CN106204102A

CN106204102A - 基于元素标签的广告创意大数据分析方法及装置

Info

Publication number: CN106204102A
Application number: CN201610485383.5A
Authority: CN
Inventors: 谢统玲; 吴海洋; 陈万锋; 李韶辉
Original assignee: Guangzhou Kuaizi Information Technology Co Ltd
Current assignee: Guangzhou Kuaizi Information Technology Co Ltd
Priority date: 2016-06-23
Filing date: 2016-06-23
Publication date: 2016-12-07

Abstract

本发明公开了基于元素标签的广告创意大数据分析方法及装置，方法包括：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；获取任意一个广告创意中任意一种信息字段所对应的信息元素的唯一编码，根据信息元素的唯一编码获取该信息元素的属性；根据任意一个广告创意所对应的广告模板，获取该广告创意中任意一种信息字段的位置信息；根据信息字段的位置信息以及该信息字段所对应的信息元素的属性组成信息元素级别标签；根据广告创意的点击率获取该广告创意对应的所有信息元素的点击率，根据信息元素的点击率处理得到信息元素级别标签的点击率。本发明获取不同的信息元素标签的点击率，从而可以基于元素标签级别的创意分析。

Description

基于元素标签的广告创意大数据分析方法及装置

技术领域

本发明涉及广告技术领域，尤其涉及基于元素标签的广告创意大数据分析方法及装置。

背景技术

现在的广告形式往往集成了图片和文案，更加的直观和形象。目前互联网的大量广告都是以图片和文字进行搭配，然后再进行投放。而为了分析出更好的广告创意，在广告投放时，用户会制作出多个版本的广告创意进行投放，并期望能分析出不同的广告创意的有效性。但是目前很多广告技术平台缺少了对广告创意具体内容的大数据分析，特别是基于信息元素标签的大数据分析。

发明内容

为了克服现有技术的不足，本发明的目的之一在于提供基于元素标签的广告创意大数据分析方法，其能对广告创意的定义的标签进行分析，更加深入的了解用户对创意元素的喜好。

本发明的目的之二在于提供基于元素标签的广告创意大数据分析装置，其能实现本发明的目的之一。

本发明的目的之一采用以下技术方案实现：

基于元素标签的广告创意大数据分析方法，包括如下步骤：

步骤一：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；其中，每一个广告创意对应一个广告模板，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一组信息字段对应至少一个信息元素；

步骤二：获取任意一个广告创意中任意一种信息字段所对应的信息元素的唯一编码，根据信息元素的唯一编码获取该信息元素的属性；

步骤三：根据任意一个广告创意所对应的广告模板，获取该广告创意中任意一种信息字段的位置信息；

步骤四：根据信息字段的位置信息以及该信息字段所对应的信息元素的属性组成信息元素级别标签；

步骤五：根据广告创意的点击率获取该广告创意对应的所有信息元素的点击率，根据信息元素的点击率处理得到信息元素级别标签的点击率。

优选的，所述信息元素的属性至少包括面积占比和颜色。

优选的，所述信息元素的属性还包括数量、种族、性别、包装中的一种或多种。

优选的，步骤四中，还将同一个广告创意中的多个信息字段分别所对应的信息元素级别标签组合为信息字段级别标签。

优选的，步骤五中，还根据信息元素的点击率处理得到信息字段级别标签。

本发明的目的之二采用以下技术方案实现：

基于元素标签的广告创意大数据分析装置，包括如下模块：

投放模块：用于将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；其中，每一个广告创意对应一个广告模板，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一组信息字段对应至少一个信息元素；

第一获取模块：用于获取任意一个广告创意中任意一种信息字段所对应的信息元素的唯一编码，根据信息元素的唯一编码获取该信息元素的属性；

第二获取模块：用于根据任意一个广告创意所对应的广告模板，获取该广告创意中任意一种信息字段的位置信息；

组成模块：用于根据信息字段的位置信息以及该信息字段所对应的信息元素的属性组成信息元素级别标签；

处理模块：用于根据广告创意的点击率获取该广告创意对应的所有信息元素的点击率，根据信息元素的点击率处理得到信息元素级别标签的点击率。

优选的，所述信息元素的属性至少包括面积占比和颜色。

优选的，所述组成模块中，还用于将同一个广告创意中的多个信息字段分别所对应的信息元素级别标签组合为信息字段级别标签。

优选的，处理模块中，还用于根据信息元素的点击率处理得到信息字段级别标签。

相比现有技术，本发明的有益效果在于：

本发明针对每个广告创意里面的信息元素进行标签标记，对不同的信息元素标签进行点击率获取，从而可以基于元素标签级别的创意分析，了解到用户对不同的创意元素的喜好。

附图说明

图1为本发明的基于元素标签的广告创意大数据分析方法的流程图。

图2为本发明的基于元素标签的广告创意大数据分析装置的模块图。

具体实施方式

下面，结合附图以及具体实施方式，对本发明做进一步描述：

参见图1，本发明提供基于元素标签的广告创意大数据分析方法，包括如下步骤：

S1：将多个广告创意进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；其中，每一个广告创意对应一个广告模板，每一个广告创意包括至少一种信息字段，每一组信息字段对应至少一个信息元素；

