CN101730890A - 广告服务系统、设备以及其中所使用的方法 - Google Patents

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Abstract

广告服务系统和方法自动监视可能连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方网站内容。万维网可访问平台与广告商用户进行交互，以便创建和管理广告，以及与内容监视部件合作，以便允许广告商用户查阅可能连同广告被显示的万维网内容项，并且指定与特定广告和一个或多个万维网内容项对应的广告过滤数据。万维网可访问平台还包括一个或多个广告服务器引擎与存储平台所生成的信息的一个或多个数据资料库之间的接口。作为广告服务器引擎所执行的广告服务过程的一部分，接口从这些资料库检索信息。

Description

广告服务系统、设备以及其中所使用的方法
技术领域
本发明广义地涉及用于通过万维网部署广告的系统。更具体来说，本发明涉及用于通过万维网服务于横幅和视频广告的方法及设备。
背景技术
广告服务器是由广告代理商和/或客户用于促进广告流量管理以及提供关于广告成效的报告的工具。广告服务器的主要有益效果有三重。第一，不是向发布方分发广告内容的副本，而是代理商/客户可向发布方发送代码，它在每次安排广告运行时直接从广告服务器调用创意内容。代理商一次将创意内容加载到广告服务器，并且可即时修改轮显或者添加新单元，而无需再联络发布方。其次，广告服务器提供大量数据，包括服务的印象、点击的广告、点击率(CTR)和每点击资费(CPC)。广告服务器通常具有提供针对后点击活动、例如销售、引导、下载或者广告商可能希望测量的任何其它基于网站的活动的成效的能力。此外，一些广告服务器可将这些后点击活动不仅与经由点击到来的网站访问者关联，而且与接触到广告但没有点击的网站访问者关联。这一般称作观看直达数据。第三，广告服务器提供贯穿整个商业活动一致的计数方法，使代理商能够获得贯穿整个媒体计划的成效的“同类对应”比较。
发布实体提供有广告标签，它是嵌入网页的代码。嵌入网页的广告标签向广告服务器发送“广告调用”请求。广告服务器接收“广告调用”请求，并且根据一个或多个目标定向方案、技术标准和/或可能的其它标准来选择广告内容，然后将所选广告内容(或者对其的引用)返回给因特网用户，在该处它被渲染和显示。响应“广告调用”请求而选择广告内容并且返回所选广告内容(或者对其的引用)的过程称作广告轮显。
当前系统使广告商和客户能够指定拒绝其随特定发布方的网站(或者在给定发布方的特定频道)运行的特定广告内容。这是有利的，因为它支持广告商和品牌经理控制连同其广告内容被观看的万维网内容。但是，它是低效的并且难以使用，因为广告商和品牌经理必须手动查阅可能连同其广告内容被显示的万维网内容，这对于动态网站和/或对于大型和多样性广告商业活动是难管理的任务。
发明内容
因此，本发明的一个目的是提供一种系统，它管理广告商和品牌经理的广告内容，并且自动监视可能连同这种广告内容被显示的万维网内容。
本发明的另一个目的是这样一种系统，它使广告商和品牌经理能够查阅可能连同这种广告内容被显示的万维网内容，并且指定拒绝其伴随特定发布方万维网内容的特定广告内容。
本发明的又一个目的是以适合于动态网站和/或适合于大型且多样性广告商业活动的方式为广告商和品牌经理提供对连同其广告内容被观看的万维网内容的控制。
根据这些目的，下面将进行详细论述，本发明的广告服务器系统包括万维网可访问平台，它包括用于自动监视可能连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项的部件。
万维网可访问平台还包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够查阅广告商用户的商业活动的列表并且执行与其相关的各种任务。图形用户界面还提供商业活动的实时跟踪和报告以及提供广告用户的单独广告。
万维网可访问平台还包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够创建和管理广告用户的商业活动。
万维网可访问平台还包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够创建和管理分配给广告商用户的一个或多个商业活动的一个或多个出口(Outlet)。出口指定一个或多个发布方网站以及一个或多个类别。
万维网可访问平台还包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够创建和管理广告商用户的一个或多个广告轮显。广告轮显将广告商用户的一个或多个广告分配给一个或多个出口。
万维网可访问平台还包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够查阅可能连同广告商用户的广告被显示的万维网内容并且指定与特定广告和一个或多个万维网内容项对应的广告过滤数据。广告过滤数据控制在广告服务过程中是否拒绝特定广告伴随对应一个或多个万维网内容项。广告过滤数据优选地允许广告商用户包含或者拒绝特定数字内容项或一组数字内容项伴随特定广告。
万维网可访问平台还包括一个或多个广告服务器引擎与存储由平台所生成的信息的一个或多个数据资料库之间的接口。接口从这些资料库检索相关信息，作为广告服务器引擎所执行的广告服务过程的一部分。广告服务器引擎识别与所请求万维网内容对应的广告过滤数据，并且利用这种广告过滤数据、按照对应广告过滤数据所规定那样来拒绝某些广告进行广告轮显。
大家会理解，本发明的广告服务系统和对应方法提供可能连同广告内容被显示的万维网内容的自动监视，并且使广告商和品牌经理能够选择并且查阅伴随广告的一个或多个万维网内容项，以及在需要时创建与这类万维网内容项对应的广告过滤数据。通过实现关于发布方的网站的数字内容项、优选地以组为基础以及以个体为基础对广告服务过程的控制，广告过滤数据向广告商/品牌经理提供品牌安全性。
通过参照结合所提供附图进行的具体实施方式，本领域的技术人员将会非常清楚本发明的其它目的和优点。
附图说明
