CN111582901A - 一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质 - Google Patents

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CN111582901A CN201910124898.6A CN201910124898A CN111582901A CN 111582901 A CN111582901 A CN 111582901A CN 201910124898 A CN201910124898 A CN 201910124898A CN 111582901 A CN111582901 A CN 111582901A
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熊欣
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Abstract

本发明实施例公开了一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质，该方法包括：从预设历史搜索数据中，获取搜索词和搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；根据第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系；获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数和目标标识信息的展示链接生成成本；获取展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据；基于所述对应关系、预设历史搜索数据和曝光竞价数据，得到第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值；根据展示链接生成成本、目标用户数、人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，得到第一类展示链接对应的展示链接效果值。

Description

一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质
技术领域
本发明涉及展示链接收益量化技术，尤其涉及一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质。
背景技术
目前，在网上商城的页面中一个广告位上可以展示第一类广告或第二类广告，第一类广告为按天收费(CPD，Cost per day)广告，第二类广告为实时竞价(RTB，Real TimeBidding)广告，为了量化该广告位上展示某品牌的CPD广告给该品牌带来的广告效果值，对用户在该广告位上选中该CPD广告打开落地页后产生的针对落地页商品的订单数据，预先在落地页的统一资源定位符(URL，Uniform Resource Locator)中添加跟单身份标识号码(ID，IDentity)，通过跟单ID获得该订单数据，进而基于该订单数据得到该CPD广告带来的广告效果值。
除此之外，用户可能不会选中该CPD广告，但是受该CPD广告的影响，自发地对该CPD广告展示的该品牌进行搜索，对于该CPD广告提升品牌搜索兴趣产生的广告效果值，无法通过跟单ID获得，从而导致广告效果的量化程度低，并且，获得提升品牌搜索兴趣产生的广告效果值的首要步骤是获得搜索词和品牌的对应关系，才能够利用搜索词和品牌的对应关系，从用户的历史搜索数据中获得针对该品牌的搜索数据，再基于搜索数据获取提升搜索对应的广告效果值；对于搜索词和品牌的对应关系，现有技术是采用NLP(自然语音处理，Natural Language Processing)技术，对历史搜索数据中的每个搜索词和每个搜索词所属的搜索文字内容进行信息分析，得到每个搜索词对应的品牌，进而生成搜索词和品牌的对应关系，然而，NLP技术的计算过程比较复杂、工程量相对庞大，降低了搜索词和品牌的对应关系的建立速度，进而导致广告效果的量化速度慢。
发明内容
本发明的主要目的在于提出一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质，能够提高展示链接效果的量化速度和量化程度。
本发明的技术方案是这样实现的：
本发明实施例提供了一种展示链接效果的量化方法，所述方法包括：
从预设历史搜索数据中，获取搜索词和所述搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；所述第一物品类别表征所述首次选中物品所属的物品标识信息和物品类目；
根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系；
获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数和所述目标标识信息的展示链接生成成本，所述第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，所述目标标识信息为所述至少一个第一标识信息中的任意一个；
获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据；
基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值；
根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值。
上述方案中，所述根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系，包括：
根据所述第一物品类别，得到所述搜索词中同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别的物品选中次数；
根据所述第二物品类别和所述物品选中次数，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
上述方案中，所述根据所述第二物品类别和所述物品选中次数，得到所述搜索词和标识信息的对应关系，包括：
根据所述物品选中次数和所述第二物品类别的总物品选中次数，得到所述同一个第二物品类别的选中次数占比值；
获取所述同一个第二物品类别对应的物品换取数、以及所述同一个第二物品类别中的第二物品类目对应的总物品换取数；
根据所述物品换取数和所述总物品换取数，得到所述同一个第二物品类别的物品换取占比值；
根据所述选中次数占比值和预设标识信息相关度模型，判断所述同一个搜索词是否为存在对应标识信息的目标搜索词；所述预设标识信息相关度模型表征所述选中次数占比值和预设相关度阈值的关系；
当所述同一个搜索词为所述目标搜索词时，根据所述选中次数占比值、所述物品换取占比值和预设标识信息有效性模型，确定所述同一搜索词对应的相关标识信息；所述预设标识信息有效性模型表征所述选中次数占比值和所述物品换取占比值的关系；
将所述同一搜索词和所述相关标识信息进行映射处理，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
上述方案中，所述基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，包括：
根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及所述展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第二搜索信息；所述第二标识信息展示链接对应与所述至少一个第一标识信息不同的第二标识信息；
根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息；所述第二类展示链接对应所述第三标识信息；
根据所述第一搜索信息、所述第二搜索信息、所述第三搜索信息和所述曝光竞价数据，得到所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值。
上述方案中，所述根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及所述展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第二搜索信息，包括：
获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的第一类用户信息，以及所述展示链接位上曝光所述第二标识信息展示链接对应的第二用户信息；所述第一类用户信息表征从所述第一类展示链接上浏览了所述至少一个第一标识信息的第一类用户，所述第二用户信息表征从所述第二标识信息展示链接上浏览了所述第二标识信息的第二用户；
从所述预设历史搜索数据中，获取所述第一类用户信息对应的第一搜索数据、以及所述第二用户信息对应的第二搜索数据；
根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第一搜索数据中确定所述第一搜索信息；
根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第二搜索数据中确定所述第二搜索信息。
上述方案中，所述根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息，包括：
获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的第二类用户信息；所述第二类用户信息表征从所述第二类展示链接上浏览了所述第三标识信息的第二类用户；
从所述预设历史搜索数据中，获取所述第二类用户信息对应的第三搜索数据；
根据所述第三标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第三搜索数据中确定所述第三搜索信息。
上述方案中，所述根据所述第一搜索信息、所述第二搜索信息、所述第三搜索信息和所述曝光竞价数据，得到所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，包括：
从所述第一搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第一目标搜索信息、以及从所述第二搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第二目标搜索信息；
根据所述第一目标搜索信息和所述第二目标搜索信息，得到所述人均搜索次数提升值；
根据所述第一搜索信息和所述第二搜索信息，得到所述至少一个第一标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；
