CN103824217A

CN103824217A - 实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法

Info

Publication number: CN103824217A
Application number: CN201410105745.4A
Authority: CN
Inventors: 李万万; 李松林; 芦云鹏
Original assignee: Shanghai Ku Ping Information Technology Co Ltd
Current assignee: Shanghai Ku Ping Information Technology Co Ltd
Priority date: 2014-03-20
Filing date: 2014-03-20
Publication date: 2014-05-28

Abstract

本发明涉及一种实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法，其中包括广告服务器模块，用以将待投放的广告数据发送至所述的智能手机中；客户端模块，用以接收广告服务器模块发送的广告数据并在智能手机的锁屏界面上显示广告数据；广告投放管理模块，用以对用户的使用行为统计数据进行分析并根据分析结果为用户对应的智能手机选择相匹配的广告。采用该种结构的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法，在手机锁屏界面显示用户需要的广告，保证了广告准确的到达受众，保证了广告的接受程度，优化广告的投放效果，收集准确的广告投放统计数据，帮助广告主准确了解受众的行为习惯，具有更广泛的应用范围。

Description

实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法

技术领域

本发明涉及智能手机技术领域，尤其涉及利用智能手机锁屏界面进行广告展示领域，具体是指一种实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法。

背景技术

随着智能手机的日益普及以及移动网络速度的不断提升。越来越多的用户将更多的时间花在手机上，而非传统的PC。智能手机逐渐成为主流的网络接入设备。据统计，目前用智能手机上网的人数已经有超越PC上网的趋势。智能手机正在成为一个新兴的媒体。因此如何解决在这个新兴媒体上进行广告投放并对广告效果进行优化和统计成为当务之急。

传统广告一般是通过户外媒体，例如：广告牌、公交车、地铁、报纸、杂志等来进行广告投放。主要缺点是广告效果无法统计，受众无法定向，缺乏互动性，更新不方便，排期不灵活。

随之而来的互联网广告虽然在一定程度上改善了传统广告的一些缺点，但是由于互联网的特点，依然无法解决广告效果的精准统计和受众精准定向的问题。

目前已有的智能手机广告投放主要是沿袭了互联网广告的形式。常见的做法就是在智能手机APP中嵌入网页形式的广告，仅仅对广告图片的大小进行调整。广告的投放效果没有根据智能手机的特点进行优化。广告投放的统计数据也是在App内嵌的网页中进行。因此也无法避免互联网广告投放的弊端：广告效果优化不准确，广告统计数据不准确，受众定向不精准的问题。

同时互联网广告对于用户的行为以及人群属性的分析仅仅只能依靠投放调查，并且调查数据的真实性也依赖于用户对于问卷填写的准确性。

并且上述的这些广告形式都无法避免一个问题：受众并非自觉自愿的接受广告，而是被迫的接受广告内容。

因此，需要开发一种充分利用智能手机本身特有的技术条件、更适用于智能手机使用的广告投放方式，使得用户通过智能手机可以更方便、无干扰地阅读到有针对性的广告并了解广告的详细信息。

发明内容

本发明的目的是克服了上述现有技术的缺点，提供了一种能够实现在手机锁屏界面显示用户需要的广告、保证广告准确地到达受众、准确收集统计用户使用行为数据并进行反馈和分析、具有更广泛应用范围的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法。