图1是根据本发明的说明性广告服务系统的体系结构的原理框图。
图2是结合图1的广告服务系统所执行的说明性广告服务过程的示意图示。
图3是类别的示范分级集合的示意图示。
图4A是图1的万维网可访问平台所生成的示范图形用户界面，图形用户界面向广告商用户呈现商业活动的列表以及与其相关的量度和结果。
图4B是图1的万维网可访问平台所生成的示范图形用户界面，图形用户界面使广告商用户能够创建商业活动。
图4C是图1的万维网可访问平台所生成的示范图形用户界面，图形用户界面使广告商用户能够创建和管理出口。
图4D和图4E是图1的万维网可访问平台所生成的示范图形用户界面，图形用户界面使广告商用户能够创建和管理广告轮显；图形用户界面还向广告商用户呈现与单独广告相关的量度和结果。
图4F是图1的万维网可访问平台所生成的示范图形用户界面，图形用户界面使广告商用户能够选择和查阅万维网内容项以及指定与特定广告和这类万维网内容项中的一个或多个有关的广告过滤器。
图5A和图5B分别是用于存储由图1的万维网可访问平台所生成的广告过滤数据的示范文件夹结构和xml文件方案的示意图示。
图6是用于存储由图1的万维网可访问平台所生成的广告信息的示范xml方案。
图7是示出由图1的万维网可访问平台所执行、用于自动捕捉广告的屏幕截图供审核(以及可能的其它检验)的操作的流程图。
具体实施方式
本文所使用的术语“广告”表示携带用于广告、促销或者传送与商业实体或政府实体或者其它实体的产品或服务有关的信息的信息的数字内容。广告可包括横幅类型广告、入口类型广告、插播式广告、缓冲类型广告和其它适当形式的信息。横幅类型广告将广告嵌入网页。它预计通过将其链接到广告商的网站来将业务吸引到网站。广告由图像(GIF、JPEG、PNG)、JavaScript程序或者采用例如Java、Shockwave或Flash等技术、往往采用动画或音响使存在最大化的多媒体对象来构成。图像通常为高纵横比形状(例如宽和短或者高和窄)，因而称作横幅。入口类型广告在节目内容之前播放。入口类型广告往往在新闻网站流行，其中短剪辑或广告片可在视频节目内容之前播放。插播式广告在播放列表的节目条目之间播放。例如，在新闻网站，插播式广告可插入头条新闻之间。缓冲类型广告附加到节目内容的结尾。
本文所使用的术语“用户”表示以某种类型访问本发明的广告服务平台的操作者或应用。
本文所使用的“广告商用户”是拥有和/或控制和/或管理广告并且希望在发布方网站显示广告的用户。广告商用户在本发明的广告服务平台中创建和管理商业活动。可存在可访问和/或管理给定商业活动(或者给定的一组商业活动)的一个或多个广告商用户。广告用户可以是希望部署广告的广告代理商、品牌管理实体、发布方或其它操作者的一个或多个已授权用户。
本文所使用的“发布方”表示拥有和/或控制和/或管理一个或多个网站(它本文中称作发布方网站)并且希望在这类发布方网站显示广告的实体。
本文所使用的“广告标签”表示嵌入万维网内容的代码。嵌入的广告标签用于生成广告调用请求并且将其发送给本发明的广告服务平台。下面更详细地进行描述，广告调用请求包括源万维网内容(即，其中嵌入了广告标签的万维网内容)的标识符(例如URL)。广告调用请求由本发明的广告服务平台接收，并且经过处理以便根据本文所述的选择标准来选择广告内容。广告服务平台向请求方返回对所选广告内容的引用，其中使用它从一个或多个内容源检索所选广告，然后以指定方式伴随所请求源万维网内容进行渲染/显示。备选地，广告服务平台可从一个或多个内容源提取所选广告内容，并且将所选广告内容提供给请求方以便以指定方式伴随所请求源万维网内容进行渲染/回放。
本文所使用的术语“商业活动”表示与广告商用户的需求相关的信息、包括一个或多个广告所表示的广告内容的信息以及可能的例如开始和结束日期、与指定的一组因特网用户相关的目标定向标准和资费(例如每点击资费(CPC)、每印象资费(CPM)、每行动资费(CPA)、每引导资费(CPL))等其它信息的集合。
本文所使用的术语“类别”表示发布方网站上典型的并且实际上可以是分级的上下文区域。
本文所使用的术语“出口”表示指定一个或多个发布方网站以及一个或多个类别的数据。出口由广告商用户来指定。将出口分配给商业活动，以便指定可由商业活动的广告内容来目标定向的其中的发布方网站和类别。
本文所使用的术语“广告轮显”表示向一个或多个出口分配一个或多个广告的数据。由于向商业活动分配出口，所以广告轮显指定分配给广告商用户的商业活动的广告内容。
本文所使用的术语“广告过滤器”表示与广告商用户的特定广告和发布方网站的一个或多个特定数字内容项关联的数据。广告过滤器指定特定广告是否可伴随特定数字内容项。广告过滤器与广告商用户的特定广告和这类数字内容项中的一个或多个关联。广告过滤数据优选地以组为基础并且以个体为基础来指定特定广告是否可伴随关联数字内容项。广告过滤器由广告商用户指定。
现在来看图1，示出根据本发明的广告服务系统100的体系结构。广告商用户利用运行于计算装置103的万维网浏览器应用环境通过网络107(例如因特网)连接到万维网服务器105来访问服务平台101。优选地，计算装置103与万维网服务器105之间的基于浏览器的交互通过它们之间所建立的一个或多个TCP/IP会话来进行。
万维网服务器105经由与系统103的交互来实现广告商用户的登录和认证。这种登录和认证可利用基于密码的认证、基于操作系统的认证(例如NTLM或Kerberos)、基于服务的认证(例如Microsoft Passport认证)、基于证书的认证或者任何其它认证方案。一旦已经授权用户会话，万维网服务器105与应用服务器109进行通信，以便根据应用服务器109所提供的数据来构建动态网页，将动态网页服务于广告商用户万维网浏览器应用环境，并且根据需要向应用服务器109转发广告商用户万维网浏览器应用环境所提供的数据。万维网服务器105可由任何市场销售的HTTP服务器来实现。
