CN106779814A - 一种广告投放方法、业务平台及媒体平台 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了一种广告投放方法、业务平台及媒体平台，应用于业务平台的方法包括：获取待投放的目标广告、对应的至少一条筛选信息，以及每一条筛选信息分别对应的权重值；接收媒体平台发送的携带终端设备的标识信息且对应目标广告的投放请求；根据标识信息确定终端设备的至少一条参考信息；针对每一条筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；将每一条目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；根据第一业务分值的大小控制是否向媒体平台提供目标广告。通过本发明的技术方案，可提高广告的展示效果。

Description

一种广告投放方法、业务平台及媒体平台

技术领域

本发明涉及数据处理技术领域，特别涉及一种广告投放方法、业务平台及媒体平台。

背景技术

广告投放是互联网最常见的信息传播方式之一，越来越多的广告主趋向于通过网络媒体平台向用户展示广告。

在传统的广告投放方式中，主要通过媒体平台与广告主预先约定待投放的目标广告的推送数量之后，媒体平台在接收到用户通过相应的终端设备向媒体平台发送媒体请求(比如请求播放指定视频)时，则可向该终端设备转发待投放的目标广告，以使待投放广告在相应的终端设备中进行展示。

但是，在上述广告投放方式中，媒体平台没有以用户信息为根据，导致终端设备展示的广告与用户之间的符合程度较低，比如，终端设备的用户为男性时，通过该终端设备展示符合女性使用的化妆品广告等，使得广告的展示效果较低。

发明内容

本发明实施例提供了一种广告投放方法、业务平台及媒体平台，可提高广告的展示效果。

第一方面，本发明提供了一种广告投放方法，应用于业务平台，包括：

S1：获取待投放的目标广告、对应所述目标广告的至少一条筛选信息，以及获取每一条所述筛选信息分别对应的权重值；

S2：接收外部媒体平台发送的对应所述目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带用于展示广告的终端设备的标识信息；

S3：根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息；

S4：针对每一条所述筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定所述至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；

S5：将确定的每一条所述目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；

S6：根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

优选地，还包括：

获取所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，以及获取所述目标广告的标准展示频次；

通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次；

所述根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告，包括：根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

优选地，

还包括：预先设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数；获取所述终端设备访问所述媒体平台的访问频次；根据预先设置的访问频次评分策略确定所述终端设备对应的第三业务分值；

所述根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告，包括：

通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数；

比较所述参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在所述参考业务分值不小于所述标准阈值时，控制向所述媒体平台提供所述目标广告。

优选地，

所述参考信息包括：项目标签以及与当前项目标签相对应的业务参数；其中，项目标签包括：性别、学历、工资及婚姻状态中的任意一个或多个；

和/或，

所述根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息，包括：根据所述终端设备的标识信息，查询外部数据管理平台，以获取所述终端设备的至少一条参考信息。

第二方面，本发明实施例提供了一种广告投放方法，应用于媒体平台，包括：

接收外部终端设备发送的媒体访问请求，其中，所述媒体访问请求携带所述终端设备的标识信息；

向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带所述终端设备的标识信息；

在接收到所述业务平台提供的所述目标广告时，向所述终端设备投放所述目标广告，以使所述终端设备展示所述目标广告。

优选地，

所述向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，进一步包括：

确定所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，并将所述展示频次发送至所述业务平台；

和/或，

确定所述终端设备访问当前媒体平台的访问频次，并将所述访问频次发送至所述业务平台。

第三方面，本发明实施例提供了一种业务平台，包括：

第一获取模块，用于获取待投放的目标广告、对应所述目标广告的至少一条筛选信息，以及获取每一条所述筛选信息分别对应的权重值；

信息接收模块，用于接收外部媒体平台发送的对应所述目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带用于展示广告的终端设备的标识信息；

确定模块，用于根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息；

处理模块，用于针对每一条所述筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定所述至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；

第一计算模块，用于将确定的每一条所述目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；

控制模块，用于根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

优选地，

还包括：第二获取模块和第二计算模块；其中，

所述第二获取模块，用于获取所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，以及获取所述目标广告的标准展示频次；

