CN102693496A - 在线广告投放方法及在线广告投放装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种在线广告投放方法及在线广告投放装置，该方法包括：根据用户的请求，查询与所述用户对应的已投放广告记录信息；若查询到，则基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告；将所述确定的广告的相关信息投放给所述用户，其中，所述广告池包括多个广告，所述预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。本发明通过查询用户的已投放广告记录信息来确定广告池中向用户投放的广告，降低了用户看到同一个广告的概率；通过采用生成随机数的方法来确定投放广告的位置，以避免单个广告投放过多、投放量不均匀的问题，优化了广告投放效果。

Description

在线广告投放方法及在线广告投放装置

技术领域

本发明涉及互联网广告投放技术，尤其涉及在线广告投放方法及在线广告投放装置。

背景技术

随着互联网广告业的发展，互联网广告投放出现了多种投放模式，广告公司提出各种广告调度算法来完成广告的调度。评价广告投放效果的参数有很多种，例如广告点击率、平均每人看到同一个广告的次数、广告投放量是否均匀等等。

目前广告投放的趋势是精准化，但是针对一些特殊广告、如公益广告、品牌广告对精准度要求并不高，很多时候广告调度是按照时间顺序或事件顺序进行轮播的，这样就可能会出现针对同一个用户投放多次或者投放量不均匀的情况。

在现有的广告投放技术中，一般只根据广告请求到达广告调度服务器的顺序进行轮流投放，可能会造成对某个用户投放同一个广告次数过多的问题，不但容易使用户产生逆反心理，而且还浪费了大量的流量。

因此亟需一种在线广告投放技术，以保证用户只有在访问过了所有在投广告后，才会看到重复的广告，从而降低用户看到同一个广告的概率，优化广告投放效果。

发明内容

本发明所要解决的技术问题之一是需要提供一种能够降低用户看到同一个广告的概率，优化广告投放效果的在线广告投放方法及在线广告投放装置。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种在线广告投放方法，该方法包括：根据用户的请求，查询与所述用户对应的已投放广告记录信息；若查询到，则基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告；将所述确定的广告的相关信息投放给所述用户，其中，所述广告池包括多个广告，所述预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告的步骤包括：基于所述已投放广告记录信息中用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息，依据所述用户的轮播顺序，将广告池中紧排在所述上一次向所述用户投放的广告之后的广告确定为要向所述用户投放的广告。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，所述已投放广告记录信息包括上一次向所述用户投放的广告的广告标识、上一次向所述用户投放的广告的广告索引、或上一次向所述用户投放的广告在所述轮播顺序中的序号；所述预设的轮播顺序为依据广告标识或广告索引预设的广告池中各广告的排序。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，若查询到则基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序来确定广告池中要向所述用户投放的广告的步骤包括：基于所述已投放广告记录信息判断所述广告池中是否存在上一次向所述用户投放的广告，若判断结果为否，基于所述轮播顺序以及随机算法来确定广告池中要向所述用户投放的广告；其中，所述已投放广告记录信息包括用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，还包括步骤：若未查询到，则基于所述轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对各用户分别预设的广告池中各广告的排序，且为通过随机算法确定的广告池中各广告的排序；或者基于所述轮播顺序和随机算法，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对所有用户共同的广告池中各广告的排序。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，所述用户的请求中包括cookie中的信息、IP地址和用户代理中的一项或多项。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，在确定要向所述用户投放的广告之后，还包括：基于所确定的广告来更新所述已投放广告记录信息。

根据本发明另一方面的在线广告投放方法，所述确定的广告的相关信息包括所确定的广告的信息或者所确定的广告的广告调度信息。

根据本发明的另一方面，还提供了一种在线广告投放装置，该装置包括：信息查询模块，其根据用户的请求，查询与所述用户对应的已投放广告记录信息；广告确定模块，其在所述信息查询模块中查询到所述已投放广告记录信息时，基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告；广告投放模块，其将广告确定模块所确定的广告的相关信息投放给所述用户，其中，所述广告池包括多个广告，所述预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。