为了实现上述目的，本发明的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统及方法具有如下构成：

该实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其主要特点是，所述的系统包括：

广告服务器模块，用以将待投放的广告数据发送至所述的智能手机中；

客户端模块，安装于所述的智能手机中，所述的客户端模块用以接收所述的广告服务器模块发送的广告数据并在所述的智能手机的锁屏界面上显示所述的广告数据；

广告投放管理模块，用以对用户的使用行为统计数据进行分析并根据分析结果为用户对应的智能手机选择相匹配的广告。

较佳地，所述的客户端模块包括：

广告选择单元，用以显示当前所有的广告数据并接收用户对需要展示的广告的选择；

锁屏广告展示单元，用以在所述的智能手机的锁屏界面上显示所述的广告选择单元选择的广告数据；

用户行为收集单元，用以统计所述的智能手机对应的用户的使用行为数据；

广告详细信息展示单元，用以当用户选择查看广告数据的详细信息时向所述的广告服务器模块发送详细信息数据获取请求并进行展示。

更佳地，所述的广告投放管理模块包括：

广告优化设置单元，用以对用户的使用行为统计数据进行分析并根据分析结果为用户对应的智能手机选择相匹配的广告。

更进一步地，所述的广告服务器模块包括：

广告优化投放单元，用以将所述的广告优化设置单元选择的适用于用户的广告数据发送至用户所对应的智能手机中；

用户行为记录单元，用以记录所述的客户端模块发送的用户的使用行为统计数据。

再进一步地，所述的客户端模块还包括：

广告分享单元，用以进行广告数据的在线分享；

线下活动参与单元，用以发送用户的参与线下活动请求至所述的广告服务器模块；

所述的广告服务器模块还包括：

线下活动通知分发单元，用以向所述的客户端模块发布当前的线下活动通知数据。

再进一步地，所述的客户端模块还包括：

用户反馈单元，用以接收用户的反馈意见并发送至所述的广告服务器模块；

所述的广告投放管理模块还包括：

用户反馈处理单元，用以处理所述的用户的反馈意见并将处理结果发送至所述的广告服务器模块和客户端模块；

所述的广告服务器模块还包括：

用户反馈记录模块，用以接收所述的用户反馈单元发送的用户的反馈意见以及所述的用户反馈处理单元的处理结果并进行记录。

再进一步地，所述的客户端模块还包括：

电话调用单元，用以当用户在所述的锁屏界面上选择广告数据中电话链接时调用所述的智能手机的拨打电话功能；

网络链接单元，用以当用户在所述的锁屏界面上选择广告数据中网络链接时调用所述的智能手机的网络访问功能。

再进一步地，所述的用户的使用行为数据包括用户查看广告信息的次数、用户是否下载了广告数据、用户是否使用广告作为壁纸、用户拨打广告电话的次数、用户查看广告网站的次数、用户解锁锁屏广告的次数、用户个人信息、用户对各类广告的偏好程度、用户分享广告数据的次数和用户参与广告线下活动的次数。

再进一步地，所述的客户端模块还包括：

广告收益返还单元，用以统计智能手机显示广告的时间；

所述的广告服务器模块还包括：

广告收益返还处理单元，用以当用户满足广告收益发放条件时发起收益返还请求；

所述的广告投放管理模块还包括：

广告收益反馈审核单元，用以对所述的广告收益返还单元的请求是否符合收益发放条件进行审核。

再进一步地，所述的客户端模块还包括：

广告效果统计单元，用以针对各个广告统计用户的使用情况和用户信息；

所述的广告投放管理模块还包括：

广告统计信息分析单元，用以对所述的广告效果统计单元的统计结果进行分析；

广告受众定向设置单元，用于设置每个广告的受众定向；

所述的广告服务器模块还包括：

广告统计信息记录单元，用以记录所述的广告效果统计单元的统计结果和所述的广告统计信息分析单元的分析结果；

广告受众定向单元，用以根据所述的广告受众定向设置单元的设置寻找正确的受众将广告数据发送至受众所对应的智能手机。

再进一步地，所述的广告投放管理模块还包括：

广告投放效果预测单元，用以根据广告设置的定向计算可以到达的受众数量、根据用户的行为统计预测广告浏览数量、网络链接点击数和电话拨打次数；

广告素材审核单元，用以审核待发布的广告素材的数据；

广告投放控量单元，用以对广告数据的投放量按需求进行控制；

所述的广告服务器模块还包括：

服务器运行状态监测单元，用以监测所述的广告服务器模块的运行状态并在出现故障时报警。

本发明还涉及一种基于所述的系统实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的方法，其特征在于，所述的方法包括以下步骤：

