CN101393629A - 一种网络广告效果监测的实现方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种网络广告效果监测的实现方法，以提高对网络广告效果监测的准确率；该方法分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；然后从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。根据本发明提出的方案，能准确的反映网络广告的效果，提高了网络广告效果监测的准确率。

Description

一种网络广告效果监测的实现方法及装置

技术领域

本发明涉及计算机及通信技术领域，尤其涉及网络广告效果监测的实现方法及装置。

背景技术

随着互联网的发展，企业选择网络进行网上广告投放的比例逐渐加大，对于进行电子商务交易的广告主来说，需要一种精确的广告效果监测方法来确定有效的网络广告，并对有效的广告支付相应的费用。目前通常是通过网络广告带来的特定的流量来评估广告的效果，并按该流量对网络广告进行计费，而流量通常是按广告点击的次数(Clicks)来测量的，因此目前的网络广告效果通常是通过网络广告的点击次数来体现的。

网络广告的点击次数是通过在广告网站和目标网站之间采用一个广告监测站点来记录的，其中目标网站为广告商品所在的网站，如电子商务网站，广告监测站点可以为第三方即非广告网站或目标网站的服务器也可以是广告网站的服务器。当用户在互联网上点击广告时，向广告监测站点发出浏览目标网页的请求，广告监测站点接收到该用户的请求，先将点击次数加1，接着向用户返回所请求的目标网页，对用户后续的行为不再进行跟踪。

网络广告的点击次数虽然在一定程度上反映了网络广告给目标网站所带来的流量，但并没有对用户点击广告后的行为进行跟踪分析而不能确定该网络广告引入的流量是否产生了有益效果，同时这种方法也没有对恶意点击进行控制，因而不能准确的反映网络广告的效果，对网络广告效果监测的准确率低，导致无法确定投放网络广告的有效率。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种网络广告效果监测的实现方法及装置，以提高对网络广告效果监测的准确率。

一种网络广告效果监测的实现方法，包括：

分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；

从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及

在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

一种监测网络广告效果的装置，包括：

广告统一资源定位符(URL，Uniform Resource Locator)分析模块，用于分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；

广告跟踪记录模块，用于从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；

效果分析模块，用于在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

本发明实施例对访问目标网页的请求进行跟踪，将来自广告网站的请求进行记录，在广告效果监测事件发生时对广告效果进行分析，记录产生效果的有效数据，能准确的反映网络广告的效果，提高了网络广告效果监测的准确率。

附图说明

图1为本发明实施例中对浏览目标网页的请求进行跟踪记录的流程图；

图2为本发明实施例中对网络广告效果进行分析的流程图；

图3为本发明实施例中发生商品成交事件时对广告效果进行分析的流程图；

图4为本发明实施例中一种监测网络广告效果的装置的结构示意图。

具体实施方式

在浏览目标网页的请求中携带有URL和与用户相关的信息。一般情况下通过COOKIE文件来携带用户相关的信息，例如，在用户曾经访问过网站时，该COOKIE会携带有用户标识。因此，本发明实施例以COOKIE来记录用户标识为例进行说明。其中COOKIE是当用户访问某个站点时，随某个网页发送到用户的浏览器中的信息。

本发明实施例中，对浏览目标网页的请求进行分析，通过请求的URL所带的参数判断所述请求是否来自广告网站；对来自广告网站的请求，根据与该请求一起发送的COOKIE的信息判断该请求的用户是否是通过网络广告访问过目标网站，如果没有则设置并在该COOKIE中植入唯一的用户标识，并从请求的URL所带的参数中提取监测的目标对象标识，然后记录包含该用户标识、目标对象标识及请求的日期等的跟踪数据，其中监测的目标对象可自定义，例如，广告的商品等。

当广告效果监测事件发生后，判断是否记录了与该事件相关的用户标识和目标对象标识，如果有，则将包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据记录为广告效果的有效数据。记录的方式包括：将包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据标识为广告效果的有效数据，或将所述事件的相关信息，如用户标识、目标对象标识、广告商品的名称、广告商品的价格等记录到一个数据库中。这样对产生有益效果的网络广告行为进行了记录，可以对网络广告效果进行准确的监测。所述的广告效果监测事件是可自定义的，例如，用户点击了网络广告并最终将广告上的商品成交，如果广告主设定该次成交为广告的有益效果事件，则商品成交事件为广告效果监测事件。

