CN102024218A - 一种投放广告的方法及装置 - Google Patents

Abstract

一种投放广告的方法及装置，以解决在现有的网络广告投放技术中，存在不能根据访问用户数量灵活调整广告投放次数的问题。本发明包括获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；根据所述广告投放次数、广告投放时间和所述各时间片内的不同类型网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。本发明通过对广告投放次数、广告投放时间，以及不同类型用户点击量的统计获得展示广告的次数，使广告展示的次数能够根据访问用户数量灵活调整，充分利用网站的媒体资源，将广告的宣传效果最大化。

Description

一种投放广告的方法及装置

技术领域

本发明涉及一种投放广告的方法及装置，属于网络通讯技术领域。

背景技术

目前的网络广告投放系统，一般是按照天进行展示或者在一个时间段内多个广告轮番展示。在每个广告展示周期内，一般是在投放的开始日期与结束日期之间进行展示，展示的次数主要通过一定时期内网站页面的访问用户数量确定，但网站页面的访问用户数量每天都会有差异。所以目前的网络广告投放主要是根据固定的投放规则进行投放，这样在投放时间上难以把握用户访问的差异性，难以达到广告较好的展示效果。

因此，在现有的网络广告投放技术中，存在不能根据访问用户数量灵活调整广告展示次数的问题。

发明内容

本发明涉及一种投放广告的方法及装置，以解决在现有的网络广告投放技术中，存在不能根据访问用户数量灵活调整广告投放次数的问题。

一种投放广告的方法，包括：

获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；

根据所述广告投放次数、广告投放时间和所述各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；

根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

一种投放广告的装置，包括：

信息获取单元，用于获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；

投放次数确定单元，用于根据所述广告投放次数、广告投放时间和所述各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；

投放操作单元，用于根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

本发明通过对广告投放次数、广告投放时间，以及用户点击量的统计获得展示广告的次数，具有能够根据访问用户数量灵活调整广告展示次数的特点。

附图说明

图1是本发明的具体实施方式提供的一种投放广告的方法的流程示意图；

图2是本发明的具体实施方式提供的广告投放曲线模型示意图；

图3是本发明的具体实施方式提供的一种投放广告的装置的结构示意图。

具体实施方式

本发明的具体实施方式提供了一种投放广告的方法，首先获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；然后根据广告投放次数、广告投放时间和各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；再根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

进一步地，确定各时间片内展示广告的次数可以是通过建立广告投放曲线模型得到的，广告投放曲线模型是以广告投放时间为横坐标，以广告投放次数为纵坐标，根据各时间片内的网络用户的点击量建立的投放曲线。并且还可以包括在获得每个时间片展示广告的次数后，对所有投放的广告按预先设定的广告展示频率随机选择广告进行展示。

为了更清楚的说明本发明的具体实施方式提供的一种投放广告的方法，现结合说明书附图对该方法进行详细说明，如图1所示，具体可以包括：

步骤11，获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量。

首先从广告商获得广告的投放次数和投放时间，例如投放广告的展示次数为5千万次，投放时间为2009年8月4日至2009年9月1日。可以根据预算、投放时间计算得出某一时间该广告的展示次数，根据计算出的广告次数设定广告的投放排期。广告展示次数具体可以由以下公式计算获得：

$f(T,N,t)=(\underset{i=0}{\overset{t}{\mathrm{\Σ}}}i\×M)/(\underset{i=0}{\overset{T}{\mathrm{\Σ}}}i\×M)\×N$

其中T表示总投放时间，N表示总投放次数，t表示已投放时间，曲线函数M＝f(T，N，t)。若计算2009年8月9日的广告展示次数，可以将相应的数值，即T＝28，N＝5000万，t＝5带入上述公式计算获得。

然后通过浏览器的点击量计数器获得该月的点击量，并且将一个月划分为若干个时间片，每个时间片的时间长度可以设定为5分钟，统计每个时间片内的点击量。

步骤12，根据广告投放次数、广告投放时间和各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数。

以第一个时间片为例，建立广告投放曲线模型，如图2所示，横轴表示投放时间，纵轴表示投放次数，在横纵轴的平面内每一个矩形都表示一个时间片，时间片的面积表示点击量。在第一个时间片内，根据该时间片每个时刻的点击量与广告投放次数成正比的原则(某时刻的点击量与该时间片内的总点击量的比例等于某时刻广告投放次数与该时间片内总投放次数的比例)，将各时刻的投放次数连成曲线，对于其它时间片也通过同样的原则，即得到了投放曲线。每个时间片内展示广告的次数(投放次数)由投放曲线在纵轴上的投影值确定。

步骤13，在确定各时间片内展示广告的次数后，对所有投放的广告按预先设定的广告展示频率随机选择广告进行展示。

对于一批投放的广告，可以对每个广告设定不同的展示频率，对于主打产品可以设定较高的展示频率，而辅助产品的展示频率较低。在确定各时间片内展示广告的次数后，按每个广告的展示频率设定其在总展示次数中所占的比例，在每次广告展示中随机选择广告进行展示。

每个广告的展示频率可以通过广告展示权重计算的方法确定，通过统计广告的已展示次数，分析展示效果，并根据当前需要的广告投放次数和已投放次数计算广告展示权重，具体可通过以下的权重计算公式获得：

