CN110956490A - 一种提升广告投放完成率的方法及装置 - Google Patents

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Abstract

本发明实施例提供一种提升广告投放完成率的方法及装置，其中，方法包括：根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；获取待提升广告的剩余完成速度；根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级；根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。本发明通过结合广告订单匹配度与完成情况的方式，合理投放广告，即保证了广告的投放效果，也能提升广告的完成率。

Description

一种提升广告投放完成率的方法及装置
技术领域
本发明涉及互联网广告领域，尤其涉及一种提升广告投放完成率的方法及装置。
背景技术
当前互联网在线广告系统中，对于效果类广告，投放系统的工作流程一般如下：当有用户请求时，投放系统会预测用户与候选广告订单的匹配程度，并根据匹配程度对候选广告排序，输出匹配度最高的广告。
根据用户与候选广告的匹配度，来决定广告投放优先级的方式，对于保证投放效果有显著的作用。但是在“定价保量”类型的广告系统中，如果只考虑该匹配度，则会出现某些广告订单到期却达不到预定曝光量的情况，即出现订单完成率低的情况。
发明内容
本发明实施例提供一种提升广告投放完成率的方法，通过结合广告订单匹配度与完成情况的方式，合理投放广告，即保证了广告的投放效果，也能提升广告的完成率。
为实现上述目的，一方面，本发明实施例提供了一种提升广告投放完成率的方法，所述方法包括：
根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；
获取待提升广告的剩余完成速度；
根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级；
根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。
另一方面，本发明实施例提供了一种提升广告投放完成率的装置，所述装置包括：
匹配度确定单元：用于根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；
剩余完成速度获取单元：用于获取待提升广告的剩余完成速度；
优先级确定单元：用于根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级；
提升单元：用于根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。
上述技术方案具有如下有益效果：本申请的技术方案通过结合广告订单匹配度与完成情况的方式，合理投放广告，在“定价保量”类型的广告系统中，即保证了广告的投放效果，也能提升广告的完成率。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本发明实施例一种提升广告投放完成率的方法的流程图；
图2是本发明实施例一种提升广告投放完成率的装置的示意图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
在“定价保量”类型的广告系统中，由于需要在一定时间内完成广告的曝光量，所以投放系统在保证投放效果的同时，需要对已投放的广告进行监督，考虑各广告订单的完成情况。所以，在对候选广告排序时，排序的因素除了匹配度，还需加上广告的完成情况。对于候选广告，与用户匹配度越高，且完成速度低(或者剩余完成速度高)的广告，输出的优先级越高。剩余完成速度可以用剩余曝光量除以剩余时间。
如图1所示，是本发明实施例一种提升广告投放完成率的方法的流程图，所述方法包括：
S101：根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；
优选地，对于用户匹配度的去确定，还可以通过根据目标用户对待提升广告的预测点击率来确定。其中，所述待提升广告为需要提升广告投放完成率的已投放的广告。
S102：获取待提升广告的剩余完成速度。
根据所述待提升广告的剩余曝光量及剩余完成时间，确定待提升广告的剩余完成速度。例如Vi表示为广告i的剩余完成速度，即Vi＝Ni/Ti，Ni为广告i的剩余曝光量，Ti为广告i的剩余完成时间。
S103：根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级。
通过下式确定待提升广告i的优先级Pi：
Pi＝W1*Mi+W2*Vi，
其中，W1为用户匹配度的权重；
Mi为广告i与目标用户之间的用户匹配度；
W2为剩余完成速度的权重；
Vi为广告i的剩余完成速度，Vi＝Ni/Ti，Ni为广告i的剩余曝光量，Ti为广告i的剩余完成时间。W1、W2均大于0，可根据实际投放情况确定具体值。
S104：根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。根据本发明的方法可以看出，在考虑广告的匹配度的情况下，当广告的剩余完成速度高的情况下，其优先级别会较高，从而可以得以提升曝光几率，例如通过增加广告的投放次数、在浏览高峰时段进行广告投放等手段，提高该广告的曝光几率，有效保证广告的投放完成。
