CN106202371A - 媒体文件的处理方法、装置和广告分析方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种媒体文件的处理方法、装置和广告分析方法。其中，该方法包括：获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，第一子文件由创意系统生成，特征值用于表示第一子文件的身份信息，目标媒体文件包括一个或者多个第一子文件；从投放系统查找与特征值匹配的第一子文件；收集第一子文件关联的创意系统的第一配置参数和目标媒体文件关联的投放系统的第二配置参数；基于第一配置参数和/或第二配置参数在目标维度上获取目标数据。本发明解决了现有技术基于广告进行跟踪和分析造成分析粒度大，结果不准确的技术问题。

Description

媒体文件的处理方法、装置和广告分析方法

技术领域

本发明涉及媒体领域，具体而言，涉及一种媒体文件的处理方法、装置和广告分析方法。

背景技术

目前的广告系统可以对社交广告进行投放效果评估并反馈给广告主，这些广告系统主要是基于广告投放效果的来生成各类报表。发明人发现，创意作为广告最基础的元素，对广告的投放效果影响很大，然而，由于广告流转过程中会导致创意无法被跟踪，也就使得现有技术无法在创意层级上进行广告的跟踪和分析，使得现有基于广告的跟踪和分析粒度大，分析结果不准确。

针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明实施例提供了一种媒体文件的处理方法、装置和广告分析方法，以至少解决现有技术基于广告进行跟踪和分析造成分析粒度大，结果不准确的技术问题。

根据本发明实施例的一个方面，提供了一种媒体文件的处理方法，包括：获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，所述第一子文件由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述第一子文件的身份信息，所述目标媒体文件包括一个或者多个所述第一子文件；从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件；收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数和所述目标媒体文件关联的所述投放系统的第二配置参数；基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种媒体文件的处理装置，包括：第一获取单元，用于获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，所述第一子文件由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述第一子文件的身份信息，所述目标媒体文件包括一个或者多个所述第一子文件；查找单元，用于从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件；收集单元，用于收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数和所述目标媒体文件关联的所述投放系统的第二配置参数；第二获取单元，用于基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种广告分析方法，包括：获取广告文件中广告创意的特征值，所述广告创意由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述广告创意的身份信息，所述广告文件包括一个或者多个所述广告创意；从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述广告创意；收集所述广告创意关联的所述创意系统的创意参数和所述广告文件关联的所述投放系统的投放效果参数，其中，所述创意参数用于表示所述创意系统中生成创意时相关的参数，所述投放效果参数用于表示所述广告文件被投放后的投放效果；基于所述创意参数和/或所述投放效果参数在目标维度上获取目标数据。

在本发明实施例中，在投放系统和创意系统中对第一子文件的特征值进行匹配，实现了对目标媒体文件的第一子文件进行追踪，第一子文件在投放系统和创意系统中关联不同的配置参数，在创意系统中关联第一配置参数，在投放系统中关联第二配置参数。根据第一配置参数和/或第二配置参数在不同的维度上进行分析，进而解决了现有技术基于广告进行跟踪和分析造成分析粒度大，结果不准确的技术问题。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是本发明实施例的媒体文件的处理环节的流程图；

图2是根据本发明实施例的创意规格的示意图；

图3是根据本发明实施例的执行媒体文件的处理方法的系统示意图；

图4是根据本发明实施例的媒体文件的处理方法的流程图；

图5是根据本发明实施例的不同创意生成工具生成创意和投放创意数据的示意图；

图6是根据本发明实施例的不同创意的创意效果的示意图；

图7是根据本发明实施例的不同的创意投放路径的示意图；

图8是根据本发明实施例的进行特征值匹配的流程图；

图9是根据本发明实施例的媒体系统的交互图；

图10是根据本发明实施例的媒体文件的处理装置的示意图；

图11是根据本发明实施例的服务器的结构图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。

需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

发明人在实施本发明的过程中发现，相关技术中分析广告投放效果至少存在以下问题：

1)分析粒度大。

以传统的广告分析为例，主要基于广告进行跟踪，获取广告投放后的曝光量、点击量、CTR(点击通过率)、CPC(点击成本)等等。这些数据可以反映广告投放的效果，却无法反映是生成广告或者投放广告的哪个过程导致广告投放的效果好或者不好，无法根据这些投放后的效果数据优化广告的投放和生产过程。

2)无法分析广告创意对广告投放效果的影响。

广告创意的能力通常是指创意中图片的制作辅助能力，是以降低创意的生产成本为目的的。创意生产量的提高并不能直接促进创意质量的提高，但是创意质量却直接影响广告投放效果，创意质量越高广告投放效果越好。这就需要在创意的层面上进行更细致的分析，对创意制作的过程进一步优化，分析广告创意和广告投放效果的关系。然而，现有的针对广告的追踪无法获得生成创意相关的参数，也就无法根据广告来评估创意的质量。

基于上述问题，发明人对投放的创意以日为单位持续追踪它的曝光量、点击量、花费等效果数据，并进行分析和汇总，生成针对目标维度的目标数据，从而提供各个维度、不同粒度的效果分析，形成创意优化决策依据，从而优化广告投放和创意生产的环节。