$\mathrm{Weight}=\underset{i=0}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}V\left(i\right)\×W\left(i\right)$

其中N表示权重计算总维度数，V(i)表示权重维度i判断算法，W(i)表示权重维度i权重大小。获得广告的展示权重后随机选取广告进行展示。

步骤14，根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

获得各时间片内展示广告的次数后，对每个时间片内的广告投放进行相应的操作，完成广告的展示。

对于不同类型的网站，访问用户的特征也不相同，例如对于新闻类的网站，长期稳定的用户一般在早晨进行访问，而对于游戏类的网站，一般在中午或晚上的休息时间的访问量较大。对于早晨访问新闻类网站的用户，多为政府官员、企业管理人员等高管人群，而休息时间访问游戏网站的用户多为白领、学生等用户。本实施方式通过对广告的投放预算、广告投放次数、广告投放时间，以及用户点击量的统计获得展示广告的次数，并且根据访问网络用户的类型不同而量化了广告投放的效果，能够根据广告本身期望的用户，在特定的时间段加大投放力度，使广告展示的次数能够根据访问用户数量灵活调整，可以定向特定的广告受众群体，充分利用网站的媒体资源，将广告的宣传效果最大化。

本发明的具体实施方式还提供了一种投放广告的装置，如图3所示，具体可以包括：

信息获取单元31，用于获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；

投放次数确定单元32，用于根据广告投放次数、广告投放时间和各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；

投放操作单元35，用于根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

信息获取单元31具体可以包括曝光统计监测模块和数据同步Agent模块，曝光统计监测模块用于接收来自浏览器的消息的曝光/点击技术请求，并明将细数据写入内共享内存；数据同步Agent模块用于定时从共享内存中导出数据，并将明细数据同步到投放次数确定单元中。投放次数确定单元32具体可以包括效果数据处理模块，用于分析广告展示效果，并将分析结果更新到投放操作单元35中。投放操作单元35具体可以包括展示模块、CPM控制及数据生成模块和控制模块，展示模块用于根据广告排期及权重随机选择广告进行展示；CPM控制及数据生成模块用于根据广告预算、投放时间、投放曲线计算广告应该展示的次数并生成广告排期数据；控制模块用于发送命令、驱动广告展示次数和生成排期数据，并驱动广告排期数据分发同步。

进一步地，还可以包括广告投放曲线模型建立单元33和广告投放选择单元34。广告投放曲线模型建立单元33用于以广告投放时间为横坐标，以广告投放次数为纵坐标，并根据各时间片内的网络用户的点击量建立投放曲线模型；且投放次数确定单元根据广告投放曲线模型建立单元建立的广告投放曲线模型确定各时间片内展示广告的次数；广告投放选择单元34用于在确定各时间片内展示广告的次数后，对所有投放的广告按预先设定的广告展示频率随机选择广告进行展示。

首先通过信息获取单元31获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；然后通过投放次数确定单元32根据信息获取单元31获取的广告投放次数、广告投放时间和各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；其中广告投放曲线模型建立单元33以信息获取单元31获取的广告投放时间为横坐标，以广告投放次数为纵坐标，并根据各时间片内的网络用户的点击量建立投放曲线模型，且投放次数确定单元32根据广告投放曲线模型建立单33元建立的广告投放曲线模型确定各时间片内展示广告的次数；再通过广告投放选择单元34在投放次数确定单元32确定各时间片内展示广告的次数后，对所有投放的广告按预先设定的广告展示频率随机选择广告进行展示；最后通过投放操作单元35根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

上述装置中包含的各单元的处理功能的具体实现方式在之前的方法实施例中已经描述，在此不再重复描述。

以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求书的保护范围为准。

Claims (6)

1.一种投放广告的方法，其特征在于，包括：

获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；

根据所述广告投放次数、广告投放时间和所述各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；

根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定各时间片内展示广告的次数是通过建立的广告投放曲线模型得到的，所述广告投放曲线模型是以所述广告投放时间为横坐标，以所述广告投放次数为纵坐标，根据所述各时间片内的网络用户的点击量建立的投放曲线。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，该方法还包括：

在确定各时间片内展示广告的次数后，对所有投放的广告按预先设定的广告展示频率随机选择广告进行展示。

4.一种投放广告的装置，其特征在于，包括：

信息获取单元，用于获取广告投放次数、广告投放时间，以及广告投放时间包含的各时间片内的网络用户点击量；

投放次数确定单元，用于根据所述广告投放次数、广告投放时间和所述各时间片内的网络用户点击量，确定各时间片内展示广告的次数；

投放操作单元，用于根据确定的各时间片内展示广告的次数进行投放广告操作。

5.根据权利要求4所述的装置，其特征在于，该装置还包括：

广告投放曲线模型建立单元，用于以所述广告投放时间为横坐标，以所述广告投放次数为纵坐标，并根据所述各时间片内的网络用户的点击量建立投放曲线模型；且所述投放次数确定单元根据所述广告投放曲线模型建立单元建立的广告投放曲线模型确定各时间片内展示广告的次数。

6.根据权利要求4或5所述的装置，其特征在于，该装置还包括：

广告投放选择单元，用于在确定各时间片内展示广告的次数后，对所有投放的广告按预先设定的广告展示频率随机选择广告进行展示。

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