根据本发明的另一方面的在线广告投放装置，所述广告确定模块基于所述已投放广告记录信息中用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息，依据所述用户的轮播顺序，将广告池中紧排在所述上一次向所述用户投放的广告之后的广告确定为要向所述用户投放的广告；其中，所述已投放广告记录信息包括上一次向所述用户投放的广告的广告标识、上一次向所述用户投放的广告的广告索引、或上一次向所述用户投放的广告在所述轮播顺序中的序号；所述预设的轮播顺序为依据广告标识或广告索引预设的广告池中各广告的排序。

根据本发明的另一方面的在线广告投放装置，所述信息查询模块中查询到所述已投放广告记录信息时，还包括：判断模块，其基于所述已投放广告记录信息判断所述广告池中是否存在上一次向所述用户投放的广告；若判断结果为否，所述广告确定模块基于所述轮播顺序以及随机算法来确定广告池中要向所述用户投放的广告；其中，所述已投放广告记录信息包括用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息。

根据本发明的另一方面的在线广告投放装置，所述信息查询模块中未查询到所述已投放广告记录信息时，所述广告确定模块基于所述轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对各用户分别预设的广告池中各广告的排序，且为通过随机算法确定的广告池中各广告的排序；或者，所述广告确定模块基于所述轮播顺序和随机算法，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对所有用户共同的广告池中各广告的排序。

与现有技术相比，本发明的一个或多个实施例可以具有如下优点：

本发明通过查询用户的已投放广告记录信息来确定广告池中向用户投放的广告，降低了用户看到同一个广告的概率；通过采用生成随机数的方法来确定投放广告的位置，以避免单个广告投放过多、投放量不均匀的问题，优化了广告投放效果。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在说明书、权利要求书以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

附图说明

附图用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本发明的实施例共同用于解释本发明，并不构成对本发明的限制。在附图中：

图1是根据本发明第一实施例的在线广告投放方法的流程示意图；

图2是根据本发明第二实施例的在线广告投放方法的流程示意图；

图3是根据本发明第三实施例的在线广告投放装置的结构示意图。

具体实施方式

以下将结合附图及实施例来详细说明本发明的实施方式，借此对本发明如何应用技术手段来解决技术问题，并达成技术效果的实现过程能充分理解并据以实施。需要说明的是，只要不构成冲突，本发明中的各个实施例以及各实施例中的各个特征可以相互结合，所形成的技术方案均在本发明的保护范围之内。

另外，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

第一实施例

图1是根据本发明第一实施例的在线广告投放方法的流程示意图，下面参照图1详细说明该方法的各步骤。

步骤S110，根据用户的请求，查询到与用户对应的已投放广告记录信息。

在确定用户后，查询与用户对应的已投放广告记录信息。若查询到该用户的已投放广告记录信息，则进入步骤S120中，若未查询到该用户的已投放广告记录信息，则进入步骤S130中。

步骤S120，基于用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向用户投放的广告。其中，广告池包括多个广告，预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。

步骤S130，基于轮播顺序和随机算法，确定广告池中要向用户投放的广告。

步骤S140，将确定的广告的相关信息投放给用户。具体地，确定的广告的相关信息包括所确定的广告的信息或者所确定的广告的广告调度信息。对于广告的调度信息可以是包括类似于与确定的广告的访问地址相关的信息。

步骤S150，基于所确定的广告来更新已投放广告记录信息。具体地，将确定的广告取代以投放广告记录信息中的上一次向该用户投放的广告来更新用户的已投放广告记录信息。举例而言，若通过cookie来识别用户时，则将选取中的投放广告的广告ID写入cookie中以更新已投放广告记录信息。

针对步骤S110，例如在用户访问网站时，客户端向广告调度服务器发送用户请求，即广告请求信息。

在广告调度服务器接收到用户请求时，广告调度服务器通过解析用户的请求来确定用户。

需要说明的是，用户请求中包括例如IP地址、用户名、储存在用户本地终端上的数据cookie中的信息和用户代理（User Agent，简称UA）中的一项或多项信息，通过上述信息可以对用户进行唯一性确认。

