CN110458629A - 广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质 - Google Patents

广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质 Download PDF

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CN110458629A CN201910767767.XA CN201910767767A CN110458629A CN 110458629 A CN110458629 A CN 110458629A CN 201910767767 A CN201910767767 A CN 201910767767A CN 110458629 A CN110458629 A CN 110458629A
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Abstract

本发明提供一种广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质，涉及互联网技术领域。所述方法包括：根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数；根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数；根据每个所述频次的累计曝光参数和累计转化参数，对所述待评估广告进行评估。待评估广告的累计曝光参数可用于表征待评估广告的投放成本，而累计转化参数可用于表征待评估广告在该频次的收益，那么根据累计曝光参数和累计转化参数对待评估广告进行评估，是结合广告的投放成本以及收益进行广告的综合评估，实现了多方面对待评估广告进行评估，提高了评估待评估广告的全面性以及准确度。

Description

广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，具体而言，涉及一种广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质。
背景技术
随着互联网的不断发展，可以采用投放广告数据的方式进行宣传，并通过广告数据的转化率评估广告数据的投放效果。
相关技术中，可以监测广告数据，并基于查看广告数据的用户数目、每个用户查看广告数据的次数、以及各个用户是否购买了广告数据所宣传的产品，确定广告数据的转化量，从而根据转化量对广告数据的投放效果进行评估。
但是，通过转化量仅能获知广告数据的收益，导致广告数据的投放效果的评估不全面。
发明内容
本发明的目的在于，针对上述现有技术中的不足，提供一种广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质，以解决广告数据的投放效果的评估不全面的问题。
为实现上述目的，本发明实施例采用的技术方案如下：
第一方面，本发明实施例提供了一种广告评估方法，所述方法包括：
根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，所述累计曝光参数为小于或等于所述频次的各频次的曝光参数之和；
根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，所述累计转化参数为小于或等于所述频次的各频次的转化参数之和；
根据每个所述频次的累计曝光参数和累计转化参数，对所述待评估广告进行评估。
可选的，所述根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，包括：
根据至少一个所述频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光量；所述累计曝光量为小于或等于所述频次的各频次的曝光量之和；
根据每个所述频次的累计曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数。
可选的，所述累计曝光参数为所述累计曝光量；或者，
所述根据每个所述频次的累计曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，包括：
根据每个所述频次的累计曝光量和所述待评估广告的总曝光量，确定每个所述频次的累计曝光消耗占比，所述总曝光量为至少一个所述频次的曝光量之和，所述累计曝光参数为所述累计曝光消耗占比。
可选的，所述根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，包括：
根据至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化量；所述累计转化量为小于或等于所述频次的各频次的转化量之和；
根据每个所述频次的累计转化量，确定每个所述频次的累计转化参数。
可选的，所述累计转化参数为所述累计转化量；或者，
所述根据每个所述频次的累计转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，包括：
