CN108428154A - 用于广告投放平台的流量优化方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种用于广告投放平台的流量优化方法及系统，将原始Offer link拼接成为平台特有的Link形式，该Link携带原始Offer的包名信息，同时允许渠道为其拼接自定义的字符串以Smartlink的形式呈现，再依次进行逻辑判断和智能判断之后进入精准投放控制阶段进行权重排序、质量监督和投放控制三个维度的判断。其优点表现为提高了传统移动互联网广告投放平台可靠性，使广告投放更精准且安全，优化广告变现效果，使每一次流量投放的效率最大化，为刚搞投放用户提供全面安全且最高效的广告投放平台。

Description

用于广告投放平台的流量优化方法及系统

技术领域

本发明涉及广告投放流量控制技术领域，具体地说，是一种用于广告投放平台的流量优化方法及系统。

背景技术

随着移动互联网日益蓬勃的发展，移动互联网广告行业应运而生，并在近些年展现出惊人的发展力，可谓朝阳行业。大的互联网公司纷纷将自己的流量，通过移动互联网广告平台以获取更大的价值，及更多的利润。为了迎合市场，大批互联网广告公司如雨后春笋般成长起来，互联网广告领域相关的技术也在日益进步和创新。为了高效安全的完成流量变现，需要对每一次用户点击行为进行深度分析，保证每一次点击行为精准有效，而目前该技术问题仍是本领域亟待解决的技术问题之一。

中国专利申请公布号为CN106355434A，专利名称为：一种基于点击率的广告投放方法及装置，公开了一种通过统计广告投放流量和用户点击量的方式，实现在点击率、全流量以及定向投放方式之间进行实时调整，从而避免广告主进行广告定向的选择错误，保障点击率的稳定性，提高广告投放效率，但对于实现精确获取流量分析未能有所改善。

中国专利申请公布号为CN105207951A，专利名称为：一种广域网流量优化控制方法及装置，公开了一种优化网络流量的方法，包括：获取网络中各节点间的所有可选路径，并保存所述可选路径至可选路径数据库；确定所述网络发生拥塞时，获取所有拥塞链路上的数据流，并依据所述数据流的优先级将所述数据流分为第一类数据流和第二类数据流；从所述可选路径数据库中依次为第一类数据流和第二类数据流选取路径；如此，只需为数据流从可选路径数据库中选取路径，而不需要重新计算路径，极大的提高网络的响应速度；保证了业务流的服务质量。

发明内容

本发明的目的是针对现有技术中的不足，提供一种用于广告投放平台的流量优化方法及系统，在最大程度上使广告数据流量能精准的投放，不浪费用户的每一次点击行为，多维度的使流量直达到达用户手中。

为实现上述目的，本发明采取的技术方案是：一种用于广告投放平台的流量优化方法，包括以下步骤：

S1.获取原始广告投放的数据链接，对原始广告投放的数据链接进行自定义字符串拼接，形成一条灵活链路；

S2.客户端获取当前上述灵活链路对其进行逻辑判断，判断当前的灵活链路中是否包含可直接投放字符段，如果包含则直接跳转至该字符段对应的广告数据，如果不包含，则进入智能判断阶段；

S3.进入智能判断阶段的灵活链路，首先进行国家规则判断筛除非法或不合约定的数据，然后进入广告注册费判断筛除未付费的广告投放数据，最后进行地域的筛选归类，上述筛选的分类结果分别进入投放控制阶段；

