CN108234413A - 广告流量质量的确定方法、装置及广告平台 - Google Patents
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Abstract
本发明实施例公开了一种广告流量质量的确定方法、装置及广告平台，其中的方法包括：获取与媒体相对应的广告流量记录；判断广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；基于异常广告流量记录确定媒体的广告流量质量。本发明实施例的方法、装置及广告平台，基于对异常广告流量的确定评估媒体广告流量质量，能够根据用户Session信息获取与用户相关的完整操作链，并根据广告点击记录验证用户对网络广告点击操作是否有效，可以有效识别媒体的广告流量的真实度，促进媒体净化自身流量质量，减少了网络广告的开销，提高了网络广告的投放效果。
Description
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告流量质量的确定方法、装置及广告平台。
背景技术
随着全球信息化程度的提高，互联网应用越来越普及，相对于传统媒体的广告，互联网广告所占比重越来越大，线上广告市场迅速扩展。近年来随着网络游戏、电子商务的兴起，广告商对网络广告产生的实际效果越来越受到关注。出钱投放广告的广告主可以向广告平台付费，以通过网页、搜索引擎、浏览器或其它在线媒体来投放自己的广告，从而很好地推广自己的产品。
目前，有多种广告平台，例如SSP(Sell-Side Platform)广告平台。SSP广告平台是一个媒体服务平台，通过管理媒体广告位库存、优化广告的投放，帮助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，帮助媒体能够更好接入到广告交易平台中。广告主需要为用户点击广告的行为付费，SSP广告平台与媒体进行广告分成，点击率越高则媒体分到的利润也越高，媒体希望获取更多收益，会存在制造虚假流量动机。因此，判断媒体的虚假点击行为，对媒体的广告流量质量进行评估，以使媒体获知SSP平台对其流量质量的认可程度与接受程度以及影响广告流量质量的因素，帮助其改善流量状况，是当前需要解决的问题。
发明内容
有鉴于此，本发明实施例提供一种广告流量质量的确定方法、装置及广告平台。
根据本发明实施例的一个方面，提供一种广告流量质量的确定方法，包括：获取与媒体相对应的广告流量记录；判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。
可选地，所述判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则包括：获取所述广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识；获取与所述用户标识相对应的用户广告流量记录；如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则，则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录。
可选地，所述用户标识包括：用户Session信息，还包括：接收到所述媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给所述媒体，以使所述媒体在页面上显示广告；其中，所述通知消息中携带有所述用户Session信息；存储网页请求记录，其中，所述网页请求记录包括：所述用户Session信息和请求时间信息。
可选地，获取用户点击所述页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息；其中，所述广告点击消息和所述操作行为消息都携带有所述Session信息；存储广告点击记录和操作行为记录，其中，所述广告点击记录包括：所述用户Session信息和点击时间信息，所述操作行为记录包括：所述用户Session信息和操作信息。
可选地，所述判断所述用户广告流量记录是否符合所述广告正常点击规则包括：获取所述广告点击记录中的所述用户Session信息以及点击时间信息，并统计所述用户Session信息对应的点击广告的次数；当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的广告点击记录为异常广告流量记录。
可选地，所述判断所述用户广告流量记录是否符合所述广告正常点击规则包括：获取所述网页请求记录中的所述用户Session信息以及请求时间信息，并统计所述用户Session信息对应的请求网页的次数；当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的网页请求记录为异常广告流量记录。
可选地，所述判断所述用户广告流量记录是否符合所述广告正常点击规则包括：获取所述操作行为记录中的所述用户Session信息以及操作信息；当判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。
可选地，所述判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为包括：当判断所述用户Session信息所对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。
可选地，向所述媒体发送Session设置规则；所述媒体基于所述Session设置规则设置所述用户Session信息；其中，所述用户Session信息包括：用户名、IP、标识符。
可选地，所述基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量包括：确定所述异常广告流量记录在所述媒体的全部广告流量记录中所占的比重，基于所述比重并根据流量质量评定规则确定所述媒体的流量等级。
根据本发明的另一方面，提供一种广告流量质量的确定装置，包括：流量记录获取模块，用于获取与媒体相对应的广告流量记录；异常流量确定模块，用于判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；流量质量评估模块，用于基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。