根据每个所述频次的累计转化量和所述待评估广告的总转化量，确定每个所述频次的累计转化量占比，所述总转化量为至少一个所述频次的转化量之和，所述累计转化参数为所述累计转化量占比。
可选的，在所述根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数之前，所述方法还包括：
根据每个所述频次的访问者个数和所述频次的乘积，确定每个所述频次的曝光量。
可选的，在所述根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数之前，所述方法还包括：
确定每个所述频次对应的访问者样本；
获取所述访问者样本中转化样本的个数，以及所述访问者样本的个数，确定每个所述频次的样本转化率；
根据每个所述频次的访问者个数以及所述样本转化率，确定每个所述频次的转化量。
可选的，在所述根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数之前，所述方法还包括：
根据每个所述频次的访问者，获取所述访问者中的转化访问者；
根据每个所述频次的转化访问者，确定每个所述频次的转化量。
第二方面，本发明实施例还提供了一种广告评估装置，所述装置包括：
第一确定模块，用于根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，所述累计曝光参数为小于或等于所述频次的各频次的曝光参数之和；
第二确定模块，用于根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，所述累计转化参数为小于或等于所述频次的各频次的转化参数之和；
评估模块，用于根据每个所述频次的累计曝光参数和累计转化参数，对所述待评估广告进行评估。
可选的，所述第一确定模块，还用于根据至少一个所述频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光量；所述累计曝光量为小于或等于所述频次的各频次的曝光量之和；根据每个所述频次的累计曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数。
可选的，所述累计曝光参数为所述累计曝光量；或者，
所述第一确定模块，还用于根据每个所述频次的累计曝光量和所述待评估广告的总曝光量，确定每个所述频次的累计曝光消耗占比，所述总曝光量为至少一个所述频次的曝光量之和，所述累计曝光参数为所述累计曝光消耗占比。
可选的，所述第二确定模块，还用于根据至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化量；所述累计转化量为小于或等于所述频次的各频次的转化量之和；根据每个所述频次的累计转化量，确定每个所述频次的累计转化参数。
可选的，所述累计转化参数为所述累计转化量；或者，
第二确定模块，还用于根据每个所述频次的累计转化量和所述待评估广告的总转化量，确定每个所述频次的累计转化量占比，所述总转化量为至少一个所述频次的转化量之和，所述累计转化参数为所述累计转化量占比。
可选的，所述装置还包括：
第三确定模块，用于根据每个所述频次的访问者个数和所述频次的乘积，确定每个所述频次的曝光量。
可选的，所述装置还包括：
第四确定模块，用于确定每个所述频次对应的访问者样本；
第五确定模块，用于获取所述访问者样本中转化样本的个数，以及所述访问者样本的个数，确定每个所述频次的样本转化率；
第六确定模块，用于根据每个所述频次的访问者个数以及所述样本转化率，确定每个所述频次的转化量。
可选的，所述装置还包括：
获取模块，用于根据每个所述频次的访问者，获取所述访问者中的转化访问者；
第七确定模块，用于根据每个所述频次的转化访问者，确定每个所述频次的转化量。
第三方面，本发明实施例还提供了一种服务器，包括：处理器、存储介质和总线，所述存储介质存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当所述服务器运行时，所述处理器与所述存储介质之间通过所述总线通信，所述处理器执行所述机器可读指令，以执行时执行如第一方面任一所述的广告评估方法的步骤。
第四方面，本发明实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行如第一方面任一所述的广告评估方法的步骤。
本发明的有益效果是：
本申请实施例通过根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数，并根据待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数，再根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估。该方法中，待评估广告的每个频次的累计曝光参数可用于表征待评估广告在该频次的投放成本，而累计转化参数可用于表征待评估广告在该频次的收益，那么根据每个该频次的累计曝光参数和累计转化参数，针对待评估广告进行评估，实际是结合各频次下广告的投放成本以及收益进行广告的综合评估，从而实现了从多方面对待评估广告进行评估，从而提高了评估待评估广告的全面性以及准确度。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本发明的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。