所述第二计算模块，用于通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次；

所述控制模块，用于根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

优选地，

还包括：设置模块、第三获取模块和第三计算模块；其中，

所述设置模块，用于预先设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数；

所述第三获取模块，用于获取所述终端设备访问所述媒体平台的访问频次；

第三计算模块，用于根据预先设置的访问频次评分策略确定所述终端设备对应的第三业务分值；

所述控制模块，包括：计算子单元和控制子单元；其中，

所述计算子单元，用于通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数；

所述控制子单元，用于比较所述参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在所述参考业务分值不小于所述标准阈值时，控制向所述媒体平台提供所述目标广告。

第四方面，本发明实施例提供了一种媒体平台，包括：

媒体请求模块，用于接收外部终端设备发送的媒体访问请求，其中，所述媒体访问请求携带所述终端设备的标识信息；

广告请求模块，用于向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带所述终端设备的标识信息；

媒体响应模块，用于在接收到所述业务平台提供的所述目标广告时，向所述终端设备投放所述目标广告，以使所述终端设备展示所述目标广告。

本发明实施例提供了一种广告投放方法、业务平台及媒体平台，在该方法中，业务平台获取待投放的目标广告、对应目标广告的至少一条筛选信息以及每一条筛选信息分别对应的权重值，这里，每一条筛选信息即为一个筛选条件；媒体平台向业务平台发送对应目标广告的投放请求，且该投放请求携带终端设备的标识信息，此时，业务平台则可根据该标识信息确定出终端设备的至少一条参考信息，进而针对于每一条筛选信息，当至少一条参考信息中存在与当前筛选信息相同的参考信息时，则可确定当前筛选信息为目标筛选信息，确定的每一条目标筛选信息可分别表明终端设备的用户符合当前目标筛选信息对应的筛选条件；然后将多个目标筛选信息分别对应的权重值相加以得到第一业务分值，第一业务分值的高低则可反映出该终端设备的用户与目标广告的符合程度，业务平台即可根据第一业务分值的高低控制是否向媒体平台提供待展示的目标广告；综上所述，媒体平台不再独立向终端设备提供目标广告，业务平台根据终端设备的用户与目标广告的符合程度控制是否向媒体平台提供目标广告，从而确保目标广告能够通过终端设备展示给与其符合程度较高的用户，可提高广告的展示效果。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明一实施例提供的一种广告投放方法的流程图；

图2是本发明一实施例提供的另一种广告投放方法的流程图；

图3是本发明一实施例提供的一种业务平台的结构示意图；

图4是本发明一实施例提供的另一种业务平台的结构示意图；

图5是本发明一实施例提供的又一种业务平台的结构示意图；

图6是本发明一实施例提供的一种媒体平台的结构示意图；

图7是本发明一实施例提供的又一种广告投放方法的流程图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例，基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示，本发明实施例提供了一种广告投放方法，应用与业务平台，包括：

S1：获取待投放的目标广告、对应所述目标广告的至少一条筛选信息，以及获取每一条所述筛选信息分别对应的权重值；

S2：接收外部媒体平台发送的对应所述目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带用于展示广告的终端设备的标识信息；

S3：根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息；

S4：针对每一条所述筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定所述至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；

S5：将确定的每一条所述目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；

S6：根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

本发明上述实施例中，业务平台获取待投放的目标广告、对应目标广告的至少一条筛选信息以及每一条筛选信息分别对应的权重值，这里，每一条筛选信息即为一个筛选条件；媒体平台向业务平台发送对应目标广告的投放请求，且该投放请求携带终端设备的标识信息，此时，业务平台则可根据该标识信息确定出终端设备的至少一条参考信息，进而针对于每一条筛选信息，当至少一条参考信息中存在与当前筛选信息相同的参考信息时，则可确定当前筛选信息为目标筛选信息，确定的每一条目标筛选信息可分别表明终端设备的用户符合当前目标筛选信息对应的筛选条件；然后将多个目标筛选信息分别对应的权重值相加以得到第一业务分值，第一业务分值的高低则可反映出该终端设备的用户与目标广告的符合程度，业务平台即可根据第一业务分值的高低控制是否向媒体平台提供待展示的目标广告；综上所述，媒体平台不再独立向终端设备提供目标广告，业务平台根据终端设备的用户与目标广告的符合程度控制是否向媒体平台提供目标广告，从而确保目标广告能够通过终端设备展示给与其符合程度较高的用户，可提高广告的展示效果。