举例而言，用户在访问网页时，通过已经植入到该网页的javascript代码将携带该用户的cookie向广告调度服务器发送用户请求时，广告调度服务器通过解析cookie中的信息来确定访问该网页的用户。

又例如，用户在访问网页时，通过已经植入到网页的javascript代码携带用户的IP地址和UA等数据访问广告调度服务器，广告调度服务器通过读取用户的IP地址和UA以确定访问该网页的用户。

已投放广告记录信息包括上一次向该用户投放的广告的信息，还可以包括以前向该用户投放的广告的信息，为了节省存储空间，在本实施例中，优选地，已投放广告记录信息为上一次向该用户投放的广告的信息。通过设置与用户对应的已投放广告记录信息，在下次对该用户投放广告时，可以使广告的投放更加均衡。

需要说明的是，通常情况下已投放广告记录信息由于信息量较大，一般使用专门的服务器进行存储。但是，在用户量小的情况下，可以和广告调度服务器部署在一起。如果广告调度服务器和存储已投放广告记录信息的服务器不在一起，广告调度服务器在选取广告的时候，应先从已投放广告记录信息服务器中获取用户的已投放广告记录信息。

但是，若在步骤S110中是基于用户的cookie中的信息来确定用户的，则不需要从专门的服务器或广告调度服务器中查询与该用户相对应的已投放广告记录信息，直接通过cookie中的信息来查询已投放广告记录信息。因为在本发明实施例中，将用户的cookie发送给广告调度服务器，此时的cookie信息中包括已投放广告记录信息（可以为上一次向该用户投放的广告的信息），若cookie中的信息为空，则说明未查询到该用户的已投放广告记录信息。在本实施例中，在cookie中仅写入上一次向该用户投放的广告的信息，因此可以加快广告的投放速度。而且利用cookie来确定用户时，因为所有的用户信息都分散在浏览器中，因此不需要在广告调度服务器采用过多的存储空间或专门设置一个服务器来存储用户信息。

针对步骤S120，具体地，基于已投放广告记录信息中用于表示上一次向用户投放的广告的信息，依据用户的轮播顺序，将广告池中紧排在上一次向用户投放的广告之后的广告确定为要向用户投放的广告。在通过将广告池中紧排在上一次向用户投放的广告之后的广告确定为要向用户投放的广告，使得在投放过程中可以将广告池中的广告进行轮播，用户多次请求后可以看到广告池中所有的广告。

举例而言，在根据用户的cookie中的信息来确定用户时，cookie中可以携带广告ID（即广告标识），通过解析该用户的cookie中的信息，从而得到了上一次向该用户投放的广告的广告ID（例如为广告A）。然后，判断上一次向该用户投放的广告A是否存在广告调度服务器中的广告池中，如果存在，通过从具有轮播顺序的广告池中选择位于上一次向该用户投放的广告A的下一个广告B来确定要向该用户投放的广告，其中，广告池可以通过广告列表、广告索引或广告队列等方式来体现和控制广告的轮播顺序。

针对步骤S130，具体地，轮播顺序为针对所有用户共同的广告池中各广告的排序，具体方式1：轮播顺序针对所有用户都不会发生变化，如果在广告池中不存在于该用户对应的已投放广告记录信息，则说明该用户是第一次访问广告调度服务器，则可以通过生成随机数来产生初始化轮播位置，以避免所有用户首次访问都从某个广告开始轮播造成的单个广告投放过多的问题。

举例而言，根据用户的cookie来识别用户时，cookie中可以携带广告ID，通过解析了该用户的cookie，从而得到了上一次向该用户投放的广告的广告ID（例如为广告A），然后判断上一次向该用户投放的广告A是否存在广告投放列表中，如果不存在，则随机产生预设范围内均匀分布的随机数，然后将此值按照正在投放的广告个数取模，通过取模后的数值在广告投放列表中定位相应的位置，该位置为所要投放的广告的位置。例如产生的随机数是1-100之间的随机整数（数字为“66”），广告投放列表中待投放的广告个数为10，则66mod10=6，将数值6作为广告投放列表中所要投放的位置，即所要投放的广告为10个广告中的第6个广告。

