CN106846046A - 异质流量竞价参数均衡方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明提出一种异质流量竞价参数均衡方法及系统，其方法包括：获取广告的原始竞价参数；每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据；将历史点击价值最高的流量平台设置为与原始竞价参数对应的标杆流量平台；根据标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数；根据原始竞价参数与调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。本发明只需获取一次价格信息就能自动计算出各个流量平台的价格，使各个流量平台的价格达到均衡，保障了广告主的权益，并且对于广告主来说，无须对不同流量平台的投放效果进行考查，大大简化了操作，进而可以提升广告投放平台的竞争力。

Description

异质流量竞价参数均衡方法及系统

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，特别涉及一种异质流量竞价参数均衡方法及系统。

背景技术

互联网广告市场的发展非常迅速。当前通过互联网和计算机投放广告的方式主要包括以下几种：(1)普通因特网页面广告，是指网站发布商在自己的网页页面上显示的各种广告，包括文字和图像形式的广告，这些广告显示在页面的特定位置，成为网页的一部分，但是与网页的主题和内容没有关系。(2)与网页内容相关广告。广告代理商可以抓取并分析网页的内容，并在网页的适当位置显示出广告链接，这些广告与网页的内容有较好的相关性或针对性。(3)搜索结果页面相关广告，是指用户输入要查询的关键词后，搜索引擎产生一个查询结果页面并显示给用户，在该查询结果页面中，搜索引擎会在搜索结果的头部或侧部插入广告。

目前，市场上出现的一些广告投放系统，广告主想要通过这类系统投放广告通常要经过如下操作流程：(1)设定广告基本信息，设置广告名称、投放时间及链接地址等；(2)确定广告展示渠道和展现样式；(3)定向流量对象，设定广告展示范围，精准定向到目标受众。

在第(2)点确定广告展示渠道时，所述的展示渠道也可以称为流量平台，即广告曝光的平台，例如通讯工具的聊天窗口、社区网站的网页页面、手机应用程序的界面等，在广告投放时，广告主经常需要将广告在多个流量平台上进行投放，但是，由于不同流量平台的用户群体可能会有差异，因而对于广告的转化率可能也会有差异，造成不同流量平台的竞价也会有差异，因而广告主只能分别针对不同的流量平台进行广告投放和出价，造成操作上的极为不便，难以保障广告主的权益。

发明内容

本发明实施例的目的是提供一种异质流量竞价参数均衡方法及系统，以解决现有广告投放系统针对不同流量平台定价操作繁琐的问题。

本发明实施例提出一种异质流量竞价参数均衡方法，包括：

获取广告的原始竞价参数；

每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据；

将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台；

根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数；

根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

本发明实施例还提出一种异质流量竞价参数均衡系统，包括：

原始定价获取单元，用于获取广告的原始竞价参数；

点击价值获取单元，用于每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据；

标杆设置单元，用于将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台；

调节系数计算单元，用于根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数；

价格均衡单元，用于根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

相对于现有技术，本发明的有益效果是：本发明实施例的方法及系统，只需获取一次价格信息就能自动计算出各个流量平台的价格，使各个流量平台的价格达到均衡，保障了广告主的权益，并且对于广告主来说，无须对不同流量平台的投放效果进行考查，大大简化了操作，进而可以提升广告投放平台的竞争力。

附图说明

图1为本发明实施例的一种异质流量竞价参数均衡方法及系统的运行环境示意图；

图2为本发明实施例的一种异质流量竞价参数均衡方法的流程图；

图3为本发明实施例的另一种异质流量竞价参数均衡方法的流程图；

图4为本发明实施例的一种对各个流量平台点击价格参数进行评测的流程图；

图5为本发明实施例的一种异质流量竞价参数均衡系统工作效果的示意图；

图6为本发明实施例的一种异质流量竞价参数均衡系统的结构图；

图7为本发明实施例的另一种异质流量竞价参数均衡系统的结构图；

图8为本发明实施例的一种评测单元的结构图；

图9为本发明实施例的一种价格均衡单元的结构图。

具体实施方式

有关本发明的前述及其他技术内容、特点及功效，在以下配合参考图式的较佳实施例详细说明中将可清楚的呈现。通过具体实施方式的说明，当可对本发明为达成预定目的所采取的技术手段及功效得以更加深入且具体的了解，然而所附图式仅是提供参考与说明之用，并非用来对本发明加以限制。