（1）所述的广告投放管理模块对用户的使用行为统计数据进行分析并根据分析结果为用户对应的智能手机选择相匹配的广告；

（2）所述的广告服务器模块将待投放的广告数据发送至所述的智能手机中；

（3）所述的客户端模块接收所述的广告服务器发送的广告数据并显示当前可用的广告数据；

（4）所述的客户端根据用户对广告数据的选择将被选广告数据显示在智能手机的锁屏界面上；

（5）所述的客户端对广告数据展示期间用户的使用行为数据进行统计。

较佳地，所述的步骤（5）之后，还包括以下步骤：

（6）所述的广告服务器模块当用户满足广告收益返还条件时发起收益返还请求；

（7）所述的广告投放管理模块审核所述的收益条件并进行收益返还。

采用了该发明中的实现智能手机中广告投放、广告效果优化和统计的系统，具有如下有益效果：

通过采用本发明的系统和方法，实现在手机锁屏界面显示用户需要的广告，准确收集统计用户使用行为数据并进行反馈和分析，保证了广告准确的到达受众，保证了广告的接受程度，优化广告的投放效果，收集准确的广告投放统计数据，帮助广告主准确了解受众的行为习惯，具有更广泛的应用范围。

附图说明

图1为本发明的实现智能手机中广告投放、广告效果优化和统计的系统的结构图。

图2为本发明的实现智能手机中广告投放、广告效果优化和统计的方法的流程图。

图3为本发明的定向投放优化流程图。

图4为本发明的广告投放中优化流程图。

具体实施方式

为了能够更清楚地描述本发明的技术内容，下面结合具体实施例来进行进一步的描述。

为了实现本发明的目的，本发明将系统分为三部分：客户端模块即在智能手机中安装的广告App；广告服务器模块；广告投放管理模块。

采用了在智能手机中安装广告App的方式，由广告App负责对广告进行展示，收集用户的行为数据。并且用户可以选择自己喜爱的广告进行展示。同时满足广告展示24小时的规则后，会将广告的一部分收益返还给用户。

建立广告服务器模块，广告信息由广告服务器模块分发，并对广告App收集的统计数据进行记录，形成统计报表。同时广告服务器模块根据广告投放管理模块分析的统计数据，针对受众的行为习惯对广告投放进行优化，提高广告效果。

建立广告投放管理模块，在广告投放之前进行的效果预测；在广告投放中分析用户行为，了解广告投放效果，并且通过分析，改变投放策略，提高广告投放效果；在广告投放后，对于投放数据和效果进行统计，形成报表反馈给广告主。

