CN102609862A - 一种获取广告投放参数的方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种获取广告投放参数的方法和装置，其中的方法具体包括：收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，所述获取过程包括：在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。本发明用以提高获取广告投放参数的准确程度。

Description

一种获取广告投放参数的方法和装置

技术领域

本申请涉及互联网广告技术领域，特别是涉及一种获取广告投放参数的方法和装置。

背景技术

目前交互式媒体广告已变得普及。例如，随着使用因特网人数的剧增，广告网逐渐把因特网提供的媒体和服务视作潜在的有利广告途径。

作为交互式媒体广告的一种典型，网络广告通常将广告以条幅形式呈现给用户(广告受众)，在用户通过点击选择这些条幅广告中的一个时，嵌入的超文本链接通常将用户引导至广告主的网站，其中，浏览器将条幅广告呈现给用户的过程通常被称为广告展示，用户选择一广告的过程通常被成为广告点击。

曝光量、曝光率等广告投放参数通常用来评测一广告的投放效果，以便于广告主对该广告的决策，其中，曝光率一般应用于定向广告，例如，实际看到广告的用户数量/预计覆盖的用户数量等于该广告的曝光率。一般来说，一广告的曝光量和/或曝光率越高，说明该广告的投放效果越好，则广告主会进一步花费成本去投放该广告，以增加该广告的投资回报率；反之，如果一广告的曝光量和/或曝光率低，则说明该广告的投放效果不够好，则广告主则考虑放弃该广告。

现有技术通常依据一般的统计学原理模糊计算广告投放参数，每一次广告展示即为一次曝光，于是，相应广告的曝光量加1；最终广告对所有受众的展示次数之和为广告的曝光量，所有受众除以预计可以覆盖到的人数的值为曝光率；比如A广告在广告提单时预计可以覆盖100万人。广告展示的受众为60万，则曝光率为60/100＝60％，曝光量为60万人的展示次数之和，假设为500万。

现有技术获取广告投放参数的方法并没有考虑广告受众的属性，如果一个广告仅对用户展示过一次，则用户很可能根本没有注意到或者注意到很快就忘了，这种情况下将广告展示计入曝光量和/或曝光率，将会严重影响广告投放参数的准确度。而广告投放参数的准确度偏低也容易导致广告主的决策错误，从而导致无效的广告投放，增加广告主的成本，以及降低广告的投资回报率。

总之，需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是：如何能够提高获取广告投放参数的准确程度。

发明内容

本申请所要解决的技术问题是提供一种获取广告投放参数的方法和装置，用以提高获取广告投放参数的准确程度。

为了解决上述问题，本申请公开了一种获取广告投放参数的方法，包括：

收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；

依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，所述获取过程包括：在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

优选的，所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段，并依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；其中，所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

优选的，通过如下步骤获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息：

依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；

在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，

所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。

优选的，遗忘段的记忆保留比率信息包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；

所述依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率，得到当前遗忘段的每分钟下降比率；

依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间起端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值，或者，依据当前遗忘段的最新末端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间末端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值。

优选的，所述广告投放日志还记录有广告受众针对该广告的点击行为；

所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

优选的，在所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤前，所述方法还包括：

对所述广告投放日志还记录中广告受众针对该广告的点击行为进行过滤处理，滤除其中的无效点击行为，保留其中的有效点击行为；

所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的有效点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

优选的，所述获取过程还包括：

在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第二记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告投放参数设置为饱和状态；所述饱和状态用于表明该广告针对相应广告受众的广告投放在一定时期内达到最高限度。

另一方面，本申请还公开了一种获取广告投放参数的装置，包括：

收集模块，用于收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

记忆值生成模块，用于依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；及

参数获取模块，用于依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，包括：

第一获取子模块，用于在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

优选的，所述记忆值生成模块包括：

起始点获取子模块，用于将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

当前遗忘段确定子模块，用于依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段；及

记忆值确定子模块，用于依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；其中，所述当前遗忘段为当前所处的遗忘段；所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

