JP6105001B2 - 広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法 - Google Patents

Description

本発明は、広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法に関する。より具体的には、本発明は、広告落札者の広告の露出量を決定する方法および装置に関する。

インターネットに接続することが可能なコンピュータ、ノートパソコン、スマートフォンなどのユーザ端末が広く普及するにつれて、オンライン広告方法も非常に多様化してきている。広告主はバナー広告、キーワード広告、動画広告などの広告方法を利用して商品またはサービス購入を誘導している。

様々な広告方法のうち、動画広告方法の一例として、広告サーバは、ユーザ端末によって出力される動画コンテンツの一定再生時点に広告主の動画広告が出力されるようにする。広告サーバは、動画広告がユーザによって中断されることなく所定の時間以上出力された場合またはユーザによって動画広告が選択された場合に、広告主に課金を行う。このような課金方式をＣＰＶ（ｃｏｓｔ ｐｅｒ ｖｉｅｗ）という。

また、検索広告方法において、広告サーバは、ユーザがポータルサイトを介して所定の検索語を入力した場合、所定の検索語に対応する広告がユーザに露出されるようにする。広告サーバは、広告がユーザに露出された回数、またはユーザに露出された広告がユーザによって選択された場合などに広告主に課金を行うものでもよい。

広告主の広告予算は限られているため、この広告予算が早期に消費されてしまう場合、広告主の広告がそれ以降ユーザに露出されないおそれがあるという問題点がある。よって、広告主の広告予算を考慮して広告の露出量を適切に決定することが重要である。

韓国公開特許第１０−２０１０−００８１０１５号公報

本発明は、広告落札者の広告予算が早期に枯渇しないようにする広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法を提供することを目的とする。

また、本発明は、広告落札者の広告がより多くのユーザに露出されるようにする広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法を提供することを目的とする。

また、本発明は、広告の活性化を達成する広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法を提供することを目的とする。

本発明の一実施形態に係る広告露出量決定方法は、広告サーバが広告落札者の広告の露出量を決定する方法において、前記広告落札者の第１時間単位の予算のうち、一定の時点以後の残余予算を獲得し、前記一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と、次の第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値を決定し、前記一定の時点までに受信された実際トラフィック量と前記一定の時点までに受信されると予想された平均受信トラフィック量に基づいて前記比率値を補正し、前記補正された比率値と前記残余予算に基づいて、前記次の第２時間単位の間に露出する前記広告落札者の広告の露出量を決定することを含んでもよい。

本発明の他の実施形態に係る広告露出量決定方法は、広告サーバが広告落札者の広告の露出量を決定する方法において、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率に基づいて前記広告入札者のビッディングスコアを計算し、前記広告入札者のビッディングスコアと少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアを含む全体ビッディングスコアを基準に、所定の順位内に含まれる少なくとも一名の第２広告落札者を決定し、一定の時点を基準に次の第２時間単位の間に露出する前記少なくとも一名の第２広告落札者の広告の露出量を決定することを含んでもよい。

本発明の別の実施形態に係る広告サーバは、広告落札者の広告の露出量を決定する広告サーバにおいて、前記広告落札者の第１時間単位の予算のうち、一定の時点以後の残余予算を獲得する残余予算獲得部と、前記一定の時点以後から受信されると予想される平均残余トラフィック量と、次の第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値を決定する比率値決定部と、前記一定の時点まで受信された実際トラフィック量と前記一定の時点まで受信されると予想された平均受信トラフィック量に基づいて前記比率値を補正する比率値補正部と、前記補正された比率値と前記残余予算に基づいて、前記次の第２時間単位の間に露出する前記広告落札者の広告の露出量を決定する露出量決定部とを含んでもよい。

本発明の別の実施形態に係る広告サーバは、広告落札者の広告の露出量を決定する広告サーバにおいて、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率に基づいて前記広告入札者のビッディングスコアを計算し、前記広告入札者のビッディングスコアと少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアを含む全体ビッディングスコアを基準に、所定の順位内に含まれる少なくとも一名の第２広告落札者を決定する入札部と、一定の時点を基準に次の第２時間単位の間に露出する前記少なくとも一名の第２広告落札者それぞれの広告の露出量を決定する露出量決定部とを含んでもよい。

本発明の一実施形態に係る広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法によれば、広告落札者の広告予算が早期に消費されないようにすることができる。