如图1所示，本实施例包括制作创意阶段、投放广告阶段和效果数据追踪阶段。在制作创意的阶段包括选择创意模板、设定创意元素和上传商品库资料。创意模板是预先存储的模板，设定的创意元素包括多种类型的元素，如文字类型、图片类型和视频类型，还可以设定图片的宽、高和布局等。

具体的如图2所示，创意元素包括元素规格1、元素规格2和元素规格3，元素规格1限定了类型为文字，限制在15个字以内；元素规格2限定了类型为图片，限制在100×200，格式为jpg或png，文件大小为100k以内；元素规格3类型为视频，限制在400×400，格式为mp4，大小为2M以内。

在确定创意模板和创意元素后，进行创意组合，设置广告投放的目标人群，播放时段，生成广告。在投放广告阶段包括初始投放和优化投放。

在效果数据追踪阶段包括广告评估和创意质量评估。广告包括创意，广告的效果可以关联为创意的效果，生成创意质量评估数据。创意质量评估数据可以关联到创意模板、创意元素和创意规格，从而生成优化数据，该优化数据可以对投放广告的阶段进行优化，生成优化投放的过程，比如优化投放时间段、定向投放的信息等。该优化数据还可以对制作创意的过程进行优化，比如创意元素、创意模板和创意规格的选择以及组合等。

对本发明进行进一步详细说明之前，对本发明实施例中涉及的名词和术语进行说明，本发明实施例中涉及的名词和术语适用于如下的解释。

推广计划，指广告主投放广告时创建的方便批量进行管理的载体；

广告组，指广告主将其产品向公众、潜在客户推介的具体载体；

创意，是构成广告的最小单位，是投放至播放的整个历程中必不可少的，本实施例采用目标媒体文件表示广告，采用第一子文件表示广告中的创意；

元素，是组成创意的单位。一个创意由一个或多个元素组成，创意是元素的集合。

投放效果：最基础的效果指曝光量，点击量，消耗，CTR，CPC等，是用以衡量广告投放成果的具体指标。

创意系统：程序化创意的各个子业务系统的集合总称；

第一子文件，广告中的创意，包括文字、图像、音频、视频等至少一种文件或者其任何组合；

目标数据，对广告中的投放效果进行某个维度的分析后得到的分析结果。

目标维度：对投放系统中的参数或者对创意系统中的参数进行分析的维度。

根据本发明实施例，提供了一种可以通过本申请装置实施例执行的方法实施例，需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

根据本发明实施例，提供了一种媒体文件的处理方法。该媒体文件的处理方法应用在媒体系统中，该媒体系统用于生成广告和投放广告。媒体系统包括媒体文件的创意系统和媒体文件的投放系统，创意系统用于生成广告的创意，投放系统用于投放生成的广告。

如图3所示，媒体系统包括创意系统302和投放系统304，媒体系统的数据发送到分布式数据仓库306，中间数据平台308从分布式数据仓库306获取数据并进行分析，将分析结果推送到效果查询系统、推送效果报表和提供效果查询服务。

创意系统302主要面向各类广告主，用以制作创意的业务系统。其最常见的输入为图片，在经过创意制作系统的处理后，被转换成适合于广告投放的素材。创意系统有自己独立的数据库。创意系统包括创意制作工具数据，创意交换数据和订制创意工具数据。创意制作工具和订制创意工具生成的创意可以通过网页展示，创意交换数据生成的创意可以通过API接口展示。

投放系统304是具体广告投放业务的承接方。创意是广告的一个组成部分，在创意上传后，并辅以其它广告要素的配置、定义，最终生成广告。广告以及广告的效果数据都储存于投放端数据库。投放系统304包括素材数据、报表数据和广告位数据等。

分布式数据仓库306是一个基于hive的海量数据计算平台，提供数据计算、存储和任务调度。分布式数据仓库306存储创意系统的业务数据和投放系统的效果数据。效果数据牵涉到的多数维度汇总在中间数据平台308上完成。

中间数据平台308是对各方数据进行抽取、转换、加载(ETL)后数据集中存储的一个独立数据库，它是效果查询系统和效果报表系统的直接数据提供者。中间数据平台308是一个高效的数据计算平台，有数千个节点，支持Python(一种面向对象、解释型计算机程序设计语言),Pig(一种编程语言，可加载数据、表达转换数据以及存储最终结果),Spark(一种通用并行框架)等多种语言进行关联查询、计算。由于广告效果数据的量很大，每天的数据处理量可能超过千万级别，因此需要进行业务维度上的预汇总，避免后面报表或者查询系统的实时运算。例如，把按照某个行业的曝光量进行汇总，或者按照某个平台广告主的消耗量进行汇总，生成粗粒度的数据，减少数据量，然后分别写入不同的数据表。

在一些实施例中，分布式数据仓库306收集广告系统中创意系统和投放系统的数据，中间数据平台308抽取分布式数据仓库306存储的数据进行多个维度的分析，生成不同维度的报表进行推送。效果查询系统、效果报表推送和效果查询服务可以理解为查询广告投放效果的客户端，创意系统和投放系统可以理解为广告系统的后端系统，通过客户端查询广告投放效果等。

中间数据平台308对多个维度进行分析的具体方式可以如图4所示。图4是根据本发明实施例的媒体文件的处理方法的流程图。如图4所示，该媒体文件的处理方法包括如下步骤：

步骤S402，获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，第一子文件由创意系统生成，特征值用于表示第一子文件的身份信息，目标媒体文件包括一个或者多个第一子文件。

