CN105354723A - 一种移动互联网广告投放平台 - Google Patents

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Abstract

本发明涉及一种移动互联网广告投放平台，包括数据分析系统、存储服务器、数据管理平台、广告业务平台以及广告承载平台，数据分析系统用于通过对互联网用户的业务数据的分析，得到用户数据模型/用户群信息，存储服务器用于储存数据分析系统经过分析得到的用户数据模型/用户群信息的数据，数据管理平台用于对经过数据分析系统分析得到的用户数据模型/用户群信息分析和处理并形成分析结果，广告业务平台用于生成广告投放策略，并将广告内容及所述广告投放策略发送给广告承载平台，广告承载平台用于将广告内容加入到业务数据中发送给用户。本发明的有益效果在于，提供一种高效快捷、定向且精确投放广告的移动互联网广告投放平台。

Description

一种移动互联网广告投放平台
技术领域
本发明涉及一种移动互联网广告投放平台。
背景技术
广告业务是大家非常熟悉的一种业务，广告可以在各种媒介上进行投放，如：报纸、杂志、户外平面、电视等；随着互联网的发展，互联网上的广告也越来越多，是互联网企业赢利的一个普遍模式。
随着移动网络的发展，手机这种移动终端越来越普及，手机上能够承载的服务和业务也越来越多，从原来的只能简单的打电话和短信功能，逐渐发展到彩信、及时消息、视频等多种业务，尤其是移动宽带接入的发展，移动终端可以访问WAP网站和互联网网站，而专门针对移动用户设计的服务和内容也是蓬勃发展。这里面孕育着巨大的广告商机。原有的广告方式，尤其互联网上广告是很难做到分众和定向的，因为其缺乏用户数据。而运营商的手里拥有着大量的用户数据，从用户的基本信息，到用户的位置信息，再到用户的通话记录、短信记录、WAP访问记录、漫游记录等信息，从这些信息中可以比较准确的获取用户的年龄信息、消费能力、是否经常外出、喜欢什么样的网站和内容等信息。同时，相比其它的互联网业务提供商，用户比较认同向运营商登记一些个性化的数据信息。这样，运营商就具备了很大的提供定向广告的基本要求。
同时，随着移动互联网的日益普及，移动互联网的广告模式也在逐步完善。在现有阶段已经出现了图片广告、文字广告、文字混合广告、全屏广告、视频广告等展现形式，也出现了CPA、CPC、CPM、CPS等广告的付费模式。但是当前的广告平台都还没有对所有的展现形式或付费模式做出完全的支持，也无法支持将广告投放到多个媒体类型上，比如：APP、WAP、第三方内置等。此外，现有平台一般由一个独立的系统完成或多个耦合度较高的系统完成。采用的开发语言是多种语言混搭，比如：Java、C、C++、PHP等。数据库采用一个或多个数据库，一般为MySql、Oracle等，业务层直接访问数据库。当在访问量不大的时候，没有任何的问题，一旦有了较高的访问量，频繁读写，平台的主要瓶颈将出现在数据库上，在对大规模的数据读写、抗压能力不强。
发明内容
鉴于现有技术中存在的上述问题，本发明的主要目的在于解决现有技术的缺陷，本发明提供一种高效快捷、定向且精确投放广告的移动互联网广告投放平台。
本发明提供了一种移动互联网广告投放平台，包括：
数据分析系统，用于通过对互联网用户的业务数据的分析，结合互联网用户基本信息，得到用户数据模型/用户群信息，其中，所述互联网用户基本信息包括第一互联网用户基本信息和第二互联网用户基本信息；
存储服务器，该存储服务器与所述数据分析系统相连，用于储存数据分析系统经过分析得到的用户数据模型/用户群信息的数据；
数据管理平台，所述数据管理平台分别与所述数据分析系统和所述储存服务器相连，所述数据管理平台用于对经过数据分析系统分析得到的用户数据模型/用户群信息分析和处理并形成分析结果，同时将分析结果保存在所述储存服务器中；
广告业务平台，所述广告业务平台分别与存储服务器和所述数据管理平台相连，用于根据所述数据管理平台的分析结果以及广告商家的广告投放信息生成广告投放策略，并将广告内容及所述广告投放策略发送给广告承载平台，同时将所述广告投放信息以及广告投放策略存储在所述存储服务器中；
广告承载平台，所述广告承载平台与所述存储服务器和广告业务平台相连，用于将根据广告业务平台生成的广告投放策略将广告内容加入到业务数据中发送给用户，同时将发送的业务数据储存在所述存储服务器中。
可选的，所述数据分析系统包括运营商模块，所述运营商模块包括运营商PC端模块和运营商移动端模块，所述运营商PC端模块用于储存互联网用户通过运营商PC端访问的第一互联网用户基本信息，所述运营商移动端模块用于储存互联网用户通过运营商移动端访问的第二互联网用户的基本信息。
可选的，所述广告承载平台首先向所述广告业务平台发送广告业务请求，所述广告业务平台根据所述用户数据模型/用户群信息、分析结果、广告投放信息以及所述广告业务请求中携带的用户身份信息、用户访问的业务内容信息生成所述广告投放策略；所述广告承载平台根据所述广告投放策略将广告内容加入到所述用户身份信息对应的用户访问的业务数据中发送给用户。
可选的，所述广告业务平台根据用户数据模型/用户群信息、广告投放信息生成所述广告投放策略，所述广告投放策略包含广告的业务承载方式、广告的用户群及针对所述用户群的广告内容信息；所述广告业务平台将所述广告策略及用户数据推送给所述广告承载平台，所述广告承载平台根据所述广告投放策略将广告内容加入到所述用户群相关的业务数据中发送给用户。