应用服务器109包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够查阅广告商用户的商业活动的列表并且执行与其相关的各种任务，下面更详细地进行描述。优选地，应用服务器109采用市场销售的软件框架，例如可向BEA Systems(SanJose，CA)购买的WebLogic平台、可向IBM购买的WebsphereApplication Server、可向Microsoft Corporation(Redmond，WA)购买的Windows Server Systems、可向Sun Microsystems(Santa Clara，CA)购买的SUN Java System Application S erver或者可向OracleCorporation(Redwood Shores，CA)购买的Oracle Application Server。
服务平台101包括从一个或多个发布方内容源14访问数据的块112，如图所示。所访问的数据包括如下所示：i)指向在给定发布方的网站上的可目标定向的数字内容项(优选地用于入口类型、插播式和缓冲类型视频广告)和/或可目标定向的广告空间(优选地用于横幅广告)的一个或多个URL；以及ii)与i)中的各URL关联的元数据，元数据表示可作为关联URL所引用的可目标定向的数字内容项和/或可目标定向的广告空间的主题描述符、关联URL所引用的数字内容项的标题以及关联URL所引用的数字内容项可能的缩略图像。优选地，所访问的数据封装在xml文件或者其它适当的数据结构中，并且经由RSS馈送、XML馈送、结构化消息传递或者其它适当的机制自动访问。元数据的主题描述符优选地利用平台101的类别的名称空间。备选地，主题描述符可利用不同的名称空间。
平台101的块116处理在块112中访问的数据，以便根据关联给定URL的元数据向每个给定URL分配一个或多个类别。类别分配处理可通过许多不同方式来实现，取决于元数据的主题描述符的名称空间和平台101的类别的名称空间及其之间的关系。在主题描述符和类别利用相同名称空间的情况下，分配可通过简单的一对一映射操作来执行。如果主题描述符和类别利用不同的名称空间，则需要更复杂的映射操作(例如基于规则的映射函数)。如以上所定义，平台101的类别表示在发布方的网站是典型并且优选地实际上是分级性的上下文区域，如图3的示例所示。
块118向数据库120(标记为“发布方内容引用资料库”)添加所访问数据的URL、在块116分配给每个给定URL的各类别的标识符、每个给定URL所引用的数字内容项的标题(来自上载数据的元数据)以及任何可能的每个给定URL所引用的数字内容项的缩略图像(来自上载数据的元数据)。下面更详细地进行描述，发布方内容引用资料库120中存储的数据使平台101的广告商用户能够选择和查阅如平台101管理和控制的广告轮显所规定的可伴随广告的一个或多个数字内容项，然后在需要时创建与其对应的广告过滤数据。查阅过程使广告商用户能够筛选如平台101管理和控制的广告轮显所规定的可伴随广告的数字内容项。通过实现关于发布方的网站的数字内容项优选地以组为基础以及以个体为基础对广告服务过程的控制，广告过滤数据向广告商用户提供品牌安全性，下面更详细地进行描述。
应用服务器109包括用于向广告商用户呈现图形用户界面的逻辑，它使广告商用户能够查阅广告商用户的商业活动的列表并且执行与其相关的各种任务。图形用户界面还与记录例如印象、范围、用户交互和所花费时间等关键量度的广告跟踪模块(未示出)合作。广告跟踪模块实时地收集跟踪数据，并且实时地格式化结果，使得广告用户在图形用户界面实时可访问结果。结果优选地呈现给商业活动以及广告用户的单独广告的广告用户。呈现商业活动的列表以及与其相关的量度和结果的示范图形用户界面如图4A所示。呈现与单独广告相关的结果的示范图形用户界面如图4D和图4E所示。
应用服务器109所支持的任务之一(图1中标记为“i”)包括创建和管理广告用户的商业活动，它优选地使广告商用户能够指定和更新商业活动的名称、商业活动的开始日期和结束日期、目标人群、商业活动的参数目标(例如视频广告的印象目标、横幅广告的印象目标、视频广告的每印象资费(CPM)、横幅广告的每印象资费(CPM)、视频广告的每点击资费(CPC)、横幅广告的每点击资费(CPC)、视频广告的每行动资费(CPA)、横幅广告的每行动资费(CPA)、视频广告的每引导资费(CPL)、横幅广告的每引导资费(CPL))。广告用户的商业活动的信息存储在数据库122(标记为“广告资料库”)中。用于创建和管理商业活动的示范用户界面如图4B所示。
应用服务器109所支持的另一个任务(图1中标记为“ii”)包括创建和管理分配给广告商用户的一个或多个商业活动的一个或多个出口。如以上所定义，出口指定一个或多个发布方网站以及一个或多个类别。出口由广告商用户来指定。广告用户的出口的信息存储在广告资料库22中。用于创建和管理出口的示范用户界面如图4C所示。这个界面包括：小部件411(它优选地通过下探式或下拉式菜单来实现)，使广告商用户能够指定出口的类别；小部件413(它优选地通过下探式或下拉式菜单来实现)，使广告商用户能够指定出口的出口类型(它优选地用于控制输出报告方法)；小部件415(它优选地通过下探式或下拉式菜单来实现)，使广告商用户能够指定出口的“优化根据”参数(它优选地用于标记出口供计费)；以及小部件417(它优选地通过下探式或下拉式菜单来实现)，使广告商用户能够指定出口的发布方网站的URL。机器生成名称在保存时与出口关联，它可通过用户输入进行更新。该界面还包括一组用于指定出口的开始日期和结束日期以及出口的参数目标(例如视频广告的印象目标、横幅广告的印象目标、视频广告的每印象资费(CPM)、横幅广告的每印象资费(CPM)、视频广告的每点击资费(CPC)、横幅广告的每点击资费(CPC)、视频广告的每行动资费(CPA)、横幅广告的每行动资费(CPA)、视频广告的每引导资费(CPL)、横幅广告的每引导资费(CPL))的小部件416。用户界面还包括：小部件419(优选地通过“是”和“否”按钮来实现)，使广告商用户能够禁用出口；以及小部件421(优选地通过“是”和“否”按钮来实现)，使广告商用户能够删除出口。该界面还包括小部件423(例如文本输入字段)，它使广告商用户能够指定用于播放/渲染出口的广告的对象的URL。小部件423所指定的URL可用于自动捕捉出口的广告的屏幕截图供审核(或者供可能的其它检验目的)，如下面参照图7所述。
