CN107507043A - 在线广告投放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及在线广告投放领域，具体涉及在线广告投放方法及系统，包括：获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；根据所述比值，选择当前广告的投放速率；运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。本发明能够有效降低广告投放的超投率，减少广告投放的成本，并且能有效避免投放不充分的情况出现。

Description

在线广告投放方法及系统

技术领域

本发明涉及在线广告投放领域，具体涉及在线广告投放方法及系统。

背景技术

当前互联网在线广告投放系统，包括投放引擎、结算模块、广告订单管理模块等。当投放引擎向用户客户端投放出广告后，会通知结算模块；结算模块检查已投放广告数量和投放时间，当投放广告数量或投放时间到达规定上限时，结算模块向广告订单管理模块发送下线消息。

当投放广告数量先达到上限时，由于从结算模块向广告订单管理模块发送下线消息到投放引擎停止投放广告之间有时间差，所以不可避免会导致广告实际投放数量大于投放广告数量的预定上限。广告实际投放数量与投放广告数量的预定上限之前的差值称为超投量。广告数量的预定上限在实际投放的过程中其实就是广告主所购买的广告数量。超投量除以广告主所购买的广告数量得到的比值就是这次广告投放的超投率。

同样投放相同数量的广告，投放速率较快的比投放速率较慢的产生的超投量大。因为从结算模块向广告订单管理模块发送下线消息到投放引擎停止投放广告之间的时间差不变，投放速率较大时，在同一时间段产生的投放量就会大。在相同的投放数量下，超投量增加的情况下，超投率就会增加。

在实际投放的过程中，当广告投放的超投率过高时，会提升整个广告投放的成本。当降低广告投放速率时，可有效降低广告投放的超投率，但是一味的降低广告投放速率，容易导致当投放时间到达规定上限时广告主所购买的广告数量还有大部分没有投放，造成投放不充分，影响了广告主的利益。

发明内容

本发明要解决的技术问题在于，克服现有的技术的不足，提供在线广告投放方法及系统，其能够有效降低广告投放的超投率，减少广告投放的成本，并且能有效避免投放不充分的情况出现。

为达到上述技术目的，一方面，本发明提供的在线广告投放方法，所述方法包括：

获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

根据所述比值，选择当前广告的投放速率；

运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

另一方面，本发明提供的在线广告投放系统，所述系统包括；

获取单元，获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

计算单元，用于计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

选择单元，用于根据所述比值，选择当前广告的投放速率；

投放单元，用于运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

在本发明中，根据前广告购买量与所述目标用户数量的比值来选定广告投放的速率，根据广告主的购买情况，来匹配适合广告主的广告投放速率，在投放充分的情况下，有效降低广告投放的超投率。本发明能有效减少广告投放的成本，并且能有效避免投放不充分的情况出现。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为本发明实施例的方法流程示意图；

图2为本发明实施例的系统结构示意图；

图3为本发明实施例中选择单元的结构示意图；

图4为本发明实施例中获取单元的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示，本发明所述的在线广告投放方法，所述方法包括：

101、获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

102、计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

103、根据所述比值，选择当前广告的投放速率；

104、运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

优选地，根据所述比值，选择当前广告的投放速率，具体包括：

当所述比值小于等于预定投放比值n(n＞0)时，选择当前广告的投放速率为控制后速率；n的取值范围可以根据具体需求人为设定并灵活调整，较佳的，设定n的取值范围是0＜n≤1。

当所述比值大于预定投放比值n时，选择当前广告的投放速率为原始投放速率。

优选地，所述获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量，具体包括：

在离线情况下，以预定频率统计预定时长内已关注购买当前广告的广告主的活跃用户的数量；所述预定时长与预计投放时间段的时长相同；

根据多个不同预定时长内活跃用户的数量得到预定时长内平均活跃用户数量；

以预定时长内平均活跃用户数量作为预计投放时间段内目标用户数量。

在上述技术方案中，所述原始投放速率由预计投放时间段内目标用户数量除以预计投放时间段的时长计算所得。

在上述技术方案中，所述控制后速率由当前广告购买量除以预计投放时间段的时长计算所得。

如图2所示，本发明所述的在线广告投放系统，其特征在于，所述系统包括：

获取单元11，用于获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

计算单元12，用于计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

选择单元13，用于根据所述比值，选择当前广告的投放速率；

投放单元14，用于运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

如图3所示，作为一种可能结构，所述选择单元13包括：

第一选择模块131，用于当所述比值小于等于预定投放比值n(n＞0)时，选择当前广告的投放速率为控制后速率；n的取值范围可以根据具体需求人为设定并灵活调整，较佳的，设定n的取值范围是0＜n≤1。