步骤S404，从投放系统查找与特征值匹配的第一子文件。

步骤S406，收集第一子文件关联的创意系统的第一配置参数和目标媒体文件关联的投放系统的第二配置参数。

步骤S408，基于第一配置参数和/或第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

本实施例，在投放系统和创意系统中对第一子文件的特征值进行匹配，实现了对目标媒体文件的第一子文件进行追踪。第一子文件在投放系统和创意系统中关联不同的配置参数，在创意系统中关联第一配置参数，在投放系统中关联第二配置参数。根据第一配置参数和/或第二配置参数在不同的维度上进行分析。第一子文件是目标媒体文件中的一部分，针对目标媒体文件关联的配置参数获取的目标数据是粗粒度的数据，针对目标媒体文件的第一子文件关联的配置参数可以进行更细致的分析，尤其是获取生成第一子文件的数据、根据第一子文件生成目标媒体文件被投放后所带来的效果数据以及生成的第一子文件对投放效果的影响等数据，都可以通过第一配置参数和/或第二配置参数来获取，从而解决现有技术基于广告进行跟踪和分析造成分析粒度大，结果不准确的技术问题，提高了获取的数据的准确性。

在一些具体的例子中，上述步骤S402中的目标媒体文件是广告，第一子文件是广告中的一个创意，在步骤S404中根据特征值在投放系统中查找创意系统生成的第一子文件。第一子文件在创意系统中关联的第一配置参数包括生成第一子文件的工具的信息、是否投放至投放系统的媒体文件库、是否被允许投放。第一子文件在投放系统中关联的第二配置参数包括投放广告的曝光量、点击量和花费等。特征值可以是哈希值，或者哈希值和文件大小的组合。

分别根据第一配置参数和第二配置参数进行目标数据的获取，也可以结合第一配置参数和第二配置参数进行目标数据的获取。根据第一配置参数进行目标数据的获取，可以体现创意系统中的某个步骤的特性，从而针对创意系统中的某个步骤进行优化，根据第二配置参数进行目标数据的获取可以体现投放系统中的某个步骤的特性，从而针对投放系统中的某个步骤进行优化。结合第二配置参数和第一配置参数进行目标数据的获取，可以根据投放系统中的广告效果数据追溯到第一子文件，基于广告投放效果对创意的制作过程进行优化，更加准确体现创意制作过程的数据，准确的对创意制作过程进行优化。进一步地，由于第一配置参数和第二配置参数可以全面的体现广告从创意生成到广告投放的全部过程，使得基于第一子文件的分析更加全面。

1)基于第一配置参数获取目标数据。

如图5所示，分别采用创意制作工具、订制创意工具和创意交换工具生成创意。

创意生成工具制作图片7415，投入到媒体文件库的新增创意为208，通过审核进行投放的为64，即制作的图片有2.81％进入投放系统的媒体文件库，进入媒体文件库的30.77％进行了广告投放。

订制创意工具制作图片492，投入到媒体文件库的新增创意为365，通过审核进行投放的为325，即制作的图片有74.19％进入投放系统的媒体文件库，进入媒体文件库的89.04％进行了广告投放。

创意交换工具制作图片24079，投入到媒体文件库的新增创意为21918，通过审核进行投放的为18104，即制作的图片有91.03％进入投放系统的媒体文件库，进入媒体文件库的82.60％进行了广告投放。

对比可知，在制作图片数量的维度(目标维度)上创意交换工具制作的图片最多，订制创意工具制作的图片最少。在转化率的维度(目标维度)上创意交换工具投放至媒体文件库的转化率最高，创意生成工具的转化率最低。在投放的转化率的维度(目标维度)上，订制创意工具通过审核进行投放的转化率最高，创意生成工具通过审核进行投放的转化率最低。创意制作工具的制作数量相比订制创意多，但是投放到媒体文件库的转化率较低。上述不同工具制作图片的数量，新增创意的数量，通过审核投放的数量，以及转化率都是目标数据中的一种。在本实施例中，“创意交换工具制作的图片最多，订制创意工具制作的图片最少”等信息也可以作为目标数据。

本实施例可以基于第一配置参数在制作图片的维度上对三种图片制作工具进行横向比较，可以基于第一配置参数在投放至媒体文件库的维度上对三种图片制作工具进行比较，还可以基于第一配置参数在通过审核投放广告的维度上对三种图片制作工具进行比较。

本实施例还可以针对某个图片生成纵向上进行比较，例如对于创意制作工具，制作图片到投放至媒体文件库的转化率。如图5的创意制作工具制作的图片中只有少部分能够投放至媒体文件库，这可能是由于制作的图片质量比较低造成的，而图片质量是由创意制作工具决定的，因此，可以对创意制作工具进行优化。由于本实施例可以对多个图片制作工具进行横向比较，也可以针对每个图片制作工具的不同阶段进行纵向比较，使得分析的维度更广也更全面，更加准确的突出制作图片的哪个阶段需要进行优化，从而提高创意的质量。

