CN103905891A - 用于广告显示的方法及终端、广告播放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种用于广告显示的方法及移动多媒体终端、广告播放方法及系统。其中，显示方法包括：接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；其中，所述广告数据元素用于传输所述广告描述信息；按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。本发明使得广告和视频能同时显示，节省了系统资源，提高了播发效率，同时节省了用户时间。

Description

用于广告显示的方法及终端、广告播放方法及系统

技术领域

本发明涉及移动多媒体领域，尤其涉及一种用于广告显示的方法及移动多媒体终端、广告播放方法及系统。

背景技术

随着移动多媒体广播技术和标准在国内和国外的快速发展，除了视频业务，音频业务，数据业务，广告业务也逐渐应用于移动多媒体广播的技术领域。现有技术中广告是通过视频流的形式与电视节目视频流一起发送到移动多媒体终端进行显示。在上述方式中，电视节目和广告均采用视频形式，因此，电视节目和广告无法同时进行显示，使得广告的显示需要单独占用系统资源，降低了广告的显示效率，而且用户无法同时观看电视节目和广告，浪费了用户的时间。

因此，目前急需一种能够减少系统资源占用，提高广告显示效率，节省用户时间的移动多媒体终端广告显示方法。

发明内容

本发明的目的在于提供一种用于广告显示的方法及移动多媒体终端、广告播放方法及系统，以减少因显示显示广告占用的系统资源。

为此，本发明提供了如下方案：

一种用于广告显示的方法，所述方法包括：

接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；

根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；其中，所述广告数据元素用于传输所述广告描述信息；

按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

优选的，所述广告数据元素的结构包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中，所述广告组中包含所述指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息；

所述按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容包括：

按照所述广告时段在所述广告位以图文形式显示所述广告内容。

优选的，

所述广告数据元素包括数据版本号，所述方法还包括：

检测所述数据版本号是否有变化；

若有,则重新接收并解析所述ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容；

和/或；

所述广告数据元素包括协议版本号，所述方法还包括：

检测所述协议版本号是否有变化；

若有,则获取变化后的协议版本并根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

优选的，所述以图文形式显示所述广告内容包括：

在终端的节目快讯热点推荐界面显示文字广告和/或在应用启动界面显示图片广告和/或在频道切换界面显示图片广告和/或在ESG节目列表界面显示图片广告。

对应上述方法，本发明还提供了一种用于广告显示的移动多媒体终端，所述终端包括：

接收单元，用于接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；

解析单元，用于根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；

广告显示单元，用于通过接口从所述解析单元获取所述广告描述信息和所述广告内容，并按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

优选的，所述广告数据元素的结构包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中，所述广告组中包含所述指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息；

所述广告显示单元，具体用于按照所述广告时段在所述广告位以图文形式显示所述广告内容。

优选的，

所述广告数据元素包括数据版本号，所述终端还包括：

数据版本检测单元，用于检测所述数据版本号是否有变化；

所述解析单元，还用于在所述数据版本号有变化时，重新接收并解析所述ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容；

和/或；

所述广告数据元素包括协议版本号，所述终端还包括：

协议版本检测单元，用于检测所述协议版本号是否有变化；

协议版本获取单元，用于在所述协议版本号有变化时获取变化后的协议版本；

所述解析单元，还用于根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

优选的，所述广告显示单元，具体用于：

在终端的节目快讯热点推荐界面显示文字广告；

和/或；

在应用启动界面显示图片广告；

和/或；

在频道切换界面显示图片广告；

和/或；

在ESG节目列表界面显示图片广告。

本发明还提供了一种广告播放方法，所述方法包括：

广告播发服务器接收广告定义服务器预先定义的至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容；

所述广告播发服务器将所述广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息；

所述广告播发服务器在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息；其中，所述广告数据元素用于传输广告描述信息；所述广告描述信息根据所述广告内容的存储位置信息和所述广告属性信息生成；

所述广告播发服务器发送所述第二ESG数据更新信息至对应的移动多媒体终端；

所述终端根据广告应用协议解析所述第二ESG数据更新信息，查找包含所述广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取所述广告描述信息并根据所述广告描述信息中的所述广告内容的存储位置信息获取所述广告内容；

