CN103578010A - 生成流量质量比较参数的方法和装置、广告计费方法 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种生成流量质量比较参数的方法和装置、一种站外广告位的推荐方法和装置及一种广告计费方法和装置，其中的生成流量质量比较参数的方法具体包括：服务器针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；根据所述点击日志数据和成交日志数据，生成站外广告位的效果数据；依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。本申请能够自动、准确地生成站外广告位的流量质量比较参数，并且，生成的站内外广告流量的流量质量比较参数能够提高网络资源的利用率。

Description

生成流量质量比较参数的方法和装置、广告计费方法

技术领域

本申请涉及网络通信技术领域，特别是涉及一种生成流量质量比较参数的方法和装置、一种站外广告位的推荐方法和装置及一种广告计费方法和装置。

背景技术

在互联网的发展过程中，广告一直是非常重要的商业模式，也是目前网站最主要且最直接的盈利模式。正是在互联网广告的不断推动下，互联网产业才得以如此繁荣。

目前，广告投放主要包括站内投放和站外投放两种方式。以购物网站为例，参照图1，其示出了现有技术一种购物网站内投放广告的示意图，其中，广告主向购物网站支付站内投放价格，由购物网站将商品投放在购物网站内的商品广告上，这样，用户可以通过点击购物网站内的商品广告访问到相应的商品；参照图2，其示出了现有技术一种购物网站外投放广告的示意图，其中，广告主向购物网站支付站外投放价格，购物网站寻找发布商，由发布商将商品投放在发布商网站内的商品广告上，这样，用户可以通过点击发布商网站内的商品广告访问到相应的商品。

对于广告主而言，站内广告流量更容易达成促进交易的广告目的。而站外广告流量主要用于扩大其商品的品牌影响力，抓住一部分潜在的客户。在实际监测效果表明，站外广告流量的ROI（投资回报率，Return oninverstment）的确小于站内广告流量的ROI。因此，如果站外投放价格等于站内投放价格，相当于站外广告流量的出价等同站内广告流量的出价，这不能反映出实际中应有的站内、站外广告流量质量的差异和不均衡。

在站外投放价格等于站内投放价格的情况下，广告主肯定希望使用站内广告流量而不是站外广告流量，但这种趋势会造成站内投放价格的增加，广告主的成本会增加，另外一方面，广告主也会失去购物网站外的一部分潜在客户，导致自己的业务势必遇到流量瓶颈；对于发布商而言，由于广告主不愿意出相同的价格来购买其站外广告流量，故其流量从长期来讲很有可能得不到充分的售卖，从而导致其长期收益得不到保障，浪费网络资源；而对于购物网站而言，由于广告主大多争抢购买站内广告流量，虽然短期来讲能获得比较大的收益，但是在需求大于供给的趋势下，站内投放价格势必会上涨，最终导致只有小部分广告主能够承担高额的广告费用，因此无法获得长期的收益，从而对整个购物网站的健康良性发展造成危害。

为准确反映实际中应有的站内外广告流量质量的差异和不均衡，一些购物网站通通过人工制定站外广告位的流量质量比较参数，制定过程中的主要参考指标是发布商的网站流量、网站性质等，对其进行人工判断后确定参数信息的数值。在实际中，可以针对网站流量大的发布商网站制定一个较高的参数信息，如对于流量大的较知名的网站可制定8折（这里的8折表示站外投放价格相对于站内投放价格的折扣），而对于网站流量小的发布商网站则可以制定一个较小的参数信息；或者，如果网站性质与商品的相关性较高，例如，女性时尚网站，则在投放女性时尚相关商品时，则可以制定一个较高的参数信息，反之则可以制定一个较低的参数信息。

但是，上述人工制定参数信息的流程需要人工干预，特别地，由于其主要凭人工的直觉、经验来完成，所以具有主观和不准确的缺点。例如，针对我爱购物网（www.55bbs.com），其性质为女性时尚网站，主要用于发布一些时尚资讯，女性购物分享等，如果让一个对该网站没有深刻认识的、几乎是第一次接触该类型网站的人员，来制定该网站引流到淘宝女性用品类目的站外广告位的流量质量比较参数，势必不能正确反映我爱购物网应有的价值；实际上我爱购物网的广告流量质量还是比较高的，但此种情况下制定的参数信息偏低，故与实际中应有的站内外广告流量质量的差异和不均衡严重不符合。

进一步，如果全部由人工来制定站外广告位的流量质量比较参数，那么将需要一批了解各行业状况的专业人员，无疑是一种成本大、效率低的工作。

实际上，从技术角度而言，站内外广告流量属于数据资源的一种，而前述的现有技术方案，无法准确客观的区分站内外广告流量的质量差异，从而导致该资源在利用和配置过程中，不能实现资源利用的有效性。例如，采用前述的现有技术方案，可能导致在互联网广告数据投放的数据处理过程中，基本全部利用站内广告流量资源，而无法充分利用站外广告流量资源。

总之，需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是：如何能够自动、高效、客观、准确地生成站外广告位的流量质量比较参数，以准确评估站内外广告流量的质量差异，以促进站内外广告流量资源的均衡配置，提高网络资源的利用率。

发明内容

本申请提供一种生成流量质量比较参数的方法和装置、一种站外广告位的推荐方法和装置及一种广告计费方法和装置，以自动、准确地生成站外广告位的流量质量比较参数，并且，生成的站内外广告流量的流量质量比较参数能够更加准确地评估站内外广告流量的质量差异，以促进站内外广告流量资源的均衡配置，提高网络资源的利用率。

为了解决上述问题，本申请公开了一种生成流量质量比较参数的方法，包括：

服务器针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

根据所述点击日志数据和成交日志数据，生成站外广告位的效果数据；

依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；

依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

优选的，所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和预置或分析统计得到的站内广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

优选的，所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和所有站外广告位的广告流量的质量指标的平均值，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

