CN106204113A - 广告投放方法及装置 - Google Patents

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CN106204113A
CN106204113A CN201610500437.0A CN201610500437A CN106204113A CN 106204113 A CN106204113 A CN 106204113A CN 201610500437 A CN201610500437 A CN 201610500437A CN 106204113 A CN106204113 A CN 106204113A
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闫铭
吴宏刚
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Beijing Xiaomi Mobile Software Co Ltd
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Abstract

本公开揭示了一种广告投放方法及装置，属于计算机技术领域。该广告投放方法包括：对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；在所述第二统计时段内按照所述确定出的投放权重投放所述类型的广告。本公开解决了目前人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低的问题；达到了智能调整广告的投放规则的效果。

Description

广告投放方法及装置
技术领域
本公开涉及计算机技术领域，特别涉及一种广告投放方法及装置。
背景技术
目前移动互联网中所展示的富媒体广告存在多种竞价类型，比如按照点击量计费(cost per click，CPC)，按照每千次曝光计费(cost per mille，CPM)，按照下载量计费(cost per download，CPD)等等。
用户对各类竞价类型广告的关注程度存在不确定性，比如用户在上班途中倾向于点击CPC广告，用户处于稳定的网络环境中时更倾向于点击CPD广告。为提高广告点击率或广告盈利，通常由后台工作人员监控各类竞价类型广告的广告效果，实时调整各类竞价类型广告的投放权重，然而这种人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低。
发明内容
本公开提供一种广告投放方法及装置。所述技术方案如下：
根据本公开实施例的第一方面，提供一种广告投放方法，所述方法包括：对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；在所述第二统计时段内按照所述确定出的投放权重投放所述类型的广告。通过根据第一统计时段内投放每个类型的广告所获得的广告效果数值以及投放权重，确定出每个类型的广告在第二统计时段的投放权重，解决了目前人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低的问题，达到了智能调整广告的投放规则的效果。
可选的，所述根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段，包括：利用计算公式确定出所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，所述计算公式如下：其中，ai+1为需要确定的所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，ai为所述类型的广告在所述第一统计时段的投放权重，Ei为所述第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值；Eb为投放所述类型的广告的投放权重经验值，或者，为第三统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，所述第三统计时段是所述第一统计时段前的一统计时段。通过上述计算公式确定出各个类型的广告在第二统计时段的投放权重，调高了在第一统计时段内广告效果较好的类型的广告在第二统计时段的投放权重，调低了在第一统计时段内广告效果较差的类型的广告在第二统计时段的投放权重，达到了提高所有类型的广告的总体广告效果数值的效果。
可选的，所述根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段，还包括：对确定出的各个类型的广告在所述第二统计时段的投放权重进行归一化处理，归一化处理后的投放权重的数值位于范围[0，1]内。
可选的，所述确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，包括：对于每一类媒体中每个类型的广告，获取第一统计时段内所述类型的广告所对应的广告计费参数的数值；利用所述类型的广告的计费单价与所述广告计费参数的数值相乘，得到第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值；或者，对于每一类媒体，获取第一统计时段内所述每个类型的广告的点击量；将所述类型的广告的点击量确定为第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值。
可选的，所述方法还包括：当获取到新增的类型的广告时，减少已存在的各个类型的广告的投放权重，将1减去所述已经减少的已存在的各个类型的广告投放权重之和，得到所述新增的类型的广告的投放权重；在下一个统计时段内，按照得到的各个类型的广告的投放权重投放广告。通过在获取到新增的类型的广告时，为新增的类型的广告配置在下一统计时段的投放权重，确保新增的广告在下一统计时段的投放，并且新增的类型的广告经历过多个统计时段的调整后，新增的类型的广告和已存在的类型的广告的投放权重均得到优化。