所述终端按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

对应的，本发明还提供了一种广告播放系统，所述播放系统包括：

广告播发系统和以上所述的终端；

所述广告播发系统包括：广告定义服务器和广告播发服务器；

所述广告定义服务器，用于预先定义至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容；

所述广告播发服务器，用于接收所述广告数据；

所述广告播发服务器，还用于将所述广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息；

所述广告播发服务器，还用于在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息并发送所述第二ESG数据更新信息至对应的所述终端；其中，所述广告数据元素用于传输广告描述信息；所述广告描述信息根据所述广告内容的存储位置信息和所述广告属性信息生成。

根据本发明提供的具体实施例，本发明公开了以下技术效果：

本发明中，终端接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；并根据广告应用协议解析ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；然后按照所述广告描述信息以图文形式显示广告内容。通过ESG数据信息下发到终端的广告数据最终以图文形式在终端显示，使得广告和用户要观看的其他视频能同时显示，节省了系统资源，提高了广告显示效率，而且用户可以同时观看视频和广告，节省了用户的观看时间。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明ESG电子业务指南的结构图；

图2是本发明中实施例3中业务扩展元素数据类型的结构图；

图3A是本发明实施例中广告数据元素的语义示意图；

图3B是本发明实施例中广告时段元素的语义示意图；

图3C是本发明实施例中广告位元素的语义示意图；

图3D是本发明实施例中广告组元素的语义示意图；

图4是本发明实施例6中广告显示方法流程图；

图5是本发明实施例中节目快讯热点推荐界面文字广告示意图；

图6是本发明实施例中应用启动界面图片广告示意图；

图7是本发明实施例中频道切换界面图片广告示意图；

图8是本发明实施例中ESG节目列表界面图片广告示意图；

图9是本发明实施例7的移动多媒体终端结构图；

图10是本发明实施例8的广告播放方法流程图；

图11是本发明实施例9的广告播放系统结构图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。、

在移动多媒体广播系统中，ESG（Electronic service guide电子业务指南）的功能是为终端用户提供移动多媒体广播业务的相关信息，如业务名称、显示时间、内容梗概等，便于用户对业务的快速检索和访问。其结构如图1所示，具体包括基本描述信息表、ESG数据信息、以及节目提示信息。

其中，基本描述信息是ESG的控制信息，描述了数据信息在ESG业务的分配情况、更新状态以及各业务的标识取值范围等，其在控制逻辑信道中传输。

ESG数据信息中描述了与移动多媒体广播业务相关的业务信息、业务扩展信息、编排信息、内容信息和业务参数信息。在移动多媒体广播CMMB标准中，ESG数据信息作为一个特殊的移动多媒体广播业务在逻辑信道中传输。每一业务都有业务标识，ESG数据信息的业务标识取值范围为基本描述信息表中的0x0040至0x00FF。

本发明的思想即是利用传输ESG数据信息的逻辑信道的传输带宽将广告数据传输至移动多媒体终端中。

结合之前对ESG数据信息的描述，本发明实施例1提供了一种基于ESG信道的移动多媒体广告播发方法，该方法包括：

首先，广告播发服务器接收广告定义服务器预先定义的至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容。

此处的广告属性信息是指用来描述广告的除广告内容本身外的相关信息。

本发明中，广告需要投放到移动体终端并进行显示。为此，需要预先定义广告的投放属性和显示属性，具体的，可以包括投放区域、投放周期、投放时段、投放广告位、播发优先级中的至少一项。

广告商有时希望某些广告只在一定的范围内投放，投放区域即是指广告要投放的运营区域。

投放周期是指广告被投放的周期，也指示了广告将会在哪些天被展现。

投放时段是指广告在每天的什么时间被展现。

广告位是指广告被展现的位置。移动多媒体终端有多种界面，如节目快讯热点推荐界面，应用启动界面，频道切换界面，ESG节目列表界面。同一界面也有多个位置，本发明中的广告位具体就是指广告展现的界面以及在界面中的具体位置。关于广告在各种界面中的展现，将在下文进行详细介绍。

广告数据的数据量通常比较大，为充分利用有限的ESG逻辑信道带宽，可针对不同的广告数据设置播发优先级，每种优先级对应不同的播发频次。比如，本发明中可设置1-9级优先级，1级最高，对应多高的播发频次，9级最低，对应最低的播发频次，然后将广告数据按照数据量划分优先级。数据量大的，对应较低的优先级，数据量小的对应较高的优先级。

