CN111311312A - 广告效果评估方法、显示终端及计算机可读存储介质 - Google Patents
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Abstract
本发明提出的一种广告效果评估方法、显示终端及计算机可读存储介质，所述方法包括步骤：当接收到广告投放指令时，在显示屏的预设位置投放所述广告投放指令对应的广告并获取广告投放数据；在每次完成广告投放之后，判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配；若是，则根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新；当所述广告投放次数达到预设投放次数时，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果。通过获取在所述广告投放次数达到预设投放次数时的有效广告投放的次数，使得能够通过有效广告投放次数来判断广告投放的效果。
Description
技术领域
本发明涉及数据处理领域，尤其涉及一种广告效果评估方法、显示终端及计算机可读存储介质。
背景技术
显示终端中的广告投放通常是通过在屏幕中的特定位置，弹出相关的广告素材，影响用户，增加品牌记忆度，形成转化购买。然而现有技术中，在广告投放之后无法直观对广告投放效果进行判断。
发明内容
本发明的主要目的在于提出一种广告效果评估方法、显示终端及计算机可读存储介质，旨在解决现有技术中在广告投放之后无法通过直观的数据进行对广告投放效果的判断的问题。
为实现上述目的，本发明提供一种广告效果评估方法，所述方法包括步骤：
当接收到广告投放指令时，在显示屏的预设位置投放所述广告投放指令对应的广告并获取广告投放数据；
在每次完成广告投放之后，判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配；
若是，则根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新；
当所述广告投放次数达到预设投放次数时，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果。
可选地，所述通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果的步骤包括：
通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数计算广告渗透率；
根据计算得到的广告渗透率评估广告转化效果。
可选地，所述通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数计算广告渗透率的步骤包括：
将所述有效投放次数除以所述预设投放次数的结果作为广告渗透率。
可选地，所述判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配的步骤包括：
判断当次广告投放数据是否符合有效投放条件；
若是，则确认当次广告投放数据与预设有效投放条件匹配。
可选地，所述判断当次广告投放数据是否符合有效投放条件的步骤包括：
判断以下有效投放条件是否成立，其中所述有效投放条件为当次广告投放数据中的曝光时间达到预设时长，当次广告投放数据对应的事件中存在广告点击事件，以及当次广告投放数据中当前累计广告投放次数达到预设重复投放次数；
当任一有效投放条件成立时，确认当次广告投放数据符合有效投放条件。
可选地，所述根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新的步骤包括：
将当次广告投放数据符合有效投放条件的个数与当前有效投放次数相加的结果作为更新后的有效投放次数。
可选地，所述根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新的步骤包括：
将当次广告投放数据符合各有效投放条件分别对应的预设权重相加，并将相加的结果累加至当前有效投放次数，以作为更新后的有效投放次数。
可选地，所述通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果的步骤之后包括：
获取接收到所述广告投放指令之前的历史广告投放数据；
通过所述历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据评估综合广告转化效果。
为实现上述目的，本发明还提供一种显示终端，所述显示终端包括存储器、处理器和存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时实现如上所述的广告效果评估方法的步骤。
为实现上述目的，本发明还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如上所述的广告效果评估方法的步骤。
本发明提出的一种广告效果评估方法、显示终端及计算机可读存储介质，通过当接收到广告投放指令时，在显示屏的预设位置投放所述广告投放指令对应的广告并获取广告投放数据；在每次完成广告投放之后，判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配；若是，则根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新；当所述广告投放次数达到预设投放次数时，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果。通过获取在所述广告投放次数达到预设投放次数时的有效广告投放的次数，使得能够通过有效广告投放次数来判断广告投放的效果。
附图说明
图1为本发明广告效果评估方法第一实施例的流程示意图；
图2为本发明广告效果评估方法第二实施例步骤S40的细化流程图；
图3为本发明显示终端的模块结构示意图。
