CN108694609B - 一种广告网盟平台 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告网盟平台，包括：广告投放推荐模块，用于从多个候选广告中决策出最优广告，并将所述最优广告投放给开放者；广告投放预算模块，用于控制与一个或多个广告关联的相关预算，当所述相关预算超过设定阈值时，停止进行对应的广告投放；广告价格控制模块，用于根据广告主的广告出价，控制提供给开发者的广告价格；广告利润控制模块，用于控制与广告关联的相关利润，以控制所述广告网盟平台的收益占比；广告收益入库模块，用于获取广告收益数据，并将所述所述收益数据按照指定维度进行汇总后存储在数据中心。本实施例可以为广告主提供更优质的流量，为开发者提供更优质的广告，提高广告的转化率，提高广告产生的收益。

Description

一种广告网盟平台

技术领域

本发明涉及互联网广告技术领域，特别涉及一种广告网盟平台。

背景技术

随着互联网与计算机技术的迅猛发展和广泛应用，广告投放的方式已经从传统的线下投放(如报纸、杂志、实体广告栏)转向线上广告投放，如利用各种APP应用页面或者网站页面进行广告的线上投放，互联网广告应运而生。

互联网广告是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。随着互联网广告技术的发展，广告主要求优质的客户流量，而开发者要求更优质的广告来源的需求越来越大。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种广告网盟平台。

本发明公开了一种广告网盟平台，包括：

广告投放推荐模块，用于从多个候选广告中决策出最优广告，并将所述最优广告投放给开放者；

广告投放预算模块，用于控制与一个或多个广告关联的相关预算，当所述相关预算超过设定阈值时，停止进行对应的广告投放；

广告价格控制模块，用于根据广告主的广告出价，控制提供给开发者的广告价格；

广告利润控制模块，用于控制与广告关联的相关利润，以控制所述广告网盟平台的收益占比；

广告收益入库模块，用于获取广告收益数据，并将所述所述收益数据按照指定维度进行汇总后存储在数据中心。

优选地，所述广告投放推荐模块包括：

广告请求接收子模块，用于接收开发者发送的广告请求；

候选广告确定子模块，用于确定与所述广告请求对应的多个候选广告；

优先级确定子模块，用于分别确定所述候选广告的优先级；

第一投放子模块，用于将优先级排序在前的N个广告作为最优广告投放给开发者，其中，N大于或等于数值1。

优选地，所述优先级确定子模块包括：

转化率确定单元，用于分别确定所述候选广告的转化率，转化率越高则优先级越高。

优选地，所述系统还包括：

黑名单模块，用于确定需要加入黑名单的广告，其中，所述需要加入黑名单的广告包括：

点击率大于预设点击率阈值，但转化率低于预设转化率阈值的广告；

和/或，

广告的投诉率大于预设投诉率阈值的广告；

和/或，

被运营指定的广告。

优选地，所述与广告关联的相关预算包括：广告主的广告预算、开发者的广告预算、具体的广告单子的广告预算；

所述与广告关联的相关利润包括：广告主的广告利润、开发者的广告利润、具体的广告单子的广告利润。

优选地，所述系统还包括：

监控模块，用于对所述广告收益数据进行监控，当监控到所述广告收益数据异常时，则进行异常报警。

优选地，所述监控模块还用于：

通过对收益数据对比分析的方式，当监控到收益下跌时，进行邮件提醒；

和/或，

通过模拟开发者获取推荐广告是否成功的方式，实现广告投放服务的报警监控；

和/或，

通过业务代码监控当前项目缓存、数据库、业务是否异常，若异常则进行电话报警。

优选地，所述系统还包括：

定时模块，用于制定定时任务。

优选地，所述系统还包括：

配置模块，用于展示配置界面，并接收通过所述配置界面输入的配置信息。

本发明具有如下有益效果：

本实施例中的广告网盟平台，从多维度的实现广告投放推荐、广告投放预算控制、广告价格控制、广告利润控制、广告收益入库等功能，能够为广告主提供更优质的流量，为开发者提供更优质的广告，提高广告的转化率，提高广告产生的收益。且整个系统具有较高的灵活度，便于用户便捷分析广告质量，从而更方便、灵活、可扩展的进行网盟业务需求的推进。