具体地，本发明一个实施例中，所述参考信息包括：项目标签以及与当前项目标签相对应的业务参数；其中，项目标签包括：性别、学历、工资及婚姻状态中的任意一个或多个。

本发明一个实施例中，业务平台可根据广告主的需求，结合目标广告的类型设置对应目标广告的至少一个筛选信息以及当前筛选信息对应的权重值，举例来说，针对于一个女性使用且价格较昂贵的化妆品，可设置三条筛选信息分别为“性别，女”、“工资，1万以上”和“年龄，16～40岁”，这里可将“性别，女”这一筛选信息对应的权重值设置为一个相对较高的值，比如0.6，“工资，1万以上”和“年龄，16～40岁”分别对应的权重值设置为一个相对较低的值，比如0.2。

本发明一个实施例中，根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息，具体可以通过如下两种实现方式来具体实现：

实现方式一：业务平台访问存储有多个终端设备分别对应的标识信息以及当前终端设备的至少一条参考信息的数据管理平台，根据用于展示广告的终端设备的标识信息确定当前终端设备对应的至少一条参考信息。

实现方式二：业务平台预先设置数据库，采集多个终端设备分别对应的标识信息以及当前终端设备的至少一条参考信息，并存储至数据库，业务平台查询该数据库以实现根据用于展示广告的终端设备的标识信息，确定当前终端设备的至少一条参考信息。

应当理解的是，终端设备可以是手机、个人计算机等能够访问媒体平台的设备，标识信息可以是终端设备的物理地址，参考信息可以是当前终端设备的用户的属性信息。

进一步的，为了实现对目标广告在终端设备上的每一次展示效果进行度量，本发明一个实施例中，还包括：

获取所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，以及获取所述目标广告的标准展示频次；

通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次；

所述根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告，包括：根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

举例来说，通过相应数量的样本分析，相同广告或同一个系列的广告向同一个用户展示6次时，对用户的视觉和心理产生的积极效应最强，那么，则可设置标准展示频次为6次，如果目标广告已经在终端设备上展示5次，那么，允许目标在终端设备上进行第6次展示则应当达到最好的展示效果，相应的，当终端设备上已经展示目标广告的展示频次小于或等于5次时，展示频次越趋近于6，展示效果呈递增状态，相反的，当终端设备上已经展示目标广告的展示频次大于5时，展示效果呈递增状态；因此，通过上述公式计算终端设备对应的第二业务分值，如果终端设备再一次展示目标广告，第二业务分值即可在一定程度上度量出本次展示目标广告时对应的展示效果。从而实现根据度量结果以及第一业务分值的大小控制是否向媒体平台提供目标广告，避免同一个广告在相同终端设备上进行多次无效曝光，同时，还可在一定程度上确保广告能够对用户视觉及心理产生积极的效应，进一步提高广告展示效果。

进一步的，由于同一个目标广告需要向用户对象进行多次展示，即在同一个终端设备上多次展示，才能确保目标广告能够对用户视觉及心理产生积极的效应，本发明一个优选实施例中，还包括：预先设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数；获取所述终端设备访问所述媒体平台的访问频次；根据预先设置的访问频次评分策略确定所述终端设备对应的第三业务分值；

所述根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告，包括：

通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数；

比较所述参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在所述参考业务分值不小于所述标准阈值时，控制向所述媒体平台提供所述目标广告。

本发明一个实施例中，由于不同终端设备访问媒体平台的访问频次可能并不相同，目标广告可能在一定时间段内无法在对应访问频次较低的终端设备上进行多次展示，从而也在一定程度上影响目标广告的展示效果，通过设置相应的访问频次评分策略，可根据该访问频次评分策略以及终端设备访问媒体平台的访问频次计算第三业务分值，以实现对终端设备访问媒体平台的访问频次对广告展示效果的影响进行一定程度的度量；举例来说，当目标广告可以在100个终端设备上进行展示时，可按照各个终端设备分别对应的访问频次确定当前终端设备的访问等级，比如，将对应访问频次大小排序在前30的30个终端设备分别对应的访问等级确定为1级，对应第三业务分值可以记为1分；将对应访问频次排序在31到60的30个终端设备分别对应的访问等级确定为二级，对应第三业务分值可以记为0.6分，将对应访问频次排序在61到100的40个终端设备分别对应的访问等级确定为三级，对应第三业务分值可以记为0.4分。