优选的，所述依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标的步骤，具体包括：

依据所述点击日志数据和成交日志数据中记录的广告位标识和广告流量信息，将所述站外广告位划分到相应的站外广告位小组；

对所述站外广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站外广告位小组的效果数据；

通过分析所述站外广告位小组的效果数据，得到相应站外广告位小组内站外广告流量的质量指标，作为相应站外广告位的广告流量的质量指标。

优选的，通过如下步骤得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标：

针对站内广告位，收集在该站内广告位投放的商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

对所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，得到站内广告位的效果数据；

依据所述广告流量信息，将所述站内广告位的效果数据划分到多个相应的站内基线小组；

对所述站内广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站内基线小组的效果数据；

通过分析统计所述站内基线小组的效果数据，得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标。

优选的，所述点击日志数据和成交日志数据为一段时间内的点击日志数据和成交日志数据。

优选的，所述效果数据如下效果数据中的一种或多种：留存率、成交率和投资回报率；其中，所述成交率为成交笔数与商品类目的关注度的比值，所述留存率为访问后续操作次数与访问次数的比值，所述投资回报率成交金额效果与投入产出的比值。

优选的，在所述效果数据包括多种效果数据时，所述站外广告位的广告流量的质量指标包括各种效果数据的站外广告流量的质量指标；

所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

依据各种效果数据的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各种效果数据的流量质量比较参数；

依据所述各种效果数据的权重，对所述各种效果数据的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数。

优选的，在所述广告流量信息包括商品类目时，所述站外广告位的广告流量的质量指标包括各商品类目对应的站外广告流量的质量指标；

所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

依据各商品类目对应的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各商品类目的流量质量比较参数；

依据所述各商品类目的权重，对所述各商品类目的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数；

其中，商品类目的权重为该商品类目的站外广告流量与所有商品类目的站外广告流量的比值。

优选的，所述依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标的步骤为，对一段时间内每天的所述站外广告位的效果数据进行加权移动平均，其中，一段时间内每天的所述站外广告位的效果数据的加权随时间而线性或指数式递减，其中，最近的加权大于次近的加权。

另一方面，本申请还公开了一种站外广告位的推荐方法，包括：

按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序；其中，所述流量质量比较参数为使用前述生成流量质量比较参数的方法生成；

当用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位。

另一方面，本申请还公开了一种生成流量质量比较参数的装置，包括：

站外收集模块，位于服务器，用于针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

站外分析模块，用于根据所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，生成站外广告位的效果数据；

站外质量指标获取模块，用于依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；及

参数生成模块，用于依据所述站外广告位小组内站外的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

再一方面，本申请还公开了一种站外广告位的推荐装置，包括：

排序模块，用于按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序；其中，所述流量质量比较参数为使用前述生成流量质量比较参数的装置生成；

展现模块，用于当用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位。

另一方面，本申请还公开了一种广告计费方法，包括：

依据商品或服务的点击日志数据和成交日志数据获取广告位标识信息和广告主信息；

在所述广告位标识信息为站外广告位时，依据所述站外广告位的流量质量比较参数对相应的广告主进行计费；其中，所述流量质量比较参数为使用前述生成流量质量比较参数的方法生成。

另一方面，本申请还公开了一种广告计费装置，包括：

信息获取模块，用于依据商品或服务的点击日志数据和成交日志数据获取广告位标识信息和广告主信息；及

站外计费模块，用于在广告位标识信息为站外广告位时，依据所述站外广告位的流量质量比较参数对相应的广告主进行计费；其中，所述流量质量比较参数为使用前述生成流量质量比较参数的装置生成。

与现有技术相比，本申请具有以下优点：

首先，本申请针对站外广告位，依据在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据，生成站外广告位的流量质量比较参数；由于商品或服务的点击日志数据和成交日志数据能够反映一个广告位的广告投放结果，而广告投放效果能够客观、准确地反映出发布商网站最新的网站流量质量，通常对于站外广告投放来说，网站流量质量好了，广告的效果会好；故相对于现有技术通过人工制定站外广告位的流量质量比较参数，上述人工制定参数信息的流程需要人工干预，需要凭人工的直觉、经验来完成，具有主观、不准确、高成本和效率低的缺点，本申请能够自动、高效、客观、准确地生成站外广告位的流量质量比较参数，并且，生成的站外广告位的流量质量比较参数能够表示站外广告位的质量差异，能够更加准确地评估站内外广告流量的质量差异，能够更准确反映实际中应有的站内外广告流量质量的差异和不均衡。

其次，本申请在依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到站外广告位的流量质量比较参数时，可以将预置的站内广告流量的质量指标作为参考指标，也可以针对站内广告位，依据其相应商品或服务在该时间段内的效果数据分析统计得到的站内广告流量的质量指标；由于站内广告位的效果数据本身可以直接反映其在该时间段内的广告投放效果，从而能够间接客观、准确地反映出网站内最新的网站流量质量；因此，以分析统计得到的站内广告流量的质量指标作为参考指标生成的站外广告位的流量质量比较参数，能够更客观、准确、贴合实际地评估站内外广告流量的质量差异反映出站外广告位和站内广告位在广告流量质量上的差异和不平衡。

再者，本申请利用技术手段采集了一些现有技术未能采用的细节信息，能够客观准确的生成站外广告位的流量质量比较参数，从而能够准确评估站内外广告流量的质量差异；正是由于本申请能够准确评估各种站内外广告流量的质量差异，从而可以帮助广告主在互联网广告投放过程中，更好的依据广告数据自身属性选择站内和/或站外广告流量资源；能够避免现有技术中广告主的长期收益得不到保障导致的网络资源的浪费，也即本申请能够给提高网络资源的利用率，且能够大大提高站内外广告流量资源的利用效率，促进广告投放技术及网络交易平台的发展。

进一步，本申请还可以按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序，并在用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位；由于本申请流量质量比较参数能够准确评估站外广告位的质量差异；可以确定的说，排在前面的站外广告位的投放效果大于排在后面的站外广告位的投放效果，故本申请能够向用户展现与站外广告位的投放效果有关的信息，提供用户一些站外广告投放的参考信息，从而可以方便用户进行站外广告位投放。

