TWI554961B

TWI554961B - 廣告伺服器及廣告曝光量決定方法

Info

Publication number: TWI554961B
Application number: TW104119685A
Authority: TW
Inventors: 金成珉; 李哲源; 朴聖賢
Original assignee: 納寶股份有限公司
Priority date: 2014-07-23
Filing date: 2015-06-18
Publication date: 2016-10-21
Also published as: KR20160013278A; JP6105001B2; TW201604817A; JP2016024828A

Description

廣告伺服器及廣告曝光量決定方法

本發明涉及廣告伺服器及廣告曝光量決定方法。具體而言，本發明涉及決定廣告中標者的廣告曝光量的方法及裝置。

隨著可接入互聯網的電腦、筆記型電腦、智慧手機等使用者終端廣為普及，線上廣告的方法也變得非常多樣。廣告主們利用橫幅廣告、關鍵字廣告、視頻廣告等廣告方法誘導商品或服務的購買。

在各種廣告方法中，作為視頻廣告方法的一例有，廣告伺服器在通過使用者終端播放視頻內容時的某個時間播放廣告主的視頻廣告。廣告伺服器在廣告沒被使用者終端中斷而播放預設時間以上或由使用者選擇視頻廣告時向廣告主收取費用。這樣的收費方式稱為CPV(cost per view)。

另外，在搜索廣告方法中，廣告伺服器在用戶通過門戶網站輸入規定的關鍵字時，使對應於規定關鍵字的廣告曝光給使用者。廣告伺服器可根據曝光給使用者的次數或曝光給用戶的廣告被用戶選擇時，向廣告主收取費用。

因為廣告主的廣告預算是有限的，因此，若廣告預算過早被耗盡，則存在廣告主的廣告不再曝光給用戶的問題。因此，根據廣告主的廣告預算適當調節廣告的曝光量是非常重要的事情。

先行技術文獻

專利文獻：KR第10-2010-0081015號

本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法的目的在於不使廣告中標者的廣告預算過早耗盡。

另外，本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法的目的在於使廣告中標者的廣告曝光給更多的用戶。

另外，本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法的目的在於活化廣告。

本發明一實施例的廣告曝光量決定方法：在廣告伺服器決定廣告中標者的廣告曝光量的方法中，可包括如下步驟：獲取上述廣告中標者的第一時間單位預算中一定時間之後的剩餘預算；決定預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量，及預計在下一第二時間單位期間接收的下一第二時間單位通信量之間的比率值；基於上述一定時間為止接收的實際通信量和預計的到上述一定時間為止接收的平均接收通信量修改上述比率值；基於上述經修改的比率值和上述剩餘預算決定在上述下一第二時間單位期間曝光的上述廣告中標者的廣告曝光量。

本發明另一實施例的廣告曝光量決定方法：在廣告伺服器決定廣告中標者的廣告曝光量的方法中，可包括如下步驟：基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算上述廣告投標者的投標分數；以包括上述廣告投標者的投標分數和各至少一個第一廣告中標者的投標分數的整體投標分數為準，決定包含於一定位次內的至少一個第二廣告中標者；及以一定時間為準決定要在下一第二時間單位期間曝光的上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量，其中，上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量是根據一定時間之後的剩餘預算，以及預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量與預計下一第二時間單位通信量之間的比率值決定。

本發明又一實施例的廣告伺服器：在決定廣告中標者的廣告曝光量的廣告伺服器中，可包括：剩餘預算獲取部，獲取上述廣告中標者的第一時間單位預算中一定時間之後的剩餘預算；比率值決定部，決定預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量，及預計在下一第二時間單位期間接收的下一第二時間單位通信量之間的比率值；比率值修改部，基於上述一定時間為止接收的實際通信量和預計的到上述一定時間為止接收的平均接收通信量修改上述比率值；及曝光量決定部，基於上述經修改的比率值和上述剩餘預算決定在上述下一第二時間單位期間曝光的上述廣告中標者的廣告曝光量。

本發明另一實施例的廣告伺服器：在決定廣告中標者的廣告曝光量的廣告伺服器中，可包括：投標部，基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算上述廣告投標者的投標分數，並以包括上述廣告投標者的投標分數和各至少一個第一廣告中標者的投標分數的整體投標分數為準，決定包含於一定位次內的至少一個第二廣告中標者；及曝光量決定部，以一定時間為準決定要在下一第二時間單位期間曝光的上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量，其中，上述曝光量決定部決定上述至少一個第二廣告中標的廣告曝光量是根據一定時間之後的剩餘預算，以及預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量與預計下一第二時間單位通信量之間的比率值決定。