第二选择模块132，用于当所述比值大于预定投放比值n时，选择当前广告的投放速率为原始投放速率。

如图4所示，作为一种可能结构，所述获取单元11包括：

统计模块111，用于在离线情况下，以预定频率统计预定时长内已关注购买当前广告的广告主的活跃用户的数量；所述预定时长与预计投放时间段的时长相同；

平均模块112，用于根据多个不同预定时长内活跃用户的数量得到预定时长内平均活跃用户数量；以预定时长内平均活跃用户数量作为预计投放时间段内目标用户数量。

所述第一选择模块131，具体用于当所述比值小于等于n(n＞0)时，选择当前广告的投放速率为当前广告购买量除以预计投放时间段的时长所得的控制后速率；

所述第二选择模块132，具体用于当所述比值大于n时，选择当前广告的投放速率为预计投放时间段内目标用户数量除以预计投放时间段的时长计算所得的原始投放速率。

在具体实施例中，本发明所述的在线广告投放方法，包括：

101、获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

以在微博中投放广告为例，假设广告主A购买了广告a数量为1000的投放量，要求在某日下午1点至晚上10点投放。那么广告a的目标用户就是广告主A在某日下午1点至晚上11点这段时间的活跃粉丝。

首先在离线情况下，以预定频率(每天)统计预定时长(10小时)内已关注购买当前广告的广告主的活跃用户的数量；所述预定时长(10小时)与预计投放时间段(下午1点至晚上10点)的时长相同。

根据多个不同预定时长内活跃用户的数量得到预定时长内平均活跃用户数量；即根据多个不同的10小时(假设是统计开始7天内下午1点至晚上11点的这10小时)内广告主A的活跃粉丝的数量。然后取这7个广告主A的活跃粉丝的数量总量，再除以7，得到10小时内广告主A的活跃粉丝的数量，以这个数作为广告主A在某日下午1点至晚上11点这段时间的活跃粉丝的数量(假设是100万人)，即目标用户数量。

102、计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

接上例，广告主A购买的广告a的投放量为1000条，某日下午1点至晚上11点内目标用户数量为100万人，那么所述比值为1/1000。

103、根据所述比值，选择当前广告的投放速率。

当所述比值小于等于预定投放比值n(假设n＝1/500)时，选择当前广告的投放速率为控制后速率。

接上例，广告主A购买的广告a的投放速率就需要采用控制后速率，即由1000除以10小时计算所得，为0.028条/秒，即每秒钟向目标客户投放0.028条广告。

假设，结算模块向广告订单管理模块发送下线消息到投放引擎停止投放广告之间的时间差为10秒。那么这时候，超投量就为0.28条，超投率就为0.028％。在实际投放过程中，超投率需要控制在5％以内，n≤1/300。

这1000条广告，以0.028条/秒的速率投放，投放时长为9.92小时，没有超出10小时，且与10小时接近，所以没有投放不充分的情况。

在现有投放广告的过程中，采用的传统投放速率就是原始投放速率，也可以用出广告比例表示。因此，若是将传统投放速率的策略用于上例中，则原始投放速率为100万人除以10小时计算所得，约为28人/秒，即每秒钟向28人投放一条广告。那么，超投量就为280条，超投率为28％。显然，这种情况下，采用原始投放速率严重影响了广告系统的成本。

当所述比值大于n时，选择当前广告的投放速率为原始投放速率。

原始投放速率由预计投放时间段内目标用户数量除以预计投放时间段的时长计算所得。

采用原始投放速率，可以保证购买量大且活跃粉丝数不多的广告主的利益，向这样的广告主的活跃粉丝投放广告时，不会造成投放不充分的情况。

104、运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

在本发明中，根据前广告购买量与所述目标用户数量的比值来选定广告投放的速率，根据广告主的购买情况，来匹配适合广告主的广告投放速率，在投放充分的情况下，有效降低广告投放的超投率。本发明能有效减少广告投放的成本，并且能有效避免投放不充分的情况出现。

