CN105335876A - 媒体投放广告的效果追踪方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例涉及广告追踪技术，尤其涉及一种媒体投放广告的效果追踪方法及装置。上述方法包括：获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，目标用户为在目标网站上完成指定操作的用户；在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；根据目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径；根据广告网站交互路径，确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。本发明实施例提供了媒体投放广告的效果追踪方法及装置，以为评价各个媒体平台在广告投放中所起作用提供较为准确、客观的数据依据。

Description

媒体投放广告的效果追踪方法及装置

技术领域

本发明实施例涉及广告追踪技术，尤其涉及一种媒体投放广告的效果追踪方法及装置。

背景技术

随着互联网的发展，企业选择在网络上投放广告的比例逐渐加大。一般的，广告主会将相同的广告素材投放到不同的网络媒体上进行投放，例如广告主将广告投放在各个视频网站上，当用户点击投放了广告的视频网站浏览视频时，视频网站按照既定的广告显示规则显示广告，此时会产生用户的查看广告或点击广告进入指定网站的动作，从而起到广告推广的作用。

当前的广告投放方法中，一般是按照投放广告投放平台已有的口碑或用户点击广告所产生的流量确定各媒体投放广告的效果。

上述依据广告点击流量或广告投放平台已有口碑评价广告投放效果相对比较单一，难以客观、准确评价各个媒体在广告投放中所起的作用。

发明内容

本发明实施例提供了媒体投放广告的效果追踪方法及装置，以为评价各个媒体平台在广告投放中所起作用提供较为准确、客观的数据依据。

第一方面，本发明实施例提供了一种媒体投放广告的效果追踪方法，包括：

获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，所述目标用户为在所述目标网站上完成指定操作的用户；

在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；

根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径；

根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

可选的，所述指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

可选的，所述获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录；

所述在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

可选的，所述根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录之前，还包括：

确定所述目标用户是否预先分配有cookieID；

若否，则为所述目标用户分配cookieID。

可选的，所述根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，获取所述目标用户在所述预设时间范围内对所述目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中所述网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以所述cookieID为键值，将所述各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

所述根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在预设时间范围内对与所述目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中所述广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，所述广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；

以所述cookieID为键值，将所述各条广告浏览记录按照与所述网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到所述广告内容的浏览历史记录。

可选的，所述根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径，包括：

以cookieID为键值，将所述目标用户的所述目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及所述广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到所述用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径。

可选的，所述根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果，包括：

根据所述广告网站交互路径的用户数以及用户在各媒体平台上的交互操作，为各媒体平台分配权重值；

根据各媒体平台的权重值，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

第二方面，本发明实施例提供了一种媒体投放广告的效果追踪装置，包括：

网站记录获取模块，用于获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，所述目标用户为在所述目标网站上完成指定操作的用户；

广告记录获取模块，用于在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；

交互路径生成模块，用于根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径；

效果确定模块，用于根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

可选的，所述指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

可选的，所述网站记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录；

所述广告记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

可选的，上述装置还包括：cookieID分配模块，用于根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录之前，确定所述目标用户是否预先分配有cookieID；若否，则为所述目标用户分配cookieID。

可选的，所述网站记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，获取所述目标用户在所述预设时间范围内对所述目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中所述网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以所述cookieID为键值，将所述各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

所述广告记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在预设时间范围内对与所述目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中所述广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，所述广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；

以所述cookieID为键值，将所述各条广告浏览记录按照与所述网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到所述广告内容的浏览历史记录。

可选的，所述交互路径生成模块，具体用于以cookieID为键值，将所述目标用户的所述目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及所述广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到所述用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径。