应用服务器109所支持的另一个任务(图1中标记为“iii”)是创建和管理广告商用户的一个或多个广告轮显。广告轮显将广告商用户的一个或多个广告分配给一个或多个出口。广告轮显优选地包括以下所还：-广告轮显的名称(例如BBE_CARTOONS_LOONEYUNES)；-当这个广告轮显为空时在服务期间要翻转到的父广告轮显的名称(下面更详细地进行描述)；-对其分配广告轮显的出口和对应商业活动；-广告商用户的轮显项的集合。轮显项指定广告商用户的一个或多个广告(例如视频广告的标识符和/或可能的伴随横幅广告的标识符)以及项特定性质(例如开始日期、结束日期、周天限制、日时刻限制以及用于服务作为关联商业活动一部分进行竞争的广告的加权)。给定广告轮显的管理优选地允许禁用和删除给定广告轮显。给定轮显项的管理优选地允许禁用和删除给定广告轮显项，更新对其分配给定广告轮显项的商业活动和出口，以及更新广告轮显项，包括更新与其关联的项特定性质。广告用户的广告轮显信息存储在广告资料库122中。广告的广告内容可本地存储在广告资料库122中或者可能由URL或者其它标识符引用远程广告内容源(例如广告内容的数据库或者广告内容的分发网络)。用于创建和管理广告轮显的示范用户界面如图4D和图4E所示。
应用服务器109所支持的另一个任务(图1中标记为“iv”是选择和查阅可能伴随作为广告商用户的广告轮显的一部分的用户指定广告的数字内容项以及根据需要指定这类数字内容项的一个或多个的广告过滤器。在优选实施例中，广告商用户指定出口以及与其关联的类别，然后优选地从关联指定出口和类别的广告的下探列表或下拉式列表选择特定广告。这个列表从广告资料库122中存储的信息来生成。应用服务器109利用指定出口和指定类别的发布方网站的URL从发布方内容引用资料库120检索其中存储的满足如下两个条件的数字内容项引用：i)数字内容项引用是出口的发布方网站的一部分；以及ii)数字内容项引用具有对其所分配的、匹配指定类别的类别。
应用服务器109还从发布方内容引用资料库20检索与每个给定的匹配数字内容项关联的标题和缩略图(若有的话)。然后，应用服务器呈现GUI，允许广告商用户访问和查阅(例如观看或播放)这类数字内容项，并且在需要时指定这类数字内容项中的一个或多个的广告过滤数据。当选择用于观看/回放时，应用服务器109使用匹配数字内容项的URL引用从适当的发布方内容源114检索这种项。备选地，匹配数字内容项的URL引用可用于在观看/回放的用户选择之前从适当的发布方内容源114预取这种项。GUI优选地以列表形式来呈现数字内容项，包括各数字内容项的标题和缩略图(如果可用的话)以及与其关联的观看/播放小部件。广告过滤器优选地以组为基础或者以个体为基础来指定特定广告是否可伴随关联数字内容项。应用服务器109生成与广告用户所指定的广告过滤器输入对应的广告过滤数据并且将其存储在数据库124(标记为“广告过滤器资料库”)中。用于选择和查阅数字内容项以及指定这类数字内容项中的一个或多个的广告过滤器的示范用户界面如图4F所示。在优选实施例中，广告商用户所指定的广告过滤器输入包括以下信息：-与一个或多个数字内容项关联的缺省IncludeExclude模式值(优选地通过Include按钮451和Exclude按钮453来实现)。缺省IncludeExclude模式值指明特定广告是否可伴随与其关联的数字内容项的缺省状态。这个缺省状态以组为基础来支配与其关联的数字内容项，但是可通过广告商用户通过对给定数字内容项设置项特定IncludeExclude模式值以其它方式进行指定而被覆写(override)。这样，项特定IncludeExclude模式值以个体为基础来支配特定数字内容项。-与特定数字内容项关联的项特定IncludeExclude模式值(优选地通过Include按钮455和Exclude按钮457来实现)。项特定IncludeExclude模式值表示特定广告是否可伴随特定数字内容项。这样，广告过滤器允许广告商用户包含特定数字内容项或一组数字内容项或者拒绝其伴随特定广告。
在优选实施例中，应用服务器109所生成并且存储在广告过滤器资料库124中的广告过滤数据通过目录文件夹结构中存储的xml数据文件来实现，如图5A和图5B所示。文件夹的名称对应于唯一分配给广告的广告ID。各文件夹存储与其关联的特定广告的xml数据文件。例如，文件夹“269”存储分配了广告ID 269的命名为“AMEX OSBN 2006-Arts and Leisure Campaign”的广告的xml数据文件。Xml数据文件包括以下信息：-xml数据文件中随后的一个或多个数字内容项关联的缺省IncludeExclude模式值。缺省IncludeExclude模式值指明特定广告(“AMEX OSBN 2006-Arts and Leisure Campaign”的ID 269)是否可伴随与其关联的数字内容项的缺省状态。这个缺省状态以组为基础来支配与其关联的数字内容项，如上所述。-与特定广告ID关联的各特定数字内容项的一对数据值包括i)特定数字内容项的URLii)表示特定广告(“AMEX OSBN 2006-Arts and LeisureCampaign”的ID 269)是否可伴随特定数字内容项(通过其URL来标识)的项特定IncludeExclude模式值。项特定IncludeExclude模式值以个体为基础来支配特定数字内容项，如上所述。
在优选实施例中，平台101的广告资料库122存储与特定广告关联的信息，它优选地包括广告的内容的URL以及与广告相关的元数据(例如广告类型、广告名称、用于播放广告的播放器的URL、广告的时长、用于传递和跟踪伴随横幅的HTML、跟踪信息(例如接收与广告回放相关的通知的一个或多个URL、点击URL)以及与广告相关的用于目标定向和报告目的的参数和统计信息(例如传递的总印象、当天传递的总印象、每日资金、所需印象总数、剩余的所需印象数、商业活动的剩余天数、商业活动的剩余分钟数)。这种信息优选地通过具有图6所示方案的xml数据文件来实现。