また、本発明の一実施形態に係る広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法によれば、広告落札者の広告がより多くのユーザに露出されるようにすることができる。

また、本発明の一実施形態に係る広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法によれば、広告の活性化を達成することができる。

時間単位別の平均トラフィック量に応じて広告の露出量を分配したときに発生する問題点を説明するための図である。 実際トラフィック量に応じて広告の露出量を分配したときに発生する問題点を説明するための図である。 本発明の一実施形態に係る広告サーバを含む広告システムを示す図である。 本発明の他の実施形態に係る広告露出量決定方法を示すフローチャートである。 本発明の他の実施形態に係る広告露出量決定方法を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態に係る広告サーバの構成を示すブロック図である。

本発明の利点、特徴、およびそれらを達成する方法は、添付図面を参照して詳細に後述する実施形態を参照することにより明確になる。しかし、本発明は、以下に開示する実施形態に限定されるものではなく、互いに異なる多様な形態で実現できる。但し、本明細書に記載した実施形態は、本発明の開示を完全なものにし、本発明の属する技術分野における通常の知識を有する者に発明の範囲を完全に知らせるために提供されるものである。本発明は、特許請求の範囲の記載によってのみ定められる。明細書全体において、同一の参照符号は同一の構成要素を示す。

本実施形態で使用される「部」という用語はソフトウェア、ＦＰＧＡまたはＡＳＩＣなどのハードウェア構成要素を意味し、「部」はいずれかの役割を果たす。ところが、「部」はソフトウェアまたはハードウェアに限定されるものではない。「部」は、アドレッシングすることが可能な記憶媒体として構成されてもよく、一つまたはそれ以上のプロセッサを再生するように構成されてもよい。したがって、一例として、「部」は、ソフトウェアの構成要素、オブジェクト指向ソフトウェア構成要素、クラス構成要素およびタスク構成要素などの構成要素と、プロセス、関数、属性、プロシージャ、サブルーチン、プログラムコードのセグメント、ドライバ、ファームウェア、マイクロコード、回路、データ、データベース、データ構造、テーブル、アレイ、および変数を含む。構成要素と「部」の中で提供される機能とは、より少ない数の構成要素および「部」に結合されてもよく、追加の構成要素と「部」とにさらに分離されてもよい。

また、本明細書において、「トラフィック量」は、ユーザ端末の広告サーバに対する所定のコンテンツの要請回数、またはユーザ端末が所定のコンテンツを要請するために広告サーバへ伝送するデータ量を意味するものでもよい。広告サーバは、所定のコンテンツ、例えば、検索結果、動画コンテンツ、Ｗｅｂページなどをユーザ端末が要請する場合、これに対する応答として、所定のコンテンツと広告主の広告をユーザ端末へ伝送する。また、本明細書において、「露出量」は、広告サーバが特定の広告をユーザ端末へ伝送した回数を意味するものでもよい。

一般に、広告落札者の日単位の予算が早期に消費されることを防止するために、広告の露出量を時間単位別に分配する様々な方法が使われている。一つの方法として、所定の期間の間に日単位で受信された時間単位別のトラフィック量の平均をとり、時間単位別の平均トラフィック量を決定し、時間単位別の平均トラフィック量に基づいて広告の露出量を時間単位別に分配する方法がある。ところが、このような方法によれば、特定の時点に実際トラフィックが急上昇する場合、多くのユーザに広告が露出されないおそれがあるという問題点がある。

図１は時間単位別の平均トラフィック量Ａに基づいて広告の露出量Ｃを分配したときに発生する問題を説明するための図である。図１を参照すると、Ｒ１区間で平均トラフィック量Ａに比べて実際トラフィック量Ｂが急上昇した場合であっても、広告の露出量Ｃは平均トラフィック量Ａのみに対応して変化するため、多くのユーザが所定のコンテンツを要請しても、該当ユーザに対して広告が露出される確率が小さくなる。

広告の露出量を時間単位別に分配する別の方法として、時間単位別に実際トラフィック量を計算し、時間単位別の実際トラフィック量に応じて広告の露出量を分配する方法がある。ところが、このような方法によれば、一日の早い時間に実際トラフィック量が急上昇する場合、広告落札者の広告予算が早期に消費されてしまい、それ以降はユーザに広告が露出されないおそれがあるという問題点がある。

