CN106875202A - 评估广告投放效果的方法及装置 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种评估广告投放效果的方法及装置，涉及互联网技术领域，为解决现有广告投放效果的评估方式不准确的问题而发明。本发明的方法包括：获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，访问数据包括访问频次值，以及访问频次值对应的用户数量，访问频次值为用户浏览广告的累计次数；分别为各媒体平台选取频次控制指标，频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；根据频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；利用比对结果，确定媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。本发明适合应用在评估媒体广告投放效果的过程中。
Description
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种评估广告投放效果的方法及装置。
背景技术
目前，网络广告作为实施现代营销媒体战略的重要一部分，在网络营销方法体系中发挥着重要的作用。
通常的，广告主往往需要在不同的时间段内投放不同主题广告素材，因此对一段时间内的媒体的投放效果要求很高，在评估广告投放效果时，广告主会倾向于选择曝光量多的广告方案。认为广告的曝光量越高，就会吸引更多的客户，获得更高的投资回报率(Return On Investment，简称ROI)。
在上述评估广告投放效果的过程中，发明人发现，如果站在用户的角度来考虑，在一段时间内若某个广告出现的频率过高，则可能会使用户产生厌烦的情绪，进而会对广告投放效果带来负面影响。因此，只考虑广告曝光量的广告投放方案并不是最优的。综上所述，现有广告投放效果的评估方式不准确。
发明内容
鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种评估广告投放效果的方法及装置。
为解决上述技术问题，一方面，本发明提供了一种评估广告投放效果的方法，该方法包括：
获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，所述访问数据包括访问频次值，以及所述访问频次值对应的用户数量，所述访问频次值为用户浏览所述广告的累计次数；
分别为各媒体平台选取频次控制指标，所述频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；
根据所述频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；
利用所述比对结果，确定所述媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
另一方面，本发明还提供了一种评估广告投放效果的装置，该装置包括：
获取单元，用于获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，所述访问数据包括访问频次值，以及所述访问频次值对应的用户数量，所述访问频次值为用户浏览所述广告的累计次数；
选取单元，用于分别为各媒体平台选取频次控制指标，所述频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；
比对单元，用于根据所述频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；
确定单元，用于利用所述比对结果，确定所述媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
借由上述技术方案，本发明提供的评估广告投放效果的方法及装置，能够通过获取同一广告在各媒体平台中的不同的访问频次值以及对应的用户数量，然后为各个媒体平台选取频次控制指标，并根据频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，最后利用比对结果确定投放效果最好的广告投放媒体平台。与现有技术相比，本发明利用频次控制指标对同一广告在不同媒体中的访问频次值对应的用户数量进行比对，去评估不同媒体的广告的投放效果，能够站在用户的角度去评估广告投放效果，因此能够更加准确的评估广告的投放效果。
上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。
附图说明
通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：
图1示出了本发明实施例提供的一种评估广告投放效果的方法流程图；
图2示出了本发明实施例提供的另一种评估广告投放效果的方法流程图；
图3示出了本发明实施例提供的一种评估广告投放效果的装置的组成框图；
图4示出了本发明实施例提供的另一种评估广告投放效果的装置的组成框图。
具体实施方式
下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。
为解决现有广告投放效果的评估方式不准确的问题，本发明实施例提供了一种评估广告投放效果的方法，如图1所示，该方法包括：
101、获取各媒体平台的广告访问数据。
在向媒体投放广告素材时，在广告素材中添加获取广告投放数据的代码。然后获取各媒体平台的广告的访问数据，其中访问数据包括访问频次值，以及访问频次值对应的用户数量，其中访问频次值为用户浏览广告的累计次数，且访问频次值为正整数。
需要说明的本实施例中的访问频次值和用户数量都是针对同一广告进行的统计，其中在统计浏览广告累计次数时，统计的原则是只要广告被用户看到过一次就记作广告被浏览过一次。另外通常会获取在一段时间内的访问数据，其中一段时间可以是指以广告投放开始的时间为起点，起点之后的预定的某一时间点为终点的时间段，也可以是广告投放项目的截止点，或其他任意一个起点之后的合理的时间点。
102、分别为各媒体平台选取频次控制指标。
分别为各个媒体平台选取频次控制指标是指为各媒体选择合适的访问频次值。该频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准，因此频次控制指标的选取至关重要。
103、根据频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果。