2)基于第二配置参数获取目标数据。

第二配置参数是第一子文件生成目标媒体文件后在投放系统中关联的配置参数，包括广告主的身份信息、业务来源、投放效果信息和投放平台等信息。在一些例子中，投放效果信息包括曝光量、花费、CTR和CPC等。

根据第一子文件的特征值关联目标媒体文件，将目标媒体文件的投放效果信息与第一子文件进行关联。也就可以统计第一子文件所关联的曝光量、花费、CTR和CPC等信息，根据这些投放效果信息作为创意质量的一个评价指数。

如图6所示，广告投放效果的统计可以反映在广告创意的效果统计，例如，对A、B、C、D四个创意在投资回报率的维度上进行统计，创意A当前的投资回报率为16％，低于预设的投资回报率则降低曝光；创意B当前的投资回报率为17％，低于预设的投资回报率则降低曝光；创意C当前的投资回报率为25％，高于预设的投资回报率则增大曝光；创意D当前的投资回报率为18％，低于预设的投资回报率则降低曝光。也就是说，获取不同创意随时间变化的投资回报率，投资回报率越大表示创意的质量越好，因此，投资回报率越高的创意就要多进行投放和曝光。

如果多个广告都包括创意D，由于创意D的质量较好，带来的投资回报率(目标维度)大于与预期的投资回报率(目标数据)，多个采用创意D的广告都可以增大曝光率，也就实现了在创意的粒度上对广告的投放进行优化。而现有在广告粒度上进行分析时，由于广告之间无法进行关联，通过广告的投放效果来确定增加该广告的曝光或者降低曝光，无法对多个广告进行关联优化。本实施例采用创意关联多个广告，增加了广告优化的便捷性。

3)基于第一配置参数和第二配置参数获取目标数据。

第二配置参数为第一子文件所关联的广告的曝光量，统计多个第一子文件的曝光量，曝光量越大表示广告投放效果越好。

统计曝光量最大的前N个第一子文件在创意系统中的第一配置参数，第一配置参数包括生成创意所采用的工具等。如果曝光量较大的N个第一子文件的多数是通过订制创意工具生成的，则确定该订制创意工具生成创意的质量比较好。如果曝光量最小的前M个第一子文件中的多数是通过创意制作工具生成的，可能是由于创意制作工具生成创意的质量较差造成的，可以对创意制作工具进行优化，或者不再使用该创意制作工具进行创意制作。在对创意制作工具进行优化时，可以先获取目标数据(比如采用创意制作工具制作的创意所在的广告在投放系统中的曝光量)，在目标数据表示生成的创意所在的广告在投放系统中的曝光量比较低时，生成用于优化创意制作工具的目标配置参数，采用目标配置参数对创意制作工具的参数进行更新，从而完成了对创意制作工具的优化。

上述曝光量只是为了说明本实施例的方案而做的举例，其他表示投放效果的数据也可以应用在本实施例，此处不再赘述。

由上述实施例可知，可以根据第一子文件追踪从生成创意到投放广告的各个阶段的数据，可以收集一个创意的配置参数，多个创意的配置参数，多个创意在一段时间内的参数等等，可以通过特征值的关联将在创意系统和投放系统中独立的数据串联在一起，从而在时间维度上对第一子文件进行追踪和分析，使得获得的目标维度上的目标数据更加准确，也就能够更加准确的优化投放系统或者创意系统。

例如，在过去的一个月内，手游行业获得最大曝光量的前10个应用程序。过去一周内，创意交换工具中某个规格的图片的平均消耗。今天，创意制作工具某个广告主在全平台的点击率等等。

除此以外，还可以更细的创意效果数据的汇总和分析，例如，广告所述的行业、广告的规格、广告位等信息，定位出某个行业所关注的特定创意以及投放效果。创意的数据量非常庞大，为了便于查询创意的数据，可以在存储时进行分区处理，例如时间分区、广告主分区等。比如，每周生成的创意存储在一个存储分区中，分析这周的曝光率时，从这个周分区中查找相应的数据，并根据分析结果对投放系统或者创意系统进行优化。

本实施例可以根据第一配置参数和第二配置参数在目标维度上获取目标数据，这就需要追踪第一子文件。

如图7所示，创意制作工具和订制创意可以直接通过网页进行投放，创意交换工具需要通过API(应用程序编程接口，application programming interface)。现有技术通常采用资源标识符(如图片的网址携带的身份标识)追踪图片，网页指示接收资源标识符，可以记录在投放系统的数据，然而API投放路径无法保留资源标识符，经过投放后失去了图片的网址信息，从而无法追踪该图片。除此以外，资源标识符除了并没有被所有投放流程支持外，资源标识符还有一些局限，例如当图片转存后，其图片的网址会丢失原来的资源标识符，如果广告主再用它投放广告，这张图片也会丢失来源信息，也就无法实现图片的追踪。