図２は実際トラフィック量Ｂに基づいて広告の露出量Ｃを分配したときに発生する問題を説明するための図であって、Ｒ２区間で実際トラフィック量Ｂが急上昇し、これに対応して広告の露出量Ｃが急上昇した場合、広告落札者の日単位の予算が早期に消費されてしまい、それ以降のＲ３区間では広告をユーザに露出させることができなくなる。

本発明の一実施形態に係る広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法は、時間単位別の実際トラフィック量に応じて広告の露出量を決定するが、決定された広告露出量を補正する方式で、前述したような問題点を解決することができる。以下、図３から図６を参照して、本発明の一実施形態に係る広告サーバおよびこれによる広告露出量決定方法について具体的に考察する。

図３は本発明の一実施形態に係る広告サーバ３００を含む広告システムを示す図である。

本発明の一実施形態に係る広告サーバ３００は、Ｗｅｂサーバを含んでもよく、少なくとも一名の広告落札者１０の広告を少なくとも一つのユーザ端末２０へ伝送する。

広告サーバ３００は、少なくとも一つの広告落札者端末とネットワークを介して接続してもよい。広告サーバ３００は、少なくとも一名の広告落札者１０それぞれに関連する情報、例えば、少なくとも一名の広告落札者１０それぞれの広告、最大ＢＡ（Ｂｉｄ Ａｍｏｕｎｔ）、第１時間単位の予算、および実際露出比率を記憶していてもよい。実際露出比率は、ユーザに広告が実際に露出されたと認められる比率を意味し、例えば、ＶＴＲ（Ｖｉｅｗ Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ）、ＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ）を含んでもよい。ＶＴＲは、広告動画の再生回数と広告動画が実際に露出された回数との比率を意味する。動画が実際に露出された場合は、広告動画の再生がユーザによって中断されることなく一定の時間継続して再生されたか或いはユーザによって広告動画が選択された場合を意味する。また、ＣＴＲは、Ｗｅｂページに含まれる広告の露出回数と広告が実際に露出された回数との比率を意味する。広告が実際に露出された場合は、Ｗｅｂページに含まれる広告がユーザによって選択された場合、或いは広告がユーザによって選択された後、ユーザが特定の行為、例えばアンケートに参加したり商品またはサービスを購入したりした場合を意味する。

広告サーバ３００は、複数の広告入札者のなかから受信した情報を用いて少なくとも一名の広告落札者１０を決定してもよい。

また、広告サーバ３００は、少なくとも一つのユーザ端末２０から受信される所定のコンテンツの要請に対する応答として、広告を含む所定のコンテンツ（例えば、動画コンテンツ、検索結果、Ｗｅｂページ）を少なくとも一つのユーザ端末２０へ伝送してもよい。

少なくとも一つのユーザ端末２０は、デスクトップコンピュータ、ノートパソコン、ＰＤＡ、スマートフォンなど、ネットワークを介して広告サーバ３００に接続できる様々な種類の端末機器を含む。

少なくとも一つのユーザ端末２０において、広告サーバ３００から伝送される所定のコンテンツが確認される間に広告も露出されてもよい。

図４は本発明の他の実施形態に係る広告露出量決定方法を示すフローチャートである。

Ｓ４１０で、広告サーバ３００は、広告落札者１０の第１時間単位の予算のうち、一定の時点以後の残余予算を獲得する。第１時間単位は、予め設定された時間間隔を意味し、広告サーバ３００に記憶されている。第１時間単位は、例えば、日単位などに決定されてもよい。

広告落札者１０は、最初の広告入札の際に広告サーバ３００に広告予算を伝達してもよいが、広告サーバ３００は、広告予算を全体広告期間で割って第１時間単位の予算を獲得してもよい。

広告サーバ３００は、第１時間単位が始まる時点から一定の時点、例えば、現在の時点までに消費した消費予算と第１時間単位の予算との差異値を一定の時点以後から第１時間単位が終了する時点までの残余予算として獲得してもよい。

Ｓ４２０で、広告サーバ３００は、一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と、次の第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値を決定する。第２時間単位は、第１時間単位よりも短い時間間隔であって、広告サーバ３００に記憶されている。第２時間単位は、例えば、１０分単位または５分単位などに決定されてもよい。

広告サーバ３００は、以前に第１時間単位別に受信されたトラフィック量を用いて、一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量を獲得してもよい。たとえば、現在の時間が７月２日午後２時であり、７月１日午後２時以後に１００のトラフィック量が受信され、６月３０日午後２時以後に２００のトラフィック量が受信された場合、広告サーバ３００は、平均残余トラフィック量を１５０（（１００＋２００）／２）に決定してもよい。