本发明实施例涉及一种异质流量竞价参数均衡方法及系统，请参阅图1，其为此异质流量竞价参数均衡方法及系统的运行环境示意图。一种服务器1200，该服务器1200包括有一个或一个以上计算机可读存储介质的存储器120、输入单元130、显示单元140、一个或者一个以上处理核心的处理器180、以及电源190等部件。本领域技术人员可以理解，图6中示出的服务器结构并不构成对终端的限定，可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。其中：

存储器120可用于存储软件程序以及模块，处理器180通过运行存储在存储器120的软件程序以及模块，从而执行各种功能应用以及数据处理。存储器120可主要包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需的应用程序(比如声音播放功能、图像播放功能等)等；存储数据区可存储根据服务器1200的使用所创建的数据(比如音频数据、电话本等)等。此外，存储器120可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非易失性存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他易失性固态存储器件。相应地，存储器120还可以包括存储器控制器，以提供处理器180和输入单元130对存储器120的访问。

输入单元130可用于接收输入的数字或字符信息，以及产生与用户设置以及功能控制有关的键盘、鼠标、操作杆、光学或者轨迹球信号输入。具体地，输入单元130可包括触敏表面131以及其他输入设备132。触敏表面131，也称为触摸显示屏或者触控板，可收集用户在其上或附近的触摸操作(比如用户使用手指、触笔等任何适合的物体或附件在触敏表面131上或在触敏表面131附近的操作)，并根据预先设定的程式驱动相应的连接装置。可选的，触敏表面131可包括触摸检测装置和触摸控制器两个部分。其中，触摸检测装置检测用户的触摸方位，并检测触摸操作带来的信号，将信号传送给触摸控制器；触摸控制器从触摸检测装置上接收触摸信息，并将它转换成触点坐标，再送给处理器180，并能接收处理器180发来的命令并加以执行。此外，可以采用电阻式、电容式、红外线以及表面声波等多种类型实现触敏表面131。除了触敏表面131，输入单元130还可以包括其他输入设备132。具体地，其他输入设备132可以包括但不限于物理键盘、功能键(比如音量控制按键、开关按键等)、轨迹球、鼠标、操作杆等中的一种或多种。

显示单元140可用于显示由用户输入的信息或提供给用户的信息以及服务器1200的各种图形用户接口，这些图形用户接口可以由图形、文本、图标、视频和其任意组合来构成。显示单元140可包括显示面板141，可选的，可以采用LCD(Liquid Crystal Display，液晶显示器)、OLED(Organic Light-Emitting Diode,有机发光二极管)等形式来配置显示面板141。进一步的，触敏表面131可覆盖显示面板141，当触敏表面131检测到在其上或附近的触摸操作后，传送给处理器180以确定触摸事件的类型，随后处理器180根据触摸事件的类型在显示面板141上提供相应的视觉输出。虽然在图1中，触敏表面131与显示面板141是作为两个独立的部件来实现输入和输入功能，但是在某些实施例中，可以将触敏表面131与显示面板141集成而实现输入和输出功能。

处理器180是服务器1200的控制中心，利用各种接口和线路连接整个服务器1200的各个部分，通过运行或执行存储在存储器120内的软件程序和/或模块，以及调用存储在存储器120内的数据，执行服务器1200的各种功能和处理数据，从而对服务器1200进行整体监控。可选的，处理器180可包括一个或多个处理核心；优选的，处理器180可集成应用处理器和调制解调处理器，其中，应用处理器主要处理操作系统、用户界面和应用程序等，调制解调处理器主要处理无线通信。可以理解的是，上述调制解调处理器也可以不集成到处理器180中。