附图说明

图1是现有技术一种购物网站内投放广告的示意图；

图2是现有技术一种购物网站外投放广告的示意图；

图3是本申请一种生成流量质量比较参数的方法实施例1的流程图；

图4是本申请一种加权随时间而指数式衰减的示意图；

图5是本申请一种生成流量质量比较参数的方法实施例2的流程图；

图6是本申请一种站外广告位的推荐方法实施例的流程图；

图7是本申请一种生成流量质量比较参数的装置实施例的结构图；

图8是本申请一种站外广告位的推荐装置实施例的结构图；

图9是本申请一种广告计费装置实施例的结构图。

具体实施方式

为使本申请的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本申请作进一步详细的说明。

本申请实施例的核心构思之一在于，针对站外广告位，依据在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据，生成一段时间内的站内外广告流量的流量质量比较参数。由于生成站内外广告流量的流量质量比较参数；由于商品或服务的点击日志数据和成交日志数据能够反映一个广告位的广告投放结果，而广告投放效果能够客观、准确地反映出发布商网站最新的网站流量质量，通常对于站外广告投放来说，网站流量质量好了，广告的效果会好；故本申请能够自动、高效、客观、准确地生成站内外广告流量的流量质量比较参数。

参照图3，其示出了本申请一种生成流量质量比较参数的方法实施例1的流程图，具体可以包括：

步骤301、服务器针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

本申请可以用于各种使用站内投放和站外投放两种广告投放方式的网站，用于针对站外广告位，依据在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据，生成站外广告位的流量质量比较参数，使得生成的站外广告位的流量质量比较参数能够准确评估站内外广告流量的质量差异。

这里的站外广告位通常指某个发布商的广告位，在实际中可用PID（发布商标识，Publisher ID）唯一标识一个发布商某个网站下的某个广告位的字符串。

在实际应用中，当用户被站内或站外广告位的广告链接到交易网站上后，交易服务器通常通过日志记录用户的点击日志数据和成交日志数据，点击日志数据和成交日志数据中通常记录广告位标识信息（用于标识站内广告位或站外广告位）、广告流量信息、商品或服务的信息、广告主信息；其中，点击日志数据具体用于记录在用户点击站外广告链接后是否有其它的点击动作的数据，这里其它的点击动作主要指用户在通过广告链接到的交易网站上的点击动作，可通过鼠标、触屏事件等捕捉得到，例如，可以包括“立刻购买”、“加入购物车”、“登录”、“提交订单”等点击动作，成交日志数据可具体用于记录在用户点击站外广告链接后是否有后续的成交动作的数据，例如，这里的成交动作可以包括“提交订单”之后的“我要付款”等动作。

本申请实施例中，优选的是，所述点击日志数据和成交日志数据为在该站外广告位投放的相应商品或服务在一个时间段内的数据。该时间段具体指由起始时间和终止时间确定的一个时间范围。在实际中，该时间段不可太长，否则不能准确反映发布商网站最新的网站流量质量；该时间段也不可太短，否则该时间段内某一天的存在偏差的效果数据对当天的站外广告位的流量质量比较参数造成大的影响。由于当天的站外广告位的流量质量比较参数是每天依据一个时间段内的广告投放结果动态生成的，而该时间段内的广告投放效果能够客观、准确地反映出发布商网站最新的网站流量质量，通常对于站外广告投放来说，网站流量质量好了，广告的效果会好；并且，由于生成过程中综合考虑到该时间段内的效果数据，即使某一天的效果数据存在偏差，也不会对当天的站外广告位的流量质量比较参数造成大的影响；故能够更自动、高效、客观、准确地生成站内外广告流量的流量质量比较参数。

因此，在本申请的一种优选实施例中，可以当天作为终止时间，相应地，该时间段可以包括从距当天7-14天到当天的时间段，更为优选的，所述该时间段可以为从距当前14天到当前的时间段。可以理解，本领域技术人员可以根据实际情况，设置其它长短或者其它起始时间和终止时间确定的该时间段，本申请对此不加以限制。

步骤302、根据所述点击日志数据和成交日志数据，生成站外广告位的效果数据；

在本申请的一种优选实施例中，可根据所述点击日志数据和成交日志数据，得到如下效果数据中的一种或多种：留存率（retention Rate）、成交率（GMV，Gross Merchandise Volume）和投资回报率（ROI，Return oninvestment）；其中，所述成交率为成交笔数与商品类目的关注度的比值，所述留存率为访问后续操作次数与访问次数的比值，所述投资回报率成交金额效果与投入产出的比值。

参照表1，分别示出了淘宝网站内上述三种效果数据的获取方式、含义和更新周期；可以理解，其仅作为留存率、成交率和投资回报率的应用示例，并不作为本申请的应用限制。

表1

步骤303、依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；

在本申请的一种优选实施例中，所述依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标的步骤可以为，对每天的所述站外广告位的效果数据进行加权移动平均，其中，每天的所述站外广告位的效果数据的加权随时间而线性或指数式递减，其中，最近的加权大于次近的加权。

加权移动平均（WMA，Weighted Moving Average）指计算平均值时将个别数据乘以不同数值。假设本申请对站外广告位的近14天的效果数据进行分析，那么，为了准确反映发布商网站最新的网站流量质量，本优选实施例在对该时间段内每天的所述站外广告位的效果数据进行加权移动平均时，最近的加权大于次近的加权。

本申请可以提供加权随时间而线性或指数式递减的两种方案，其中，

在对所述站外广告位的近n天的效果数据进行加权移动平均时，如果是线性衰减，可以将最近的效果数据乘以n、次近的乘以n-1，如此类推，一直到0；参照图4，其示出了本申请一种加权随时间而指数式衰减的示意图，图中的加权按指数规律随时间的增加而减少。

