CN109829749A - 一种广告投放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供一种广告投放方法及系统，其中，该方法包括：设定广告计划的投放曲线；将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；根据所述当前时间片段的通过率以及在当前时间段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。该方法根据广告剩余花费实时调整广告投放速度，随广告剩余花费的减少降低广告的QPS，解决了现有技术中广告严重超投，以及广告位资源浪费的问题。

Description

一种广告投放方法及系统

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告投放方法及系统。

背景技术

现有的线上广告投放系统中，大流量高并发的实时结算系统会有一个令人十分头疼的问题，就是广告超投。在广告系统中结算环节会实时计算各个广告主账户内部的余额(或曝光量)，若余额为0(或曝光量已满足要求)，则应立即停止投放。所谓的超投就是在某广告主余额到达0(或曝光量已满足要求后)通知广告下线的过程中，广告投放系统继续投放该广告主的广告，此时超投出去的广告是不能向广告主收取费用的，同时会造成广告位资源的浪费，可能导致别的广告主投不满的情况，对广告平台造成极大的损失。因此广告预算控制尤为重要。

发明内容

本发明的目的是提供一种广告投放方法及系统，通过放慢广告投放速度或降低广告的QPS来解决现有技术中广告严重超投的问题。

一方面，本发明实施例提供了一种广告投放方法，包括：

设定广告计划的投放曲线；

将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

根据所述当前时间片段的广告通过率以及在当前时间片段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

可选的，所述设定广告投放的投放曲线，包括：

获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；

根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；

根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

可选的，根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；t∈[1,n],n为时间片段总数；

所述R_i,t表示广告计划i的剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；其中，广告计划中包括总预算；所述剩余预算为所述总预算与所述实时花费之差；所述实时花费为前t-1个时间片段上的实际花费之和；所述实时花费信息包括所述实时花费；

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。

可选的，所述广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t根据以下公式计算：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上的实际花费占该时间片段上的预算的比例；所述上一时间片段上的花费信息，包括该上一时间片段t-1上的实际花费。

可选的，所述R_i,t以及S_i,t-1根据所述实时花费信息实时更新。

另一方面，本发明实施例提供一种广告投放系统，包括：

投放曲线设定单元，用于设定广告计划的投放曲线；

投放量分配单元，用于将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

通过率实时计算单元，用于根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

广告投放单元，用于根据所述当前时间片段的通过率以及在当前时间段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

可选的，所述投放曲线设定单元，包括：

历史数据获取子单元，用于获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；

日投放曲线拟合子单元，用于根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；

投放曲线设定子单元，用于根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

可选的，所述通过率实时计算单元根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；t∈[1,n],n为时间片段总数；

所述R_i,t表示广告计划i的剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；其中，广告计划中包括总预算；所述剩余预算为所述总预算与所述实时花费之差；所述实时花费为前t-1个时间片段上的实际花费之和；所述实时花费信息包括所述实时花费；

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。

可选的，所述通过率实时计算单元包括调整系数计算子单元，用于根据以下公式计算广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上实际花费占该时间片段上的预算的比例；所述上一时间片段上的花费信息，包括该上一时间片段t-1上的实际花费。

可选的，所述R_i,t以及S_i,t-1根据所述实时花费信息实时更新。

上述技术方案具有如下有益效果：通过广告剩余花费实时调整广告投放速度，随广告剩余花费的减少降低广告的QPS，解决了现有技术中广告严重超投，以及广告位资源浪费的问题。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是根据本发明实施例的一种广告投放方法的流程示意图；

图2是根据本发明实施例的一种广告投放方法中步骤101的流程示意图；

图3是根据本发明实施例的一种广告投放系统的结构框图；

图4是根据本发明实施例的一种广告投放系统的投放曲线设定单元201的结构框图；

图5是根据本发明实施例的一种广告适时调整的方法流程示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

广告预算控制其首要目标是提高广告主的投入产出比，重点并不是解决广告平台的“超投”问题，而是通过放慢广告投放速度或者降低广告的QPS来实现达到限额时超投量的减少。

本申请提出通过放慢广告投放的速度来控制超投的方法。首先历史投放数据对每一天的曝光量进行曲线拟合，会发现每天的每个时刻投放量都是有所不同的，因此我们根据曲线拟合来设定广告主在某天的投放曲线，并且将该广告主投放的时间段分为n个时间片段，每个时间片段上分配固定的曝光量，这样保证了投放的平滑，当投放量达到60％，相应降低该广告系统选中该广告的概率，也就是放慢广告的投放速度。

下面对本申请涉及到的几个术语解释如下：

1)广告计划：广告主的投放要求，包括定向，投放量，投放时段等。

2)时间片段：比如将一个小时分为12个时间片段，每个时间片段为5分钟；

3)通过率：订单i在时间片段t上的通过率，PTR_i,t，当一个广告订单被广告投放系统选中之后，其通过的概率为PTR_i,t，PTR_i,t的取值范围[0，1]；