本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法不使廣告中標者的廣告預算過早耗盡。

另外，本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法使廣告中標者的廣告曝光給更多的用戶。

另外，本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法活化廣告。

A‧‧‧平均通信量

B‧‧‧實際通信量

C‧‧‧廣告曝光量

10‧‧‧廣告中標者

20‧‧‧使用者終端

S410、S420、S430、S440‧‧‧步驟

S510、S520、S530、S540‧‧‧步驟

300、600‧‧‧廣告伺服器

610‧‧‧剩餘預算獲取部

620‧‧‧比率值決定部

630‧‧‧比率值修改部

640‧‧‧曝光量決定部

650‧‧‧記憶體部

660‧‧‧通信部

圖1為用於說明按不同時間單位的平均通信量分配廣告曝光量時產生的問題的示意圖；圖2為用於說明按實際通信量分配廣告曝光量時產生的問題的示意圖；圖3為本發明一實施例的包含廣告伺服器的廣告系統示意圖；圖4為本發明另一實施例的廣告曝光量決定方法順序圖；圖5為本發明又一實施例的廣告曝光量決定方法順序圖；圖6為本發明一實施例的廣告伺服器結構框圖。

本發明的優點及特徵和事先方法，將結合附圖和將要詳細描述的實施例變得明瞭。但是，本發明不受下述實施例的限制而可通過各種形式實現，本實施例的目的旨在更好地說明本發明，為本發明所屬技術領域的技術人員理解提供幫助，而本發明只受申請專利範圍的限制。在本說明書中，相同的附圖標記指相同的要素。

用於本實施例的術語“部”是指FPGA或ASIC等硬體元素，而“部”起到某種作用。但是，“部”不受軟體或硬體的限制。“部”可設置於可接入的儲存介質或執行一個或以上的進程。因此，“部”的一例包括軟體元素、物件導向的軟體元素、類元素及任務元素等元素、進程、函數、屬性、程式、副程式、程式碼的分段、驅動器、固件、微代碼、電路、資料、資料庫、資料結構、表格、矩陣及變數等。元素和“部”中所提供的功能由更小的元素及“部”結合而成或分離為追加的元素和“部”。

另外，在本說明書中，“通信量”是指使用者終端對廣告伺服器的針對一定內容的邀請次數或使用者終端為邀請一定內容傳送給廣告伺服器的資料量。廣告伺服器在使用者終端邀請一定內容，例如搜索結果、視頻內容、網頁等時，作為上述邀請的應答向使用者終端傳送一定內容和廣告主的廣告。另外，在本說明書中，“廣告曝光量”可以是指廣告伺服器將特定廣告傳送給使用者終端的次數。

一般而言，為防止廣告中標者的日單位預算過早耗盡，採用按不同時間單位分配廣告曝光量等方法。其中的一種方法為，通過計算一定期間內以日為單位接收的不同時間單位的通信量決定不同時間單位的平均通信量之後，根據不同時間單位的平均通信量按不同時間單位分配廣告曝光量。但是，根據上述方法，在特定時間實際通信量急劇上升的情況下，存在不能給更多的用戶曝光廣告的問題。

圖1為用於說明按不同時間單位的平均通信量A分配廣告曝光量C時產生的問題的示意圖，如圖1所示，在R1區間，即使實際通信量B較之平均通信量A急劇上升，但因廣告曝光量C只根據平均通信量A發生變化，因此，即使有很多使用者邀請一定的內容，廣告曝光給相應用戶的概率降低。

在按不同時間單位分配廣告曝光量的其他方法中，可按不同時間單位計算實際通信量並按不同時間單位的實際通信量分配廣告曝光量。但是，根據上述方法，若在一天中較早的時間實際通信量急劇上升時，則因廣告中標者的廣告預算過早耗盡，存在廣告不會曝光給後來的使用者的問題。

圖2為用於說明按實際通信量B分配廣告曝光量C時產生的問題的示意圖，在R2區間，因實際通信量B急劇上升而導致廣告曝光量C急劇上升的情況下，因廣告中標者的日單位預算過早耗盡，在之後的R3區間無法向用戶曝光廣告。

