CN101295302A - 广告投放系统及方法 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告投放系统，包括位于网站服务器模块中的广告请求模块、广告服务器、广告基本信息封装模块。广告服务器与广告请求模块连接，用于接收来自广告请求模块的申请广告请求，根据该请求向广告基本信息封装模块返回相应的广告基本信息。广告基本信息封装模块用于将来自广告服务器的广告基本信息根据网站服务器模块中存储的页面广告区式样封装为页面广告，所述页面广告用于发布至网页广告区。以及一种基于上述系统的广告投放方法。由于本发明提供广告基本信息，而不是提供页面形式的广告，因此，网站服务器模块以及中间服务器模块可以灵活组织广告的页面展现形式。

Description

广告投放系统及方法

技术领域

本发明涉及一种广告投放系统以及广告投放方法，属于互联网技术领域。

背景技术

互联网广告市场目前增长迅猛，美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10％，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10％的门槛。当前的网络广告投放系统和模式已证明是有效的，特别是搜索结果页面相关广告和与网页内容相关广告均取得了巨大成功，并促使互联网广告市场空前发展。

网站在所属网页上显示广告服务商所提供的广告是当前互联网广告投放(特别是与网页内容相关广告投放)的重要模式之一。在这种模式下，通常由网站在网页上创建广告区，并在网页中嵌入广告请求模块(通常采用JavaScript脚本实现。这里所说的JavaScript是一种基于对象的脚本语言，可以使网页在图片和导航方面变得更加活泼和动态。)，当用户访问网站网页时，广告请求模块向广告服务商的广告服务器发出申请广告请求，广告服务器根据该请求以及网页内容向网站返回页面形式的广告，网站将该页面形式的广告嵌入预先创建的广告区中以发布。

在上述技术中广告服务器向网站返回的广告格式几乎是固定的，网站必须选择使用广告服务商当前提供的广告展现模式设定广告区、展现广告，而无法按照网站自己的模式对内容广告进行再次包装，广告展现模式单一，并且影响网站整体布局。

发明内容

本发明的目的是提供一种更加灵活的广告投放技术，以解决现有广告投放技术中广告展现模式单一、影响网站整体布局的缺陷。

为实现上述目的，本发明提供了一种广告投放系统，包括位于网站服务器模块中的广告请求模块，广告服务器、广告基本信息封装模块；

所述广告服务器与广告请求模块连接，用于接收来自广告请求模块的申请广告请求，根据该请求向广告基本信息封装模块返回相应的广告基本信息；

所述广告基本信息封装模块用于将来自广告服务器的广告基本信息根据网站服务器模块中存储的页面广告区式样封装为页面广告，所述页面广告用于发布至网页广告区。

为实现上述目的，本发明还提供了一种广告投放方法，包括以下步骤：

步骤1、根据接收到的申请广告请求选择对应的广告基本信息；

步骤2、将广告基本信息根据页面广告区式样封装生成页面广告；

步骤3、将页面广告发布至网页广告区。

本发明具有以下优点：在本发明中，广告服务器只提供发布页面广告所需的广告基本信息，而不提供具体组织成页面形式的广告，因此，网站服务器模块以及中间服务器模块可以根据自身的需要组织广告的页面展现形式，因此，广告展现模式更为多元化、网站也可以根据自身情况调整网页广告区的设置布局，而不影响网站的整体布局。

下面通过附图和实施例，对本发明的技术方案做进一步的详细描述。

附图说明

图1为本发明广告投放系统实施例结构图；

图2为本发明广告投放系统实施例广告服务器结构图；

图3为本发明广告投放系统实施例广告数据处理模块结构图；

图4为本发明广告投放方法实施例流程图。

具体实施方式

本实施例提供的广告投放系统，如图1所示，包括位于网站服务器模块中的广告请求模块、广告服务器、广告基本信息封装模块。广告服务器与广告请求模块连接，用于接收来自广告请求模块的申请广告请求，根据该请求向广告基本信息封装模块返回相应的广告基本信息。广告基本信息封装模块用于将来自广告服务器的广告基本信息根据网站服务器模块中存储的页面广告区式样封装为页面广告，所述页面广告用于发布至网页广告区。