本实施例采用了一个更可靠的图片ID映射方案——基于两张图片的MD5和文件大小来匹配。即采用MD5算法获取图片的哈希值，匹配流程如图8所示。

步骤S801，创意系统新增图片计算哈希值和文件大小。

步骤S802，投放系统新增图片计算哈希值和文件大小。

步骤S803，发布至分布式数据仓库进行存储。

步骤S804，分布式数据仓库启动扫描任务。

步骤S805，扫描创意系统图片的哈希值和文件大小，将哈希值和文件大小作为图片的特征值。

步骤S806，扫描投放系统图片的哈希值和文件大小，将哈希值和文件大小作为图片的特征值。

步骤S807，判断创意系统图片的特征值与投放系统图片的特征值是否匹配。

步骤S808，如果匹配，则记录匹配标识。利用匹配标识标记两个图片所关联的配置参数。

即任何一张在创意系统中制作的图片，都被记录下该图片的哈希值和文件大小值，通过它们去匹配投放系统广告库的创意图片，即使存储URL不同(无论如何图片转存)，也没有资源标识符，还是能通过“哈希值+文件大小”这个不变的特征值对应上，从而建立图片ID的映射关系。那么有了这层映射关系，从投放系统的数据库就能够追根溯源，不遗漏由于不同投放流程、数据存储逻辑导致的“孤岛”图片，效果统计也更精确。

本实施例在不同维度上的分析结果可以在一个系统界面上进行展示。例如，在系统界面上点击查询一段时间内创意制作工具所制作的创意的曝光量，则查询这段时间内所有曝光的广告中，哪些广告所关联的第一子文件是通过创意制作工具制作的。例如，在系统界面上查询某个广告主在一段时间内的花费，广告的投资回报比等等。

上述分析可以通过单次点击查询，也可以定期推送，使得获取的目标数据更容易被查询到，更直观的展示目标数据。

本实施例所述提供的媒体文件的处理方法可以应用在广告领域，本实施例还提供了一种广告分析方法。

该广告分析方法应用在广告系统中，广告系统包括广告文件的创意系统和广告文件的投放系统，该方法包括：获取广告文件中广告创意的特征值，广告创意由创意系统生成，特征值用于表示广告创意的身份信息，广告文件包括一个或者多个广告创意；从投放系统查找与特征值匹配的广告创意；收集广告创意关联的创意系统的创意参数和广告文件关联的投放系统的投放效果参数，其中，创意参数用于表示创意系统中生成创意时相关的参数，投放效果参数用于表示广告文件被投放后的投放效果；基于创意参数和/或投放效果参数在目标维度上获取目标数据。

该广告分析方法中的广告文件可以是上述实施例中的媒体文件，广告系统可以是上述实施例中的媒体系统，广告创意可以是第一子文件，广告文件可以是目标媒体文件，创意参数可以是第一配置参数，投放效果参数可以是第二配置参数。

以下结合图9对本实施例进一步说明。

创意系统创意可以是图9中的图片，结合描述“同学们都在做的兼职”生成广告文件。

1、广告文件投放到投放端，并且从投放端进入广告业务库。由于广告文件中包括创意，因此，广告文件投放到投放端也可以追溯到生成创意的工具。

2、向播放侧发出广告请求，请求在广告位展示广告文件。广告文件为“萌店，同学们都在做的兼职”。

3、播放侧向创意模板系统请求获取创意对应的展示模板。从播放侧获取创意对应的真实流量场景，并匹配相应的展示模板。展示模板包括创意规格(尺寸、格式等)、元素规格(广告的文字描述等)、展示模板(模板的样式等)。

4、返回模板相关的信息。向播放侧展示模板的相关信息。

5、获取创意模板对应的元素进行填充。从广告业务库中获取符合播放侧相应展示模板的广告，并在播放侧展示。

6、创意数据交换与存储平台进行创意数据评估。创意数据交互与存储平台获取广告文件在播放侧的播放效果。根据播放效果在广告曝光率、点击率和花费等维度进行分析，得到目标数据。根据目标数据获取目标配置参数。

7、进行优化投放与优化创意再制作。在目标配置参数用于优化创意系统时，利用目标配置参数更新创意系统的配置参数；在目标配置参数用于优化投放系统时，利用目标配置参数更新投放系统的配置参数。

在本实施例中，创意的粒度小于广告的粒度，创意在广告系统中流经的环节多于广告，因此，基于创意的分析可以体现创意系统和投放系统中某个环节的性能参数，从而根据分析得到的性能参数对创意系统或者投放系统进行优化，提高制作广告的质量和投放的广告的投放效果。

在本实施例中，创意参数包括第一子配置参数、第二子配置参数、第三子配置参数和第四子配置参数，收集广告创意关联的创意系统的创意参数包括：收集广告创意在创意系统的第一子配置参数、第二子配置参数、第三子配置参数和第四子配置参数中的至少一个，第一子配置参数用于指示创意系统中生成广告创意的工具，第二子配置参数用于指示广告创意是否投放至投放系统的广告文件库，第三子配置参数用于指示广告创意是否被允许投放到广告位，第四子配置参数用于表示广告创意所关联的广告文件。

创意参数可以是图9所示的创意模板系统中的参数，如创意规格、元素规格和展示模板等信息。第二子配置参数可以指示哪些广告从广告投放端投放到广告业务库，第三子配置参数可以表示哪些广告从广告业务库投放到播放侧的广告位，第四子配置参数可以表示广告文件关联的广告创意是哪个，从而追溯到采用该广告创意的广告的第一子配置参数、第二子配置参数和第三子配置参数。