应该明白，公开的过程中的步骤的特定顺序或层次是示例性方法的实例。基于设计偏好，应该理解，过程中的步骤的特定顺序或层次可以在不脱离本公开的保护范围的情况下得到重新安排。所附的方法权利要求以示例性的顺序给出了各种步骤的要素，并且不是要限于所述的特定顺序或层次。

在上述的详细描述中，各种特征一起组合在单个的实施方案中，以简化本公开。不应该将这种公开方法解释为反映了这样的意图，即，所要求保护的主题的实施方案需要比清楚地在每个权利要求中所陈述的特征更多的特征。相反，如所附的权利要求书所反映的那样，本发明处于比所公开的单个实施方案的全部特征少的状态。因此，所附的权利要求书特此清楚地被并入详细描述中，其中每项权利要求独自作为本发明单独的优选实施方案。

为使本领域内的任何技术人员能够实现或者使用本发明，上面对所公开实施例进行了描述。对于本领域技术人员来说；这些实施例的各种修改方式都是显而易见的，并且本文定义的一般原理也可以在不脱离本公开的精神和保护范围的基础上适用于其它实施例。因此，本公开并不限于本文给出的实施例，而是与本申请公开的原理和新颖性特征的最广范围相一致。

上文的描述包括一个或多个实施例的举例。当然，为了描述上述实施例而描述部件或方法的所有可能的结合是不可能的，但是本领域普通技术人员应该认识到，各个实施例可以做进一步的组合和排列。因此，本文中描述的实施例旨在涵盖落入所附权利要求书的保护范围内的所有这样的改变、修改和变型。此外，就说明书或权利要求书中使用的术语“包含”，该词的涵盖方式类似于术语“包括”，就如同“包括，”在权利要求中用作衔接词所解释的那样。此外，使用在权利要求书的说明书中的任何一个术语“或者”是要表示“非排它性的或者”。

本领域技术人员还可以了解到本发明实施例列出的各种说明性逻辑块(illustrative logical block)，单元，和步骤可以通过电子硬件、电脑软件，或两者的结合进行实现。为清楚展示硬件和软件的可替换性(interchangeability)，上述的各种说明性部件(illustrative components)，单元和步骤已经通用地描述了它们的功能。这样的功能是通过硬件还是软件来实现取决于特定的应用和整个系统的设计要求。本领域技术人员可以对于每种特定的应用，可以使用各种方法实现所述的功能，但这种实现不应被理解为超出本发明实施例保护的范围。

本发明实施例中所描述的各种说明性的逻辑块，或单元都可以通过通用处理器，数字信号处理器，专用集成电路(ASIC)，现场可编程门阵列或其它可编程逻辑装置，离散门或晶体管逻辑，离散硬件部件，或上述任何组合的设计来实现或操作所描述的功能。通用处理器可以为微处理器，可选地，该通用处理器也可以为任何传统的处理器、控制器、微控制器或状态机。处理器也可以通过计算装置的组合来实现，例如数字信号处理器和微处理器，多个微处理器，一个或多个微处理器联合一个数字信号处理器核，或任何其它类似的配置来实现。

本发明实施例中所描述的方法或算法的步骤可以直接嵌入硬件、处理器执行的软件模块、或者这两者的结合。软件模块可以存储于RAM存储器、闪存、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、可移动磁盘、CD-ROM或本领域中其它任意形式的存储媒介中。示例性地，存储媒介可以与处理器连接，以使得处理器可以从存储媒介中读取信息，并可以向存储媒介存写信息。可选地，存储媒介还可以集成到处理器中。处理器和存储媒介可以设置于ASIC中，ASIC可以设置于用户终端中。可选地，处理器和存储媒介也可以设置于用户终端中的不同的部件中。

