放媒体需要展示广告时，所述的媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据广告投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至广告投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储广告投放数据。

广告投放单元中，投放管理单元为媒体管理单元提供投放接口并对广告投放过程进行监管；其中，通过投放接口能够为媒体管理单元提供投放服务，通过对广告投放过程进行监管，可以防止广告投放媒体进行恶意投放或恶意刷新广告投放量等违规行为；投放规则管理单元对投放时间段、投放次数、投放媒体、投放成功的标准判定、投放目标人群和投放价格等投放规则进行设定；广告主通过投放规则管理单元设置对应的投放规则，并根据数据采集与分析单元中的用户信息，定义目标人群；所述计费管理单元主要依据广告主设定的投放价格和媒体管理单元所反馈的广告投放数据，对广告投放进行实时计费，定期(如每月的第一天)将计费数据同步至运营支撑单元中的财务单元，这些计费数据可作为系统与广告主和广告投放媒体之间的结算依据。

广告内容管理单元中，内容管理单元对广告内容管理单元所存储的每个广告内容设定对应的标题、有效期和投放描述等信息；所述内容规则管理单元根据广告投放媒体的差异，对广告内容的图片尺寸、内容大小和对视频及flash的支持性等进行设定，令广告主依据该设定，针对不同的广告投放媒体上传相匹配的广告内容；所述存储单元对广告内容进行分类存储管理，如可以将不同类型的广告内容分别保存到对应的存储设备或存储区域中，并针对不同类型的广告内容实施数据容灾和数据生命周期管理。

数据采集与分析单元通过数据采集单元和数据分析单元，进行用户基本信息采集、用户帐单数据采集、用户通话行为数据采集、用户基本信息分析、用户帐单数据分析和用户通话行为分析等；数据采集与分析单元采集上述用户信息后，首先进行信息完整性检查，之后将用户信息转换为与广告投放系统匹配的数据格式，将转换后的用户信息加载到存储单元中。

全渠道广告精准投放方法，包括如下步骤：

S101、广告主通过运营支撑单元与全渠道广告精准投放系统交互，进行广告订单管理；

S102、广告主基于数据采集与分析单元中的用户信息，通过广告主门户单元确定目标人群；

S103、确定目标人群后，进一步选定广告投放媒体，根据不同的广告投放媒体，依照广告投放单元的投放规则，提供对应的广告材料至广告内容管理单元；

S104、广告主通过运营支撑单元与全渠道广告精准投放系统交互，依照广告投放单元中的投放规则，进行广告订单支付；

S105、对应的广告投放媒体的开发者下载对应的软件开发工具包完成开发，令广告投放媒体可正常进行广告内容的展示；

S106、当广告投放媒体需要展示广告时，所述的媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据广告投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至广告投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储广告投放数据，以及广告投放过程中产生的用户信息。

与现有技术相比，本发明技术方案的有益效果是：

本发明基于真实、全面且动态更新的用户信息，提供了面向全渠道的广告精准投放方案，为广告主提供了一站式的投放平台，可针对不同渠道提交对应规格的广告材料，只与单独平台对接便可轻松实现全渠道的广告投放，有助于增加效率，提高广告投放的精准度，降低广告主的投放成本，提高广告的投放效果，促进效益的提升。 

附图说明

图1为本发明一实施例的系统拓扑结构图。

具体实施方式

附图仅用于示例性说明，不能理解为对本专利的限制。

对于本领域技术人员来说，附图中某些公知结构及其说明可能省略是可以理解的。

下面将结合本发明中的说明书附图，对发明中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示为本发明一较佳实施例的全渠道广告精准投放系统，包括相互两两相连的对接广告投放媒体的媒体管理单元，管理广告投放媒体的广告投放规则的广告投放单元，存储及管理广告内容的广告内容管理单元，收集并分析用户信息和广告投放数据的数据采集与分析单元，以及支撑广告运营事务的运营支撑单元；其中，数据采集与分析单元包括数据采集单元、数据分析单元和存储用户信息的存储单元；广告投放单元包括投放管理单元、投放规则管理单元和计费管理单元；广告内容管理单元包括内容管理单元、内容规则管理单元和存储单元；媒体管理单元包括中间件单元；中间件单元包括网络通讯单元、服务端单元和客户端单元，服务端单元和客户端单元同时与包含协议转换规则的网络通讯单元相连；此外，运营支撑单元包括广告主门户单元、媒体门户单元、财务单元和维护单元。