S4.对进入投放控制阶段的灵活链路分别进行权重排序、质量监督和投放控制三个维度的判断，对于三个维度的判断结果均为可投放的灵活链路进行投放。

其中，权重排序的过程包括如下步骤：

a1.在平台预设的灵活链路数据读取时间周期内读取所有灵活链路数据，并对新读取到的单广告策略赋予平台最低投放权重值，同时根据读取到的所有灵活链路数据计算每一单广告策略的有效点击数价格；

a2.根据计算得出的有效点击数价格，计算每一单广告策略的投放权重值：

对于有效点击数价格为0的广告策略，如果当前周期内数据点击量低于平台平均点击量，则赋予其平台最低投放权重值，否则将其投放权重值设为0；

对于有效点击数价格不为0的广告策略，如果当前周期内数据点击量低于平台平均点击量，则有效点击数价格大于最低投放权重值的广告策略，赋予投放权重值＝有效点击数价格，有效点击数价格不大于最低投放权重值的广告策略，保留其原始投放权重值；

对于有效点击数价格不为0的广告策略，如果当前周期内数据点击量不低于平台平均点击量，则直接赋予投放权重值＝有效点击数价格；

a3.对上述计算得出的每一单广告策略的投放权重值进行排序，筛除投放权重值低于平台最低投放权重值的广告策略，以禁止其投放。

进一步地，所述原始投放权重值分为：对于当前周期内新读取到的单广告策略，其原始投放权重值＝平台最低投放权重值；对于不是当前周期内新读取到的单广告策略，其原始投放权重值为其上个周期计算的投放权重值。

其中，质量监督的过程包括如下步骤：

b1.在进入投放控制阶段的灵活链路中建立一个用于记录广告策略的点击是否转化的字段，在平台预设的灵活链路数据质量监督时间周期内读取所有灵活链路数据，计算每一单广告策略的有效点击数价格，对于首次读取到的广告策略赋予其点击转化字段初始值为0；

b2.计算上述读取到的所有广告策略的点击转化值：

对于有效点击数价格大于0的广告策略，点击转化值加1；

对于有效点击数价格不大于0的广告策略，判断其在当前质量监督时间周期内的点击量，如果点击量不低于平台平均点击量，则该广告策略的点击转化值减1，如果点击量低于平台平均点击量，则该广告策略的点击转化值不变；

b3.根据上述点击转化值对所有广告策略进行质量筛选：

筛除点击转化值小于或等于平台最小值的广告策略禁止投放，对于点击转化值大于或等于平台最大值的广告策略允许投放，对于点击转化值介于平台最小值和最大值的广告策略，将其点击转化值保留至下一个质量监督时间周内。

其中，投放控制的过程包括如下步骤：

c1.建立以周期内点击数量为梯度的有效点击数价格准投放标准；

c2.在平台预设的灵活链路数据点击量控制时间周期内读取所有灵活链路数据，计算每一单广告策略的有效点击数价格，判断各广告策略的有效点击数价格对应的点击数所处点击数量区间；

c3.根据上述判断结果，建立投放逻辑：

对于有效点击数价格小于其对应点击量区间内有效点击数价格准投放标准最低值的广告策略，禁止其投放；

对于有效点击数价格不小于其对应点击量区间内有效点击数价格准投放标准最低值的广告策略，准许投放。

进一步地，所述有效点击数价格准投放标准为可调控值，据广告投放平台投放利润水平同步调整。

上述方法的系统采取的技术方案是：一种用于广告投放平台的流量优化系统包括：

数据拼接模块，用于对原始广告投放的数据链接进行自定义字符串拼接，形成一条灵活链路、

逻辑判断模块，用于筛选出含有可直接投放字符段的数据包，给予优先投放、

智能判断模块，用于筛除非法广告数据链接，并对所有广告数据灵活链路按地域来源归类、

权重排序模块，用于计算灵活链路组中每一单广告策略的投放权重值，并对权重结构进行排序、

质量监督模块，用于计算灵活链路组中每一单广告策略的点击转化值，筛除劣质广告策略的投放请求，和

点击控制模块，用于根据灵活链路组中每一单广告策略的周期点击量和有效点击价格控制广告投放。

进一步地，所述智能判断模块包括：

国家规则判断单元，用于筛除不符合国家广告投放规则的非法数据、

广告注册费判断单元，用于筛除未付费的广告投放数据、

地域判断归类单元，用于对所有广告数据灵活链路按地域来源筛选归类。

本发明优点在于：

本发明提高了传统移动互联网广告投放平台可靠性，使广告投放更精准且安全，优化广告变现效果，使每一次流量投放的效率最大化，为刚搞投放用户提供全面安全且最高效的广告投放平台。