また、広告サーバ３００は所定のアルゴリズムに基づいて次の第２時間単位のトラフィック量を予測することができるが、所定のアルゴリズムはウィンター法アルゴリズムを含んでもよい。

ウィンター法アルゴリズムとは、過去のデータと様々な関連因子に基づいて特定の量を予測する方法である。広告サーバ３００は、下記数式を用いて、次の第２時間単位のトラフィック量を予測してもよい。

平均残余トラフィック量が１００であり、次の第２時間単位のトラフィック量が１０である場合、広告サーバ３００は、比率値を０．１（１０／１００）に決定してもよい。

Ｓ４３０で、広告サーバ３００は、一定の時点までに受信された実際トラフィック量と一定の時点までに受信されると予想された平均受信トラフィック量に基づいて前記比率値を補正する。一定の時点までに受信された実際トラフィック量は、第１時間単位が始まる時点から一定の時点までに広告サーバ３００へ伝送されたトラフィック量を意味し、平均受信トラフィック量は、第１時間単位の平均トラフィック量のうち、第１時間単位が始まる時点から一定の時点までに受信されると予想される平均トラフィック量を意味する。

広告サーバ３００は補正された比率値を下記数式によって獲得してもよい。

本発明の一実施形態に係る広告サーバ３００は、一定の時点までの実際トラフィック量が前記平均受信トラフィック量より大きければ比率値を減少させ、一定の時点までの実際トラフィック量が平均受信トラフィック量より小さければ比率値を増加させてもよい。

Ｓ４４０で、広告サーバ３００は、補正された比率値と残余予算に基づいて、次の第２時間単位の間に露出する広告落札者１０の広告の露出量を決定する。このため、広告サーバ３００は、補正された比率値と残余予算に基づいて、次の第２時間単位の間に消費される次の第２時間単位の予算を下記数式に基づいて決定してもよい。

次の第２時間単位の予算が決定されると、広告サーバ３００は、広告落札者１０の最大ＢＡおよび広告落札者１０の広告の実際露出比率を考慮して広告の露出量を下記数式に基づいて決定する。

最大ＢＡは、広告がユーザに対して実際に露出されるとき、該当広告に対して広告落札者１０が支払う最大金額であって、これは、広告落札者１０が広告入札の際に広告サーバ３００に入力してもよい。

広告サーバ３００は、次の第２時間単位の間にユーザ端末２０から所定のコンテンツの要請を受信すると、広告落札者１０の広告を所定のコンテンツと共にユーザ端末２０へ伝送してもよい。広告サーバ３００は、次の第２時間単位の間に前記決定された露出量に該当する分だけ広告をユーザ端末２０へ伝送してもよく、次の第２時間単位の間に追加的な所定のコンテンツの要請をユーザ端末２０から受信しても該当広告をユーザ端末２０へ伝送しない。

本発明の一実施形態に係る広告サーバ３００は、次の第２時間単位のトラフィック量のみを考慮して広告の露出量を決定するのではなく、現在の時点までの実際トラフィック量と現在の時点までの平均トラフィック量を共に考慮するため、第１時間単位の間の広告露出量を適切に分配することができ、広告落札者１０の第１時間単位の予算が早期に消費されることを防止することができる。より具体的に説明すると、例えば、午後２時までに所定のコンテンツを要請する実際トラフィック量が、午後２時までに所定のコンテンツを要請する平均トラフィック量よりも大きかった場合、午後２時までに広告が既に多く露出したと判断して、次の第２時間単位の間の露出量を減少させるのである。

図５は本発明の他の実施形態に係る広告露出量決定方法を示すフローチャートである。

Ｓ５１０で、広告サーバ３００は、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率を獲得する。広告入札者は、広告入札者の端末を用いて広告サーバ３００へ最大ＢＡを伝送してもよい。また、広告入札者の広告は以前にユーザに露出されていないため、広告サーバ３００は広告入札者の実際露出比率を予め設定されたデフォルト値に決定してもよい。もし、広告入札者の広告が以前にユーザに露出されていた場合には、広告サーバ３００は、該当広告がユーザに露出されたときの実際露出比率を獲得してもよい。