本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法可通過根據按不同時間單位的實際通信量決定廣告曝光量並修改決定的廣告曝光量的方式解決上述問題。下面，結合圖3至圖6，對本發明一實施例的廣告伺服器及廣告曝光量決定方法進行詳細說明。

圖3為本發明一實施例的包含廣告伺服器300的廣告系統示意圖。

本發明一實施例的廣告伺服器300可包括網路服務器，將至少一個廣告中標者10的廣告傳送給至少一個使用者終端20。

廣告伺服器300可與至少一個廣告中標者終端通過網路連接，廣告伺服器300可保存與各至少一個廣告中標者10相關的資訊，例如各至少一個廣告中標者10的廣告、最大BA(Bid Amount)、第一時間單位預算及實際曝光比率。實際曝光比率是認定為廣告實際曝光給用戶的比率，例如可包括VTR(View Through Rate)、CTR(Click Through Rate)。VTR是指廣告視頻的播放次數和廣告視頻實際曝光的次數之間的比率。視頻實際曝光的情況是指廣告視頻的播放未被使用者中斷而持續播放一定時間或廣告視頻被使用者選擇的情況。另外，CTR是指包含於網頁的廣告的曝光次數和廣告實際曝光的次數之間的比率。廣告實際曝光的情況是指包含於網頁的廣告被用戶選擇或廣告被用戶選擇之後，用戶進行特定行為，例如參與問卷調查或購買商品或服務的情況。

廣告伺服器300可利用從多個廣告投標者接收的資訊決定至少一個廣告中標者10。

另外，廣告伺服器300作為對從至少一個用戶中斷接收的對一定內容的邀請的應答，將包含廣告的一定內容(例如，視頻內容、搜索結果、網頁)傳送給至少一個使用者終端20。

至少一個使用者終端20包括可通過臺式電腦、筆記型電腦、PDA、智慧手機等網路與廣告伺服器300連接的各種種類的終端。

至少一個使用者終端20可在從廣告伺服器300傳送的一定內容的過程中也可曝光於廣告中。

圖4為本發明另一實施例的廣告曝光量決定方法順序圖。

S410步驟：廣告伺服器300獲取廣告中標者10的第一時間單位預算中一定時間之後的剩餘預算。第一時間單位是指已設時間間隔，其保存於廣告伺服器300中。第一時間單位例如可以為日單位。

廣告中標者10可在最初廣告投標時向廣告伺服器300傳遞廣告預算，而廣告伺服器300將廣告預算用整體廣告時間相除，以獲取第一時間單位預算。

廣告伺服器300可將從第一時間單位開始的時間到一定時間，例如到現在時間為止消耗的消耗預算和第一時間單位預算之間的差值，作為一定時間之後到第一時間單位結束時間為止的剩餘預算。

S420步驟：廣告伺服器300決定預計在一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量，及預計在下一第二時間單位期間接收的下一第二時間單位通信量之間的比率值。第二時間單位為比第一時間單位短的時間間隔，其保存於廣告伺服器300中。第二時間單位例如可以為十分鐘單位或五分鐘單位等。

廣告伺服器300利用之前以第一時間單位接收的通信量獲取預計在一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量。例如，當現在時間為7月2日下午兩點，在7月1日兩點之後接收100的通信量，而在6月30日下午兩點之後接收200的通信量時，廣告伺服器300可將平均剩餘通信量決定為150((100+200)/2)。

另外，廣告伺服器300可基於一定演算法預測下一第二時間單位通信量，而一定演算法可包括Winter Method演算法。

Winter Method演算法是基於過去資料和各種相關因數預測特定量的方法，而廣告伺服器300可利用下述數學式1預測下一第二時間單位通信量。

在上述數學式1中，Ft為下一第二時間單位通信量，Lt為下一第二時間單位中的永久變數(permanent part)，Tt為下一第二時間單位中的趨勢變數(trend part)，α、β和n為已設常數，At/St-p為之前第二時間單位中的實際通信量，Lt-1為之前第二時間單位中的永久變數，Tt-1為之前第二時間單位中的趨勢變數。