进一步地，所述广告效果监测事件是在设定的时间段内发生的，设定的时间段是用户向目标网站的服务器发出浏览目标网页的请求到广告效果监测事件发生的周期，也就是用户点击网络广告到广告监测事件发生的可追溯时间，该周期可以自行设定。例如设定的时间段为15天，当用户点击了网络广告上的商品，并在其后15天内完成了商品成交，则该次成交事件是在设定的时间内发生的，为有效的广告事件，如果超15天，则忽略该次成交，不记为有效的广告事件，这样就可以对网络广告效果的监测进行用户自定义周期的追溯。

进一步地，本发明实施例对网络广告效果监测的方法还包括，按照记录的有效数据对网络广告进行计费，产生广告费用单。广告主及广告网站可以根据记录的有效数据按照自定义的规则对网络广告进行计费，产生广告费用账单，广告主还可以根据付出的网络广告费用与通过网络广告获得的收益计算网络广告投放的有效率。

进一步地，上述对用户请求进行跟踪记录、对广告效果监测事件进行分析以及对网络广告进行计费都是采用异步的方式完成的，即这些操作在不同的时间进行，不会影响用户对目标网页的浏览及用户在目标网站发生的正常网络流程。

广告主在特定的广告网站上投放广告，给该广告设置一个超链接，其URL地址可以通过第三方链接，也可以为特定的客户指定网址即目标网站，同时在该广告的HTML(Hypertext Markup Language，超文本链接标示语言)程序中设置传递信息的参数，比如该广告的监测目标对象标识、该广告网站的URL地址等，当用户在广告网站点击网络广告，向目标网站的服务器发出浏览目标网页的请求，所设置的参数跟在URL地址的后面发送到服务器，该URL的形式可能为：

http://www.xxx.com/aaa/ccc.htm？name1＝variable1&name2＝variable2&......

其中一个名称可能为from，用来传递该请求所来自网站的URL地址，还有一个名称可能为ObjectID，用来传递监测的目标对象标识。

图1示出了对所述请求进行跟踪记录的流程，如图1所示，跟踪记录流程的主要步骤如下：

步骤101：目标网站的服务器接收到一个浏览目标网页的请求。

步骤102：目标网站的服务器向发出请求的用户返回所请求的目标网页。

步骤103：获取该次请求的URL，根据该URL所带的参数判断该请求是否来自广告网站，如果是则进入步骤104，否则进入步骤110。

步骤104：判断有没有一个跟随该次请求一起发送的COOKIE，如果没有，说明发出该请求的用户是第一次访问目标网站，没有对用户分配用户标识，则创建一个COOKIE文件，继续步骤105；如果存在一个跟随该请求一起发送的COOKIE，则该用户以前访问过目标网站，判断该COOKIE中是否记录有用户标识，如果没有，则说明该用户以前对目标网站的访问不是通过广告网站访问的，同样继续步骤105，否则进入步骤106。

步骤105：给发出该请求的用户分配唯一的用户标识，并植入到该用户的COOKIE中。

步骤106：从该COOKIE中获取用户标识，并从该请求的URL所带的参数中提取监测的目标对象标识，如广告商品的标识。

步骤107：查找是否存在包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据，如果没有，则继续步骤108，否则进入步骤109。

步骤108：记录包含该请求的用户标识、目标对象标识、请求日期等的跟踪数据。

步骤109：根据实际需求，可选择用当前的数据更新已存在的跟踪数据或重复记录包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据。

例如，如果利用监测广告效果得到的数据进行广告计费，当计费标准是按照成交的金额计费就可选择更新原有的跟踪数据，将跟踪数据中记录的商品价格更新为商品当前的价格、请求日期更新为当前的日期等；如果计费标准是按照用户浏览广告时商品的价格进行计费，且当用户对同一商品浏览过两次或以上该商品的价格有所改变时，按照较高的价格进行计费，则可选择新增一条记录包含该用户标识、目标对象标识和请求日期等信息的跟踪数据。

步骤110：结束对本次请求的跟踪。

用户浏览器在接收目标网站的服务器返回的网页的同时也接收了上述步骤中所修改或创建的COOKIE文件，当用户结束对目标网站的访问时，用户浏览器会将COOKIE保存在用户的硬盘中，在用户下次访问该目标网站时，该COOKIE会随着用户浏览器发出的请求一起发送到目标网站的服务器，目标网站的服务器可以读取并修改COOKIE中记录的信息。

跟踪数据还记录了用户名称，当有用户在目标网站进行登录时，根据用户COOKIE中记录的用户标识进行查找，如果找到有包含该用户标识的跟踪数据，则将该登录用户的用户名称记录到包含该用户标识的跟踪数据中。