Ｓ５２０で、広告サーバ３００は、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率を用いて広告入札者のビッディングスコアを計算し、少なくとも一名の第１広告落札者を決定し，少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアを計算する。

広告サーバ３００は、最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率のみならず、その他の広告入札者に関連する情報を考慮して広告入札者のビッディングスコアを決定してもよいが、広告入札者のビッディングスコアは、当業界において周知の様々な方式で計算されてもよい。本明細書ではこれについての詳細な説明を省略する。

少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアは、少なくとも一名の第１広告落札者それぞれの最大ＢＡおよび以前の第２時間単位の間の実際露出比率に基づいて決定されてもよい。

Ｓ５３０で、広告サーバ３００は、広告入札者のビッディングスコアと少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアを含む全体ビッディングスコアを基準に、所定の順位内に含まれる少なくとも一名の第２広告落札者を決定する。

Ｓ５４０で、広告サーバ３００は、少なくとも一名の第２広告落札者それぞれの広告の露出量を決定する。広告落札者１０の広告の露出量を決定する方法については図４を参照して説明したので、これについての詳細な説明を省略する。

広告サーバ３００は、Ｓ５１０からＳ５４０を第２時間単位、例えば５分単位または１０分単位ごとに繰り返し行うことにより、広告落札者１０を新たに更新してもよい。

図６は本発明の一実施形態に係る広告サーバ６００の構成を示すブロック図である。

図６を参照すると、本発明の一実施形態に係る広告サーバ６００は、残余予算獲得部６１０、比率値決定部６２０、比率値補正部６３０、露出量決定部６４０、メモリ部６５０および通信部６６０を含んでもよい。残余予算獲得部６１０、比率値決定部６２０、比率値補正部６３０、露出量決定部６４０、メモリ部６５０および通信部６６０は少なくとも一つのマイクロプロセッサから構成されてもよく、残余予算獲得部６１０、比率値決定部６２０、比率値補正部６３０、露出量決定部６４０および通信部６６０はメモリ部６５０に記憶された少なくとも一つのプログラムにより動作してもよい。

残余予算獲得部６１０は、広告落札者１０の第１時間単位の予算のうち、一定の時点以後の残余予算を獲得する。

比率値決定部６２０は、一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と、次の第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値を決定する。比率値決定部６２０は、ウィンター法アルゴリズムによって次の第２時間単位のトラフィック量を予測してもよいが、ウィンター法アルゴリズムについては前述したので、詳細な説明を省略する。

比率値補正部６３０は、一定の時点までに受信された実際トラフィック量と一定の時点までに受信されると予想された平均受信トラフィック量に基づいて比率値を補正する。具体的には、比率値補正部６３０は、実際トラフィック量が平均受信トラフィック量より大きい場合には比率値を減少させ、実際トラフィック量が平均受信トラフィック量より小さい場合には比率値を増加させてもよい。

露出量決定部６４０は、補正された比率値と残余予算に基づいて、次の第２時間単位の間に露出する広告落札者１０の広告の露出量を決定する。

露出量決定部６４０は、補正された比率値と残余予算に基づいて、次の第２時間単位の間に消費される次の第２時間単位の予算を獲得した後、次の第２時間単位の予算、広告落札者１０が予め入力した最大ＢＡ（Ｂｉｄ Ａｍｏｕｎｔ）および広告の実際露出比率を考慮して広告の露出量を決定してもよい。

メモリ部６５０は、露出量決定部６４０が広告の露出量を決定するのに必要な情報、または広告入札者の中から広告落札者１０を決定するのに必要な情報を記憶する。たとえば、メモリ部６５０は、少なくとも一名の広告落札者１０それぞれに関連する情報、例えば、少なくとも一名の広告落札者１０それぞれの広告、最大ＢＡ（Ｂｉｄ Ａｍｏｕｎｔ）、第１時間単位の予算および実際露出比率を記憶していてもよい。また、メモリ部６５０は、第１時間単位別の平均トラフィック量、および第１時間単位内で第２時間単位別の平均トラフィック量を記憶していてもよい。

通信部６６０は、次の第２時間単位の間にユーザ端末２０により所定のコンテンツ要請トラフィックが受信される場合、露出量決定部６４０によって決定された露出量を考慮して広告をユーザ端末２０へ伝送する。通信部６６０は、次の第２時間単位の間の露出量に該当する分だけ広告をユーザ端末２０へ伝送してもよく、追加的な所定のコンテンツの要請をユーザ端末２０から受信しても該当広告をユーザ端末２０へ伝送しない。