當平均剩餘通信量為100，下一第二時間單位通信量為10時，廣告伺服器300可將比率值決定為0.1(10/100)。

430步驟：廣告伺服器300基於上述一定時間為止接收的實際通信量和預計的到上述一定時間為止接收的平均接收通信量修改上述比率值。一定時間為止接收的實際通信量是指從第二時間單位開始的時間到一定時間為止傳送至廣告伺服器300的通信量，而平均接收通信量是指第一時間單位平均通信量中預計從第一時間單位開始的時間到一定時間為止接收的平均通信量。

廣告伺服器300可利用下述數學式2獲取修改的比率值。

[數學式2]修改的比率值=比率值/{1+[(實際通信量-平均接收通信量)/平均接收通信量]}

本發明一實施例的廣告伺服器300在一定時間為止的實際通信量大於上述平均接收通信量時減少比率值，而在一定時間為止的實際通信量小於上述平均接收通信量時增加比率值。

S440步驟：廣告伺服器300基於經修改的比率值和剩餘預算決定在上述下一第二時間單位期間曝光的廣告中標者10的廣告曝光量。為此，廣告伺服器300基於修改的比率值和剩餘預算利用下述數學式3決定將在下一第二時間單位內消耗的下一第二時間單位預算。

[數學式3]下一第二時間單位預算=剩餘預算×修改的比率值

若決定了下一第二時間單位預算，則光顧伺服器300可考慮廣告中標者10的最大BA及廣告中標者10的廣告的實際曝光比率利用下述數學式4決定廣告曝光量。

[數學式4]廣告曝光量=(下一第二時間單位預算/最大BA)/實際曝光比率

最大BA是當廣告實際曝光給用戶時，廣告中標者10為該廣告支付的最大金額，而這可在廣告投標時由廣告中標者10輸入至廣告伺服器300。

廣告伺服器300在下一第二時間單位內從使用者終端30接收到對一定內容的邀請，則將廣告中標者10的廣告語一定內容一起傳送給使用者終端20。廣告伺服器300在下一第二時間單位內將相當於上述決定的曝光量的廣告傳送給使用者終端20，而在下一第二時間單位內，即使接收到來自使用者終端20的對一定內容的追加邀請，也不向使用者終端20傳送相應廣告。

本發明一實施例的廣告伺服器300不單單考慮下一第二時間單位通信量決定廣告曝光量，而一同考慮到當前時間為止的實際通信量和到當前時間為止的平均通信量，從而可適當分配第一時間單位內的廣告曝光量，防止廣告中標者10的第一時間單位預算過早耗盡。具體而言，當下午兩點為止邀請一定內容的實際通信量大於下午兩點為止邀請一定內容的平均通信量大，則判定下午兩點為止廣告已曝光很多，並減少下一第二時間單位內的曝光量。

圖5為本發明又一實施例的廣告曝光量決定方法順序圖。

S510步驟：廣告伺服器300獲取廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率。廣告投標者可利用廣告投標者終端向廣告伺服器300傳送最大BA。另外，廣告投標者的廣告因之前沒有曝光給用戶，因此，廣告伺服器300可將廣告投標者的實際曝光比率決定為已設預設值。如果廣告投標者的廣告之前給用戶曝光過，則廣告伺服器300可獲取相應廣告曝光給用戶時的實際曝光比率。

S520步驟：廣告伺服器300基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算上述廣告投標者的投標分數，並計算各至少一個第一廣告中標者的投標分數。

廣告伺服器300不僅考慮最大BA及已設實際曝光比率，還可考慮其他與廣告投標者相關的資訊決定廣告投標者的投標分數，而廣告投標者的投標分數在本領域通過各種方法進行計算，而在本說明書中對此不再贅述。

各至少一個第一廣告中標者的投標分數可基於各至少一個第一廣告中標者的最大BA及之前第二時間單位內實際曝光比率決定。

S530步驟：廣告伺服器300以包括上述廣告投標者的投標分數和各至少一個第一廣告中標者的投標分數的整體投標分數為準，決定包含於一定位次內的至少一個第二廣告中標者。

S540步驟：廣告伺服器300決定各至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量。決定廣告中標者10的廣告曝光量的方法已結合圖4進行了詳細說明，因此，在此不再贅述。

