CN110276650A - 广告到达率确定方法、广告发布方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请提供了广告到达率确定方法、广告发布方法及装置，涉及网络信息监测领域。本申请提供的广告到达率确定方法，采用预先计算电子设备身份信息的平均更换情况，并在利用浏览目标广告的电子设备身份信息总量来计算到达率的时候，使用该平均更换情况矫正了计算过程，使得最终的计算结果更为准确。

Description

广告到达率确定方法、广告发布方法及装置

技术领域

本申请涉及网络信息监测领域，具体而言，涉及广告到达率确定方法、广告发布方法及装置。

背景技术

广告到达率是一个反映广告收看情况的一个参数。在互联网技术被广泛应用之前，广告通常是通过各种传统媒体发布出来的，比如通过电台、电视台、报纸等方式进行广告的发布。这个时期，由于可能存在多个用户同时观看一个电视的情况，因此，广告到达率只能是进行大致的估算，比如，通过电视剧的收看率来估算插播广告的到达率，比如通过报纸的购买量来估算广告的到达率。

随着互联网技术的发展，越来越多的广告是通过个人电脑或者手机来让用户观看的。比如用户在登录网站、登录游戏的时候，网络经营商就会有选择的向用户推送准备好的广告信息。由于个人电脑和手机通常只由用户一个人所掌握，因此，目前采用网络进行推广的广告可以更加准确的计算广告到达率了。不止是广告，其他网络信息的到达率也可以通过网络技术进行到达率的计算了，比如文章的阅读量。

发明内容

本申请的目的在于提供广告到达率确定方法、广告发布方法及装置。

在一些实施例中，一种广告到达率确定方法，包括：

获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；

根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；目标用户群体中的用户是受访群体中的用户的一部分或全部；

根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。

在一些实施例中，获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，包括：

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息；

针对用户群体中的每个用户，根据该用户返回的当前电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的历史电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

在一些实施例中，电子设备身份信息的查询请求包括信息推荐通知；

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息，包括：

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送信息推荐通知；信息推荐通知中携带有与目标广告相关联的信息的简介和与目标广告相关联的参考信息的访问链接；

针对用户群体中的每个用户，获取该用户向访问链接发送的关于参考信息的查询请求；参考信息的查询请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

在一些实施例中，电子设备身份信息的查询请求包括调研请求；

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息，包括：

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送调研请求；调研请求中携带有调研链接；

针对用户群体中的每个用户，获取该用户向调研链接发送信息上传请求；信息上传请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

在一些实施例中，获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，包括：

针对用户群体中的每个用户，通过设置在该用户电子设备中的身份信息调取模块查询该用户当前的电子设备身份信息；

针对用户群体中的每个用户，根据该用户当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

在一些实施例中，平均更换情况为平均更换时间；

根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率，包括：

按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/(1+Tc/Ti))/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量；Tc为目标时间段的时间长度；Ti为平均更换时间。

在一些实施例中，平均更换情况为平均更换次数；

根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率，包括：

按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/平均更换次数)/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量。

在一些实施例中，一种广告发布方法，包括：

分别通过第一网络平台和第二网络平台发布目标广告；

获取在目标时间段中，登录第一网络平台的第一目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第一更换情况，以及，获取在目标时间段中，登录第二网络平台的第二目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第二更换情况；

根据第一更换情况，计算在目标时间段中，第一目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第一平均更换情况；以及，根据第二更换情况，计算在目标时间段中，第二目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第二平均更换情况；第一目标用户群体中的用户，和第二目标用户群体中的用户均是受访群体中的用户的一部分或全部；

根据目标时间段中，在第一网络平台浏览目标广告的第一电子设备身份信息总量和第一平均更换情况，计算在第一网络平台中发布的目标广告针对受访群体的第一到达率；

根据目标时间段中，在第二网络平台浏览目标广告的第一电子设备身份信息总量和第二平均更换情况，计算在第二网络平台中发布的目标广告针对受访群体的第二到达率；

根据第一到达率和第二到达率之间的大小，确定新广告的发布平台。

在一些实施例中，一种广告到达率确定装置，包括：

获取模块，用于获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；

第一计算模块，用于根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；目标用户群体中的用户是受访群体中的用户的一部分或全部；