可选的，所述效果确定模块，具体用于根据所述广告网站交互路径的用户数以及用户在各媒体平台上的交互操作，为各媒体平台分配权重值；

根据各媒体平台的权重值，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

本发明实施例的媒体投放广告的效果追踪方法及装置，获取目标用户在目标网站上的历史浏览记录，确定目标用户与目标网站的交互过程；并且获取目标用户在各媒体上浏览广告的历史记录，确定目标用户与投放了与目标网站相关的广告的交互过程；进一步，将网站浏览历史记录与广告浏览历史记录合并为一条记录，从而获取目标从在媒体平台上看广告、点击广告以及与目标网站交互的完整过程，由此根据广告网站交互路径确定各广告媒体在投放广告中所起的作用，进而确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。利用本发明方法为评价各个媒体平台在广告投放中所起的作用提供了较为准确、客观的数据依据，克服了相关技术中难以客观、准确评价各媒体平台在广告投放中所起作用的技术问题。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1示出了本发明实施例一媒体投放广告的效果追踪方法的流程图；

图2示出了目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录进行合并的流程示意图；

图3示出了本发明实施例二媒体投放广告的效果追踪方法的流程图；

图4示出了本发明实施例一媒体投放广告的效果追踪装置的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或模块的过程、方法、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或模块，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或模块。

下面以具体地实施例对本发明的技术方案进行详细说明。下面这几个具体的实施例可以相互结合，对于相同或相似的概念或过程可能在某些实施例不再赘述。

图1示出了本发明实施例一媒体投放广告的效果追踪方法的流程图，该方法的主要处理步骤包括：

步骤S11：获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，目标用户为在目标网站上完成指定操作的用户。

本实施例中对访问目标网站的用户进行监测，将在目标网站上完成指定操作的用户确定为用于追踪的目标用户。

具体实施时，在目标网站上完成的指定操作可以根据实际监测需要进行设置，例如将点击了目标网站上的指定按钮的用户作为目标用户，又例如将进入了指定界面的用户作为目标用户，也可以将在指定界面上停留达到预设时长的用户确定为目标用户，还可以在对用户的指定信息进行保存后将保存的信息的对应用户作为目标用户。

本实施例中，所列的几种确定目标用户的方式之间可以相互组合，且上述几种方式仅为举例说明，还可以根据实际需要将在目标网站上完成了其它动作的用户作为目标用户。

确定目标用户后，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，如，目标用户在目标网站的登陆动作及对应时间、点击页面动作及停留时间、下单动作及时间等，通过目标网站的浏览历史记录可以确定目标用户在预设时间范围内和目标网站的交互过程。

为了进一步确定在媒体平台上投放的各广告对目标用户在目标网站上交互动作的影响，本发明实施例中进一步获取目标用户在上述预设时间范围内对投放了与目标网站相关的广告的媒体平台的浏览记录，具体实现方式如步骤S12所述。

步骤S12：在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

在广告查询系统中查询目标用户在预设时间范围内对投放了与目标网站相关的广告的媒体平台的访问浏览记录。

其中，用户对广告内容的浏览历史记录分为广告查看历史记录以及广告点击记录。

具体的，当目标用户打开了某媒体平台，进入投放了与目标网站关联的广告的界面或窗口但未点击广告，此时根据目标用户对该媒体平台的访问记录确定目标用户查看广告的历史记录；若用户点击了媒体平台上投放的记录，则生成用户点击广告的历史记录，其中查看广告的历史记录和点击广告的历史记录均可以作为目标用户对广告内容的浏览历史记录。

步骤S13：根据目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径。

为确定投放了与目标网站关联的广告的媒体平台对用户进入到目标网站完成指定操作的影响，本实施例中，将目标用户对目标网站的浏览历史记录以及对广告的浏览历史记录合并为一条记录，通过合并后的记录确定用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径。

本实施例中，将目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录进行合并包括将两条记录上的数据按照时间顺序交叉排列并合并，由此得到广告网站交互路径。

图2示出了目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录进行合并的流程示意图，其中：

目标网站的浏览历史记录包括第一记录(9点登陆目标网站)、第二记录(9点5分进入某产品界面)、第三记录(9点10分离开该网站)、第四记录(10点再次登陆并进入上述产品界面)、第五记录(10点10分交互上述产品)。

广告的浏览历史记录包括：A记录(8点a媒体平台)、B记录(8点30b媒体平台)、C记录(8点40b媒体平台点击广告)、D记录(9点20c媒体平台)、E记录(9点40c媒体平台点击广告)。