优选的，所述装置还包括：最新记忆保留比率信息获取模块，用于获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息，包括：

最后一次遗忘段确定子模块，用于依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

第一获取子模块，用于在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；及

第二获取子模块，用于在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。

优选的，遗忘段的记忆保留比率信息包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；

所述记忆值确定子模块包括：

下降比率获取单元，用于依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率，得到当前遗忘段的每分钟下降比率；及

记忆值计算单元，用于依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间起端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值，或者，依据当前遗忘段的最新末端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间末端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值。

与现有技术相比，本申请具有以下优点：

本申请依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值，并将所述相应广告受众对该广告的记忆值用作获取广告投放参数的一个门槛；由于所述相应广告受众对该广告的记忆值用于反映该广告在相应广告受众的人脑中产生的映像的深刻程度，则只有当广告受众对一广告的记忆值达到一定的程度，才能认为该广告在广告受众的人脑中产生了深刻的映像，而此时将广告展示计入曝光量或曝光率等广告投放参数，能够准确地反映对广告有深刻印象的广告受众，因此能够提高获取广告投放参数的准确程度。

附图说明

图1是本申请一种获取广告投放参数的方法实施例的流程图；

图2是本申请一种艾宾浩斯遗忘曲线的示例；

图3是本申请一种获取广告投放参数的装置实施例的结构图。

具体实施方式

为使本申请的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本申请作进一步详细的说明。

广告受众是有遗忘特性的，如果一个广告仅对用户展示过一次，则用户很可能根本没有注意到或者注意到很快就忘了，这种情况下的广告展示是没有价值的，将广告展示计入曝光量和曝光率，并不能准确的反映对广告有印象的广告受众。

本申请发明人注意到了这一点，因此，创造性地提出了记忆值的概念，其用于反映事物在人脑中产生的映像的深刻程度；应用于本申请实施例，记忆值可以用作获取广告投放参数的一个门槛，只有当广告受众对一广告的记忆值达到一定的程度，才能认为该广告在广告受众的人脑中产生了深刻的映像，而此时将广告展示计入曝光量或曝光率等广告投放参数，能够准确地反映对广告有深刻印象的广告受众，因此能够提高获取广告投放参数的准确程度。

参照图1，示出了本申请一种获取广告投放参数的方法实施例的流程图，具体可以包括：

步骤101、收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息具体可以包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

本申请可以用于获取曝光量、曝光率等广告投放参数，以评测相应广告的投放效果，从而便于广告主对该广告的决策。

在本申请的一种应用示例中，广告服务器可以通过如下步骤生成广告投放日志：

步骤A1、在用户浏览网页时，识别相应的用户身份；

在具体实现中，可以采用如下方法中的任一种识别得到用户身份：基于IP(网络之间互连的协议，Internet Protocol)的用户识别、基于IP+UA(用户代理，User Agent)的用户识别、基于cookie(用于存储用户私有信息的小文本文件)的用户识别和基于用户ID的用户识别等。

步骤A2、依据该用户身份，调度广告并在浏览器上进行相应的广告展示；

在实际中，广告服务器可以根据用户属性和广告属性调度出适合用户身份的广告；例如，可以根据用户所属的兴趣组和广告要求的兴趣组匹配进行调度，或者，可以根据用户的行为跟广告要求的行为匹配等。

步骤A3、依据该用户身份得到相应的广告受众，并将该广告受众、该次广告展示针对该广告受众的展示序号和该次广告展示的展示时间，记录至相应广告的广告投放日志。

在调度出适合用户身份的广告后，广告服务器可以将广告展示代码和广告点击代码在用户浏览器上执行，并将与该次广告展示相关的信息记录至相应广告的广告投放日志。参照表1，示出了本申请一种广告投放日志的示例，其具体可以包括广告ID、用户ID、广告ID对该用户ID的广告展示序号(第几次展示)、该次广告展示的展示时间等数据字段。