附图说明

图1为本发明的一种广告网盟平台实施例的结构框图。

具体实施方式

为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。

参照图1，示出了本发明的一种广告网盟平台实施例的结构框图，广告网盟平台10具体可以包括如下模块：

广告投放推荐模块101，用于从多个候选广告中决策出最优广告，并将所述最优广告投放给开放者；

广告投放推荐模块101可以结合开发者的实际情况，给不同开发者投放合适其业务需求的广告。

在实际中，开发者可以包括移动端的开发者或者PC端的开发者，本实施例对此不作限制。

在一种优选实施例中，所述广告投放推荐模块101可以包括如下子模块：

广告请求接收子模块，用于接收开发者发送的广告请求；

候选广告确定子模块，用于确定与所述广告请求对应的多个候选广告；

优先级确定子模块，用于分别确定所述候选广告的优先级；

第一投放子模块，用于将优先级排序在前的N个广告作为最优广告投放给开发者，其中，N大于或等于数值1。

在具体实现中，广告网盟平台中可以具有海量的广告资源，当广告网盟平台接收到开发者发送的广告请求时，可以通过对广告投放和收益情况进行算法分析，从海量广告资源中挑选出合适开发者的业务需求的优质广告，即最优广告，并将最优广告投放给开发者，从而可以提高广告转化率。

作为一种示例，广告请求可以包括但不限于：时间信息、设备信息(如用户的设备ID)、地理位置、所在媒体、网络环境、媒体广告位等等。

根据广告请求，广告网盟平台可以获取开发者的业务特征，然后将开发者的业务特征与广告资源中的每个广告的广告特征进行匹配，计算两者的相似度，并将相似度大于预设阈值的广告作为候选广告。

确定候选广告以后，可以分别获取每个候选广告的优先级，然后根据优先级对候选广告进行降序排序，并将排序在前的N个候选广告作为最优广告。

需要说明的是，上述数值N可以根据开发者的需求而定，本发明实施例对此不作限制。

在一种实施方式中，优先级确定子模块进一步可以包括如下单元：

转化率确定单元，用于分别确定所述候选广告的转化率，转化率越高则优先级越高。

在本实施例中，可以通过转化数据来判断一个广告是否为优质广告。在具体实现中，针对已经有投放历史的广告，可以从数据中心中获取该广告历史投放的广告收益数据，其中，该广告收益数据包括广告的转化率。

根据转化率的高低，可以确定对应的候选广告的优先级。转化率越高，表示该广告越优质，则优先级越高，再次被投放的几率越大。

在实际中，可以直接根据转化率来确定广告的优先级，也可以给该转化率添加一定权重后确定广告的优先级，本实施例对此不作限定。

当然，除了上述根据转化率确定优先级的方式以外，还可以采用其他广告推荐算法来确定广告的优先级，本实施例对此不作限制，例如，针对无投放历史的广告，可以认为设置其优先级，以将无投放历史的广告投放给开发者，后续再通过这个广告的转化数据来决策其是否为优质广告。或者，可以结合广告的出价来确定广告的优先级，提高出价较高的广告的权重，从而提升其优先级。或者，针对有潜力的广告主，如需要深度合作的广告主，提高其广告的优先级，等等。

