CN106204099A - 基于元素级别的广告创意有效性分析方法及装置 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了基于元素级别的广告创意有效性分析方法及装置，方法包括：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素；根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。提供更加细分的创意有效性分析，从信息元素级别去对比同一信息字段下不同信息元素的有效性。
Description
技术领域
本发明涉及广告技术领域，尤其涉及基于元素级别的广告创意有效性分析方法及装置。
背景技术
现在的广告形式往往集成了图片和文案，更加的直观和形象。目前互联网的大量广告都是以图片和文字进行搭配，然后再进行投放。而为了分析出更好的广告创意，在广告投放时，用户会制作出多个版本的广告创意进行投放，并期望能分析出不同的广告创意的有效性。这一类都是针对整张广告来投放和分析，很难知道影响该广告创意有效性的具体因素。
发明内容
为了克服现有技术的不足，本发明的目的之一在于提供基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其能从元素级别去对比分析同一信息元件下不同元素的有效性。
本发明的目的之二在于提供基于元素级别的广告创意有效性分析装置，其能实现本发明的目的之一。
本发明的目的之一采用以下技术方案实现：
基于元素级别的广告创意有效性分析方法，包括如下步骤：
步骤一：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素；
步骤二：根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；
步骤三：将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。
优选的，执行完步骤三之后，还包括步骤四或/和步骤五：
步骤四：将任意一个广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第一预设权重相加得到第一效果数据，将所有广告创意的第一效果数据按照预设顺序进行排序；
步骤五：将任意一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第二预设权重相加得到第二效果数据，将所有广告图片的第二效果数据按照预设顺序进行排序。
优选的，所述预设顺序为从大至小或从小至大。
优选的，所述信息元素包括图片、文字和视频中的一种或多种。
优选的，所述预设时间为1小时。
本发明的目的之二采用以下技术方案实现：
基于元素级别的广告创意有效性分析装置，包括如下模块：
投放模块：用于将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素；
获取模块：用于根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；
第一排序模块：用于将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。
优选的，还包括第二排序模块或/和第三排序模块：
第二排序模块：用于将任意一个广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第一预设权重相加得到第一效果数据，将所有广告创意的第一效果数据按照预设顺序进行排序；
第三排序模块：用于将任意一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第二预设权重相加得到第二效果数据，将所有广告图片的第二效果数据按照预设顺序进行排序。
优选的，所述预设顺序为从大至下或从小至大。
优选的，所述信息元素包括图片、文字和视频中的一种或多种。
优选的，所述预设时间为1小时。
相比现有技术，本发明的有益效果在于：
本发明提供更加细分的创意有效性分析，从信息元素级别去对比同一信息字段下不同信息元素的有效性，以及不同信息元素组合搭配后的有效性。
附图说明
图1为本发明的基于元素级别的广告创意有效性分析方法的流程图。
图2为本发明的基于元素级别的广告创意有效性分析装置的模块图。
具体实施方式
下面，结合附图以及具体实施方式，对本发明做进一步描述：
参见图1，本发明提供一种基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其包括如下步骤：
S1：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素。
广告创意也就是平常意义上的广告，一个广告创意里面会包含多个信息字段，也就是广告元素，广告元素一般有企业LOGO、产品、文案、行业大类、行业小类、企业名称等，相当于是说一个广告创意里面划分为多个模块，每一个模块分别可以对应LOGO、产品等。一个广告创意里面可能只有一个信息字段。每一个信息字段会对应多个信息元素，比如一个企业的LOGO具有多个，这个企业多个不同的LOGO分别为信息元素，所有LOGO的集合为LOGO的信息字段。曝光量即为广告创意预定投放出去供用户看到的数量，点击数就是用户看到曝光的广告创意进行点击的数量点击数除以曝光量就是点击率，转化也就是点击进行后并进行购买，则为转化。
例如，一个广告创意包括四个信息字段，第一信息字段为文案，第二个信息字段为产品，第三个信息字段为模特，第四个信息字段为企业名称，文案对应的信息元素有3个，产品对应的信息元素有2个，模特对应的信息元素有1个，企业名称对应的信息元素有1个。实际上，上述3个文案、2个产品、1个模特和1个企业名称之间可以进行排列组合为3*2*1*1＝6个广告创意。信息元素可以是图片，也可以是文字或者视频，也可以是这几种的结合。
步骤S1中，系统会自动会所有需要统计的并已经投放的广告创意进行统计其曝光量或者点击数或者转化数，也或者是这几个全部组合或任意两两组合。根据点击数可以计算得到点击率，根据转化数可以得到转化率。预设时间优选为1小时。
S2：根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率或/和曝光量或/和转化率；
广告创意进行投放后，由于其具有一定的曝光量，用户可以进行观赏，或点击查看，系统后台会自动监测并记录。
例如广告创意1的组成为文案1、产品1、模特3、名称2；广告创意2的组成为文案1、产品2、模特3、名称1；广告创意3的组成为文案2、产品1、模特3、名称2，假如广告创意1、广告创意2和广告创意3均被用户点击一次，也就是这三个广告创意的点击数均为1，点击率＝点击数/曝光量；可以统计到产品1的点击数为2，模特3的点击数为3，以此类推。