可选的，所述方法还包括：当获取到所述新增的类型的广告时，为所述新增的类型的广告配置初始投放权重；确定当前时刻对应的统计时段内所投放的所述已存在的类型广告的类型数量，利用所述初始投放权重除以所述类型数量得到调整数值，按照所述调整数值调低所述已存在的类型的广告在所述下一个统计时段的投放权重；在下一个统计时段内，按照所述初始投放权重投放所述新增的类型的广告，按照调整后的投放权重投放所述已存在的类型的广告。通过在获取到新增的类型的广告时，为新增的类型的广告配置在下一统计时段的投放权重，确保新增的广告在下一统计时段的投放，并且新增的类型的广告经历过多个统计时段的调整后，新增的类型的广告和已存在的类型的广告的投放权重均得到优化。
根据本公开实施例的第二方面，提供一种广告投放装置，所述装置包括：获取模块，被配置为对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；确定模块，被配置为根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；第一投放模块，被配置为在所述第二统计时段内按照所述确定模块确定出的投放权重投放所述类型的广告。
可选的，所述确定模块，包括：第一计算子模块，被配置为利用计算公式确定出所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，所述计算公式如下：其中，ai+1为需要确定的所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，ai为所述类型的广告在所述第一统计时段的投放权重，Ei为所述第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值；Eb为投放所述类型的广告的投放权重经验值，或者，为第三统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，所述第三统计时段是所述第一统计时段前的一统计时段。
可选的，所述确定模块，还包括：归一化子模块，被配置为对第一计算子模块确定出的各个类型的广告在所述第二统计时段的投放权重进行归一化处理，归一化处理后的投放权重的数值位于范围[0，1]内。
可选的，所述获取模块，包括：第二计算子模块，被配置为对于每一类媒体中每个类型的广告，获取第一统计时段内所述类型的广告所对应的广告计费参数的数值；利用所述类型的广告的计费单价与所述广告计费参数的数值相乘，得到第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值；确定子模块，被配置为对于每一类媒体，获取第一统计时段内所述每个类型的广告的点击量；将所述类型的广告的点击量确定为第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值。
可选的，所述装置还包括：计算模块，被配置为当获取到新增的类型的广告时，减少已存在的各个类型的广告的投放权重，将1减去所述已经减少的已存在的各个类型的广告投放权重之和，得到所述新增的类型的广告的投放权重；第二投放模块，被配置为在下一个统计时段内，按照所述计算模块计算得到的各个类型的广告的投放权重投放广告。
可选的，所述装置还包括：配置模块，被配置为当获取到所述新增的类型的广告时，为所述新增的类型的广告配置初始投放权重；调整模块，被配置为确定当前时刻对应的统计时段内所投放的所述已存在的类型广告的类型数量，利用所述初始投放权重除以所述类型数量得到调整数值，按照所述调整数值调低所述已存在的类型的广告在所述下一个统计时段的投放权重；第三投放模块，被配置为在下一个统计时段内，按照所述配置模块配置的初始投放权重投放所述新增的类型的广告，按照所述调整模块调整后的投放权重投放所述已存在的类型的广告。
根据本公开实施例的第三方面，提供一种广告投放装置，所述装置包括：处理器；用于存储所述处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为：对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；在所述第二统计时段内按照所述确定出的投放权重投放所述类型的广告。
附图说明
此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本公开的实施例，并于说明书一起用于解释本公开的原理。
图1是根据一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图；
图2A是根据另一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图；
图2B是根据一示例性实施例示出的一种为新增的类型的广告配置投放权重的方法的流程图；
图2C是根据一示例性实施例示出的另一种为新增的类型的广告配置投放权重的方法的流程图；
图3是根据一示例性实施例示出的一种广告投放装置的框图；
图4是根据另一示例性实施例示出的一种广告投放装置的框图；
图5是根据一示例性实施例示出的一种用于投放广告的装置的框图。
具体实施方式
这里将详细地对示例性实施例进行说明，其示例表示在附图中。下面的描述涉及附图时，除非另有表示，不同附图中的相同数字表示相同或相似的要素。以下示例性实施例中所描述的实施方式并不代表与本公开相一致的所有实施方式。相反，它们仅是与如所附权利要求书中所详述的、本公开的一些方面相一致的装置和方法的例子。