图1为本发明一实施例提供的广告评估方法的流程示意图；
图2为本发明一实施例提供的不同频次对应的累计曝光参数和累计转化参数；
图3为本发明另一实施例提供的广告评估方法的流程示意图；
图4为本发明一实施例提供的广告评估装置的示意图；
图5为本发明另一实施例提供的广告评估装置的示意图；
图6为本发明又一实施例提供的广告评估装置的示意图；
图7为本发明又一实施例提供的广告评估装置的示意图；
图8为本发明一实施例提供的服务器的结构示意图。
具体实施方式
为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。
在本申请提出申请之前，相关技术方案为：服务器可以根据查看广告数据的用户数目、查看广告数据的次数以及用户基于广告数据触发的转化操作，确定广告数据的转化量，继而仅根据该转化量进行广告评估，可使得评估得到的广告放效果不够全面，也不够准确。
为了解决上述技术问题，本发明实施例提供一广告评估方法方法。其核心改进点在于：根据待评估广告在至少一个频次下的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数，从而根据该累计曝光参数，并结合基于至少一个频次的转化量所得到的累计转化参数对待评估广告进行综合评估，广告评估的考量因素更全面，提高了广告评估的全面性以及准确度。
下面通过多种可能的实现方式对本发明所提供的技术方案进行说明。
图1为本发明一实施例提供的广告评估方法的流程示意图，该广告评估方法可由服务器执行，该服务器可以为评估服务器或监测服务器，如图1所示，该方法可包括：
步骤101、根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数。
其中，该累计曝光参数可以为小于或等于该频次的各频次的曝光参数之和。每个频次的曝光量可用于指示该频次下该待评估广告的展示次数，例如，待评估广告被展示1次，则待评估广告在该频次的曝光量可以为1。
为了提高广告评估的准确性，实现从多个方面对广告进行评估，可以结合待评估广告针对不同频次的累计曝光参数对广告进行评估，而在对广告进行评估之前，可以根据待评估广告的曝光量，确定待评估广告在至少一个频次下的累计曝光参数。
该方法中，可从该待评估广告的监测数据中，获取该待评估广告在至少一个频次的曝光量。
其中，该频次可以为访问终端上该待评估广告的曝光频次，其可用于指示一个访问终端上展示待评估广告的次数。例如，若访问终端显示某个网页的情况下，在该页面上展示1次待评估广告，则该访问终端对于待评估广告的曝光频次可以为1。若该访问终端上打开该网页n次，每次打开网页展示1次待评估广告，则该访问终端在显示该网页的过程中便展示了n次待评估广告，则该访问终端对于待评估广告的曝光频次可以为n。
需要说明的是，本申请中的访问终端和访问者可以互换使用，均用于指示访问者查阅待评估广告时所使用的访问终端。
每个频次的曝光量可以为该每个频次下各访问终端的曝光次数，即展示次数之和。
在一种可选实施例中，服务器可以获取待评估广告在至少一个频次下的曝光量，确定每个频次的曝光参数，并根据每个该频次的曝光参数，以及小于或频次的曝光参数之和，确定该频次的累计曝光参数。
步骤102、根据待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数。
其中，该累计转化参数可以为小于或等于该频次的各频次的转化参数之和。
而且，该转化量可以根据访问者基于待评估广告触发的转化操作所产生的数据，该转化操作可以包括：购买、注册或信息需求中的任一操作。例如，若10个访问终端均展示了1次待评估广告，其中4个访问终端上具有针对待评估广告的转化操作，则该待评估广告的频次为1的转化量可以为4。
在一种可选实施例中，服务器可以获取待评估广告针对至少一个频次的转化量，确定每个频次的转化参数，并根据每个该频次的转化参数以及小于该频次的转化参数之和，得到每个频次的累计转化参数。
步骤103、根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估。
在确定累计曝光参数和累计转化参数之后，则可以根据至少一个频次的累计曝光参数和累计转化参数对待评估广告进行评估，例如可根据该至少一个频次的累计曝光参数和累计转化参数，确定该待评估广告的投放转化效率，该投放转化效率可用于展示该待评估广告的投放效果。
在一种可选实施例中，针对待评估广告数据的每一种频次，服务器可以将该频次的累计曝光参数和累计转化参数，分别与小于该频次的其他频次的累计曝光参数和累计转化参数、以及大于该频次的其他频次的累计曝光参数和累计转化参数进行比较，确定累计曝光参数的提高幅度，和累计转化参数的提高幅度，从而根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，与其他频次的累计曝光参数和累计转化参数进行比较的比较结果，确定待评估广告的评估结果，以便可以根据该评估结果，对待评估广告的频次进行调整控制，以在频次增加时，尽可能地提高待评估广告的累计转化参数的增高幅度，而缩小累计曝光参数的增高幅度。
