CN102790949A - 一种移动广告业务实现方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种移动广告业务实现方法及系统，用于解决现有移动广告发布方法占用空中资源大、覆盖方式简单、广告投放准确性低、缺乏有效评估机制的问题。本发明根据预先定制的广告发布策略和广告发布参数，采用分组技术以频道方式向大量受众用户发送广告，提高了发布效率节省了网络资源；依据用户资料及与用户相关的广告业务信息，在广告投放时对用户进行细分和筛选，既满足了广告商向大量受众定向投放广告的需求，也满足了用户个性化定制广告的需求；通过实时地对用户对广告的关注信息进行统计分析，将用户对广告的关注信息反馈给服务端，为广告的后续发布提供筛选和定位依据，从而提高了广告投放的精准度，降低了广告的发布成本。

Description

一种移动广告业务实现方法及系统

技术领域

本发明涉及移动网络，尤其涉及一种基于分组广播和实时反馈的移动广告业务实现方法及系统。

背景技术

第三代合作伙伴项目(The 3rd Generation Partnership Project，3GPP)、长期演进(Long Term Evolution，LTE)系统以及无线局域网(Wireless Local AreaNetwork，WLAN)均支持无线宽带和广播组播业务，iPhone、Android等智能终端强势占领大额市场。相对于今天移动网络巨大的潜力，移动广告现有的投放方法和评估机制已经成为其制约瓶颈。目前移动广告已成为移动网络中巨大的利润增长点，但现有移动广告的发布方式多采用点对点方式下发，浪费宝贵的移动网络空中资源；覆盖方式为横向覆盖，缺乏精准性，受众接受度低；此外，移动广告业务缺乏及时有效效果评估机制。

发明内容

有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种移动广告业务实现方法及系统，用于解决现有移动广告发布方法占用空中资源大、覆盖方式简单、广告投放准确性低、缺乏有效评估机制的问题。

为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的：

一种移动广告业务实现方法，该方法包括：

广告发布服务器依据用户资料信息以及与用户相关的广告业务信息判断是否向用户下发广告；

广告发布服务器依据广告发布参数及广告发布策略向广告客户端发送广告。

所述用户资料信息指有关用户移动通信业务的用户资料信息；

所述与用户相关的广告业务信息至少包含以下信息中的一种或多种：订阅频道、地理位置的当前信息及统计信息、用户对广告的关注信息。

所述的广告发布参数至少包含下述参数中的一种或多种：发布时间、发布频率、所属广告频道、接收用户、投放区域；

所述广告发布策略包括依据用户请求发送的策略和网络主动推送的策略。

进一步地，所述广告发布服务器向广告客户端发送广告的方法为：

所述广告发布服务器将广告下发至接入设备，接入设备以分组广播技术以频道的方式下发广告给广告客户端。

进一步地，所述方法还包括：

广告客户端接收广告后，记录用户对于广告的关注信息，并将记录的广告关注信息上报给广告分析服务器，广告分析服务器执行用户对广告的关注信息的统计分析，并将统计分析结果提供给用户资料服务器。