图1是根据一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图，该广告投放方法可以包括如下几个步骤。
在步骤101中，对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值，获取第一统计时段内该类型的广告的投放权重，广告效果数值用于反映投放该类型的广告所获得的广告效果。
在步骤102中，根据投放权重和广告效果数值确定该类型的广告在第二统计时段的投放权重，第二统计时段是第一统计时段后的一统计时段。
在步骤103中，在第二统计时段内按照确定出的投放权重投放该类型的广告。
综上所述，本公开实施例中提供的广告投放方法，通过根据第一统计时段内投放每个类型的广告所获得的广告效果数值以及投放权重，确定出每个类型的广告在第二统计时段的投放权重，解决了目前人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低的问题，达到了智能调整广告的投放规则的效果。
目前，利用互联网推送广告成为广告投放的重要方式，本实施例提供了一种互联网广告投放方法。具体的，图2A是根据另一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图，该广告投放方法可以包括如下几个步骤。
在步骤201中，对于每一类型的广告，获取第一统计时段内该类型的广告的投放权重。
对广告进行类型划分是本领域普通技术人员所能实现的，本实施例不对广告类型划分方法进行赘述，也不对广告的类型进行具体的限制，广告的类型可根据实际情况确定。
举例来讲，可按照广告内容对广告进行分类，比如可划分为产品广告、品牌广告、观念广告以及公益广告等等。再举例来讲，可按照广告目的对广告进行分类，比如告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告以及推广广告等等。
本实施例以按照竞价类型对广告进行分类来举例说明广告投放方法，比如可划分为CPC广告、CPM广告以及CPD广告等等。
这里所讲的投放权重可以为每投放预定数量的广告时，每个类型的广告所占的投放比例；也可以为在需要向用户推送或在某广告位投放一个广告时，投放每个类型的广告的可能性。
举例来讲，广告的类型包括CPC广告、CPM广告以及CPD广告。其中，CPC广告的投放权重为0.5，则认为服务器每投放1000个广告，CPC广告所占的投放量为500。再举例来讲，广告的类型包括CPC广告、CPM广告以及CPD广告。其中，CPC广告的投放权重为0.5。在针对某网站的一广告位进行广告推送时，推送CPC广告的可能性为50％。
这里所讲的统计时段通常由系统开发人员设定。举例来讲，系统开发人员可将一天24小时划分为48个统计时段，每个统计时段时长为30分钟。比如，将(00：00，00:30]作为一个统计时段，将(00:30，01:00]作为一个统计时段，其他依次类推。本实施例对统计时段的具体数值不作具体限定，可由系统开发人员根据实际情况设定。
一般来讲，通常在相邻统计时段的临界时间点或临界时间段来调整各个类型的广告的投放权重，这里将相邻统计时段中前一个统计时段作为第一统计时段，将相邻统计时段中后一个统计时段作为第二统计时段。
举例来讲，系统开发人员可将一天24小时划分为48个统计时段，每个统计时段时长为30分钟，比如，将(00：00，00:30]作为一个统计时段，(00:30，01:00]作为一个统计时段，则可以在00:30开始调整各个类型的广告的投放权重，执行步骤201，具体的，获取(00：00，00:30]内各个类型的广告的投放权重。
举例来讲，系统开发人员可将一天24小时划分为48个统计时段，每个统计时段时长为27分钟，比如，将(00：00，00:27]作为一个统计时段，(00:30，00:57]作为一个统计时段，则可以在(00：27，00:30)确定各个类型的广告在00:30，00:57]的投放权重，执行步骤201，具体的，获取(00：00，00:27]内各个类型的广告的投放权重。
在步骤202中，确定第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值。
其中，广告效果数值用于反映投放该类型的广告所获得的广告效果。具体的，广告效果数值可以为投放该类型的广告所获得的点击量，广告效果数值还可以为投放该类型的广告所获得的利润，广告效果数值还可以为每千次广告展示该类型的广告的收入(revenueper thousand，RPM)，具体可根据实际情况确定。
举例来讲，当期望能够获得较高的点击量时，可将广告效果数值确定为投放该类型的广告所获得的点击量。再举例来讲，当期望能够获得较好的广告收入时，可将投放该类型的广告所获得的利润确定为广告效果数值。
在步骤203中，根据投放权重和广告效果数值确定该类型的广告在第二统计时段的投放权重，第二统计时段是第一统计时段后的一统计时段。
当在第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果较好时，则可调高该类型的广告在第二统计时段的投放权重；当在第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果较差时，则可调低该类型的广告在第二统计时段的投放权重。
具体的，利用计算公式确定出该类型的广告在第二统计时段的投放权重，计算公式如下：
a i + 1 = a i + E i E b - 1 ;
其中，ai+1为需要确定的该类型的广告在第二统计时段的投放权重，ai为该类型的广告在第一统计时段的投放权重，Ei为第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值；Eb为投放该类型的广告的投放权重经验值，或者，为第三统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值，该第三统计时段是第一统计时段前的一统计时段。