S3：将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。
点击率、曝光量和转化率也就是所谓的有效性，对它们进行排序可以清楚了解到各个广告创意的有效性，以及每一个信息元素的有效性，从而可以了解到哪些信息元素更加被用户青睐。
另外，还可以对任意一个广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第一预设权重相加得到第一效果数据，将所有广告创意的第一效果数据按照预设顺序进行排序；还可以将任意一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第二预设权重相加得到第二效果数据，将所有广告图片的第二效果数据按照预设顺序进行排序。
预设顺序可以是从大至小，也可以是从小至大。
下面，以获取点击率为指标进行进一步说明：
假设产品的信息元素为4个，LOGO的信息元素为1个，文案的信息元素为3个，按钮的信息元素为1个，可得到信息元素对比分析如下：
根据上面举例的信息元素组成公共可以组合成12个广告创意，
对每一个广告创意的分析如下：
上面上个表格的排序方式都是从大至下排序，可以很直观的看出同一信息字段对应的不同信息元素的有效性。根据不同信息元素之间的组合的点击率排序可以很直观的看出不同信息字段的信息元素的搭配的有效性。根据上述分析方法，还可以分析出对于广告创意而言，主因子元素是产品，因为4个产品的点击率相差很大，而3个文案的点击率差异很小，即这一批广告创意的有效性主要影响因素是产品。
参见图2，另一方面，本发明还提供基于元素级别的广告创意有效性分析装置，投放模块：用于将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素；信息元素包括图片、文字和视频中的一种或多种。
获取模块：用于根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；
第一排序模块：用于将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。
还包括第二排序模块或/和第三排序模块：
第二排序模块：用于将任意一个广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第一预设权重相加得到第一效果数据，将所有广告创意的第一效果数据按照预设顺序进行排序；
第三排序模块：用于将任意一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第二预设权重相加得到第二效果数据，将所有广告图片的第二效果数据按照预设顺序进行排序。
相应的，预设顺序可以为从大至小或者从小至大。预设时间优选但不限于为1小时。
对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其它各种相应的改变以及形变，而所有的这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。
Claims (10)
1.基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其特征在于，包括如下步骤：
步骤一：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素；
步骤二：根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；
步骤三：将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。
2.如权利要求1所述的基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其特征在于，执行完步骤三之后，还包括步骤四或/和步骤五：
步骤四：将任意一个广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第一预设权重相加得到第一效果数据，将所有广告创意的第一效果数据按照预设顺序进行排序；
步骤五：将任意一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第二预设权重相加得到第二效果数据，将所有广告图片的第二效果数据按照预设顺序进行排序。
3.如权利要求1或2所述的基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其特征在于，所述预设顺序为从大至小或从小至大。
4.如权利要求1所述的基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其特征在于，所述信息元素包括图片、文字和视频中的一种或多种。
5.如权利要求1所述的基于元素级别的广告创意有效性分析方法，其特征在于，所述预设时间为1小时。
6.基于元素级别的广告创意有效性分析装置，其特征在于，包括如下模块：
投放模块：用于将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种；其中，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一种信息字段对应至少一个信息元素；
获取模块：用于根据所有广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种获取任意一种信息字段对应的每一个信息元素的点击率或/和曝光量或/和转化率；
第一排序模块：用于将所有广告创意的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序；以及将每一个信息元素的点击率、曝光量和转化率分别按预设顺序进行排序。
7.如权利要求6所述的基于元素级别的广告创意有效性分析装置，其特征在于，还包括第二排序模块或/和第三排序模块：
第二排序模块：用于将任意一个广告创意的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第一预设权重相加得到第一效果数据，将所有广告创意的第一效果数据按照预设顺序进行排序；
第三排序模块：用于将任意一个信息元素的点击率、曝光量、转化率中的一种或多种以第二预设权重相加得到第二效果数据，将所有广告图片的第二效果数据按照预设顺序进行排序。
8.如权利要求6或7所述的基于元素级别的广告创意有效性分析装置，其特征在于，所述预设顺序为从大至下或从小至大。
9.如权利要求6所述的基于元素级别的广告创意有效性分析装置，其特征在于，所述信息元素包括图片、文字和视频中的一种或多种。
10.如权利要求6所述的基于元素级别的广告创意有效性分析装置，其特征在于，所述预设时间为1小时。
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