附图说明

为能更清楚理解本发明的目的、特点和优点，以下将结合附图对本发明的较佳实施例进行详细描述，其中：

图1为本发明用于广告投放平台的流量优化方法流程示意图；

图2为本发明用于广告投放平台的流量优化系统框架结构图；

图3为本发明用于广告投放平台的流量优化方法的权重排序流程示意图；

图4为本发明用于广告投放平台的流量优化方法的质量监控流程示意图；

图5为本发明用于广告投放平台的流量优化方法的投放控制流程示意图。

具体实施方式

如附图1所示，本发明用于广告投放平台的流量优化方法的主要步骤包括：

S1.获取原始广告投放的数据链接(offer link)，对原始广告投放的数据链接进行自定义字符串拼接，形成一条灵活链路(smart link)。具体的实施例中，广告投放平台获取的是原始offer link，首先将其拼接成为平台特有的Link形式，该Link携带原始Offer的包名信息，同时允许渠道为其拼接自定义的字符串，拼接之后的Link会以smart link的形式呈现。本实施例中形成的一条具体的smart link形式参考如下：

http://a.nbt.ren/sm/v1/click？rule_id＝{}&publisher_slot＝{}&pub_gaid＝{}&pub_aid＝{}&pub_idfa＝{}&package_name＝{}

S2.客户端获取当前上述灵活链路(smart link)对其进行逻辑判断，判断当前的灵活链路中是否包含可直接投放字符段，如果包含则直接跳转至该字符段对应的广告数据，如果不包含，则进入智能判断阶段。本实施例中可直接投放字符段是指原始Offer的包名字符段(package name)，如判断结果为包含该字符段，那么会跳转该包名对应的广告Offer，如判断不包含package name，则进入本发明的智能判断阶段。

S3.进入智能判断阶段的灵活链路，首先进行国家规则判断筛除非法或不合约定的数据，然后进入广告注册费判断(主要包括CPI/CPA判断)筛除未付费的广告投放数据，最后进行地域的筛选归类，上述筛选的分类结果分别进入投放控制阶段；

S4.对进入投放控制阶段的灵活链路分别进行权重排序、质量监督和投放控制三个维度的判断，对于三个维度的判断结果均为可投放的灵活链路进行投放。

如附图2所示，实现广告投放平台中流量优化方法的系统，包括：数据拼接模块、逻辑判断模块、智能判断模块、权重排序模块、质量监督模块和点击控制模块。

其中，数据拼接模块，用于对原始广告投放的数据链接进行自定义字符串拼接，形成一条灵活链路。

逻辑判断模块，用于筛选出含有可直接投放字符段的数据包，给予优先投放。

智能判断模块，用于筛除非法广告数据链接，并对所有广告数据灵活链路按地域来源归类。该模块包括：国家规则判断单元、广告注册费判断单元和地域判断归类单元。具体的，国家规则判断单元，用于筛除不符合国家广告投放规则的非法数据；广告注册费判断单元，用于筛除未付费的广告投放数据；地域判断归类单元，用于对所有广告数据灵活链路按地域来源筛选归类。

权重排序模块，用于计算灵活链路组中每一单广告策略的投放权重值，并对权重结构进行排序。

质量监督模块，用于计算灵活链路组中每一单广告策略的点击转化值，筛除劣质广告策略的投放请求。

点击控制模块，用于根据灵活链路组中每一单广告策略的周期点击量和有效点击价格控制广告投放。

如附图3所示，本发明权重排序的具体步骤结合实施例说明如下：

a1.广告投放平台预设灵活链路(smart link)数据读取时间周期为14小时，读取前14小时内所有灵活链路数据(smart link)，并对该数据中新读取到的单广告策略(Campaign)赋予平台最低投放权重值即0.25Weight，同时根据读取到的所有灵活链路(smart link)数据计算每一单广告策略(Campaign)的有效点击数价格eCPC(根据需要精确小数位，本例中精确到四位小数)。

a2.根据计算得出的有效点击数价格eCPC以及读取到的灵活链路(smart link)数据中的点击量，为每一单广告策略(Campaign)赋予相应的投放权重值Weight：