对应于上述方法，如图2所示，是本发明实施例一种提升广告投放完成率的装置的示意图，所述装置包括：
匹配度确定单元21：用于根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；
剩余完成速度获取单元22：用于获取待提升广告的剩余完成速度；
优先级确定单元23：用于根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级；
提升单元24：用于根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。
其中，所述待提升广告为需要提升广告投放完成率的已投放的广告。
进一步地，所述剩余完成速度获取单元，具体用于：
根据所述待提升广告的剩余曝光量及剩余完成时间，确定待提升广告的剩余完成速度。
进一步地，所述优先级确定单元，具体用于：
通过下式确定待提升广告i的优先级Pi：
Pi＝W1*Mi+W2*Vi，
其中，W1为用户匹配度的权重；
Mi为广告i与目标用户之间的用户匹配度；
W2为剩余完成速度的权重；
Vi为广告i的剩余完成速度，Vi＝Ni/Ti，Ni为广告i的剩余曝光量，Ti为广告i的剩余完成时间。
进一步地，所述匹配度确定单元，还用于：
根据用户对待提升广告的预测点击率确定所述用户匹配度。
进一步地，所述提升单元具体用于：
增加所述待提升广告的投放次数以及将所述待提升广告的投放时间设置在浏览高峰时段。
以下为本发明的具体实施例：
例如，有两个候选广告，假设用户与两个广告的匹配度一样，如预测点击率一致，广告a的预定曝光量为100，预定投放时间为100秒，已完成曝光量为80，剩余10秒；广告b的预定曝光量为100，预定投放时间为100秒，已完成曝光量为80，剩余5秒；则计算出的Va＝20/10＝2，Vb＝20/5＝4，则Pa<Pb,则优先投放广告b。
再例如，有两个候选广告，假设用户与两个广告的匹配度一样，如预测点击率一致，广告a的预定曝光量为100，预定投放时间为100秒，已完成曝光量为70，剩余10秒；广告b的预定曝光量为100，预定投放时间为100秒，已完成曝光量为80，剩余10秒；则计算出的Va＝30/10＝3，Vb＝20/10＝2，则Pa>Pb,则优先投放广告a。
在“定价保量”广告中，通过结合广告订单匹配度与完成情况来确定广告投放的优先级，合理投放广告，有效的提升了广告的完成率。
应该明白，公开的过程中的步骤的特定顺序或层次是示例性方法的实例。基于设计偏好，应该理解，过程中的步骤的特定顺序或层次可以在不脱离本公开的保护范围的情况下得到重新安排。所附的方法权利要求以示例性的顺序给出了各种步骤的要素，并且不是要限于所述的特定顺序或层次。
在上述的详细描述中，各种特征一起组合在单个的实施方案中，以简化本公开。不应该将这种公开方法解释为反映了这样的意图，即，所要求保护的主题的实施方案需要比清楚地在每个权利要求中所陈述的特征更多的特征。相反，如所附的权利要求书所反映的那样，本发明处于比所公开的单个实施方案的全部特征少的状态。因此，所附的权利要求书特此清楚地被并入详细描述中，其中每项权利要求独自作为本发明单独的优选实施方案。
为使本领域内的任何技术人员能够实现或者使用本发明，上面对所公开实施例进行了描述。对于本领域技术人员来说；这些实施例的各种修改方式都是显而易见的，并且本文定义的一般原理也可以在不脱离本公开的精神和保护范围的基础上适用于其它实施例。因此，本公开并不限于本文给出的实施例，而是与本申请公开的原理和新颖性特征的最广范围相一致。
上文的描述包括一个或多个实施例的举例。当然，为了描述上述实施例而描述部件或方法的所有可能的结合是不可能的，但是本领域普通技术人员应该认识到，各个实施例可以做进一步的组合和排列。因此，本文中描述的实施例旨在涵盖落入所附权利要求书的保护范围内的所有这样的改变、修改和变型。此外，就说明书或权利要求书中使用的术语“包含”，该词的涵盖方式类似于术语“包括”，就如同“包括，”在权利要求中用作衔接词所解释的那样。此外，使用在权利要求书的说明书中的任何一个术语“或者”是要表示“非排它性的或者”。
本领域技术人员还可以了解到本发明实施例列出的各种说明性逻辑块(illustrative logical block)，单元，和步骤可以通过电子硬件、电脑软件，或两者的结合进行实现。为清楚展示硬件和软件的可替换性(interchangeability)，上述的各种说明性部件(illustrative components)，单元和步骤已经通用地描述了它们的功能。这样的功能是通过硬件还是软件来实现取决于特定的应用和整个系统的设计要求。本领域技术人员可以对于每种特定的应用，可以使用各种方法实现所述的功能，但这种实现不应被理解为超出本发明实施例保护的范围。
本发明实施例中所描述的各种说明性的逻辑块，或单元都可以通过通用处理器，数字信号处理器，专用集成电路(ASIC)，现场可编程门阵列或其它可编程逻辑装置，离散门或晶体管逻辑，离散硬件部件，或上述任何组合的设计来实现或操作所描述的功能。通用处理器可以为微处理器，可选地，该通用处理器也可以为任何传统的处理器、控制器、微控制器或状态机。处理器也可以通过计算装置的组合来实现，例如数字信号处理器和微处理器，多个微处理器，一个或多个微处理器联合一个数字信号处理器核，或任何其它类似的配置来实现。