例如，参见表1，表1分别示出了待评估广告的多个频次(freqi)的累计曝光参数(ICP1至ICPn)和累计转化参数(CP1至CPn)，其中n为正整数，服务器则可以根据各个频次对应的累计曝光参数和累计转化参数，确定累计转化参数较高、而累计曝光参数较低的频次，从而根据确定的频次对待评估广告的频次进行调整控制。
表1
频次 累计曝光参数 累计转化参数
freq<sub>1</sub>＝1 ICP<sub>1</sub> CP<sub>1</sub>
freq<sub>2</sub>＝2 ICP<sub>2</sub> CP<sub>2</sub>
freq<sub>3</sub>＝3 ICP<sub>3</sub> CP<sub>3</sub>
… … …
freq<sub>n</sub>＝n ICP<sub>n</sub> CP<sub>n</sub>
参见图2，图2示出了针对不同频次对应的累计曝光参数和累计转化参数，其中虚线为累计曝光参数，实线为累计转化参数，频次1对应的累计曝光参数为18％、累计转化参数为40％；频次2对应的累计曝光参数为55％、累计转化参数为78％；频次3对应的累计曝光参数为70％、累计转化参数为87％；频次4对应的累计曝光参数为88％、累计转化参数为94％；频次5对应的累计曝光参数为94％、累计转化参数为97％；频次6对应的累计曝光参数为97％、累计转化参数为99％；频次7对应的累计曝光参数为98％、累计转化参数为99％；频次8至频次10对应的累计曝光参数为99％、累计转化参数为100％；频次11对应的累计曝光参数和累计转化参数均为100％。
需要说明的是，本申请实施例仅是以先执行步骤101，后执行步骤102为例进行说明，但是在实际应用中，可以先执行步骤102，后执行步骤101，也可以同时执行步骤101和步骤102，本申请实施例对步骤101和步骤102的顺序不做限定。
综上所述，本申请实施例提供的广告评估方法，通过根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数，并根据待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数，再根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估。该方法中，待评估广告的每个频次的累计曝光参数可用于表征待评估广告在该频次的投放成本，而累计转化参数可用于表征待评估广告在该频次的收益，那么根据每个该频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估，实际是结合各频次下广告的投放成本以及收益进行广告的综合评估，从而实现了从多方面对待评估广告进行评估，从而提高了评估待评估广告的全面性以及准确度。
图3为本发明另一实施例提供的广告评估方法的流程示意图，如图3所示，该方法可包括：
步骤301、获取待评估广告的至少一个频次的曝光量和转化量。
该方法中，可从该待评估广告的监测数据中获取每个频次的曝光量和转化量。
为了提高对待评估广告进行评估的全面性，不但可以基于待评估广告的转化量进行评估，还可以基于待评估广告的曝光量进行评估，则在对待评估广告进行评估之前，可以先获取待评估广告的曝光量和转化量。
由于获取曝光量和转化量的方式不同，且可以通过多种方式获取转化量，则本步骤301可以包括：步骤301a和步骤301b，或者，步骤301a和步骤301c：
步骤301a、根据每个频次的访问者个数和该频次的乘积，确定每个频次的曝光量。
服务器可以对查阅待评估广告的各个访问者进行记录，并可以记录每个访问者查阅待评估广告的次数，也即是频次，则服务器可以根据待评估广告的频次，确定与该频次相对应的访问者的数目，并根据待评估广告的各个频次、以及与各个频次相对应的访问者个数，计算得到每个频次的曝光量。
在一种可选实施例中，服务器可以先获取待评估广告在不同频次(freqi)下的曝光量(imp1至impn)和访问者个数(visitor1至visitorn)，得到如表2所示的待评估广告的在多个频次的曝光量和访问者个数，其中i和n为正整数，且impi＝visitori*reqi，也即是频次i的曝光量为频次i对应的访问者个数和频次i的乘积。
表2
频次 曝光量 访问者个数
freq<sub>1</sub>＝1 imp<sub>1</sub> visitor<sub>1</sub>
freq<sub>2</sub>＝2 imp<sub>2</sub> visitor<sub>2</sub>
freq<sub>3</sub>＝3 imp<sub>3</sub> visitor<sub>3</sub>
… … …
freq<sub>n</sub>＝n imp<sub>n</sub> visitor<sub>n</sub>
步骤301b、确定每个频次对应的访问者样本，并获取该访问者样本中转化样本的个数，以及该访问者样本的个数，再确定每个频次的样本转化率，最后根据每个频次的访问者个数以及样本转化率，确定每个频次的转化量。
其中，该转化样本为访问者样本中触发了转化操作的访问者。
在确定转化量的过程中，可以根据访问者是否触发了转化操作进行确定，但是在实际应用中，可能无法针对每个访问者确定各个访问者是否触发了转化操作，则可以从各个访问者中，随机选取部分访问者样本，根据各个访问者样本确定转化量。
