CN108269113A - 广告推广方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种广告推广方法及装置。该方法包括：确定广告推广覆盖的时间段；将时间段切分为多个时间单元；分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。通过本申请，解决了相关技术中设置广告创意的推广时间段处理效率较低的问题。

Description

广告推广方法及装置

技术领域

本申请涉及互联网广告领域，具体而言，涉及一种广告推广方法及装置。

背景技术

为了对产品进行更好的宣传和推广，通常会采用在互联网上对产品进行广告创意推广，用户可以根据在互联网上的广告创意查看到有关产品的相关信息。通常对广告创意推广是按照时间进行收取费用，然而在某些时间段，很少的用户会访问互联网中的广告创意，例如，凌晨10:00-5:00，较少的用户会对互联网中推广的广告创意进行访问。因此，为了减少推广成本，对广告创意按照时间段进行设置推广。然而，通常是通过人工手动去设置广告创意的推广时间段，因此人力成本较高，而且处理效率较低。

针对相关技术中设置广告创意的推广时间段处理效率较低的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本申请的主要目的在于提供一种广告推广方法及装置，以解决相关技术中设置广告创意的推广时间段处理效率较低的问题。

为了实现上述目的，根据本申请的一个方面，提供了一种广告推广方法。该方法包括：确定广告推广覆盖的时间段；将时间段切分为多个时间单元；分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

进一步地，分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益包括：根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益，其中，目标指标为以下至少一种指标：广告访问量、订单量、广告收藏量，订单量为通过访问量转换为的订单的数量；以及基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

进一步地，根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广包括：计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值；如果差值大于预设利润值，则确定在时间单元内进行广告推广；否则，确定不在时间单元内进行广告推广。

进一步地，每个时间单元携带有唯一的时间标识，在得到需要进行广告推广的时间单元集合之后，该方法还包括：获取时间单元集合及时间单元集合中每个时间单元所携带的时间标识；根据时间单元集合每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。

进一步地，根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益包括：获取目标指标；确定目标指标中所携带的终端标识，其中，终端标识为生成目标指标的终端对应的标识，终端为移动终端或PC端；根据目标指标中的数据和终端标识对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。

为了实现上述目的，根据本申请的另一方面，提供了一种广告推广装置。该装置包括：第一确定单元，用于确定广告推广覆盖的时间段；切分单元，用于将时间段切分为多个时间单元；计算单元，用于分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；第二确定单元，用于根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及推广单元，用于在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

进一步地，计算单元包括：第一计算模块，用于根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益，其中，目标指标为以下至少一种指标：广告访问量、订单量、广告收藏量，订单量为通过访问量转换为的订单的数量；以及第二计算模块，用于基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

进一步地，第二确定单元包括：第三计算模块，用于计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值；确定模块，用于在差值大于预设利润值的情况下，则确定在时间单元内进行广告推广；否则，确定不在时间单元内进行广告推广。

进一步地，每个时间单元携带有唯一的时间标识，装置还包括：获取单元，用于在得到需要进行广告推广的时间单元集合之后，获取时间单元集合及时间单元集合中每个时间单元所携带的时间标识；生成单元，用于根据时间单元集合每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。

进一步地，第一计算模块包括：获取子模块，用于获取目标指标；确定子模块，用于确定目标指标中所携带的终端标识，其中，终端标识为生成目标指标的终端对应的标识，终端为移动终端或PC端；计算子模块，用于根据目标指标中的数据和终端标识对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。

通过本申请，采用以下步骤：确定广告推广覆盖的时间段；将时间段切分为多个时间单元；分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广，解决了相关技术中设置广告创意的推广时间段处理效率较低的问题。进而达到了提升设置广告创意的推广时间段的效率。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本申请的进一步理解，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例提供的广告推广方法的流程图；以及

图2是根据本申请实施例提供的广告推广装置的示意图。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本申请。

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

为了便于描述，以下对本申请实施例涉及的部分名词或术语进行说明：

广告创意：广告创意是指网民进行搜索触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述一和描述二，以及访问URL和显示URL。它的主要作用是吸引潜在客户，引导他们访问网站，并在浏览网站的基础上进一步了解广告主提供的产品/服务，进而采取转化行为，如：注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。

根据本申请的实施例，提供了一种广告推广方法。

图1是根据本申请实施例的广告推广方法的流程图。如图1所示，该方法包括以下步骤：

步骤S101，确定广告推广覆盖的时间段。

由于需要推广的广告可能涉及多个时间段，确定广告推广覆盖的时间段。例如，确定当前时间至2016年6月1号前，需要对广告A进行推广，确定广告A推广覆盖的时间段就为当前时间至2016年6月1号这个时间段。当前，在本申请中的时间段还可以表示一天中的各个时间段，例如，在一天24小时中，确定6:00-24:00这个时间段内对广告A进行推广，00:00-6:00这个时间段内不需要对广告A进行推广。因此，在本申请中的这个时间段不作具体限定。