根据所述人均搜索次数提升率，得到所述第一类展示链接对应的平均人均搜索次数提升率；
根据所述曝光竞价数据、所述第三搜索信息和所述平均人均搜索次数提升率，得到所述单次提升搜索价值。
上述方案中，所述第一搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数；所述第二搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数；
所述根据所述第一搜索信息和所述第二搜索信息，得到所述至少一个标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率，包括：
根据所述第一标识信息搜索次数和所述第一标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第一人均搜索次数；
根据所述第二标识信息搜索次数和所述第二标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第二人均搜索次数；
根据所述第一人均搜索次数和所述第二人均搜索次数，得到所述人均搜索次数提升率。
上述方案中，所述获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据，包括：
获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的曝光次数；
根据预设单次曝光竞价数据和所述曝光次数，得到所述曝光竞价数据。
上述方案中，所述根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值，包括：
根据所述目标用户数和所述人均搜索次数提升值，得到所述第一类展示链接对应的总搜索次数提升值；
根据所述总搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的提升搜索价值；
根据所述提升搜索价值和所述展示链接生成成本，得到所述展示链接效果值。
本发明实施例提供了一种展示链接效果的量化装置，所述装置包括：关系获取单元、第一处理单元和第二处理单元；其中，
所述关系获取单元，用于从预设历史搜索数据中，获取搜索词和所述搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；所述第一物品类别表征所述首次选中物品所属的物品标识信息和物品类目；以及根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系；
所述第一处理单元，用于获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数和所述目标标识信息的展示链接生成成本，所述第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，所述目标标识信息为所述至少一个第一标识信息中的任意一个；及获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据；以及基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值；
所述第二处理单元，用于根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值。
上述方案中，所述关系获取单元，具体用于根据所述第一物品类别，得到所述搜索词中同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别的物品选中次数；以及根据所述第二物品类别和所述物品选中次数，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
上述方案中，所述关系获取单元，具体用于根据所述物品选中次数和所述第二物品类别的总物品选中次数，得到所述同一个第二物品类别的选中次数占比值；及获取所述同一个第二物品类别对应的物品换取数、以及所述同一个第二物品类别中的第二物品类目对应的总物品换取数；及根据所述物品换取数和所述总物品换取数，得到所述同一个第二物品类别的物品换取占比值；及根据所述选中次数占比值和预设标识信息相关度模型，判断所述同一个搜索词是否为存在对应标识信息的目标搜索词；所述预设标识信息相关度模型表征所述选中次数占比值和预设相关度阈值的关系；及当所述同一个搜索词为所述目标搜索词时，根据所述选中次数占比值、所述物品换取占比值和预设标识信息有效性模型，确定所述同一搜索词对应的相关标识信息；所述预设标识信息有效性模型表征所述选中次数占比值和所述物品换取占比值的关系；以及将所述同一搜索词和所述相关标识信息进行映射处理，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
上述方案中，所述第一处理单元包括：
第一获取单元，用于根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及所述展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第二搜索信息；所述第二标识信息展示链接对应与所述至少一个第一标识信息不同的第二标识信息；以及根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息；所述第二类展示链接对应所述第三标识信息；
第一计算单元，用于根据所述第一搜索信息、所述第二搜索信息、所述第三搜索信息和所述曝光竞价数据，得到所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值。
上述方案中，所述第一获取单元，具体用于获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的第一类用户信息，以及所述展示链接位上曝光所述第二标识信息展示链接对应的第二用户信息；所述第一类用户信息表征从所述第一类展示链接上浏览了所述至少一个第一标识信息的第一类用户，所述第二用户信息表征从所述第二标识信息展示链接上浏览了所述第二标识信息的第二用户；及从所述预设历史搜索数据中，获取所述第一类用户信息对应的第一搜索数据、以及所述第二用户信息对应的第二搜索数据；及根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第一搜索数据中确定所述第一搜索信息；以及根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第二搜索数据中确定所述第二搜索信息。
上述方案中，所述第一获取单元，具体用于获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的第二类用户信息；所述第二类用户信息表征从所述第二类展示链接上浏览了所述第三标识信息的第二类用户；及从所述预设历史搜索数据中，获取所述第二类用户信息对应的第三搜索数据；以及根据所述第三标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第三搜索数据中确定所述第三搜索信息。
上述方案中，所述第一计算单元，具体用于从所述第一搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第一目标搜索信息、以及从所述第二搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第二目标搜索信息；及根据所述第一目标搜索信息和所述第二目标搜索信息，得到所述人均搜索次数提升值；及根据所述第一搜索信息和所述第二搜索信息，得到所述至少一个第一标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；及根据所述人均搜索次数提升率，得到所述第一类展示链接对应的平均人均搜索次数提升率；以及根据所述曝光竞价数据、所述第三搜索信息和所述平均人均搜索次数提升率，得到所述单次提升搜索价值。
上述方案中，所述第一搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数；所述第二搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数；
所述第一计算单元，具体用于根据所述第一标识信息搜索次数和所述第一标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第一人均搜索次数；及根据所述第二标识信息搜索次数和所述第二标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第二人均搜索次数；以及根据所述第一人均搜索次数和所述第二人均搜索次数，得到所述人均搜索次数提升率。
上述方案中，所述第一处理单元，具体用于获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的曝光次数；以及根据预设单次曝光竞价数据和所述曝光次数，得到所述曝光竞价数据。
上述方案中，所述第二处理单元，具体用于根据所述目标用户数和所述人均搜索次数提升值，得到所述第一类展示链接对应的总搜索次数提升值；及根据所述总搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的提升搜索价值；以及根据所述提升搜索价值和所述展示链接生成成本，得到所述展示链接效果值。
本发明实施例还提供了一种展示链接效果的量化装置，所述装置包括：处理器、存储器和通信总线，所述存储器通过所述通信总线与所述处理器进行通信，所述存储器存储所述处理器可执行的一个或者多个展示链接效果的量化程序，当所述一个或者多个展示链接效果的量化程序被执行时，通过所述处理器执行上述任一项展示链接效果的量化方法的步骤。
本发明实施例提供了一种展示链接效果的量化系统，所述量化系统包括：
展示链接服务系统，用于当从客户端接收展示链接的曝光统一资源定位符时，生成曝光日志或曝光数据；所述曝光数据表征所述展示链接对应的展示链接类型、物品标识信息和用户标识信息，所述曝光日志为记录所述曝光数据的网页日志；
商城系统，用于接收用户在所述客户端上输入搜索词产生的历史行为数据；
展示链接效果的量化装置，用于接收所述展示链接服务器发送的所述曝光数据，或者，接收所述展示链接服务器发送的所述曝光日志，根据所述曝光日志得到所述曝光数据；及接收所述商城服务器发送的所述历史行为数据；以及根据所述曝光数据和所述历史行为数据，得到第一类展示链接对应的展示链接效果值。
本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有展示链接效果的量化程序，当所述展示链接效果的量化程序被处理器执行时，实现所述处理器执行上述任一项展示链接效果的量化方法的步骤。