广告效果监测事件的发生是指用户对网络广告或网络广告的商品的某种操作，比如用户在目标网页选定的商品，并按下确认按钮确认下订单、确认成交或确认浏览该商品的详细信息，也可以是用户点击浏览网络广告。可设置一个监听广告效果监测事件发生的监听标记，当广告效果监测事件发生时，用户浏览器发出一个请求，该请求到达目标网站的服务器时，所述监听标记值为真，开始对网络广告进行效果分析。

图2示出了广告效果监测事件发生时对广告效果进行分析的流程。如图2所示，广告效果分析的主要步骤如下：

步骤201：目标网站的服务器监测到有广告效果监测事件发生。

步骤202：获取与所发生事件相关的用户标识和目标对象标识，查找是否存在包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据，如果存在，则说明该次事件是通过网络广告产生的，继续步骤203，否则说明该次事件不是通过网络广告产生的，进入步骤205；其中用户标识是从与所发生事件相关的用户COOKIE中获取的，目标对象标识可以从目标网站的服务器的数据库中获取，也可以从发生广告效果监测事件时用户向目标网站的服务器发出的请求的URL所带的参数中获取。

步骤203：根据查找到的跟踪数据中记录的请求日期，判断该事件的发生是否在以该请求日期为起点的设定时间段内的，如果是，进入步骤204，否则进入步骤205。

步骤204：将包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

步骤205：结束对本次事件的监测，等待下次广告效果监测事件的发生。

步骤206：用户在完成相关的事件后可继续正常的网络流程。

下面以商品成交事件为广告效果监测事件为例，对网络广告效果分析的具体实现过程进行详细描述。其中跟踪数据存储在广告跟踪数据库中，假设该跟踪数据库中已有记录；设定的时间段为15天；用户在点击确认成交的按钮时向目标网站的服务器传递的参数包括目标对象标识、用户标识、商品的价格、成交商品的数量等，目标网站的服务器在收到该请求时，将这些数据记录在成交数据库中；有效数据的记录方式为在广告跟踪数据库中对有效数据进行标识；并按照通过网络广告发生的成交事件的次数对网络广告进行计费。

图3示出了商品成交事件发生时，对其进行跟踪分析以测定广告效果的流程，并按广告效果进行计费，如图3所示，其主要步骤如下：

步骤301：在目标网站上发生商品成交事件。

步骤302：从该成交事件的用户COOKIE中获取与该成交事件相关的用户标识，从目标网站服务器的成交数据库中获取该成交事件的目标对象标识。

步骤303：在广告跟踪数据库中进行查找，如果找到包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据，则继续步骤304，否则进入步骤308。

步骤304：从广告跟踪数据库中读取所查找到的跟踪数据的请求日期t1，同时读取当前日期作为该次成交事件发生的日期t2。

步骤305：计算成交日期t2与访问日期t1之差D＝t2-t1。

步骤306：判断D是否小于等于15天，如果是，则进入步骤307，否则进入步骤308。

步骤307：将广告跟踪数据库中的包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据设置为广告效果的有效数据。

步骤308：结束对本次商品成交事件的分析，等待下一个商品成交事件的发生。

步骤309：用户在商品成交后继续其正常的网络流程。

步骤310：查找并计算广告跟踪数据库中设置为有效数据的数量n，按照该数量对网络广告进行计费，比如如果每发生一次商品成交事件，广告主就向广告网站支付m元，则最后广告主需要支付的广告费用为m*n元。

最后广告主也可以通过支付的广告费用与通过网络广告产生的利润计算投放该网络广告的有效率。

对于其他广告效果监测事件的处理与上述同理，不再赘述。

本发明实施例中一种监测网络广告效果的装置如图4所示，包括：广告URL分析模块410、广告跟踪记录模块420和效果分析模块430。其中，广告URL分析模块410，用于判断浏览目标网页的请求是否来自广告网站；广告跟踪记录模块420，用于跟踪记录来自广告网站的所述请求的信息；效果分析模块430，用于在广告效果监测事件发生时，对事件进行分析，记录广告效果的有效的跟踪数据。