在一种可选实施例中，针对待评估广告的每个频次，服务器可以先确定每个频次对应的各个访问者，并从各个访问者中按照预设比例随机选取部分访问者作为访问者样本，再确定各个访问者样本中是否存在触发转化操作的访问者样本，若存在，则可以将该访问者样本作为转化样本，再根据转化样本的数目和访问者样本的数目，确定针对该频次的样本转化率，最后根据该频次的访问者的个数和样本转化率进行计算，得到该频次的转化量。
例如，待评估广告针对每个频次的访问者个数(visitor1至visitorn)、访问者样本的个数(VS1至VSn)、转化样本的个数(CS1至CSn)、样本转化率(CR1至CRn)和转化量(CR1*visitor1至CRn*visitorn)如表3所示，其中n为正整数，则频次i的样本转化率可以为其中，CSi为频次i的转化样本的个数，VSi为频次i的访问者样本的个数，而频次i的转化量可以为CRi*visitori，其中，CRi为频次i的样本转化率，visitori为频次i的访问者个数。
表3
步骤301c、根据每个频次的访问者，获取访问者中的转化访问者，根据每个频次的转化访问者，确定每个频次的转化量。
其中，该转化访问者为各个频次的多个访问者中，触发了转化操作的访问者。
为了准确获取每个频次的转化量，可以对每个访问者是否触发了转化操作进行监测，从而可以根据监测结果，从多个访问者中确定转化访问者，进而根据转化访问者的数量确定转化量。
在一种可选实施例中，对于每个频次的访问者，服务器可以根据各个访问者的访问终端的标识，确定多个访问终端中触发转化操作的访问终端，从而确定与各个触发转化操作的访问终端相对应的转化访问者，再确定针对该频次的转化访问者的数量，进而可以将转化访问者的数量作为该频次的转化量，最后得到每个频次的转化量。
例如，待评估广告针对每个频次的转化量如表3所示，其中，频次1(freq1)对应的转化量为Conv1，频次2(freq2)对应的转化量为Conv2，频次3(freq3)对应的转化量为Conv3，以及频次n(freqn)对应的转化量为Convn，其中n为正整数。
表4
频次 转化量
freq<sub>1</sub>＝1 Conv<sub>1</sub>
freq<sub>2</sub>＝2 Conv<sub>2</sub>
freq<sub>3</sub>＝3 Conv<sub>3</sub>
… …
freq<sub>n</sub>＝n Conv<sub>n</sub>
步骤302、根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数。
其中，该累计曝光参数为小于或等于该频次的各频次的曝光参数之和。
在确定待评估广告的各个频次的曝光量后，可以根据每个频次对应的曝光量进行计算，得到不同频次的累计曝光参数，以便在后续步骤中，可以根据各个累计曝光参数对待评估广告进行评估。
可选的，步骤302可以包括步骤302a和步骤302b：
步骤302a、根据至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光量。
其中，该累计曝光量为小于或等于该频次的各频次的曝光量之和。
在一种可选实施例中，针对某个频次的累计曝光量，服务器可以将该频次作为目标频次，并确定小于目标频次参数值的其他频次，再将目标频次的曝光量和其他各个频次的曝光量进行相加，得到目标频次和其他多个频次的曝光量之和的累计曝光量。
步骤302b、根据每个频次的累计曝光量，确定每个频次的累计曝光参数。
服务器在确定每个频次对应的累计曝光量之后，可以将该累计曝光量作为累计曝光参数，也可以结合待评估广告的总曝光量进行进一步计算，得到累计曝光参数。
相应的，累计曝光参数可以为累计曝光量。
或者，服务器可以根据每个频次的累计曝光量和待评估广告的总曝光量，确定每个频次的累计曝光消耗占比，其中，该总曝光量为至少一个频次的曝光量之和，相对应的，累计曝光参数为累计曝光消耗占比。
在一种可选实施例中，与步骤301a中表2的举例相对应的，服务器可以先获取待评估广告的总曝光量，该总曝光量可以为 其中，impi为频次i的曝光量，n为正整数。进一步地，服务器可以将各个频次的累计曝光量与总曝光量之间的商值作为各个频次的累计曝光消耗占比，例如，频次k的累计曝光消耗占比可以为 其中，Impression为总曝光量，impi为频次i的曝光量，n为正整数。
步骤303、根据待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数。
其中，该累计转化参数为小于或等于该频次的各频次的转化参数之和。
在得到待评估广告的各个频次的转化量之后，可以根据各个频次的转化量进行计算，得到每个频次的累计转化参数，以便在后续步骤中，可以根据每个频次的累计转化参数，对待评估广告进行评估。
可选的，步骤303可以包括步骤303a和步骤303b：
步骤303a、根据至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化量。
其中，该累计转化量为小于或等于该频次的各频次的转化量之和。
与步骤302a类似的，本步骤303a中也可以计算得到每个频次的累计转化量。
在一种可选实施例中，针对某个频次的累计转化量，服务器可以将该频次作为目标频次，并确定小于目标频次参数值的其他频次，再将目标频次的转化量和其他各个频次的转化量进行相加，得到目标频次和其他多个频次的转化量之和的累计转化量。