应当理解的是，对应第三业务分值的访问频次评分策略可以根据实际业务需求设置为其他形式，比如，通过设定相应的公式，利用公式来限定访问频次与第三业务分值之间的关系，从而根据获取的访问频次计算对应的第三业务分值。

本发明实施例中，由于用于展示目标广告的终端设备的用户与目标广告的符合程度、已经展示目标广告的展示频次以及访问媒体平台的访问频次，均可能影响目标广告的展示效果，这里根据实际业务需求为目标广告设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数，通过上述公式计算出一个参考业务分值，该业务分值能够较为全面的度量出在终端设备上展示目标广告时的展示效果，通过比较预设阈值与参考业务分值，以确定是否向媒体平台提供目标广告，确保在终端设备上展示目标广告并能够达到较高的展示效果时，才向媒体平台提供目标广告。

如图2所示，本发明实施例提供了一种广告投放方法，包括：

步骤201，接收外部终端设备发送的媒体访问请求，其中，所述媒体访问请求携带所述终端设备的标识信息；

步骤202，向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带所述终端设备的标识信息；

步骤203，在接收到所述业务平台提供的所述目标广告时，向所述终端设备投放所述目标广告，以使所述终端设备展示所述目标广告。

本发明上述实施例中，媒体平台不再独立向终端设备提供目标广告，业务平台可度量在终端设备上展示目标广告时对应的广告效果，进而根据度量结果控制是否向媒体平台提供广告，从而使得只有确保在终端设备上展示目标广告能具有较高的展示效果时，媒体平台才能接收并转发业务平台提供的目标广告给终端设备以进行展示。

本发明一个优选实施例中，所述向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，进一步包括：确定所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，并将所述展示频次发送至所述业务平台；

本发明一个优选实施例中，所述向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，进一步包括：确定所述终端设备访问当前媒体平台的访问频次，并将所述访问频次发送至所述业务平台。

如图3所示，本发明实施例提供了一种业务平台，包括：

第一获取模块301，用于获取待投放的目标广告、对应所述目标广告的至少一条筛选信息，以及获取每一条所述筛选信息分别对应的权重值；

信息接收模块302，用于接收外部媒体平台发送的对应所述目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带用于展示广告的终端设备的标识信息；

确定模块303，用于根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息；

处理模块304，用于针对每一条所述筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定所述至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；

第一计算模块305，用于将确定的每一条所述目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；

控制模块306，用于根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

如图4所示，本发明一个优选实施例中，还包括：第二获取模块401和第二计算模块402；其中，

所述第二获取模块401，用于获取所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，以及获取所述目标广告的标准展示频次；

所述第二计算模块402，用于通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次；

所述控制模块306，用于根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

如图5所示，本发明一个优选实施例中，还包括：设置模块501、第三获取模块502和第三计算模块503；其中，

所述设置模块501，用于预先设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数；

所述第三获取模块502，用于获取所述终端设备访问所述媒体平台的访问频次；

第三计算模块503，用于根据预先设置的访问频次评分策略确定所述终端设备对应的第三业务分值；

所述控制模块306，包括：计算子单元3061和控制子单元3062；其中，

所述计算子单元3061，用于通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数；

所述控制子单元3062，用于比较所述参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在所述参考业务分值不小于所述标准阈值时，控制向所述媒体平台提供所述目标广告。

如图6所示，本发明实施例提供了一种媒体平台，包括：

媒体请求模块601，用于接收外部终端设备发送的媒体访问请求，其中，所述媒体访问请求携带所述终端设备的标识信息；

广告请求模块602，用于向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带所述终端设备的标识信息；

媒体响应模块603，用于在接收到所述业务平台提供的所述目标广告时，向所述终端设备投放所述目标广告，以使所述终端设备展示所述目标广告。

上述装置内的各单元之间的信息交互、执行过程等内容，由于与本发明方法实施例基于同一构思，具体内容可参见本发明方法实施例中的叙述，此处不再赘述。

为了进一步的说明本发明的技术方案及优点，下面结合本发明任意一个实施例提供的业务平台及媒体平台，请参考图3、图4、图5和图6，以通过媒体平台和业务平台进行信息交互以实现将目标广告投放至终端设备为例，如图7所示，可以包括如下各个步骤：