基于上述方法，本发明还提供一种移动广告业务实现系统，该系统包括：

广告发布服务器，用于依据用户资料信息以及与用户相关的广告业务信息判断是否向用户下发广告；以及依据广告发布参数及广告发布策略向广告客户端发送广告

广告客户端，用于接收和呈现所述广告发布服务器下发的广告；并向广告分析服务器反馈用户的广告关注信息。

进一步地，所述系统还包括：

用户资料服务器、用于存储用户资料信息及与用户相关的广告业务信息；

所述用户资料信息指有关用户移动通信业务的用户资料信息；

所述与用户相关的广告业务信息至少包含以下信息中的一种或多种：订阅频道、地理位置的当前信息以及统计信息、用户对广告的关注信息。

进一步地，所述系统还包括：

广告商服务器，用于为广告商提供广告内容定制、广告发布参数定制及广告发布策略定制功能；

所述的广告发布参数至少包含下述参数中的一种或多种：发布时间、发布频率、所属广告频道、接收用户、投放区域；

所述广告发布策略包括依据用户请求发送的策略和网络主动推送的策略。

进一步地，所述系统还包括：

接入设备，用于接收广告发布服务器发送的广告，并以分组广播技术以频道的方式下发广告给广告客户端。

进一步地，所述系统还包括：

广告分析服务器，用于对广告发布服务器的广告发布情况及用户针对广告关注信息进行统计分析，并向广告商服务器提供统计分析结果；

所述广告客户端还用于记录用户对于广告的关注信息，并将记录的广告关注信息上报给广告分析服务器。广告分析服务器和用户资料服务器提供统计分析结果。

本发明根据预先定制的广告发布策略和广告发布参数，采用分组广播技术以频道方式向大量受众用户发送广告，提高了发布效率节省了网络资源；依据用户资料及与用户相关的广告业务信息，在广告投放时对用户进行细分和筛选，既满足了广告商向大量受众定向投放广告的需求，也满足了用户个性化定制广告的需求；通过实时地对用户对广告的关注信息进行统计分析，将用户对广告的关注信息反馈给服务端，为广告的后续发布提供筛选和定位依据，从而提高了广告投放的精准度，降低了广告的发布成本。

附图说明

图1为本发明提供的移动广告业务实现系统的功能模块结构示意图；

图2为本发明提供的网络发起广告发布业务的实现流程图；

图3为本发明提供的用户发起广告发布业务的实现流程图；

图4为本发明提供的广告客户端实时反馈及广告分析统计流程图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚明白，以下举实施例并参照附图，对本发明进一步详细说明。

图1为本发明提供的移动广告业务实现系统的功能模块组成结构示意图，本发明不改变现有移动网络网元结构，在网络侧增加广告发布服务器、广告分析服务器以及广告商服务器，在终端侧增加移动广告客户端。该系统包括：

广告商服务器，用于为广告商提供广告内容定制、广告发布参数定制及广告发布策略定制等功能，所述广告发布参数包括：发布时间、发布频率、所属广告频道、接收用户(必须是该用户已经订阅此频道)、投放区域等；所述广告发布策略包括：包括依据用户请求发送的策略和网络主动推送的策略；

广告发布服务器，用于根据广告商服务器定制的广告发布策略及广告发布参数向用户发布广告；进一步地，所述广告发布服务器根据广告发布参数挑选符合适条件的用户，以分组广播技术向订阅该频道的用户下发广告；

用户资料服务器、用于存储用户资料信息及与用户相关的广告业务信息，用户资料信息包括用户基础信息、用户消费信息等；用户相关的广告业务信息包括订阅频道、地理位置的当前信息以及统计信息、用户对广告的关注信息等。

接入设备，用于接收广告发布服务器发送的广告，并以分组广播技术下发广告给广告客户端；

广告客户端，用于接收接入设备下发的广告并呈现广告；

进一步地，所述系统还包括广告分析服务器，所述广告客户端还用于获取用户对广告的反馈信息，并将用户反馈信息发送给广告分析服务器；

所述广告分析服务器，用于对广告发布服务器的广告发布情况及用户针对广告关注信息进行统计分析，为广告商提供统计分析结果。

实施例1

如图2所示，为本发明实施例1提供的基于分组广播和实时反馈的移动广告网络发布业务流程图，该实施例针对网络主动推送的广告发布策略，具体的步骤如下：

步骤201、广告发布服务器根据预设的广告发布参数和广告发布策略，准备下发的广告内容；

用户订阅了房产频道，并以用户设备(User Equipment，UE)接入移动网络；广告发布服务器依照房产频道中预设参数，如预设投放时段为午餐时间，则房产广告将在午餐时间下发给用户；如预设投放地点为城南，则房产广告将发给位于城南的用户。