为了保证广告准确的到达受众，本发明采取了以下方式：

广告App可以准确的获取到受众的手机号，地理位置信息；

投放时广告主可以根据受众的手机号和地理位置信息来选择有针对性的投放。

（1）以上所述的广告APP的具体功能包括以下几点：

获取需展示的广告；

设置成锁屏界面的壁纸；

用户打开锁屏界面会对广告进行展示，并可以获得广告的详细信息、直接拨打广告主电话、直接查看广告主的网站、和广告创意进行有趣的互动；

分享自己喜欢的广告；

参与线下活动；

对用户产生的这一系列行为进行统计记录。了解用户的偏好，从而进行更有针对性的广告投放；

接受用户对于广告的反馈；

对于广告展示满24小时的，给予广告收益返还。

以上所述的广告APP的具体技术实现如下：

通过Android智能手机系统提供的API，可以使用自己开发的程序作为锁屏界面以替代系统提供的锁屏界面；

用户在广告展示时获取广告的详细信息是通过广告App发送请求到广告服务器，并获取广告服务器返回的对应的广告详细信息，并进行展示；

在锁屏的广告展示界面，会有“打电话”的按钮，点击按钮会调用Android系统提供的API，直接拨打广告主的电话；

在锁屏的广告展示界面，会有“去看看”的按钮，点击按钮会调用Android系统提供的WebView控件，直接展示广告主的网站；

（2）以上所述的广告服务器模块的具体功能包括以下几点：

响应手机App的广告请求；

接收App发回的用户使用行为统计数据；

根据以上所述的广告投放管理模块的分析，对广告投放效果进行优化；

广告受众定向投放；

接收返还广告收益请求；

接收用户反馈请求。

（3）以上所述的广告投放管理模块的具体功能包括以下几点：

对广告素材进行审核；

不同手机屏幕进行广告素材的自动适配；

广告投放量的调控；

广告投放设置精准定向；

广告投放前进行效果的预测；

查看当前已经投放的广告效果统计数据；

根据广告效果统计数据，优化广告投放策略；

查看用户反馈，进行相关处理；

审核返还放广告收益给用户；

发布线下活动；

广告服务器模块的运行状况的监控。

以上所述的广告投放效果预测技术具体实现如下：

通过广告设置的定向来计算出可以到达的受众数量；

根据这些受众以往的广告使用行为预测出将会产生多少印象数，点击数和拨打电话的次数。

以上所述的用户使用行为统计数据包括：

用户查看广告信息的次数；

用户是否下载了广告；

用户是否使用了广告作为壁纸；

用户拨打广告主电话的次数；

用户查看广告主网站的次数；

用户解锁锁屏广告的次数；

用户所属的城市；

用户的年龄、性别、学历、收入；

用户对于某类广告的偏好程度。

用户分享广告的次数；

用户参与线下活动的次数。

以上所述的广告投放效果优化包括：

针对用户的年龄进行投放；

针对用户的性别进行投放；

针对用户的学历、收入进行投放；

针对用户的广告偏好进行投放；

组合以上的投放优化方式进行整体优化投放；

针对用户的行为活跃程度改变广告创意；

针对用户的反馈进行投放。

以上所述的广告投放统计数据包括：

到达率；

到达用户个数；

展示次数；

点击次数；

拨打电话次数；

查看网站次数；

解锁锁屏广告次数；

分享广告次数；

参与线下活动次数；

用户的年龄；

用户的性别；

用户的收入。

表1～5显示了本发明的系统和方法与现有技术的方法的技术效果对比：

表1广告到达率

广告形式	传统平面媒体	互联网广告	普通手机广告	本发明
					到达率	＜50%	≈50%	≈50%	100%

表2广告受众信息

广告形式	传统平面媒体	互联网广告	普通手机广告	本发明
					受众信息	无法得知	不准确	不准确	准确

表3广告受众定向

表4广告展示面积

广告形式	传统平面媒体	互联网广告	普通手机广告	本发明
					展示面积	不等	一般	小	整个屏幕

表5广告便携性

广告形式	传统平面媒体	互联网广告	普通手机广告	本发明
					便携性	差	一般	好	好

如图1所示，为本发明的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统的结构示意图：

其中广告优化模块的用途主要是指广告服务器程序根据广告投放管理模块的设置，在投放过程中动态改变广告的各种属性，以达到优化的目的。

其中广告受众定向模块的用途主要是指广告服务器程序根据广告投放管理模块的设置，寻找到正确的受众来分发广告。

其中服务器运行状态监测模块的用途主要是监测广告投放服务器的运行状态，在运行过程中是否有出现错误。并且会及时以邮件、短信的形式向运营人员报警。

其中广告投放控量模块的用途主要是对广告的投放量进行精确的控制。因为有些广告是以“秒杀”的形式出现，因此如果控量不准确会导致投放成本上升。

其中广告受众定向设置模块的用途主要是指在广告投放管理模块中设置每个广告需要做的受众定向，为广告投放服务器的广告受众定向模块提供定向依据。

其中广告优化设置模块的用途主要是指在广告投放管理模块中设置每个广告需要做的优化操作，为广告投放服务器的广告优化模块提供优化依据。

（1）所述的客户端模块包括：

广告详细信息展示单元，用以当用户选择查看广告数据的详细信息时向所述的广告服务器发送详细信息数据获取请求并进行展示。

广告分享单元，用以进行广告数据的在线分享；