具体实施方式
应当理解，此处所描述的具体实施例仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
本发明提供一种广告效果评估方法，参照图1，图1为本发明广告效果评估方法第一实施例的流程示意图，所述方法包括步骤：
步骤S10，当接收到广告投放指令时，在显示屏的预设位置投放所述广告投放指令对应的广告并获取广告投放数据；
所述广告投放指令中包含了广告投放的次数、投放时间点、投放位置、广告内容等信息。显示终端在接收到来自服务器端发送的广告投放指令之后，根据所述广告投放指令进行广告投放，并在每次广告投放之后获取当次广告投放数据。所述显示屏的预设位置是指在显示终端开设的用于展示广告的区域，显示形式包括开机广告、弹窗广告或在显示内容的固定区域设置的展示位banner显示等。所述广告投放数据包括每次广告投放的时间点、投放位置、曝光时间、是否产生点击行为、该次投放在广告投放中的顺位次序等。
步骤S20，在每次完成广告投放之后，判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配；
现有技术中无法数据化衡量广告投放之后对购买力的促进效果，因此，在对大量的使用数据进行总结分析之后，将广告投放过程中有可能促进购买的数据特点总结成有效投放条件。需要说明的是，所述有效投放条件可以是多个，在不同的数据类别中，通过不同偏向的条件来衡量广告投放的有效程度，进而衡量广告投放之后对购买力的促进效果。
步骤S30，若是，则根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新；
当当次广告投放数据与预设有效投放条件匹配时，表明在当次广告投放中存在有效投放，因此，需要对有效投放次数进行更新，以使所述有效投放次数随有效投放发生实时更新。
步骤S40，当所述广告投放次数达到预设投放次数时，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果。
当所述广告投放次数达到预设投放次数时，完成达到预设投放次数时的广告投放，根据达到预设投放次数时的广告投放中产生的有效投放次数及预设投放次数评估广告转化效果，其中可以通过有效投放次数在预设投放次数中所占的比例来评估达到预设投放次数时的广告投放的广告转化效果，还可以通过有效投放次数的绝对值来评估达到预设投放次数时的广告投放的广告转化效果等。进一步地，在所述广告投放次数未达到预设投放次数时，即在一轮广告投放的过程中，可以随时根据当前最新更新的有效投放次数及广告投放次数评估到目前的投放阶段的广告转化效果。
本实施例当接收到广告投放指令时，在显示屏的预设位置投放所述广告投放指令对应的广告并获取广告投放数据；在每次完成广告投放之后，判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配；若是，则根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新；当所述广告投放次数达到预设投放次数时，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果。通过获取在所述广告投放次数达到预设投放次数时的有效广告投放的次数，使得能够通过有效广告投放次数来判断广告投放的效果。
进一步地，参照图2，在基于本发明的第一实施例所提出的本发明广告效果评估方法第二实施例中，在所述步骤S40包括步骤：
步骤S41，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数计算广告渗透率；
步骤S42，根据计算得到的广告渗透率评估广告转化效果。
进一步地，所述步骤S41包括步骤：
将所述有效投放次数除以所述预设投放次数的结果作为广告渗透率。
为了评估广告的转化效果，本实施例引入了广告渗透率的指标，所述广告渗透率即在广告投放过程中的能够引起用户注意的广告在所有广告投放中所占的比例。因此，将投放广告中与预设有效投放条件匹配的广告数，即有效投放次数，除以预设投放次数即可得到该轮广告投放的广告渗透率。
通过计算有效投放次数在预设投放次数中所占的比例得到广告渗透率，以根据所述广告渗透率来评估广告转化效果，使得能够数据化地对广告转化效果进行评估。
进一步地，在基于本发明的第一实施例所提出的本发明广告效果评估方法第三实施例中，在所述步骤S20包括步骤：
判断当次广告投放数据是否符合有效投放条件；
若是，则确认当次广告投放数据与预设有效投放条件匹配。
进一步地，所述判断当次广告投放数据是否符合有效投放条件的步骤包括：
判断以下有效投放条件是否成立，其中所述有效投放条件为当次广告投放数据中的曝光时间达到预设时长，当次广告投放数据对应的事件中存在广告点击事件，以及当次广告投放数据中当前累计广告投放次数达到预设重复投放次数；
当任一有效投放条件成立时，确认当次广告投放数据符合有效投放条件。
所述曝光时长是指单次广告投放从显示至被关闭持续的时间，造成广告投放被关闭的原因包括广告投放时长达到预设投放时长之后被系统自动关闭、用户点击投放广告的显示界面中的关闭按钮使投放广告关闭、用户在单次广告投放期间退出了广告投放的页面或应用等。就曝光时间而言，广告投放时长达到预设投放时长之后被系统自动关闭的情况下，由于广告曝光的时间充足，因此用户有足够的时间来接收广告内容，因此，此次的广告投放能够认为是有效投放。而在由于用户的操作造成广告投放页面关闭的情况下，可以投放广告的曝光时间来判断用户是否有足够的时间接收广告的内容，因此，在本实施例中设置预设时长，所述预设时长即是用户接收广告内容所需要的时间，本实施例中所述预设时长为5秒。在投放广告的曝光时间达到5秒时，认为用户接收到了广告的内容，该次广告投放有效。