在对该时间段内每天的所述站外广告位的效果数据进行加权移动平均时，如果某天的效果数据有缺失，则将缺失的效果数据作为0处理，如果该站外广告位小组内非零的效果数据少于3天，则可以放弃该站外广告位的效果数据。

在实际中，站外广告位的数量非常庞大，为减少广告流量的质量指标的获取过程中的运算量，在本申请的一种优选实施例中，所述依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标的步骤，具体可以包括：

子步骤A1、依据所述点击日志数据和成交日志数据中记录的广告位标识和广告流量信息，将所述站外广告位划分到相应的站外广告位小组；

子步骤A2、对所述站外广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站外广告位小组的效果数据；

子步骤A3、通过分析所述站外广告位小组的效果数据，得到相应站外广告位小组内站外广告流量的质量指标，作为相应站外广告位的广告流量的质量指标。

由于站外广告位小组的数量远小于站外广告位的数量，故子步骤A3对若干个站外广告位小组的效果数据进行分析即可，分析结果可以作为相应站外广告位的广告流量的质量指标的代表，因此本优选实施例能够减少广告流量的质量指标的获取过程中的运算量。

在本申请的一种优选实施例中，所述广告流量信息具体可以包括如下广告流量信息中的一种或多种：流量类型（flowType）、商品类型（productType）和商品类目（auctionCategory）。其中，流量类型具体可以包括站内和站外两种类型，这里指站外，商品类型可用于包括商品支持站外搜索还是站外非搜索，商品类目指商品在网站内的类目（如男装、女装、运动瑜伽、护肤、日用、家居、床上用品、鞋类等等）。

例如，一个站外广告位小组的格式可以用公式（1）表示：

Group(pid,flowType,productType,auctionCategory)   （1）

同理，在生成站外广告位小组内站外广告流量的质量指标的过程中，也可以对该时间段内每天的所述站外广告位小组的效果数据进行加权移动平均，其中，该时间段内每天的所述站外广告位小组的效果数据的加权随时间而线性或指数式递减，其中，最近的加权大于次近的加权。

例如，在所述站外广告位小组的效果数据包括如下三种效果数据中任一种时：留存率、成交率和投资回报率时，如公式（2）、（3）、（4）所示，可以按照时间衰减的权重分别计算出留存率，成交率，ROI的加权平均值：

Avg_{retentionRate'}(Group)＝Avg_{retentionRate'}(pid,flowType,productType,auctionCategory)(2)

Avg_roi'(Group)＝Avg_roi'(pid,flowType,productType,auctionCategory)(3)

Av_ggmv'(Group)＝Avg_gmv'(pid,flowType,productType,auctionCategory)(4)

需要说明的是，在具体实现中，可以利用Map/Reduce（映射/化简）编程模型进行所述点击日志数据和成交日志数据的分析运算。由于网站通常使用多台服务器来存储网站内商品或服务的点击日志数据和成交日志数据，故在实施时，可以对所述点击日志数据和成交日志数据进行按列存储，这里的列是指一些独立元素组成的概念上的列表。

那么，映射（Map）函数可以对列表的每一个元素进行指定的操作，每个元素都是被独立操作的，而原始列表没有被更改，因为这里创建了一个新的列表来保存新的答案。这就是说，Map函数是可以高度并行的，这对高性能要求的应用以及并行计算领域的需求非常有用。化简（Reduce）函数则是对一个列表的元素进行适当的合并，虽然它不如映射函数那么并行，但是因为化简函数总是有一个简单的答案，大规模的运算相对独立，所以化简函数在高度并行环境下也很有用。

例如，在实际应用中，Map函数可以通过处理一台服务器的点击日志数据和成交日志数据，计算效果数据，并对效果数据进行分组，得到相应的站外广告位小组；接着Reduce函数可以对同一站外广告位小组的同一台服务器的效果数据进行合并。

步骤304、依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

在实际中，由于站外广告位的广告流量的质量指标是依据站外广告位小组在该时间段内的留存率、成交率和投资回报率等效果数据得到的，故其本身可以直接反映站外广告位小组在该时间段内的广告投放效果，从而能够间接客观、准确地反映出发布商网站最新的网站流量质量；通常对于站外广告投放来说，发布商网站流量质量好了，广告的效果就会好，此时，站内外广告流量的流量质量比较参数大一点就能更准确反映实际中应有的站内外广告流量质量的差异和不均衡。

本申请可以提供如下依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的方案：

方案1、

在本申请的一种优选实施例中，所述步骤304可以将预置的站内广告流量的质量指标作为参考指标，具体而言，通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和预置的站内广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

另外，站外广告位在该时间段内的留存率、成交率和投资回报率等效果数据的取值均在[0,1]的区间范围内，在进行移动加权平均后仍在[0,1]的区间范围内。

因此，在理想状况下，可以预置站内广告流量的质量指标为1，此时，站外广告位的广告流量的质量指标就是相应的站外广告位的流量质量比较参数；在保守情况下，可以根据经验值或者该时间段站内广告的投放效果，预置站内广告流量的质量指标，如[0.9，0.9999]内的任一数值等。总之，本领域技术人员可以根据该时间段站内广告的实际情况或者其它实际需求，预置站内广告流量的质量指标，本申请对具体的预置方式和预置后的具体数值不加以限制。

方案2、

在本申请的另一种优选实施例中，可以通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和分析统计得到的站内广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

优选的，可以通过如下步骤得到分析统计的站内广告流量的质量指标：

子步骤B1、针对站内广告位，收集在该站内广告位投放的商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

子步骤B2、对所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，得到站内广告位的效果数据；

子步骤B3、依据所述广告流量信息，将所述站内广告位的效果数据划分到多个相应的站内基线小组；

子步骤B4、对所述站内广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站内基线小组的效果数据；

子步骤B5、通过分析统计所述站内基线小组的效果数据，得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标。