第二计算模块，用于根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。

在一些实施例中，获取模块，包括：

发送单元，用于针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息；

确定单元，用于针对用户群体中的每个用户，根据该用户返回的当前电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的历史电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

本申请实施例提供的广告到达率确定方法，包括如下步骤：首先，获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；而后根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；目标用户群体中的用户是受访群体中的用户的一部分或全部；最后，根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。本申请所提供的方法，采用预先计算电子设备身份信息的平均更换情况，并在利用浏览目标广告的电子设备身份信息总量来计算到达率的时候，使用该平均更换情况矫正了计算过程，使得最终的计算结果更为准确。

为使本申请的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本申请的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1示出了本申请实施例所提供的广告到达率确定方法的基本流程图；

图2示出了本申请实施例所提供的广告到达率确定方法的优化流程图；

图3示出了本申请实施例所提供的广告到达率确定这种的模块图；

图4示出了本申请实施例所提供的第一计算设备的示意图。

具体实施方式

下面将结合本申请实施例中附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本申请实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本申请的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本申请的范围，而是仅仅表示本申请的选定实施例。基于本申请的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

网络信息的到达率是衡量网络信息质量和营销效果的重要指标。到达率通常是指网络信息被多少比例的用户访问过。例如，中国7亿网民中，1.4亿网民阅读过某篇文章，则这篇文章的到达率是20％；2.8亿网民观看过某段广告，则这段广告的到达率是40％。

到达率可以基于细分的维度计算。例如，一个可能的维度是“广东省珠海市25-34岁女性网民”，这一群体只有大约20万人，其中10万人访问过某项网络信息时，这项内容在这一维度下的到达率是50％。

相关技术中，到达率计算方式是记录访问过网络信息的设备身份信息，如ID信息、cookie、IDFA(Identifier For Advertising,跟device相关的唯一标识符)、GAID(GoogleAdvertising ID，谷歌广告ID)等，计数后使用以下公式计算到达率：到达率＝到达设备信息数/对应群体人数。

但在使用的时候，申请人发现使用上述方式统计得到的到达率并不十分准确，有时候甚至会出现到达率超过100％的情况。

经过分析，发明人认为，采用上述相关技术中的计算方式来计算到达率的时候，是隐含的假设设备信息数、设备数和人数基本一致，即一人一机一ID。然而实际工作中，这三者并不一致，设备更新(换机)、设备信息更新(清理cookie或者重置IDFA、GAID)等行为均可能导致上述过程所记录到的一个用户对应多个设备身份信息。在实践中，经常会发现上述计算方式得出的到达率在某些维度上超过100％，即观看网络信息的设备数超过对应群体人数。因此，申请人提供了一种改进的到达率计算方法，以避免上述问题的发生。

如图1所示，本申请提供了一种广告到达率的确定方法，如图1所示，包括如下步骤：

S101，获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；

S102，根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；目标用户群体中的用户是受访群体中的用户的一部分或全部；

S103，根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。

步骤S101中，目标时间段可以是任意的一个时间段，但通常来说，目标时间段优选为从目标广告开始投放到进行到达率统计时刻的这一时间段。

电子设备身份信息中，电子设备指的是用户所操作的，能够用来向用户输出网络信息(如显示广告的画面、播放广告的声音)的设备。常见的电子设备如个人电脑，手机等智能设备。

身份信息指的是用来区分不同电子设备的信息，比如，身份信息可以是电子设备的ID号、cookie(通常指某些网站为了辨别用户身份、进行session跟踪而储存在用户本地终端上的数据)、IDFA(Identifier For Advertising，设备的一种标识码)、GAID等。身份信息的主要作用是区分不同的电子设备。