步骤701，业务平台获取获取待投放的目标广告、对应目标广告的至少一条筛选信息及标准展示频次，以及获取每一条筛选信息分别对应的权重值。

本发明实施例中，业务平台可提供相应的数据采集模板，使得广告主或工作人员可利用业务平台提供的数据采集模板向业务平台提交待投放的目标广告、对应目标广告的至少一条筛选信息和标准展示频次，以及每一条筛选信息分别对应的权重值。

这里，以目标广告对应标准展示频次为6，至少一条参考信息包括：“性别，女”、“工资，1万以上”和“年龄，16～40岁”，分别对应的权重值为0.6、0.2和0.2为例。

步骤702，业务平台设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数。

本发明实施例中，标准阈值、第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数可根据相应数量的样本分析以确定，当然，在可能实现的情况下，也可以结合目标广告的类别、广告主需求等进行合理设置。

这里，以设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数分别是0.6、0.3和0.1为例。

步骤703，连接业务平台和媒体平台。

本发明实施例中，在连接业务平台和媒体平台时，可分别进行相应的设置，以使媒体平台确定等待投放的目标广告。

步骤704，媒体平台接收接部终端设备A发送的媒体访问请求。

其中，所述媒体访问请求可以是用于请求播放指定的视频、指定的音乐等，访问请求应当携带终端设备A的标识信息。

具体地，终端设备A可以是手机或个人计算机等设备，标识信息可以是终端设备A的物理地址等。

步骤705，媒体平台确定终端设备A访问媒体平台的访问频次，以及确定终端设备A已经展示目标广告的展示频次。

本发明实施例中，媒体平台可记录当前媒体平台将目标广告转发至终端设备A的转发次数，该转发次数即终端设备A已经播放目标广告的次数，即展示频次。但是，在一个业务与多个媒体平台相连，且业务平台可将同一个目标广告分发给多个媒体平台时，媒体平台则不必确定当前终端展示设备已经展示目标广告的展示频次，而由业务平台来记录当前业务平台向通过对应连接的多个媒体平台向终端设备A转发目标广告的次数即可。

应当理解的是，媒体平台本身即可记录每一个终端设备访问当前媒体平台的次数，当然，也可以通过在媒体平台集成专门的记录模块来记录每一个终端分别访问当前媒体平台的访问频次，媒体平台在接收到终端设备A发送的一次媒体访问请求时，则将终端设备A访问当前媒体的访问频次加1。

步骤706，媒体平台向业务平台发送对应目标广告的媒体访问请求，以及确定的访问频次和展示频次。

这里，媒体访问请求携带终端设备A的标识信息。

步骤707，业务平台根据终端设备A的标识信息，确定终端设备A的至少一条参考信息。

本发明实施例中，业务平台根据终端设备A的标识信息，确定终端设备A的至少一条参考信息，可通过如下两种方式来实现：

实现方式一：业务平台访问存储有多个终端设备分别对应的标识信息以及当前终端设备的至少一条参考信息的数据管理平台，根据终端设备A的标识信息确定终端设备A对应的至少一条参考信息。

实现方式二：业务平台预先设置数据库，采集多个终端设备分别对应的标识信息以及当前终端设备的至少一条参考信息，并存储至数据库；此时，业务平台则可查询该数据库以实现根据终端设备A的标识信息，确定终端设备A的至少一条参考信息。

步骤708，业务平台针对每一条筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息。

这里，以被确定为目标筛选信息的筛选信息包括：“性别，女”和“工资，1万以上”为例。

步骤709，业务平台将确定的每一条目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值。

这里，即得到第一业务分值为0.8。

步骤710，业务平台获取终端设备A已经展示目标广告的展示频次。

这里，业务平台自身可记录当前业务平台通过向一个或多个媒体平台提供目标广告，由一个或多个媒体平台向终端设备A转发目标广告的次数。

当然，在业务平台与多个媒体平台相连时，也可以由各媒体平台分别记录当前媒体平台向终端设备A转发目标广告的次数，进而由业务平台将多个媒体平台分别发送的对应同一个终端设备A且对应同一个目标广告的转发次数相加即可得到对应终端设备A的展示频次。