如果接入设备具有移动广告投放代理功能，接入设备可直接将其缓存的移动广告内容，通过分组广播方式下发给UE，可参照步骤206。

步骤202步骤203、广告发布服务器从用户资料服务器获取用户资料信息和与用户相关的广告业务信息；

步骤204、广告发布服务器根据获取的用户资料信息和与用户相关的广告业务信息判断是否向用户下发移动广告和下发何种内容的广告；

移动广告业务的下发和条件判断是实现移动广告精确投放的关键，该步骤借助预设的广告发布参数、用户资料信息以及与用户相关的广告业务信息判断是否向指定用户下发广告。

本发明所述的用户资料信息包括如每月移动通信消费额度、移动通信套餐信息等；本发明所述的用户资料信息主要是指有关用户移动通信业务的用户资料信息；

本发明所述的与用户相关的广告业务信息至少包含以下信息中的一种或多种：订阅频道、地理位置的当前信息以及统计信息、用户对某类或某个广告的关注信息等。

举例说明，例如广告商定制了一个房产广告，该广告属于房产广告频道，预设该频道的广告发布参数，则广告发布服务器向用户下发房产广告时，首先根据与用户相关的广告业务信息中用户订阅的频道信息判断用户是否订阅了房产频道，然后根据用户资料信息中用户每月的移动通信消费额和套餐，决定向用户下发何种价位的房源信息，最后还可以根据与用户相关的广告业务信息中的地理位置统计信息判断用户常去的地点，从而决定是否向用户下发特定地理位置的房源信息，还可以根据与用户相关的广告业务信息中的用户对某类广告的关注信息决策是否向该用户下发某类或某个广告。

步骤205、广告发布服务器下发广告至接入设备；

步骤206、接入设备将广告按分组号/频道对应，通过分组广播方式下发给用户；

步骤207、UE上广告客户端接收广告后，呈现广告并实时记录用户对于广告的关注信息；

所述的广告关注程序信息可以是能够表现用户对广告关注程度的操作标识，例如浏览、电询、收藏、转发、删除等操作标识。

步骤208、UE客户端将记录的用户对广告的关注信息实时地上报给广告分析服务器。

实施例2

如图3所示，为本发明实施例2提供的基于分组广播和实时反馈的移动广告网络发布业务流程图，该实施例针对用户请求下发移动广告的广告发布策略，具体的步骤如下：

步骤301、UE连接移动网络后，通过接入设备向广告发布服务器发送移动广告的请求消息；

例如，用户进入某一街区，想要查找该街区内商铺打折信息，UE接入移动网络，通过UE上的移动广告客户端向广告发布服务器发起查询有关该街区内商铺打折信息的移动广告请求。

如接入设备具有移动广告投放代理功能，接入设备将直接将其缓存的移动广告内容，通过分组广播方式下发给UE，例如，当接入设备缓存有针对用户请求的广告内容时，接入设备可直接将该广告内容下发给UE。

步骤302～步骤303、广告发布服务器从用户资料服务器获取用户资料信息和与用户相关的广告业务信息；

步骤304、广告发布服务器判断是否向用户下发移动广告和发送何种内容的广告；

该步骤借助预设的广告发布参数、用户资料信息以及与用户相关的广告业务信息实现用户细分。例如用户请求房产广告，广告发布服务器接收到请求后，首先判断用户是否订阅房产频道，其次根据用户每月的移动通信消费额和套餐，决定向用户下发何种价位的房源信息，最后还可以根据用户常去的地点，决定向用户下发特定地理位置的房源信息。

步骤305、广告发布服务器将广告发送至接入设备；

步骤306、接入设备将广告按分组号/频道通过分组广播方式发送给用户；

接入设备以分组广播方式将广告下发到UE上的广告客户端，分组广播时，UE定制的广告频道将对应至分组广播分组号。

步骤307、UE上的广告客户端接收广告后，呈现广告并实时记录用户对于广告关注信息；

步骤308、UE客户端将记录的广告关注信息实时地上报给广告分析服务器。

实施例3

图4为本发明实施例3提供的基于分组广播和实时反馈的移动广告的广告实时反馈流程图，具体步骤如下：

步骤401、UE上的广告客户端实时记录用户对于下发广告的关注信息；

本发明通过记录用户对广告的某些操作来反映用户对广告的关注情况，例如，对于一个商铺打折的广告，如果用户在看到该广告后下载了商铺打折优惠券、或转发该广告给好友、或通过社交网络分享该广告，则说明用户关注该广告，如果用户删除该了该广告则说明该用户不关注该广告。本发明通过广告客户端记录用户所有对于广告的操作，以求真实的反映用户对广告的关注度。