步骤303b、根据每个频次的累计转化量，确定每个频次的累计转化参数。
与步骤302b类似的，本步骤303b中也可以将该累计转化量作为累计转化参数，也可以结合待评估广告的总转化量进行进一步计算，得到累计转化参数。
相对应的，累计转化参数可以为累计转化量。
或者，服务器可以根据每个频次的累计转化量和待评估广告的总转化量，确定每个频次的累计转化量占比，其中，该总转化量为至少一个频次的转化量之和，相对应的，累计转化参数可以为该累计转化量占比。
在一种可选实施例中，与步骤301b中表2的举例相对应的，服务器可以先获取待评估广告的总转化量，并将各个频次的累计转化量与总转化量之间的商值作为各个频次的累计转化量占比。
例如，频次k的累计转化量占比可以为其中，为总转化量，CRj为频次j的样本转化率，visitorj为频次j的访问者个数，为频次k的累计转化量，CRi为频次i的样本转化率，visitori为频次i的访问者个数，其中，n、i和j均为正整数，且i和j均小于或等于n。
步骤304、根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估。
综上所述，本申请实施例提供的广告评估方法，通过根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数，并根据待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数，再根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估。该方法中，待评估广告的每个频次的累计曝光参数可用于表征待评估广告在该频次的投放成本，而累计转化参数可用于表征待评估广告在该频次的收益，那么根据每个该频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估，实际是结合各频次下广告的投放成本以及收益进行广告的综合评估，从而实现了从多方面对待评估广告进行评估，从而提高了评估待评估广告的全面性以及准确度。
进一步地，采用随机采样的方式确定各个频次对应的访问者样本，并从访问者样本中确定转化样本，再根据访问者的个数和转化样本的个数，确定各个频次的样本转化率，最后根据每个频次的访问者的个数和样本转化率，确定每个频次的转化量。通过随机采样的方式确定转化量，可以在无法确定每个访问者是否触发转化操作的情况下，确定每个频次的转化量，进而可以确定每个频次的累计转化参数，减少了确定累计转化参数所花费的时间，提高了确定累计转化参数的效率和灵活性。
图4为本发明一实施例提供的广告评估装置的示意图，如图4所示，该装置具体包括：
第一确定模块401，用于根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数，该累计曝光参数为小于或等于该频次的各频次的曝光参数之和；
第二确定模块402，用于根据该待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数，该累计转化参数为小于或等于该频次的各频次的转化参数之和；
评估模块403，用于根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对该待评估广告进行评估。
可选的，该第一确定模块401，还用于根据至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光量；该累计曝光量为小于或等于该频次的各频次的曝光量之和；根据每个频次的累计曝光量，确定每个频次的累计曝光参数。
可选的，该累计曝光参数为该累计曝光量；或者，
该第一确定模块401，还用于根据每个频次的累计曝光量和该待评估广告的总曝光量，确定每个频次的累计曝光消耗占比，该总曝光量为至少一个频次的曝光量之和，该累计曝光参数为该累计曝光消耗占比。
可选的，该第二确定模块402，还用于根据至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化量；该累计转化量为小于或等于该频次的各频次的转化量之和；根据每个频次的累计转化量，确定每个频次的累计转化参数。
可选的，该累计转化参数为该累计转化量；或者，
第二确定模块402，还用于根据每个频次的累计转化量和该待评估广告的总转化量，确定每个频次的累计转化量占比，该总转化量为至少一个频次的转化量之和，该累计转化参数为该累计转化量占比。
可选的，参见图5，该装置还包括：
第三确定模块404，用于根据每个频次的访问者个数和频次的乘积，确定每个频次的曝光量。
可选的，参见图6，该装置还包括：
第四确定模块405，用于确定每个频次对应的访问者样本；
第五确定模块406，用于获取该访问者样本中转化样本的个数，以及该访问者样本的个数，确定每个频次的样本转化率；
第六确定模块407，用于根据每个频次的访问者个数以及该样本转化率，确定每个频次的转化量。
可选的，参见图7，该装置还包括：
获取模块408，用于根据每个频次的访问者，获取访问者中的转化访问者；
第七确定模块409，用于根据每个频次的转化访问者，确定每个频次的转化量。