可选地，所述异常流量确定模块，包括：特征获取单元，用于获取所述广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识；流量统计单元，用于获取与所述用户标识相对应的用户广告流量记录；异常确定单元，用于如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则，则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录。
可选地，信息处理模块，用于收到所述媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给所述媒体，以使所述媒体在页面上显示广告；其中，所述通知消息中携带有所述用户Session信息；流量记录模块，用于存储网页请求记录，其中，所述网页请求记录包括：所述用户Session信息和请求时间信息。
可选地，所述信息处理模块，还用于获取用户点击所述页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息；其中，所述广告点击消息和所述操作行为消息都携带有所述Session信息；所述流量记录模块，还用于存储广告点击记录和操作行为记录，其中，所述广告点击记录包括：所述用户Session信息和点击时间信息，所述操作行为记录包括：所述用户Session信息和操作信息。
可选地，所述特征获取单元，还用于获取所述广告点击记录中的所述用户Session信息以及点击时间信息；所述流量统计单元，还用于统计所述用户Session信息对应的点击广告的次数；所述异常确定单元，还用于当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的广告点击记录为异常广告流量记录。
可选地，所述特征获取单元，还用于获取所述网页请求记录中的所述用户Session信息以及请求时间信息；所述流量统计单元，还用于统计所述用户Session信息对应的请求网页的次数；所述异常确定单元，还用于当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值，则确定为异常广告流量记录。
可选地，所述特征获取单元，还用于获取所述操作行为记录中的所述用户Session信息以及操作信息；所述异常确定单元，还用于当判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。
可选地，所述异常确定单元，还用于当判断所述用户Session信息所对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。
可选地，标识规则发送模块，用于向所述媒体发送Session设置规则；其中，所述媒体基于所述Session设置规则设置所述用户Session信息；所述用户Session信息包括：用户名、IP、标识符。
可选地，所述流量质量评估模块，还用于确定所述异常广告流量记录在所述媒体的全部广告流量记录中所占的比重，基于所述比重并根据流量质量评定规则确定所述媒体的流量等级。
根据本发明的又一方面，提供一种广告推广平台，包括：如上所述的广告流量质量的确定装置。
本发明的广告流量质量的确定方法、装置及广告平台，基于对异常广告流量的确定评估媒体广告流量质量，能够根据用户Session信息获取与用户相关的完整操作链，并根据广告点击记录验证用户对网络广告点击操作是否有效，可以有效识别媒体的广告流量的真实度，优化了流量质量评价的维度与客观性，使得优质流量媒体可获取更多分成收益，并使媒体获知广告平台对其流量质量的认可程度与接受程度以及影响广告流量质量的因素，帮助其改善流量状况，可以减少网络广告的开销，提高了网络广告的投放效果。
本发明实施例附加的方面和优点将在下面的描述中部分给出，这些将从下面的描述中变得明显，或通过本发明的实践了解到。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图：
图1为根据本发明的广告流量质量的确定方法的一个实施例的流程图；
图2为根据本发明的广告流量质量的确定装置的一个实施例的模块示意图；
图3为根据本发明的广告流量质量的确定装置的一个实施例中的异常流量确定模块的模块示意图。
具体实施方式
现在将参照附图来详细描述本发明的各种示例性实施例。应注意到：除非另外具体说明，否则在这些实施例中阐述的部件和步骤的相对布置、数字表达式和数值不限制本发明的范围。
同时，应当明白，为了便于描述，附图中所示出的各个部分的尺寸并不是按照实际的比例关系绘制的。
以下对至少一个示例性实施例的描述实际上仅仅是说明性的，决不作为对本发明及其应用或使用的任何限制。
对于相关领域普通技术人员已知的技术、方法和设备可能不作详细讨论，但在适当情况下，所述技术、方法和设备应当被视为说明书的一部分。
应注意到：相似的标号和字母在下面的附图中表示类似项，因此，一旦某一项在一个附图中被定义，则在随后的附图中不需要对其进行进一步讨论。
本发明实施例可以应用于计算机系统/服务器，其可与众多其它通用或专用计算系统环境或配置一起操作。适于与计算机系统/服务器一起使用的众所周知的计算系统、环境和/或配置的例子包括但不限于：个人计算机系统、服务器计算机系统、瘦客户机、厚客户机、手持或膝上设备、基于微处理器的系统、机顶盒、可编程消费电子产品、网络个人电脑、小型计算机系统﹑大型计算机系统和包括上述任何系统的分布式云计算技术环境，等等。
计算机系统/服务器可以在由计算机系统执行的计算机系统可执行指令(诸如程序模块)的一般语境下描述。通常，程序模块可以包括例程、程序、目标程序、组件、逻辑、数据结构等等，它们执行特定的任务或者实现特定的抽象数据类型。计算机系统/服务器可以在分布式云计算环境中实施，分布式云计算环境中，任务是由通过通信网络链接的远程处理设备执行的。在分布式云计算环境中，程序模块可以位于包括存储设备的本地或远程计算系统存储介质上。
图1为根据本发明的广告流量质量的确定方法的一个实施例的流程图，如图1所示：
步骤101，获取与媒体相对应的广告流量记录。