本发明实施例提供一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质，采用上述技术实现方案，获取搜索词和每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别，由于第一物品类别表征物品标识信息，那么根据表征物品标识信息的第一物品类别，就能够快速确定出搜索词对应的标识信息，进而快速获得搜索词和标识信息的对应关系，提高了展示链接效果的量化速度，其次，基于搜索词和标识信息的对应关系、预设历史搜索数据和曝光竞价数据，得到第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，由于第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，那么根据搜索词和标识信息的对应关系，就能够从预设历史搜索数据中获得针对至少一个第一标识信息的人均搜索次数提升值，再结合曝光竞价数据获得单次提升搜索价值，然后利用单次提升搜索价值、目标用户数和人均搜索次数提升值，能够得到目标用户数对应的提升搜索价值，利用提升搜索价值和展示链接生成成本，实现对提升标识信息搜索兴趣产生的展示链接效果值的量化，从而提高了展示链接效果的量化程度。
附图说明
图1为本发明实施例提供的一种展示链接效果的量化系统的结构示意图；
图2为本发明实施例提供的一种展示链接服务系统的结构示意图；
图3为本发明实施例提供的一种展示链接效果的量化方法的流程图；
图4为本发明实施例提供的一种展示链接效果的量化装置的结构示意图一；
图5为本发明实施例提供的一种展示链接效果的量化装置的结构示意图二。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。
在后续的描述中，使用用于表示元件的诸如“模块”、“部件”或“单元”的后缀仅为了有利于本发明的说明，其本身没有特定的意义。因此，“模块”、“部件”或“单元”可以混合地使用。
对本发明实施例进行进一步详细说明之前，对本发明实施例中涉及的名词和术语进行说明，除非另有定义，本发明实施例所使用的技术和科学术语与属于本发明实施例的技术领域的技术人员通常理解的含义相同。所使用的术语只是为了描述本发明实施例的目的，不是旨在限制本发明实施例，本发明实施例中涉及的名词和术语适用于如下的解释。
1)CPD展示链接(CPD广告)：是一种对一个展示链接位(广告位)按天进行计费的展示链接(广告)；
2)RTB展示链接(RTB广告)：一般而言是网络展示链接的一种，是在每个展示链接展示曝光的基础上进行实时竞价的展示链接；RTB包括千人成本(CPM，Cost Per Mille)展示链接和点击计费(CPC，Cost Per Click)展示链接；
3)CPM展示链接(CPM广告)：是对一个展示链接位按曝光次数进行计费的展示链接；
4)CPC展示链接(CPC广告)：是对一个展示链接位按点击次数进行计费的展示链接；
5)落地页：是点击网络展示链接(网络广告)后进入的显示展示链接中的物品(商品)的页面。
下面参见图1，其为实现本发明各个实施例的一种展示链接效果的量化系统(广告效果的量化系统)的系统框图，该量化系统1可以包括：后台系统11、客户端12和展示链接效果的量化装置(广告效果的量化装置)13，其中，后台系统11可以为某个网上商城的后台系统，分为展示链接服务系统(广告服务系统)111和商城系统112；展示链接服务系统111用于维护、发布和管理该网上商城的展示链接数据(广告数据)，以实现该网上商城的展示链接服务(广告服务)；商城系统112用于获取和记录用户在客户端12产生的历史行为数据，历史行为数据包括历史搜索行为日志和/或用户在客户端12上输入搜索词产生的历史搜索数据，历史搜索行为日志为用户在客户端12上输入搜索词产生的网页日志；展示链接效果的量化装置13从后台系统11中获取展示链接数据和历史行为数据，以根据展示链接数据和历史行为数据对展示链接效果进行量化；客户端12可以为运行在终端上的该网上商城的应用程序，例如，终端可以为包括诸如手机、平板电脑、笔记本电脑、掌上电脑等移动终端，以及诸如台式计算机等固定终端。
在一些实施例中，本发明实施例提供一种展示链接效果的量化系统，该量化系统包括：
展示链接服务系统，用于当从客户端接收展示链接的曝光URL时，生成曝光日志或曝光数据；曝光数据表征展示链接对应的展示链接类型(广告类型)、物品标识信息(商品品牌)和用户标识信息，曝光日志为记录曝光数据的网页日志；
商城系统，用于接收用户在客户端上输入搜索词产生的历史行为数据；
展示链接效果的量化装置，用于接收展示链接服务器发送的曝光数据，或者，接收展示链接服务器发送的曝光日志，根据曝光日志得到曝光数据；及接收商城服务器发送的历史行为数据，将历史行为数据作为预设历史搜索数据；以及根据曝光数据和预设历史搜索数据，得到第一类展示链接对应的展示链接效果值。
在一些实施例中，对于某个网上商城的网络广告，该网上商城的首页通常包括至少一个广告位，例如，首页包括多帧图像，多帧图像中每一帧图像对应一个广告位，其中，多帧图像中的首页焦点图对应的广告位称为首页焦点图广告位(下文中简称首焦广告位)；用户通过滑动页面，就能够实现对至少一个广告位进行轮播，每个广告位对应至少一个品牌，每个广告位随机播放至少一个品牌的广告中的任意一个，广告的广告类型可以是CPD广告或RTB广告。
示例性地，如图2所示的一种广告服务系统的结构示意图，广告服务系统111可以包括广告网关服务器1111、CPD广告管理服务器1112、RTB广告管理服务器1113、曝光管理服务器1114和数据存储装置1115，其中，数据存储装置1115可以为海杜普(Hadoop)集群，Hadoop集群为部署了Hadoop分布式文件系统(HDFS，Hadoop Distributed File System)的硬件，用于提供高吞吐量访问该网上商城的应用系统的数据；后台系统11在某个网上商城播放广告的过程，可以包括：
A1：广告网关服务器1111检测到用户通过终端101打开该网上商城的应用程序102时，针对首页上的至少一个广告位，向CPD广告管理服务器1112和RTB广告管理服务器1113分别发送广告请求；该广告请求包括至少一个广告位中每个广告位的广告位标识和该用户的用户标识信息，用户标识信息可以包括用户ID；
A2：响应于广告请求，广告网关服务器1111从RTB广告管理服务器1113接收每个广告位对应的RTB广告，还可能从CPD广告管理服务器1112接收每个广告位对应的CPD广告；对于每个广告位，当接收到至少一个品牌的CPD广告时，采用CPD广告优先的方式，从至少一个品牌的CPD广告中确定该广告位对应的广告；当没有接收到CPD广告、且接收到至少一个品牌的RTB广告时，从至少一个品牌的RTB广告中确定该广告位对应的广告；
A3：广告网关服务器1111根据确定出的广告，生成每个广告位对应的广告信息，广告信息包括广告位标识、广告类型和广告对应的商品品牌等，商品品牌可以为品牌ID；并将广告信息发送至客户端12，以使得客户端12在每个广告位展示对应的广告；
A4：当用户在客户端12的首页上浏览广告时，触发生成曝光URL，曝光URL包括广告信息和用户ID；
A5：曝光管理服务器1114从客户端12接收曝光URL，曝光管理服务器1114将曝光URL对应的曝光日志，发送至数据存储装置1115；或者，根据曝光URL对应的曝光日志，得到广告位标识、广告类型、品牌ID和用户ID，将广告位标识、广告类型、品牌ID和用户ID对应保存，生成曝光数据，将曝光数据发送至数据存储装置1115。
在一些实施例中，商城系统112可以包括搜索行为服务器，商城系统112获取历史行为数据的过程，可以包括：在用户通过终端101打开该网上商城的应用程序102之后，当用户在应用程序102中输入搜索词，并在输入搜索词后打开的物品页面中选中物品时，搜索行为服务器确定用户输入搜索词后首次选中的物品，并获取首次选中物品(首次选择商品)的物品类别(商品类别)，物品类别包括首次选中物品所属的物品标识信息(物品品牌)的标识信息ID(品牌ID)、以及首次选中物品所属的物品类目(商品类目)，再将用户ID、搜索词、和首次选中物品的物品类别对应保存，生成历史搜索数据；其中，物品的选中方式可以是点击操作；物品类目是指物品所属的类别，例如，冰箱所属的物品类目为电器；可以将历史搜索数据保存在Hadoop集群中。
需要说明的是，商城系统112还获取用户换取(购买)物品产生的换取物品的物品类别，将换取物品的物品类别和换取日期对应保存，生成物品换取信息(订单信息)，其中，换取物品的物品类别包括换取物品所属的物品标识信息和换取物品所属的物品类目。
本领域技术人员可以理解，图1中示出的展示链接效果的量化系统的结构并不构成对展示链接效果的量化系统的限定，展示链接效果的量化系统可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。
需要说明的是，本发明实施例可以基于图1所示的展示链接效果的量化系统所实现，下面基于图1进行展示链接效果的量化具体实施例的说明。
实施例一
本发明实施例提供一种展示链接效果的量化方法，如图3所示，该方法包括：
S201：从预设历史搜索数据中，获取搜索词和搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；第一物品类别表征首次选中物品所属的物品标识信息和物品类目。
展示链接效果的量化装置对在某个网上商城的一个展示链接位上曝光第一类展示链接带来的展示链接效果进行量化，当展示链接效果为第一类展示链接带来的标识信息搜索收益时，需要获得搜索词和标识信息的对应关系，具体地，从预设历史搜索数据中获取预设第一时间段内的搜索词和搜索词中每个搜索词对应的首次选中商品的第一商品类别；其中，预设第一时间段可以为某一个月或其他历史时间段。
示例性地，展示链接效果的量化装置先从商城系统中获取历史行为数据，将历史行为数据作为预设历史搜索数据；当预设历史搜索数据包括历史搜索数据时，从预设历史搜索数据中获取预设第一时间段内的搜索词和搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；当预设历史搜索数据包括历史搜索行为日志时，对历史搜索日志进行信息提取和归类，得到历史搜索数据，从历史搜索数据中获取预设第一时间段内的搜索词和每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别。
需要说明的是，该展示链接位可以是首焦展示链接位(首焦广告位)；第一类展示链接可以为CPD广告，第二类展示链接为RTB广告或CPM广告。
示例性地，广告效果的量化装置从预设第一时间段内的历史搜索数据中，获取到五组搜索数据，分别是{搜索词1，第一商品类别S11}、{搜索词1，第一商品类别S11}、{搜索词1，第一商品类别S12}、{搜索词2，第一商品类别S21}和{搜索词2，第一商品类别S22}；其中，第一商品类别S11包括商品品牌Brand11和商品类目Cat11，第一商品类别S12包括商品品牌Brand12和商品类目Cat11，第一商品类别S21包括商品品牌Brand21和商品类目Cat21，第一商品类别S22包括商品品牌Brand22和商品类目Cat22。