表1

在实际中，可依据广告的投放效果的预测需求，确定收集哪段时期内的广告投放日志，例如，如果想对一广告在一广告排期内的投放效果进行评测，则可以收集广告在该广告排期内的广告投放日志，例如广告排期的起始时间为2011-11-01 00:00-2011-11-30 14:00。

步骤102、依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；所述相应广告受众对该广告的记忆值用于反映该广告在相应广告受众的人脑中产生的映像的深刻程度；

德国心理学家艾宾浩斯(Hermann Ebbinghaus)对人的遗忘特性做了系统的研究，他用无意义的音节作为记忆的材料，把实验数据绘制成一条曲线，称为艾宾浩斯遗忘曲线。艾宾浩斯遗忘曲线表明了遗忘特性的一条规律：遗忘进程是不均衡的，在识记的最初遗忘很快，以后逐渐缓慢，到了相当的时间，几乎就不再遗忘了，也就是遗忘的发展是“先快后慢”。

于是，在本申请的一种优选实施例中，依据遗忘特性的规律，以该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点，将广告受众对该广告的记忆时间划分为若干遗忘段，每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息。

参照图2，示出了本申请一种艾宾浩斯遗忘曲线的示例，其竖轴记忆保留比率表示学习中记住的知识数量，横轴为时间(天数)，曲线表示广告受众对广告的记忆量变化的规律；参照表2示出了与图2所示艾宾浩斯遗忘曲线相应的遗忘段及相应的记忆保留比率信息，其中，时间起始点为一广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间；记忆保留比率信息进一步包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；表2将每个遗忘段看作一个线段，则每分钟下降比率即为该线段的斜率，为简单起见，这里的斜率用正数来表示。

表2

从表2可以看出，如果将广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点0，那么之后的每次广告展示的时间都会处于相应的遗忘段内(上述八个遗忘段中的任一个)。

在仅将一广告对广告受众进行一次广告展示时，可以直接依据表2生成相应广告受众对该广告的记忆值，也即，依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段，并依据当前遗忘段的记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值。

假设当前遗忘段起端记忆保留比率为s，末端记忆保留比率为e，且利用表2计算得到每分钟下降比率k；则此时可以用y＝s-kx或者y＝e+kx’计算广告的记忆值，其中，x为当前时间距当前遗忘段起端的距离，x’为当前时间距当前遗忘段末端的距离。

但是，将一广告对广告受众进行一次广告展示只是少数情况，在广告投放领域常见的还是将一广告对同一广告受众进行多次广告展示。在这种情况下，本申请认为除第一次广告展示外的一次广告展示对记忆值的效果主要在于，对这次广告展示所处的遗忘段之后遗忘段(简称后续遗忘段)的记忆保留比率信息进行了增强处理，可以近似看作对后续遗忘段的每分钟下降比率没有影响。

理论上，每一次广告展示都会对记忆值产生效果，除非多次广告展示所处的遗忘阶段相同，因此，在考虑对记忆值产生效果的广告展示时，如果多次广告展示所处的遗忘阶段相同，可以将这多次广告展示合并为一次，本申请实施例为简便起见，统称为一次产生记忆值效果的广告展示。

进一步，本申请实施例认为，一次产生记忆值效果的广告展示对后续遗忘段的记忆保留比率信息进行的增强处理所涉及的增强率为当前次产生记忆值效果的广告展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。例如，如果一次产生记忆值效果的广告展示处于第N个遗忘段，则相应增强率为第N段相对于第N+1段的记忆保留比率信息的比值。

这样，除了第一次广告展示外，其余次数的广告展示均对后续遗忘段的记忆保留比率信息进行了更新，也即后续遗忘段的记忆保留比率信息是不断更新的，这样，当前遗忘段的最新记忆保留比率信息是前面多次产生记忆值效果的广告展示累计更新得到的，这样，确定相应广告受众对该广告的记忆值所用的应是当前遗忘段的最新记忆保留比率信息。