广告网站交互路径包括：A记录(8点a媒体平台)、B记录(8点30b媒体平台)、C记录(8点40b媒体平台点击广告)、第一记录(9点登陆目标网站)、第二记录(9点5分进入某产品界面)、第三记录(9点10分离开该网站)、D记录(9点20c媒体平台)、E记录(9点40c媒体平台点击广告)、第四记录(10点再次登陆并进入上述产品界面)、第五记录(10点10分交互上述产品)。

步骤S14：根据广告网站交互路径，确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

根据广告网站交互路径可以确定媒体平台对用户进入目标网站进行交互产生的影响，从上述广告网站交互路径可以看出用户在a媒体平台上查看广告、在b媒体平台上点击广告进入目标网站进行网站浏览，在c媒体平台上进入目标网站并完成设定操作。

具体实施时，可以根据广告网站交互路径上各媒体平台所起的作用、路径上各媒体平台的用户数据确定各媒体平台的广告投放效果。

图3示出了本发明实施例二媒体投放广告的效果追踪方法的流程图，该方法的主要处理步骤包括：

步骤S21：根据用户的到站行为确定目标用户。

具体的，将在目标网站上完成指定操作的用户，其中指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

对于目标用户获取分析其行为属性，并获取其相关属性信息，如目标用户的cookieID。

其中在获取目标用户的cookieID时，首先确定目标用户是否预先分配有cookieID，若已经分配有cookieID，则使用目标用户已有的cookieID；否则，为目标用户分配cookieID。

步骤S22：根据目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录。

确定目标用户后，根据目标用户的cookieID获取该用户在预设时间范围内对目标网站的历史访问记录，并将这些记录关联到该用户的cookieID下，由此生成一条以cookieID为关联键值的用户访问网站轨迹，根据该轨迹可以确定目标用户在目标网站的行为是如何的，以及是怎么互动的。

具体的获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录的方法包括：

根据目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以cookieID为键值，将各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

步骤S23：根据目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

为了确定媒体平台投放的广告对目标用户的影响，本实施例中还从广告分析系统查询该用户曾经看过或者点击过与该内容相关的广告记录。其中，查询广告浏览记录的前提是用户看广告或者点击广告的时候对其行为有监测记录，就如还原用户的网站访问记录一样，形成其广告浏览轨迹和广告点击轨迹，甚至广告的浏览和点击交叉的记录轨迹。该轨迹也是需要以cookieid为关联键值，按照时间序列排列其值。

具体的，本实施例中获取广告内容的浏览历史记录的方法包括：

根据目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内对与目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；

以cookieID为键值，将各条广告浏览记录按照与网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到广告内容的浏览历史记录。

步骤S24：根据目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径。

在得到两个都以cookieID为键值的数据集之后，可以根据cookieID值将两个数据集合并为一条从用户看或者点击媒体投放广告到用户到达客户网站并进行互动，达成某一些转化目标的完整目标转化流。进而根据用户不同时间在不同媒体上对广告的触及，提取出一条以媒体浏览和目标达成为链条的单条数据记录，在这条记录中用户可以分配不同媒体不同的权重值，从而评估该媒体的广告价值。

具体得到广告网站交互路径的方法包括：以cookieID为键值，将目标用户的目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径。

步骤S25：根据广告网站交互路径，确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果

本实施例中，统计广告网站交互路径的数量，以及每条路径的用户数，且还可以进一步分配每条路径上每个媒体平台的用户数，即根据广告网站交互路径的用户数以及用户在各媒体平台上的交互操作，为各媒体平台分配权重值；根据各媒体平台的权重值，确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

本发明实施例的方法在具体实施时，可以采用如下技术：

1.使用mapreduce从hbase中筛选出所有到达网站并触发特定行为的cookie，并统计行为指标值，结果写入hdfs中。

2.将筛选到的cookie与广告监测数据通过mapreduce进行join关联和排序，回溯cookie的所有曝光、点击媒体。

3.将行为指标值按权重分配到回溯的媒体。

利用本发明实施例的媒体投放广告的效果追踪方法，广告主可以评估各媒体平台的广告投放质量问题，根据分析的结果来说明每个媒体在投放中所起的作用，比如大部分用户在达成转化之前都会在A媒体上看过广告，但是都是通过在B媒体上点击到站达成转化。那么A媒体在该过程中或者在以后的媒体上都可以起到辅助推广的角色，而B媒体则最好作为达成转化媒体角色，这样就可以实现广告投放的效果最大化。