S202：根据第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系。
展示链接效果的量化装置对所有搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别进行分类获取，得到所有搜索词中同一个搜索词对应的相关标识信息，再将同一个搜索词和相关标识信息的标识信息ID对应保存，得到搜索词和标识信息的对应关系。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据第一物品类别，得到搜索词中同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别的物品选中次数；根据第二物品类别和物品选中次数，得到搜索词和标识信息的对应关系。
需要说明的是，第一物品类别和第二物品类别对应的物品类别可以是相同的，只是第一物品类别对应每个搜索词，第二物品类别对应同一个搜索词。
展示链接效果的量化装置对所有搜索词的第一物品类别进行分类，得到同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别，将第二物品类别中同一个第二物品类别的个数，作为同一个第二物品类别的物品选中次数；再根据同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别的物品选中次数，确定同一个搜索词的相关标识信息。
示例性地，广告效果的量化装置对该五组搜索数据进行分类，得到搜索词1对应第二商品类别S11、第二商品类别S11和第二商品类别S12，搜索词2对应第二商品类别S21和第二商品类别S22；进而得到同一个第二商品类别S11的商品选中次数等于2、同一个第二商品类别S12的商品选中次数等于1、同一个第二商品类别S21的商品选中次数等于1、同一个第二商品类别S22的商品选中次数等于1。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据物品选中次数和第二物品类别的总物品选择次数，得到同一个第二物品类别的选中次数占比值；获取同一个第二物品类别对应的物品换取数、以及同一个第二物品类别中的第二物品类目对应的总物品换取数；根据物品换取数和总物品换取数，得到同一个第二物品类别的物品换取占比值；根据选中次数占比值和预设标识信息相关度模型，判断同一个搜索词是否为存在对应标识信息的目标搜索词；预设标识信息相关度模型表征选中次数占比值和预设相关度阈值的关系；当同一个搜索词为目标搜索词时，根据选中次数占比值、物品换取占比值和预设标识信息有效性模型，确定同一搜索词对应的相关标识信息；预设标识信息有效性模型表征选中次数占比值和物品换取占比值的关系将同一搜索词和相关标识信息进行映射处理，得到搜索词和标识信息的对应关系。
展示链接效果的量化装置将物品选择次数除以总物品选择次数，得到同一个第二物品类别的选中次数占比值R_order；再从物品换取信息中，获取预设第二时间段内的物品换取数和总物品换取数；将物品换取数除以总物品换取数，得到同一个第二物品类别的物品换取占比值R_click；将选中次数占比值代入预设标识信息相关度模型中，判断同一个搜索词为存在对应标识信息的目标搜索词；当同一个搜索词为目标搜索词时，将选中次数占比值和物品换取占比值代入预设标识信息有效性模型，确定同一搜索词对应的相关标识信息，将同一搜索词和相关标识信息对应保存，得到搜索词和标识信息的对应关系；当同一个搜索词不是目标搜索词时，将同一个搜索词从搜索词中删除；其中，0＜R_order≤1、0＜R_click≤1；预设第二时间段属于预设第一时间段，例如，预设第二时间段为预设第一时间段中的某一天或其他时间段。
示例性地，广告效果的量化装置根据搜索词1对应第二商品类别S11、第二商品类别S11和第二商品类别S12，将搜索词1对应的第二商品类别的总个数3，作为搜索词1的第二商品类别的总商品选中次数，进而得到同一个第二商品类别S11的选中次数占比值等于2/3，同一个第二商品类别S12的选中次数占比值等于1/3；根据搜索词2对应第二商品类别S21和第二商品类别S22，将搜索词2对应的第二商品类别的总个数2，作为搜索词2的第二商品类别的总商品选中次数，进而得到同一个第二商品类别S21的选中次数占比值等于1/2，同一个第二商品类别S22的选中次数占比值等于1/2。
示例性地，预设相关度阈值可以包括第一相关度阈值T1和第二相关度阈值T2，预设品牌相关度模型可以如式(1)所示：
Figure BDA0001973209030000171
其中，R_clickkj为搜索词k对应的同一个第二商品类别Skj的选中次数占比值，k、j为大于0的正整数，allbrand+cid为搜索词k对应的同一个第二商品类别的个数；T1可以取值为10000，T1可以取值为2500；广告效果的量化装置根据式(1)，确定搜索词1和搜索词2都为目标搜索词。
示例性地，广告效果的量化装置在预设第二时间段内获取同一个第二商品类别对应的订单数、以及同一个第二商品类别中的第二商品类目对应的总订单数；具体地，获取预设第二时间段内的订单信息，再从预设第二时间段内的订单信息中，确定同一个第二商品类别Skj对应的订单数、以及同一个第二商品类别Skj中的第二商品类目Catkj对应的总订单数；订单数除以总订单数，得到同一个第二商品类别Skj的订单占比值。
示例性地，预设品牌有效性模型可以如式(2)所示：
R_clickkj>R_orderkj (2)
其中，R_orderkj为搜索词k对应的同一个第二商品类别Skj的订单占比值；广告效果的量化装置将满足式(2)的同一个第二商品类别Skj保留，将同一个第二商品类别Skj中的第二商品品牌Brandkj作为搜索词k的待选品牌，再从搜索词k的所有待选品牌中，选出待选品牌所属的同一个第二商品类别的选中次数占比值最高的品牌，作为搜索词k的相关品牌。
可以理解的是，展示链接效果的量化装置获取同一个搜索词对应的第二物品类别，由于第二物品类别表征首次选择物品的物品标识信息，那么根据表征物品标识信息的第二物品类别，就能够快速确定出同一个搜索词对应的标识信息，进而快速获得搜索词和标识信息的对应关系，提高了展示链接效果的量化速度；并且，由于物品标识信息是首次选择物品所属的标识信息，那么，该物品标识信息是与搜索词最匹配的标识信息，进而提高了搜索词和标识信息的对应关系的准确率。
S203：获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数、以及目标标识信息的展示链接生成成本，第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，目标标识信息为至少一个第一标识信息中的任意一个。
展示链接效果的量化装置设置一个目标标识信息，在预设第三时间段，获取目标标识信息的目标用户数和目标标识信息的展示链接生成成本(广告生成成本)，例如，从后台系统中获取预设第三时间段内在该展示链接位上曝光目标标识信息的第一类展示链接需要支付的展示链接费用，将展示链接费用作为展示链接生成成本；还从广告服务系统中获取该展示链接位在预设第三时间段内的曝光数据，根据预设第三时间段内的曝光数据确定出目标用户数，或者，从广告服务系统中获取该展示链接位在预设第三时间段内的曝光日志，根据预设第三时间段内的曝光日志得到预设第三时间段内的曝光数据，根据预设第三时间段内的曝光数据确定出目标用户数。
示例性地，展示链接效果的量化装置在确定目标用户数时，根据第一类展示链接的展示链接类型和目标标识信息的标识信息ID，从预设第三时间段内的曝光数据中确定目标标识信息的第一类展示链接对应的第一曝光数据，进而根据第一曝光数据中的用户ID的总个数，确定目标用户数；其中，预设第三时间段可以为某一天或其他历史时间段。
示例性地，CPD广告对应的至少一个第一品牌包括品牌A、品牌B和品牌C，广告效果的量化装置设置预设第三时间段为某一天，并将品牌A确定为目标品牌，获取品牌A的CPD广告在首焦广告位上这一天的广告费用CostA，并根据品牌A的品牌ID，从这一天的曝光日志中确定品牌A对应的曝光日志A，进而根据曝光日志A中的用户ID的总个数，确定目标用户数UVA。
S204：获取展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据。
展示链接效果的量化装置在预设第四时间段内，获取曝光竞价数据；其中，预设第四时间段可以为某一天或其他历史时间段。
需要说明的是，对于CPD展示链接提升标识信息搜索兴趣产生的展示链接效果值，无法通过用户购买情况获得，考虑到RTB展示链接是在展示链接的一次曝光进行实时竞价的展示链接，也就是说展示链接曝光也是需要支付费用的，而一次搜索就相当于一次展示链接曝光(广告曝光)，那么，根据表征展示链接曝光费用的曝光竞价信息，可以得到CPD展示链接提升标识信息搜索兴趣带来的搜索提升价值，再结合CPD展示链接的展示链接生成成本，可以得到CPD展示链接带来的展示链接效果值。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置获取展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光次数；根据预设单次曝光竞价数据和曝光次数，得到曝光竞价数据。
展示链接效果的量化装置获取预设第四时间段内的曝光次数，将预设单次曝光竞价数据和曝光次数相乘，得到曝光竞价数据。
示例性地，展示链接效果的量化装置从后台系统中获取预设第四时间段内的曝光数据，或者从后台系统中获取预设第四时间段内的曝光日志，根据曝光日志得到预设第四时间段内的曝光数据；根据第二类展示链接的展示链接类型和第二类展示链接对应的第三标识信息的标识信息ID，从预设第四时间段内的曝光数据中确定第三标识信息的第二类展示链接对应的第三曝光数据；根据第三曝光数据确定出曝光次数；其中，第三标识信息可以为至少一个标识信息中的任意一个，也可以为与至少一个第一标识信息不同的标识信息。
示例性地，第二类广告可以为第三品牌的CPM广告，广告效果的量化装置获取预设第四时间段内的首焦广告位的曝光日志，根据CPM广告和第三品牌的品牌ID，从该首焦广告位的曝光日志中确定出CPM广告对应的曝光次数；将曝光次数和预设单次曝光竞价数据进行相乘，得到曝光竞价数据Cost。
S205：基于搜索词和标识信息的对应关系、预设历史搜索数据和曝光竞价数据，得到第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值。