本发明具有以下优点和有益效果：本发明提供一种移动互联网广告投放平台，通过数据分析系统获取用户数据模型/用户群信息，由广告业务平台根据用户数据模型/用户群信息、分析结果以及广告投放信息生成广告投放策略，并将广告内容及所述广告投放策略发送给所述广告承载平台，所述广告承载平台根据所述广告投放策略将广告内容加入到业务数据张发送给客户；通过本发明，能够精确实现向移动互联网用户定向投房广告，提高广告投放的有效性，进一步提升针对移动用户的广告投放效果和用户的感受。
附图说明
图1为本发明的移动互联网广告投放平台的结构示意图。
具体实施方式
下面将参照附图和具体实施例对本发明作进一步的说明。
如图1所示：本发明实施例的一种移动互联网广告投放平台，主要包括数据分析系统、存储服务器、数据管理平台、广告业务平台、广告承载平台以及广告投放平台，其中，
数据分析系统：用于通过对互联网用户的业务数据的分析，结合互联网用户基本信息，得到用户数据模型/用户群信息，其中，所述互联网用户基本信息包括第一互联网用户基本信息和第二互联网用户基本信息；
存储服务器：该存储服务器与所述数据分析系统相连，用于储存数据分析系统经过分析得到的用户数据模型/用户群信息的数据；
数据管理平台：所述数据管理平台分别与所述数据分析系统和所述储存服务器相连，所述数据管理平台用于对经过数据分析系统分析得到的用户数据模型/用户群信息分析和处理并形成分析结果，同时将分析结果保存在所述储存服务器中；
广告业务平台：所述广告业务平台分别与存储服务器和所述数据管理平台相连，用于根据所述数据管理平台的分析结果以及广告商家的广告投放信息生成广告投放策略，并将广告内容及所述广告投放策略发送给广告承载平台，同时将所述广告投放信息以及广告投放策略存储在所述存储服务器中；
广告承载平台：所述广告承载平台与所述存储服务器和广告业务平台相连，用于将根据广告业务平台生成的广告投放策略将广告内容加入到业务数据中发送给用户，同时将发送的业务数据储存在所述存储服务器中；具体来讲就是，用于承载定向广告的业务和服务，可以是图片、视频、Flash、信息流等。
广告投放系统：用于提供给广告投放方投放广告，提出广告需求的系统，由广告投放方提出确定广告需要投放的群体、投放的方式、投放的内容以及投放的时间等信心。
实施例1
本发明提供的一种移动互联网广告投放平台的广告投放流程为：
第一步：在执行后续步骤前，需要具备以下初始条件：广告投放系统完成广告的投放，即广告商将需要投放的广告提交给广告投放系统，广告承载平台已经注册到了广告业务平台，即广告承载平台需要先将自己的信息注册到广告业务平台，建立与广告业务平台的数据连接；数据分析系统完成对用户数据的分析，建立用户数据模型/用户群信息，同时将所述用户数据模型/用户群信息发送给所述数据管理平台进行分析处理，并形成分析结果，同时将分析结果保存在所述储存服务器中；
第二步：广告承载平台向广告业务平台发送广告业务请求，请求中携带用户身份信息、用户访问的业务内容信息等，所述用户信息可以是单个用户的身份信息也可以是一类用户的标识，所述业务内容信息包含了承载业务的类型、具体业务内容的关键词等；
第三步：广告业务平台依据用户访问的业务内容信息从广告投放系统中获取相关的广告投放信息，依据用户身份信息从数据分析系统中获取相应的用户数据，例如，若用户身份信息为一类用户的标识时，根据数据模型中用户的分群信息获取所有符合该类型的用户的标识；
第四步：广告业务平台基于第三步中得到的广告投放信息和用户数据综合决策生成广告投放策略，例如针对该广告业务请求应当向哪些用户投放哪些广告；
第五步：广告业务平台将广告内容和广告投放策略提交给广告承载平台；
第六步：广告承载平台根据广告内容和广告投放策略决定广告内容投放的方式，如：广告的位置、编排方式等，并将广告内容加入到承载业务中；
第七步：广告承载平台将业务数据提供给用户；
第八步：用户终端将业务呈现给用户、广告也呈现给用户。
实施例2
本发明提供的一种移动互联网广告投放平台的第二种广告投放流程为：
第一步：在执行后续步骤前，需具备以下初始条件：广告投放系统完成公告的投放，即广告商将需要投放的广告提交给广告投放系统；广告承载业务已经注册到了广告业务平台；数据分析系统完成对用户数据的分析，建立用户数据模型/用户群信息，同时将所述用户数据模型/用户群信息发送给所述数据管理平台进行分析处理，并形成分析结果，同时将分析结果保存在所述储存服务器中，同时，所述用户模型中包含用户的分群信息；
第二步：广告业务平台根据广告的投放信息、所注册的广告承载业务、用户数据模型/用户群信息决策出广告投放策略，所述广告投放策略包含广告的业务承载方式(用什么广告承载业务来进行投送)、广告的用户群及针对所述用户群的广告内容信息等；
第三步：广告业务平台将广告内容、广告投放策略推送给广告承载平台；
第四步：广告承载平台根据广告内容及广告投放策略，决定广告内容投放的方式，如：广告的位置、编排方式等，在确定了投放方式后，将广告的内容添加到承载平台中；
第五步：广告承载平台将承载广告的业务数据提供给用户；
第六步：用户终端将业务呈现给用户，广告也呈现给用户。
最后应说明的是：以上所述的各实施例仅用于说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或全部技术特征进行等同替换；而这些修改或替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的范围。