如图4示出了本发明实施例一媒体投放广告的效果追踪装置的结构示意图，该装置包括：网站记录获取模块31、广告记录获取模块32、交互路径生成模块33以及效果确定模块34。

其中，网站记录获取模块31，用于获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，目标用户为在目标网站上完成指定操作的用户；

广告记录获取模块32，用于在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；

交互路径生成模块33，用于根据目标网站的浏览历史记录以及广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径；

效果确定模块34，用于根据广告网站交互路径，确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

在上述实施例中，指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

在上述实施例中，网站记录获取模块31，具体用于根据目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录；

广告记录获取模块32，具体用于根据目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

在上述实施例中，上述装置还包括：cookieID分配模块，用于根据目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录之前，确定目标用户是否预先分配有cookieID；若否，则为目标用户分配cookieID。

在上述实施例中，网站记录获取模块31，具体用于根据目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以cookieID为键值，将各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

广告记录获取模块32，具体用于根据目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取目标用户在预设时间范围内对与目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；以cookieID为键值，将各条广告浏览记录按照与网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到广告内容的浏览历史记录。

在上述实施例中，交互路径生成模块33，具体用于以cookieID为键值，将目标用户的目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到用户由浏览广告至完成指定操作的广告网站交互路径。

在上述实施例中，效果确定模块34，具体用于根据广告网站交互路径的用户数以及用户在各媒体平台上的交互操作，为各媒体平台分配权重值；

根据各媒体平台的权重值，确定广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述各方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成。前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中。该程序在执行时，执行包括上述各方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的范围。

Claims (14)

1.一种媒体投放广告的效果追踪方法，其特征在于，包括：

获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，所述目标用户为在所述目标网站上完成指定操作的用户；

在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；

根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径；

根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录；

所述在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录之前，还包括：

确定所述目标用户是否预先分配有cookieID；

若否，则为所述目标用户分配cookieID。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，获取所述目标用户在所述预设时间范围内对所述目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中所述网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以所述cookieID为键值，将所述各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

所述根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在预设时间范围内对与所述目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中所述广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，所述广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；

以所述cookieID为键值，将所述各条广告浏览记录按照与所述网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到所述广告内容的浏览历史记录。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径，包括：

以cookieID为键值，将所述目标用户的所述目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及所述广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到所述用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果，包括：

根据所述广告网站交互路径的用户数以及用户在各媒体平台上的交互操作，为各媒体平台分配权重值；

根据各媒体平台的权重值，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

8.一种媒体投放广告的效果追踪装置，其特征在于，包括：

网站记录获取模块，用于获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，所述目标用户为在所述目标网站上完成指定操作的用户；

广告记录获取模块，用于在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；

交互路径生成模块，用于根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径；

效果确定模块，用于根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

10.根据权利要求8或9所述的装置，其特征在于，所述网站记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录；

所述广告记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，还包括：cookieID分配模块，用于根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录之前，确定所述目标用户是否预先分配有cookieID；若否，则为所述目标用户分配cookieID。

12.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述网站记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，获取所述目标用户在所述预设时间范围内对所述目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中所述网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以所述cookieID为键值，将所述各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

所述广告记录获取模块，具体用于根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在预设时间范围内对与所述目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中所述广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，所述广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；

以所述cookieID为键值，将所述各条广告浏览记录按照与所述网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到所述广告内容的浏览历史记录。

13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述交互路径生成模块，具体用于以cookieID为键值，将所述目标用户的所述目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及所述广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到所述用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径。

14.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述效果确定模块，具体用于根据所述广告网站交互路径的用户数以及用户在各媒体平台上的交互操作，为各媒体平台分配权重值；

根据各媒体平台的权重值，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。