廣告伺服器300以第二時間單位，例如五分鐘單位或十分鐘單位執行S510步驟至S540步驟，從而更新廣告中標者10。

圖6為本發明一實施例的廣告伺服器600結構框圖。

如圖6所示，本發明一實施例的廣告伺服器600包括剩餘預算獲取部610、比率值決定部620、比率值修改部630、曝光量決定部640、記憶體部650及通信部660。剩餘預算獲取部610、比率值決定部620、比率值修改部630、曝光量決定部640、記憶體部650及通信部660可由一個以上的微處理器構成，並通過保存於剩餘預算獲取部610、比率值決定部620、比率值修改部630、曝光量決定部640、記憶體部650及通信部660的一個以上的程式運行。

剩餘預算獲取部610獲取廣告中標者10的第一時間單位預算中一定時間之後的剩餘預算。

比率值決定部620決定預計在一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量，及預計在下一第二時間單位期間接收的下一第二時間單位通信量之間的比率值。比率值決定部620可根據Winter Method演算法預測下一第二時間單位通信量，而關於Winter Method演算法已在上面的內容中進行了詳細說明，因此，在此不再贅述。

比率值修改部630基於上述一定時間為止接收的實際通信量和預計的到上述一定時間為止接收的平均接收通信量修改比率值。具體而言，比率值修改部630在實際通信量大於平均接收通信量時減少比率值，而在實際通信量小於平均接收通信量時增加比率值。

曝光量決定部640基於經修改的比率值和剩餘預算決定在上述下一第二時間單位期間曝光的廣告中標者10的廣告曝光量。

曝光量決定部640在基於修改的比率值和剩餘預算獲取在下一第二時間單位內消耗的下一第二時間單位預算之後，可考慮下一第二時間單位預算、廣告中標者10已輸入的最大BA(Bid Amount)及廣告的實際曝光比率決定廣告曝光量。

記憶體部650保存曝光量決定部640決定廣告曝光量所需資訊或決定廣告投標者中的廣告中標者10所需資訊。例如，記憶體部650可保存與各至少一個廣告中標者10相關的資訊，例如各至少一個廣告中標者10的廣告、最大BA(Bid Amount)、第一時間單位預算及實際曝光比率。另外，記憶體部650可保存有按不同第一時間單位的平均通信量及第一時間單位中的不同第二時間單位的通信量。

通信部660在下一第二時間單位內接收到來自使用者終端20的對一定內容的邀請通信量時，考慮由曝光量決定部640決定的曝光量將廣告傳送給使用者終端20。通信部660將相當於下一第二時間單位的曝光量的廣告傳送給使用者終端20，而即使接收到來自使用者終端20的對一定內容的追加邀請，也不向使用者終端20傳送相應廣告。

雖然未在圖6中表示，但本發明一實施例的廣告伺服器600還可包括基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算廣告投標者的投標(biding)分數，並以各至少一個第一廣告中標者的投標分數和廣告投標者的投標分數決定包含於一定位次內的至少一個第二廣告中標者的投標部。投標部可以第二時間單位，例如五分鐘單位或10分鐘單位更新第二廣告中標者。

另外，目前為止本說明書以均分廣告主的日單位預算為例進行了說明，但也可適用於廣告主的日單位預算之外的其他變數，例如通信量或生產量等的均等分配。

另外，上述本發明的實施例可製作成通過電腦可執行的程式，且可在利用電腦可讀記錄介質執行上述程式的通用數位電腦中實現。

上述電腦可讀記錄介質包括次之存儲介質(例如，ROM、軟碟、硬碟等)、光學可讀介質(例如，CD-ROM、DVD等)及載波(例如，通過網際網路的傳送)等存儲介質。

上述實施例僅用以說明本發明而非限制，本領域的普通技術入員應當理解，可以對本發明進行修改、變形或者等同替換。而在不脫離本發明的精神和範圍內，其均應涵蓋在本發明的申請專利範圍當中。