本发明实施例中所描述的方法或算法的步骤可以直接嵌入硬件、处理器执行的软件模块、或者这两者的结合。软件模块可以存储于RAM存储器、闪存、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、可移动磁盘、CD-ROM或本领域中其它任意形式的存储媒介中。示例性地，存储媒介可以与处理器连接，以使得处理器可以从存储媒介中读取信息，并可以向存储媒介存写信息。可选地，存储媒介还可以集成到处理器中。处理器和存储媒介可以设置于ASIC中，ASIC可以设置于用户终端中。可选地，处理器和存储媒介也可以设置于用户终端中的不同的部件中。
在一个或多个示例性的设计中，本发明实施例所描述的上述功能可以在硬件、软件、固件或这三者的任意组合来实现。如果在软件中实现，这些功能可以存储与电脑可读的媒介上，或以一个或多个指令或代码形式传输于电脑可读的媒介上。电脑可读媒介包括电脑存储媒介和便于使得让电脑程序从一个地方转移到其它地方的通信媒介。存储媒介可以是任何通用或特殊电脑可以接入访问的可用媒体。例如，这样的电脑可读媒体可以包括但不限于RAM、ROM、EEPROM、CD-ROM或其它光盘存储、磁盘存储或其它磁性存储装置，或其它任何可以用于承载或存储以指令或数据结构和其它可被通用或特殊电脑、或通用或特殊处理器读取形式的程序代码的媒介。此外，任何连接都可以被适当地定义为电脑可读媒介，例如，如果软件是从一个网站站点、服务器或其它远程资源通过一个同轴电缆、光纤电缆、双绞线、数字用户线(DSL)或以例如红外、无线和微波等无线方式传输的也被包含在所定义的电脑可读媒介中。所述的碟片(disk)和磁盘(disc)包括压缩磁盘、镭射盘、光盘、DVD、软盘和蓝光光盘，磁盘通常以磁性复制数据，而碟片通常以激光进行光学复制数据。上述的组合也可以包含在电脑可读媒介中。
以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种提升广告投放完成率的方法，其特征在于，所述方法包括：
根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；
获取待提升广告的剩余完成速度；
根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级；
根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。
2.如权利要求1所述的提升广告投放完成率的方法，其特征在于，所述待提升广告为需要提升广告投放完成率的已投放的广告。
3.如权利要求1所述的提升广告投放完成率的方法，其特征在于，所述确定待提升广告的剩余完成速度，包括：
根据所述待提升广告的剩余曝光量及剩余完成时间，确定待提升广告的剩余完成速度。
4.如权利要求2所述的提升广告投放完成率的方法，其特征在于，所述根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级，包括：
通过下式确定待提升广告i的优先级Pi：
Pi＝W1*Mi+W2*Vi，
其中，W1为用户匹配度的权重；
Mi为广告i与目标用户之间的用户匹配度；
W2为剩余完成速度的权重；
Vi为广告i的剩余完成速度，Vi＝Ni/Ti，Ni为广告i的剩余曝光量，Ti为广告i的剩余完成时间。
5.如权利要求1所述的提升广告投放完成率的方法，其特征在于，所述提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率，包括：
增加所述待提升广告的投放次数以及将所述待提升广告的投放时间设置在浏览高峰时段。
6.一种提升广告投放完成率的装置，其特征在于，所述装置包括：
匹配度确定单元：用于根据待提升广告的内容与目标用户的兴趣标签，确定待提升广告与目标用户之间的用户匹配度；
剩余完成速度获取单元：用于获取待提升广告的剩余完成速度；
优先级确定单元：用于根据所述用户匹配度以及剩余完成速度，确定待提升广告的优先级；
提升单元：用于根据待提升广告的优先级，提高优先级在前的待提升广告在目标用户侧的曝光几率。
7.如权利要求6所述的提升广告投放完成率的装置，其特征在于，所述待提升广告为需要提升广告投放完成率的已投放的广告。
8.如权利要求6所述的提升广告投放完成率的装置，其特征在于，所述剩余完成速度获取单元，具体用于：
根据所述待提升广告的剩余曝光量及剩余完成时间，确定待提升广告的剩余完成速度。
9.如权利要求7所述的提升广告投放完成率的装置，其特征在于，所述优先级确定单元，具体用于：
通过下式确定待提升广告i的优先级Pi：
Pi＝W1*Mi+W2*Vi，
其中，W1为用户匹配度的权重；
Mi为广告i与目标用户之间的用户匹配度；
W2为剩余完成速度的权重；
Vi为广告i的剩余完成速度，Vi＝Ni/Ti，Ni为广告i的剩余曝光量，Ti为广告i的剩余完成时间。
10.如权利要求6所述的提升广告投放完成率的装置，其特征在于，所述提升单元具体用于：
增加所述待提升广告的投放次数以及将所述待提升广告的投放时间设置在浏览高峰时段。
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