在本实施例中，网站服务器模块在需要发布广告的网页中建立广告区。当网络浏览用户访问创建了广告区的网页时，通过广告请求模块向广告服务器发出申请广告请求，并传递相应的参数。申请广告请求和参数通过统一资源定位符(Uniform Resource Locator，以下简称URL)请求的方式传递给广告服务器，参数可以包括被访页面的URL地址，被访页面的关键字，请求广告条数。申请广告请求中还可以指定返回哪些广告基本信息字段，请求广告返回哪些基本信息字段等，或者以表单等其它提交方式将所请求广告的基本信息参数传递给广告服务器。广告服务器在返回广告基本信息时，可以根据申请广告请求相应的参数，如页面的URL地址、关键字信息进行匹配，从而返回广告基本信息。在本实施例中，广告基本信息采用可扩展标记语言(EXtensible Markup Language，以下简称XML)文件格式的方式返回给广告基本信息封装模块。本领域技术人员应该理解，广告基本信息可以根据实际应用需要采用其它定义协议的文件格式返回，均属于本技术方案要求保护的范围。其中广告基本信息，由于广告相关的数据构成，广告基本信息封装模块可以根据这些数据封装出符合页面广告区式样的页面广告，并发布至页面广告区。在本实施例中，广告基本信息包括广告标题，广告描述，广告标识，广告链接。

由于在本实施例中，广告服务器只提供发布页面广告所需的广告基本信息，而不提供具体组织成页面形式的广告，因此，网站服务器模块以及中间服务器模块可以根据自身的需要组织广告的页面展现形式，因此，广告展现模式更为多元化、网站也可以根据自身情况调整网页广告区的设置布局，而不影响网站的整体布局。

进一步的，如图2所示，广告服务器中可以包括：信息接口模块、广告数据处理模块，广告数据库。信息接口模块与广告请求模块、广告数据处理模块、广告基本信息封装模块连接，用于接收来自广告请求模块的申请广告请求，将该请求转发至广告数据处理模块，根据广告数据处理模块反馈的广告数据提取广告基本信息，发送至广告基本信息封装模块。广告数据处理模块与信息接口模块连接，用于根据申请广告请求查询广告数据库，将对应的广告数据发送至信息接口模块。广告数据库用于存储广告数据。

也就是说，在本实施例中，广告数据库与广告数据处理模块可以采用与现有技术相同的方式以数据库以及软件模块的方式实现。广告数据处理模块从广告数据库中挑选广告数据，将广告数据发送至信息接口模块，信息接口模块从广告数据提取广告标题、广告描述、广告标识、广告链接，生成XML文件格式的广告基本信息，并且该广告基本信息的XML文件是动态文件，在广告服务器中不作保存。由于广告数据库和广告数据处理模块可以采用与现有技术相同的方式实现，因此，本实施例可以与现有的广告投放系统兼容。

如图3所示，广告数据处理模块中可以包括：内容分析模块，广告匹配模块。内容分析模块与信息接口模块连接，接收信息接口模块转发的申请广告请求，并根据该请求从网页内容中提取广告关键词并发送至广告匹配模块。其中，网页内容可以由内容分析模块事先进行抓取并保存，另外，内容分析模块还可以在进行内容分析后将提取出的关键词保存下来。由于申请广告请求的参数中包括请求广告页面的URL地址，在检索过程中，内容分析模块可以根据该URL地址直接在内容分析模块找到已存储的网页内容以及内容分析出的关键词。广告匹配模块与所述内容分析模块连接，用于根据广告关键词检索广告数据，将选择与广告关键词匹配的广告数据发送至信息接口模块。

由于内容分析模块根据网页内容提取关键字，广告匹配模块根据内容分析模块提出的关键字选取广告，因此可以实现针对于用户兴趣的广告投放。

进一步的，为防止加入本广告投放系统的网站页面上出现竞争对手的广告，可以在本广告投放系统的实施例中添加可实现过滤功能的软件或硬件模块。也就是说，广告数据处理模块中还可以包括：过滤设置模块，与广告匹配模块连，接用于存储过滤信息。其中，每组过滤信息可以由一个网站的站点信息和该网站禁止发布相关广告的一个或多个关键词构成。所述广告匹配模块选取与广告关键词匹配的广告时查询过滤设置模块，以避免选取符合过滤信息的广告。

在本实施例中，还可以记录用户对于发布在网页上广告的点击行为，产生计费信息。因此，广告投放系统中还包括：计费模块，与网站服务器模块连接，用于存储计费信息，接收来自网站服务器模块的点击信息，根据所述点击信息判断被点击的广告，更新该广告相应的计费信息。