如前文中的说明，用户在使用电子设备的时候，可能会将电子设备身份信息进行改变(比如重启时会改变身份信息)，因此，用户使用同一个电脑来浏览目标广告的时候，可能也会使用不同的身份信息进行浏览，此处统计的电子设备身份信息的更换情况，就是确定用户在什么时刻进行了身份信息的更换后，确定出的用户在目标时间段中更换身份信息的总次数。一般来说，身份信息的更换情况可以是与浏览目标广告无关的，因为用户更换了电子设备身份信息之后，可能不会发生浏览目标广告的行为(可能是在更换了电子设备身份信息后，浏览了其他广告，或者是进行了其他的网络操作)，进而，此处统计的更换情况，可以忽略用户进行了何种操作，只要更换了电子设备身份信息就计算一次电子设备身份信息的更换。此种情况下，就可以通过设置在用户电子设备中的身份信息调取模块查询用户当前的电子设备身份信息，并根据用户当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

当然，电子设备身份信息的换也可以是与浏览目标广告相关的。也就是，只有在用户操作电子设备浏览与目标广告相关的信息时，才查看和统计更换情况。

步骤S102中，可以根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况。具体的计算方式很多，比如直接根据目标用户群体中每个用户的更换情况，和目标用户群体中用户的总量，计算该目标用户群体中每个用户的平均更换情况(可以直接根据目标用户群体中每个用户的更换情况，计算目标用户群体中，全部用户的更换情况的总量；而后，将更换情况的总量(如更换总次数)与目标用户群体中用户的总量的比值，作为目标用户群体中每个用户的平均更换情况)。后续过程中，可以直接将目标用户群体中每个用户的平均更换情况作为受访群体中的用户的平均更换情况。

此处，需要对目标用户群体和受访群体进行说明。此处的受访群体指的是需要统计的受众人群比如，全体网民、某城市年龄在A-B之间的网民等，目标用户群体的数量通常是以官方发布的数据为准。当然，也可以采用个人统计的方式来计算。目标用户群体通常是自行统计完成的(如目标用户群体可以是A市中某个年龄段的网民；受访群体指的是全国某个年龄段的网民)。目标用户群体中的用户集合属于受访群体的用户集合的子集。或者是目标用户群体中的用户集合与受访群体的用户集合是相同的集合。当目标用户群体是受访群体的子集时，执行步骤S101-S102的难度会大大降低，主要统计目标用户群体中用户更换电子设备身份信息的平均更换情况的成本降低了，只要统计受访群体中一少部分用户更换电子设备身份信息的更换情况就可以实现。

步骤S103中，目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量指的是一共有多少个不同的身份信息浏览过目标广告。也就是，同样的一个身份信息浏览过多次目标广告，在统计目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量中，也只统计一次。同样的一个电子设备，浏览目标广告时所使用的身份信息更换一次，就统计一次。

而后，在计算的时候，使用平均更换情况来调整目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量，以使调整后的电子设备身份信息总量可以反映出实际的用户数量，进而可以更准确的计算到达率。

具体而言，平均更换情况为平均更换时间时，步骤S103可以按照如下公式进行计算：

目标广告的到达率＝(Nc/(1+Tc/Ti))/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量；Tc为目标时间段的时间长度；Ti为平均更换时间。

平均更换情况为平均更换次数时，步骤S103可以按照如下公式进行计算：

按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/平均更换次数)/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量。

通过上述步骤S101-S103，可以实现通过受访群体中用户更换电子设备身份信息的平均更换情况来调整到达率的大小，由于在计算到达率的时候，考虑到了用户更换电子设备身份信息的情况，使得统计出来的到达率更为准确。

如前文中的说明，步骤S101的实现方式可以分为两种，分别是：

第一种：通过设置在用户电子设备中的身份信息调取模块查询用户当前的电子设备身份信息，并根据用户当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

第二种：在用户操作电子设备浏览与目标广告相关的信息时，才统计更换情况。

针对上述第一种情况，需要在挣得用户同意之后，在用户的电子设备中设置一个代理程序，该代理程序可以是在电子设备开机后自动启动的，而后该代理程序可以实时的监控电子设备身份信息，比如，每隔预定的时间，就将电子设备身份信息向服务器(本申请所提供的方法的执行主体)发送，以使服务器了解到电子设备当前的身份信息，而后，服务器可以根据当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的是否发生了改变，进而可以确定在目标时间段中，用户的电子设备身份信息一共更换了多少次。