这里所讲的第三统计时段为是与第一统计时段相邻的前一个统计时段。
可选的，每个类型的广告的投放权重经验值可以由系统开发人员设定，也可以由服务器根据该类型的广告的历史投放权重数据确定。比如，将某类型的广告的历史投放权重的平均值确定为该类型的广告的投放权重经验值。
举例来讲，CPC广告在(12：00，12:30]的投放权重为0.3且点击量为1000，CPC广告在(11：30，12:00]的点击量为800，则利用上述计算公式可确定出CPC广告的在(12:30，13:00]的投放权重为0.55。再举例来讲，CPD广告在(12：00，12:30]的投放权重为0.7且点击量为1000，CPC广告在(11：30，12:00]的点击量为2000，则利用上述计算公式可确定出CPC广告在(12:30，13:00]的投放权重为0.2。
优选的，对确定出的各个类型的广告在第二统计时段的投放权重进行归一化处理，归一化处理后的投放权重的数值位于范围[0，1]内。
本实施例不对归一化处理方法作具体限定，可根据实际情况确定。举例来讲，广告的类型包括CPC广告和CPD广告，且利用上述计算公式确定出CPC广告在第二统计时段的投放权重为0.55、CPD广告在第二统计时段的投放权重为0.2。利用CPC广告的投放权重为0.55除以CPC广告的投放权重与CPD广告的投放权重的和，得到归一化处理后的CPC广告的投放权重为0.73。
需要说明的一点是，设定对该类型的广告的投放权重调整n次后为Y，则Y＝sqrt(sqrt(sqrt(sqrt(ai+x)+x)+x)+x)，Y2＝sqrt(sqrt(sqrt(ai+x)+x)+x)+x＝Y+x，其中根据上述公式进行推算可以得到由此可见，该类型的投放权重是收敛的，即使该类型的投放权重经过若干次调整，也不会无限增大，只会贴近某一数值。因此，本实施例中利用上述计算公式对投放权重进行调整，或者说利用上述计算公式确定下一统计时段的投放权重，避免了该类型的广告的投放权重无限增大导致其他类型的广告丧失投放权重的问题，保证了推送的广告的类型的多样。
在步骤204中，在第二统计时段内按照确定出的投放权重投放该类型的广告。
本文中的投放是指展示或者曝光广告，需要说明的一点是，由于在不同类型的媒体中投放相同类型的广告可能获得的广告效果存在差异，因此在实际实现广告投放时，可针对每一类的媒体单独制定或调整投放规则。具体的，针对每一类的媒体，单独调整各个类型的广告在各个统计时段的投放权重。
对媒体进行类型划分是本领域普通技术人员所能实现的，本实施例不对媒体类型划分方法进行赘述，也不对媒体的类型进行具体的限制，媒体的类型可根据实际情况确定。比如，可将媒体划分为体育、娱乐、经济以及人文等等类别。
综上所述，本公开实施例中提供的广告投放方法，通过根据第一统计时段内投放每个类型的广告所获得的广告效果数值以及投放权重，确定出每个类型的广告在第二统计时段的投放权重，解决了目前人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低的问题，达到了智能调整广告的投放规则的效果。
通过上述计算公式确定出各个类型的广告在第二统计时段的投放权重，调高了在第一统计时段内广告效果较好的类型的广告在第二统计时段的投放权重，调低了在第一统计时段内广告效果较差的类型的广告在第二统计时段的投放权重，达到了提高所有类型的广告的总体广告效果数值的效果。
可选的，确定第一统计时段内投放每个类型的广告所获得的广告效果数值，可以通过以下两种可能的实施方式实现。
在第一种可能的实施方式中，当期待获得较高的利润时，对于每一类媒体中每个类型的广告，获取第一统计时段内该类型的广告所对应的广告计费参数的数值；利用该类型的广告的计费单价与该广告计费参数的数值相乘，得到第一统计时段内该类型的广告在该媒体中的广告效果数值。
每个类型的广告计费参数与该类型的计费方式相对应。举例来讲，CPC广告的广告计费参数为点击量，CPM广告计费参数为曝光千次的数量，CPD广告的广告计费参数为下载量。
具体的，可通过联机分析处理(online analytical processing，OLAP)系统获取各个类型的广告的广告计费参数的数值，比如曝光量、下载量以及点击量等等。
利用该类型的广告的计费单价与该广告计费参数的数值相乘，得到该类型的广告在该媒体中的广告效果数值。举例来讲，CPM广告每曝光千次收费10元，在第一统计时段CPM广告曝光了5千次，则投放CPM广告所获得到广告效果数值为50元。
在第二种可能的实施方式中，当期待获得较高的点击量时，对于每一类媒体，获取第一统计时段内每个类型的广告的点击量；将该类型的广告的点击量确定为第一统计时段内该类型的广告在该媒体中的广告效果数值。
举例来讲，从OLAP系统中获取新闻类的媒体中各个类型的广告的点击量，当获取到第一统计时段内某一类型的广告的点击量为5000时，则该类型的广告在第一统计时段的广告效果数值为5000。
当获取到新增的类型的广告时，根据当前统计时段各个已存在的类型的广告的投放权重和广告效果数值确定出下一个统计时段的投放权重，并调整确定出的各个已存在的类型的广告的在下一个统计时段的投放权重，为新增的类型的广告分配在下一个统计时段的投放权重，具体的可通过如图2B所示的几个步骤实现，图2B是根据一示例性实施例示出的一种为新增的类型的广告配置投放权重的方法的流程图。
在步骤205a中，当获取到新增的类型的广告时，减少已存在的各个类型的广告的投放权重，将1减去上述已经减少的已存在的各个类型的广告投放权重之和，得到新增的类型的广告的投放权重。
这里所讲的被减少的已存在的各个类型的广告的投放权重是根据当前统计时段各个已存在的类型的广告的投放权重和广告效果数值确定出的下一个统计时段的投放权重。