步骤402、UE将记录的对于下发广告的关注信息汇报至网络侧的广告分析服务器；

步骤403、广告分析服务器执行用户对广告的关注信息的统计和分析；

例如，该步骤中广告分析服务器对大量用户对于下发的某商铺打折优惠券广告的关注程度进行统计分析，统计分析的内容可包括：优惠券被下载次数，分享次数，转发次数等。

步骤404、广告分析服务器生产统计分析报告，将统计分析报告反馈给广告商服务器，作为广告效果评估的参考。

步骤405、广告分析服务器还可以将该用户针对该广告的关注信息反馈给用户资料服务器作为与用户相关的广告业务信息存储。

由于该装置实施例基于上述方法实施例，因此该装置所包含的功能模块或功能单元都是为实现上述方法实施例中的步骤流程而设，其功能都可直接从上述方法实施例的步骤流程中导出，任何能从上述方法实施例中提取或导出的功能模块或执行单元都应当属于本发明系统实施例的保护范围之内，为节省篇幅，此处不再赘述。

本发明能够根据预先定制的广告发布策略和广告发布参数，采用分组技术以频道方式向大量受众用户发送广告，相对于现有点对点的发布方式，能够节约大量无线网络资源，降低发布成本；

本发明依据用户资料及与用户相关的广告业务信息，在广告投放时对用户进行细分和筛选，既能够满足广告商向大量受众定向投放广告的需求，也能够充分满足用户个性化定制广告的需求，配合主动推送和依请求下发的网络发布策略，使得网络中的广告业务不再是简单的商业推销手段，而是一种社会实用信息载体。

本发明技术方案能够实时地对用户对广告的关注信息进行统计分析，并存储用户的针对广告的关注信息，在下次对用户发布广告时，能够将用户对各类广告的历史关注信息作为是否向用户发布广告的判断依据，从而提高广告投放的精准度，形成良性的循环，提升用户感受，降低广告商的发布成本。

以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明保护范围。

Claims (10)

1.一种移动广告业务实现方法，其特征在于，该方法包括：

广告发布服务器依据用户资料信息以及与用户相关的广告业务信息判断是否向用户下发广告；

广告发布服务器依据广告发布参数及广告发布策略向广告客户端发送广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述用户资料信息指有关用户移动通信业务的用户资料信息；

所述与用户相关的广告业务信息至少包含以下信息中的一种或多种：订阅频道、地理位置的当前信息及统计信息、用户对广告的关注信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述的广告发布参数至少包含下述参数中的一种或多种：发布时间、发布频率、所属广告频道、接收用户、投放区域；

所述广告发布策略包括依据用户请求发送的策略和网络主动推送的策略。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告发布服务器向广告客户端发送广告的方法为：

所述广告发布服务器将广告下发至接入设备，接入设备以分组广播技术以频道的方式下发广告给广告客户端。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

广告客户端接收广告后，记录用户对于广告的关注信息，并将记录的广告关注信息上报给广告分析服务器，广告分析服务器执行用户对广告的关注信息的统计分析，并将统计分析结果提供给用户资料服务器。

6.一种移动广告业务实现系统，其特征在于，该系统包括：

广告发布服务器，用于依据用户资料信息以及与用户相关的广告业务信息判断是否向用户下发广告；以及依据广告发布参数及广告发布策略向广告客户端发送广告；

广告客户端，用于接收和呈现所述广告发布服务器下发的广告；并向广告分析服务器反馈用户的广告关注信息。

7.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：

用户资料服务器、用于存储用户资料信息及与用户相关的广告业务信息；

所述用户资料信息指有关用户移动通信业务的用户资料信息；

所述与用户相关的广告业务信息至少包含以下信息中的一种或多种：订阅频道、地理位置的当前信息以及统计信息、用户对广告的关注信息。

8.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：

广告商服务器，用于为广告商提供广告内容定制、广告发布参数定制及广告发布策略定制功能；

所述的广告发布参数至少包含下述参数中的一种或多种：发布时间、发布频率、所属广告频道、接收用户、投放区域；

所述广告发布策略包括依据用户请求发送的策略和网络主动推送的策略。

9.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：

接入设备，用于接收广告发布服务器发送的广告，并以分组广播技术以频道的方式下发广告给广告客户端。

10.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：

广告分析服务器，用于对广告发布服务器的广告发布情况及用户针对广告关注信息进行统计分析，并向广告商服务器提供统计分析结果；

所述广告客户端还用于记录用户对于广告的关注信息，并将记录的广告关注信息上报给广告分析服务器。广告分析服务器和用户资料服务器提供统计分析结果。

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