得到分析统计的站内广告流量的质量指标的详细过程请参照方法实施例2的相关说明。

方案3、

相对于方案1和方案2将站外广告位的流量质量比较参数表示为站外投放价格相对于站内投放价格的参数信息，方案3采用站外广告位的流量质量比较参数表示站外广告位在众多站外广告位中的流量质量差异。

方案3的实现过程具体可以包括：通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和所有站外广告位的广告流量的质量指标的平均值，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

需要说明的是，在具体实现中，还可以通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和站外广告位小组内所有站外广告位的广告流量的质量指标的平均值，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

在本申请的一种优选实施例中，在所述效果数据包括多种效果数据时，如公式（2）、（3）、（4）所示，所述站外广告位的广告流量的质量指标具体可以包括各种效果数据的站外广告流量的质量指标；

则所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，可以进一步包括：

子步骤C1、依据各种效果数据的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各种效果数据的流量质量比较参数；

子步骤C2、依据所述各种效果数据的权重，对所述各种效果数据的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数。

假设留存率、投资回报率、成交率对应的站内外广告流量的流量质量比较参数分别为Discount_{retentionRate}、Discount_roi、Discount_gmv，留存率、投资回报率、成交率对应的权重分别为α、β和χ，则可利用公式（5）计算相应站外广告位的站内外广告流量的流量质量比较参数，其中，本领域技术人员可以根据实际情况，设置α、β和χ均在[0,1]内，且α+β+χ=1：

Discount(Group(pid))＝αDiscount_{retentionRate}+βDiscount_roi+χDiscount_gmv（5）

在本申请的另一种优选实施例中，在所述广告流量信息包括商品类目时，所述站外广告位的广告流量的质量指标具体可以包括各商品类目对应的站外广告位小组的站外广告流量的质量指标；

此时，所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，可以进一步包括：

子步骤D1、依据各商品类目对应的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各商品类目的流量质量比较参数；

子步骤D2、依据所述各商品类目的权重，对所述各商品类目的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数；

其中，商品类目的权重为该商品类目的站外广告流量与所有商品类目的站外广告流量的比值。

以淘宝为例，可以根据各PID在各个宝贝类目的展现流量占比（PID+flowtype），计算加权后的最终站外广告位的流量质量比较参数，相关计算如公式（6）所示：

Discount(pid)＝FlowRate₁*Discount(Group₁(pid))+FlowRate₂*Discount(Group₂(pid))+…+FlowRate_n*Discount(Group_n(pid))（6）

其中，Discount(Group_n(pid))为第n个商品类目对应的站外广告位小组n内站外广告位的流量质量比较参数，

表示第i个商品类目的权重，Flow_i表示第i个商品类目的站外广告流量，TotalFlow表示所有商品类目的站外广告流量。

在实际中，可以根据商品在该时间段内的点击日志数据获得相应的站外广告流量，假设一个PID引流到淘宝的总流量是100，其中，引流到男装的流量是10，那么，男装的权重则是10/100=0.1。

在本申请的一种应用示例中，由于在站外广告位的流量质量比较参数表示站外投放价格相对于站内投放价格的参数信息的情况下，所有广告位可以使用相同的站外投放价格。故可以针对待投放的广告位，直接依据站内外广告流量的流量质量比较参数和站内投放价格，制定当天的站外投放价格。

在本申请的再一种优选实施例中，所述方法还可以包括：

针对待投放的广告位，依据所述广告流量信息将其划分到相应的站外广告位小组；

针对待投放的广告位，依据所述站外广告位的流量质量比较参数和站内投放价格，得到相应的站外投放价格。

本优选实施例制定站外投放价格的一个原则是，一个PID在制定当天的站外投放价格时所属的分组应与其该时间段内的历史数据所属的分组相同；也即，如果一个待投放的广告位所属的站外广告位小组为Group(pid,flowType,productType,auctionCategory)，那么，在制定时应使用Group(pid,flowType,productType,auctionCategory)的站外广告位的流量质量比较参数。当然，一个待投放的广告位所属的站外广告位小组还可以是Group(pid,flowType)、Group(pid,productType)、Group(pid,auctionCategory)、Group(pid)等其它小组，本申请对具体的小组不加以限制。

步骤301-步骤304所采用的技术手段能够客观准确的生成站内外广告投放站外广告位的流量质量比较参数，从而能够准确评估站外广告位的质量差异；并且，在站外广告位的流量质量比较参数表示站外投放价格相对于站内投放价格的参数信息的情况下，能够准确评估站内外广告流量的质量差异；这样，可以帮助广告主在互联网投放过程中，更好的依据待投放商品或服务的自身属性选择最适合的站内外广告流量资源。

在具体实现中，站内广告流量资源通常被投放到交易网站内部，站外广告流量资源通常被投放到处交易网站外的其它发布商网站。这里，待投放商品或服务的自身属性可以包括商品或服务所属的类目（如数码，电器，男装，女装），商品或服务定向的人群（如男人，女人等）等。

例如，通常站内广告位主要用于促进交易，站外广告位主要用于促进品牌的宣传，故在广告主原本将待投放商品或服务促进交易时，主要选择站内广告流量资源进行广告投放。但最近的站外广告位的流量质量比较参数（假设为0.6以上的数值，例如0.9）较高表明某站外广告位具有较好的投放效果，故此时也可将待投放广告数据分流到站外广告流量资源进行广告投放；同理，最近的站外广告位的流量质量比较参数（假设为0.6以下的数值，例如0.3）较低表明某站外广告位具有较差的投放效果，故此时不宜将待投放广告数据分流到站外广告流量资源进行广告投放。总之，本申请能够大大提高站内外广告流量资源的利用效率，促进广告投放技术及网络交易平台的发展。

在实际应用中，还可以利用站外广告位的流量质量比较参数进行广告计费，一种广告计费的示例具体可以包括：依据商品或服务的点击日志数据和成交日志数据获取广告位标识信息和广告主信息；在广告位标识信息为站外广告位时，依据所述站外广告位的流量质量比较参数对相应的广告主进行计费。可以理解，在广告位标识信息为站内广告位时，可以依据站内广告位的流量质量对相应的广告主进行计费，在此不作赘述。