所述广告点击事件是指用户通过点击或选择广告显示区域的操作，以获取关于本次广告投放的详细信息的事件，例如通过广告显示区域嵌入的网页链接跳转至对应的广告、咨询或购买页面等，当在广告投放期间触发了广告点击事件时，则用户对投放广告进行了点击或选择操作，在这一情况下，认为用户对投放广告的内容感兴趣或是有意向购买，因此，在当次广告投放数据对应的事件中存在广告点击事件时，确定该次广告投放有效。
所述累计广告投放次数是指在广告投放中，已经进行广告投放的次数，在广告投放次数达到一定值时，由于多次重复投放，用户对于投放广告的记忆也逐渐加深，在多次投放之后进行的广告投放能够很快地使用户记忆起广告内容，因此，在当前累计广告投放次数达到预设重复投放次数时，认为该次广告投放有效。在本实施例中，所述预设重复投放次数为5次。
在任一有效投放条件成立时，确认当次广告投放数据符合有效投放条件，根据广告投放数据中的不同类别数据，筛选出能够促进购买的广告投放数据，使得能够全面、准确地对有效投放次数进行统计。
进一步地，所述步骤S30包括步骤：
将当次广告投放数据符合有效投放条件的个数与当前有效投放次数相加的结果作为更新后的有效投放次数。
当广告投放数据符合有效投放条件时，需要将当前有效投放次数根据当次广告投放数据进行更新，由于在判断所述广告投放数据是否符合有效投放条件的有效投放条件有多种，因此所述当次广告投放数据会出现同时符合多个有效投放条件的情况，例如在第6次进行广告投放时，曝光时长达到6秒且触发了广告点击事件，此时，该次广告投放数据同时满足三个有效投放条件，由于同时符合多个有效投放条件的有效程度是要高于符合单个有效投放条件的，因此，在对有效投放次数进行更新时，将符合的有效投放条件个数与当前有效投放次数相加的结果作为更新后的有效投放次数，如在当前有效投放次数为16次，当次广告投放数据符合2个有效投放条件时，更新后的有效投放次数为两者相加，即18次。
通过将当次广告投放数据符合的有效投放条件的个数与当前有效投放次数相加的结果作为更新后的有效投放次数，能够根据当前广告投放的有效程度调整有效投放次数的增加量，使得有效投放次数更为准确。
进一步地，所述根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新的步骤包括：
将当次广告投放数据符合各有效投放条件分别对应的预设权重相加，并将相加的结果累加至当前有效投放次数，以作为更新后的有效投放次数。
由于各有效投放条件对应的广告投放有效程度不一致，例如产生广告点击事件的投放有效程度较于曝光时间达到预设时长的投放有效程度要高，因此，对每个有效投放条件设置预设权重，在更新有效投放次数时，按照对应的预设权重计入到有效投放次数中。例如将产生广告点击事件的预设权重设置为1，曝光时间达到预设时长的预设权重设置为0.7，当前累计广告投放次数达到预设重复投放次数的预设权重设置为0.5。在当前有效投放次数为16次，当次广告投放数据符合曝光时间达到预设时长及当前累计广告投放次数达到预设重复投放次数时，更新后的有效投放次数为16+0.7+0.5，即17.2次。
将各有效投放条件设置预设权重，并在更新有效投放次数时，根据预设权重进行累计，能够根据当前广告投放数据符合的有效投放条件的有效程度调整有效投放次数的增加量，使得有效投放次数更为准确。
进一步地，所述步骤S40之后包括步骤：
获取历史广告投放数据；
获取接收到所述广告投放指令之前的历史广告投放数据；
通过所述历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据评估综合广告转化效果。
通过所述历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据评估综合广告转化效果，可以是通过将所述历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据进行累计计算，得到综合数据进行评估；还可以是将历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据进行对比，根据广告投放数据的变化趋势来评估综合广告转化效果。
通过所述历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据评估综合广告转化效果，使得能够通过多轮的广告数据来判断广告投放的收益，并根据评估结果来调整后续广告投放计划。
参照图3，在硬件结构上所述显示终端可以包括通信模块10、存储器20以及处理器30等部件。在所述显示终端中，所述处理器30分别与所述存储器20以及所述通信模块10连接，所述存储器20上存储有计算机程序，所述计算机程序同时被处理器30执行，所述计算机程序执行时实现上述方法实施例的步骤。
通信模块10，可通过网络与外部通讯设备连接。通信模块10可以接收外部通讯设备发出的请求，还可以发送请求、指令及信息至所述外部通讯设备，所述外部通讯设备可以是其它显示终端、服务器或者物联网设备，例如电视等等。
存储器20，可用于存储软件程序以及各种数据。存储器20可主要包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需的应用程序(比如判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配)等；存储数据区可包括数据库，存储数据区可存储根据系统的使用所创建的数据或信息等。此外，存储器20可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非易失性存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他易失性固态存储器件。
处理器30，是显示终端的控制中心，利用各种接口和线路连接整个显示终端的各个部分，通过运行或执行存储在存储器20内的软件程序和/或模块，以及调用存储在存储器20内的数据，执行显示终端的各种功能和处理数据，从而对显示终端进行整体监控。处理器30可包括一个或多个处理单元；可选地，处理器30可集成应用处理器和调制解调处理器，其中，应用处理器主要处理操作系统、用户界面和应用程序等，调制解调处理器主要处理无线通信。可以理解的是，上述调制解调处理器也可以不集成到处理器30中。