广告收益返还单元，用以统计智能手机显示广告的时间；

（2）所述的广告投放管理模块包括：

广告受众定向设置单元，用于设置每个广告的受众定向；

广告素材审核单元，用以审核待发布的广告素材的数据；

（3）所述的广告服务器模块包括：

如图2所示，本发明的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的方法包括以下步骤：

（5）所述的客户端对广告数据展示期间用户的使用行为数据进行统计；

如图3所示为本发明的定向投放优化流程图。图4为本发明的广告投放中优化流程图。

为了能够更清楚地理解本发明的技术内容，特举以下实施例详细说明。

（1）广告投放管理模块投放广告的步骤如下：

设定广告的开始结束时间；

上传广告创意；

填写广告的详细信息；

填写广告主联系方式；

填写广告主网站地址；

设定是否做受众定向；

设定广告上线。

（2）广告App展示广告的步骤如下：

广告App查询当前用户可用的广告列表；

广告App根据用户的选择，下载广告到手机；

设置手机锁屏界面壁纸为广告图片。

（3）广告App统计用户行为的步骤如下：

用户在广告列表中发生点击查看，记录点击查看行为；

用户下载了广告，记录下载行为；

用户使用了广告作为锁屏壁纸，记录使用行为；

用户在锁屏界面点击查看了广告详情，记录点击查看详情行为；

用户在锁屏界面拨打了广告主电话，记录拨打电话行为；

用户在锁屏界面访问了广告主网站，记录访问网站行为；

用户看了广告并进行锁屏解锁，记录解锁行为。

（4）广告服务器分发广告的步骤如下：

接收到广告App发来的广告列表请求；

根据广告投放管理模块设定的要求返回可用的广告列表；

接收到广告App发来的下载广告请求；

根据广告的投放量和设定来决定是否能下载广告；

记录用户请求广告的信息。

（5）广告服务器优化广告的步骤如下：

根据广告投放服务器的设置，改变广告分发的规则；

接收到广告App发来的广告请求后，根据新的分发规则进行分发。

在此说明书中，本发明已参照其特定的实施例作了描述。但是，很显然仍可以作出各种修改和变换而不背离本发明的精神和范围。因此，说明书和附图应被认为是说明性的而非限制性的。

Claims

1.一种实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的系统包括：

2.根据权利要求1所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的客户端模块包括：

3.根据权利要求2所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的广告投放管理模块包括：

4.根据权利要求3所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的广告服务器模块包括：

5.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的客户端模块还包括：

广告分享单元，用以进行广告数据的在线分享；

所述的广告服务器模块还包括：

6.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的客户端模块还包括：

所述的广告投放管理模块还包括：

所述的广告服务器模块还包括：

7.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的客户端模块还包括：

8.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的用户的使用行为数据包括用户查看广告信息的次数、用户是否下载了广告数据、用户是否使用广告作为壁纸、用户拨打广告电话的次数、用户查看广告网站的次数、用户解锁锁屏广告的次数、用户个人信息、用户对各类广告的偏好程度、用户分享广告数据的次数和用户参与广告线下活动的次数。

9.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的客户端模块还包括：

广告收益返还单元，用以统计智能手机显示广告的时间；

所述的广告服务器模块还包括：

所述的广告投放管理模块还包括：

10.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的客户端模块还包括：

所述的广告投放管理模块还包括：

广告受众定向设置单元，用于设置每个广告的受众定向；

所述的广告服务器模块还包括：

11.根据权利要求4所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的系统，其特征在于，所述的广告投放管理模块还包括：

广告素材审核单元，用以审核待发布的广告素材的数据；

所述的广告服务器模块还包括：

12.一种基于权利要求1至11中任一项所述的系统实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的方法，其特征在于，所述的方法包括以下步骤：

13.根据权利要求12所述的实现智能手机中广告投放、效果优化和统计的方法，其特征在于，所述的步骤（5）之后，还包括以下步骤：