在本实施例的一种优选实施例中，广告网盟平台还可以包括如下模块：

黑名单模块，用于确定需要加入黑名单的广告，其中，所述需要加入黑名单的广告包括：

点击率大于预设点击率阈值，但转化率低于预设转化率阈值的广告；和/或，广告的投诉率大于预设投诉率阈值的广告；和/或，被运营指定的广告。

具体的，在本实施例中，为了避免投入太多没有太大价值的广告单子，提高广告转化率，可以设置黑名单，将没有太大价值的广告单子添加到黑名单中。例如，针对点击率大于预设点击率阈值，但转化率低于预设转化率阈值的广告，即高点击低转化的广告，可以自动将这种广告添加到黑名单，或者手动将这种广告添加到黑名单。又如，被开发者或者受众投诉过的广告，可以统计其投诉率(投诉的次数/投放的次数)，如果投诉率大于预设投诉率阈值，则将该广告添加到黑名单。又如，某些质量不好或者其他因素被运营人员指定的广告，也需要添加到黑名单。

在实现中，除了可以针对广告设置黑名单，也可以针对开发者设置黑名单，例如，针对一些广告主投诉过来的跑KPI(Key Performance Indicators，关键绩效指标)不达标的开发者流量，添加到黑名单中。

加入黑名单中的广告或者开发者流量，在进行广告投放时，可以自动将其屏蔽，避免投入太多劣质广告或者给广告主引进太多劣质流量。

广告投放预算模块102，用于控制与一个或多个广告关联的相关预算，当所述相关预算超过设定阈值时，停止进行对应的广告投放；

作为一种示例，与广告关联的相关预算可以包括多个维度的预算，例如，可以包括：广告主的广告预算、开发者的广告预算、具体的广告单子的广告预算等。

在具体实现中，可以通过广告投放预算模块102进行统一控制管理，若当天预算或者总预算已经超过设定值时，则停止广告投放。

其中，当天预算和总预算，可以由运营决策后通过后台调控，例如，运营可以决策某开发者的某广告单子一天内最多跑多少金额，或者控制在N天内的总预算(即N天内最多跑多少金额)，同时也可以指定某广告主的广告在一天内或者N天内最多跑多少金额，从而控制一天预算和N天内的总预算。

广告价格控制模块103，用于根据广告主的广告出价，控制提供给开发者的广告价格；

在具体实现中，本实施例还可以实现多维度的广告价格控制，可以控制具体开发者、具体广告单子在广告主提供的广告价格基础上进行打折，通过价格差的方式实现盈利。

例如，从广告主同步的单子A单价是1$，那么投放给网盟下游的时候，可能是0.8$，当产生激活收益时，从中赚取0.2$的收益。

广告利润控制模块104，用于控制与广告关联的相关利润，以控制所述广告网盟平台的收益占比；

作为一种示例，与广告关联的相关利润可以包括多个维度的利润，例如，可以包括：广告主的广告利润、开发者的广告利润、具体的广告单子的广告利润等。

通过广告利润控制模块104可以统一控制整个广告网盟平台的广告投放过程中的收益占比。

广告网盟平台的利润除了可以通过广告价格控制模块103获得的价格差中赚取之外，还可以支持运营调配利润率的方式，在没有达到利润率的情况下，扣取激活回调至开发者，来达到利润控制的目的。

在本实施例中，一方面通过价格控制的方式实现盈利目的，另一方面也能通过利润的控制方式，按利润占比来控制广告从广告主到开发者的流向实现利润控制，双重手段可以保证平台的收益。

广告收益入库模块105，用于获取广告收益数据，并将所述所述收益数据按照指定维度进行汇总后存储在数据中心。

本实施例可以通过广告收益入库模块105收集广告投放过程中的广告点击、广告激活收益数据，并入库到数据中心，提供数据后台进行数据查询以及进行收益数据异常监控等。

作为一种示例，指定维度可以包括但不限于如下维度：时间维度、商品维度、广告维度、国家维度、广告主账号维度等。其中，

时间维度是指按时间对广告投放过程中产生的广告收益数据进行统计。

广告维度是指按照不同的广告类型，如广告主的广告内容(如电商广告、APP广告等)对广告投放过程中产生的广告收益数据进行统计，用于广告主对各个不同的广告的成效高低进行广告的进一步处理。