对于eCPC＝0的Campaign，判断当前14小时内该Campaign的数据点击量Grossclicks与平台平均点击量的大小关系，本实施例中，平台平均点击量设为10000，平台最低投放权重值Weight＝0.25。

当前14小时内，对于eCPC＝0的Campaign，如果Gross clicks<10000，则该Campaign的投放权重值Weight＝0.25。即该单广告策略(Campaign)应当被给予继续投放的机会，防止有价值的广告投放数据被误杀。如果不满足Gross clicks<10000，否则该Campaign的投放权重值Weight＝0，即该单广告策略(Campaign)点击量超过10000，但点击量都没有产生相应的转化，因此该单广告策略(Campaign)不具备再次投放资格。

对于eCPC≠0的Campaign，判断当前14小时内该Campaign的数据点击量Grossclicks与平台平均点击量的大小关系和该Campaign的eCPC与平台最低投放权重值Weight的大小关系，本实施例中，平台平均点击量设为10000，平台最低投放权重值Weight＝0.25。

当前14小时内，对于eCPC≠0的Campaign，如果不满足Gross clicks<10000，则该Campaign的投放权重值Weight＝eCPC。如果满足Gross clicks<10000且eCPC>0.25，则该Campaign的投放权重值Weight＝eCPC，即该单广告策略(Campaign)被给予投放可信，点击转化价值很高应当被允许投放。如果满足Gross clicks<10000但不满足eCPC>0.25，则该Campaign的投放权重值Weight＝Weight，即该单广告策略(Campaign)被给予投放不可信，其权重值为原始权重值，如果该单广告策略(Campaign)为本周期内新拉取的广告策略(Campaign)则原值权重值为0.25，如果不是则其权重值为上个14小时内计算得到的权重值。

a3.对上述计算得出的每一单广告策略(Campaign)的投放权重值Weight进行排序，筛除投放权重值Weight低于平台最低投放权重值0.25的广告策略(Campaign)禁止其投放。

如附图4所示，本发明质量监控的具体步骤结合实施例说明如下：

b1.在进入投放控制阶段的灵活链路(smart link)中建立一个用于记录广告策略(Campaign)的点击是否转化的字段Quality，设置平台灵活链路(smart link)数据的质量监督时间周期为一天，读取时间为每天10:00读取前一天8:00往后24小时内所有灵活链路数据，计算每一单广告策略的有效点击数价格eCPC，对于首次读取到的广告策略赋予其点击转化字段初始值Quality＝0。读取数据的同时建立一个ISC字段，用于记录前一天是否点击大于平台平均点击量10000且有转化，有转化的广告数据ISC＝0，无转化的广告数据ISC＝1。点击转化字段Quality值是用来判断广告策略(Campaign)质量优劣的字段，凡是Quality值小于最小值的广告策略(Campaign)投放订单，不再给予投放机会。本实施例中Quality值范围区间为(-3，3)。

b2.计算上述读取到的所有广告策略的点击转化值：

对于满足有效点击数价格eCPC>0的广告策略数据，点击转化值加1，即Quality＝Quality+1；

对于不满足有效点击数价格eCPC>0的广告策略数据，判断其在当前质量监督时间周期内的点击量clicks与平台平均点击量的大小关系，如果满足clicks>＝10000，则该广告策略数据的点击转化值Quality＝Quality-1，如果不满足clicks>＝10000，则该广告策略数据的点击转化值不变Quality＝Quality。

b3.根据上述点击转化值对所有广告策略进行质量筛选：

筛除点击转化值不满足Quality>-3的广告策略(Campaign)数据禁止投放，对于点击转化值满足Quality>＝3的广告策略数据可投放，对于点击转化值Quality介于(-3，3)的广告策略(Campaign)数据，将其点击转化值保留至下一个质量监督时间周内，给予试错空间。