需要说明的是，在本发明的其他实施例中，可设置默认项，即当某一项信息空白时，如没有关于投放周期的具体数值时，可默认一直投放某广告。

在本发明中，广告定义服务器可以将定义的广告数据直接发送至广告播发服务器，由广告播发服务器根据广告属性信息进行播发。

而在优选实施例中，为节省广告播发服务器的工作量，还可设置广告发布服务器，来接收广告定义服务器定义的广告数据，并根据广告属性信息对广告数据进行预处理即进行打包，然后将打包后的广告数据下发给广告播发服务器。

如当广告属性信息包含投放时段时，可将同一投放时段的广告数据打包，然后下发至广告播发服务器。

当广告属性信息包含投放周期、投放区域、投放广告位、播发优先级时，打包过程与上述过程类似。

需要说明的是，当包含不同的投放区域时，可设置与投放区域对应的广告播发服务器。广告发布服务器将打包后的广告数据下发至对应的广告播发服务器。

本发明实施例2中，广告属性信息包含投放周期、投放时段、广告位、投放区域以及播发优先级。所述广告发布服务器根据所述广告属性信息对所述广告数据进行打包并将打包后的广告数据下发至所述广告播发服务器包括：

广告发布服务器根据所述投放周期、所述投放时段、所述投放区域以及所述播发优先级对所述广告数据进行打包并将打包后的广告数据下发至与所述投放区域对应的所述广告播发服务器。由广告播发服务器根据播发优先级对应的播发频次播发打包后的广告数据。

接着，所述广告播发服务器将广告数据中的广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG（电子业务指南）数据信息中生成第一ESG数据更新信息。

本发明中广告内容可以是HTML文件格式，也可以是JPG图片或文本文件。ESG数据信息中有专用于媒体元素的信息，因此，广告播发服务器可将广告内容以媒体元素的形式添加到原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息。

之后，广告播发服务器在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息；其中，所述广告数据元素用于传输所述广告描述信息；广告描述信息根据广告内容在第一ESG数据更新信息中的存储位置信息和广告的属性信息生成。

本发明实施例3提供了一种业务扩展元素数据类型的schema结构，该结构是在标准GY/T220.3—2007的基础上进行的扩展，具体如图2所示。

其中的广告数据元素用来传输广告描述信息，当广告描述信息包括广告时段、广告位以及广告内容的存储位置信息时，对应的广告数据元素数据类型的语法和语义如下：

广告数据元素数据类型的语法定义为：

如图3D所示，为广告数据元素中的广告组元素语义，包括广告组元素、广告、广告标识、广告内容、mediatype（多媒体元素类型）、广告位标识以及广告时段标识。此处的广告内容实际是指示广告内容的存储位置的信息。

通过上述一系列定义，就将与广告相关的广告位、广告时段以及广告内容的存储位置等广告描述信息通过广告数据元素的形式添加到了ESG数据信息中。

本发明中，广告分为频道相关广告和频道无关广告。频道相关广告即与某频道相关的，比如在切换到某一频道时才被展现的广告。

在本发明实施例4中，当广告为频道相关广告时，广告播发服务器在第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息包括：

所述广告播发服务器在所述第一ESG数据更新信息的所述频道的业务扩展元素下定义所述广告数据元素以生成所述第二ESG数据更新信息。需要说明的是，此时业务扩展元素的业务标识为该频道的业务标识。

在本发明的实施例5中，当广告为频道无关广告时，广告播发服务器在第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息包括：

广告播发服务器在第一ESG数据更新信息中添加业务扩展元素；

在添加的业务扩展元素下定义广告数据元素以生成第二ESG数据更新信息。需要说明的是，此时需要为业务扩展元素添加对应的业务标识。该业务标识为ESG基本描述表中描述的ESG业务标识。

最后，广告播发服务器发送所述第二ESG数据更新信息至对应的移动多媒体终端。这样，生成的第二ESG数据更新信息就被通过ESG的逻辑信道下发至移动多媒体终端。

对应上述广告播发方法，本发明实施例6提供了一种用于广告显示的方法，参见图4，该方法包括：

S11、接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息。

S12、根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；其中，所述广告数据元素用于传输所述广告描述信息。