广告基本信息封装模块可以置于网站服务器模块，由网站服务器自行对广告基本信息进行封装并发布，也可以独立设置，或置于某中间服务器模块。在本实施例中广告基本信息封装模块置于中间服务器模块，也就是说：广告投放系统中还可以包括一个或多个中间服务器模块，所述广告基本信息封装模块或/和内容分析模块置于中间服务器模块。所述中间服务器模块与网站服务器以及计费模块连接，将来自网站的点击信息传送至计费模块。当广告基本信息封装模块可以置于网站服务器模块，中间服务器模块可以为处理能力有限的网站服务器模块提供封装好的待发布广告。中间服务器模块对广告基本信息进行封装，封装后通过各网站服务器模块投放到各网站，比如无线应用协议(Wireless Application Protocol，以下简称WAP)网站，公共导航设施网站等。

本广告投放方法实施例，基于上述广告投放系统实施例，如图4所示，包括以下步骤：

步骤1、根据接收到的所述申请广告请求选择对应的广告基本信息；

步骤2、将广告基本信息根据页面广告区式样封装生成页面广告；

步骤3、将页面广告发布至网页广告区。

申请广告请求和参数通过URL请求的方式发送，参数可以包括被访页面的URL地址，被访页面的关键字，请求广告条数。广告服务器在返回广告基本信息时，可以根据申请广告请求相应的参数，如页面的URL地址、关键字信息进行匹配，从而返回广告基本信息。在本实施例中，广告基本信息采用XML文件格式的方式返回。其中广告基本信息，由于广告相关的数据构成，广告基本信息封装模块可以根据这些数据封装出符合页面广告区式样(比如标题位置，字体，文字大小的颜色等)的页面广告，并发布至页面广告区。在本实施例中，广告基本信息包括广告标题，广告描述，广告标识，广告链接。

由于在本实施例中，广告服务器只提供发布页面广告所需的广告基本信息，而不提供具体组织成页面形式的广告，因此，网站服务器模块以及中间服务器模块可以根据自身的需要组织广告的页面展现形式，因此，广告展现模式更为多元化、网站也可以根据自身情况调整网页广告区的设置布局，而不影响网站的整体布局。

本实施例中，步骤1可以包括：

步骤11、根据接收到的申请广告请求从广告数据库中选择相应的广告数据；

步骤12、从广告数据中提取广告基本信息。

也就是说现有技术中采用的广告数据库中存储的广告数据依然可以在本实施例中使用，只需要在收到申请广告请求后从选择出的广告数据中提取广告基本信息即可。因此，可以实现与现有的广告投放方法的兼容。

为更加针对用户的需求投放广告，从用户浏览的网页中了解用户浏览兴趣，步骤11又可以包括：

步骤111a、根据接收到的申请广告请求从网页内容中提取广告关键词；

步骤112a、根据广告关键词从广告数据库中选择匹配的广告数据。

进一步的，为防止加入本广告投放系统的网站页面上出现竞争对手的广告，可以在本广告投放方法的实施例中添加过滤步骤，因此，步骤11也可以为包括：

步骤111b、根据申请广告请求从网页内容中提取广告关键词，并查询网页对应的过滤信息；

步骤112b、根据所述广告关键词以及过滤信息从广告数据库中选择匹配的广告数据。

为记录用户对于发布在网页上广告的点击行为，产生计费信息。步骤3后可以包括：

步骤4、判断是否收到点击信息，是，根据所述点击信息判断被点击的广告，更新该广告相应的计费信息，否则，结束。

当有多个中间服务器模块参与本系统时，为记录各中间服务器模块转递的用户点击行为，反映各中间服务器模块发布广告的效果。

步骤4可以具体为：

步骤41、判断是否收到点击信息，是，则执行步骤42，否则，结束；

步骤42、判断点击信息是否来自中间服务器模块，是，则执行步骤43，否则执行步骤44；

步骤43、更新发送点击信息的中间服务器相应的计费信息；

步骤44、根据所述点击信息判断被点击的广告，更新该广告相应的计费信息。

因此，本实施例除能有针对性的完成广告发布而不影响网站的整体布局外，还可以对于各中间服器模块完整的代理广告发布工作的效果进行统计。

最后所应说明的是，以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非限制，尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细说明，本领域的普通技术人员应当理解，可以对本发明的技术方案进行修改或者等同替换，而不脱离本发明技术方案的精神和范围。