S410、S420、S430、S440‧‧‧步驟

Claims

一種廣告曝光量決定方法，其特徵在於，實施於一廣告伺服器以決定廣告中標者的廣告曝光量，該方法包括如下步驟：獲取上述廣告中標者的第一時間單位預算中一定時間之後的剩餘預算；決定預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量，及預計在下一第二時間單位期間接收的下一第二時間單位通信量之間的比率值；基於上述一定時間為止接收的實際通信量和預計的到上述一定時間為止接收的平均接收通信量修改上述比率值；基於上述經修改的比率值和上述剩餘預算決定在上述下一第二時間單位期間曝光的上述廣告中標者的廣告曝光量。
根據請求項1所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述比率值修改步驟包括在實際通信量大於上述平均接收通信量時減少比率值，而在實際通信量小於上述平均接收通信量時增加比率值的步驟。
根據請求項1所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述修改的比率值由下述數學式1決定：[數學式1]修改的比率值=比率值/{1+[(實際通信量-平均接收通信量)/平均接收通信量]}。
根據請求項1所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述比率值修改步驟包括根據Winter Method演算法預測上述下一第二時間單位通信量的步驟。
根據請求項1所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述廣告曝光量決定方法包括在下一第二時間單位內接收到來自使用者終端的對一定內容的邀請通信量時，考慮上述決定的曝光量將廣告傳送給上述使用者終端的步驟。
根據請求項5所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述傳送步驟包括將相當於上述決定的曝光量的上述廣告傳送給上述終端的步驟。
根據請求項1所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述決定廣告曝光量的步驟包括基於上述修改的比率值和上述剩餘預算獲取在上述下一第二時間單位內消耗的下一第二時間單位預算的步驟。
根據請求項7所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述下一第二時間單位預算由下述數學式2決定：[數學式2]下一第二時間單位預算=剩餘預算×修改的比率值。
根據請求項7所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述決定廣告曝光量的步驟包括考慮下一第二時間單位預算、廣告中標者已輸入的最大BA(Bid Amount)及上述廣告的實際曝光比率決定上述廣告曝光量的步驟。
根據請求項1所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述廣告曝光量決定方法，還包括如下步驟：基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算上述廣告投標者的投標(biding)分數；及通過比較各至少一個廣告中標者的投標分數和上述廣告投標者的投標分數決定上述廣告投標者的中標與否。
根據請求項10所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述各至少一個廣告中標者的投標分數基於上述各至少一個第一廣告中標者的最大BA及之前第二時間單位內的實際比率決定。
一種廣告曝光量決定方法，其特徵在於，實施於一廣告伺服器以決定廣告中標者的廣告曝光量，該方法包括如下步驟：基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算上述廣告投標者的投標分數；以包括上述廣告投標者的投標分數和至少一個第一廣告中標者各自的投標分數的整體投標分數為準，決定包含於一定位次內的至少一個第二廣告中標者；及以一定時間為準決定要在下一第二時間單位期間曝光的上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量，其中，上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量是根據一定時間之後的剩餘預算，以及預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量與預計下一第二時間單位通信量之間的比率值決定。
根據請求項12所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述至少一個第一廣告中標者的投標分數基於上述各至少一個第一廣告中標者的最大BA及之前第二時間單位內的實際比率決定。
根據請求項12所述的廣告曝光量決定方法，其特徵在於：上述計算投標分數的步驟、決定上述至少一個第二廣告中標者的步驟及決定上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量的步驟每第二時間單位都被執行。
記錄用於執行請求項1至請求項14中的任一項的廣告曝光量決定方法的程式的電腦可讀記錄介質。
一種廣告伺服器，在決定廣告中標者的廣告曝光量的廣告伺服器中，包括：剩餘預算獲取部，獲取上述廣告中標者的第一時間單位預算中一定時間之後的剩餘預算；比率值決定部，決定預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量，及預計在下一第二時間單位期間接收的下一第二時間單位通信量之間的比率值；比率值修改部，基於上述一定時間為止接收的實際通信量和預計的到上述一定時間為止接收的平均接收通信量修改上述比率值；及曝光量決定部，基於上述經修改的比率值和上述剩餘預算決定在上述下一第二時間單位期間曝光的上述廣告中標者的廣告曝光量。
一種廣告伺服器，在決定廣告中標者的廣告曝光量的廣告伺服器中，包括：投標部，基於廣告投標者的最大BA及已設實際曝光比率計算上述廣告投標者的投標分數，並以包括上述廣告投標者的投標分數和至少一個第一廣告中標者各自的投標分數的整體投標分數為準，決定包含於一定位次內的至少一個第二廣告中標者；及曝光量決定部，以一定時間為準決定要在下一第二時間單位期間曝光的上述至少一個第二廣告中標者的廣告曝光量，其中，上述曝光量決定部決定上述至少一個第二廣告中標的廣告曝光量是根據一定時間之後的剩餘預算，以及預計在上述一定時間之後開始接收的平均剩餘通信量與預計下一第二時間單位通信量之間的比率值決定。