步骤S102，将时间段切分为多个时间单元。

例如，确定的时间段为6:00-24:00，将6:00-24:00切分为多个时间单元，6:00-7:00为一个时间单元，7:00-8:00为一个时间单元，8:00-9:00为一个时间单元等等。

步骤S103，分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益。

由于在各个时间单元对广告推广所产生的广告投入和广告收益并不相同，分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广方法中，分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益包括：根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益，其中，目标指标为以下至少一种指标：广告访问量、订单量、广告收藏量，订单量为通过访问量转换为的订单的数量；以及基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

例如，目标指标为广告访问量，由于在各个时间单元内广告推广所产生的广告收益不同，因此根据广告访问量对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。由于每个时间单元广告投放成本不同，基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

需要说明的是，通过广告访问量还可以转化为其它指标，例如，注册量、在线提交订单量、电话咨询量和上门访问量等等，目标指标也可以包括以上指标。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广方法中，根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益包括：获取目标指标；确定目标指标中所携带的终端标识，其中，终端标识为生成目标指标的终端对应的标识，终端为移动终端或PC端；根据目标指标中的数据和终端标识对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。

由于各个时间单元在移动终端和PC端广告推广所产生的广告收益不同，例如，通常情况下，在晚上10:00-11:00在移动终端广告推广所产生的广告收益会大于晚上10:00-11:00在PC端广告推广所产生的广告收益，因此，根据目标指标中的数据和生成以上目标指标的终端，对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。

通过以上公开的内容，将终端进行了区分，对在移动终端或PC端，对各个时间单元计算了广告推广所产生的广告收益，提高了确定广告收益的准确性。

步骤S104，根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合。

需要说明的是，本申请中的时间单元集合中包括多个时间单元，时间单元集合中的时间单元对应的时间即是需要进行广告推广的时间。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广方法中，根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广包括：计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值；如果差值大于预设利润值，则确定在时间单元内进行广告推广；否则，确定不在时间单元内进行广告推广。

通过以上公开的内容，根据每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值确定需要进行广告推广的时间单元。例如，在6:00-7:00，广告推广所产生的广告收益小于广告投入，确定6:00-7:00这个时间段不进行广告推广。需要说明的是，以上只是举例描述，在本申请中不限定确定广告推广的时间的具体方法和方式。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广方法中，每个时间单元携带有唯一的时间标识，在得到需要进行广告推广的时间单元集合之后，该方法还包括：获取时间单元集合及时间单元集合中每个时间单元所携带的时间标识；根据时间单元集合每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。

通过以上公开的内容，每个时间单元携带有唯一的时间标识，也即，当时间到达各个时间单元时，基于各个时间单元的时间标识即可获知到达相应的时间单元了。由于上述确定了需要进行广告推广的时间单元集合，根据时间单元集合的每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。例如，时间单元集合中包括上午8:00-9:00；9:00-10:00……，下午5:00-6:00等等时间单元，根据以上时间单元对应的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。需要说明的是，在本申请中的时间标识可以为各个时间单元交接的时间点或时刻。

步骤S105，在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

例如，当时间到达上述时间单元集合中的9:00-10:00时间单元对应的时间时，对广告进行推广。

通过本申请公开的技术方案，实现了可以给予广告推广覆盖的时间段，自动发现并设置百度推广时段以及在该推广时间进行广告推广，减少了广告资源的浪费。通过自动发现并设置百度推广时段，也提升设置广告创意的推广时间段的效率。

本申请实施例提供的广告推广方法，通过确定广告推广覆盖的时间段；将时间段切分为多个时间单元；分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广，解决了相关技术中设置广告创意的推广时间段处理效率较低的问题。进而达到了提升设置广告创意的推广时间段的效率。

需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

本申请实施例还提供了一种广告推广装置，需要说明的是，本申请实施例的广告推广装置可以用于执行本申请实施例所提供的用于广告推广方法。以下对本申请实施例提供的广告推广装置进行介绍。