媒体管理单元主要用于对接各种广告投放媒体，即投放渠道。这些投放媒体包括网页、邮件、移动APP、数字机顶盒、智能电视等；媒体管理单元在实现与各种广告投放媒体对接的基础上，实现了广告填充功能，即当广告投放媒体需要展示广告时，媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储广告投放数据，便于进行辅助分析。

其中，中间件单元依照网络通讯单元中的协议转换规则，根据对应广告投放媒体的特征将数据转换为对应的报文格式，再根据对应的接口规范将数据报文转换为相应的接口，服务端单元基于该接口实现业务逻辑，客户端单元则将该接口最终封装为软件开发工具包，如API或SDK。

广告投放单元主要用于管理广告的投放规则，投放规则包括投放时间段、投放次数、投放媒体、投放目标人群、投放成功的标准判定和投放价格等。例如：广告主可以在广告投放单元设定投放规，如某个广告需要投放到哪些媒体上，投放多长时间或投放的总次数，每天投放的时间段如何，是仅限工作日投放还是仅限周末及节假日投放，一天内需要投放多少次，投放成功的标准是什么，每投放成功一次的价格是多少等，广告主还需要根据数据采集与分析单元中的各种用户信息，定义广告投放的目标人群，如目标人群的性别，年龄，消费能力，行为偏好等。

广告内容管理单元主要用于存储及管理广告的内容，它可以被看作是广告主的一个私有广告仓库，其针对所存储的每个广告设定对应的标题和有效期，此外，根据投放媒体的差异，对广告内容的图片尺寸、广告内容大小、对视频及flash的支持性等进行设定，令广告主依据该设定，针对不同的广告投放媒体渠道上传相匹配的广告材料，确保广告内容能够以最合适的方式在所投放的媒体中呈现。

数据采集与分析单元负责用户基本信息采集、用户帐单数据采集、用户通话行为数据采集、用户基本信息分析、用户帐单数据分析和用户通话行为分析等；数据采集与分析单元采集用户信息后，首先进行信息完整性检查，之后将用户信息转换为与广告投放系统匹配的数据格式，将转换后的用户信息加载到存储单元中。

存储单元中建立有多个分析维度，所述分析维度为年龄、所在地、常去地域、消费能力和所订购业务等；再针对这些分析维度进一步定义该维度上的数据划分区域，如年龄维度上可以定义17岁以下、18岁~22岁、23岁~32岁、33岁~40岁、41岁~50岁和51岁以上，消费能力纬度上可定义为月均消费1000元以上、月均消费700元~1000元、月均消费500元~700元、月均消费300元~500元、月均消费200元~300元、月均消费150元~200元、月均消费50元~150元、月均消费20元~50元和月均消费低于20元。通过这种方式刻画出用户在特定维度的数据划分，数据采集与分析单元根据用户信息在各个分析维度上的数据划分区域结果，对用户进行分类，由广告主基于用户分类及信息分析结果，筛选出目标用户人群。

运营支撑单元主要负责支撑广告运营相关事务，包括广告主门户单元、媒体门户单元、财务单元和维护单元。广告主门户单元为广告主提供了统一入口，通过该入口实现与广告投放系统的交互，如定制广告，查看广告投放情况等。媒体门户单元为广告投放媒体提供了统一入口，广告投放媒体的开发者可下载相应的广告SDK或获取广告API，查看广告收入等。财务单元负责实现广告主的充值和媒体支付结算功能，广告主可以借助财务单元完成充值，用于支付广告展示的费用，广告投放媒体由于提供了广告展示渠道而获得了广告收入，广告投放媒体通过财务单元将广告收入提取到指定的银行帐户中。维护单元主要负责监控广告投放系统的整体运行情况，如系统资源的使用情况，包括CPU利用率、内存空余情况、磁盘IO和数据库剩余空间等，运维人员可以借此监控整个广告投放系统的运行状态，同时当广告平台系统发生故障时可以实现自动告警。