媒体包括门户网站、网络游戏、电商网站、视频网站等。广告有多种广告，例如付费关键词广告，按照关键词投放广告，并根据广告点击次数确定广告主应付的广告费用。
步骤102，判断广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录。
异常广告流量记录包括虚假广告点击流量、无效广告点击流量记录等。无效广告点击包括：用户点开广告并在广告上停留时间很短等。虚假广告点击包括媒体为了获得每次点击广告的佣金等目的，伪造的网络广告点击等。广告主无需为异常广告流量付费。
步骤103，基于异常广告流量记录确定媒体的广告流量质量。
基于对异常广告流量的确定评估媒体广告流量质量，使媒体获知广告平台对其流量质量的认可程度与接受程度以及影响广告流量质量的因素，帮助其改善流量状况，实现广告生态环境更加优质。
在一个实施例中，获取广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识，获取与用户标识相对应的用户广告流量记录，判断用户广告流量记录是否符合广告正常点击规则，如果不符合广告正常点击规则，则确定用户广告流量记录为异常广告流量记录。
用于标识用户终端的用户标识可以有多种，例如为用户Session信息、cookie信息等。Session称为“会话控制”，存储特定用户会话所需的属性及配置信息等，存储在Session对象中的Session信息不会丢失，在整个用户会话中一直存在下去。用户Session信息中可以包括：IP地址、端口、以及标识用户的客户端或广告标识号等，用户Session信息可以唯一标识一个用户客户端。
广告平台接收到媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给媒体，以使媒体在页面上显示广告，通知消息中携带有用户Session信息。广告平台存储网页请求记录，网页请求记录包括：用户Session信息和请求时间信息。
例如，广告主可以通过SSP平台来投放广告，用户可以通过用户终端来访问媒体，用户终端可以为手机、移动互联网设备(英文：MobileInternetDevice，简称：MID)、个人数字助理(英文：PersonalDigitalAssistant，简称：PDA)、笔记本、台式电脑、智能电视等，来访问媒体所提供的广告内容。
媒体的网页上有多个广告位置，SSP平台保存有多个广告位置的信息，由SSP对应于广告位置发布广告。当一个符合条件的用户打开媒体的网页A时，媒体生成用户Session信息，包括：IP地址、端口、标识符等。SSP平台可以预先向媒体发送Session设置规则，例如，SSP平台可以预先向媒体提供一段代码，媒体基于代码设置用户Session信息；包括：用户名、IP、标识符等，标识符可以是唯一标识广告或用户终端的标识符。
媒体向SSP平台发送用户访问网页A的通知消息，通知消息中携带有用户Session信息。SSP平台存储此次用户的网页请求记录，网页请求记录包括：用户Session信息、请求时间信息等，并将广告内容以及广告位置信息发送给媒体，媒体在页面A上的指定广告位置处显示广告，整个过程的时间非常短，用户是感受不到。
用户点击广告后，媒体可以向SSP平台发送广告点击消息，广告点击消息携带有Session信息、点击该网络广告的时间戳等。用户点击广告后，进入SSP平台或进入广告对应的目的网站等，当用户进入广告页面后，用户对于广告的操作行为消息可以由广告对应的目的网站或媒体发送到SSP平台，或由SSP平台自身获取。操作行为包括：下载优惠、播放视频、购买商品、关闭广告页面等。操作行为消息携带有Session信息、操作的时间等。存储广告点击记录和操作行为记录，广告点击记录包括：用户Session信息和点击时间信息等，操作行为记录包括：用户Session信息和操作信息等。
根据用户Session信息数据，获取用户完整的从页面请求到后续的行为链数据的广告流量记录，可以有效识别媒体对接流量的真实度。可以有多种方法判断用户广告流量记录是否符合广告正常点击规则。例如，获取广告点击记录中的用户Session信息以及点击时间信息，并统计用户Session信息对应的点击广告的次数，当判断在单位时间内用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定用户Session信息对应的广告点击记录为异常广告流量记录。
例如，在一分钟内的点击次数阈值设置为10次，统计某一用户Session信息对应的点击广告的次数在1分钟内有18次，超过点击次数阈值8次，则确定不是正常的点击行为，有可能是机器人点击行为，网络广告被恶意点击，则确定此18个广告点击记录为异常广告流量记录。或者，当几次广告点击的时间差完全一致时，也可以判断为机器人点击行为，为异常广告流量记录。
获取网页请求记录中的用户Session信息以及请求时间信息，并统计用户Session信息对应的请求网页的次数。当判断在单位时间内用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值时，则确定用户Session信息对应的网页请求记录为异常广告流量记录。
例如，在一分钟内的正常访问次数阈值设置为20次，统计某一用户Session信息对应的请求网页的次数在1分钟内有50次，超过正常访问次数阈值30次，则确定不是正常的网页请求行为，有可能是通过机器人进行网页请求，则确定此50个网页请求记录为异常广告流量记录。
获取操作行为记录中的用户Session信息以及操作信息，当判断用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。异常行为有多种，例如，打开一个广告，在很短时间内立即关闭等。当判断用户Session信息所对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。例如，判断用户Session信息所对应的在广告页面上在打开1秒后即被关闭，即在页面中停留时长小于预设的正常停留时长阈值2秒时，也可以判断为无效点击，则确定为异常广告流量记录。