步骤711，业务平台根据获取的展示频次以及设置的标准频次计算终端设备A对应的第二业务分值。

本发明实施例中，通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次。

举例来说，通过相应数量的样本分析，相同广告或同一个类别的广告向同一个用户展示6次时，对用户的视觉和心理产生的积极效应最强。在步骤701获取到标准展示频次为6次，如果待展示的广告已经在当前终端设备上展示5次，那么，目标广告在终端设备上进行第6次展示时应当达到最好的展示效果，相应的，当终端设备上已经展示目标广告的展示频次小于或等于5次时，展示频次越趋近于6，展示效果呈递增状态，相反的，当终端设备上已经展示目标广告的展示频次大于5时，出现超频现象，展示效果呈递增状态；因此，通过上述公式计算终端设备对应的第二业务分值，如果终端设备再一次展示目标广告，第二业务分值即可在一定程度上度量出本次展示目标广告的展示效果。这里这一标准频次为6，当前终端设备已经展示目标广告的展示频次是3为例，则可计算出对应当前终端设备的第二业务分值为0.81。

步骤712，业务平台获取终端设备A访问媒体平台的访问频次。

应当理解的是，当业务平台仅与一个媒体平台相连时，业务平台获取的访问频次即为对应连接的媒体平台发送的访问频次；当业务平台与多个媒体平台相连，且终端设备A访问过多个媒体平台时，业务平台获取的访问频次则为多个对应连接的媒体平台确定并发送的对应当前终端设备A的访问频次的和。

步骤713，业务平台根据预先设置的访问频次评分策略以及获取的访问频次计算终端设备A对应的第三业务分值。

本发明实施例中，访问频次评分策略可以根据实际业务需求设置为相应的形式，比如，当目标广告可以在100个终端设备上进行展示时，可按照各个终端设备分别对应的访问频次确定当前终端设备的访问等级，比如，将对应访问频次大小排序在前30的30个终端设备分别对应的访问等级确定为1级，对应第三业务分值可以记为1分；将对应访问频次排序在31到60的30个终端设备分别对应的访问等级确定为二级，对应第三业务分值可以记为0.6分，将对应访问频次排序在61到100的40个终端设备分别对应的访问等级确定为三级，对应第三业务分值可以记为0.4分。这里，以业务平台获取的当前终端设备对应的访问频次排序是54为例，则可计算出第三业务分值为0.2。

应当理解的是，访问频次评分策略还可以设置为其他形式，比如，通过设定相应的公式：y＝x/(x+1)，其中，y表征第三业务分值，x表征访问频次；利用前述公式来限定访问频次与第三业务分值之间的关系，从而根据业务平台获取的访问频次计算出对应的第三业务分值。

步骤714，业务平台根据第一业务分值、第二业务分值、第三业务分值以及第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数计算参考业务分值。

本发明实施例中，可通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数。

如此，可计算出参考业务分值为0.725。

步骤615，业务平台比较参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在参考业务分值不小于标准阈值时，控制向媒体平台提供目标广告。

本发明实施例中，预先设置的标准阈值可以是根据相应数量的样本分析设置的一个经验值。在可能实现的情况下，比如，同一个广告在指定时间段可以选择性的向多个终端设备选择性的分发时，标准阈值则可以是通过对多个终端设备分别对应的参考业务分值进行横向比较之后，确定并设置的一个标准阈值；又如，业务平台可以选择多个不同的目标广告向当前终端设备投放时，标准阈值则可以是通过对多个目标广告分别对应的参考业务分值进行横向比较之后，确定并设置的一个标准阈值。