可选地，获取第四子配置参数时，需要从投放系统查找与特征值匹配的广告创意。由于广告创意是从创意系统生成的，流转到广告投放系统后，广告创意的网址信息会丢失，因此，采用广告创意的特征值匹配广告投放系统中的广告创意，具体地，扫描投放系统中每个广告创意的特征值是否与创意系统生成的广告创意的特征值匹配；若匹配，则将匹配的特征值所关联的广告创意作为投放系统中的广告创意。

特征值可以是广告创意的哈希值和广告创意的文件大小，获取创意系统中广告创意的哈希值和文件大小，以及投放系统中广告创意的哈希值和文件大小，当投放系统中的哈希值和文件大小与创意系统中广告创意的哈希值和文件大小相同时，确定完成匹配。采用这种方法可以追溯广告系统中的任意一个环节中的广告创意，从而提取广告系统中的任意一个环节所采用的配置参数，以根据配置参数对广告系统进行优化，提高广告创意的质量和广告文件的投放效果。

例如，对投放系统中的广告效果进行提取，对于广告投放效果较好的广告文件进行追溯，对广告投放效果较差的广告文件也进行追溯，在广告投放系统和创意系统的各个维度上进行比较，确定出影响广告投放效果的因素，得到目标数据。该目标数据可以是针对创意系统的数据，也可以是针对投放系统的数据。针对创意系统的数据关联第一优化参数，第一优化参数可以对创意系统的特征参数进行优化；针对投放系统的数据关联第二优化参数，第二优化参数可以对投放系统的特征参数进行优化，由于根据创意文件可以追溯投放系统中广告文件，因此，第二优化参数也可以对创意系统进行优化。

创意系统的特征参数可以是表示创意系统生成创意所采用的参数，投放到广告业务库所采用的参数等，投放系统的特征参数可以是广告投放位置、广告投放时间等。

需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本发明所必须的。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到根据上述实施例的方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质(如ROM/RAM、磁碟、光盘)中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。

根据本发明实施例，还提供了一种用于实施上述媒体文件的处理方法的媒体文件的处理装置，该媒体文件的处理装置主要用于执行本发明实施例上述内容所提供的媒体文件的处理方法，以下对本发明实施例所提供的媒体文件的处理装置做具体介绍：

图10是根据本发明实施例的媒体文件的处理装置的示意图，如图10所示，该媒体文件的处理装置主要包括：第一获取单元10、查找单元20、收集单元30和第二获取单元40。

第一获取单元10用于获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，第一子文件由创意系统生成，特征值用于表示第一子文件的身份信息，目标媒体文件包括一个或者多个第一子文件。

查找单元20用于从投放系统查找与特征值匹配的第一子文件。

收集单元30用于收集第一子文件关联的创意系统的第一配置参数和目标媒体文件关联的投放系统的第二配置参数。

第二获取单元40用于基于第一配置参数和/或第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

第一获取单元10获取创意系统生成的第一子文件的特征值，查找单元20在投放系统中查找特征值匹配的第一子文件，实现了对目标媒体文件的第一子文件进行追踪。收集单元30收集第一子文件在投放系统和创意系统中关联不同的配置参数，收集在创意系统中关联第一配置参数，并且收集在投放系统中关联第二配置参数。第二获取单元40根据第一配置参数和/或第二配置参数在不同的维度上进行分析，从而获取目标维度上的的目标数据。第一子文件是目标媒体文件中的一部分，针对目标媒体文件关联的配置参数获取的目标数据是粗粒度的数据，针对目标媒体文件的第一子文件关联的配置参数可以进行更细致的分析，尤其是获取生成第一子文件的数据、根据第一子文件生成目标媒体文件被投放后所带来的效果数据以及生成的第一子文件对投放效果的影响等数据，都可以通过第一配置参数和/或第二配置参数来获取，从而解决现有技术基于广告进行跟踪和分析造成分析粒度大，结果不准确的技术问题，提高了获取的数据的准确性。

可选地，收集单元包括：第一收集模块，用于收集目标媒体文件在投放系统中的配置参数；第一获取模块，用于获取目标媒体文件所关联的将目标媒体文件在投放系统中的配置参数作为第一子文件在投放系统中的第二配置参数。

可选地，第一配置参数包括第一子配置参数、第二子配置参数、第三子配置参数和第四子配置参数，收集单元包括：第二收集模块，用于收集第一子文件在创意系统的第一子配置参数、第二子配置参数、第三子配置参数和第四子配置参数中的至少一个，第一子配置参数用于指示创意系统中生成目标媒体文件的工具，第二子配置参数用于指示第一子文件是否投放至投放系统的媒体文件库，第三子配置参数用于指示第一子文件是否被允许投放，第四子配置参数用于表示第一子文件所关联的媒体文件。

可选地，查找单元包括：扫描模块，用于扫描投放系统中每个子文件的特征值是否与创意系统生成的第一子文件的特征值匹配；第一确定模块，用于在匹配时，将匹配的特征值所关联的子文件作为投放系统中的第一子文件。

可选地，第一获取单元包括：第二获取模块，用于获取第一子文件的哈希值和第一子文件的文件大小；第二确定模块，用于将哈希值和文件大小作为第一子文件的特征值。

可选地，装置还包括：第二获取单元，用于在基于第一配置参数和/或第二配置参数在目标维度上获取目标数据之后，获取与目标数据相关联的目标配置参数，其中，目标配置参数包括第一配置参数和/或第二配置参数；更新单元，用于根据目标数据对关联的目标配置参数进行更新。