广告流量记录包括：网页请求记录、广告点击记录、操作行为记录等。确定异常广告流量记录在媒体的全部广告流量记录中所占的比重，基于比重并根据流量质量评定规则确定媒体的流量等级。例如，可以仅计算确定为异常的广告点击记录占在媒体的全部广告流量记录中所占的比重，也可以计算被确定为异常的广告流量记录占在媒体的全部广告流量记录中所占的比重。针对用户行为链数据的完整性、真实性综合评价媒体的广告流量质量，可以确定媒体的流量等级，例如分为1-0级，媒体的广告流量质量影响分成数据，并可以直接呈现给媒体，使得优质流量媒体可获取更多分成收益，促进广告质量比较低的媒体净化自身流量质量。
上述实施例中的广告流量质量的确定方法，能够挖掘用户的网络行为数据，根据用户Session信息数据，将获取与用户相关的完整操作链，可以有效识别媒体对接流量的真实度，根据此真实度比例划分不同的流量质量，可以影响媒体分成并促进媒体提供更优的广告质量。
如图2所示，本发明提供一种广告流量质量的确定装置20，包括：流量记录获取模块21、异常流量确定模块22、流量质量评估模块23、信息处理模块24、流量记录模块25和标识规则发送模块26。流量记录获取模块21获取与媒体相对应的广告流量记录。异常流量确定模块22判断广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录。流量质量评估模块23基于异常广告流量记录确定媒体的广告流量质量。
如图3所示，异常流量确定模块22包括：特征获取单元221、流量统计单元222、异常确定单元223。特征获取单元221获取广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识。流量统计单元222获取与用户标识相对应的用户广告流量记录。异常确定单元223判断用户广告流量记录是否符合广告正常点击规则，如果不符合广告正常点击规则，则确定用户广告流量记录为异常广告流量记录。
信息处理模块24收到媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给媒体，以使媒体在页面上显示广告，通知消息中携带有用户Session信息。流量记录模块25存储网页请求记录，其中，网页请求记录包括：用户Session信息和请求时间信息。
标识规则发送模块26向媒体发送Session设置规则，媒体基于Session设置规则设置用户Session信息，用户Session信息包括：用户名、IP、标识符等。流量质量评估模块23确定异常广告流量记录在媒体的全部广告流量记录中所占的比重，基于比重并根据流量质量评定规则确定媒体的流量等级。
信息处理模块24获取用户点击页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息，广告点击消息和操作行为消息都携带有Session信息。流量记录模块25存储广告点击记录和操作行为记录，广告点击记录包括：用户Session信息和点击时间信息，操作行为记录包括：用户Session信息和操作信息。
特征获取单元221获取广告点击记录中的用户Session信息以及点击时间信息。流量统计单元222统计用户Session信息对应的点击广告的次数。异常确定单元223当判断在单位时间内用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定用户Session信息对应的广告点击记录为异常广告流量记录。
特征获取单元221获取网页请求记录中的用户Session信息以及请求时间信息。流量统计单元222统计用户Session信息对应的请求网页的次数。异常确定单元223当判断在单位时间内用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值，则确定为异常广告流量记录。
特征获取单元221获取操作行为记录中的用户Session信息以及操作信息。异常确定单元223当判断用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。例如，异常确定单元223当判断用户Session信息所对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。
根据本发明的又一方面，提供一种广告推广平台，包括：如上的广告流量质量的确定装置。
1、一种广告流量质量的确定方法，包括：
获取与媒体相对应的广告流量记录；
判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；
基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。
2、如1所述的方法，所述判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则、将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录包括：
获取所述广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识；
获取与所述用户标识相对应的用户广告流量记录；
如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则，则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录。
3、如2所述的方法，所述用户标识包括：用户Session信息，还包括：
接收到所述媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给所述媒体，以使所述媒体在页面上显示广告；其中，所述通知消息中携带有所述用户Session信息；
存储网页请求记录，其中，所述网页请求记录包括：所述用户Session信息和请求时间信息。
4、如3所述的方法，还包括：
获取用户点击所述页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息；其中，所述广告点击消息和所述操作行为消息都携带有所述Session信息；
存储广告点击记录和操作行为记录，其中，所述广告点击记录包括：所述用户Session信息和点击时间信息，所述操作行为记录包括：所述用户Session信息和操作信息。