参照图5，其示出了本申请请一种生成流量质量比较参数的方法实施例2的流程图，具体可以包括：

步骤501、针对站内外广告位，收集其相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据，所述站内外广告位具体可以包括站内广告位和站外广告位；

步骤502、对所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，得到站内外广告位的效果数据；

步骤503、依据所述点击日志数据和成交日志数据中记录的广告位标识和广告流量信息，将所述站外广告位划分到相应的站外广告位小组，对所述站外广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站外广告位小组的效果数据，并通过分析所述站外广告位小组的效果数据，得到相应站外广告位小组内站外广告流量的质量指标，作为相应站外广告位的广告流量的质量指标；

步骤504、依据所述广告流量信息，将所述站内广告位的效果数据划分到多个相应的站内基线小组，对所述站内广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站内基线小组的效果数据，并通过分析统计所述站内基线小组的效果数据，得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标；

步骤505、通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和分析统计得到的站内广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

相对于实施例1，本实施例针对站内广告位，依据其相应商品或服务的效果数据分析统计得到站内广告流量的质量指标，由于站内广告位的效果数据本身可以直接反映其在该时间段内的广告投放效果，从而能够间接客观、准确地反映出网站内最新的网站流量质量；因此，以分析统计得到的站内广告流量的质量指标作为参考指标生成的站外广告位的流量质量比较参数，能够更客观、准确、贴合实际地地反映出站外广告位和站内广告位在广告流量质量上的差异和不平衡。

在本申请的一种优选实施例中，所述站内广告位的效果数据可以包括如下效果数据中的一种或多种：留存率、成交率和投资回报率。

在本申请的一种优选实施例中，作为所述站内广告位的效果数据的分组依据的广告流量信息具体可以包括如下广告流量信息中的一种或多种：流量类型（flowType）、商品类型（productType）和商品类目（auctionCategory）。其中，流量类型具体包括站内和站外两种类型，这里指站内，商品类型可用于包括商品支持站内搜索还是站内非搜索，商品类目指商品在网站内的类目（如男装、女装、运动瑜伽、护肤、日用、家居、床上用品、鞋类等等）。

由于站内基线小组的效果数据进行分析的最终目的是得到站外广告流量质量的参考指标，故站内基线小组与站外广告位小组的一个主要区别是后者的分组需要考虑到广告位标识（PID），而前者不需要，因此，二者的格式也有相应的差距；例如，站内基线小组的一种格式示意为：

Group_baseline(flowType,productType,auctionCategory)（7）

在本申请的一种优选实施例中，所述分析所述站内基线小组的效果数据，得到站内广告流量的质量指标的步骤可以为，对该时间段内每天的站内基线小组所述站外广告位小组的效果数据进行加权移动平均，其中，该时间段内每天的站内基线小组所述站外广告位小组的效果数据的加权随时间而线性或指数式递减，其中，最近的加权大于次近的加权。

假设本申请对站内基线小组站外广告位小组的近14天的效果数据进行分析，那么，为了准确反映发布商网站内最新的网站流量质量，本优选实施例在对该时间段内每天的站内基线小组所述站外广告位小组的效果数据进行加权移动平均时，最近的加权大于次近的加权。

本申请可以提供加权随时间而线性或指数式递减的两种方案，其中，

在对站内基线小组的近n天的效果数据进行加权移动平均时，如果是线性衰减，可以将最近的效果数据乘以n、次近的乘以n-1，如此类推，一直到0；也还可以参照图4所示的本申请一种加权随时间而指数式衰减的示意图，将加权按指数规律随时间的增加而减少。

在对该时间段内每天的站内基线小组的效果数据进行加权移动平均时，如果某天的效果数据有缺失，则将缺失的效果数据作为0处理，如果该站外广告位小组内非零的效果数据少于3天，则可以放弃该站外广告位小组的效果数据。

在所述站内基线小组的效果数据包括如下三种效果数据中任一种时：留存率、成交率和投资回报率时，如公式（8）、（9）、（10）所示，可以按照时间衰减的权重分别计算出留存率，成交率，ROI的加权平均值，其中，表示站内基线小组：

Avg_{retentionRate'}(Group_baseline)＝Avg_{retentionRate'}(flowType,productType,auctionCategory)(8)

Avg_roi'(Group_baseline)＝Avg_roi'(flowType,productType,auctionCategory)(9)

Avg_gmv'(Group_baseline)＝Avg_gmv'(flowType,productType,auctionCategory)(10)

在具体实现中，步骤505可首先以站外广告位小组分组的各种效果数据为粒度，利用公式（11）、（12）、（13）计算站内外广告流量的流量质量比较参数，然后，利用公式（5）计算所述站外广告位的流量质量比较参数。

${\mathrm{Discount}}_{\mathrm{retentionRate}}\left(\mathrm{Group}\left(\mathrm{pid}\right)\right)=\frac{{\mathrm{Avg}}_{\mathrm{retentionRate}}\left(\mathrm{Group}\right)}{{\mathrm{Avg}}_{\mathrm{retentionRat}{e}^{\′}}\left({\mathrm{Group}}_{\mathrm{baseline}}\right)}---\left(11\right)$

${\mathrm{Discount}}_{\mathrm{roi}}\left(\mathrm{Group}\left(\mathrm{pid}\right)\right)=\frac{{\mathrm{Avg}}_{\mathrm{roi}}\left(\mathrm{Group}\right)}{{\mathrm{Avg}}_{\mathrm{ro}{i}^{\′}}\left({\mathrm{Group}}_{\mathrm{baseline}}\right)}---\left(12\right)$