服务器1200还包括给各个部件供电的电源190(比如电池)，优选的，电源可以通过电源管理系统与处理器180逻辑相连，从而通过电源管理系统实现管理充电、放电、以及功耗管理等功能。电源190还可以包括一个或一个以上的直流或交流电源、再充电系统、电源故障检测电路、电源转换器或者逆变器、电源状态指示器等任意组件。

本发明实施例的异质流量竞价参数均衡方法及系统应用于广告投放平台，目的在于广告主就同一广告进行多流量平台的广告投放时，简化广告主的操作，并均衡不同流量平台之间的价格，以此保障广告主的权益。

本实施例中所述的异质流量是指不同流量平台上转换效果存在差异的点击量，比如一个广告在流量平台A和流量平台B的转化率不同，那么流量平台A和流量平台B针对这个广告在的点击量就可以称为异质流量。

请参见图2，其为本发明实施例的一种异质流量竞价参数均衡方法的流程图，其包括以下步骤：

S201，获取广告的原始竞价参数。

广告主在向广告投放平台投放广告时，会针对其要投放的广告给出相应的价格，而所述的原始竞价参数就是广告主在向广告投放平台投放广告时所给出的价格信息。在本实施例方法后续的步骤中，原始竞价参数是作为各个流量平台调节广告投放价格的基准，广告在各个流量平台上的价格原则上都不会高于原始定价，因此所述的原始竞价参数优选是广告主针对其投放广告所能接受的最高出价。例如，广告主要投放广告X，其给出的原始竞价参数为10元/点击，意思即为广告主能接受的广告X每次被点击的价格最高是10元。

S202，每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据。

所述的点击价值是表示广告每次被点击后转化为广告主所期望的广告目的的值，不同的广告，其点击价值可能不同，例如app广告的点击价值是激活率，电子商务商品售卖广告的点击价值是期望下单金额，但是同一广告在不同流量平台投放的点击价值必然相同，点击价值越高，则转化率就越高。以app广告的点击价值为例，如果广告每被点击两次，相应的app被激活一次，那么其点击价值就是0.5。

所述的设定时间可以根据系统的负载或运算能力来设定，例如5分钟、10分钟等。每隔设定时间就统计一次各个流量平台的数据，从而可以对各个流量平台的价格进行动态调整。值得注意的是，第一次获取点击价值的数据时，可以采用预先设置的离线数据，随后广告投放平台可以定期搜集广告主的广告投放效果数据，使获取的点击价值数据更加真实准确，从而也使计算出的价格更合理。

S203，将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台。

将历史点击价值最高的流量平台设置为标杆流量平台，也就是说所述标杆流量平台是广告主所投放广告转化效果最好的流量平台。比如流量平台A、B、C的历史点击价值分别为0.5、0.2、0.1，那么流量平台A就设置为标杆流量平台。

一般来说，标杆流量平台是不变的，但是如果有两个流量平台统计出的点击价值非常接近，而随着数据的细微变化，那么标杆流量平台也是有可能会发生变化。例如流量平台A是通讯工具的聊天窗口，流量平台B是社区网站的网页页面，流量平台A和流量平台B的广告点击价值分别为0.5和0.48，即流量平台A是标杆流量平台，但是如果出现重大的社区新闻，导致流量社区网站的访问用户数突然增加，那么流量平台B的广告点击价值可能会超过流量平台A，从而被设置为新的标杆流量平台。