根据由步骤102确定的频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，比对的是相同的访问频次值对应的不同媒体平台的用户数量。得到的比对结果是对应各媒体平台的用户数量大小的结果。
104、利用比对结果，确定媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
分析步骤103中的比对的结果，可以将用户数量最少的媒体平台确定为广告投放效果最好的媒体平台。
本实施例提供的评估广告投放效果的方法，能够通过获取同一广告在各媒体平台中的不同的访问频次值以及对应的用户数量，然后为各个媒体平台选取频次控制指标，并根据频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，最后利用比对结果确定投放效果最好的广告投放媒体平台。与现有技术相比，本实施例利用频次控制指标对同一广告在不同媒体中的访问频次值对应的用户数量进行比对，去评估不同媒体的广告的投放效果，能够站在用户的角度去评估广告投放效果，因此能够更加准确的评估广告的投放效果。
进一步的，作为对图1所示实施例的细化及扩展，本发明还提供了另一实施例。如图2所示，该实施例中评估广告投放效果的方法包括：
201、获取各媒体平台的广告访问数据。
该步骤的实现方式与图1步骤101的实现方式相同，此处不再赘述。
202、分别为各媒体平台选取相同的预设频次值。
分别为各个媒体平台选取相同的预设频次值，其中预设频次值是从各媒体的访问频次值中选取的。预设频次值也是作为限定媒体平台访问频次值的标准。在具体的选取预设频次值时可以根据广告的访问数据计算得到，或者根据广告的投放效果置信度确定。不管通过哪种方式选取预设频次值，通常的原则是选取出的预设频次值所对应的用户量是较少的。具体的确定预设频次值是由广告主根据具体的实际需求确定。
203、查找各媒体的访问频次值中都大于预设频次值的访问频次值，得到比较频次值。
选取好预设频次值之后，查找各媒体的访问频次值中都大于预设频次值的访问频次值，将所有的都大于预设频次值的访问频次值作为比较频次值，得到的比较频次值的数量大于1。其中比较频次值的获取是为了后面进行确定广告投放效果最好的媒体平台做准备的。
204、将比较频次值所对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
方式一
将任意一个比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对，是指在比较频次值中任意选取一个值，然后将该比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。得到用户数量大小比对的结果。
方式二
将至少两个比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对，是指：选取比较频次值中至少两个比较频次值，然后将其对应的各媒体平台的用户数量进行比对，具体的：将各媒体平台的访问频次值和对应的用户数量生成多条对应的曲线，其中以访问频次值为横坐标，对应的用户数量为纵坐标建立平面坐标系；曲线是由对应的访问频次值与对应的用户数量确定的点通过平滑的曲线连接起来形成的；在横坐标中找到至少两个比较频次值，然后对各曲线在比较频次值范围内做积分，将得到的各积分的大小作为比对结果。
需要说明的是在比较频次范围内是指在比较频次值决定的区间内，区间是由选出的至少两个比较频次值中最小的值和最大的值组成的闭区间。
205、利用比对结果，确定媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
对于步骤204中的方式一得到的比对结果，是将比对结果中用户数量最小的媒体平台作为广告投放效果最好的平台。
对于步骤204中方式二得到的比对结果，是将得到的积分值最小的曲线对应的媒体平台作为广告投放效果最好的平台。积分值越小反映的也是用户量越少。
进一步的分析选取用户数量少的媒体平台作为广告投放效果最好的平台的依据为：在相同的比较频次值下，若用户数量越少则证明用户浏览广告累计频次超过预设频次值的用户数量越少，用户数量越少对应的广告浏览量也就是曝光量就越少。当广告主在购买同等曝光量的情况下，超过预设频次值对应的曝光量越少，则在预设频次值以内的对应的曝光量就会相对较多，曝光量越多对应的预设频次值以内的用户量就会越多，预设频次值内的用户量越多赢得的潜在客户越多，广告投放效果就越好。因此，根据比对结果，用户数量最少的媒体平台是广告投放效果最好的媒体平台。
进一步的，对于图1以及图2实施例中的评估广告投放效果中的广告是指视频贴片、视频暂停等视频媒体播放框内按照展现量售卖的广告，还有富媒体类广告形式中按照展现量售卖的广告。
进一步的，作为对上述图1以及图2所示方法的实现，本发明实施例另一实施例还提供了一种评估广告投放效果的装置，用于对上述图1以及图2所示的方法进行实现。该装置实施例与前述方法实施例对应，为便于阅读，本装置实施例不再对前述方法实施例中的细节内容进行逐一赘述，但应当明确，本实施例中的装置能够对应实现前述方法实施例中的全部内容。如图3所示，该装置包括：获取单元31、选取单元32、比对单元33及确定单元34。
获取单元31，用于获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，访问数据包括访问频次值，以及访问频次值对应的用户数量，访问频次值为用户浏览广告的累计次数；
选取单元32，用于分别为各媒体平台选取频次控制指标，频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；
比对单元33，用于根据频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；
确定单元34，用于利用比对结果，确定媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
进一步的，选取单元32，用于：
分别为各媒体平台选取相同的预设频次值；
如图4所示，比对单元33，包括：
查找模块331，用于查找各媒体的访问频次值中都大于预设频次值的访问频次值，得到比较频次值，比较频次值的个数不小于1；
比对模块332，用于将比较频次值所对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