図６には示されていないが、本発明の一実施形態に係る広告サーバ６００は、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率に基づいて広告入札者のビッディングスコアを計算し、少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアと広告入札者のビッディングスコアを基準に、所定の順位内に含まれる少なくとも一名の第２広告落札者を決定する入札部をさらに含んでもよい。入札部は、第２時間単位、例えば、５分単位または１０分単位ごとに少なくとも一名の第２広告落札者を更新してもよい。

一方、これまで、本明細書では広告主の日単位の予算を均等に分配すると説明したが、広告主の日単位の予算以外の他の変数、たとえば、トラフィック量または生産量などの均等分配にも適用されてもよい。

一方、上述した本発明の実施形態は、コンピュータで実行できるプログラムで作成可能であり、コンピュータ可読記録媒体を用いて前記プログラムを動作させる汎用デジタルコンピュータで実現できる。

前記コンピュータ可読記録媒体は、磁気記憶媒体（例えば、ＲＯＭ、フロッピー（登録商標）ディスク、ハードディスクなど）、光学的読取媒体（例えば、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤなど）およびキャリアウェーブ（例えば、インターネットを介した伝送）などの記憶媒体を含む。

以上、添付図面を参照して本発明の実施形態を説明したが、本発明の属する技術分野における通常の知識を有する者は、本発明がその技術的思想や必須の特徴を変更することなく他の具体的な形で実施できることを理解することができる。したがって、上述した実施形態は、すべての面で例示的なものであり、限定的なものではないと理解すべきである。

３００、６００ 広告サーバ
６１０ 残余予算獲得部
６２０ 比率値決定部
６３０ 比率値補正部
６４０ 露出量決定部
６５０ メモリ部
６６０ 通信部

Claims (17)

1. 残余予算獲得部、比率値決定部、比率値補正部及び露出量決定部を含む広告サーバを利用したコンピュータ・システムを用いて広告落札者の広告の露出量を決定する方法において、
   前記残余予算獲得部が、前記広告落札者の第１時間単位の予算のうち、一定の時点以後の残余予算を獲得し、
   前記比率値決定部が、前記第１時間単位のうち前記一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と、前記一定の時点から第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値を決定し、
   前記比率値補正部が、前記第１時間単位が始まる時点から前記一定の時点までに受信された実際トラフィック量と、前記第１時間単位が始まる時点から前記一定の時点までに受信されると予想されていた平均受信トラフィック量とに基づいて前記比率値を補正し、
   前記露出量決定部が、前記補正された比率値と前記残余予算に基づいて、前記次の第２時間単位の間に露出する前記広告落札者の広告の露出量を決定することを含むことを特徴とする広告露出量決定方法。
2. 前記比率値を補正することは、
   前記実際トラフィック量が前記平均受信トラフィック量より大きい場合、前記比率値を減少させ、前記実際トラフィック量が前記平均受信トラフィック量より小さい場合、前記比率値を増加させることを含むことを特徴とする請求項１に記載の広告露出量決定方法。
3. 前記補正された比率値は下記数式によって決定されることを特徴とする請求項１に記載の広告露出量決定方法。
   
4. 前記比率値を決定することは、ウィンター法アルゴリズムに基づいて、前記次の第２時間単位のトラフィック量を予測することを含むことを特徴とする請求項１に記載の広告露出量決定方法。
5. 前記広告サーバは通信部をさらに含み、
   前記通信部は、前記次の第２時間単位の間にユーザ端末から所定のコンテンツ要請トラフィックを受信する場合、前記決定された露出量を考慮して前記広告を前記ユーザ端末へ伝送することをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告露出量決定方法。
6. 前記伝送することは、前記決定された露出量だけ前記広告を前記ユーザ端末へ伝送することを含むことを特徴とする請求項５に記載の広告露出量決定方法。
7. 前記広告の露出量を決定することは、
   前記補正された比率値と前記残余予算とに基づいて、前記次の第２時間単位の間に消費される次の第２時間単位の予算を獲得することを含むことを特徴とする請求項１に記載の広告露出量決定方法。
8. 前記次の第２時間単位の予算は下記数式によって決定されることを特徴とする請求項７に記載の広告露出量決定方法。
   