4)广告计划i在当前时间片段t投放之前，剩余预算占总预算的比例R_i,t，R_i,t取值范围[0，1]；

5)广告计划i在时间片段t上的花费占该时间片段t上的预算的比例S_i,t；

6)广告计划i在时间片段t上的通过率的调整系数A_i,t，可选的，取值范围[0.1，3]；当大于3时，按3计算；小于0.1时，按0.1计算。

7)广告计划i的剩余时间片段占总时间片段的比例T_i,t,取值范围[0，1]。

以下结合附图对本发明进行说明。

实施例一

图1为本发明实施例的一种广告投放方法的流程示意图，包括：

步骤101，设定广告计划的投放曲线；

本实施例可选的，可以在整个投放时长内设定一整体的投放曲线，也可以以天、以周、以月为单位进行设定。可选的，该投放曲线具有周期性。

本实施例优选的，以天为单位进行设定。

步骤102，将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

本实施例可选的，在每个时间片段上分配投放量及预算。

步骤103，根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

广告主用户的预算信息是实时变化的。换言之，这里的实时花费信息包括总预算信息和实时的预算花费信息，当然也可以据此计算剩余预算信息。

本实施例可选的，根据上一时间片段的花费信息，以及剩余预算信息，调整当前时间片段的广告通过率。

步骤104，根据所述当前时间片段的通过率以及在当前时间段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

图2示为本实施例的步骤101的流程示意图，示出了本实施例的一个可选的实施方式，如图示，所述步骤101，包括：

步骤1011，获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；

这里的历史投放数据可以为该广告主用户在该平台上的历史投放数据，也可以是该平台上所有历史投放数据，还可以是该平台上，与广告主用户所要投放的广告相关(如行业相关或相似、关键词相关或相似)的历史投放数据。

本实施例可选的，历史投放数据是指该广告平台上的所有历史投放数据。

获取设定时间段内，如近一个月内的历史投放数据。

进一步优选的，还可以直接获取该平台广告的历史投放的统计数据。

步骤1012，根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；

步骤1013，根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

可选的，根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；t∈[1,n],n为时间片段总数；

所述R_i,t表示广告计划i在时间片段t及后续所有时间片段上剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；其中，广告计划中包括总预算；所述剩余预算为所述总预算与所述实时花费之差；所述实时花费为前t-1个时间片段上的实际花费之和；所述实时花费信息包括所述实时花费；

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。在一个优选的实施方式中，取值范围为[0.1，3]；当大于3时，按3计算；小于0.1时，按0.1计算。

可选的，所述广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t根据以下公式计算：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上实际花费占该时间片段上的预算的比例；所述上一时间片段上的花费信息，包括该上一时间片段t-1上的实际花费。

在一个可选的实施方式中，所述R_i,t以及S_i,t-1根据所述实时花费信息实时更新。

实施例二

图3为本发明实施例的一种广告投放系统的结构框图，如图示包括：

投放曲线设定单元201，用于设定广告计划的投放曲线；

本实施例可选的，可以在整个投放时长内设定一整体的投放曲线，也可以以天、以周、以月为单位进行设定。可选的，该投放曲线具有周期性。

本实施例优选的，以天为单位进行设定。

投放量分配单元202，用于将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

本实施例可选的，在每个时间片段上分配投放量及预算，相当于将模拟信号数字化。

通过率实时计算单元203，用于根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

广告主用户的预算信息是实时变化的。换言之，这里的实时花费信息包括总预算信息和实时的预算花费信息，当然也可以据此计算剩余预算信息。

本实施例可选的，根据上一时间片段的花费信息，以及剩余预算信息，调整当前时间片段的广告通过率。

广告投放单元204，用于根据所述当前时间片段的通过率以及在当前时间段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

图4为所述投放曲线设定单元201的结构图，该图示出了本实施例中一个可选的实施方式，包括：

历史数据获取子单元2011，用于获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；

这里的历史投放数据可以为该广告主用户在该平台上的历史投放数据，也可以是该平台上所有历史投放数据，还可以是该平台上，与广告主用户所要投放的广告相关(如行业相关或相似、关键词相关或相似)的历史投放数据。

本实施例可选的，历史投放数据是指该广告平台上的所有历史投放数据。

获取设定时间段内，如近一个月内的历史投放数据。

进一步优选的，还可以直接获取该平台广告的历史投放的统计数据。

日投放曲线拟合子单元2012，用于根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；

投放曲线设定子单元2013，用于根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

可选的，所述通过率实时计算单元203根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；t∈[1,n],n为时间片段总数；