S13、按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

需要说明的是，上述方法的执行主体是移动多媒体终端，其中的ESG数据信息此处是指实施例1中广告播发服务器下发至终端的第二ESG数据更新信息。

步骤S12中，终端会首先根据ESG基本描述表指示信息切换到ESG逻辑信道收取ESG数据信息。然后对其进行解析。过滤查找包含广告数据元素的业务扩展元素，并从找到的业务扩展元素中读取广告描述信息，然后根据广告描述信息中有关广告内容存储位置的信息获取广告内容。

为后续重复显示或离线显示上述广告，终端可保存接收到的广告内容和广告描述信息。

如前所述，终端界面主要包括：节目快讯热点推荐界面、应用启动界面、频道切换界面以及ESG节目列表界面。

下面将分别介绍广告在各界面中的显示：

一、节目快讯热点推荐界面文字广告

在终端待机屏幕上显示的节目快讯窗口的最下部分的热点推荐区域显示文字广告。广告文字以滚动形式显示，每隔一段时间可自动切换显示不同的广告信息。显示示例如图5所示。

二、应用启动界面图片广告

应用启动界面图片广告采用全屏幕展现，广告内容可以是一张图片，也可以一个动画图片。移动多媒体广播终端应用启动时间要保证完整的显示广告内容。移动多媒体终端接收到广告数据后，保存广告数据，在下一次移动多媒体广播应用启动时进行显示应用启动界面图片广告。显示示例如图6所示。

三、频道切换界面图片广告

频道切换界面图片广告是用户每次换台必看的部分。用户选择切换频道后，终端屏幕上方显示频道切换界面图片广告，下方显示将要切换频道的当前节目信息及下一个节目信息。广告图片展现固定时间后，终端正常显示用户选择频道进行显示。显示示例如图7所示。

四、ESG节目列表界面图片广告

当用户选择查看频道列表或节目信息时，终端显示ESG内容，在该页面下侧显示ESG节目列表图片广告。显示示例如图8所示。

当然，在本发明中，还有其他的广告显示方法，本发明不对此做具体限制。

本发明方法还包括终端接收更新的广告数据的过程，具体如下：

终端检测广告数据元素中的数据版本号是否有变化；

若有,则所述终端重新接收并解析ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容。

终端与广告播发服务器是按照一定版本的协议通信的。有时，为满足需求，可能会更换通信的协议版本。为此，终端可检测广告数据元素中的协议版本号是否有变化；若有,则所述终端获取变化后的协议版本并根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

对应上述方法，本发明实施例7还提供了一种用于广告显示的移动多媒体终端，参见图9，该终端包括：

接收单元11，用于接收广告播发服务器发送的ESG数据信息。

此处的ESG数据信息可参见实施例1中第二ESG数据更新信息的介绍。

解析单元12，用于根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中的广告内容存储位置的信息获取广告内容。

有关广告数据元素、业务扩展元素以及广告描述信息的介绍可参见方法实施例。

广告显示单元13，用于通过接口从所述解析单元获取所述广告内容，并按照广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

本发明中，广告数据元素用以传输广告描述信息。在本发明的一个具体实施例中，广告数据元素包括广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素。其中，广告组中包含广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息。

此时，广告显示单元，就用于将广告内容按照广告描述信息中的时段以及广告位进行显示。

具体的，广告显示单元，可以将广告显示在节目快讯热点推荐界面、应用启动界面、频道切换界面或ESG节目列表界面等界面上。

广告数据时常会更新，为此，本发明终端还包括数据版本检测单元，用于检测广告数据元素的数据版本号是否有变化，并在有变化时生成指示信息，以使接收单元重新接收ESG数据信息，并使解析单元重新解析ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容。

终端用于解析ESG数据信息的协议版本可能会发生变化，为确保解析的正确性，本发明中，终端还包括：协议版本检测单元和协议版本获取单元。其中，协议版本检测单元，用于检测所述协议版本号是否有变化并在有变化时生成指示信息；协议版本获取单元，用于根据指示信息获取变化后的协议版本，以使解析单元根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