展示链接效果的量化装置根据至少一个第一标识信息与搜索词和标识信息的对应关系，从预设历史搜索数据中，获取预设第五时间段内的第一类展示链接对应的搜索数据，再根据第一类展示链接对应的搜索数据和曝光竞价数据，得到人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据搜索词和标识信息的对应关系，从预设历史搜索数据中，获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的针对至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对至少一个第一标识信息的第二搜索信息；第二标识信息展示链接对应与至少一个第一标识信息不同的第二标识信息；根据搜索词和标识信息的对应关系，从预设历史搜索数据中，获取展示链接位上曝光第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息；第二类展示链接对应第三标识信息；根据第一搜索信息、第二搜索信息、第三搜索信息和曝光竞价数据，得到人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值。
展示链接效果的量化装置根据搜索词和标识信息的对应关系，从历史搜索数据中，获取预设第五时间段内的第一搜索信息和第二搜索信息、以及预设第四时间段内的第三搜索信息，第三搜索信息包括展示链接位上曝光第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索次数；根据第一搜索信息和第二搜索信息，得到人均搜索次数提升值和人均搜索次数提升率；再根据第三搜索次数和人均搜索次数提升率，得到该展示链接位曝光第二类展示链接对应的搜索提升次数；根据搜索提升次数和曝光竞价数据，得到单次提升搜索价值。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的第一类用户信息，以及展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的第二用户信息；第一类用户信息表征从第一类展示链接上浏览了至少一个第一标识信息的第一类用户，第二用户信息表征从第二标识信息展示链接上浏览了第二标识信息的第二用户；从预设历史搜索数据中，获取第一类用户信息对应的第一搜索数据、以及第二用户信息对应的第二搜索数据；根据至少一个第一标识信息和搜索词和标识信息的对应关系，从第一搜索数据中确定第一搜索信息；根据至少一个第一标识信息和搜索词和标识信息的对应关系，从第二搜索数据中确定第二搜索信息。
展示链接效果的量化装置从曝光数据中，获取预设第五时间段内的第一类用户信息和第二用户信息；再从预设历史搜索数据中，根据第一类用户信息、至少一个第一标识信息和搜索词和标识信息的对应关系，获取预设第五时间段内的第一搜索数据，根据第二用户信息、至少一个第一标识信息和搜索词和标识信息的对应关系，获取预设第五时间段内的第二搜索数据；其中，预设第五时间段可以为某一天或其他历史时间段。
示例性地，第一类展示链接包括至少一个第一标识信息中每个标识信息的CPD展示链接，相应地，展示链接效果的量化装置获取预设第五时间段内的曝光数据，根据该展示链接位的展示链接位标识，从预设第五时间段内的曝光数据中获取该展示链接位的曝光数据，根据该展示链接位的曝光数据中的展示链接类型和标识信息ID，从该展示链接位的曝光数据中确定出每个标识信息的CPD展示链接对应的第一类用户信息、以及与每个标识信息不同的第二标识信息对应的第二用户信息，第一类用户信息包括第一类用户的用户ID，第二用户信息包括第二用户的用户ID；根据第一类用户的用户ID，从预设第五时间段内的历史搜索数据中获取第一类用户的第一搜索数据，根据第二用户的用户ID，从预设第五时间段内的历史搜索数据中获取第二用户的第二搜索数据；最后，利用至少一个第一标识信息与搜索词和标识信息的对应关系，对第一搜索数据和第二搜索数据进行过滤，得到针对每个标识信息的第一搜索数据和的第二搜索数据。
示例性地，以首焦广告位和第一类广告中的品牌A的CPD广告为例，广告效果的量化装置获取第一搜索信息和第二搜索信息，一种实现过程包括：
(1)广告网关服务器1111获取该网上商城的多个用户ID，按照预设划分比例，将多个用户ID划分为第一类用户的用户ID和第二用户的用户ID；
(2)当检测到该网上商城的首页的开启状态、以及当前用户ID属于第一类用户的用户ID时，广告网关服务器1111返回首焦广告位对应的品牌A的CPD广告；当当前用户在首焦广告位上浏览品牌A的CPD广告时，曝光管理服务器1114将首焦广告位标识、CPD广告、品牌A的品牌ID和当前用户ID对应保存，生成一个曝光日志，并保存在Hadoop集群中；
(3)当检测到该网上商城的首页的开启状态、以及当前用户ID属于第二用户的用户ID时，广告网关服务器1111返回首焦广告位对应的不同于品牌A的第二品牌的广告；当当前用户在首焦广告位上浏览第二品牌广告时，曝光管理服务器1114将首焦广告位标识、第二品牌广告的广告类型、第二品牌的品牌ID和当前用户ID对应保存，生成一个曝光日志，并保存在Hadoop集群中；
(4)广告效果的量化装置根据首焦广告位标识和第一类用户的用户ID，从预设第五时间段内的曝光日志中确定出预设第一数量的第一类用户的用户ID，还根据首焦广告位标识和第二用户的用户ID，从预设第五时间段内的曝光日志中确定出预设第二数量的第二用户的用户ID；
(5)广告效果的量化装置根据确定出的第一类用户的用户ID，从预设第五时间段内的历史搜索数据中确定出第一类用户的第一搜索数据，还根据确定出的第二用户的用户ID，从预设第五时间段内的历史搜索数据中确定出第二用户的第二搜索数据；
(6)广告效果的量化装置根据搜索词和品牌的对应关系、以及品牌A的品牌ID，从第一搜索数据和第二搜索数据中分别确定出针对品牌A的第一搜索信息和第二搜索信息。
示例性地，以首焦广告位和第一类广告中的品牌A的CPD广告为例，广告效果的量化装置获取第一搜索信息和第二搜索信息，另一种实现过程包括：
(1)广告效果的量化装置从Hadoop集群中获取预设第五时间段内的曝光日志和历史搜索数据；
(2)广告效果的量化装置根据首焦广告位标识、CPD广告和品牌A的品牌ID，从预设第五时间段内的曝光日志中确定出预设第一数量的第一类用户的用户ID、以及预设第二数量的第二用户的用户ID；
(3)广告效果的量化装置根据确定出的第一类用户的用户ID，从预设第五时间段内的历史搜索数据中确定出第一类用户的第一搜索数据，还根据确定出的第二用户的用户ID，从预设第五时间段内的历史搜索数据中确定出第二用户的第二搜索数据；
(4)广告效果的量化装置根据搜索词和品牌的对应关系、以及品牌A的品牌ID，从第一搜索数据和第二搜索数据中分别确定出针对品牌A的第一搜索信息和第二搜索信息。
示例性地，广告效果的量化装置根据搜索词和品牌的对应关系，确定至少一个第一品牌中每个品牌对应的第一搜索词；根据每个品牌对应的第一搜索词，从第一搜索数据中确定针对每个品牌的第一品牌搜索信息；根据每个品牌对应的第一搜索词，从第二搜索数据中确定针对每个品牌的第二品牌搜索信息；将至少一个第一品牌中所有品牌的第一品牌搜索信息，作为第一搜索信息，将至少一个第一品牌中所有品牌的第二品牌搜索信息，作为第二搜索信息。
在一些实施例中，第一搜索信息包括第一搜索次数和第一搜索用户数，第一搜索次数为第一搜索数据中针对第一标识信息的搜索次数，即第一搜索数据中第一搜索词的个数，第一搜索用户数为第一类用户的用户数；第二搜索信息包括第二搜索次数和第二搜索用户数，第二搜索次数为第二搜索数据中针对第一标识信息的搜索次数，即第二搜索数据中第一搜索词的个数，第二搜索用户数为第二用户的用户数。
示例性地，CPD广告对应的至少一个第一品牌包括品牌A、品牌B和品牌C，品牌A为目标品牌，广告效果的量化装置设置预设第四时间段为某一天，获取某一天内的首焦广告位的曝光日志，再以品牌A为例，从首焦广告位的曝光日志中确定出品牌A的CPD广告对应的第一类用户的用户IDA、以及与品牌A不同的品牌D对应的第二用户的用户
Figure BDA0001973209030000241
进一步地，广告效果的量化装置获取该某一天内的历史搜索数据，根据用户IDA、以及搜索词和品牌的对应关系，从该某一天内的历史搜索数据中获取针对品牌A的第一搜索次数SCA，并将用户IDA的总个数作为第一搜索用户数UCA；根据用户
Figure BDA0001973209030000242
以及搜索词和品牌的对应关系，从该某一天内的历史搜索数据中获取针对品牌D的第二搜索次数
Figure BDA0001973209030000243
并将用户
Figure BDA0001973209030000244
的总个数作为第二搜索用户数
Figure BDA0001973209030000245
同理，针对品牌B，获取第一搜索次数SCB和第一搜索用户数UCB；针对与品牌B不同的品牌E，获取第二搜索次数
Figure BDA0001973209030000246
和第二搜索用户数
Figure BDA0001973209030000247
针对品牌C，获取第一搜索次数SCC和第一搜索用户数UCC，针对与品牌C不同的品牌F，获取第二搜索次数
Figure BDA0001973209030000248
和第二搜索用户数
Figure BDA0001973209030000249
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置获取展示链接位上曝光第二类展示链接对应的第二类用户信息；第二类用户信息表征从第二类展示链接上浏览了第三标识信息的第二类用户；从预设历史搜索数据中，获取第二类用户信息对应的第三搜索数据；根据第三标识信息和搜索词和标识信息的对应关系，从第三搜索数据中确定第三搜索信息。
展示链接效果的量化装置在预设第四时间段内，获取第二类用户信息；从历史搜索数据中，获取预设第四时间段内的第三搜索数据，从第三搜索数据中确定出第三搜索信息。
示例性地，展示链接效果的量化装置获取该展示链接位在预设第四时间段内的曝光数据和历史搜索数据，根据第二类展示链接的展示链接类型和第三标识信息的标识信息ID，从预设第四时间段内的曝光数据中确定第三标识信息的第二类展示链接对应的第三曝光数据；根据第三曝光数据中的用户ID确定出第二类用户的用户ID，根据第二类用户的用户ID，从预设第四时间段内的历史搜索数据中确定出第三搜索数据。
示例性地，第二类广告可以为第三品牌的CPM广告，广告效果的量化装置获取预设第四时间段内的首焦广告位的曝光日志，根据CPM广告和第三品牌的品牌ID，从该首焦广告位的曝光日志中确定出CPM广告对应的第二类用户的用户IDⅡ；根据用户IDⅡ，从预设第四时间段内的历史搜索数据中获取第三搜索数据；根据搜索词和品牌的对应关系，确定第三品牌对应的第三搜索词，从第三搜索数据中确定第三搜索词的个数，将第三搜索词的个数作为针对第三品牌的第三搜索次数SCⅡ。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置从第一搜索信息中确定出针对目标标识信息的第一目标搜索信息、以及从第二搜索信息中确定出针对目标标识信息的第二目标搜索信息；根据第一目标搜索信息和第二目标搜索信息，得到人均搜索次数提升值；根据第一搜索信息和第二搜索信息，得到至少一个标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；根据人均搜索次数提升率，得到第一类展示链接对应的平均人均搜索次数提升率；根据曝光竞价数据、第三搜索信息和平均人均搜索次数提升率，得到单次提升搜索价值。