也就是，步骤S101可以按照如下方式实现：

针对用户群体中的每个用户，通过设置在该用户电子设备中的身份信息调取模块查询该用户当前的电子设备身份信息；

针对用户群体中的每个用户，根据该用户当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

针对上述第二种情况，在实现的时候，并不需要提前挣得用户的同意，而是采用用户主动向服务器发起访问的形式，来采集用户的电子设备身份信息。也就是，服务器每隔预定的时间向用户发送电子设备身份信息的查询请求，用户在接收到该查询请求之后，可以将电子设备身份信息向用户发送，进而，服务器就可以获取用户根据该查询请求所返回的电子设备身份信息(即用户所使用的电子设备当前的身份信息)。而后，服务器根据该用户当前返回的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，就可以确定该用户的电子设备身份信息的是否发生了改变，进而可以确定在目标时间段中，用户的电子设备身份信息一共更换了多少次。

也就是，如图2所示，步骤S101可以按照如下方式实现：

S1011，针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息；

S1012，针对用户群体中的每个用户，根据该用户返回的当前电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的历史电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

具体在实现的时候，第二种方式又可以分为如下两种子方式：

第一种子方式：向用户发送一个信息(如广告)的简介和阅读该信息的链接，进而使得用户可以通过点击该链接，使得用户可以阅读完整版的信息，在用户通过电子设备点击链接访问服务器的时候，服务器就可以获取到当前电子设备身份信息了。进而，步骤S1011可以按照如下方式实现：

步骤10111，针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送信息推荐通知；信息推荐通知中携带有与目标广告相关联的信息的简介和与目标广告相关联的参考信息的访问链接

步骤10112，针对用户群体中的每个用户，获取该用户向访问链接发送的关于参考信息的查询请求；参考信息的查询请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

也就是，在需要统计电子设备身份信息的时候向用户发送信息推荐通知，信息推荐通知中携带有与目标广告相关联的信息的简介和与目标广告相关联的参考信息的访问链接。此处与目标广告相关联的信息可以是广告，也可以其他种类的信息。与目标广告相关联的信息可以是与目标广告内容相似的其他广告；也可以是发布目标广告的厂商所发布的其他广告；还可以是目标广告所对应的购买信息，也可以是与目标广告相关的其他物品的介绍。

第二种子方式：向用户发送一个调研请求，该调研请求中携带有调研链接，进而使得用户可以通过点击该链接，使得用户可以上传其使用的电子设备的当前电子设备身份信息。进而，步骤S1011可以按照如下方式实现：

步骤10113，针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送调研请求；调研请求中携带有调研链接；

步骤10114，针对用户群体中的每个用户，获取该用户向调研链接发送信息上传请求；信息上传请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息

也就是，不向用户发送信息推荐通知，而是明确告知用户需要进行调研。进而，在用户点击了调研链接之后，就直接发出了信息上传请求，使得服务器可以知晓用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。在实际实现的时候，可以是在用户发送信息上传请求之后，向用户发送某种奖励，此处的奖励可以某营业APP的折扣卷、红包等。采用这种奖励的措施可以一定程度上提高用户的积极性。

需要说明的是，前文中在向用户发送信息(如电子设备身份信息的查询请求、信息推荐通知、调研请求等)时，需要预先知晓用户的地址，该地址是需要用户预先上传到服务器中的，比如，该地址可以是用户的微信账号、QQ账号等网络社交账号所对应的地址；也可以是用户的短信地址等。

下面，以一个具体的例子来说明本申请所提供的广告到达率确定方法的实现过程，该例子包括如下步骤：

步骤一，计算目标广告开始推广到目前为止，总计的时间Tv为80天；

步骤二，获取用户A在Tv时间(目标广告开始推广到目前为止的时间)内使用的电子设备身份信息总数Ni为8；

步骤三，计算用户A更换电子设备身份信息的平均时间Ti＝Tv/Ni＝10；

步骤四，获取需要估算到达率的互联网内容(目标广告)展示的时间Tc为30天，以及在Tc时间内访问互联网内容的用户信息数Nc为2000万；

步骤五，估算互联网内容到达率＝(Nc/(1+Tc/Ti))/对应群体人数＝(2000万/(1+30/10))/1000万＝50％。

最后，本申请还提供了一种广告发布方法，该广告发布方法在实现的时候，包括如下步骤：

步骤201，分别通过第一网络平台和第二网络平台发布目标广告；

步骤202，获取在目标时间段中，登录第一网络平台的第一目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第一更换情况，以及，获取在目标时间段中，登录第二网络平台的第二目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第二更换情况；