国家维度，包括渠道、媒体APP、广告位等，是指按照不同的国家(渠道、媒体APP、广告位)对广告投放过程中产生的广告收益数据进行统计，用于广告主对广告进行更精准的国家(渠道、媒体App、广告位)定向，以达到最大广告投放效果。

根据一个或多个指定维度，平台可以对广告收益数据进行处理和统计，得到该一个或多个指定维度对应的统计报表，从而实现更加明晰的报表统计。

作为一种示例，在该统计报表中，可以包括根据广告收益数据统计的点击率、转化率、成本等数据，还可以包括广告花费、广告频次、广告效果、订单状况等信息。

需要说明的是，根据广告主的实际需求，平台可以针对一个指定维度生成一个统计报表，也可以结合两个以上的指定维度生成一个统计报表，本实施例对此不作限定。

得到统计报表以后，可以将该统计报表展示给广告主，满足广告主根据不同维度查看投放效果数据和统计数据的需求。

进一步的，广告主能够导出统计报表(如excel格式、word格式等)，便于广告主对数据的进一步处理。

在本实施例中，平台根据自定义的指定维度进行报表统计，能够统计到比各个外部广告平台更加明细的统计数据，利于广告主进行更加精准、明细的广告投放，大大地提高广告主投放广告收益。

在本实施例的一种优选实施例中，广告网盟平台还可以包括如下模块：

监控模块，用于对所述广告收益数据进行监控，当监控到所述广告收益数据异常时，则进行异常报警。

在具体实现中，广告点击、转换等广告收益数据是和广告主、开发者进行金额核算的核心部份，所以数据异常监控必不可少。当监控到广告收益数据异常时，自动报警。

以下列举几种具体的监控方式：

(1)通过对收益数据对比分析的方式，当监控到收益下跌时进行邮件提醒。

例如，广告激活突然比昨天同一时间爆跌，或者在最近30分钟内突然出现一个激活回调都没有的情况，则判定可能是出现服务器故障，进行监控报警，以通知开发人员进行及时处理，以恢复正常，降低损失。

(2)通过模拟开发者获取推荐广告是否成功的方式，实现广告投放服务的报警监控。

例如，申请一个测试开发者的帐号，并在投放配置中配置投放广告，通过API形式获取，如果获取异常或者没有广告单子返回，则进行报警。

(3)通过业务代码监控当前项目缓存、数据库、业务是否异常，若异常则进行电话报警。

例如，广告网盟平台连接广告收益数据库失败、刷新广告运营配置失败、模拟开发者同步广告失败，均会进行报警，以通知开发人员及时处理。

在本实施例的一种优选实施例中，广告网盟平台还可以包括如下模块：

定时模块，用于制定定时任务。

作为一种示例，定时任务可以包括广告预算控制跑超核算、网盟收益数据异常监控报警、网盟广告黑名单邮件通知等任务。针对这些任务设置定时时间，可以使得广告主或开发者动态实时跟踪广告情况，及时发现异常并对异常进行处理。

在本实施例的一种优选实施例中，广告网盟平台还可以包括如下模块：

配置模块，用于展示配置界面，并接收通过所述配置界面输入的配置信息。

本实施例可以通过配置模块实现后台配置管理。具体的，所述配置可以包括但不限于如下配置：

开发者回调配置：用于配置通知开发者，广告激活时的回调地址。

价格控制：用于配置下发至开发者的广告单子的价格比例，以控制广告价格。

利润控制：用于控制开发者广告投放后广告激活的广告盈利利润。

预算控制：用于设定开发者广告投放的广告预算，预防跑超。

投放配置：用于运营按需求给不同开发者投放不同类型的广告，如android、ios不同平台，不同国家等投放的广告类型不一样。

广告黑名单：用于运营监控到质量不好的广告单子，进行列入黑名单，从而避免该广告再次投放。

在本实施例中，通过后台的管理配置，可以实现批量处理功能，例如，通过后台配置单条记录，可以实现批量控制不同广告单子的预算，从而极大提高运营效率。如运营需要设置某个开发者跑某个广告主的单子，需要配置每个包名的每天预算和N天内预算，如果由运营一条条在运营后台进行配置，工作量比较大，通过本实施例的定时模块和配置模块，运营只要配置一条配置，程序自动化将对应广告主、对应开发者的所有包名预算自动入库，大大提高运营配置效率。