结合之前所述的广告播发以及广告显示方法，本发明实施例8还提供了一种用于广告播放的方法，用以描述广告从播发到显示的整个过程，该方法适用于移动多媒体广播领域，基于电子业务指南ESG信道实现，参见图10，该方法包括如下步骤：

S21、广告播发服务器接收广告定义服务器预先定义的至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容。

此处的广告属性信息是指用来描述广告的除广告内容本身外的相关信息。

本发明中，广告需要投放到移动体终端并进行显示。为此，需要预先定义广告的投放属性和显示属性，具体的，可以包括投放区域、投放周期、投放时段、投放广告位、播发优先级中的至少一项。

广告商有时希望某些广告只在一定的范围内投放，投放区域即是指广告要投放的运营区域。

投放周期是指广告被投放的周期，也指示了广告将会在哪些天被展现。

投放时段是指广告在每天的什么时间被展现。

广告位是指广告被展现的位置。移动多媒体终端有多种界面，如节目快讯热点推荐界面，应用启动界面，频道切换界面，ESG节目列表界面。同一界面也有多个位置，本发明中的广告位具体就是指广告展现的界面以及在界面中的具体位置。

广告数据的数据量通常比较大，为充分利用有限的ESG逻辑信道带宽，可针对不同的广告数据设置播发优先级，每种优先级对应不同的播发频次。比如，本发明中可设置1-9级优先级，1级最高，对应多高的播发频次，9级最低，对应最低的播发频次，然后将广告数据按照数据量划分优先级。数据量大的，对应较低的优先级，数据量小的对应较高的优先级。

需要说明的是，在本发明的其他实施例中，可设置默认项，即当某一项信息空白时，如没有关于投放周期的具体数值时，可默认一直投放某广告。

在本发明中，广告定义服务器可以将定义的广告数据直接发送至广告播发服务器，由广告播发服务器根据广告属性信息进行播发。

而在优选实施例中，为节省广告播发服务器的工作量，还可设置广告发布服务器，来接收广告定义服务器定义的广告数据，并根据广告属性信息对广告数据进行预处理即进行打包，然后将打包后的广告数据下发给广告播发服务器。

如当广告属性信息包含投放时段时，可将同一投放时段的广告数据打包，然后下发至广告播发服务器。

当广告属性信息包含投放周期、投放区域、投放广告位、播发优先级时，打包过程与上述过程类似。

需要说明的是，当包含不同的投放区域时，可设置与投放区域对应的广告播发服务器。广告发布服务器将打包后的广告数据下发至对应的广告播发服务器。

本发明实施例中，广告属性信息包含投放周期、投放时段、广告位、投放区域以及播发优先级。所述广告发布服务器根据所述广告属性信息对所述广告数据进行打包并将打包后的广告数据下发至所述广告播发服务器包括：

广告发布服务器根据所述投放周期、所述投放时段、所述投放区域以及所述播发优先级对所述广告数据进行打包并将打包后的广告数据下发至与所述投放区域对应的所述广告播发服务器。由广告播发服务器根据播发优先级对应的播发频次播发打包后的广告数据。

S22、所述广告播发服务器将所述广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息。

本发明中广告内容可以是HTML文件格式，也可以是JPG图片或文本文件。ESG数据信息中有专用于媒体元素的信息，因此，广告播发服务器可将广告内容以媒体元素的形式添加到原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息。

S23、所述广告播发服务器在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息；其中，所述广告数据元素用于传输广告描述信息；所述广告描述信息根据所述广告内容的存储位置信息和所述广告属性信息生成。

关于广告数据元素的语义可以参照之前实施例1中的介绍，此处不再详细描述。

本发明中，广告分为频道相关广告和频道无关广告。频道相关广告即与某频道相关的，比如在切换到某一频道时才被展现的广告。

在本发明的实施例中，当广告为频道无关广告时，广告播发服务器在第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息包括：

广告播发服务器在第一ESG数据更新信息中添加业务扩展元素；

在添加的业务扩展元素下定义广告数据元素以生成第二ESG数据更新信息。需要说明的是，此时需要为业务扩展元素添加对应的业务标识。该业务标识为ESG基本描述表中描述的ESG业务标识。