平台101还包括查询逻辑126，它提供一个或多个广告服务器引擎128与发布方内容引用资料库120、广告资料库122与广告过滤器资料库124之间的接口。查询逻辑126用于从这些资料库检索相关信息，作为广告服务器引擎128所执行的广告服务过程的一部分(图2)。
图1的系统100用作图2所示的广告服务过程的一部分。该过程在步骤0开始，其中平台101将广告信息存储在广告资料库122中，将发布方内容引用信息存储在发布方内容引用资料库120中，以及将广告过滤器信息存储在广告过滤器资料库124中，如上所述。在步骤1，个人操作浏览器应用环境131向发布方万维网服务器133请求万维网内容。在步骤2，该请求通过因特网传递给发布方万维网服务器133。在步骤3，发布方万维网服务器133通过因特网返回所请求的万维网内容。由发布方万维网服务器133返回的所请求的万维网内容中嵌入了广告标签。
在步骤4，浏览器应用环境133接收所请求的万维网内容。在步骤5，浏览器应用环境133处理所请求的万维网内容中嵌入的广告标签，并且通过向广告服务器引擎128发出广告调用请求重定向到广告服务器引擎128。广告调用请求包括在步骤4所接收的所请求万维网内容的URL以及与其相关的元数据，它可包括一个或多个主题描述符(用于上下文目标定向)、行为信息(用于行为目标定向)和/或地理信息(用于地理目标定向)。
在步骤6，广告调用请求通过因特网传递给广告服务器引擎128。在步骤7，广告服务器引擎128接收广告调用请求，并且生成标识可能用于完成广告调用请求的一个或多个广告的候选列表。广告服务器引擎128通过与平台101的查询逻辑126合作以执行如下步骤来生成候选列表：i)从发布方内容引用资料库120检索分配给所请求万维网内容的一个或多个类别(若有的话)(它在图1的块116中执行，如上所述)；所请求万维网内容的URL用于识别发布方内容引用资料库120中存储的与其关联的类别信息；ii)如果不存在发布方内容引用资料库120中存储的分配给所请求万维网内容的类别信息，则根据广告调用请求的元数据向所请求万维网内容分配一个或多个类别；这种类别分配操作可与块116所执行的操作相似；以及iii)从平台101的广告资料库122检索分配给广告轮显(其出口(发布方网站/类别)如i)或ii)中所识别对应于所请求万维网内容的URL和类别)的那些广告的标识信息。地理、上下文和/或行为目标定向标准可用于缩小初始候选列表，这是众所周知的。如果初始候选列表为空，则查询逻辑126从广告资料库122检索分配给父广告轮显(其出口(发布方网站/类别)如i)或ii)中所识别对应于所请求万维网内容的URL和类别)的那些广告的标识信息，并且向广告服务器引擎128返回这种标识信息，用于构建初始候选列表。父广告轮显通过广告轮显中指定的链接来定义，如上所述。
在步骤8，广告服务器引擎128与查询逻辑126合作以便从广告过滤器资料库124检索与候选列表的广告有关的广告过滤数据。然后，广告服务器引擎利用这种广告过滤数据如对应广告过滤器所规定地确定哪些广告(若有的话)应当从候选列表中删除。这种处理优选地包括以下子步骤。广告服务器引擎128通过候选列表中的广告进行排序。对于序列中的每个给定广告，广告服务器引擎128识别与给定广告(例如，将给定广告的广告ID作为广告过滤数据的部分来存储)有关的所有广告过滤数据。所识别的广告过滤数据经过处理以便识别指向广告调用请求中所标识的源万维网内容的特定广告过滤数据(例如，源万维网内容的URL指向广告过滤数据中存储的特定数字内容项的URL)。这个特定广告过滤数据经过分析以便确定广告过滤数据是否指明给定广告不应当伴随源万维网内容。如果是，则从候选列表中删除给定广告。如果不是，则给定广告保留在候选列表中。
在步骤9，在步骤8所生成的候选列表具有一个以上广告的情况下，广告服务器引擎128对候选列表应用一个或多个过滤操作，以便选择候选列表中的广告中之一。这类过滤操作可基于加权(即，与作为商业活动的一部分进行竞争的广告有关的加权)、每日印象资金覆盖量、开始日期/结束日期和剩余印象数，它们全部通过与查询逻辑126或其它适当机制的合作从平台101的广告资料库122检索。所选广告的URL也通过与查询逻辑122的合作从广告资料库122检索。
在步骤10，广告服务器引擎128返回步骤9所检索的所选广告的URL。在步骤11，所选广告的URL通过因特网从广告服务器引擎118传递给浏览器应用环境103。在步骤12，浏览器应用环境103接收所选广告的URL。在步骤13，浏览器应用环境103使用所选广告的所接收URL与发布方内容源114合作以便返回所选广告。在步骤14，浏览器应用环境103结合步骤3所返回的万维网内容来显示或播放所选广告。
广告服务器引擎128可能在步骤8和/或步骤9的过滤过程中预取一个或多个广告，并且将广告传递给浏览器应用环境103(而不是要求浏览器应用环境103从一个或多个发布方内容源114检索广告)。
有利的是，本发明的广告服务系统和对应方法使广告商和/或品牌经理能够选择并且查阅可伴随广告的一个或多个数字内容项，然后在需要时创建与其对应的广告过滤数据。通过实现关于发布方的网站的数字内容项、以组为基础以及以个体为基础对广告服务过程的控制，广告过滤数据向广告商和/或品牌经理提供品牌安全性。
在本发明的另一个方面，发布方和广告商一般执行审核功能，用于检验通过发布方和广告服务技术的一致且准确的在线广告测量。这类审核功能一般包括手动访问给定发布方的网站，以便检验特定广告内容是从网站可访问的。这类手动访问操作是时间密集的并且易于出错的。
图7示出由图1的万维网可访问平台101所执行、自动捕捉从发布方的网站可访问的广告的屏幕截图供审核目的(以及可能的其它检验目的)的操作。这类自动屏幕捕捉操作比现有技术的手动操作更为有效和准确。
图7的操作采用判定框701，它扫描平台101所保存的广告(它们优选地存储在广告资料库122中，如上所述)，并且检查每个给定广告的一个或多个量度是否超过预定阈值等级。量度可基于广告的印象数、广告运行的天数或小时数或者其它预定义量度。扫描可连续、定期(例如每小时或者每天)或者按需求执行。在给定广告的量度超过预定阈值等级的情况下，操作继续进行到框703。
框73安排自动捕捉给定广告的一个或多个屏幕截图的操作。例如，在给定广告包括视频内容和伴随横幅广告的情况下，框703优选地安排自动捕捉视频内容的屏幕截图以及自动捕捉广告的横幅广告的屏幕截图。