其中，减少已存在的各个类型的广告的投放权重可通过多种方式实现，比如，将每个已存在的类型的广告投放权重均减少相同的预定数值，预定数值可由系统开发人员设定；再比如，将每个已存在的类型的广告的投放权重按照预定比例缩小，预定比例可由系统开发人员设定。本实施例对减少已存在的各个类型的广告的投放权重方法不作具体限定。
举例来讲，根据第一统计时段内各个类型的广告的投放比重以及广告效果数值确定出第二统计时段内，CPC广告的投放比重为0.3、CPD广告的投放比重为0.2以及CPM广告的投放比重为0.5。当检测到新增的类型的广告时，比如按照每次行动成本计费(cost peraction，CPA)广告，将CPC广告、CPD广告以及CPM广告的投放权重均减少0.02，则为CPA广告配置的在第二统计时段的投放权重为0.06。
在步骤205b中，在下一个统计时段内，按照得到的各个类型的广告的投放权重投放广告。
具体的，在下一个统计时段，按照配置出的权重投放新增的类型的广告，按照减少后的已存在的各个类型的广告的投放权重投放已存在的各个类型的广告。
通过在获取到新增的类型的广告时，为新增的类型的广告配置在下一统计时段的投放权重，确保新增的广告在下一统计时段的投放，并且新增的类型的广告经历过多个统计时段的调整后，新增的类型的广告和已存在的类型的广告的投放权重均得到优化。
可选的，当获取到新增的类型的广告，为新增的类型的广告分配在下一个统计时段的初始投放权重，根据当前统计时段各个已存在的类型的广告的投放权重和广告效果数值确定出下一个统计时段的投放权重，并调整确定出的各个已存在的类型的广告的在下一个统计时段的投放权重，具体的可通过如图2C所示的几个步骤实现，图2C是根据一示例性实施例示出的另一种为新增的类型的广告配置投放权重的方法的流程图。
在步骤206a中，当获取到新增的类型的广告时，为该新增的类型的广告配置初始投放权重。
一般来讲，初始投放权重通常由系统开发人员设定，当获取到新增的类型的广告时，服务器为新增的类型的广告配置初始投放权重。
在步骤206b中，确定当前时刻对应的统计时段内所投放的所有类型广告的类型数量，利用初始投放权重除以类型数量得到调整数值，按照该调整数值调低已存在的类型的广告在下一个统计时段的投放权重。
在步骤206c中，在下一个统计时段内，按照初始投放权重投放新增的类型的广告，按照调整后的投放权重投放上述已存在的类型的广告。
举例来讲，在12:30获取到新增的类型的广告，为新增的类型的广告配置初始投放权重为0.15，确定当前时刻对应的统计时段(12：00，12:30]内所投放的所有类型广告的类型数量为3，则在下一个统计时段(12：30，13:00]将这3个已存在的类型的广告的投放权重调低0.05。比如，根据CPC广告在(12：00，12:30]的投放权重以及广告效果数值确定出CPC广告在(12：30，13:00]的投放权重为0.35，则将CPC广告在(12：30，13:00]的投放权重调低0.5为0.3，并且在(12：30，13:00]按照投放权重0.3投放CPC广告。
通过在获取到新增的类型的广告时，为新增的类型的广告配置在下一统计时段的投放权重，确保新增的广告在下一统计时段的投放，并且新增的类型的广告经历过多个统计时段的调整后，新增的类型的广告和已存在的类型的广告的投放权重均得到优化。
服务器接收到的每个广告请求中包含用户画像、广告数据以及上下文数据(Context)。这里所讲的用户画像包括用户的性别、年龄、地域、教育程度、收入情况以及其他与用户相关的信息，广告数据为可推送给用户的广告的历史点击情况、广告所属类别、广告提供公司信息以及其他与可推送给用户的广告相关的信息，上下文数据指的是当前用户所在的媒体信息，比如用户目前浏览内容的所属类别。比如，浏览内容可能属于体育类，浏览内容可能为商品。
服务器在接收到每个广告请求时，根据广告请求中所包含的用户画像、广告数据以及上下文估测用户点击各个类别的广告的可能性，根据各个类别的可能性、投放权重以及广告计费单价确定出需要推荐给用户的广告。
举例来讲，对用户点击各个类型的广告历史数据进行分析，历史数据表明该用户点击CPC广告的次数占总点击次数的50％，且当前统计时段CPC广告的投放权重为50％，广告计费单价为1。利用CPC广告点击可能性乘以投放权重以及广告计费单价，得到此次推送CPC广告的预估效果数值为0.25。当利用相同的方法预估到此次推送CPD广告的预估效果数值为0.3时，则此次推送CPD广告。
可选的，在投放该类型的广告时，投放与上下文数据相关的广告。
需要说明的一点是，根据广告请求中所包含的用户画像、广告数据以及上下文估测用户点击各个类别的广告的可能性为本领域普通技术人员所能实现，此处不再赘述。
下述为本公开装置实施例，可以用于执行本公开方法实施例。对于本公开装置实施例中未披露的细节，请参照本公开方法实施例。
图3是根据一示例性实施例示出的一种广告投放装置的框图，该广告投放装置可以通过软件、硬件或者两者的结合实现成为服务器的部分或者全部，该广告投放装置可以包括：获取模块310、确定模块320和第一投放模块330。
获取模块310，被配置为对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值，获取第一统计时段内该类型的广告的投放权重，广告效果数值用于反映投放该类型的广告所获得的广告效果。
确定模块320，被配置为根据投放权重和广告效果数值确定该类型的广告在第二统计时段的投放权重，第二统计时段是第一统计时段后的一统计时段。
第一投放模块330，被配置为在第二统计时段内按照确定模块320确定出的投放权重投放该类型的广告。
综上所述，本公开实施例中提供的广告投放装置，通过根据第一统计时段内投放每个类型的广告所获得的广告效果数值以及投放权重，确定出每个类型的广告在第二统计时段的投放权重，解决了目前人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低的问题，达到了智能调整广告的投放规则的效果。