广告创意也就是平常意义上的广告，一个广告创意里面会包含多个信息字段，也就是广告元素，广告元素一般有企业LOGO、产品、文案、模特、行业大类、行业小类、企业名称等，相当于是说一个广告创意里面划分为多个模块，每一个模块分别可以对应LOGO、产品等。一个广告创意里面可能只有一个信息字段。每一个信息字段会对应多个信息元素，比如一个企业的LOGO具有多个，这个企业多个不同的LOGO分别为信息元素，所有LOGO的集合为LOGO的信息字段。

例如，一个广告创意包括四个信息字段，第一信息字段为文案，第二个信息字段为产品，第三个信息字段为模特，第四个信息字段为企业名称，文案对应的信息元素有3个，产品对应的信息元素有2个，模特对应的信息元素有1个，企业名称对应的信息元素有1个。实际上，上述3个文案、2个产品、1个模特和1个企业名称之间可以进行排列组合为3*2*1*1＝6个广告创意。信息元素可以是图片，也可以是文字或者视频，也可以是这几种的结合。

步骤S1中，所以广告创意的点击率系统后台会自动统计。

S2：获取任意一个广告创意中任意一种信息字段所对应的信息元素的唯一编码，根据信息元素的唯一编码获取该信息元素的属性；

前面提到信息元素对应也就是LOGO、模特等的具体表现形式，信息元素可以是图片、文字，也可以是视频，比如同样是“矿泉水”的LOGO，同样是文字，也可以字体不同、字体颜色不同，采用中文或者英文，如此带来的是信息字段可能对应多个信息元素。信息元素都是事先存储在资料库中，并且对每一个信息元素进行编码，使每一个信息元素具有一个身份ID。当接收到信息元素的唯一编码时，系统能够快速找到与该唯一编码对应的信息元素，并调取出来，系统对该信息元素的属性能够自动识别、采集。

信息元素的属性至少包括面积占比和颜色。信息元素的属性还包括数量、种族、性别、包装中的一种或多种。

例如LOGO1的唯一编码为123，模特1的唯一编码为456，产品1的唯一编码为789，获取到LOGO1的面积占比为10％以下，颜色为蓝色，模特1的面积占比为40-50％，颜色为粉色，数量为1个，芯板为男性，种族为亚洲黄种人；产品1的面积占比为40-50％，，数量为2个，包装为带包装盒。

S3：根据任意一个广告创意所对应的广告模板，获取该广告创意中任意一种信息字段的位置信息；

广告模板包括多个区域，每一个区域对应一种信息字段，也就是相当于把信息字段填充至一广告模板后就形成了广告创意。同样信息字段为文案、模特和产品这三种，但是设计的位置不同也会导致广告模板的不同。因而，通过该广告创意对应的广告模板，可以获取到该广告模板下例如文案该信息字段的位置信息。通常来讲，一个广告模板划分为九宫格，包括左上角、右上角、左下角、右下角、中间、上边、下边、左边和右边，例如文案对应左上角，模特对应右上角等等。

例如LOGO1的位置信息为左上角，模特1的位置信息为坐边，产品1的位置信息为右边。

S4：根据信息字段的位置信息以及该信息字段所对应的信息元素的属性组成信息元素级别标签；

则LOGO1的信息元素级别标签为：位置信息：左上角/面积占比：10％以下/颜色：蓝色；

模特1的信息元素级别标签为：位置信息：左边/面积占比：40-50％/颜色：粉色/数量1个/性别：男/种族：亚洲黄种人；

产品1的信息元素级别标签为：位置信息：右边/面积占比：40-50％/数量2个/性别：男/包装：带包装盒。

S5：根据广告创意的点击率获取该广告创意对应的所有信息元素的点击率，根据信息元素的点击率处理得到信息元素级别标签的点击率。

根据广告创意的点击率，可以获取该广告创意中的信息元素的点击率，例如广告创意1的组成为文案1、产品1、模特3、名称2；广告创意2的组成为文案1、产品2、模特3、名称1；广告创意3的组成为文案2、产品1、模特3、名称2，假如广告创意1、广告创意2和广告创意3均被用户点击一次，也就是这三个广告创意的点击数均为1，点击率＝点击数/曝光量；可以统计到产品1的点击数为2，模特3的点击数为3，以此类推。