在框705，执行由框703所安排的自动屏幕截图捕捉操作。这类操作优选地利用图4C的小部件423所指定的URL来播放/渲染广告供自动捕捉。在一些情况下，自动捕捉过程可能由于因特网等待时间或者不支持的刷新率而引起黑屏。在这些情况下，广告的具体内容的URL(它优选地存储在图1的广告资料库122中并且从其中检索)可用于访问广告的具体内容，然后播放/渲染供自动捕捉。
在框707，存储从框707的自动屏幕截图捕捉操作输出的图像文件。各图像文件包括(或者关联)表示创建图像文件的日期和时间的数据。可根据需要访问已存储的图像文件供审核目的(或者可能的其它检验目的)。
本文已经描述和示出广告服务系统和对应的操作方法的若干实施例。虽然已经对本发明的具体实施例进行了说明，但并不意味着本发明局限于此，而意在本发明的范围涵盖本领域能够允许的范围那么广，并且也可以同样地理解本说明书。因此，虽然公开了具体功能块，但是大家会理解，这类功能块可集成在一起或者也可分开。另外，虽然公开了具体类型的数据结构，但是大家会理解，可使用其它数据结构。另外，虽然公开了优选广告服务过程，但是大家会知道，不同的广告服务过程可利用本文所述的广告过滤机制。此外，虽然针对发布方万维网服务器和发布方内容源公开了具体配置，但是大家会理解，也可使用其它配置。例如，考虑了发布方万维网服务器可服务于来自与其耦合的内容数据库的发布方内容。因此，本领域的技术人员会理解，还可对所提供的发明进行其它修改，而没有背离其要求保护的精神和范围。

Claims (64)

1.一种用于通过万维网服务广告的设备，所述设备包括：
内容监视部件，用于自动监视可连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项；以及
万维网可访问数据处理逻辑，它与所述内容监视部件合作，以允许广告商用户查阅可连同广告被显示的万维网内容项，并且指定与特定广告和一个或多个万维网内容项对应的广告过滤数据，所述广告过滤数据结合与其相关的广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一个或多个万维网内容项。
2.如权利要求1所述的设备，其中：
所述广告过滤数据对应于特定广告和一组万维网内容项，并且结合与其相关的广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一组万维网内容项。
3.如权利要求1所述的设备，其中：
所述广告过滤数据对应于特定广告和特定万维网内容项，并且结合与其相关的广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的特定万维网内容项。
4.如权利要求1所述的设备，其中：
所述广告过滤数据包括第一部分和第二部分，
所述第一对应于特定广告和一组万维网内容项，所述第一部分结合与其相关的广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一组万维网内容项，以及
所述第二部分对应于特定广告和特定万维网内容项，所述第二部分结合与其相关的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的特定万维网内容项，并且所述第二部分覆写所述第一部分的控制。
5.如权利要求1所述的设备，还包括：
用于存储所述广告过滤数据的数据存储部件。
6.如权利要求5所述的设备，还包括：
查询逻辑，可操作地耦合到所述数据存储部件，用于接收执行所述广告服务过程的广告服务器引擎所提供的请求，访问所述数据存储部件以便检索与所述请求有关的广告过滤数据，以及向所述广告服务器引擎返回数据，所返回的数据基于所检索的广告过滤数据。
7.如权利要求6所述的设备，其中：
提供给所述查询逻辑的所述请求包括用户请求的发布方万维网内容项的标识符。
8.如权利要求7所述的设备，其中：
所述查询逻辑访问所述数据存储部件以便检索与所述请求的标识符对应的广告过滤数据。
9.如权利要求7所述的设备，其中：
提供给所述查询逻辑的所述请求包括与所述标识符所标识的用户请求的发布方万维网内容项有关的至少一个主题描述符。
10.如权利要求9所述的设备，其中：
所述查询逻辑访问所述数据存储部件以便检索与所述请求的标识符和至少一个主题描述符对应的广告过滤数据。
11.如权利要求6所述的设备，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于向广告用户呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使特定广告商用户能够查阅所述特定广告商用户的商业活动的列表并且执行与其相关的各种任务。
12.如权利要求11所述的设备，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面用于商业活动的实时跟踪和报告以及用于所述特定广告用户的单独广告。
13.如权利要求11所述的设备，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使特定广告商用户能够创建和管理所述特定广告用户的商业活动。
14.如权利要求13所述的设备，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使所述特定广告商用户能够创建和管理分配给所述特定广告商用户的一个或多个商业活动的一个或多个出口，其中所述出口指定一个或多个发布方网站以及一个或多个类别。
15.如权利要求14所述的设备，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使所述特定广告商用户能够创建和管理用于所述特定广告商用户的一个或多个广告轮显，其中所述广告轮显向一个或多个出口分配所述广告商用户的一个或多个广告。
16.如权利要求15所述的设备，其中：
所述查询逻辑从数据资料库检索与分配给广告轮显的一个或多个广告有关的信息，并且向所述广告服务器引擎返回这种信息供所述广告服务过程中使用，所述广告轮显的出口对应于对其提供的请求。