S204，根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数。

例如标杆流量平台的历史点击价值是0.5，流量平台B和流量平台C的历史点击价值分别为0.2和0.1，那么流量平台B和流量平台C的调节系数分别是0.4和0.2。

S205，根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

例如标杆流量平台对应的原始定价为10元/点击，流量平台B和流量平台C的调节系数分别是0.4和0.2，那么就将流量平台B和流量平台C的点击价格参数分别设置为4元/点击和2元/点击。也就是说，广告在标杆流量平台投放时转化率最高，比如每点击两次转化一次，对于广告主来说，每转化一次的成本就是20元，而广告在流量平台B和流量平台C投放时转化率较低，分别是每点击五次转化一次和每点击十次转化一次，如果流量平台B和流量平台C的价格也设定为10元/点击的话，每转化一次的成本就分别是50元和100元，会造成广告主的成本大大增加，无法保障广告主的权益，甚至会影响到流量平台B和流量平台C的广告投放量，因此通过本实施例的方法就可以将广告在流量平台B和流量平台C投放时的成本同样控制在20元，这样就能使各个流量平台的价格达到均衡，保障了广告主的权益。

从效果来看，通过本实施例的方法对各个流量平台的价格进行均衡后，可以得出如下关系式：

其中，cpc为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台每次点击的价格，cpc′广告在标杆流量平台每次点击的价格，clickvalue为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台的点击价值，clickvalue′为广告在标杆流量平台的点击价值。

由于cpc＝bid*ratio，因而可以得出关系式：

其中，bid为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台投放的成本，ratio为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台投放的计费比(计费比表示真实的扣费与广告主出价的比值)，bid′为原始定价，ratio′为广告在标杆流量平台投放的计费比。

而调节系数的最大值可以表示为：

此外，本实施例的方法，只需获取一次价格信息就能自动计算出各个流量平台的价格，对于广告主来说，无须对不同流量平台的投放效果进行考查，大大简化了操作，一定程度上可以提升广告投放平台的竞争力，进而增加平台经济收入，对于广告投放平台有着深远的意义。

请参见图3，其为本发明实施例的另一种异质流量竞价参数均衡方法的流程图，其包括以下步骤：

S301，获取广告的原始竞价参数。

S302，每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据。

S303，将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台。

S304，根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数。

S305，对所述调节系数设置预设裕量，并根据所述原始竞价参数与设置了预设裕量的调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

因为通过步骤S302获取数据可能会有一定的时延性，以及数据也可能存在一定的波动性，本实施例的方法为了能够确保广告主的收益，因而对调节系数设置一定的裕量，也即是说，实际计算各个流量平台的点击价格参数时，在调节系统的基础上再下调一个裕量。这个裕量可以根据实际需要来设定，优选设置为20％，例如，标杆流量平台的原始定价为10元/点击，流量平台B的调节系数分别是0.4，那么流量平台B的点击价格参数为10*0.4*0.8＝3.2元/点击。

S306，定时对各个流量平台经均衡后的点击价格参数进行评测。

其中，请参见图4，步骤S306又可以包括：

S3061，获取各个流量平台的历史数据。

S3062，根据获取的所述历史数据，计算在各个流量平台所投放广告的消耗占比(costration)和投资回报率(Return On Investment，ROI)。

在一个流量平台上的消耗占比是指广告在该流量平台上的点击量占到所有流量平台点击量总和的比例，比如一定时间内广告X在流量平台A上的点击量为80次，而相同时间内广告X在所有流量平台上的点击量为100次，那么广告X在流量平台A上的消耗占比为0.8。

所述的投资回报率表示广告主所花费的成本带来的投资回报的多少，本实施例中可以理解为回报值与成本的比值，例如，假设广告X为app广告，其在流量平台A上的点击量为80次，每次点击花费10元，app被激活40次，即激活率为0.5，那么投资回报率＝40/800＝5％。

S3063，根据消耗占比和投资回报率对所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间的投资成本进行对比。

步骤S3063中，优选按照以下公式进行对比：

其中，costration_i为广告的消耗占比，ROI_i＇为广告在所述标杆流量平台上的投资回报率，所述ROI_i为广告在与所述标杆流量平台对比的流量平台上的投资回报率。