9. 前記広告の露出量を決定することは、前記次の第２時間単位の予算、前記広告落札者が予め入力した最大ＢＡ（Ｂｉｄ Ａｍｏｕｎｔ）および前記広告の実際露出比率を考慮して前記広告の露出量を決定することを含むことを特徴とする請求項７に記載の広告露出量決定方法。
10. 前記広告サーバが、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率に基づいて前記広告入札者のビッディングスコアを計算し、
    少なくとも一名の前記広告落札者それぞれのビッディングスコアと前記広告入札者のビッディングスコアとを比較して前記広告入札者に落札させるか否かを決定することをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告露出量決定方法。
11. 前記少なくとも一名の広告落札者それぞれのビッディングスコアは、
    前記少なくとも一名の広告落札者それぞれの最大ＢＡおよび以前の第２時間単位の間の実際露出比率に基づいて決定されることを特徴とする請求項１０に記載の広告露出量決定方法。
12. 入札部及び露出量決定部を含む広告サーバを利用したコンピュータ・システムを用いて広告落札者の広告の露出量を決定する方法において、
    前記入札部が、広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率に基づいて前記広告入札者のビッディングスコアを計算し、
    前記入札部が、前記広告入札者のビッディングスコアと少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアを含む全体ビッディングスコアを基準に、所定の順位内に含まれる少なくとも一名の第２広告落札者を決定し、
    前記露出量決定部が、一定の時点を基準に、次の第２時間単位の間に露出する前記少なくとも一名の第２広告落札者の広告の露出量を決定することを含み、
    前記露出量決定部は、前記少なくとも一名の第２広告落札者の第１時間単位の予算のうち一定の時点以後の残余予算と、前記第１時間単位のうち前記一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と前記一定の時点から第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値とに基づいて前記広告の露出量を決定することを特徴とする広告露出量決定方法。
13. 前記少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアは、
    前記少なくとも一名の第１広告落札者それぞれの最大ＢＡおよび以前の第２時間単位の間の実際露出比率に基づいて決定されることを特徴とする請求項１２に記載の広告露出量決定方法。
14. 前記ビッディングスコアを計算すること、前記少なくとも一名の第２広告落札者を決定すること、及び前記少なくとも一名の第２広告落札者の広告の露出量を決定することは、第２時間単位ごとに行われることを特徴とする請求項１２に記載の広告露出量決定方法。
15. 請求項１から請求項１４のいずれか１項に記載の広告露出量決定方法を実行するためのプログラムを記録したコンピュータ可読記録媒体。
16. 広告サーバを利用して広告落札者の広告の露出量を決定するコンピュータ・システムにおいて、前記広告サーバは、
    前記広告落札者の第１時間単位の予算のうち、一定の時点以後の残余予算を獲得する残余予算獲得部と、
    前記第１時間単位のうち前記一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と、前記一定の時点から第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値を決定する比率値決定部と、
    前記第１時間単位が始まる時点から前記一定の時点までに受信された実際トラフィック量と、前記第１時間単位が始まる時点から前記一定の時点までに受信されると予想されていた平均受信トラフィック量とに基づいて前記比率値を補正する比率値補正部と、
    前記補正された比率値と前記残余予算に基づいて、前記次の第２時間単位の間に露出する前記広告落札者の広告の露出量を決定する露出量決定部とを含むことを特徴とする広告サーバ。
17. 広告サーバを利用して広告落札者の広告の露出量を決定するコンピュータ・システムにおいて、前記広告サーバは、
    広告入札者の最大ＢＡおよび予め設定された実際露出比率に基づいて前記広告入札者のビッディングスコアを計算し、前記広告入札者のビッディングスコアと少なくとも一名の第１広告落札者それぞれのビッディングスコアを含む全体ビッディングスコアを基準に、所定の順位内に含まれる少なくとも一名の第２広告落札者を決定する入札部と、
    一定の時点を基準に、次の第２時間単位の間に露出する前記少なくとも一名の第２広告落札者それぞれの広告の露出量を決定する露出量決定部とを含み、
    前記露出量決定部は、前記少なくとも一名の第２広告落札者の第１時間単位の予算のうち一定の時点以後の残余予算と、前記第１時間単位のうち前記一定の時点以後に受信されると予想される平均残余トラフィック量と前記一定の時点から第２時間単位の間に受信されると予想される次の第２時間単位のトラフィック量との比率値とに基づいて前記広告の露出量を決定することを特徴とする広告サーバ。