图4是根据另一示例性实施例示出的一种广告投放装置的框图，该广告投放装置可以通过软件、硬件或者两者的结合实现成为服务器的部分或者全部。该广告投放装置可以包括：获取模块401、确定模块402和第一投放模块403。
获取模块401，被配置为对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值，获取第一统计时段内该类型的广告的投放权重，广告效果数值用于反映投放该类型的广告所获得的广告效果。
对广告进行类型划分是本领域普通技术人员所能实现的，本实施例不对广告类型划分方法进行赘述，也不对广告的类型进行具体的限制，广告的类型可根据实际情况确定。
本实施例以按照竞价类型对广告进行分类来举例说明广告投放方法，比如具体的可划分为CPC广告、CPM广告以及CPD广告等等。
这里所讲的投放权重可以为每投放预定数量的广告时，每个类型的广告所占的投放比例；投放权重还可以在需要向用户推送或投放一个广告时，投放每个类型的广告的可能性。
这里所讲的统计时段通常由系统开发人员设定。一般来讲，通常在相邻统计时段的临界时间点或临界时间段来调整各个类型的广告的投放权重，这里将相邻统计时段中前一个统计时段作为第一统计时段，将相邻统计时段中后一个统计时段作为第二统计时段。
其中，广告效果数值用于反映投放该类型的广告所获得的广告效果。具体的，广告效果数值可以为投放该类型的广告所获得的点击量，广告效果数值还可以为投放该类型的广告所获得的利润，广告效果数值还可以为每千次广告展示该类型的广告的收入(revenueper thousand，RPM)，具体可根据实际情况确定。
确定模块402，被配置为根据投放权重和广告效果数值确定该类型的广告在第二统计时段的投放权重，第二统计时段是第一统计时段后的一统计时段；
当在第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果较好时，则可调高该类型的广告在第二统计时段的投放权重；当在第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果较差时，则可调低该类型的广告在第二统计时段的投放权重。
第一投放模块403，被配置为在第二统计时段内按照确定模块402确定出的投放权重投放该类型的广告。
文中的投放是指展示或者曝光广告，需要说明的一点是，由于不同类型的媒体中投放相同类型的广告可能获得的广告效果存在差异，因此在实际实现广告投放时，可针对每一类的媒体单独制定或调整投放规则。具体的，针对每一类的媒体，单独调整各个类型的广告的投放权重。
可选的，确定模块402，包括：第一计算子模块402a。
第一计算子模块402a，被配置为利用计算公式确定出该类型的广告在该第二统计时段的投放权重，计算公式如下：
a i + 1 = a i + E i E b - 1 ;
其中，ai+1为需要确定的该类型的广告在第二统计时段的投放权重，ai为该类型的广告在第一统计时段的投放权重，Ei为第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值；
Eb为投放该类型的广告的投放权重经验值，或者，为第三统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值，第三统计时段是第一统计时段前的一统计时段。
可选的，确定模块402，还包括：归一化子模块402b。
归一化子模块402b，被配置为对第一计算子模块402a确定出的各个类型的广告在该第二统计时段的投放权重进行归一化处理，归一化处理后的投放权重的数值位于范围[0，1]内。
可选的，获取模块401，包括：第二计算子模块401a和确定子模块401b。
第二计算子模块401a，被配置为对于每一类媒体中每个类型的广告，获取第一统计时段内该类型的广告所对应的广告计费参数的数值；利用该类型的广告的计费单价与广告计费参数的数值相乘，得到第一统计时段内该类型的广告在该媒体中的广告效果数值。
每个类型的广告计费参数与该类型的计费方式相对应。举例来讲，CPC广告的广告计费参数为点击量，CPM广告计费参数为曝光千次的数量，CPD广告的广告计费参数为下载量。
具体的，可通过联机分析处理(online analytical processing，OLAP)系统获取各个类型的广告的广告计费参数的数值，比如曝光量、下载量以及点击量等等。
确定子模块401b，被配置为对于每一类媒体，获取第一统计时段内每个类型的广告的点击量；将该类型的广告的点击量确定为第一统计时段内该类型的广告在该媒体中的广告效果数值。
可选的，该广告投放装置，还包括：
计算模块404，被配置为当获取到新增的类型的广告时，减少已存在的各个类型的广告的投放权重，将1减去上述已经减少的已存在的各个类型的广告投放权重之和，得到新增的类型的广告的投放权重。
这里所讲的被减少的已存在的各个类型的广告的投放权重是根据当前统计时段各个已存在的类型的广告的投放权重和广告效果数值确定出的下一个统计时段的投放权。
第二投放模块405，被配置为在下一个统计时段内，按照计算模块404计算得到的各个类型的广告的投放权重投放广告。
具体的，在下一个统计时段，按照配置出的权重投放新增的类型的广告，按照减少后的已存在的各个类型的广告的投放权重投放已存在的各个类型的广告。
通过在获取到新增的类型的广告时，为新增的类型的广告配置在下一统计时段的投放权重，确保新增的广告在下一统计时段的投放，并且新增的类型的广告经历过多个统计时段的调整后，新增的类型的广告和已存在的类型的广告的投放权重均得到优化。
可选的，该广告投放装置，还包括：
配置模块406，被配置为当获取到新增的类型的广告时，为新增的类型的广告配置初始投放权重。