如附图5所示，本发明投放控制的具体步骤结合实施例说明如下：

c1.建立以周期内点击数量为梯度的有效点击数价格准投放标准。本实施例中，读取smart link数据的周期为一天，读取当天所有的smart link数据，根据投放标准决定每一个广告数据是否可以投放。本例中建立梯度标准如下：

平台平均点击量设为10000，如果点击量clicks<10000，则该广告策略(Campaign)数据可投放，即投放＝true；

如果点击量clicks>＝10000并且clicks<50000，但有效点击数价格eCPC<0.26，则投放＝false，否则投放＝true；

如果点击量clicks>＝50000并且clicks<100000，但有效点击数价格eCPC<0.3，则投放＝false，否则投放＝true；

如果点击量clicks>＝100000并且clicks<300000，但有效点击数价格eCPC<0.3，则投放＝false，否则投放＝true；

如果点击量clicks>＝300000并且clicks<500000，但有效点击数价格eCPC<0.3，则投放＝false，否则投放＝true；

如果点击量clicks>＝500000，但有效点击数价格eCPC<0.26，则投放＝false，否则投放＝true。

上述梯度中，有效点击数价格eCPC准投放标准为可调控值，根据广告投放平台投放利润水平同步调整。

c2.在平台预设的灵活链路(smart link)数据点击量控制时间周期当天内读取所有灵活链路(smart link)数据，计算每一单广告策略(Campaign)的有效点击数价格eCPC，判断各广告策略的有效点击数价格对应的点击数所处点击数量区间。

c3.根据上述判断结果，结合投放梯度标准建立投放逻辑，对于投放＝true的广告策略(Campaign)准许投放，对于投放＝false的广告策略(Campaign)禁止投放。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员，在不脱离本发明方法的前提下，还可以做出若干改进和补充，这些改进和补充也应视为本发明的保护范围。

Claims (8)

1.一种用于广告投放平台的流量优化方法，其特征在于，包括以下步骤：

S1.获取原始广告投放的数据链接，对原始广告投放的数据链接进行自定义字符串拼接，形成一条灵活链路；

S2.客户端获取当前上述灵活链路对其进行逻辑判断，判断当前的灵活链路中是否包含可直接投放字符段，如果包含则直接跳转至该字符段对应的广告数据，如果不包含，则进入智能判断阶段；

S3.进入智能判断阶段的灵活链路，首先进行国家规则判断筛除非法或不合约定的数据，然后进入广告注册费判断筛除未付费的广告投放数据，最后进行地域的筛选归类，上述筛选的分类结果分别进入投放控制阶段；

S4.对进入投放控制阶段的灵活链路分别进行权重排序、质量监督和投放控制三个维度的判断，对于三个维度的判断结果均为可投放的灵活链路进行投放。

2.根据权利要求1所述的一种用于广告投放平台的流量优化方法，其特征在于，所述权重排序的过程包括如下步骤：

a1.在平台预设的灵活链路数据读取时间周期内读取所有灵活链路数据，并对新读取到的单广告策略赋予平台最低投放权重值，同时根据读取到的所有灵活链路数据计算每一单广告策略的有效点击数价格；

a2.根据计算得出的有效点击数价格，计算每一单广告策略的投放权重值：

对于有效点击数价格为0的广告策略，如果当前周期内数据点击量低于平台平均点击量，则赋予其平台最低投放权重值，否则将其投放权重值设为0；

对于有效点击数价格不为0的广告策略，如果当前周期内数据点击量低于平台平均点击量，则有效点击数价格大于最低投放权重值的广告策略，赋予投放权重值＝有效点击数价格，有效点击数价格不大于最低投放权重值的广告策略，保留其原始投放权重值；