全渠道广告精准投放方法，包括如下步骤：

S101、广告主通过运营支撑单元与广告投放系统交互，完成广告订单管理、广告订单支付等功能，其中广告订单可以包括：广告材料，广告投递规则和投放效果监控等；

S102、广告主基于数据采集与分析单元中的用户信息，通过广告主门户单元确定目标人群，广告主可通过一定条件筛选目标人群，如性别、年龄、消费能力、活动区域、移动业务偏好等；

S103、在确定目标人群后，进一步选定广告投放媒体，根据不同的广告投放媒体，提供对应的广告材料至广告内容管理单元；

S104、广告主通过运营支撑单元，依照广告投放单元中的投放规则进行广告订单支付；

S105、对应的广告投放媒体的开发者下载对应的软件开发工具包（SDK或API）完成开发，令广告投放媒体可正常进行广告展示；

S106、当广告投放媒体需要展示广告时，媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储及更新广告投放数据，以及广告投放过程中产生的用户信息。

其中，本发明关键点是基于用户行为数据分析的精准投放和面向全渠道的广告投放。一般的广告精准投放是基于用户静态数据或“伪动态”数据进行分析（所谓“伪动态”，是指用户行为数据更新频率过低且不具备周期性更新的机制）。而本发明中提出的用户行为数据是一种动态行为分析方法，用户行为数据具有一定时效性，因此对用户的分析并非一次性动作，而是周期性动作。当用户行为数据发生变化后，数据采集与分析单元将用户行为数据更新，同时对用户进行重新分析。由此实现了每次广告投放都是基于当前时间点，所获取的最新的用户分析结果作为精准投放的依据。

同时，一般广告平台只针对某一特定的投放渠道，其根本原因是各投放渠道的接入方式存在差异，技术要求各异，广告平台无法实现对各种技术接入方式保持兼容，更无法实现在多种技术平台之上实现逻辑的统一。而本发明所提出的全渠道投放采用了一种中间件技术，在各种投放渠道之上建立了统一的广告投放逻辑，实现了广告在不同投放渠道上投放规则的统一，该技术主要包含在媒体管理单元中。利用这种中间件技术可实现广告平台与多种渠道互通，同时利用通用中间件屏蔽了各渠道间的技术差异，这使得本发明提出的广告平台能够按各渠道特有的技术形式嵌入到各渠道之中，并为各渠道提供一致的广告接口，最终使得本发明提出的广告平台可以方便于互联网、移动互联网、手机、平板电脑、数字机顶盒和智能电视的对接。

Claims (9)

1.全渠道广告精准投放系统，包括相互两两相连的对接广告投放媒体的媒体管理单元，管理广告投放媒体的广告投放规则的广告投放单元，存储及管理广告内容的广告内容管理单元，收集并分析用户信息和广告投放数据的数据采集与分析单元，以及支撑广告运营事务的运营支撑单元；其中，数据采集与分析单元包括数据采集单元、数据分析单元和存储用户信息的存储单元；广告投放单元包括投放管理单元、投放规则管理单元和计费管理单元；广告内容管理单元包括内容管理单元、内容规则管理单元和存储单元；媒体管理单元包括中间件单元；中间件单元包括网络通讯单元、服务端单元和客户端单元，服务端单元和客户端单元同时与包含协议转换规则的网络通讯单元相连；此外，运营支撑单元包括广告主门户单元、媒体门户单元、财务单元和维护单元。

2.根据权利要求1所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于所述的中间件单元依照网络通讯单元中的协议转换规则，根据对应广告投放媒体的特征将数据转换为对应的报文格式，再根据对应的接口规范将数据报文转换为相应的接口，服务端单元基于该接口实现业务逻辑，客户端单元则将该接口封装为软件开发工具包或API接口。