还可以通过对用户信息进行计算来产生随机数，例如根据用户信息中的IP地址来产生随机数，IP地址的长度为32位，分为4段，每段8位，用十进制数字表示，每段数字范围为0～255，段与段之间用句点隔开。例如159.226.1.132。若以IP地址的第四个字节来计算随机数，若第四个字节为132，广告投放列表中待投放的广告的个数为5，则132mod5=2，则通过数值2在广告投放列表中定位位置，定位到的位置上的广告作为需要向该用户投放的广告，即所要投放的广告为5个广告中的第2个广告。

本步骤中，之所以基于随机算法和轮播顺序来选出一个广告，而不是将广告池中第一个作为确定的广告投放给用户，是因为如果不随机的话，对于多个用户，则会导致广告池中的位于轮播顺序的前几个位置的广告优先被投放，最终造成投放量不均匀。本步骤通过对广告投放轮播初始位置随机化，以解决单个广告投放量过多的问题。

另外，具体方式2：针对每个用户都有各自不同的广告轮播顺序，还可以针对每个首次请求的用户，通过随机算法确定广告池中各广告的排序以作为该用户的轮播顺序，并将位于轮播顺序中第一个位置的广告确定为向该用户投放的广告。

例如，在广告池中共有5个广告，且这些广告已经排序，针对各个用户都进行以下操作：根据广告的个数多次（根据本实施例是5次）产生随机数值（该数值的范围是1至5的整数），且各个随机数值不同，若第一次产生的数值是4，则将已排序的第4个广告作为重新确定的轮播顺序的排序第一的广告，若第二次产生的数值是1，则将已排序的第1个广告作为重新确定的轮播顺序的排序第二的广告，依此类推，直到将广告池中的所有广告都进行重新排序后终止操作。然后将重新确定的轮播顺序的排序第一的广告作为向该用户投放的广告投放给用户。

需要说明的是，步骤S140和步骤S150是两个相对独立的步骤，它们可以分别独立地执行，也可以同时执行，没有具体地先后操作顺序。

在本实施例中，通过查询用户的已投放广告记录信息来确定广告池中向用户投放的广告，降低了用户看到同一个广告的概率；通过采用生成随机数的方法来确定投放广告的位置，以避免所有用户首次访问都从某个广告开始轮播造成的单个广告投放过多、投放量不均匀的问题，优化了广告投放效果。

第二实施例

图2是根据本发明第二实施例的在线广告投放方法的流程示意图，下面参考附图对本实施例的各步骤进行说明。

为了便于说明，不再对与前述实施例相同的步骤进行详细展开，而仅重点说明与前述实施例的不同之处。在图1、图2中，对与前述实施例相同或相似的步骤，采用了相同的附图标记。

步骤S110，根据用户的请求，查询到与用户对应的已投放广告记录信息。

具体地，若查询到与用户对应的已投放广告记录信息，则进入步骤S220，否则进入步骤S130。

步骤S220，基于已投放广告记录信息判断广告池中是否存在上一次向用户投放的广告。

由于广告调度服务器中广告池中的内容会根据时间或广告主的需求来更新，因此，上一次向用户投放广告的信息可能与已更新后的广告池中的广告无法对应，因此通过该步骤可以更准确有效地投放广告。

需要说明的是，本步骤主要适用于通过广告标识来记录已投放广告记录信息。

具体地，基于已投放广告记录信息获取已向该用户投放的广告的广告标识，然后判断广告调度服务器中的设定了轮播顺序的广告池中是否存在上一次已向该用户投放的广告的广告标识，若判断结果为是，则进入步骤S120，若判断结果为否，则进入步骤S130。