17.如权利要求16所述的设备，其中：
提供给所述查询逻辑的所述请求包括与用户请求的发布方万维网内容项有关的标识符以及至少一个主题描述符；以及
所述查询逻辑从所述数据资料库检索与分配给广告轮显的一个或多个广告有关的信息，并且向所述广告服务器引擎返回这种信息供所述广告服务过程中使用，所述广告轮显的出口对应所述请求的所述标识符和至少一个主题描述符。
18.如权利要求1所述的设备，其中：
所述内容监视部件采用基于万维网的信息聚合部件自动访问可连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项。
19.如权利要求18所述的设备，其中：
所述基于万维网的信息聚合部件采用标准化信息聚合机制、如简易信息聚合。
20.如权利要求1所述的设备，其中：
所述广告从包括横幅类型广告、入口类型广告、插播式广告和缓冲类型广告的组中选取。
21.一种用于通过所述万维网服务广告的系统，所述系统包括：
执行用于通过所述万维网服务广告的广告服务过程的至少一个广告服务器引擎；
用于存储发布方万维网内容项的第一数据存储部件；
内容监视部件，可操作地耦合到所述第一数据存储部件，用于自动监视可连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项；以及
万维网可访问数据处理逻辑，它与所述内容监视部件合作，以便允许广告商用户查阅可连同广告被显示的万维网内容项，并且指定与特定广告和一个或多个万维网内容项对应的广告过滤数据，所述广告过滤数据结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一个或多个万维网内容项。
22.如权利要求21所述的系统，其中：
所述广告过滤数据对应于特定广告和一组万维网内容项，并且结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一组万维网内容项。
23.如权利要求21所述的系统，其中：
所述广告过滤数据对应于特定广告和特定万维网内容项，并且结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的特定万维网内容项。
24.如权利要求21所述的系统，其中：
所述广告过滤数据包括第一部分和第二部分，
所述第一对应于特定广告和一组万维网内容项，所述第一部分结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一组万维网内容项，以及
所述第二部分对应于特定广告和特定万维网内容项，所述第二部分结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的特定万维网内容项，并且所述第二部分覆写所述第一部分的控制。
25.如权利要求21所述的系统，还包括：
用于存储所述广告过滤数据的第二数据存储部件。
26.如权利要求25所述的系统，还包括：
查询逻辑，可操作地耦合到所述第二数据存储部件，用于接收所述至少一个广告服务器引擎所提供的请求，访问所述第二数据存储部件以便检索与所述请求有关的广告过滤数据，以及向所述广告服务器引擎返回数据，所返回的数据基于所检索的广告过滤数据。
27.如权利要求26所述的系统，其中：
提供给所述查询逻辑的所述请求包括用户请求的发布方万维网内容项的标识符。
28.如权利要求27所述的系统，其中：
所述查询逻辑访问所述第二数据存储部件以便检索与所述请求的标识符对应的广告过滤数据。
29.如权利要求27所述的系统，其中：
提供给所述查询逻辑的所述请求包括与所述标识符所标识的所述用户请求的发布方万维网内容项有关的至少一个主题描述符。
30.如权利要求29所述的系统，其中：
所述查询逻辑访问所述第二数据存储部件以便检索与所述请求的标识符和所述至少一个主题描述符对应的广告过滤数据。
31.如权利要求26所述的系统，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于向广告用户呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使特定广告商用户能够查阅所述特定广告商用户的商业活动的列表并且执行与其相关的各种任务。
32.如权利要求31所述的系统，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面用于商业活动的实时跟踪和报告以及用于所述特定广告用户的单独广告。
33.如权利要求31所述的系统，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使特定广告商用户能够创建和管理所述特定广告用户的商业活动。
34.如权利要求33所述的系统，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使所述特定广告商用户能够创建和管理分配给所述特定广告商用户的一个或多个商业活动的一个或多个出口，其中所述出口指定一个或多个发布方网站以及一个或多个类别。
35.如权利要求34所述的系统，其中：
所述万维网可访问数据处理逻辑包括用于呈现图形用户界面的逻辑，所述图形用户界面使所述特定广告商用户能够创建和管理所述特定广告商用户的一个或多个广告轮显，其中所述广告轮显向一个或多个出口分配所述广告商用户的一个或多个广告。
36.如权利要求35所述的系统，其中：
所述查询逻辑从数据资料库检索与分配给广告轮显的一个或多个广告有关的信息，并且向所述广告服务器引擎返回这种信息供所述广告服务过程中使用，所述广告轮显的出口对应于对其提供的所述请求。
37.如权利要求36所述的系统，其中：
提供给所述查询逻辑的所述请求包括标识符以及与用户请求的发布方万维网内容项有关的至少一个主题描述符；以及
所述查询逻辑从数据资料库检索与分配给广告轮显的一个或多个广告有关的信息，并且向所述广告服务器引擎返回这种信息供所述广告服务过程中使用，所述广告轮显的出口对应于所述请求的所述标识符和至少一个主题描述符。
38.如权利要求21所述的系统，其中：