S24、所述广告播发服务器发送所述第二ESG数据更新信息至对应的移动多媒体终端。

S25、所述终端根据广告应用协议解析所述第二ESG数据更新信息，查找包含所述广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取所述广告描述信息并根据所述广告描述信息中的所述广告内容的存储位置信息获取所述广告内容。

具体的，终端用于根据ESG基本描述表指示信息切换到ESG逻辑信道收取第二ESG数据更新信息。然后对其进行解析。过滤查找包含广告数据元素的业务扩展元素，并从找到的业务扩展元素中读取广告描述信息，然后根据广告描述信息中有关广告内容位置的信息获取广告内容。

S26、所述终端按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

为后续重复显示或离线显示上述广告，终端还用于保存接收到的广告内容和广告描述信息。

对应的，本发明实施例9还提供了一种用于广告播放的系统，参见图11，主要包括广告播发系统21和实施例7中的终端22。

其中，广告播发系统21包括：广告定义服务器211和广告播发服务器212。

广告定义服务器211，用于预先定义至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容。

所述广告播发服务器212，用于接收所述广告数据，并将所述广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息；还用于在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息并发送所述第二ESG数据更新信息至对应的所述终端22；其中，所述广告数据元素用于传输广告描述信息；所述广告描述信息根据所述广告内容在第一ESG数据信息中的存储位置信息和所述广告属性信息生成。

本发明中广告内容可以是HTML文件格式，也可以是JPG图片或文本文件。ESG数据信息中有专用于媒体元素的信息，因此，广告播发服务器、可将广告内容以媒体元素的形式添加到原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息。

所述终端22，用于根据广告应用协议解析所述第二ESG数据更新信息，查找包含所述广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取所述广告描述信息并根据所述广告描述信息中的广告内容的存储位置信息获取所述广告内容并按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

本发明中，终端22用于按照获取的广告描述信息展现广告内容，如在广告时段将广告内容显示在广告位上。

其中，终端22用于显示广告的界面主要包括：节目快讯热点推荐界面、应用启动界面、频道切换界面以及ESG节目列表界面。关于各个界面中广告的具体显示，可参见方法实施例。

在优选实施例中，为节省广告播发服务器的工作量，广告播发系统21还可设置广告发布服务器213，来接收广告定义服务器211定义的广告数据，并根据广告属性信息对广告数据进行预处理即进行打包，然后将打包后的广告数据下发给广告播发服务器212。

以定义的广告数据的广告属性信息包括投放周期、投放时段、广告位、投放区域以及播发优先级为例，此时，广告发布服务器213，具体用于根据所述投放周期、所述投放时段、所述投放区域以及所述播发优先级对所述广告数据进行打包并将打包后的广告数据下发至与所述投放区域对应的所述广告播发服务器212。

所述广告播发服务器212，具体用于根据所述播发优先级对应的播发频次播发所述打包后的广告数据。

本发明一个具体实施例中，广告描述信息包括广告时段、广告位以及广告内容的存储位置信息，以此定义的广告数据元素包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中所述广告组包含所述广告内容在所述第一ESG数据更新信息中的存储位置的信息。有关广告数据元素数据类型的语法、语义介绍可参见之前的实施例。

本发明中，广告分为频道相关广告和频道无关广告。频道相关广告即与某频道相关的，比如在切换到某一频道时才被展现的广告。

在本发明实施例中，当广告为频道相关广告时，广告播发服务器212，具体用于在所述第一ESG数据更新信息的所述频道的业务扩展元素下定义所述广告数据元素以生成所述第二ESG数据更新信息。需要说明的是，此时业务扩展元素的业务标识为该频道的业务标识。

在本发明的另一实施例中，当广告为频道无关广告时，广告播发服务器212，具体用于在第一ESG数据更新信息中添加业务扩展元素；在添加的业务扩展元素下定义广告数据元素以生成第二ESG数据更新信息。需要说明的是，此时需要为业务扩展元素添加对应的业务标识。该业务标识为ESG基本描述表中描述的ESG业务标识。

本发明中，终端22还用于接收更新后的广告数据。具体的，终端22还用于检测广告数据元素的数据版本号是否有变化，并在有变化时重新接收并解析所述第二ESG数据更新信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容。