步骤203，根据第一更换情况，计算在目标时间段中，第一目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第一平均更换情况；以及，根据第二更换情况，计算在目标时间段中，第二目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第二平均更换情况；第一目标用户群体中的用户，和第二目标用户群体中的用户均是受访群体中的用户的一部分或全部；

步骤204，根据目标时间段中，在第一网络平台浏览目标广告的第一电子设备身份信息总量和第一平均更换情况，计算在第一网络平台中发布的目标广告针对受访群体的第一到达率；

步骤205，根据目标时间段中，在第二网络平台浏览目标广告的第一电子设备身份信息总量和第二平均更换情况，计算在第二网络平台中发布的目标广告针对受访群体的第二到达率；

步骤206，根据第一到达率和第二到达率之间的大小，确定新广告的发布平台。

可以看出，步骤202和步骤S101是相似的，步骤203和步骤S102是相似的，步骤204和205是与步骤S103相似的。进而，对于步骤201-205这几个步骤的含义可以具体参照前述步骤S101-S103中的解释。由于第一更换情况和第二更换情况是分别统计的，因此，第一更换情况和第二更换情况的数值可能是有差别的。具体实现的时候，按照一个用户的使用习惯来看，通常一个用户只会经常到一个网络平台上浏览广告，不会同时到多个网络平台上浏览广告，因此，为了保证准确性，应当分别统计第一更换情况和第二更换情况。统计的方式可以是先读取到访问第一网络平台/第二网络平台的ID，而后，根据统计到的ID来追踪哪些用户访问第一网络平台，哪些用户访问了第二网络平台，而后再进行更换情况的统计。

一般来说哪个到达率高，就应当在哪个平台发布目标广告。也就是，如果第一到达率大于第二到达率，就应当在第一网络平台发布新广告，如果第一到达率小于第二到达率，就应当在第二网络平台发布新广告。

与前述方法相对应的，本申请还提供了一种广告到达率确定装置，如图3所示，包括：

获取模块301，用于获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；

第一计算模块302，用于根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；目标用户群体中的用户是受访群体中的用户的一部分或全部；

第二计算模块303，用于根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。

在一些实施例中，获取模块，包括：

发送单元，用于针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息；

确定单元，用于针对用户群体中的每个用户，根据该用户返回的当前电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的历史电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

在一些实施例中，电子设备身份信息的查询请求包括信息推荐通知；

发送单元，包括：

第一发送子单元，用于针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送信息推荐通知；信息推荐通知中携带有与目标广告相关联的信息的简介和与目标广告相关联的参考信息的访问链接；

第一获取子单元，用于针对用户群体中的每个用户，获取该用户向访问链接发送的关于参考信息的查询请求；参考信息的查询请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

在一些实施例中，电子设备身份信息的查询请求包括调研请求；

发送单元，包括：

第二发送子单元，用于针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送调研请求；调研请求中携带有调研链接；

第二获取子单元，用于针对用户群体中的每个用户，获取该用户向调研链接发送信息上传请求；信息上传请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

在一些实施例中，获取模块，包括：

调取单元，用于针对用户群体中的每个用户，通过设置在该用户电子设备中的身份信息调取模块查询该用户当前的电子设备身份信息；

确定单元，用于针对用户群体中的每个用户，根据该用户当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

在一些实施例中，平均更换情况为平均更换时间；

计算模块，包括：

第一计算单元，用于按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/(1+Tc/Ti))/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量；Tc为目标时间段的时间长度；Ti为平均更换时间。

在一些实施例中，平均更换情况为平均更换次数；

计算模块，包括：

第二计算单元，用于按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/平均更换次数)/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量。