综上所述，本申请实施例提供的广告评估装置，通过根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个频次的累计曝光参数，并根据待评估广告的至少一个频次的转化量，确定每个频次的累计转化参数，再根据每个频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估。该方法中，待评估广告的每个频次的累计曝光参数可用于表征待评估广告在该频次的投放成本，而累计转化参数可用于表征待评估广告在该频次的收益，那么根据每个该频次的累计曝光参数和累计转化参数，对待评估广告进行评估，实际是结合各频次下广告的投放成本以及收益进行广告的综合评估，从而实现了从多方面对待评估广告进行评估，从而提高了评估待评估广告的全面性以及准确度。
上述装置用于执行前述实施例提供的方法，其实现原理和技术效果类似，在此不再赘述。
以上这些模块可以是被配置成实施以上方法的一个或多个集成电路，例如：一个或多个特定集成电路(Application Specific Integrated Circuit，简称ASIC)，或，一个或多个微处理器(digital singnal processor，简称DSP)，或，一个或者多个现场可编程门阵列(Field Programmable Gate Array，简称FPGA)等。再如，当以上某个模块通过处理元件调度程序代码的形式实现时，该处理元件可以是通用处理器，例如中央处理器(CentralProcessing Unit，简称CPU)或其它可以调用程序代码的处理器。再如，这些模块可以集成在一起，以片上系统(system-on-a-chip，简称SOC)的形式实现。
图8为本发明一实施例提供的服务器的结构示意图，该服务器可以是具备广告评估功能的计算设备。
该服务器包括：处理器801、存储介质802和总线803。
所述存储介质802存储有所述处理器801可执行的机器可读指令，当所述服务器运行时，所述处理器801与所述存储介质802之间通过所述总线803通信，所述处理器801执行所述机器可读指令，以执行时执行上述方法实施例。具体实现方式和技术效果类似，这里不再赘述。
可选地，本发明还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行上述方法实施例。
在本发明所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。
上述以软件功能单元的形式实现的集成的单元，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。上述软件功能单元存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)或处理器(英文：processor)执行本发明各个实施例所述方法的部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(英文：Read-Only Memory，简称：ROM)、随机存取存储器(英文：Random Access Memory，简称：RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
上仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (18)

1.一种广告评估方法，其特征在于，所述方法包括：
根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，所述累计曝光参数为小于或等于所述频次的各频次的曝光参数之和；
根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，所述累计转化参数为小于或等于所述频次的各频次的转化参数之和；
根据每个所述频次的累计曝光参数和累计转化参数，对所述待评估广告进行评估。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，包括：
根据至少一个所述频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光量；所述累计曝光量为小于或等于所述频次的各频次的曝光量之和；
根据每个所述频次的累计曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数。
3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述累计曝光参数为所述累计曝光量；或者，
所述根据每个所述频次的累计曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，包括：
根据每个所述频次的累计曝光量和所述待评估广告的总曝光量，确定每个所述频次的累计曝光消耗占比，所述总曝光量为至少一个所述频次的曝光量之和，所述累计曝光参数为所述累计曝光消耗占比。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，包括：
根据至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化量；所述累计转化量为小于或等于所述频次的各频次的转化量之和；