需要说明的是，已投放广告记录信息包括上一次向用户投放的广告的广告标识、上一次向用户投放的广告的广告索引、或上一次向用户投放的广告在所述轮播顺序中的序号。预设的轮播顺序为依据广告标识或广告索引预设的广告池中各广告的排序。

本步骤中，可以通过广告标识、广告列表和广告索引的方式来判断广告投放列表中是否存在上一次向该用户投放的广告。其中，广告标识是广告调度服务器中为了区分广告的唯一ID，此ID可以顺序产生，也可以根据业务需求产生，例如若解析出的广告ID并不在正在投放的广告列表中，则说明广告投放列表中不存在上一次向该用户投放的广告。广告列表和广告索引泛指多个广告标示的集合。

步骤S120，基于用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向用户投放的广告。

步骤S130，基于轮播顺序以及随机算法，确定广告池中要向用户投放的广告。

步骤S140，将确定的广告的相关信息投放给用户。

步骤S150，基于所确定的广告来更新已投放广告记录信息。

在本实施例中，通过判断广告池中是否存在上一次对用户投放的广告的方式，降低了用户看到同一个广告的概率；通过采用生成随机数的方法来确定投放广告的位置，以避免所有用户首次访问都从某个广告开始轮播造成的单个广告投放过多、投放量不均匀的问题，优化了广告投放效果。

第三实施例

图3是根据本发明第三实施例的在线广告投放装置的流程示意图，下面参照图3详细说明该装置的各部分的功能。

本实施例的在线广告投放装置主要包括以下部分：信息查询模块31、广告确定模块32、广告确定模块33和更新模块34。

信息查询模块31，其根据用户的请求，查询与用户对应的已投放广告记录信息。

广告确定模块32，其与信息查询模块31连接，其在信息查询模块31中查询到已投放广告记录信息时，基于用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向用户投放的广告，其中，广告池包括多个广告，预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。

具体地，广告确定模块32基于已投放广告记录信息中用于表示上一次向用户投放的广告的信息，依据用户的轮播顺序，将广告池中紧排在上一次向用户投放的广告之后的广告确定为要向用户投放的广告，其中，已投放广告记录信息包括上一次向用户投放的广告的广告标识、上一次向用户投放的广告的广告索引、或上一次向用户投放的广告在轮播顺序中的序号；预设的轮播顺序为依据广告标识或广告索引预设的广告池中各广告的排序。

在信息查询模块31中查询到已投放广告记录信息时，还包括：判断模块（图中未示出），其基于已投放广告记录信息判断广告池中是否存在上一次向用户投放的广告。

若判断结果为否，广告确定模块32基于轮播顺序以及随机算法来确定广告池中要向用户投放的广告；其中，已投放广告记录信息包括用于表示上一次向用户投放的广告的信息。

在信息查询模块31中未查询到已投放广告记录信息时，广告确定模块32基于轮播顺序，确定广告池中要向用户投放的广告，其中，轮播顺序为针对各用户分别预设的广告池中各广告的排序，且为通过随机算法确定的广告池中各广告的排序；或者广告确定模块32基于轮播顺序和随机算法，确定广告池中要向用户投放的广告，其中，轮播顺序为针对所有用户共同的广告池中各广告的排序。

广告投放模块33，其与广告确定模块32连接，其将广告确定模块所确定的广告的相关信息投放给用户。

更新模块34，其与广告投放模块33连接，其基于所确定的广告来更新已投放广告记录信息。

需要说明的是，上述各个模块之间的连接方式只是一个示例，只要不构成冲突，本实施例中的各个模块可以以其他方式连接，所形成的技术方案均在本发明的保护范围之内。

本实施例通过判断广告投放列表中是否存在上一次对用户投放的广告的方式，降低了用户看到同一个广告的概率；通过采用生成随机数的方法来确定投放广告的位置，以避免所有用户首次访问都从某个广告开始轮播造成的单个广告投放过多、投放量不均匀的问题，优化了广告投放效果。