根据本发明实施例，还提供了一种用于实施上述媒体文件的处理方法的服务器，如图11所示，该服务器主要包括处理器101、数据接口103、存储器105和网络接口107，其中：

数据接口104则主要通过数据传输的方式将第三方工具生成的创意文件传输给处理器101。

存储器105主要用于存储创意文件和创意素材等用于生成广告的数据。

网络接口107主要用于与数据分析平台及终端进行网络通信，为媒体文件的处理提供传输接口。

处理器101主要用于执行如下操作：

获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，所述第一子文件由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述第一子文件的身份信息，所述目标媒体文件包括一个或者多个所述第一子文件；从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件；收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数和所述目标媒体文件关联的所述投放系统的第二配置参数；基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

处理器101还用于收集所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数；获取所述目标媒体文件所关联的将所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数作为所述第一子文件在所述投放系统中的所述第二配置参数。

处理器101还用于收集所述第一子文件在所述创意系统的所述第一子配置参数、所述第二子配置参数、所述第三子配置参数和所述第四子配置参数中的至少一个，所述第一子配置参数用于指示所述创意系统中生成所述目标媒体文件的工具，所述第二子配置参数用于指示所述第一子文件是否投放至所述投放系统的媒体文件库，所述第三子配置参数用于指示所述第一子文件是否被允许投放，所述第四子配置参数用于表示所述第一子文件所关联的媒体文件。

处理器101还用于扫描所述投放系统中每个子文件的特征值是否与所述创意系统生成的所述第一子文件的特征值匹配；若匹配，则将匹配的特征值所关联的子文件作为投放系统中的所述第一子文件。

处理器101还用于获取目标媒体文件中第一子文件的特征值包括：获取所述第一子文件的哈希值和所述第一子文件的文件大小；将所述哈希值和所述文件大小作为所述第一子文件的所述特征值。

处理器101还用于获取与所述目标数据相关联的目标配置参数，其中，所述目标配置参数包括所述第一配置参数和/或所述第二配置参数；利用所述目标数据对关联的所述目标配置参数进行更新。

可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述本实施例的上述内容中所描述的示例，在此不再赘述。

本发明的实施例还提供了一种存储介质。可选地，在本实施例中，上述存储介质可以用于存储本发明实施例的媒体文件的处理方法的程序代码。

可选地，在本实施例中，上述存储介质可以位于移动通信网络、广域网、城域网或局域网的网络中的多个网络设备中的至少一个网络设备。

可选地，在本实施例中，存储介质被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：

获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，所述第一子文件由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述第一子文件的身份信息，所述目标媒体文件包括一个或者多个所述第一子文件；从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件；收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数和所述目标媒体文件关联的所述投放系统的第二配置参数；基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

可选地，在本实施例中，上述存储介质可以包括但不限于：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

可选地，在本实施例中，处理器根据存储介质中已存储的程序代码执行：收集所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数；获取所述目标媒体文件所关联的将所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数作为所述第一子文件在所述投放系统中的所述第二配置参数。

可选地，在本实施例中，处理器根据存储介质中已存储的程序代码执行：收集所述第一子文件在所述创意系统的所述第一子配置参数、所述第二子配置参数、所述第三子配置参数和所述第四子配置参数中的至少一个，所述第一子配置参数用于指示所述创意系统中生成所述目标媒体文件的工具，所述第二子配置参数用于指示所述第一子文件是否投放至所述投放系统的媒体文件库，所述第三子配置参数用于指示所述第一子文件是否被允许投放，所述第四子配置参数用于表示所述第一子文件所关联的媒体文件。

可选地，在本实施例中，处理器根据存储介质中已存储的程序代码执行：扫描所述投放系统中每个子文件的特征值是否与所述创意系统生成的所述第一子文件的特征值匹配；若匹配，则将匹配的特征值所关联的子文件作为投放系统中的所述第一子文件。

可选地，在本实施例中，处理器根据存储介质中已存储的程序代码执行：获取目标媒体文件中第一子文件的特征值包括：获取所述第一子文件的哈希值和所述第一子文件的文件大小；将所述哈希值和所述文件大小作为所述第一子文件的所述特征值。

可选地，在本实施例中，处理器根据存储介质中已存储的程序代码执行：获取与所述目标数据相关联的目标配置参数，其中，所述目标配置参数包括所述第一配置参数和/或所述第二配置参数；利用所述目标数据对关联的所述目标配置参数进行更新。

上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

上述实施例中的集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在上述计算机可读取的存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在存储介质中，包括若干指令用以使得一台或多台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。

在本发明的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的客户端，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (14)

1.一种媒体文件的处理方法，其特征在于，所述媒体文件的处理方法应用在媒体系统中，所述媒体系统包括媒体文件的创意系统和媒体文件的投放系统，所述方法包括：

获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，所述第一子文件由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述第一子文件的身份信息，所述目标媒体文件包括一个或者多个所述第一子文件；

从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件；

收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数和所述目标媒体文件关联的所述投放系统的第二配置参数；

基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，收集所述第一子文件关联的所述投放系统的第二配置参数包括：