所述R_i,t表示广告计划i在时间片段t及后续所有时间片段上剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；其中，广告计划中包括总预算；所述剩余预算为所述总预算与所述实时花费之差；所述实时花费为前t-1个时间片段上的实际花费之和；所述实时花费信息包括所述实时花费；

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。

可选的，所述通过率实时计算单元203包括调整系数计算子单元2031，用于根据以下公式计算广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上实际花费占该时间片段上的预算的比例；所述上一时间片段上的花费信息，包括该上一时间片段t-1上的实际花费。

可选的，所述R_i,t以及S_i,t-1根据所述实时花费信息实时更新。

实施例三

以下将结合一具体示例对本发明进行进一步的说明：

图5为本发明实施例的一种广告适时调整的方法流程示意图，如图示，包括：

步骤301，设定广告计划的投放曲线；

获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

受平台受众的年龄、行业、作息影响，每日的每个时间段平台浏览量都不同，相应的，广告的曝光率也不同，因此每个时刻的广告投放量也不同。但每天的不同时段投放比例是相对固定的，比如，每天晚上21:00-23:00广告投放量很高。

据此，对日投放曲线进行拟合，得到广告计划的投放曲线，该投放曲线由日投放曲线组合而成。

步骤302，将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

将每个日投放曲线根据时段分为多个时间片段，如每5分钟为1个时间片段，则1个小时有12个时间片段，每天有288个时间片段，每个月有8640个时间片段；根据总投放计划为所述日投放曲线赋值，并根据该赋值后的投放曲线，为每个时间片段分配投放量及预算。

可选的，步骤301得到的投放曲线即为赋值的投放曲线。

步骤303，根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

可选的，根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；

所述R_i,t表示广告计划i在时间片段t及后续所有时间片段上剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；

为方便计算，假设总投放计划为期一个月，当前时间片段为第16天的O时至第16天的0时5分所属的时间片段，则t＝4321；进一步，假设第1-15日，即前4320个时间片段刚好花费总预算的50％，则R_i，t＝50％。

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。在一个优选的实施方式中，取值范围为[0.1，3]；当大于3时，按3计算；小于0.1时，按0.1计算。

可选的，所述广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t根据以下公式计算：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

根据以上假设，T_i,t＝50％。

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上实际花费占该时间片段上的预算的比例。

即，在第4320个时间片段上，实际花费占预算的比例。该比例可以大于1，也可以小于1，此处，假设该比例为1.2；即，实际花费为广告计划在第4320上所做预算的120％，超量投放。

则，A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)＝50％/(50％×120％)＝0.83。

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t＝R_i,t ²/(T_i,t×S_i,t-1)＝0.415。

在一个可选的实施方式中，所述R_i,t以及S_i,t-1根据广告花费情况实时更新。

步骤304，根据所述当前时间片段的通过率以及在当前时间段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

将0.415作为第4321个时间片段的通过率。

上述技术方案具有如下有益效果：通过广告剩余花费实时调整广告投放速度，随广告剩余花费的减少降低广告的QPS，解决了现有技术中广告严重超投，以及广告位资源浪费的问题。

本领域技术人员还可以了解到本发明实施例列出的各种说明性逻辑块(illustrative logical block)，单元，和步骤可以通过电子硬件、电脑软件，或两者的结合进行实现。为清楚展示硬件和软件的可替换性(interchangeability)，上述的各种说明性部件(illustrative components)，单元和步骤已经通用地描述了它们的功能。这样的功能是通过硬件还是软件来实现取决于特定的应用和整个系统的设计要求。本领域技术人员可以对于每种特定的应用，可以使用各种方法实现所述的功能，但这种实现不应被理解为超出本发明实施例保护的范围。

本发明实施例中所描述的各种说明性的逻辑块，或单元都可以通过通用处理器，数字信号处理器，专用集成电路(ASIC)，现场可编程门阵列或其它可编程逻辑装置，离散门或晶体管逻辑，离散硬件部件，或上述任何组合的设计来实现或操作所描述的功能。通用处理器可以为微处理器，可选地，该通用处理器也可以为任何传统的处理器、控制器、微控制器或状态机。处理器也可以通过计算装置的组合来实现，例如数字信号处理器和微处理器，多个微处理器，一个或多个微处理器联合一个数字信号处理器核，或任何其它类似的配置来实现。

本发明实施例中所描述的方法或算法的步骤可以直接嵌入硬件、处理器执行的软件模块、或者这两者的结合。软件模块可以存储于RAM存储器、闪存、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、可移动磁盘、CD-ROM或本领域中其它任意形式的存储媒介中。示例性地，存储媒介可以与处理器连接，以使得处理器可以从存储媒介中读取信息，并可以向存储媒介存写信息。可选地，存储媒介还可以集成到处理器中。处理器和存储媒介可以设置于ASIC中，ASIC可以设置于用户终端中。可选地，处理器和存储媒介也可以设置于用户终端中的不同的部件中。