当P大于1时，表示广告的成本大于所述原始定价，这时需要对各个流量平台的点击价格参数进行再调整。反之当P不大于1时，说明广告的成本不大于所述原始定价，这时说明通过本实施例方法达到了均衡各个流量平台出价的目的。

例如，假设广告X在流量平台A、流量平台B的消耗占比分别为0.8、0.1，经过本实施例方法均衡后，广告X在流量平台A、流量平台B的投资回报率分别为5％、1％，其中流量平台A为标杆流量平台，那么

P＝(0.8*1％+0.1*1％)/(0.8*5％+0.1*5％)＝0.2

P<1，说明广告X在流量平台B的成本小于标杆流量平台的成本，也即价格均衡方案有效，可以保障广告主的权益。

本实施例的方法，只需获取一次价格信息就能自动计算出各个流量平台的价格，使各个流量平台的价格达到均衡，保障了广告主的权益，并且对于广告主来说，无须对不同流量平台的投放效果进行考查，大大简化了操作，进而可以提升广告投放平台的竞争力。

本发明实施例还提出一种异质流量竞价参数均衡系统，用于广告主在一个以上流量平台投放广告时，实现不同流量平台之间价格的均衡，请参见图5，广告主投放广告时，只需要给出一个期望价格，异质流量竞价参数均衡系统会定期地接收各个流量平台反馈的广告投放的效果数据，并根据广告主的期望价格设置各个流量平台上广告的点击价格参数，在保证广告投放效果的同时，节省广告主支出的费用，并简化了操作。

请参见图6，其为本发明实施例的一种异质流量竞价参数均衡系统的结构图，此异质流量竞价参数均衡系统包括：原始定价获取单元61、点击价值获取单元62、标杆设置单元63、调节系数计算单元64及价格均衡单元65。标杆设置单元63与点击价值获取单元62连接，调节系数计算单元64与标杆设置单元63连接，调节系数计算单元64和原始定价获取单元61共同连接到价格均衡单元65。

原始定价获取单元61用于获取广告的原始竞价参数。广告主在向广告投放平台投放广告时，会针对其要投放的广告给出相应的价格，而所述的原始竞价参数就是广告主给出的价格信息。在本实施例系统中，原始竞价参数是作为各个流量平台调节广告投放价格的基准，广告在各个流量平台上的价格原则上都不会高于原始定价，因此所述的原始竞价参数优选是广告主针对其投放广告所能接受的最高出价。

点击价值获取单元62用于每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据。所述的点击价值是表示广告每次被点击后转化为广告主所期望的广告目的的值，不同的广告，其点击价值可能不同，例如app广告的点击价值是激活率，电子商务商品售卖广告的点击价值是期望下单金额，但是同一广告在不同流量平台投放的点击价值必然相同，点击价值越高，则转化率就越高。所述的设定时间可以根据系统的负载或运算能力来设定，例如5分钟、10分钟等。每隔设定时间就统计一次各个流量平台的数据，从而可以对各个流量平台的价格进行动态调整。值得注意的是，第一次获取点击价值的数据时，可以采用预先设置的离线数据，随后广告投放平台可以定期搜集广告主的广告投放效果数据，使获取的点击价值数据更加真实准确，从而也使计算出的价格更合理。

标杆设置单元63用于将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台。将历史点击价值最高的流量平台设置为标杆流量平台，也就是说所述标杆流量平台是广告主所投放广告转化效果最好的流量平台。一般来说，标杆流量平台是不变的，但是如果有两个流量平台统计出的点击价值非常接近，而随着数据的细微变化，那么标杆流量平台也是有可能会发生变化。

调节系数计算单元64用于根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数。

价格均衡单元65用于根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

从效果来看，通过本实施例的系统对各个流量平台的价格进行均衡后，可以得出如下关系式：

其中，cpc为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台每次点击的价格，cpc′广告在标杆流量平台每次点击的价格，clickvalue为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台的点击价值，clickvalue′为广告在标杆流量平台的点击价值。