收集所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数；

将所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数作为所述第一子文件在所述投放系统中的所述第二配置参数。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述第一配置参数包括第一子配置参数、第二子配置参数、第三子配置参数和第四子配置参数，收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数包括：

收集所述第一子文件在所述创意系统的所述第一子配置参数、所述第二子配置参数、所述第三子配置参数和所述第四子配置参数中的至少一个，

所述第一子配置参数用于指示所述创意系统中生成所述目标媒体文件的工具，所述第二子配置参数用于指示所述第一子文件是否投放至所述投放系统的媒体文件库，所述第三子配置参数用于指示所述第一子文件是否被允许投放，所述第四子配置参数用于表示所述第一子文件所关联的媒体文件。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件包括：

扫描所述投放系统中每个子文件的特征值是否与所述创意系统生成的所述第一子文件的特征值匹配；

若匹配，则将匹配的特征值所关联的子文件作为投放系统中的所述第一子文件。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取目标媒体文件中第一子文件的特征值包括：

获取所述第一子文件的哈希值和所述第一子文件的文件大小；

将所述哈希值和所述文件大小作为所述第一子文件的所述特征值。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据之后，所述方法还包括：

获取与所述目标数据相关联的目标配置参数，其中，所述目标配置参数用于对所述第一配置参数和/或所述第二配置参数进行优化；

利用所述目标配置参数所述第一配置参数和/或所述第二配置参数进行更新。

7.一种广告分析方法，其特征在于，所述广告分析方法应用在广告系统中，所述广告系统包括广告文件的创意系统和广告文件的投放系统，所述方法包括：

获取广告文件中广告创意的特征值，所述广告创意由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述广告创意的身份信息，所述广告文件包括一个或者多个所述广告创意；

从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述广告创意；

收集所述广告创意关联的所述创意系统的创意参数和所述广告文件关联的所述投放系统的投放效果参数，其中，所述创意参数用于表示所述创意系统中生成创意时相关的参数，所述投放效果参数用于表示所述广告文件被投放后的投放效果；

基于所述创意参数和/或所述投放效果参数在目标维度上获取目标数据。

8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述创意参数包括第一子配置参数、第二子配置参数、第三子配置参数和第四子配置参数，收集所述广告创意关联的所述创意系统的创意参数包括：

收集所述广告创意在所述创意系统的所述第一子配置参数、所述第二子配置参数、所述第三子配置参数和所述第四子配置参数中的至少一个，

所述第一子配置参数用于指示所述创意系统中生成所述广告创意的工具，所述第二子配置参数用于指示所述广告创意是否投放至所述投放系统的广告文件库，所述第三子配置参数用于指示所述广告创意是否被允许投放到广告位，所述第四子配置参数用于表示所述广告创意所关联的广告文件。

9.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述广告创意包括：

扫描所述投放系统中每个广告创意的特征值是否与所述创意系统生成的所述广告创意的特征值匹配；

若匹配，则将匹配的特征值所关联的广告创意作为投放系统中的所述广告创意。

10.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，获取广告文件中广告创意的特征值包括：

获取所述广告创意的哈希值和所述广告创意的文件大小；

将所述哈希值和所述文件大小作为所述广告创意的所述特征值。

11.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述目标数据包括第一数据，

基于所述创意参数和/或所述投放效果参数在目标维度上获取目标数据包括：基于所述投放效果参数在所述创意系统的维度上获取第一数据，其中，所述第一数据用于表示所述创意系统的特征参数；

在获取所述第一数据之后，所述方法还包括：获取与所述第一数据相关联的第一优化参数，其中，所述第一优化参数用于对上述创意系统的特征参数进行优化；利用所述第一优化参数更新所述创意系统的特征参数。

12.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述目标数据包括第二数据，

基于所述创意参数和/或所述投放效果参数在目标维度上获取目标数据包括：基于所述投放效果参数在所述投放系统的维度上获取第二数据，其中，所述第二数据用于表示所述投放系统的特征参数；

在获取第一数据之后，所述方法还包括：获取与所述第二数据相关联的第二优化参数，其中，所述第二优化参数用于对上述投放系统的特征参数和/或所述创意系统的特征参数进行优化；利用所述第二优化参数更新所述投放系统的特征参数和/或所述创意系统的特征参数。

13.一种媒体文件的处理装置，其特征在于，所述媒体文件的处理装置应用在媒体系统中，所述媒体系统包括媒体文件的创意系统和媒体文件的投放系统，所述装置包括：

第一获取单元，用于获取目标媒体文件中第一子文件的特征值，所述第一子文件由所述创意系统生成，所述特征值用于表示所述第一子文件的身份信息，所述目标媒体文件包括一个或者多个所述第一子文件；

查找单元，用于从所述投放系统查找与所述特征值匹配的所述第一子文件；

收集单元，用于收集所述第一子文件关联的所述创意系统的第一配置参数和所述目标媒体文件关联的所述投放系统的第二配置参数；

第二获取单元，用于基于所述第一配置参数和/或所述第二配置参数在目标维度上获取目标数据。

14.根据权利要求13所述的装置，其特征在于，所述收集单元包括：

第一收集模块，用于收集所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数；

第一获取模块，用于将所述目标媒体文件在所述投放系统中的配置参数作为所述第一子文件在所述投放系统中的所述第二配置参数。