Claims (13)

1、一种广告投放系统，包括位于网站服务器模块中的广告请求模块，其特征在于，还包括广告服务器、广告基本信息封装模块；

所述广告服务器与广告请求模块连接，用于接收来自广告请求模块的申请广告请求，根据该请求向广告基本信息封装模块返回相应的广告基本信息；

所述广告基本信息封装模块用于将来自广告服务器的广告基本信息根据网站服务器模块中存储的页面广告区式样封装为页面广告，所述页面广告用于发布至网页广告区。

2、根据权利要求1所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告基本信息封装模块位于网站服务器模块中。

3、根据权利要求1所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告服务器中包括：信息接口模块、广告数据处理模块，广告数据库；

所述信息接口模块与广告请求模块、广告数据处理模块、广告基本信息封装模块连接，用于接收来自广告请求模块的申请广告请求，将该请求转发至广告数据处理模块，根据广告数据处理模块反馈的广告数据提取广告基本信息，发送至广告基本信息封装模块；

所述广告数据处理模块与信息接口模块连接，用于根据申请广告请求查询广告数据库，将对应的广告数据发送至信息接口模块；

所述广告数据库用于存储广告数据。

4、根据权利要求3所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告数据处理模块中包括：内容分析模块，广告匹配模块；

所述内容分析模块与信息接口模块连接，接收信息接口模块转发的申请广告请求，并根据该请求从网页内容中提取广告关键词并发送至广告匹配模块；

所述广告匹配模块与所述内容分析模块连接，用于根据广告关键词检索广告数据，将选择与广告关键词匹配的广告数据发送至信息接口模块。

5、根据权利要求4所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告数据处理模块中还包括：

过滤设置模块，与广告匹配模块连，接用于存储过滤信息；

所述广告匹配模块选取与广告关键词匹配的广告时查询过滤设置模块，以避免选取符合过滤信息的广告。

6、根据权利要求1所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告投放系统中还包括：

计费模块，与网站服务器模块连接，用于存储计费信息，接收来自网站服务器模块的点击信息，根据所述点击信息判断被点击的广告，更新该广告相应的计费信息。

7、根据权利要求6所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告投放系统中还包括：

一个或多个中间服务器模块，所述广告基本信息封装模块或/和内容分析模块置于中间服务器模块；

所述中间服务器模块与网站服务器以及计费模块连接，将来自网站的点击信息传送至计费模块。

8、一种广告投放方法，其特征在于，包括以下步骤：

步骤1、根据接收到的申请广告请求选择对应的广告基本信息；

步骤2、将广告基本信息根据页面广告区式样封装生成页面广告；

步骤3、将页面广告发布至网页广告区。

9、根据权利要求8所述的广告投放方法，其特征在于，步骤1包括：

步骤11、根据接收到的申请广告请求从广告数据库中选择相应的广告数据；

步骤12、从广告数据中提取广告基本信息。

10、根据权利要求9所述的广告投放方法，其特征在于，步骤11包括：

步骤111a、根据接收到的申请广告请求从网页内容中提取广告关键词；

步骤112a、根据广告关键词从广告数据库中选择匹配的广告数据。

11、根据权利要求9所述的广告投放方法，其特征在于，步骤11包括：

步骤111b、根据接收到的申请广告请求从网页内容中提取广告关键词，并查询网页对应的过滤信息；

步骤112b、根据所述广告关键词以及过滤信息从广告数据库中选择匹配的广告数据。

12、根据权利要求8所述的广告投放方法，其特征在于，步骤3之后还包括：

步骤4、判断是否收到点击信息，是，根据所述点击信息判断被点击的广告，更新该广告相应的计费信息，否则，结束。

13、根据权利要求8所述的广告投放方法，其特征在于，步骤4具体为：

步骤41、判断是否收到点击信息，是，则执行步骤42，否则，结束；

步骤42、判断点击信息是否来自中间服务器模块，是，则执行步骤43，否则执行步骤44；

步骤43、更新发送点击信息的中间服务器相应的计费信息；

步骤44、根据所述点击信息判断被点击的广告，更新该广告相应的计费信息。

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