进一步的，比对单元33，用于：
将任意一个比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
进一步的，比对单元33，用于：
将至少两个比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
进一步的，选取单元32中的频次控制指标为根据访问数据计算的，或者根据广告的投放效果置信度确定的。
本实施例提供的评估广告投放效果的装置，能够通过获取同一广告在各媒体平台中的不同的访问频次值以及对应的用户数量，然后为各个媒体平台选取频次控制指标，并根据频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，最后利用比对结果确定投放效果最好的广告投放媒体平台。与现有技术相比，本实施例利用频次控制指标对同一广告在不同媒体中的访问频次值对应的用户数量进行比对，去评估不同媒体的广告的投放效果，能够站在用户的角度去评估广告投放效果，因此能够更加准确的评估广告的投放效果。
所述评估广告投放效果装置包括处理器和存储器，上述获取单元31、选取单元32、比对单元33及确定单元34等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。
本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，所述访问数据包括访问频次值，以及所述访问频次值对应的用户数量，所述访问频次值为用户浏览所述广告的累计次数；分别为各媒体平台选取频次控制指标，所述频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；根据所述频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；利用所述比对结果，确定所述媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。
这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。
这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。
在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。
存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flashRAM)。存储器是计算机可读介质的示例。
计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。
以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。
Claims (10)
1.一种评估广告投放效果的方法，其特征在于，所述方法包括：
获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，所述访问数据包括访问频次值，以及所述访问频次值对应的用户数量，所述访问频次值为用户浏览所述广告的累计次数；
分别为各媒体平台选取频次控制指标，所述频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；
根据所述频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；
利用所述比对结果，确定所述媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述分别为各媒体平台选取频次控制指标，包括：
分别为各媒体平台选取相同的预设频次值；
所述根据所述频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，包括：
查找所述各媒体的访问频次值中都大于预设频次值的访问频次值，得到比较频次值，所述比较频次值的个数不小于1；
将所述比较频次值所对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述将所述比较频次值所对应的各媒体平台的用户数量进行比对，包括：
将任意一个所述比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述将所述比较频次值所对应的各媒体的用户数量进行比对，包括：
将至少两个所述比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
5.根据权利要求1至4中任意一项所述的方法，所述频次控制指标为根据所述访问数据计算的，或者根据所述广告的投放效果置信度确定的。
6.一种评估广告投放效果的装置，其特征在于，所述装置包括：
获取单元，用于获取各媒体平台的广告的访问数据；其中，所述访问数据包括访问频次值，以及所述访问频次值对应的用户数量，所述访问频次值为用户浏览所述广告的累计次数；
选取单元，用于分别为各媒体平台选取频次控制指标，所述频次控制指标为限定媒体平台访问频次值的标准；
比对单元，用于根据所述频次控制指标对各媒体平台的访问频次值所对应的用户数量进行比对，以得到比对结果；
确定单元，用于利用所述比对结果，确定所述媒体平台是否为投放广告效果最好的平台。
7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述选取单元，用于：
分别为各媒体平台选取相同的预设频次值；
所述比对单元，包括：
查找模块，用于查找所述各媒体的访问频次值中都大于预设频次值的访问频次值，得到比较频次值，所述比较频次值的个数不小于1；
比对模块，用于将所述比较频次值所对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述比对单元，用于：
将任意一个所述比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述比对单元，用于：
将至少两个所述比较频次值对应的各媒体平台的用户数量进行比对。
10.根据权利要求6至9中任意一项所述的装置，所述选取单元中的频次控制指标为根据所述访问数据计算的，或者根据所述广告的投放效果置信度确定的。
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