由于cpc＝bid*ratio，因而可以得出关系式：

其中，bid为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台投放的成本，ratio为广告在除标杆流量平台之外的其它任意一流量平台投放的计费比(计费比表示真实的扣费与广告主出价的比值)，bid′为原始定价，ratio′为广告在标杆流量平台投放的计费比。

而调节系数的最大值可以表示为：

此外，本实施例的系统，只需获取一次价格信息就能自动计算出各个流量平台的价格，对于广告主来说，无须对不同流量平台的投放效果进行考查，大大简化了操作，一定程度上可以提升广告投放平台的竞争力，进而增加平台经济收入，对于广告投放平台有着深远的意义。

请参见图7，其为本发明实施例的另一种异质流量竞价参数均衡系统的结构图，与图6的实施例相比，此异质流量竞价参数均衡系统除了包括：原始定价获取单元61、点击价值获取单元62、标杆设置单元63、调节系数计算单元64及价格均衡单元65，还包括：评测单元66。评测单元66与价格均衡单元65相连。评测单元66用于定时对各个流量平台经均衡后的点击价格参数进行评测。

请参见图8，其为本发明实施例的一种评测单元的结构图。此评测单元66又进一步包括：历史数据获取子单元661、计算子单元662及成本评测子单元663。

历史数据获取子单元661用于获取各个流量平台的历史数据

计算子单元662用于根据获取的所述历史数据，计算在各个流量平台所投放广告的消耗占比和投资回报率。在一个流量平台上的消耗占比是指广告在该流量平台上的点击量占到所有流量平台点击量总和的比例。所述的投资回报率表示广告主所花费的成本带来的投资回报的多少，本实施例中可以理解为回报值与成本的比值。

成本评测子单元663用于根据消耗占比和投资回报率对所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间的投资成本进行对比。成本评测子单元663优选按照以下公式进行对比：

其中，costration_i为广告的消耗占比，ROI_i＇为广告在所述标杆流量平台上的投资回报率，所述ROI_i为广告在与所述标杆流量平台对比的流量平台上的投资回报率。当P大于1时，表示广告的成本大于所述原始定价，这时需要对各个流量平台的点击价格参数进行再调整。反之当P不大于1时，说明广告的成本不大于所述原始定价，这时说明通过本实施例方法达到了均衡各个流量平台出价的目的。

此外，请参见图9，本实施例的价格均衡单元65还进一步包括：裕量设置子单元651。裕量设置子单元651用于对所述调节系数设置预设裕量。因为通过点击价值获取单元62获取数据可能会有一定的时延性，以及数据也可能存在一定的波动性，本实施例的系统为了能够确保广告主的收益，因而对调节系数设置一定的裕量，也即是说，实际计算各个流量平台的点击价格参数时，在调节系统的基础上再下调一个裕量。这个裕量可以根据实际需要来设定，优选设置为20％。

本实施例的系统，只需获取一次价格信息就能自动计算出各个流量平台的价格，使各个流量平台的价格达到均衡，保障了广告主的权益，并且对于广告主来说，无须对不同流量平台的投放效果进行考查，大大简化了操作，进而可以提升广告投放平台的竞争力。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本发明实施例可以通过硬件实现，也可以借助软件加必要的通用硬件平台的方式来实现。基于这样的理解，本发明实施例的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个非易失性存储介质(可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等)中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或网络设备等)执行本发明实施例各个实施场景所述的方法。

以上所述，仅是本发明的较佳实施例而已，并非对本发明作任何形式上的限制，虽然本发明已以较佳实施例揭露如上，然而并非用以限定本发明，任何熟悉本专业的技术人员，在不脱离本申请技术方案范围内，当可利用上述揭示的技术内容作出些许更动或修饰为等同变化的等效实施例，但凡是未脱离本申请技术方案内容，依据本发明的技术实质对以上实施例所作的任何简单修改、等同变化与修饰，均仍属于本发明技术方案的范围内。