根据每个所述频次的累计转化量，确定每个所述频次的累计转化参数。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述累计转化参数为所述累计转化量；或者，
所述根据每个所述频次的累计转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，包括：
根据每个所述频次的累计转化量和所述待评估广告的总转化量，确定每个所述频次的累计转化量占比，所述总转化量为至少一个所述频次的转化量之和，所述累计转化参数为所述累计转化量占比。
6.如权利要求1至5中任一所述的方法，其特征在于，在所述根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数之前，所述方法还包括：
根据每个所述频次的访问者个数和所述频次的乘积，确定每个所述频次的曝光量。
7.如权利要求1至5中任一所述的方法，其特征在于，在所述根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数之前，所述方法还包括：
确定每个所述频次对应的访问者样本；
获取所述访问者样本中转化样本的个数，以及所述访问者样本的个数，确定每个所述频次的样本转化率；
根据每个所述频次的访问者个数以及所述样本转化率，确定每个所述频次的转化量。
8.如权利要求1至5中任一所述的方法，其特征在于，在所述根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数之前，所述方法还包括：
根据每个所述频次的访问者，获取所述访问者中的转化访问者；
根据每个所述频次的转化访问者，确定每个所述频次的转化量。
9.一种广告评估装置，其特征在于，所述装置包括：
第一确定模块，用于根据待评估广告的至少一个频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数，所述累计曝光参数为小于或等于所述频次的各频次的曝光参数之和；
第二确定模块，用于根据所述待评估广告的至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化参数，所述累计转化参数为小于或等于所述频次的各频次的转化参数之和；
评估模块，用于根据每个所述频次的累计曝光参数和累计转化参数，对所述待评估广告进行评估。
10.如权利要求9所述的装置，其特征在于，所述第一确定模块，还用于根据至少一个所述频次的曝光量，确定每个所述频次的累计曝光量；所述累计曝光量为小于或等于所述频次的各频次的曝光量之和；根据每个所述频次的累计曝光量，确定每个所述频次的累计曝光参数。
11.如权利要求10所述的装置，其特征在于，所述累计曝光参数为所述累计曝光量；或者，
所述第一确定模块，还用于根据每个所述频次的累计曝光量和所述待评估广告的总曝光量，确定每个所述频次的累计曝光消耗占比，所述总曝光量为至少一个所述频次的曝光量之和，所述累计曝光参数为所述累计曝光消耗占比。
12.如权利要求9所述的装置，其特征在于，所述第二确定模块，还用于根据至少一个所述频次的转化量，确定每个所述频次的累计转化量；所述累计转化量为小于或等于所述频次的各频次的转化量之和；根据每个所述频次的累计转化量，确定每个所述频次的累计转化参数。
13.如权利要求12所述的装置，其特征在于，所述累计转化参数为所述累计转化量；或者，
第二确定模块，还用于根据每个所述频次的累计转化量和所述待评估广告的总转化量，确定每个所述频次的累计转化量占比，所述总转化量为至少一个所述频次的转化量之和，所述累计转化参数为所述累计转化量占比。
14.如权利要求9至13中任一所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
第三确定模块，用于根据每个所述频次的访问者个数和所述频次的乘积，确定每个所述频次的曝光量。
15.如权利要求9至13中任一所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
第四确定模块，用于确定每个所述频次对应的访问者样本；
第五确定模块，用于获取所述访问者样本中转化样本的个数，以及所述访问者样本的个数，确定每个所述频次的样本转化率；
第六确定模块，用于根据每个所述频次的访问者个数以及所述样本转化率，确定每个所述频次的转化量。
16.如权利要求9至13中任一所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
获取模块，用于根据每个所述频次的访问者，获取所述访问者中的转化访问者；
第七确定模块，用于根据每个所述频次的转化访问者，确定每个所述频次的转化量。
17.一种服务器，其特征在于，包括：处理器、存储介质和总线，所述存储介质存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当所述服务器运行时，所述处理器与所述存储介质之间通过所述总线通信，所述处理器执行所述机器可读指令，以执行时执行如权利要求1至8任一所述的广告评估方法的步骤。
18.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行如权利要求1至8任一所述的广告评估方法的步骤。
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