于是，在本申请的一种优选实施例中，所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，可以进一步包括：

步骤A1、将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

步骤A2、依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段，并依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；所述当前遗忘段为当前所处的遗忘段；所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；其中，所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

这里，多次产生记忆值效果的广告展示是指除第一次广告展示外的对记忆值产生效果的广告展示，这里的多次通常为两次以上，在特殊情况下，可以指一次。作为累计更新的基础，当前遗忘段的记忆保留比率信息只是依据艾宾浩斯遗忘曲线得到的原始的当前遗忘段的记忆保留比率信息；参照表2，假设当前遗忘段为第六遗忘段，则第六遗忘段的原始的记忆保留比率信息的起端和末端分别为27.8％和25.4％。

在本申请的一种优选实施例中，遗忘段的记忆保留比率信息可以进一步包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；

相应地，所述依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，具体可以包括：

步骤B1、依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率，得到当前遗忘段的每分钟下降比率；

步骤B2、依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间起端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值，或者，依据当前遗忘段的最新末端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间末端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值。

假设当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率分别为su、se，子步骤B1得到每分钟下降比率k’；则步骤B2可以用y＝su-k’x或者y＝eu+k’x’计算广告的记忆值，其中，x为当前时间距当前遗忘段起端的距离，x’为当前时间距当前遗忘段末端的距离。

在本申请的一种优选实施例中，可以通过如下步骤获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息：

步骤C1、依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

步骤C2、在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；

步骤C3、在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。

上述前一次效果展示是指前一次产生记忆值效果的广告展示。依据遗忘特性的规律，在0～20分钟内的记忆为瞬时记忆，这段时期内如果能多次学习，则能够起到很好的增强作用。因此，在本申请的一种优选实施例中，上述在多次广告展示所处的遗忘阶段相同时将这多次广告展示合并为一次产生记忆值效果的广告展示的例外情况是，如果第一次广告展示和第二次广告展示均处于第一遗忘段，则第二次广告展示也产生了效果，也即，其对后续遗忘段的记忆保留比率信息进行的增强处理所涉及的增强率为第一遗忘段相对于第二遗忘段的记忆保留比率信息的比值。也即，在第二次广告展示后第二遗忘段的记忆保留比率信息为100％。

步骤103、依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，所述获取过程具体可以包括：在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

在本申请的应用示例中，应以1作为记忆值的取值上限，也即，记忆值范围是0≤记忆值≤1。

由于所述相应广告受众对该广告的记忆值用于反映该广告在相应广告受众的人脑中产生的映像的深刻程度，故本领域技术人员可以根据实际需要设置第一记忆值阈值，例如，在本申请的一种优选实施例中，认为所述相应广告受众对该广告的记忆值大于0.4即可认为广告受众对该广告有了较为深刻的认识，故此时可以设置第一记忆值阈值为0.4。

当然，上述设置第一记忆值阈值为0.4只是作为示例，本领域技术人员还可以根据实际需要设置其它数值的第一记忆值阈值，如0.35、0.45、0.5等。还有，上述0≤记忆值≤1的记忆值范围也是作为示例，实际上，其还可以是0≤记忆值≤100、0≤记忆值≤50的范围，本申请对具体的第一记忆值阈值和记忆值范围不加以限制。

一般来说，在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，计入广告投放参数的是广告投放日志中记录的该广告针对相应广告受众的广告展示，广告投放日志中记录了多少次广告展示，就会计入多少次广告展示。

在此提供一种获取曝光量、曝光率等广告投放参数的示例：

曝光率是在广告展示的所有受众中，记忆值大于该广告设定第一记忆值阈值的人作为有效受众，有效受众除以预计可以覆盖到的人数的值为曝光率。比如A广告在广告提单时预计可以覆盖100万人。广告展示的受众为60万，其中有效受众为50万，则曝光率为50/100＝50％。