本实施例中的广告网盟平台，从多维度的实现广告投放推荐、广告投放预算控制、广告价格控制、广告利润控制、广告收益入库等功能，能够为广告主提供更优质的流量，为开发者提供更优质的广告，提高广告的转化率，提高广告产生的收益。且整个系统具有较高的灵活度，便于用户便捷分析广告质量，从而更方便、灵活、可扩展的进行网盟业务需求的推进。

对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其他各种相应的改变以及形变，而所有这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。

Claims (8)

1.一种广告网盟平台，其特征在于，包括：

配置模块，用于展示配置界面，并接收通过所述配置界面输入的配置信息，其中，所述配置信息包括：开发者回调配置：用于配置通知开发者，广告激活时的回调地址；

广告投放推荐模块，用于从多个候选广告中决策出最优广告，并将所述最优广告投放给开发者；

广告投放预算模块，用于控制与一个或多个广告关联的相关预算，当所述相关预算超过设定阈值时，停止进行对应的广告投放，所述与一个或多个广告关联的相关预算包括多个维度的预算，包括：广告主的广告预算、开发者的广告预算、具体的广告单子的广告预算；

广告价格控制模块，用于根据广告主的广告出价，控制提供给开发者的广告价格；

广告利润控制模块，用于控制与广告关联的相关利润，以及支持运营调配利润率的方式，在没有达到该利润率的情况下，扣取相关的激活回调至开发者，以控制所述广告网盟平台的收益占比；

广告收益入库模块，用于获取广告收益数据，并将所述收益数据按照指定维度进行汇总后存储在数据中心。

2.根据权利要求1所述的平台，其特征在于，所述广告投放推荐模块包括：

广告请求接收子模块，用于接收开发者发送的广告请求；

候选广告确定子模块，用于确定与所述广告请求对应的多个候选广告；

优先级确定子模块，用于分别确定所述候选广告的优先级；

第一投放子模块，用于将优先级排序在前的N个广告作为最优广告投放给开发者，其中，N大于或等于数值1。

3.根据权利要求2所述的平台，其特征在于，所述优先级确定子模块包括：

转化率确定单元，用于分别确定所述候选广告的转化率，转化率越高则优先级越高。

4.根据权利要求1-3任一项所述的平台，其特征在于，还包括：

黑名单模块，用于确定需要加入黑名单的广告，其中，所述需要加入黑名单的广告包括：

点击率大于预设点击率阈值，但转化率低于预设转化率阈值的广告；

和/或，

广告的投诉率大于预设投诉率阈值的广告；

和/或，

被运营指定的广告。

5.根据权利要求1所述的平台，其特征在于，所述与广告关联的相关利润包括：广告主的广告利润、开发者的广告利润、具体的广告单子的广告利润。

6.根据权利要求1所述的平台，其特征在于，还包括：

监控模块，用于对所述广告收益数据进行监控，当监控到所述广告收益数据异常时，则进行异常报警。

7.根据权利要求6所述的平台，其特征在于，所述监控模块还用于：

通过对收益数据对比分析的方式，当监控到收益下跌时，进行邮件提醒；

和/或，

通过模拟开发者获取推荐广告是否成功的方式，实现广告投放服务的报警监控；

和/或，

通过业务代码监控当前项目缓存、数据库、业务是否异常，若异常则进行电话报警。

8.根据权利要求1或2或5或6或7所述的平台，其特征在于，还包括：

定时模块，用于制定定时任务。

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