终端22与广告播发服务器212是按照一定版本的协议通信的。有时，为满足需求，可能会更换通信的协议版本。为此，终端22还用于检测广告数据元素中的协议版本号是否有变化并在有变化时获取变化后的协议版本并根据变化后的协议版本解析接收的第二ESG数据更新信息。

需要说明的是，本发明系统、移动多媒体终端与本发明方法实施例相对应，相关部分参照方法实施例即可，此处不再做详细介绍。

以上对本发明所提供的一种用于广告显示的方法及多媒体终端、广告播放方法及系统进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处。综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (10)

1.一种用于广告显示的方法，其特征在于，所述方法包括：

接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；

根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；其中，所述广告数据元素用于传输所述广告描述信息；

按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告数据元素的结构包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中，所述广告组中包含所述指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息；

所述按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容包括：

按照所述广告时段在所述广告位以图文形式显示所述广告内容。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告数据元素包括数据版本号，所述方法还包括：

检测所述数据版本号是否有变化；

若有,则重新接收并解析所述ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容；

和/或；

所述广告数据元素包括协议版本号，所述方法还包括：

检测所述协议版本号是否有变化；

若有,则获取变化后的协议版本并根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述以图文形式显示所述广告内容包括：

在终端的节目快讯热点推荐界面显示文字广告和/或在应用启动界面显示图片广告和/或在频道切换界面显示图片广告和/或在ESG节目列表界面显示图片广告。

5.一种用于广告显示的移动多媒体终端，其特征在于，所述终端包括：

接收单元，用于接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；

解析单元，用于根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；

广告显示单元，用于通过接口从所述解析单元获取所述广告描述信息和所述广告内容，并按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

6.根据权利要求5所述的终端，其特征在于，所述广告数据元素的结构包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中，所述广告组中包含所述指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息；

所述广告显示单元，具体用于按照所述广告时段在所述广告位以图文形式显示所述广告内容。

7.根据权利要求5所述的终端，其特征在于，

所述广告数据元素包括数据版本号，所述终端还包括：

数据版本检测单元，用于检测所述数据版本号是否有变化；

所述接收单元，还用于在所述数据版本号有变化时，重新接收所述ESG数据信息；

所述解析单元，还用于解析重新接收的所述ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容；

和/或；

所述广告数据元素包括协议版本号，所述终端还包括：

协议版本检测单元，用于检测所述协议版本号是否有变化；

协议版本获取单元，用于在所述协议版本号有变化时获取变化后的协议版本；

所述解析单元，还用于根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

8.根据权利要求5所述的终端，其特征在于，所述广告显示单元，具体用于：

在终端的节目快讯热点推荐界面显示文字广告；

和/或；

在应用启动界面显示图片广告；

和/或；

在频道切换界面显示图片广告；

和/或；

在ESG节目列表界面显示图片广告。

9.一种广告播放方法，其特征在于，所述方法包括：

广告播发服务器接收广告定义服务器预先定义的至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容；

所述广告播发服务器将所述广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息；

所述广告播发服务器在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息；其中，所述广告数据元素用于传输广告描述信息；所述广告描述信息根据所述广告内容的存储位置信息和所述广告属性信息生成；

所述广告播发服务器发送所述第二ESG数据更新信息至对应的移动多媒体终端；

所述终端根据广告应用协议解析所述第二ESG数据更新信息，查找包含所述广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取所述广告描述信息并根据所述广告描述信息中的所述广告内容的存储位置信息获取所述广告内容；

所述终端按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

10.一种广告播放系统，其特征在于，所述系统包括：

广告播发系统和如权利要求5-8任一项所述的终端；

所述广告播发系统包括：广告定义服务器和广告播发服务器；

所述广告定义服务器，用于预先定义至少一个广告数据；所述广告数据包括广告属性信息和广告内容；

所述广告播发服务器，用于接收所述广告数据；

所述广告播发服务器，还用于将所述广告内容以媒体元素的形式添加至原ESG数据信息中生成第一ESG数据更新信息；

所述广告播发服务器，还用于在所述第一ESG数据更新信息的业务扩展元素中定义一个广告数据元素生成第二ESG数据更新信息并发送所述第二ESG数据更新信息至对应的所述终端；其中，所述广告数据元素用于传输广告描述信息；所述广告描述信息根据所述广告内容的存储位置信息和所述广告属性信息生成。

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