Claims (10)

1.一种异质流量竞价参数均衡方法，其特征在于，包括：

获取广告的原始竞价参数；

每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据；

将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台；

根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数；

根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

2.如权利要求1所述的异质流量竞价参数均衡方法，其特征在于，所述异质流量竞价参数均衡方法还包括：定时对各个流量平台经均衡后的点击价格参数进行评测。

3.如权利要求2所述的异质流量竞价参数均衡方法，其特征在于，所述定时对各个流量平台经均衡后的点击价格参数进行评测的步骤包括：

获取各个流量平台的历史数据；

根据获取的所述历史数据，计算在各个流量平台所投放广告的消耗占比和投资回报率；

根据消耗占比和投资回报率对所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间的投资成本进行对比。

4.如权利要求3所述的异质流量竞价参数均衡方法，其特征在于，所述根据消耗占比和投资回报率分别对所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间的投资成本进行对比的步骤中，依照以下公式进行对比：

$P=\frac{{\mathrm{\&Sigma;}}_i{\mathrm{costratio}}_i*{\mathrm{ROI}}_i}{{\mathrm{\&Sigma;}}_i{\mathrm{costratio}}_i*{\mathrm{ROI}}_i^{\&prime;}}$

其中，costration_i为广告的消耗占比，ROI_i＇为广告在所述标杆流量平台上的投资回报率，所述ROI_i为广告在与所述标杆流量平台对比的流量平台上的投资回报率；

当P大于1时，设置广告的成本大于所述原始定价；当P不大于1时，设置广告的成本不大于所述原始定价。

5.如权利要求1所述的异质流量竞价参数均衡方法，其特征在于，所述根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数的步骤中，对所述调节系数设置预设裕量。

6.一种异质流量竞价参数均衡系统，其特征在于，包括：

原始定价获取单元，用于获取广告的原始竞价参数；

点击价值获取单元，用于每隔设定时间获取各个流量平台的历史点击价值的数据；

标杆设置单元，用于将历史点击价值最高的流量平台设置为与所述原始竞价参数对应的标杆流量平台；

调节系数计算单元，用于根据所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间历史点击价值的比值，计算其它各个流量平台对应的调节系数；

价格均衡单元，用于根据所述原始竞价参数与所述调节系数，设置广告在其它各个流量平台对应的点击价格参数。

7.如权利要求6所述的异质流量竞价参数均衡系统，其特征在于，所述异质流量竞价参数均衡系统还包括：

评测单元，用于定时对各个流量平台经均衡后的点击价格参数进行评测。

8.如权利要求7所述的异质流量竞价参数均衡系统，其特征在于，所述评测单元进一步包括：

历史数据获取子单元，用于获取各个流量平台的历史数据；

计算子单元，用于根据获取的所述历史数据，计算在各个流量平台所投放广告的消耗占比和投资回报率；

成本评测子单元，用于根据消耗占比和投资回报率对所述标杆流量平台与其它各个流量平台之间的投资成本进行对比。

9.如权利要求8所述的异质流量竞价参数均衡系统，其特征在于，所述成本评测子单元依照以下公式进行对比：

$P=\frac{{\mathrm{\&Sigma;}}_i{\mathrm{costratio}}_i*{\mathrm{ROI}}_i}{{\mathrm{\&Sigma;}}_i{\mathrm{costratio}}_i*{\mathrm{ROI}}_i^{\&prime;}}$

其中，costration_i为广告的消耗占比，ROI_i＇为广告在所述标杆流量平台上的投资回报率，所述ROI_i为广告在与所述标杆流量平台对比的流量平台上的投资回报率；

当P大于1时，设置广告的成本大于所述原始定价；当P不大于1时，设置广告的成本不大于所述原始定价。

10.如权利要求8所述的异质流量竞价参数均衡系统，其特征在于，所述价格均衡单元还包括：

裕量设置子单元，用于对所述调节系数设置预设裕量。