在一个或多个示例性的设计中，本发明实施例所描述的上述功能可以在硬件、软件、固件或这三者的任意组合来实现。如果在软件中实现，这些功能可以存储与电脑可读的媒介上，或以一个或多个指令或代码形式传输于电脑可读的媒介上。电脑可读媒介包括电脑存储媒介和便于使得让电脑程序从一个地方转移到其它地方的通信媒介。存储媒介可以是任何通用或特殊电脑可以接入访问的可用媒体。例如，这样的电脑可读媒体可以包括但不限于RAM、ROM、EEPROM、CD-ROM或其它光盘存储、磁盘存储或其它磁性存储装置，或其它任何可以用于承载或存储以指令或数据结构和其它可被通用或特殊电脑、或通用或特殊处理器读取形式的程序代码的媒介。此外，任何连接都可以被适当地定义为电脑可读媒介，例如，如果软件是从一个网站站点、服务器或其它远程资源通过一个同轴电缆、光纤电缆、双绞线、数字用户线(DSL)或以例如红外、无线和微波等无线方式传输的也被包含在所定义的电脑可读媒介中。所述的碟片(disk)和磁盘(disc)包括压缩磁盘、镭射盘、光盘、DVD、软盘和蓝光光盘，磁盘通常以磁性复制数据，而碟片通常以激光进行光学复制数据。上述的组合也可以包含在电脑可读媒介中。

以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

设定广告计划的投放曲线；

将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

根据所述当前时间片段的广告通过率以及在当前时间片段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述设定广告投放的投放曲线，包括：

获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；

根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；

根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；t∈[1,n],n为时间片段总数；

所述R_i,t表示广告计划i的剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；其中，广告计划中包括总预算；所述剩余预算为所述总预算与实时花费之差；所述实时花费为前t-1个时间片段上的实际花费之和；所述实时花费信息包括所述实时花费；

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t根据以下公式计算：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上的实际花费占该时间片段上的预算的比例；所述上一时间片段的花费信息包括该上一时间片段t-1上的实际花费。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述R_i,t以及S_i,t-1根据所述实时花费信息实时更新。

6.一种广告投放系统，其特征在于，包括：

投放曲线设定单元，用于设定广告计划的投放曲线；

投放量分配单元，用于将所述投放曲线按设定时长分为多个时间片段，并根据所述投放曲线，在每个时间片段上分配投放量及预算；

通过率实时计算单元，用于根据广告主用户的实时花费信息，以及上一时间片段的花费信息，计算当前时间片段的广告通过率；

广告投放单元，用于根据所述当前时间片段的通过率以及在当前时间段上分配的投放量进行当前时间片段的广告投放。

7.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述投放曲线设定单元，包括：

历史数据获取子单元，用于获取广告平台设定时间段内的历史投放数据；

日投放曲线拟合子单元，用于根据所述历史投放数据，对每天的广告投放情况进行曲线拟合，得到日投放曲线；

投放曲线设定子单元，用于根据所述日投放曲线以及广告投放的总时长，设定广告投放的投放曲线。

8.根据权利要求7所述的系统，其特征在于，所述通过率实时计算单元根据以下公式计算当前时间片段的广告通过率：

PRT_i,t＝R_i,t×A_i,t；

其中，所述PRT_i,t表示广告计划i在当前时间片段t的广告通过率，PRT_i,t∈[0,1]；t∈[1,n],n为时间片段总数；

所述R_i,t表示广告计划i的剩余预算占总预算的比例，R_i,t∈[0,1]；其中，广告计划中包括总预算；所述剩余预算为所述总预算与实时花费之差；所述实时花费为前t-1个时间片段上的实际花费之和；所述实时花费信息包括所述实时花费；

所述A_i,t为广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数。

9.根据权利要求8所述的系统，其特征在于，所述通过率实时计算单元包括调整系数计算子单元，用于根据以下公式计算广告计划i在当前时间片段t上广告通过率的调整系数A_i,t：

A_i,t＝R_i,t/(T_i,t×S_i,t-1)；

其中，所述T_i,t为当前时间片段t及后续所有时间片段的数量占所述广告计划i的时间片段总数的比例，T_i,t∈[0,1]；

其中，所述S_i,t-1为广告计划i在上一时间片段t-1上实际花费占该时间片段上的预算的比例；所述上一时间片段的花费信息包括该上一时间片段t-1上的实际花费。

10.根据权利要求9所述的系统，其特征在于，所述R_i,t以及S_i,t-1根据所述实时花费信息实时更新。