${\mathrm{Discount}}_{\mathrm{gmv}}\left(\mathrm{Group}\left(\mathrm{pid}\right)\right)=\frac{{\mathrm{Avg}}_{\mathrm{gmv}}\left(\mathrm{Group}\right)}{{\mathrm{Avg}}_{\mathrm{gm}{v}^{\′}}\left({\mathrm{Group}}_{\mathrm{baseline}}\right)}---\left(13\right)$

如果Discount_t(Group(pid))(t∈(retentionRate,ROI,GMV))＞1，那么直接取值为1作为该种效果数据的站外广告位的流量质量比较参数。

对于方法实施例2而言，由于其与方法实施例1基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例1的部分说明即可。

参照图6，其示出了本申请一种站外广告位的推荐方法实施例的流程图，具体可以包括：

步骤601、按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序；其中，所述流量质量比较参数为使用前述生成流量质量比较参数的方法生成；

步骤602、当用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位。

本申请实施例中一种广告投放的过程示例为，广告投放服务器依据广告主的指示，针对待投放的商品或服务，选择站内广告流量资源和/或站外广告流量资源，并投放到相应的网站；其中，站内广告流量资源对应站内广告位，其通常被投放到交易网站内部，站外广告流量资源对应站外广告位，其通常被投放到除交易网站外的发布商网站。

现有技术中，广告主对站外广告位的了解有限，通常情况下，其仅知道站外广告位能够将商品或服务投放到除交易网站外的发布商网站，不知道是具体哪一个发布商网站；在有些情况下，即使知道将商品或服务投放到除交易网站外的发布商网站，也对站外广告位的投放效果一无所知，因为发布商网站与站外广告位的投放效果没有必然的联系。故现有技术中，广告主需要耗费大量的时间和精力去选择站外广告位。

本申请实施例按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序，并在用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位；由于本申请流量质量比较参数能够准确评估站外广告位的质量差异；具体而言，在站外广告位的流量质量比较参数表示站外投放价格相对于站内投放价格的参数信息的情况下，其能够准确评估站内外广告流量的质量差异；在流量质量比较参数表示站外广告位在众多站外广告位中的流量质量差异的情况下，其能够准确评估站外广告位的质量差异；可以确定的说，排在前面的站外广告位的投放效果大于排在后面的站外广告位的投放效果，故本申请可以展现与站外广告位的投放效果有关的信息，提供用户一些站外广告投放的参考信息，从而可以方便用户进行站外广告位投放。

与前述方法实施例相应，本申请还公开了一种生成流量质量比较参数的装置，参照图7所示的结构图，具体可以包括：

站外收集模块701，位于服务器，用于针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

站外分析模块702，用于根据所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，生成站外广告位的效果数据；

站外质量指标获取模块703，用于依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；及

参数生成模块704，用于依据所述站外广告位小组内站外的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

在本申请的一种优选实施例中，所述参数生成模块704可以进一步包括：

第一对比子模块，用于通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和预置的站内广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

在本申请的一种优选实施例中，所述参数生成模块704可以进一步包括：

第二对比子模块，用于通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和所有站外广告位的广告流量的质量指标的平均值，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

在本申请的另一种优选实施例中，所述站外质量指标获取模块703具体可以包括：

依据所述点击日志数据和成交日志数据中记录的广告位标识和广告流量信息，将所述站外广告位划分到相应的站外广告位小组；

对所述站外广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站外广告位小组的效果数据；

通过分析所述站外广告位小组的效果数据，得到相应站外广告位小组内站外广告流量的质量指标，作为相应站外广告位的广告流量的质量指标。

在本申请实施例中，优选的是，所述装置还可以包括：

站内质量指标获取模块，用于分析统计得到站内广告流量的质量指标；

所述站内质量指标获取模块可以进一步包括：

站内收集子模块，用于针对站内广告位，收集在该站内广告位投放的商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

站内效果数据获取子模块，用于对所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，得到站内广告位的效果数据；

站内小组划分子模块，用于依据所述广告流量信息，将所述站内广告位的效果数据划分到多个相应的站内基线小组；

汇总平均子模块，用于对所述站内广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站内基线小组的效果数据；

分析统计子模块，用于通过分析统计所述站内基线小组的效果数据，得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标。

在本申请实施例中，优选的是，所述点击日志数据和成交日志数据为一段时间内的点击日志数据和成交日志数据。

在本申请实施例中，优选的是，所述效果数据可以包括如下效果数据中的一种或多种：留存率、成交率和投资回报率；其中，所述成交率为成交笔数与商品类目的关注度的比值，所述留存率为访问后续操作次数与访问次数的比值，所述投资回报率成交金额效果与投入产出的比值。

在本申请的一种优选实施例汇总，在所述效果数据包括多种效果数据时，所述站外广告位的广告流量的质量指标可以包括各种效果数据的站外广告流量的质量指标；

此时，所述参数生成模块704，可以进一步包括：

分效果参数信息生成子模块，用于依据各种效果数据的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各种效果数据的流量质量比较参数；

合效果参数信息生成子模块，用于依据所述各种效果数据的权重，对所述各种效果数据的站内外广告流量的流量质量比较参数进行加权平均，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

在本申请实施例中，优选的是，所述广告流量信息可以包括如下广告流量信息中的一种或多种：流量类型、商品类型和商品类目。

在本申请的一种优选实施例中，在所述广告流量信息包括商品类目时，所述站外广告位的广告流量的质量指标具体可以包括各商品类目对应的站外广告位小组的站外广告流量的质量指标；

此时，所述参数生成模块704，可以进一步包括：

分商品类目参数信息生成子模块，用于依据各商品类目对应的站外广告位小组的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各商品类目的流量质量比较参数；

合商品类目参数信息生成子模块，用于依据所述各商品类目的权重，对所述各商品类目下的站内外广告流量的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数；

其中，商品类目的权重为该商品类目的站外广告流量与所有商品类目的站外广告流量的比值。

在本申请的另一种优选实施例中，所述站外质量指标获取模块703，可具体用于对一段时间内每天的所述站外广告位的效果数据进行加权移动平均，其中，一段时间内每天的所述站外广告位的效果数据的加权随时间而线性或指数式递减，其中，最近的加权大于次近的加权。

在本申请实施例中，优选的是，该时间段具体可以包括从距当天7-14天到当天的时间段。

对于装置实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

本申请还公开了一种站外广告位的推荐装置实施例，参照图8所示的结构图，具体可以包括：

排序模块801，用于按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序；其中，所述流量质量比较参数为使用前述生成流量质量比较参数的装置生成；

展现模块802，用于当用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位。

本申请还公开了一种广告计费装置实施例，参照图9所示的结构图，具体可以包括：

信息获取模块901，用于依据商品或服务的点击日志数据和成交日志数据获取广告位标识信息和广告主信息；及

站外计费模块902，用于在广告位标识信息为站外广告位时，依据所述站外广告位的流量质量比较参数对相应的广告主进行计费.