展示链接效果的量化装置根据目标标识信息的标识信息ID，从第一搜索信息中确定出第一目标搜索信息、以及从第二搜索信息中确定出第二目标搜索信息，同理，根据每个标识信息的标识信息ID，从第一搜索信息中确定出针对每个标识信息的第一标识信息搜索信息、以及从第二搜索信息中确定出针对每个标识信息的第二标识信息搜索信息，其中，第一标识信息搜索信息包括第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数，第二标识信息搜索信息包括第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数；根据第一标识信息搜索信息和第二标识信息搜索信息，得到人均搜索次数提升率，进而得到平均搜索次数提升率；最后将曝光竞价数据、第三搜索信息和平均人均搜索次数提升率，代入预设单次提升价值模型中，计算得到单次提升价值数据，预设单次提升价值模型为用于计算单次提升搜索价值的公式。
示例性地，展示链接效果的量化装置根据目标标识信息的标识信息ID，从第一搜索信息中确定出第一目标搜索信息、以及从第二搜索信息中确定出第二目标搜索信息；第一目标搜索信息包括第一目标搜索次数和第一目标搜索用户数；第二目标搜索信息包括第二目标搜索次数和第二目标搜索用户数；展示链接效果的量化装置根据第一目标搜索次数和第一目标搜索用户数，得到目标标识信息对应的第一人均搜索次数；根据第二目标搜索次数和第二目标搜索用户数，得到目标标识信息对应的第二人均搜索次数；根据目标标识信息对应的第一人均搜索次数和第二人均搜索次数，得到人均搜索次数提升值。
在一些实施例中，第一搜索信息包括针对至少一个第一标识信息中每个标识信息的第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数；第二搜索信息包括针对至少一个第一标识信息中每个标识信息的第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数；展示链接效果的量化装置根据第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数，得到每个标识信息对应的第一人均搜索次数；根据第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数，得到每个标识信息对应的第二人均搜索次数；根据第一人均搜索次数和第二人均搜索次数，得到人均搜索次数提升率。
展示链接效果的量化装置根据每个标识信息的标识信息ID，从第一搜索信息中确定出第一标识信息搜索信息、以及从第二搜索信息中确定出第二标识信息搜索信息；然后，根据第一标识信息搜索信息和第二标识信息搜索信息，得到每个标识信息对应的人均搜索次数提升值，根据每个标识信息对应的人均搜索次数提升值和第二标识信息搜索信息，得到每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；再对至少一个第一标识信息中所有标识信息的人均搜索次数提升率进行求平均，得到平均人均搜索次数提升率。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据第一目标搜索信息、第二目标搜索信息和预设人均次数提升模型，得到人均搜索次数提升值；或者，根据第一标识信息搜索信息、第二标识信息搜索信息和预设人均次数提升模型，得到每个标识信息对应的人均搜索次数提升值；其中，预设人均次数提升模型表征第一人均搜索次数与第二人均搜索次数之间的差值，第一人均搜索次数为第一搜索信息对应的针对目标标识信息的人均搜索次数，第二人均搜索次数为第二搜索信息对应的针对目标标识信息的人均搜索次数。
展示链接效果的量化装置将第一目标搜索信息和第二目标搜索信息代入预设人均次数提升模型中，计算得到人均搜索次数提升值；或者，将第一标识信息搜索信息和第二标识信息搜索信息，代入预设人均次数提升模型，计算得到每个标识信息对应的人均搜索次数提升值。
示例性地，预设人均次数提升模型包括公式(3)、公式(4)和公式(5)：
avg_User_Searchs_I＝SCI/UCI (3)
Figure BDA0001973209030000271
Figure BDA0001973209030000272
其中，I为至少一个第一品牌中的任意一个，
Figure BDA0001973209030000273
为与I不同的第二品牌；SCI为针对品牌I的第一搜索次数，UCI为针对品牌I的第一搜索用户数，
Figure BDA0001973209030000274
为针对品牌
Figure BDA0001973209030000275
的第二搜索次数，
Figure BDA0001973209030000276
为针对品牌
Figure BDA0001973209030000277
的第二搜索用户数，avg_User_Searchs_I为第一人均搜索次数，
Figure BDA0001973209030000278
为第二人均搜索次数，ΔS_I为针对品牌I的人均搜索次数提升值。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据第一人均搜索次数、第二人均搜索次数和预设人均次数提升率模型，得到至少一个标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；其中，预设人均次数提升率模型表征上述差值与第二人均搜索次数之间的商。
展示链接效果的量化装置将第一人均搜索次数和第二人均搜索次数，代入预设人均次数提升率模型中，计算得到人均搜索次数提升率
示例性地，预设人均次数提升率模型如式(6)所示：
Figure BDA0001973209030000281
其中，LiftS_I为针对品牌I的人均搜索次数提升率。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据曝光竞价数据、第三搜索信息、平均人均搜索次数提升率和预设单次提升价值模型，得到单次提升搜索价值；其中，预设单次提升价值模型表征曝光竞价数据与第三搜索信息提升值之间的商，第三搜索信息提升值为第三搜索信息与平均人均搜索次数提升率的乘积。
展示链接效果的量化装置将曝光竞价数据、第三搜索信息和平均人均搜索次数提升率，代入预设单次提升价值模型中，计算得到单次提升搜索价值Cost_per_search_lift。
示例性地，预设单次提升价值模型如式(7)所示：
Cost_per_search_lift＝Cost/(SCⅡ×LiftS) (7)
其中，LiftS为至少一个第一品牌对应的平均人均搜索次数提升率
示例性地，CPD广告对应的至少一个第一品牌包括品牌A、品牌B和品牌C，品牌A为目标品牌，广告效果的量化装置在获取SCA、UCA、
Figure BDA0001973209030000282
SCB、UCB、
Figure BDA0001973209030000283
SCC、UCC、
Figure BDA0001973209030000284
和
Figure BDA0001973209030000285
之后，利用公式(3)、公式(4)和公式(5)，当I为A、
Figure BDA0001973209030000286
为D时，计算得到品牌A的CPD广告带来的人均搜索次数提升值ΔS_A，当I为B、
Figure BDA0001973209030000287
为E时，计算得到品牌B的CPD广告带来的人均搜索次数提升值ΔS_B，当I为C、
Figure BDA0001973209030000291
为F时，计算得到品牌C的CPD广告带来的人均搜索次数提升值ΔS_C；利用公式(6)，分别计算品牌A的CPD广告带来的人均搜索次数提升率LiftS_A、品牌B的CPD广告带来的人均搜索次数提升率LiftS_B、品牌C的CPD广告带来的人均搜索次数提升率LiftS_C；再对LiftS_A、LiftS_B和LiftS_C进行求平均，得到平均人均搜索次数提升率LiftS；根据公式(7)，计算CPD广告带来的单次提升搜索价值Cost_per_search_lift。
S206：根据展示链接生成成本、目标用户数、人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，得到第一类展示链接对应的展示链接效果值。
展示链接效果的量化装置对展示链接生成成本、目标用户数、人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值进行计算，得到第一类展示链接对应的展示链接效果值。
在一些实施例中，展示链接效果的量化装置根据展示链接生成成本、目标用户数、人均搜索次数提升值、单次提升搜索价值和预设展示链接效果值模型，得到展示链接效果值；其中，预设展示链接效果值模型表征第一类展示链接对应的提升搜索价值与展示链接生成成本之间的商，提升搜索价值为总搜索次数提升值和单次提升搜索价值的乘积，总搜索次数提升值为目标用户数和人均搜索次数提升值的乘积。
展示链接效果的量化装置将展示链接生成成本、目标用户数、人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，代入预设展示链接效果值模型中，计算得到展示链接效果值，即投资报酬率(Return On Investment，ROI)。
示例性地，以对首焦广告位上的CPD广告对应的广告效果值进行量化为例，广告效果的量化装置获取品牌A的CPD广告在首焦广告位上某一天的广告费用CostA、单次提升搜索价值Cost_per_search_lift、目标用户数UVA和品牌A的CPD广告带来的人均浏览次数提升值ΔS_A，利用预设广告效果值模型，计算首焦广告位上的CPD广告对应的广告效果值ROIS_A，预设广告效果值模型如式(8)所示：
Figure BDA0001973209030000301
其中，Cost_lift为首焦广告位上的CPD广告对应的提升搜索价值。
需要说明的是，预设第一时间段、预设第二时间段、预设第三时间段、预设第四时间段和预设第五时间段可以为完全相同的时间段、不完全相同的时间段或者完全不相同的时间段。