在一个或多个示例性的设计中，本发明实施例所描述的上述功能可以在硬件、软件、固件或这三者的任意组合来实现。如果在软件中实现，这些功能可以存储与电脑可读的媒介上，或以一个或多个指令或代码形式传输于电脑可读的媒介上。电脑可读媒介包括电脑存储媒介和便于使得让电脑程序从一个地方转移到其它地方的通信媒介。存储媒介可以是任何通用或特殊电脑可以接入访问的可用媒体。例如，这样的电脑可读媒体可以包括但不限于RAM、ROM、EEPROM、CD-ROM或其它光盘存储、磁盘存储或其它磁性存储装置，或其它任何可以用于承载或存储以指令或数据结构和其它可被通用或特殊电脑、或通用或特殊处理器读取形式的程序代码的媒介。此外，任何连接都可以被适当地定义为电脑可读媒介，例如，如果软件是从一个网站站点、服务器或其它远程资源通过一个同轴电缆、光纤电缆、双绞线、数字用户线(DSL)或以例如红外、无线和微波等无线方式传输的也被包含在所定义的电脑可读媒介中。所述的碟片(disk)和磁盘(disc)包括压缩磁盘、镭射盘、光盘、DVD、软盘和蓝光光盘，磁盘通常以磁性复制数据，而碟片通常以激光进行光学复制数据。上述的组合也可以包含在电脑可读媒介中。

以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种在线广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

根据所述比值，选择当前广告的投放速率；

运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

2.根据权利要求1所述的在线广告投放方法，其特征在于，根据所述比值，选择当前广告的投放速率，具体包括：

当所述比值小于等于预定投放比值n(n＞0)时，选择当前广告的投放速率为控制后速率；

当所述比值大于预定投放比值n时，选择当前广告的投放速率为原始投放速率。

3.根据权利要求1所述的在线广告投放方法，其特征在于，所述获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量，具体包括：

在离线情况下，以预定频率统计预定时长内已关注购买当前广告的广告主的活跃用户的数量；所述预定时长与预计投放时间段的时长相同；

根据多个不同预定时长内活跃用户的数量得到预定时长内平均活跃用户数量；

以预定时长内平均活跃用户数量作为预计投放时间段内目标用户数量。

4.根据权利要求2所述的在线广告投放方法，其特征在于，所述原始投放速率由预计投放时间段内目标用户数量除以预计投放时间段的时长计算所得。

5.根据权利要求2或3或4所述的在线广告投放方法，其特征在于，所述控制后速率由当前广告购买量除以预计投放时间段的时长计算所得。

6.一种在线广告投放系统，其特征在于，所述系统包括：

获取单元，用于获取需投放当前广告的预计投放时间段内目标用户数量；

计算单元，用于计算当前广告购买量与所述目标用户数量的比值；

选择单元，用于根据所述比值，选择当前广告的投放速率；

投放单元，用于运用被选中的投放速率，在预计投放时间段内投放当前广告至目标用户。

7.根据权利要求6所述的在线广告投放系统，其特征在于，所述选择单元包括：

第一选择模块，用于当所述比值小于等于预定投放比值n(n＞0)时，选择当前广告的投放速率为控制后速率；

第二选择模块，用于当所述比值大于预定投放比值n时，选择当前广告的投放速率为原始投放速率。

8.根据权利要求6所述的在线广告投放系统，其特征在于，所述获取单元包括：

统计模块，用于在离线情况下，以预定频率统计预定时长内已关注购买当前广告的广告主的活跃用户的数量；所述预定时长与预计投放时间段的时长相同；

平均模块，用于根据多个不同预定时长内活跃用户的数量得到预定时长内平均活跃用户数量；以预定时长内平均活跃用户数量作为预计投放时间段内目标用户数量。

9.根据权利要求7所述的在线广告投放系统，其特征在于，所述第一选择模块，具体用于当所述比值小于等于预定投放比值n(n＞0)时，选择当前广告的投放速率为当前广告购买量除以预计投放时间段的时长所得的控制后速率。

10.根据权利要求7或8或9所述的在线广告投放系统，其特征在于，所述第二选择模块，具体用于当所述比值大于预定投放比值n时，选择当前广告的投放速率为预计投放时间段内目标用户数量除以预计投放时间段的时长计算所得的原始投放速率。