而对于产品1和产品2，假如只是属性中的颜色的差别，则可以分析出实际上该颜色是影响产品1和产品2的点击率的主因子。

在上述步骤S4中，还可以将同一个广告创意中的多个信息字段分别所对应的信息元素级别标签组合为信息字段级别标签。

例如，LOGO1、模特1和产品1组成的信息字段的唯一编码为“123，456，789”，该信息字段级别标签记录为：LOGO1的信息元素级别标签为：位置信息：左上角/面积占比：10％以下/颜色：蓝色/模特1的信息元素级别标签为：位置信息：左边/面积占比：40-50％/颜色：粉色/数量1个/性别：男/种族：亚洲黄种人/产品1的信息元素级别标签为：位置信息：右边/面积占比：40-50％/数量2个/性别：男/包装：带包装盒。

有些信息元素是几个固定搭配或者经常出现的，比如产品1、模特1和LOGO1他们相当于一个组合，是经常一起搭配在广告创意中的，对于这种情况，因而就对这几个信息元素级别标签组合为信息字段级别标签，对这些信息字段级别标签也进行点击率计算。

相应的在步骤S5中，还可以根据信息元素的点击率处理得到信息字段级别标签。

根据得到信息元素级别标签的点击率和信息字段级别标签的点击率，可以得到元素标签级别的创意有效性分析，比如，即使广告创意中的信息字段相同，采用的信息元素也相同，但是由于广告模板，也就是位置信息不同，也可能导致点击率不同，可以分析出不同的LOGO位置和模特位置不同大搭配方式效果，从而根据点击率高的得到有效的摆放方式。

又例如XX标签和YY标签搭配出现的次数多，并且点击率高，则可以说明XX标签和YY标签的相关性高，且是正相关，因而可以提醒设计人员在以后的创意设计中，可多采用XX标签搭配YY标签来使用。需要说明的是，这里的XX标签假如代表的产品1，那么XX标签既集合了产品1的属性，也集合了当前广告创意的广告模板下的产品1的位置信息。YY标签也是如此。

另外一方面，参见图2，本发明还提供基于元素标签的广告创意大数据分析装置，包括如下模块：

第一获取模块：用于获取任意一个广告创意中任意一种信息字段所对应的信息元素的唯一编码，根据信息元素的唯一编码获取该信息元素的属性；信息元素的属性至少包括面积占比和颜色，还包括数量、种族、性别、包装中的一种或多种。

组成模块：用于根据信息字段的位置信息以及该信息字段所对应的信息元素的属性组成信息元素级别标签；还用于将同一个广告创意中的多个信息字段分别所对应的信息元素级别标签组合为信息字段级别标签。

处理模块：用于根据广告创意的点击率获取该广告创意对应的所有信息元素的点击率，根据信息元素的点击率处理得到信息元素级别标签的点击率；还用于根据信息元素的点击率处理得到信息字段级别标签。

对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其它各种相应的改变以及形变，而所有的这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。

Claims

1.基于元素标签的广告创意大数据分析方法，其特征在于，包括如下步骤：

2.如权利要求1所述的基于元素标签的广告创意大数据分析方法，其特征在于，所述信息元素的属性至少包括面积占比和颜色。

3.如权利要求2所述的基于元素标签的广告创意大数据分析方法，其特征在于，所述信息元素的属性还包括数量、种族、性别、包装中的一种或多种。

4.如权利要求1所述的基于元素标签的广告创意大数据分析方法，其特征在于，步骤四中，还将同一个广告创意中的多个信息字段分别所对应的信息元素级别标签组合为信息字段级别标签。

5.如权利要求4所述的基于元素标签的广告创意大数据分析方法，其特征在于，步骤五中，还根据信息元素的点击率处理得到信息字段级别标签。

6.基于元素标签的广告创意大数据分析装置，其特征在于，包括如下模块：

7.如权利要求6所述的基于元素标签的广告创意大数据分析装置，其特征在于，所述信息元素的属性至少包括面积占比和颜色。

8.如权利要求7所述的基于元素标签的广告创意大数据分析装置，其特征在于，所述信息元素的属性还包括数量、种族、性别、包装中的一种或多种。

9.如权利要求6所述的基于元素标签的广告创意大数据分析装置，其特征在于，所述组成模块中，还用于将同一个广告创意中的多个信息字段分别所对应的信息元素级别标签组合为信息字段级别标签。

10.如权利要求6所述的基于元素标签的广告创意大数据分析装置，其特征在于，处理模块中，还用于根据信息元素的点击率处理得到信息字段级别标签。