对于有效点击数价格不为0的广告策略，如果当前周期内数据点击量不低于平台平均点击量，则直接赋予投放权重值＝有效点击数价格；

a3.对上述计算得出的每一单广告策略的投放权重值进行排序，筛除投放权重值低于平台最低投放权重值的广告策略，以禁止其投放。

3.根据权利要求2所述的一种用于广告投放平台的流量优化方法，其特征在于，所述原始投放权重值分为：对于当前周期内新读取到的单广告策略，其原始投放权重值＝平台最低投放权重值；对于不是当前周期内新读取到的单广告策略，其原始投放权重值为其上个周期计算的投放权重值。

4.根据权利要求1所述的一种用于广告投放平台的流量优化方法，其特征在于，所述质量监督的过程包括如下步骤：

b1.在进入投放控制阶段的灵活链路中建立一个用于记录广告策略的点击是否转化的字段，在平台预设的灵活链路数据质量监督时间周期内读取所有灵活链路数据，计算每一单广告策略的有效点击数价格，对于首次读取到的广告策略赋予其点击转化字段初始值为0；

b2.计算上述读取到的所有广告策略的点击转化值：

对于有效点击数价格大于0的广告策略，点击转化值加1；

对于有效点击数价格不大于0的广告策略，判断其在当前质量监督时间周期内的点击量，如果点击量不低于平台平均点击量，则该广告策略的点击转化值减1，如果点击量低于平台平均点击量，则该广告策略的点击转化值不变；

b3.根据上述点击转化值对所有广告策略进行质量筛选：

筛除点击转化值小于或等于平台最小值的广告策略禁止投放，对于点击转化值大于或等于平台最大值的广告策略允许投放，对于点击转化值介于平台最小值和最大值的广告策略，将其点击转化值保留至下一个质量监督时间周内。

5.根据权利要求1所述的一种用于广告投放平台的流量优化方法，其特征在于，所述投放控制的过程包括如下步骤：

c1.建立以周期内点击数量为梯度的有效点击数价格准投放标准；

c2.在平台预设的灵活链路数据点击量控制时间周期内读取所有灵活链路数据，计算每一单广告策略的有效点击数价格，判断各广告策略的有效点击数价格对应的点击数所处点击数量区间；

c3.根据上述判断结果，建立投放逻辑：

对于有效点击数价格小于其对应点击量区间内有效点击数价格准投放标准最低值的广告策略，禁止其投放；

对于有效点击数价格不小于其对应点击量区间内有效点击数价格准投放标准最低值的广告策略，准许投放。

6.根据权利要求5所述的一种用于广告投放平台的流量优化方法，其特征在于，所述有效点击数价格准投放标准为可调控值，据广告投放平台投放利润水平同步调整。

7.一种用于广告投放平台的流量优化系统，其特征在于，所述流量优化系统包括：

数据拼接模块，用于对原始广告投放的数据链接进行自定义字符串拼接，形成一条灵活链路、

逻辑判断模块，用于筛选出含有可直接投放字符段的数据包，给予优先投放、

智能判断模块，用于筛除非法广告数据链接，并对所有广告数据灵活链路按地域来源归类、

权重排序模块，用于计算灵活链路组中每一单广告策略的投放权重值，并对权重结构进行排序、

质量监督模块，用于计算灵活链路组中每一单广告策略的点击转化值，筛除劣质广告策略的投放请求，和

点击控制模块，用于根据灵活链路组中每一单广告策略的周期点击量和有效点击价格控制广告投放。

8.根据权利要求7所述的一种用于广告投放平台的流量优化系统，其特征在于，所述智能判断模块包括：

国家规则判断单元，用于筛除不符合国家广告投放规则的非法数据、

广告注册费判断单元，用于筛除未付费的广告投放数据、

地域判断归类单元，用于对所有广告数据灵活链路按地域来源筛选归类。