一般来讲，初始投放权重通常由系统开发人员设定，当获取到新增的类型的广告时，服务器为新增的类型的广告配置初始投放权重。
调整模块407，被配置为确定当前时刻对应的统计时段内所投放的已存在的类型广告的类型数量，利用初始投放权重除以类型数量得到调整数值，按照该调整数值调低上述已存在的类型的广告在下一个统计时段的投放权重。
第三投放模块408，被配置为在下一个统计时段内，按照配置模块406配置的初始投放权重投放新增的类型的广告，按照调整模块407调整后的投放权重投放已存在的类型的广告。
综上所述，本公开实施例中提供的广告投放装置，通过根据第一统计时段内投放每个类型的广告所获得的广告效果数值以及投放权重，确定出每个类型的广告在第二统计时段的投放权重，解决了目前人工调整广告投放规则的方式耗费大量人力资源且工作效率低的问题，达到了智能调整广告的投放规则的效果。
本公开一示例性实施例提供了一种广告投放装置，能够实现本公开提供的广告投放方法，该广告投放装置包括：处理器、用于存储处理器可执行指令的存储器；
其中，处理器被配置为：
对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放该类型的广告所获得的广告效果数值，获取第一统计时段内该类型的广告的投放权重，广告效果数值用于反映投放该类型的广告所获得的广告效果；
根据投放权重和广告效果数值确定该类型的广告在第二统计时段的投放权重，第二统计时段是第一统计时段后的一统计时段；
在第二统计时段内按照确定出的投放权重投放该类型的广告。
本文中的术语“第一”、“第二”、“第三”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性或隐含所指示的技术特征的数量。由此，限定的“第一”、“第二”、“第三”的特征可以明示或隐含地包括一个或者更多个该特征。在本发明的描述中，除非另有说明，“多个”的含义是两个或两个以上。
图5是根据一示例性实施例示出的一种用于投放广告的装置500的框图。例如，装置500可以被提供为一服务器。参照图5，装置500包括处理组件522，其进一步包括一个或多个处理器，以及由存储器532所代表的存储器资源，用于存储可由处理部件522执行的指令，例如应用程序。存储器532中存储的应用程序可以包括一个或一个以上的每一个对应于一组指令的模块。此外，处理组件522被配置为执行指令，以执行上述广告投放方法。
装置500还可以包括一个电源组件526被配置为执行装置500的电源管理，一个有线或无线网络接口550被配置为将装置500连接到网络，和一个输入输出(I/O)接口558。装置500可以操作基于存储在存储器532的操作系统，例如Windows ServerTM，Mac OS XTM，UnixTM,LinuxTM，FreeBSDTM或类似。
本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的发明后，将容易想到本公开的其它实施方案。本申请旨在涵盖本公开的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本公开的一般性原理并包括本公开未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本公开的真正范围和精神由下面的权利要求指出。
应当理解的是，本公开并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本公开的范围仅由所附的权利要求来限制。

Claims (13)

1.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：
对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；
根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；
在所述第二统计时段内按照所述确定出的投放权重投放所述类型的广告。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段，包括：
利用计算公式确定出所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，所述计算公式如下：
a i + 1 = a i + E i E b - 1 ;
其中，ai+1为需要确定的所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，ai为所述类型的广告在所述第一统计时段的投放权重，Ei为所述第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值；
Eb为投放所述类型的广告的投放权重经验值，或者，为第三统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，所述第三统计时段是所述第一统计时段前的一统计时段。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段，还包括：
对确定出的各个类型的广告在所述第二统计时段的投放权重进行归一化处理，归一化处理后的投放权重的数值位于范围[0，1]内。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，包括：
对于每一类媒体中每个类型的广告，获取第一统计时段内所述类型的广告所对应的广告计费参数的数值；利用所述类型的广告的计费单价与所述广告计费参数的数值相乘，得到第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值；