本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

虽然本发明所揭露的实施方式如上，但所述的内容只是为了便于理解本发明而采用的实施方式，并非用以限定本发明。任何本发明所属技术领域内的技术人员，在不脱离本发明所揭露的精神和范围的前提下，可以在实施的形式上及细节上作任何的修改与变化，但本发明的专利保护范围，仍须以所附的权利要求书所界定的范围为准。

Claims (12)

1.一种在线广告投放方法，其特征在于，包括：

根据用户的请求，查询与所述用户对应的已投放广告记录信息；

若查询到，则基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告；

将所述确定的广告的相关信息投放给所述用户，其中，所述广告池包括多个广告，所述预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告的步骤包括：

基于所述已投放广告记录信息中用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息，依据所述用户的轮播顺序，将广告池中紧排在所述上一次向所述用户投放的广告之后的广告确定为要向所述用户投放的广告。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述已投放广告记录信息包括上一次向所述用户投放的广告的广告标识、上一次向所述用户投放的广告的广告索引、或上一次向所述用户投放的广告在所述轮播顺序中的序号；

所述预设的轮播顺序为依据广告标识或广告索引预设的广告池中各广告的排序。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，若查询到则基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序来确定广告池中要向所述用户投放的广告的步骤包括：

基于所述已投放广告记录信息判断所述广告池中是否存在上一次向所述用户投放的广告，若判断结果为否，基于所述轮播顺序以及随机算法来确定广告池中要向所述用户投放的广告；

其中，所述已投放广告记录信息包括用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息。

5.根据权利要求1至4中任一项所述的方法，其特征在于，还包括步骤：若未查询到，则

基于所述轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对各用户分别预设的广告池中各广告的排序，且为通过随机算法确定的广告池中各广告的排序；或者

基于所述轮播顺序和随机算法，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对所有用户共同的广告池中各广告的排序。

6.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，所述用户的请求中包括cookie中的信息、IP地址和用户代理中的一项或多项。

7.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，在确定要向所述用户投放的广告之后，还包括：

基于所确定的广告来更新所述已投放广告记录信息。

8.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，所述确定的广告的相关信息包括所确定的广告的信息或者所确定的广告的广告调度信息。

9.一种在线广告投放装置，其特征在于，包括：

信息查询模块，其根据用户的请求，查询与所述用户对应的已投放广告记录信息；

广告确定模块，其在所述信息查询模块中查询到所述已投放广告记录信息时，基于所述用户的已投放广告记录信息和预设的轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告；

广告投放模块，其将广告确定模块所确定的广告的相关信息投放给所述用户;

其中，所述广告池包括多个广告，所述预设的轮播顺序为预设的广告池中各广告的排序。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述广告确定模块基于所述已投放广告记录信息中用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息，依据所述用户的轮播顺序，将广告池中紧排在所述上一次向所述用户投放的广告之后的广告确定为要向所述用户投放的广告；

其中，所述已投放广告记录信息包括上一次向所述用户投放的广告的广告标识、上一次向所述用户投放的广告的广告索引、或上一次向所述用户投放的广告在所述轮播顺序中的序号；

所述预设的轮播顺序为依据广告标识或广告索引预设的广告池中各广告的排序。

11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述信息查询模块中查询到所述已投放广告记录信息时，还包括：

判断模块，其基于所述已投放广告记录信息判断所述广告池中是否存在上一次向所述用户投放的广告；

若判断结果为否，所述广告确定模块基于所述轮播顺序以及随机算法来确定广告池中要向所述用户投放的广告；

其中，所述已投放广告记录信息包括用于表示上一次向所述用户投放的广告的信息。

12.根据权利要求9至11任一项所述的装置，其特征在于，所述信息查询模块中未查询到所述已投放广告记录信息时，所述广告确定模块基于所述轮播顺序，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对各用户分别预设的广告池中各广告的排序，且为通过随机算法确定的广告池中各广告的排序；或者，所述广告确定模块基于所述轮播顺序和随机算法，确定广告池中要向所述用户投放的广告，其中，所述轮播顺序为针对所有用户共同的广告池中各广告的排序。

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