可以理解的是，展示链接效果的量化装置获取搜索词和每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别，由于第一物品类别表征物品标识信息，那么根据表征物品标识信息的第一物品类别，就能够快速确定出搜索词对应的标识信息，进而快速获得搜索词和标识信息的对应关系，提高了展示链接效果的量化速度，其次，基于搜索词和标识信息的对应关系、预设历史搜索数据和曝光竞价数据，得到第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，由于第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，那么根据搜索词和标识信息的对应关系，就能够从预设历史搜索数据中获得针对至少一个第一标识信息的人均搜索次数提升值，再结合曝光竞价数据获得单次提升搜索价值，然后利用单次提升搜索价值、目标用户数和人均搜索次数提升值，能够得到目标用户数对应的提升搜索价值，利用提升搜索价值和展示链接生成成本，实现对提升标识信息搜索兴趣产生的展示链接效果值的量化，从而提高了展示链接效果的量化程度。
实施例二
基于本发明实施例一的同一发明构思，进行进一步的说明。
本发明实施例提供一种展示链接效果的量化装置2，如图4所示，该装置2包括：关系获取单元20、第一处理单元21和第二处理单元22；其中，
所述关系获取单元20，用于从预设历史搜索数据中，获取搜索词和所述搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；所述第一物品类别表征所述首次选中物品所属的物品标识信息和物品类目；以及根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系；
所述第一处理单元21，用于获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数和所述目标标识信息的展示链接生成成本，所述第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，所述目标标识信息为所述至少一个第一标识信息中的任意一个；及获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据；以及基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值；
所述第二处理单元22，用于根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值。
在一些实施例中，所述关系获取单元20，具体用于根据所述第一物品类别，得到所述搜索词中同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别的物品选中次数；以及根据所述第二物品类别和所述物品选中次数，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
在一些实施例中，所述关系获取单元20，具体用于根据所述物品选中次数和所述第二物品类别的总物品选中次数，得到所述同一个第二物品类别的选中次数占比值；及获取所述同一个第二物品类别对应的物品换取数、以及所述同一个第二物品类别中的第二物品类目对应的总物品换取数；及根据所述物品换取数和所述总物品换取数，得到所述同一个第二物品类别的物品换取占比值；及根据所述选中次数占比值和预设标识信息相关度模型，判断所述同一个搜索词是否为存在对应标识信息的目标搜索词；所述预设标识信息相关度模型表征所述选中次数占比值和预设相关度阈值的关系；及当所述同一个搜索词为所述目标搜索词时，根据所述选中次数占比值、所述物品换取占比值和预设标识信息有效性模型，确定所述同一搜索词对应的相关标识信息；所述预设标识信息有效性模型表征所述选中次数占比值和所述物品换取占比值的关系；以及将所述同一搜索词和所述相关标识信息进行映射处理，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
在一些实施例中，所述第一处理单元21包括：
第一获取单元，用于根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及所述展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第二搜索信息；所述第二标识信息展示链接对应与所述至少一个第一标识信息不同的第二标识信息；以及根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息；所述第二类展示链接对应所述第三标识信息；
第一计算单元，用于根据所述第一搜索信息、所述第二搜索信息、所述第三搜索信息和所述曝光竞价数据，得到所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值。
在一些实施例中，所述第一获取单元，具体用于获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的第一类用户信息，以及所述展示链接位上曝光所述第二标识信息展示链接对应的第二用户信息；所述第一类用户信息表征从所述第一类展示链接上浏览了所述至少一个第一标识信息的第一类用户，所述第二用户信息表征从所述第二标识信息展示链接上浏览了所述第二标识信息的第二用户；及从所述预设历史搜索数据中，获取所述第一类用户信息对应的第一搜索数据、以及所述第二用户信息对应的第二搜索数据；及根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第一搜索数据中确定所述第一搜索信息；以及根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第二搜索数据中确定所述第二搜索信息。
在一些实施例中，所述第一获取单元，具体用于获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的第二类用户信息；所述第二类用户信息表征从所述第二类展示链接上浏览了所述第三标识信息的第二类用户；及从所述预设历史搜索数据中，获取所述第二类用户信息对应的第三搜索数据；以及根据所述第三标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第三搜索数据中确定所述第三搜索信息。
在一些实施例中，所述第一计算单元，具体用于从所述第一搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第一目标搜索信息、以及从所述第二搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第二目标搜索信息；及根据所述第一目标搜索信息和所述第二目标搜索信息，得到所述人均搜索次数提升值；及根据所述第一搜索信息和所述第二搜索信息，得到所述至少一个第一标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；及根据所述人均搜索次数提升率，得到所述第一类展示链接对应的平均人均搜索次数提升率；以及根据所述曝光竞价数据、所述第三搜索信息和所述平均人均搜索次数提升率，得到所述单次提升搜索价值。
在一些实施例中，所述第一搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数；所述第二搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数；
所述第一计算单元，具体用于根据所述第一标识信息搜索次数和所述第一标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第一人均搜索次数；及根据所述第二标识信息搜索次数和所述第二标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第二人均搜索次数；以及根据所述第一人均搜索次数和所述第二人均搜索次数，得到所述人均搜索次数提升率。
在一些实施例中，所述第一处理单元21，具体用于获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的曝光次数；以及根据预设单次曝光竞价数据和所述曝光次数，得到所述曝光竞价数据。
在一些实施例中，所述第二处理单元22，具体用于根据所述目标用户数和所述人均搜索次数提升值，得到所述第一类展示链接对应的总搜索次数提升值；及根据所述总搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的提升搜索价值；以及根据所述提升搜索价值和所述展示链接生成成本，得到所述展示链接效果值。
需要说明的是，在实际应用中，上述关系获取单元20、第一处理单元21和第二处理单元22，可由位于展示链接效果的量化装置2上的处理器23实现，具体为CPU(CentralProcessing Unit，中央处理器)、MPU(Microprocessor Unit，微处理器)、DSP(DigitalSignal Processing，数字信号处理器)或现场可编程门阵列(FPGA，Field ProgrammableGate Array)等实现。
本发明实施例还提供了一种展示链接效果的量化装置2，如图5所示，该装置2包括：处理器23、存储器24和通信总线25，存储器24通过通信总线25与处理器23进行通信，存储器24存储处理器23可执行的一个或者多个展示链接效果的量化程序，当一个或者多个展示链接效果的量化程序被执行时，通过处理器23执行如前述实施例所述的任意一种展示链接效果的量化方法。
在实际应用中，存储器24可以是易失性第一存储器(volatile memory)，例如随机存取第一存储器(Random-Access Memory，RAM)；或者非易失性第一存储器(non-volatilememory)，例如只读第一存储器(Read-Only Memory，ROM)，快闪第一存储器(flashmemory)，硬盘(Hard Disk Drive，HDD)或固态硬盘(Solid-State Drive，SSD)；或者上述种类的第一存储器的组合，并向处理器23提供程序和数据。
本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，计算机可读存储介质存储有展示链接效果的量化程序，当所述展示链接效果的量化程序被处理器23执行时，实现所述处理器23执行前述实施例所述的任意一种展示链接效果的量化方法。
本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用硬件实施例、软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器和光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。
这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。