与上述方法相对应的，本申请还提供了一种具有处理器可执行的非易失的程序代码的计算机可读介质，所述程序代码使所述处理器执行广告到达率确定方法。

如图4所示，为本申请实施例所提供的计算设备示意图，该计算设备1000包括：处理器1001、存储器1002和总线1003，存储器1002存储有执行指令，当第一计算设备运行时，处理器1001与存储器1002之间通过总线1003通信，处理器1001执行存储器1002中存储的如广告到达率确定方法的步骤。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的系统、装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应所述以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告到达率确定方法，其特征在于，包括：

获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；

根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；所述目标用户群体中的用户是所述受访群体中的用户的一部分或全部；

根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和所述平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，包括：

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息；

针对用户群体中的每个用户，根据该用户返回的当前电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的历史电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，电子设备身份信息的查询请求包括信息推荐通知；

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息，包括：

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送信息推荐通知；所述信息推荐通知中携带有与所述目标广告相关联的信息的简介和与所述目标广告相关联的参考信息的访问链接；

针对用户群体中的每个用户，获取该用户向所述访问链接发送的关于参考信息的查询请求；所述参考信息的查询请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，电子设备身份信息的查询请求包括调研请求；

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息，包括：

针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送调研请求；调研请求中携带有调研链接；

针对用户群体中的每个用户，获取该用户向所述调研链接发送信息上传请求；所述信息上传请求中携带有用户所使用的电子设备的当前电子设备身份信息。

5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，包括：

针对用户群体中的每个用户，通过设置在该用户电子设备中的身份信息调取模块查询该用户当前的电子设备身份信息；

针对用户群体中的每个用户，根据该用户当前的电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述平均更换情况为平均更换时间；

根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和所述平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率，包括：

按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/(1+Tc/Ti))/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量；Tc为目标时间段的时间长度；Ti为所述平均更换时间。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述平均更换情况为平均更换次数；

根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和所述平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率，包括：

按照如下公式计算目标广告的到达率：

目标广告的到达率＝(Nc/平均更换次数)/受访群体的人数；

其中，Nc为目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量。

8.一种广告发布方法，其特征在于，包括：

分别通过第一网络平台和第二网络平台发布目标广告；

获取在目标时间段中，登录第一网络平台的第一目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第一更换情况，以及，获取在目标时间段中，登录第二网络平台的第二目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第二更换情况；

根据第一更换情况，计算在目标时间段中，第一目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第一平均更换情况；以及，根据第二更换情况，计算在目标时间段中，第二目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的第二平均更换情况；所述第一目标用户群体中的用户，和所述第二目标用户群体中的用户均是所述受访群体中的用户的一部分或全部；

根据目标时间段中，在第一网络平台浏览目标广告的第一电子设备身份信息总量和所述第一平均更换情况，计算在第一网络平台中发布的目标广告针对受访群体的第一到达率；

根据目标时间段中，在第二网络平台浏览目标广告的第一电子设备身份信息总量和所述第二平均更换情况，计算在第二网络平台中发布的目标广告针对受访群体的第二到达率；

根据第一到达率和第二到达率之间的大小，确定新广告的发布平台。

9.一种广告到达率确定装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取在目标时间段中，目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况；

第一计算模块，用于根据目标用户群体中每个用户更换电子设备身份信息的更换情况，计算在目标时间段中，受访群体中每个用户更换电子设备身份信息的平均更换情况；所述目标用户群体中的用户是所述受访群体中的用户的一部分或全部；

第二计算模块，用于根据目标时间段中浏览目标广告的电子设备身份信息总量和所述平均更换情况，计算在目标时间段中目标广告针对受访群体的到达率。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，获取模块，包括：

发送单元，用于针对用户群体中的每个用户，每隔预定时间向该用户发送电子设备身份信息的查询请求，以获取用户根据该查询请求所返回的当前电子设备身份信息；

确定单元，用于针对用户群体中的每个用户，根据该用户返回的当前电子设备身份信息和前一次所确定的该用户的历史电子设备身份信息，确定该用户的电子设备身份信息的更换情况。