进一步地，该装置还包括广告账单处理模块440，用于对确认有效的跟踪数据进行计费，生成广告费用账单。

该装置的工作原理：目标网站的服务器接收到浏览目标网页的请求时，广告URL分析模块410截获该请求并对其进行分析，判断该请求是否是来自广告网站，如果是，则触发广告跟踪记录模块420，如果不是则放弃对此请求的跟踪记录。广告跟踪记录模块420中的跟踪模块421根据该请求URL所带的参数，提取监测的目标对象标识，并判断是否存在与该请求相关的用户标识，如果没有，则分配一个唯一的用户标识并植入该用户COOKIE中；记录模块422则将记录与该请求相关的跟踪数据，包括用户标识、目标对象标识、访问日期等信息，并将跟踪数据保存在广告跟踪数据库或数据文件中，对于同一用户对同一目标对象的多次访问，选择更新包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据，或重复记录包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据。在广告效果监测事件发生时，触发效果分析模块430，首先效果分析模块430中的判断模块431根据广告跟踪数据库或数据文件中的记录判断是否存在包含有与该广告效果监测事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据，若有，则进一步判断该广告效果监测事件的发生是否在以该跟踪数据中的请求日期为起点的设定的时间段内，如果是，则该跟踪数据为有效数据，否则该跟踪数据不是广告效果的有效数据；有效数据记录模块432将上述判断为有效的跟踪数据记录为广告效果的有效数据；而广告账单处理模块440则根据记录的有效数据按照一定的规则对广告进行记费，生成广告费用账单。

虽然，上述以COOKIE携带用户信息为例进行说明，但并不限于此，对于为了信息安全等原因不采用COOKIE而采用其他信息段携带用户信息的情况，本领域的技术人员根据上述描述，显然知道其处理方式与COOKIE的处理方式同理，即从所述其他信息段提取用户标识或将分配的用户标识植入该信息段中。

本发明实施例对浏览目标网页的请求进行跟踪，判断该请求是否来自广告网站，并对来自广告网站的请求的相关信息进行记录，在广告效果监测事件发生时对广告效果进行分析，只将由广告引入的、产生了有益效果的流量记录为广告效果的有效数据，控制了恶意点击，提高了广告效果监测结果的准确率；同时广告主可以按照效果分析所得到的有效数据对网络广告进行付费，从而广告主可以准确的计算网络广告投放的有效率；且由于对浏览目标网页的请求进行了跟踪记录，可以对广告产生的效果进行用户自定义周期的追溯；另外，由于特定的广告效果监测事件和广告效果追溯周期都是可自定义的，使得系统具有高的可配置性；且本发明实施例中对浏览目标网页的请求的分析、跟踪、记录及对广告效果监测事件的分析都是采用异步的方式实现的，不会影响用户浏览目标网页及进行正常的网络流程。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (13)

1、一种网络广告效果监测的实现方法，其特征在于，该方法包括如下步骤：

分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；

从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及

在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

2、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据该请求获得用户标识包括：

如果该请求中存在用户标识，则提取所述用户标识；否则，给该请求分配唯一的用户标识，并植入到该请求中。

3、如权利要求1所述的方法，其特征在于，在记录包含用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，若确定已存在包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据，则选择用当前的数据更新已存在的跟踪数据或重复记录包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据。

4、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述跟踪数据还包括请求日期；并且，

在将所述跟踪数据记录为广告效果的有效数据前，还进一步判断所述广告效果监测事件是否发生在以该日期为起点的设定时间段内，若是，则将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据，否则，忽略该广告效果监测事件。

5、如权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，还包括：

按照所述有效数据对网络广告进行计费，产生广告费用账单。

6、如权利要求5所述的方法，其特征在于，所述分析浏览目标网页的请求、从来自广告网站的请求中提取并记录跟踪数据、将跟踪数据标识为广告效果的有效数据及按照所述有效数据对网络广告进行计费是采用异步的方式实现的。

7、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述的广告效果监测事件为可自定义事件。

8、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告效果监测事件包括：成交商品、订购商品、浏览商品。

9、一种监测网络广告效果的装置，其特征在于，包括：

广告统一资源定位符URL分析模块，用于分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；

广告跟踪记录模块，用于从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；

效果分析模块，用于在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

10、如权利要求9所述的装置，其特征在于，该装置还包括：

广告账单处理模块，用于按照记录的有效数据对网络广告进行计费，生成广告费用账单。

11、如权利要求9所述的装置，其特征在于，所述的广告跟踪记录模块包括：

跟踪模块，用于提取目标对象标识和根据该请求获取用户标识；

记录模块，用于记录包含所述目标对象标识和用户标识的跟踪数据。

12、如权利要求9所述的装置，其特征在于，所述的效果分析模块包括：

判断模块，用于判断是否存在包含有与所述广告效果监测事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据；

有效数据记录模块，用于将判断模块中判断有效的跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

13、如权利要求12所述的装置，其特征在于，在有效数据记录模块记录有效数据之前，所述的判断模块还判断所述广告效果监测事件的发生是否在以所述跟踪数据中的请求日期为起点的设定的时间段内，若是，则该跟踪数据为有效的跟踪数据，否则该跟踪数据不是有效的跟踪数据。

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