或者，
对于每一类媒体，获取第一统计时段内所述每个类型的广告的点击量；将所述类型的广告的点击量确定为第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值。
5.根据权利要求1至4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
当获取到新增的类型的广告时，减少已存在的各个类型的广告的投放权重，将1减去所述已经减少的已存在的各个类型的广告投放权重之和，得到所述新增的类型的广告的投放权重；
在下一个统计时段内，按照得到的各个类型的广告的投放权重投放广告。
6.根据权利要求1至4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
当获取到所述新增的类型的广告时，为所述新增的类型的广告配置初始投放权重；
确定当前时刻对应的统计时段内所投放的所述已存在的类型广告的类型数量，利用所述初始投放权重除以所述类型数量得到调整数值，按照所述调整数值调低所述已存在的类型的广告在所述下一个统计时段的投放权重；
在下一个统计时段内，按照所述初始投放权重投放所述新增的类型的广告，按照调整后的投放权重投放所述已存在的类型的广告。
7.一种广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：
获取模块，被配置为对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；
确定模块，被配置为根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；
第一投放模块，被配置为在所述第二统计时段内按照所述确定模块确定出的投放权重投放所述类型的广告。
8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述确定模块，包括：
第一计算子模块，被配置为利用计算公式确定出所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，所述计算公式如下：
a i + 1 = a i + E i E b - 1 ;
其中，ai+1为需要确定的所述类型的广告在所述第二统计时段的投放权重，ai为所述类型的广告在所述第一统计时段的投放权重，Ei为所述第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值；
Eb为投放所述类型的广告的投放权重经验值，或者，为第三统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，所述第三统计时段是所述第一统计时段前的一统计时段。
9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述确定模块，还包括：
归一化子模块，被配置为对第一计算子模块确定出的各个类型的广告在所述第二统计时段的投放权重进行归一化处理，归一化处理后的投放权重的数值位于范围[0，1]内。
10.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述获取模块，包括：
第二计算子模块，被配置为对于每一类媒体中每个类型的广告，获取第一统计时段内所述类型的广告所对应的广告计费参数的数值；利用所述类型的广告的计费单价与所述广告计费参数的数值相乘，得到第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值；
确定子模块，被配置为对于每一类媒体，获取第一统计时段内所述每个类型的广告的点击量；将所述类型的广告的点击量确定为第一统计时段内所述类型的广告在所述媒体中的广告效果数值。
11.根据权利要求7至10所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
计算模块，被配置为当获取到新增的类型的广告时，减少已存在的各个类型的广告的投放权重，将1减去所述已经减少的已存在的各个类型的广告投放权重之和，得到所述新增的类型的广告的投放权重；
第二投放模块，被配置为在下一个统计时段内，按照所述计算模块计算得到的各个类型的广告的投放权重投放广告。
12.根据权利要求7至10所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
配置模块，被配置为当获取到所述新增的类型的广告时，为所述新增的类型的广告配置初始投放权重；
调整模块，被配置为确定当前时刻对应的统计时段内所投放的所述已存在的类型广告的类型数量，利用所述初始投放权重除以所述类型数量得到调整数值，按照所述调整数值调低所述已存在的类型的广告在所述下一个统计时段的投放权重；
第三投放模块，被配置为在下一个统计时段内，按照所述配置模块配置的初始投放权重投放所述新增的类型的广告，按照所述调整模块调整后的投放权重投放所述已存在的类型的广告。
13.一种广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：
处理器；
用于存储所述处理器可执行指令的存储器；
其中，所述处理器被配置为：
对于每一类型的广告，确定第一统计时段内投放所述类型的广告所获得的广告效果数值，获取所述第一统计时段内所述类型的广告的投放权重，所述广告效果数值用于反映投放所述类型的广告所获得的广告效果；
根据所述投放权重和所述广告效果数值确定所述类型的广告在第二统计时段的投放权重，所述第二统计时段是所述第一统计时段后的一统计时段；
在所述第二统计时段内按照所述确定出的投放权重投放所述类型的广告。
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