曝光量是在广告展示的所有受众中，记忆值大于该广告设定第一记忆值阈值的人作为有效受众，则广告对有效受众的展示次数之和为广告的曝光量。对应上例，曝光量为50万人的展示次数之和，假设为400万。

综上，由于本申请能够提高获取广告投放参数的准确程度，故广告投放参数可以作为广告决策的准确依据，因此，相对于现有技术能够避免无效的广告投放，降低广告主的成本，以及增加广告的投资回报率。

在本申请的一种优选实施中，所述广告投放日志还记录有广告受众针对该广告的点击行为；

此时，所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，可以包括：

在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

一般来说，一次广告展示对应一次点击行为。由于点击行为为广告受众针对该广告的操作，点击代码嵌入的超文本链接通常将用户引导至广告主的网站，因此，如果有点击行为产生，可认为广告受众对该广告有了很深刻的认识，于是，可以直接生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值，而不管该广告针对相应广告受众的广告展示次数是多少。

在本申请的一种优选实施例中，在所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤前，所述方法还可以包括：

对所述广告投放日志还记录中广告受众针对该广告的点击行为进行过滤处理，滤除其中的无效点击行为，保留其中的有效点击行为；

相应地，所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，具体可以包括：

在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的有效点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

有效点击行为主要指经过反作弊处理以后，认为该点击行为是用户的正常行为下产生的，不是机器产生的。比如反复点击可能被人为是作弊，或者连续两次点击第二次会被认为是无效的等等。

在本申请的另一种优选实施例中，所述获取过程还可以包括：

在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第二记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告投放参数设置为饱和状态；所述饱和状态用于表明该广告针对相应广告受众的广告投放在一定时期内达到最高限度。

比如广告X对A用户和B用户分别展现了8次和10次，且前8次时间相同，都符合遗忘特性的规律，不管是8次还是10，两个用户对广告的记忆都是半年内不会忘记，则10次的最后两次属无效投放，无疑浪费了广告主的成本。

本优选实施例设置第二记忆值阈值，其用于表示广告受众对广告有着非常深刻的认识以致在较长时期(半年)内不会忘记该广告；本申请对具体的第二记忆值阈值的取值不加以限制，如1、0.99、0.95等等。

在该广告针对相应广告受众的广告投放参数设置为饱和状态时，广告主在决策时，可以不再向该相应广告受众投放该广告，因此，能够节省广告主的投放成本。

与前述方法实施例相应，本申请还公开了一种获取广告投放参数的装置，参照图3，具体可以包括：

收集模块301，用于收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

记忆值生成模块302，用于依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；所述相应广告受众对该广告的记忆值用于反映该广告在相应广告受众的人脑中产生的映像的深刻程度；及

参数获取模块303，用于依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，可以进一步包括：

第一获取子模块331，用于在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

在本申请的一种优选实施例中，所述记忆值生成模块302可以进一步包括：

起始点获取子模块，用于将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

当前遗忘段确定子模块，用于依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段；及

记忆值确定子模块，用于依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；其中，所述当前遗忘段为当前所处的遗忘段；所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

在本申请的一种优选实施例中，所述装置还可以包括：最新记忆保留比率信息获取模块，用于获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息，具体可以包括：

最后一次遗忘段确定子模块，用于依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

第一获取子模块，用于在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；及

第二获取子模块，用于在最后一次广告展示所处的遗忘段所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次产生记忆值效果的广告展示前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次产生记忆值效果的广告展示前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次产生记忆值效果的广告展示前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次产生记忆值效果的广告展示前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次产生记忆值效果的广告展示前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。

在本申请的另一种优选实施例中，遗忘段的记忆保留比率信息具体可以包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；

此时，所述记忆值确定子模块具体可以包括：

下降比率获取单元，用于依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率，得到当前遗忘段的每分钟下降比率；