尽管图3未示出，但上述显示终端还可以包括电路控制模块，所述电路控制模块用于与电源连接，保证其他部件的正常工作。本领域技术人员可以理解，图3中示出的显示终端结构并不构成对显示终端的限定，可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。
本发明还提出一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序。所述计算机可读存储介质可以是图3的显示终端中的存储器20，也可以是如ROM(Read-Only Memory，只读存储器)/RAM(Random Access Memory，随机存取存储器)、磁碟、光盘中的至少一种，所述计算机可读存储介质包括若干指令用以使得一台具有处理器的终端设备(可以是电视，汽车，手机，计算机，服务器，终端，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。
在本发明中，术语“第一”“第二”“第三”“第四”“第五”仅用于描述的目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性，对于本领域的普通技术人员而言，可以根据具体情况理解上述术语在本发明中的具体含义。
在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不必须针对的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。此外，在不相互矛盾的情况下，本领域的技术人员可以将本说明书中描述的不同实施例或示例以及不同实施例或示例的特征进行结合和组合。
尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，本发明保护的范围并不局限于此，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改和替换，这些变化、修改和替换都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求的保护范围为准。
Claims (10)
1.一种广告效果评估方法，其特征在于，所述方法包括：
当接收到广告投放指令时，在显示屏的预设位置投放所述广告投放指令对应的广告并获取广告投放数据；
在每次完成广告投放之后，判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配；
若是，则根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新；
当所述广告投放次数达到预设投放次数时，通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果。
2.如权利要求1所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果的步骤包括：
通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数计算广告渗透率；
根据计算得到的广告渗透率评估广告转化效果。
3.如权利要求2所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数计算广告渗透率的步骤包括：
将所述有效投放次数除以所述预设投放次数的结果作为广告渗透率。
4.如权利要求1所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述判断当次广告投放数据是否与预设有效投放条件匹配的步骤包括：
判断当次广告投放数据是否符合有效投放条件；
若是，则确认当次广告投放数据与预设有效投放条件匹配。
5.如权利要求4所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述判断当次广告投放数据是否符合有效投放条件的步骤包括：
判断以下有效投放条件是否成立，其中所述有效投放条件为当次广告投放数据中的曝光时间达到预设时长，当次广告投放数据对应的事件中存在广告点击事件，以及当次广告投放数据中当前累计广告投放次数达到预设重复投放次数；
当任一有效投放条件成立时，确认当次广告投放数据符合有效投放条件。
6.如权利要求5所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新的步骤包括：
将当次广告投放数据符合有效投放条件的个数与当前有效投放次数相加的结果作为更新后的有效投放次数。
7.如权利要求5所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述根据当次广告投放数据对有效投放次数进行更新的步骤包括：
将当次广告投放数据符合各有效投放条件分别对应的预设权重相加，并将相加的结果累加至当前有效投放次数，以作为更新后的有效投放次数。
8.如权利要求1～7任一项所述的广告效果评估方法，其特征在于，所述通过最新更新的有效投放次数及所述预设投放次数评估广告转化效果的步骤之后，还包括：
获取接收到所述广告投放指令之前的历史广告投放数据；
通过所述历史广告投放数据及达到预设投放次数时的广告投放数据评估综合广告转化效果。
9.一种显示终端，其特征在于，所述显示终端包括存储器、处理器和存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时实现如权利要求1至8中任一项所述的广告效果评估方法的步骤。
10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至8中任一项所述的广告效果评估方法的步骤。
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