步骤716，媒体平台接收业务平台提供的目标广告，并将目标广告转发至终端设备A，以使终端设备A展示目标广告。

由于用于展示目标广告的终端设备的用户与目标广告的符合程度、终端设备已经展示目标广告的展示频次以及终端设备访问媒体平台的访问频次，均可能影响目标广告的展示效果，本发明实施例的上述各个步骤根据实际业务需求为目标广告设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数，并通过相应的计算规则计算出一个参考业务分值，参考业务分值可较为全面的度量出在终端设备上展示目标广告时对应的展示效果，通过比较预设阈值与参考业务分值，以确定是否向媒体平台提供目标广告，如此，即可确保终端设备展示目标广告并能够达到较高的展示效果的前提下，才向媒体平台提供目标广告，使得媒体平台接收并转发目标广告至终端设备，进而由终端设备展示目标广告。从而实现提供目标广告的展示效果。

综上所述，本发明各个实施例至少具有如下有益效果：

1、本发明一实施例中，业务平台获取待投放的目标广告、对应目标广告的至少一条筛选信息以及每一条筛选信息分别对应的权重值，这里，每一条筛选信息即为一个筛选条件；媒体平台向业务平台发送对应目标广告的投放请求，且该投放请求携带终端设备的标识信息，此时，业务平台则可根据该标识信息确定出终端设备的至少一条参考信息，进而针对于每一条筛选信息，当至少一条参考信息中存在与当前筛选信息相同的参考信息时，则可确定当前筛选信息为目标筛选信息，确定的每一条目标筛选信息可分别表明终端设备的用户符合当前目标筛选信息对应的筛选条件；然后将多个目标筛选信息分别对应的权重值相加以得到第一业务分值，第一业务分值的高低则可反映出该终端设备的用户与目标广告的符合程度，业务平台即可根据第一业务分值的高低控制是否向媒体平台提供待展示的目标广告；综上所述，媒体平台不再独立向终端设备提供目标广告，业务平台根据终端设备的用户与目标广告的符合程度控制是否向媒体平台提供目标广告，从而确保目标广告能够通过终端设备展示给与其符合程度较高的用户，可提高广告的展示效果。

2、本发明一实施例中，通过计算终端设备对应的第二业务分值的，第二业务分值能够度量出在终端设备上展示目标广告时，每一次展示分别对应的展示效果；根据第一业务分值的大小及第二业务分值的大小控制是否向媒体平台提供目标广告，可避免同一个广告在相同终端设备上进行多次无效曝光，同时，也可确保广告能够向同一个用户进行多次展示，以对用户视觉及心理产生积极的效应，进而提高广告的展示效果。

3、本发明一实施例中，通过设置相应的访问频次评分策略，可根据该访问频次评分策略以及终端设备访问媒体平台的访问频次计算第三业务分值，以实现对终端设备访问媒体平台的访问频次对广告展示效果的影响进行度量，业务平台根据根据第一业务分值、第二业务分值以及第三业务分值及分别对应的权重系数计算参考业务分值，从而根据参考业务分值的大小控制是否向媒体平台提供目标广告，可在一定程度上避免目标广告被投放至一个不经常访问媒体平台的终端设备上以展示，从而避免广告无法向同一个用户多次曝光，进一步提高广告的展示效果。

需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个······”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同因素。

最后需要说明的是：以上所述仅为本发明的较佳实施例，仅用于说明本发明的技术方案，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内所做的任何修改、等同替换、改进等，均包含在本发明的保护范围内。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，应用于业务平台，包括：

获取待投放的目标广告、对应所述目标广告的至少一条筛选信息，以及获取每一条所述筛选信息分别对应的权重值；

接收外部媒体平台发送的对应所述目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带用于展示广告的终端设备的标识信息；

根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息；

针对每一条所述筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定所述至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；

将确定的每一条所述目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；

根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

2.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，还包括：

获取所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，以及获取所述目标广告的标准展示频次；

通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

$b=\left\{\begin{array}{cc}sin\frac{\mathrm{\π}*(n-1)}{2m},& m>n-1\\ sin\frac{\mathrm{\π}*m}{2*(n-1)},& m\≤n-1\end{array}\right.$

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次；

所述根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告，包括：根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

3.根据权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，

还包括：预先设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数；获取所述终端设备访问所述媒体平台的访问频次；根据预先设置的访问频次评分策略确定所述终端设备对应的第三业务分值；

所述根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告，包括：

通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数；

比较所述参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在所述参考业务分值不小于所述标准阈值时，控制向所述媒体平台提供所述目标广告。