Claims (4)

1.一种移动互联网广告投放平台，其特征在于，包括：
数据分析系统，用于通过对互联网用户的业务数据的分析，结合互联网用户基本信息，得到用户数据模型/用户群信息，其中，所述互联网用户基本信息包括第一互联网用户基本信息和第二互联网用户基本信息；
存储服务器，该存储服务器与所述数据分析系统相连，用于储存数据分析系统经过分析得到的用户数据模型/用户群信息的数据；
数据管理平台，所述数据管理平台分别与所述数据分析系统和所述储存服务器相连，所述数据管理平台用于对经过数据分析系统分析得到的用户数据模型/用户群信息分析和处理并形成分析结果，同时将分析结果保存在所述储存服务器中；
广告业务平台，所述广告业务平台分别与存储服务器和所述数据管理平台相连，用于根据所述数据管理平台的分析结果以及广告商家的广告投放信息生成广告投放策略，并将广告内容及所述广告投放策略发送给广告承载平台，同时将所述广告投放信息以及广告投放策略存储在所述存储服务器中；
广告承载平台，所述广告承载平台与所述存储服务器和广告业务平台相连，用于将根据广告业务平台生成的广告投放策略将广告内容加入到业务数据中发送给用户，同时将发送的业务数据储存在所述存储服务器中。
2.根据权利要求1所述的移动互联网广告投放平台，其特征在于，所述数据分析系统包括运营商模块，所述运营商模块包括运营商PC端模块和运营商移动端模块，所述运营商PC端模块用于储存互联网用户通过运营商PC端访问的第一互联网用户基本信息，所述运营商移动端模块用于储存互联网用户通过运营商移动端访问的第二互联网用户的基本信息。
3.根据权利要求1所述的移动互联网广告投放平台，其特征在于，
所述广告承载平台首先向所述广告业务平台发送广告业务请求，所述广告业务平台根据所述用户数据模型/用户群信息、分析结果、广告投放信息以及所述广告业务请求中携带的用户身份信息、用户访问的业务内容信息生成所述广告投放策略；
所述广告承载平台根据所述广告投放策略将广告内容加入到所述用户身份信息对应的用户访问的业务数据中发送给用户。
4.根据权利要求1所述的移动互联网广告投放平台，其特征在于，
所述广告业务平台根据用户数据模型/用户群信息、分析结果、广告投放信息生成所述广告投放策略，所述广告投放策略包含广告的业务承载方式、广告的用户群及针对所述用户群的广告内容信息；
所述广告业务平台将所述广告策略及用户数据推送给所述广告承载平台，所述广告承载平台根据所述广告投放策略将广告内容加入到所述用户群相关的业务数据中发送给用户。
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