所述内容监视部件采用基于万维网的信息聚合部件与所述第一数据存储部件合作自动访问可连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项。
39.如权利要求38所述的系统，其中：
所述基于万维网的信息聚合部件采用标准化信息聚合机制、如简易信息聚合。
40.如权利要求21所述的系统，其中：
所述广告从包括横幅类型广告、入口类型广告、插播式广告和缓冲类型广告的组中选取。
41.一种用于通过万维网服务广告的方法，所述方法包括：
将发布方万维网内容项存储在第一数据存储部件中；
访问所述第一数据存储部件，以便自动监视可连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项；以及
与广告商用户进行交互，以便查阅可连同广告被显示的万维网内容项，并且指定与特定广告和一个或多个万维网内容项对应的广告过滤数据，所述广告过滤数据结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一个或多个万维网内容项。
42.如权利要求41所述的方法，其中：
所述广告过滤数据对应于特定广告和一组万维网内容项，并且结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一组万维网内容项。
43.如权利要求41所述的方法，其中：
所述广告过滤数据对应于特定广告和特定万维网内容项，并且结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的特定万维网内容项。
44.如权利要求41所述的方法，其中：
所述广告过滤数据包括第一部分和第二部分，
所述第一对应于特定广告和一组万维网内容项，所述第一部分结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的一组万维网内容项，以及
所述第二部分对应于特定广告和特定万维网内容项，所述第二部分结合所述至少一个广告服务器引擎所执行的所述广告服务过程来控制是否拒绝所述特定广告伴随对应的特定万维网内容项，并且所述第二部分覆写所述第一部分的控制。
45.如权利要求41所述的方法，还包括：
将所述广告过滤数据存储在第二数据存储部件中。
46.如权利要求45所述的方法，还包括：
接收所述至少一个广告服务器引擎所提供的请求；
访问所述第二数据存储部件，以便检索与所述请求有关的广告过滤数据；以及
向所述广告服务器引擎返回数据，所返回的数据基于所检索的广告过滤数据。
47.如权利要求46所述的方法，其中：
所述请求包括用户请求的发布方万维网内容项的标识符。
48.如权利要求47所述的方法，其中：
所检索的广告过滤数据对应于所述请求的标识符。
49.如权利要求47所述的方法，其中：
所述请求包括与所述标识符所标识的所述用户请求的发布方万维网内容项有关的至少一个主题描述符。
50.如权利要求49所述的方法，其中：
所检索的广告过滤数据对应于所述请求的所述标识符和所述至少一个主题描述符。
51.如权利要求46所述的方法，还包括：
向广告用户呈现图形用户界面，所述图形用户界面使特定广告商用户能够查阅所述特定广告商用户的商业活动的列表并且执行与其相关的各种任务。
52.如权利要求51所述的方法，还包括：
呈现图形用户界面，用于商业活动的实时跟踪和报告以及用于所述特定广告用户的单独广告。
53.如权利要求51所述的方法，还包括：
呈现图形用户界面，所述图形用户界面使特定广告商用户能够创建和管理所述特定广告用户的商业活动。
54.如权利要求53所述的方法，还包括：
呈现图形用户界面，所述图形用户界面使所述特定广告商用户能够创建和管理分配给所述特定广告商用户的一个或多个商业活动的一个或多个出口，其中所述出口指定一个或多个发布方网站以及一个或多个类别。
55.如权利要求54所述的方法，还包括：
呈现图形用户界面，所述图形用户界面使所述特定广告商用户能够创建和管理所述特定广告商用户的一个或多个广告轮显，其中所述广告轮显向一个或多个出口分配所述广告商用户的一个或多个广告。
56.如权利要求55所述的方法，还包括：
从数据资料库检索与分配给广告轮显的一个或多个广告有关的信息，所述广告轮显的出口对应于对其提供的所述请求；以及
向所述广告服务器引擎返回这种信息供所述广告服务过程中使用。
57.如权利要求56所述的方法，其中：
所述请求包括与用户请求的发布方万维网内容项有关的标识符和至少一个主题描述符；以及
从所述数据资料库检索的信息与分配给广告轮显的一个或多个广告有关，所述广告轮显的出口对应于所述请求的所述标识符和至少一个主题描述符。
58.如权利要求41所述的方法，还包括：
采用基于万维网的信息聚合部件与所述第一数据存储部件合作自动访问可连同一个或多个广告商用户的广告内容被显示的发布方万维网内容项。
59.如权利要求58所述的方法，其中：
所述基于万维网的信息聚合部件采用标准化信息聚合机制、如简易信息聚合。
60.如权利要求41所述的方法，其中：
所述广告从包括横幅类型广告、入口类型广告、插播式广告和缓冲类型广告的组中选取。
61.一种在系统中用于通过万维网服务广告的设备，所述设备包括：
用于存储与广告关联的位置参考的数据存储部件；
可操作地耦合到所述数据存储部件的逻辑，用于自动捕捉与特定广告关联的至少一个屏幕截图，其中所述特定广告的位置参考从所述数据存储部件检索，用于访问所述特定广告。
62.如权利要求61所述的设备，其中：
所述数据存储部件存储与所述广告关联的量度，以及
所述逻辑分析与给定广告关联的至少一个量度，以便发起所述给定广告的至少一个屏幕截图的自动捕捉。
63.如权利要求62所述的设备，其中：
所述逻辑在发起所述给定广告的至少一个屏幕截图的自动捕捉之前检查与所述给定广告关联的所述至少一个量度是否超过预定阈值。
64.如权利要求63所述的设备，其中：
所述至少一个量度基于下列至少一个：所述给定广告的印象数、所述给定广告运行的天数、所述给定广告运行的小时数。
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