这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。
以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。

Claims (14)

1.一种展示链接效果的量化方法，其特征在于，所述方法包括：
从预设历史搜索数据中，获取搜索词和所述搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；所述第一物品类别表征所述首次选中物品所属的物品标识信息和物品类目；
根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系；
获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数和所述目标标识信息的展示链接生成成本，所述第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，所述目标标识信息为所述至少一个第一标识信息中的任意一个；
获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据；
基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值；
根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系，包括：
根据所述第一物品类别，得到所述搜索词中同一个搜索词对应的第二物品类别和同一个第二物品类别的物品选中次数；
根据所述第二物品类别和所述物品选中次数，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述第二物品类别和所述物品选中次数，得到所述搜索词和标识信息的对应关系，包括：
根据所述物品选中次数和所述第二物品类别的总物品选中次数，得到所述同一个第二物品类别的选中次数占比值；
获取所述同一个第二物品类别对应的物品换取数、以及所述同一个第二物品类别中的第二物品类目对应的总物品换取数；
根据所述物品换取数和所述总物品换取数，得到所述同一个第二物品类别的物品换取占比值；
根据所述选中次数占比值和预设标识信息相关度模型，判断所述同一个搜索词是否为存在对应标识信息的目标搜索词；所述预设标识信息相关度模型表征所述选中次数占比值和预设相关度阈值的关系；
当所述同一个搜索词为所述目标搜索词时，根据所述选中次数占比值、所述物品换取占比值和预设标识信息有效性模型，确定所述同一搜索词对应的相关标识信息；所述预设标识信息有效性模型表征所述选中次数占比值和所述物品换取占比值的关系；
将所述同一搜索词和所述相关标识信息进行映射处理，得到所述搜索词和标识信息的对应关系。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值，包括：
根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及所述展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第二搜索信息；所述第二标识信息展示链接对应与所述至少一个第一标识信息不同的第二标识信息；
根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息；所述第二类展示链接对应所述第三标识信息；
根据所述第一搜索信息、所述第二搜索信息、所述第三搜索信息和所述曝光竞价数据，得到所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第一搜索信息、以及所述展示链接位上曝光第二标识信息展示链接对应的针对所述至少一个第一标识信息的第二搜索信息，包括：
获取所述展示链接位上曝光所述第一类展示链接对应的第一类用户信息，以及所述展示链接位上曝光所述第二标识信息展示链接对应的第二用户信息；所述第一类用户信息表征从所述第一类展示链接上浏览了所述至少一个第一标识信息的第一类用户，所述第二用户信息表征从所述第二标识信息展示链接上浏览了所述第二标识信息的第二用户；
从所述预设历史搜索数据中，获取所述第一类用户信息对应的第一搜索数据、以及所述第二用户信息对应的第二搜索数据；
根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第一搜索数据中确定所述第一搜索信息；
根据所述至少一个第一标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第二搜索数据中确定所述第二搜索信息。
6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述预设历史搜索数据中，获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的针对第三标识信息的第三搜索信息，包括：
获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的第二类用户信息；所述第二类用户信息表征从所述第二类展示链接上浏览了所述第三标识信息的第二类用户；
从所述预设历史搜索数据中，获取所述第二类用户信息对应的第三搜索数据；
根据所述第三标识信息和所述搜索词和标识信息的对应关系，从所述第三搜索数据中确定所述第三搜索信息。
7.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述第一搜索信息、所述第二搜索信息、所述第三搜索信息和所述曝光竞价数据，得到所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，包括：
从所述第一搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第一目标搜索信息、以及从所述第二搜索信息中确定出针对所述目标标识信息的第二目标搜索信息；
根据所述第一目标搜索信息和所述第二目标搜索信息，得到所述人均搜索次数提升值；
根据所述第一搜索信息和所述第二搜索信息，得到所述至少一个第一标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率；
根据所述人均搜索次数提升率，得到所述第一类展示链接对应的平均人均搜索次数提升率；
根据所述曝光竞价数据、所述第三搜索信息和所述平均人均搜索次数提升率，得到所述单次提升搜索价值。
8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述第一搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第一标识信息搜索次数和第一标识信息搜索用户数；所述第二搜索信息包括针对所述至少一个第一标识信息中每个标识信息的第二标识信息搜索次数和第二标识信息搜索用户数；
所述根据所述第一搜索信息和所述第二搜索信息，得到所述至少一个标识信息中每个标识信息对应的人均搜索次数提升率，包括：
根据所述第一标识信息搜索次数和所述第一标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第一人均搜索次数；
根据所述第二标识信息搜索次数和所述第二标识信息搜索用户数，得到所述每个标识信息对应的第二人均搜索次数；
根据所述第一人均搜索次数和所述第二人均搜索次数，得到所述人均搜索次数提升率。
9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据，包括：
获取所述展示链接位上曝光所述第二类展示链接对应的曝光次数；
根据预设单次曝光竞价数据和所述曝光次数，得到所述曝光竞价数据。
10.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值，包括：
根据所述目标用户数和所述人均搜索次数提升值，得到所述第一类展示链接对应的总搜索次数提升值；
根据所述总搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的提升搜索价值；
根据所述提升搜索价值和所述展示链接生成成本，得到所述展示链接效果值。
11.一种展示链接效果的量化装置，其特征在于，所述装置包括：关系获取单元、第一处理单元和第二处理单元；其中，
所述关系获取单元，用于从预设历史搜索数据中，获取搜索词和所述搜索词中每个搜索词对应的首次选中物品的第一物品类别；所述第一物品类别表征所述首次选中物品所属的物品标识信息和物品类目；以及根据所述第一物品类别，得到搜索词和标识信息的对应关系；
所述第一处理单元，用于获取展示链接位上曝光第一类展示链接对应的目标标识信息的目标用户数和所述目标标识信息的展示链接生成成本，所述第一类展示链接对应至少一个第一标识信息，所述目标标识信息为所述至少一个第一标识信息中的任意一个；及获取所述展示链接位上曝光第二类展示链接对应的曝光竞价数据；以及基于所述搜索词和标识信息的对应关系、所述预设历史搜索数据和所述曝光竞价数据，得到所述第一类展示链接对应的人均搜索次数提升值和单次提升搜索价值；
所述第二处理单元，用于根据所述展示链接生成成本、所述目标用户数、所述人均搜索次数提升值和所述单次提升搜索价值，得到所述第一类展示链接对应的展示链接效果值。
12.一种展示链接效果的量化装置，其特征在于，所述装置包括：处理器、存储器和通信总线，所述存储器通过所述通信总线与所述处理器进行通信，所述存储器存储所述处理器可执行的一个或者多个展示链接效果的量化程序，当所述一个或者多个展示链接效果的量化程序被执行时，通过所述处理器执行权利要求1至10任一项所述方法的步骤。
13.一种展示链接效果的量化系统，其特征在于，所述量化系统包括：
展示链接服务系统，用于当从客户端接收展示链接的曝光统一资源定位符时，生成曝光日志或曝光数据；所述曝光数据表征所述展示链接对应的展示链接类型、物品标识信息和用户标识信息，所述曝光日志为记录所述曝光数据的网页日志；
商城系统，用于接收用户在所述客户端上输入搜索词产生的历史行为数据；
展示链接效果的量化装置，用于接收所述展示链接服务器发送的所述曝光数据，或者，接收所述展示链接服务器发送的所述曝光日志，根据所述曝光日志得到所述曝光数据；及接收所述商城服务器发送的所述历史行为数据，将所述历史行为数据作为预设历史搜索数据；以及根据所述曝光数据和所述预设历史搜索数据，得到第一类展示链接对应的展示链接效果值。
14.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质存储有展示链接效果的量化程序，当所述展示链接效果的量化程序被处理器执行时，实现所述处理器执行权利要求1至10任一项所述方法的步骤。
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