3.根据权利要求1所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于当广告投放媒体需要展示广告时，所述的媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据广告投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至广告投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储广告投放数据。

4.根据权利要求1所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于所述的投放管理单元为媒体管理单元提供投放接口并对广告投放过程进行监管；其中，通过投放接口为媒体管理单元提供投放服务，通过对广告投放过程进行监管防止广告投放媒体进行违规行为；所述投放规则管理单元对投放时间段、投放次数、投放媒体、投放成功的标准判定、投放目标人群和投放价格进行投放规则设定；广告主通过投放规则管理单元设置对应的投放规则，并根据数据采集与分析单元中的用户信息，定义目标人群；所述计费管理单元依据广告主设定的投放价格和媒体管理单元所反馈的广告投放数据，对广告投放进行实时计费，定期将计费数据同步至运营支撑单元中的财务单元。

5.根据权利要求1所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于所述内容管理单元对广告内容管理单元所存储的每个广告内容设定对应的标题、有效期和投放描述；所述内容规则管理单元根据广告投放媒体的差异，对广告内容的图片尺寸、内容大小和对视频及flash的支持性进行设定，令广告主依据该设定，针对不同的广告投放媒体上传相匹配的广告内容；所述存储单元对不同类型的广告内容进行分类存储管理，并针对不同类型的广告内容实施数据容灾和数据生命周期管理。

6.根据权利要求1所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于所述的数据采集与分析单元通过数据采集单元和数据分析单元，进行用户基本信息采集、用户帐单数据采集、用户通话行为数据采集、用户基本信息分析、用户帐单数据分析和用户通话行为分析；数据采集与分析单元采集上述用户信息后，首先进行信息完整性检查，之后将用户信息转换为与全渠道广告精准投放系统匹配的数据格式，将转换后的用户信息加载到存储单元中。

7.根据权利要求6所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于所述的存储单元中建立有多个分析维度，所述分析维度分为年龄、所在地、常去地域、消费能力和所订购业务；同时，针对各个分析维度进一步定义该分析维度上的数据划分区域；数据采集与分析单元根据用户信息在各个分析维度上的数据划分区域中的分布结果，对用户进行分类，由广告主基于用户分类及信息分析结果，筛选目标用户人群。

8.根据权利要求1所述的全渠道广告精准投放系统，其特征在于所述的广告主门户单元与全渠道广告精准投放系统进行交互；媒体门户单元为广告投放媒体提供统一入口；财务单元实现充值和媒体支付结算，广告投放媒体通过财务单元将广告收入提取到指定的银行帐户中；维护单元监控全渠道广告精准投放系统的运行情况，当发生故障时进行自动告警。

9.基于权利要求1~8任一所述的全渠道广告精准投放系统实现的全渠道广告精准投放方法，其特征在于包括如下步骤：

S101、广告主通过运营支撑单元与全渠道广告精准投放系统交互，进行广告订单管理；

S102、广告主基于数据采集与分析单元中的用户信息，通过广告主门户单元确定目标人群；

S103、确定目标人群后，进一步选定广告投放媒体，根据不同的广告投放媒体，依照广告投放单元的投放规则，提供对应的广告材料至广告内容管理单元；

S104、广告主通过运营支撑单元与全渠道广告精准投放系统交互，依照广告投放单元中的投放规则，进行广告订单支付；

S105、对应的广告投放媒体的开发者下载对应的软件开发工具包完成开发，令广告投放媒体可正常进行广告内容的展示；

S106、当广告投放媒体需要展示广告时，所述的媒体管理单元向广告投放单元发出投放请求，广告投放单元将与该投放请求对应的广告信息反馈至媒体管理单元，媒体管理单元根据该广告信息在广告内容管理单元中查询对应的广告内容，并根据广告投放媒体的渠道类型将该广告内容推送至广告投放媒体，同时由数据采集与分析单元存储广告投放数据，以及广告投放过程中产生的用户信息。

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