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本申请可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备（可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等）执行本申请各个实施例所述的方法。

以上对本申请所提供的一种生成流量质量比较参数的方法和装置、一种站外广告位的推荐方法和装置及一种广告计费方法和装置，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本申请的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本申请的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本申请的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本申请的限制。

Claims (15)

1.一种生成流量质量比较参数的方法，其特征在于，包括：

服务器针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

根据所述点击日志数据和成交日志数据，生成站外广告位的效果数据；

依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；

依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和预置或分析统计得到的站内广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

通过对比所述站外广告位的广告流量的质量指标和所有站外广告位的广告流量的质量指标的平均值，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

4.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标的步骤，具体包括：

依据所述点击日志数据和成交日志数据中记录的广告位标识和广告流量信息，将所述站外广告位划分到相应的站外广告位小组；

对所述站外广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站外广告位小组的效果数据；

通过分析所述站外广告位小组的效果数据，得到相应站外广告位小组内站外广告流量的质量指标，作为相应站外广告位的广告流量的质量指标。

5.如权利要求3所述的方法，其特征在于，通过如下步骤得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标：

针对站内广告位，收集在该站内广告位投放的商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

对所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，得到站内广告位的效果数据；

依据所述广告流量信息，将所述站内广告位的效果数据划分到多个相应的站内基线小组；

对所述站内广告位的效果数据进行汇总平均，得到相应站内基线小组的效果数据；

通过分析统计所述站内基线小组的效果数据，得到分析统计得到的站内广告流量的质量指标。

6.如权利要求1至5中任一项所述的方法，其特征在于，所述点击日志数据和成交日志数据为一段时间内的点击日志数据和成交日志数据。

7.如权利要求1至5中任一项所述的方法，其特征在于，所述效果数据如下效果数据中的一种或多种：留存率、成交率和投资回报率；其中，所述成交率为成交笔数与商品类目的关注度的比值，所述留存率为访问后续操作次数与访问次数的比值，所述投资回报率成交金额效果与投入产出的比值。

8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，在所述效果数据包括多种效果数据时，所述站外广告位的广告流量的质量指标包括各种效果数据的站外广告流量的质量指标；

所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

依据各种效果数据的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各种效果数据的流量质量比较参数；

依据所述各种效果数据的权重，对所述各种效果数据的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数。

9.如权利要求7所述的方法，其特征在于，在所述广告流量信息包括商品类目时，所述站外广告位的广告流量的质量指标包括各商品类目对应的站外广告流量的质量指标；

所述依据所述站外广告位的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数的步骤，包括：

依据各商品类目对应的站外广告流量的质量指标，得到相应站外广告位的各商品类目的流量质量比较参数；

依据所述各商品类目的权重，对所述各商品类目的流量质量比较参数进行加权平均，得到相应站外广告位的流量质量比较参数；

其中，商品类目的权重为该商品类目的站外广告流量与所有商品类目的站外广告流量的比值。

10.如权利要求1至5中任一项所述的方法，其特征在于，所述依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标的步骤为，对一段时间内每天的所述站外广告位的效果数据进行加权移动平均，其中，一段时间内每天的所述站外广告位的效果数据的加权随时间而线性或指数式递减，其中，最近的加权大于次近的加权。

11.一种站外广告位的推荐方法，其特征在于，包括：

按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序；其中，所述流量质量比较参数为使用前述权利要求1至5中任一项所述的方法生成；

当用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位。

12.一种生成流量质量比较参数的装置，其特征在于，包括：

站外收集模块，位于服务器，用于针对站外广告位，收集在该站外广告位投放的相应商品或服务的点击日志数据和成交日志数据；

站外分析模块，用于根据所述点击日志数据和成交日志数据进行分析，生成站外广告位的效果数据；

站外质量指标获取模块，用于依据所述站外广告位的效果数据，得到相应站外广告位的广告流量的质量指标；及

参数生成模块，用于依据所述站外广告位小组内站外的广告流量的质量指标，得到所述站外广告位的流量质量比较参数。

13.一种站外广告位的推荐装置，其特征在于，包括：

排序模块，用于按照流量质量比较参数的从大到小的顺序对站外广告位进行排序；其中，所述流量质量比较参数为使用前述权利要求12所述的装置生成；

展现模块，用于当用户通过广告投放服务器进行广告投放时，展现排好序的站外广告位。

14.一种广告计费方法，其特征在于，包括：

依据商品或服务的点击日志数据和成交日志数据获取广告位标识信息和广告主信息；

在所述广告位标识信息为站外广告位时，依据所述站外广告位的流量质量比较参数对相应的广告主进行计费；其中，所述流量质量比较参数为使用前述权利要求1至5中任一项所述的方法生成。

15.一种广告计费装置，其特征在于，包括：

信息获取模块，用于依据商品或服务的点击日志数据和成交日志数据获取广告位标识信息和广告主信息；及

站外计费模块，用于在广告位标识信息为站外广告位时，依据所述站外广告位的流量质量比较参数对相应的广告主进行计费；其中，所述流量质量比较参数为使用前述权利要求12所述的装置生成。

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