记忆值计算单元，用于依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间起端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值，或者，依据当前遗忘段的最新末端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间末端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值。

在本申请的再一种优选实施例中，所述广告投放日志还记录有广告受众针对该广告的点击行为；

此时，所述记忆值生成模块302，可以具体用于在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

在本申请实施例中，优选的是，所述装置还可以包括：

过滤处理模块，用于在所述记忆值生成模块依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值前，对所述广告投放日志还记录中广告受众针对该广告的点击行为进行过滤处理，滤除其中的无效点击行为，保留其中的有效点击行为；

此时，所述记忆值生成模块302，可具体用于在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的有效点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

在本申请实施例中，优选的是，所述参数获取模块303还可以包括：

第二获取子模块，用于在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第二记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告投放参数设置为饱和状态；所述饱和状态用于表明该广告针对相应广告受众的广告投放在一定时期内达到最高限度。

在本申请的一种优选实施例中，所述装置还可以包括：

广告投放日志生成模块，具体可以包括：

用户识别子模块，用于在用户浏览网页时，识别相应的用户身份；

调度展示子模块，用于依据该用户身份，调度广告并在浏览器上进行相应的广告展示；及

记录子模块，用于依据该用户身份得到相应的广告受众，并将该广告受众、该次广告展示针对该广告受众的展示序号和该次广告展示的展示时间，记录至相应广告的广告投放日志。

对于装置实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。

以上对本申请所提供的一种获取广告投放参数的方法和装置，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本申请的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本申请的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本申请的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本申请的限制。

Claims (11)

1.一种获取广告投放参数的方法，其特征在于，包括：

收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；

依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，所述获取过程包括：在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段，并依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；其中，所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，通过如下步骤获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息：

依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；

在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，

所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。

4.如权利要求2所述的方法，其特征在于，遗忘段的记忆保留比率信息包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；

所述依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率，得到当前遗忘段的每分钟下降比率；

依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间起端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值，或者，依据当前遗忘段的最新末端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间末端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告投放日志还记录有广告受众针对该广告的点击行为；

所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤前，所述方法还包括：

对所述广告投放日志还记录中广告受众针对该广告的点击行为进行过滤处理，滤除其中的无效点击行为，保留其中的有效点击行为；

所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

在该广告的广告投放日志中记录有广告受众针对该广告的有效点击行为时，生成大于所述第一记忆值阈值的记忆值。

7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取过程还包括：

在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第二记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告投放参数设置为饱和状态；所述饱和状态用于表明该广告针对相应广告受众的广告投放在一定时期内达到最高限度。

8.一种获取广告投放参数的装置，其特征在于，包括：

收集模块，用于收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

记忆值生成模块，用于依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；及

参数获取模块，用于依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，包括：

第一获取子模块，用于在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述记忆值生成模块包括：

起始点获取子模块，用于将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

当前遗忘段确定子模块，用于依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段；及

记忆值确定子模块，用于依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；其中，所述当前遗忘段为当前所处的遗忘段；所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

10.如权利要求10所述的装置，其特征在于，还包括：最新记忆保留比率信息获取模块，用于获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息，包括：

最后一次遗忘段确定子模块，用于依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

第一获取子模块，用于在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；及

第二获取子模块，用于在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。

11.如权利要求9所述的装置，其特征在于，遗忘段的记忆保留比率信息包括遗忘段时间起端对应的起端记忆保留比率和遗忘段时间末端对应的末端记忆保留比率；

所述记忆值确定子模块包括：

下降比率获取单元，用于依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率和最新末端记忆保留比率，得到当前遗忘段的每分钟下降比率；及

记忆值计算单元，用于依据当前遗忘段的最新起端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间起端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值，或者，依据当前遗忘段的最新末端记忆保留比率、当前遗忘段的每分钟下降比率和当前距遗忘段时间末端的距离，计算得到相应广告受众对该广告的记忆值。

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