5、如4所述的方法，所述如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则、则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录包括：
获取所述广告点击记录中的所述用户Session信息以及点击时间信息，并统计所述用户Session信息对应的点击广告的次数；
当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定为异常广告流量记录。
6、如4所述的方法，所述如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则、则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录包括：
获取所述网页请求记录中的所述用户Session信息以及请求时间信息，并统计所述用户Session信息对应的请求网页的次数；
当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的网页请求记录为异常广告流量记录。
7、如4所述的方法，所述如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则、则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录包括：
获取所述操作行为记录中的所述用户Session信息以及操作信息；
当判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。
8、如7所述的方法，所述判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为包括：
当判断所述用户Session信息对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。
9、如3所述的方法，
向所述媒体发送Session设置规则；
所述媒体基于所述Session设置规则设置所述用户Session信息。
10、如1至9任一项所述的方法，所述基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量包括：
确定所述异常广告流量记录在所述媒体的全部广告流量记录中所占的比重；
基于所述比重并根据流量质量评定规则确定所述媒体的流量等级。
11、一种广告流量质量的确定装置，包括：
流量记录获取模块，用于获取与媒体相对应的广告流量记录；
异常流量确定模块，用于判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；
流量质量评估模块，用于基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。
12、如11所述的装置，
所述异常流量确定模块，包括：
特征获取单元，用于获取所述广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识；
流量统计单元，用于获取与所述用户标识相对应的用户广告流量记录；
异常确定单元，用于如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则，则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录。
13、如11所述的装置，还包括：
信息处理模块，用于收到所述媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给所述媒体，以使所述媒体在页面上显示广告；其中，所述通知消息中携带有所述用户Session信息；
流量记录模块，用于存储网页请求记录，其中，所述网页请求记录包括：所述用户Session信息和请求时间信息。
14、如11所述的装置，
所述信息处理模块，还用于获取用户点击所述页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息；其中，所述广告点击消息和所述操作行为消息都携带有所述Session信息；
所述流量记录模块，还用于存储广告点击记录和操作行为记录，其中，所述广告点击记录包括：所述用户Session信息和点击时间信息，所述操作行为记录包括：所述用户Session信息和操作信息。
15、如14所述的装置，
所述特征获取单元，还用于获取所述广告点击记录中的所述用户Session信息以及点击时间信息；
所述流量统计单元，还用于统计所述用户Session信息对应的点击广告的次数；
所述异常确定单元，还用于当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的广告点击记录为异常广告流量记录。
16、如14所述的装置，
所述特征获取单元，还用于获取所述网页请求记录中的所述用户Session信息以及请求时间信息；
所述流量统计单元，还用于统计所述用户Session信息对应的请求网页的次数；
所述异常确定单元，还用于当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值，则确定为异常广告流量记录。
17、如14所述的装置，
所述特征获取单元，还用于获取所述操作行为记录中的所述用户Session信息以及操作信息；
所述异常确定单元，还用于当判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。
18、如17所述的装置，
所述异常确定单元，还用于当判断所述用户Session信息所对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。
19、如13所述的装置，还包括：
标识规则发送模块，用于向所述媒体发送Session设置规则；
其中，所述媒体基于所述Session设置规则设置所述用户Session信息。
20、如11所述的装置，
所述流量质量评估模块，还用于确定所述异常广告流量记录在所述媒体的全部广告流量记录中所占的比重，基于所述比重并根据流量质量评定规则确定所述媒体的流量等级。
21、一种广告推广平台，包括：
如1至20任一项所述的广告流量质量的确定装置。