4.根据权利要求1至3中任一所述的广告投放方法，其特征在于，

所述参考信息包括：项目标签以及与当前项目标签相对应的业务参数；其中，项目标签包括：性别、学历、工资及婚姻状态中的任意一个或多个；

和/或，

所述根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息，包括：根据所述终端设备的标识信息，查询外部数据管理平台，以获取所述终端设备的至少一条参考信息。

5.一种广告投放方法，其特征在于，应用于媒体平台，包括：

接收外部终端设备发送的媒体访问请求，其中，所述媒体访问请求携带所述终端设备的标识信息；

向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带所述终端设备的标识信息；

在接收到所述业务平台提供的所述目标广告时，向所述终端设备投放所述目标广告，以使所述终端设备展示所述目标广告。

6.根据权利要求5所述的广告投放方法，其特征在于，

所述向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，进一步包括：

确定所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，并将所述展示频次发送至所述业务平台；

和/或，

确定所述终端设备访问当前媒体平台的访问频次，并将所述访问频次发送至所述业务平台。

7.一种业务平台，其特征在于，包括：

第一获取模块，用于获取待投放的目标广告、对应所述目标广告的至少一条筛选信息，以及获取每一条所述筛选信息分别对应的权重值；

信息接收模块，用于接收外部媒体平台发送的对应所述目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带用于展示广告的终端设备的标识信息；

确定模块，用于根据所述终端设备的标识信息，确定所述终端设备的至少一条参考信息；

处理模块，用于针对每一条所述筛选信息，选择未被选择过的筛选信息，确定所述至少一条参考信息中是否存在与当前选择的筛选信息相同的参考信息，如果是，则确定当前筛选信息为目标筛选信息；

第一计算模块，用于将确定的每一条所述目标筛选信息分别对应的权重值相加，得到第一业务分值；

控制模块，用于根据所述第一业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

8.根据权利要求7所述的业务平台，其特征在于，

还包括：第二获取模块和第二计算模块；其中，

所述第二获取模块，用于获取所述终端设备已经展示所述目标广告的展示频次，以及获取所述目标广告的标准展示频次；

所述第二计算模块，用于通过如下公式计算所述终端设备对应的第二业务分值：

$b=\left\{\begin{array}{cc}sin\frac{\mathrm{\π}*(n-1)}{2m},& m>n-1\\ sin\frac{\mathrm{\π}*m}{2*(n-1)},& m\≤n-1\end{array}\right.$

其中，b用于表征第二业务分值；n用于表征标准展示频次；m表征终端设备已经展示所述目标广告的展示频次；

所述控制模块，用于根据所述第一业务分值的大小，以及所述第二业务分值的大小控制是否向所述媒体平台提供所述目标广告。

9.根据权利要求8所述的业务平台，其特征在于，

还包括：设置模块、第三获取模块和第三计算模块；其中，

所述设置模块，用于预先设置标准阈值，以及设置第一权重系数、第二权重系数和第三权重系数；

所述第三获取模块，用于获取所述终端设备访问所述媒体平台的访问频次；

第三计算模块，用于根据预先设置的访问频次评分策略确定所述终端设备对应的第三业务分值；

所述控制模块，包括：计算子单元和控制子单元；其中，

所述计算子单元，用于通过如下公式计算所述终端设备对应的参考业务分值：

y＝k1*a+k2*b+k3*c

其中，y用于表征参考业务分值；a用于表征第一业务分值；b用于表征第二业务分值；c用于表征第三业务分值；k1用于表征第一权重系数；k2用于表征第二权重系数；k3用于表征第三权重系数；

所述控制子单元，用于比较所述参考业务分值以及预先设置的标准阈值，在所述参考业务分值不小于所述标准阈值时，控制向所述媒体平台提供所述目标广告。

10.一种媒体平台，其特征在于，包括：

媒体请求模块，用于接收外部终端设备发送的媒体访问请求，其中，所述媒体访问请求携带所述终端设备的标识信息；

广告请求模块，用于向外部业务平台发送对应待投放的目标广告的投放请求，其中，所述投放请求携带所述终端设备的标识信息；

媒体响应模块，用于在接收到所述业务平台提供的所述目标广告时，向所述终端设备投放所述目标广告，以使所述终端设备展示所述目标广告。