图2是根据本申请实施例的广告推广装置的示意图。如图2所示，该装置包括：第一确定单元10、切分单元20、计算单元30、第二确定单元40和推广单元50。

具体地，第一确定单元10，用于确定广告推广覆盖的时间段。

切分单元20，用于将时间段切分为多个时间单元。

计算单元30，用于分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益。

第二确定单元40，用于根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合。

以及推广单元50，用于在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

本申请实施例提供的广告推广装置，通过第一确定单元10确定广告推广覆盖的时间段；切分单元20，用于将时间段切分为多个时间单元；计算单元30分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；第二确定单元40根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及推广单元50在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广，解决了相关技术中设置广告创意的推广时间段处理效率较低的问题，进而达到了提升设置广告创意的推广时间段的效率。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广装置中，计算单元30包括：第一计算模块，用于根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益，其中，目标指标为以下至少一种指标：广告访问量、订单量、广告收藏量，订单量为通过访问量转换为的订单的数量；以及第二计算模块，用于基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广装置中，第二确定单元40包括：第三计算模块，用于计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值；确定模块，用于在差值大于预设利润值的情况下，则确定在时间单元内进行广告推广；否则，确定不在时间单元内进行广告推广。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广装置中，每个时间单元携带有唯一的时间标识，该装置还包括：获取单元，用于在得到需要进行广告推广的时间单元集合之后，获取时间单元集合及时间单元集合中每个时间单元所携带的时间标识；生成单元，用于根据时间单元集合每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。

可选地，在本申请实施例提供的广告推广装置中，第一计算模块包括：获取子模块，用于获取目标指标；确定子模块，用于确定目标指标中所携带的终端标识，其中，终端标识为生成目标指标的终端对应的标识，终端为移动终端或PC端；计算子模块，用于根据目标指标中的数据和终端标识对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。

所述广告推广装置包括处理器和存储器，上述第一确定单元10、切分单元20、计算单元30、第二确定单元40和推广单元50等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元实现相应功能。上述预设利润值都可以存储在存储器中。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数推广广告。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品的实施例，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：确定广告推广覆盖的时间段；将时间段切分为多个时间单元；分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；根据在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及在时间到达时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本申请并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本申请，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本申请所必须的。

在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的装置，可通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本申请的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本申请不限制于任何特定的硬件和软件结合。

以上所述仅为本申请的优选实施例，并不用于限制本申请，对于本领域的技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告推广方法，其特征在于，包括：

确定广告推广覆盖的时间段；

将所述时间段切分为多个时间单元；

分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；

根据所述在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及

在时间到达所述时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益包括：

根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益，其中，所述目标指标为以下至少一种指标：广告访问量、订单量、广告收藏量，所述订单量为通过所述访问量转换为的订单的数量；以及

基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广包括：

计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值；

如果所述差值大于预设利润值，则确定在所述时间单元内进行广告推广；否则，确定不在所述时间单元内进行广告推广。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，每个所述时间单元携带有唯一的时间标识，在得到需要进行广告推广的时间单元集合之后，所述方法还包括：

获取所述时间单元集合及所述时间单元集合中每个时间单元所携带的时间标识；

根据所述时间单元集合每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。

5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益包括：

获取所述目标指标；

确定所述目标指标中所携带的终端标识，其中，所述终端标识为生成所述目标指标的终端对应的标识，所述终端为移动终端或PC端；

根据所述目标指标中的数据和所述终端标识对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。

6.一种广告推广装置，其特征在于，包括：

第一确定单元，用于确定广告推广覆盖的时间段；

切分单元，用于将所述时间段切分为多个时间单元；

计算单元，用于分别计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益；

第二确定单元，用于根据所述在每个时间单元进行广告推广所产生的广告投入和广告收益，确定在对应的时间单元内是否进行广告推广，得到需要进行广告推广的时间单元集合；以及

推广单元，用于在时间到达所述时间单元集合中时间单元对应的时间时，进行广告推广。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述计算单元包括：

第一计算模块，用于根据目标指标对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益，其中，所述目标指标为以下至少一种指标：广告访问量、订单量、广告收藏量，所述订单量为通过所述访问量转换为的订单的数量；以及

第二计算模块，用于基于每个时间单元广告投放成本计算广告推广所产生的广告投入。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二确定单元包括：

第三计算模块，用于计算在每个时间单元进行广告推广所产生的广告收益和广告投入的差值；

确定模块，用于在所述差值大于预设利润值的情况下，则确定在所述时间单元内进行广告推广；否则，确定不在所述时间单元内进行广告推广。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，每个所述时间单元携带有唯一的时间标识，所述装置还包括：

获取单元，用于在得到需要进行广告推广的时间单元集合之后，获取所述时间单元集合及所述时间单元集合中每个时间单元所携带的时间标识；

生成单元，用于根据所述时间单元集合每个时间单元所携带的时间标识所对应的时间，生成广告推广计划。

10.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述第一计算模块包括：

获取子模块，用于获取所述目标指标；

确定子模块，用于确定所述目标指标中所携带的终端标识，其中，所述终端标识为生成所述目标指标的终端对应的标识，所述终端为移动终端或PC端；

计算子模块，用于根据所述目标指标中的数据和所述终端标识对每个时间单元计算广告推广所产生的广告收益。