上述实施例中的广告流量质量的确定方法、装置及广告平台，基于对异常广告流量的确定评估媒体广告流量质量，使媒体获知广告平台对其流量质量的认可程度与接受程度以及影响广告流量质量的因素，帮助其改善流量状况，实现广告生态环境更加优质；能够根据用户Session信息获取与用户相关的完整操作链，并根据广告点击记录验证用户对网络广告点击操作是否有效，可以有效识别媒体的广告流量的真实度，优化了流量质量评价的维度与客观性，使得优质流量媒体可获取更多分成收益，促进媒体净化自身流量质量，减少了网络广告的开销，提高了网络广告的投放效果。
可能以许多方式来实现本发明的方法和装置、设备。例如，可通过软件、硬件、固件或者软件、硬件、固件的任何组合来实现本发明的方法和装置、设备。用于方法的步骤的上述顺序仅是为了进行说明，本发明的方法的步骤不限于以上具体描述的顺序，除非以其它方式特别说明。此外，在一些实施例中，还可将本发明实施为记录在记录介质中的程序，这些程序包括用于实现根据本发明的方法的机器可读指令。因而，本发明还覆盖存储用于执行根据本发明的方法的程序的记录介质。
本发明的描述是为了示例和描述起见而给出的，而并不是无遗漏的或者将本发明限于所公开的形式。很多修改和变化对于本领域的普通技术人员而言是显然的。选择和描述实施例是为了更好说明本发明的原理和实际应用，并且使本领域的普通技术人员能够理解本发明从而设计适于特定用途的带有各种修改的各种实施例。
Claims (10)
1.一种广告流量质量的确定方法，其特征在于，包括：
获取与媒体相对应的广告流量记录；
判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；
基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则、将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录包括：
获取所述广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识；
获取与所述用户标识相对应的用户广告流量记录；
如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则，则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录。
3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述用户标识包括：用户Session信息，还包括：
接收到所述媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给所述媒体，以使所述媒体在页面上显示广告；其中，所述通知消息中携带有所述用户Session信息；
存储网页请求记录，其中，所述网页请求记录包括：所述用户Session信息和请求时间信息。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：
获取用户点击所述页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息；其中，所述广告点击消息和所述操作行为消息都携带有所述Session信息；
存储广告点击记录和操作行为记录，其中，所述广告点击记录包括：所述用户Session信息和点击时间信息，所述操作行为记录包括：所述用户Session信息和操作信息。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则、则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录包括：
获取所述广告点击记录中的所述用户Session信息以及点击时间信息，并统计所述用户Session信息对应的点击广告的次数；
当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定为异常广告流量记录。
6.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则、则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录包括：
获取所述网页请求记录中的所述用户Session信息以及请求时间信息，并统计所述用户Session信息对应的请求网页的次数；
当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的请求网页的次数超过预设的正常访问次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的网页请求记录为异常广告流量记录。
7.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则、则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录包括：
获取所述操作行为记录中的所述用户Session信息以及操作信息；
当判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为时，则确定为异常广告流量记录。
8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述判断所述用户Session信息对应的操作信息为异常行为包括：
当判断所述用户Session信息对应的在广告页面上的停留时长小于预设的正常停留时长时，则确定为异常广告流量记录。
9.一种广告流量质量的确定装置，其特征在于，包括：
流量记录获取模块，用于获取与媒体相对应的广告流量记录；
异常流量确定模块，用于判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；
流量质量评估模块，用于基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。
10.一种广告推广平台，其特征在于，包括：
如权利要求9所述的广告流量质量的确定装置。
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