JP2002074183A - 集合型サイトの利用条件調整方法及び装置 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 予め登録された複数の登録者に関して広告及
び取引の少なくともいずれかを行う集合型サイトを利用
する場合，集合型サイトの利用効果が高いとしても，各
登録者は別途利用料金を払ったり管理に労力を割いたり
する必要があった。 【解決手段】 本発明は，各登録者が行った前記集合型
サイトに対する広告の貢献度，さらには前記集合型サイ
トを利用することによって各登録者が得た利益度に基づ
いて，各登録者の利用条件を調整することにより，集合
型サイトの広告効果を高めつつ，集合型サイトを利用し
ようとする登録者のインセンティブを高めることを図っ
たものである。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は，モール型ショッピ
ングサイトやリンク型サイトなど，予め登録された複数
の登録者に関して広告及び取引の少なくともいずれかを
行う集合型サイトの各登録者の利用条件を調整するため
の集合型サイトの利用条件調整方法及び装置に関するも
のである。

【０００２】

【従来の技術】近年，ウェブサイトは，商品の広告や取
引を行う上で，事業者にとって欠かせない手段になりつ
つある。既に多くのウェブサイトが存在し，その態様も
様々である。ウェブサイトの態様の一つに，集合型サイ
トがある。集合型サイトは，予め登録された複数の登録
者に関して広告を行ったり取引の環境を提供する。集合
型サイトの具体例としては，モール型ショッピングサイ
トやリンク型サイトがある。モール型ショッピングサイ
トは，現実のモールのように，複数の出店者が店舗を出
店して形成されるウェブサイトである。モール型ショッ
ピングサイトでは，モール型ショッピングサイトが提供
するウェブページに，商品の広告や取引を行う領域（仮
想的な店舗）が各出店者に割り当てられる。前記領域
は，１つのウェブページの一部領域である場合もある
し，１つ又は複数のウェブページである場合もある。ま
た，現実のモールとは違って，商品は店舗別に閲覧され
るだけでなく，商品別に閲覧されることもある。もちろ
ん，商品別に閲覧される場合であっても，各出店者名は
その商品と組になって配置される。これも各出店者に割
り当てられる領域の一種である。同じ商品であっても，
出店者が異なれば価格などが異なることもあり，出店者
が多ければそれだけ扱われる商品も多くなるから，単独
の事業者の提供するショッピングサイトよりも，閲覧者
からみれば，選択肢が広がることが多い。リンク型サイ
トは，登録者のウェブサイト自体や商品を広告するバナ
ー広告やリンクを集約したウェブページを中心に提供す
るウェブサイトである。通常リンク型サイトには，女性
向け情報サイトなど，一つ又は複数のテーマが掲げられ
ており，そのテーマに沿ったウェブサイト自体や商品な
どに関するリンクが集約される。閲覧者に所望のテーマ
があれば，そのテーマに関するウェブサイトを他に知ら
なくても，このリンク型サイトを閲覧すれば，ある程度
まとまった情報を得ることができる。閲覧者が得た情報
に満足すれば，リンク型サイトに集約されていない他の
サイトを閲覧することも少なくなるので，そこに単にリ
ンクが設けられているだけでも，各登録者のウェブサイ
トや商品を知らしめることになり，各登録者にしてみれ
ば，十分に広告になる。このように集合型サイトは，閲
覧者から見れば，所望する情報が集約されており利便性
が高く，多くの閲覧者を確保する可能性がある。また，
様々なジャンルについて店舗を出店したりリンクを設け
て総合化を図れば，閲覧者は集合型サイト自体のＵＲＬ
アドレスを記憶しておきさえすれば，簡単に多様の情報
を得ることができるので，閲覧者のリピート率も自然と
高くなる。このため，ウェブサイトなどの広告資源を自
らが有していても，上述のような集合型サイトに登録す
る者もいる。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら，全ての
集合型サイトが有効に機能する訳ではない。集合型サイ
トの閲覧者が少なければ，それだけ登録者も少なくなる
し，登録者が少なければ，集合型サイトの閲覧者も増加
しないという悪循環に陥るからである。また，集合型サ
イトを利用することが登録者にとって有益であるとして
も，自らウェブサイトなどの広告資源を有している場合
には，登録者にとっては登録料金などの費用や，管理に
要する労力などがかさむことになることに変わりはな
い。そのために，集合型サイトを利用しようとする登録
者のインセンティブが低下する可能性がある。本発明
は，このような従来の技術における課題を鑑みてなされ
たものであり，集合型サイトの閲覧者を増大させつつ，
集合型サイトを利用しようとする登録者のインセンティ
ブも高め得る集合型サイトの利用条件調整方法及び装置
を提供することを目的とするものである。

【０００４】

【課題を解決するための手段】上述の目的を達成するた
めの発明の一つは，予め登録された複数の登録者に関し
て広告及び取引の少なくともいずれかを行う集合型サイ
トの各登録者の利用条件を調整するための集合型サイト
の利用条件調整方法であって，各登録者が行った前記集
合型サイトに対する広告の貢献度を評価し，前記貢献度
に基づいて各登録者の利用条件を調整してなる集合型サ
イトの利用条件調整方法として構成されている。この発
明では，各登録者が行った集合型サイトに対する広告の
貢献度が評価される。そして，前記貢献度及び前記利益
度に基づいて，各登録者の集合型サイトの利用条件が調
整される。各登録者自らがウェブサイトやメーリングリ
ストなどの広告資源を有していれば，各登録者が集合型
サイトの広告を行うのに要する費用や手間はわずかなも
のである。例えば自らのために行う広告のスペースや時
間の一部に集合型サイトを広告する分を幾らか確保すれ
ばよい。各登録者が行った集合型サイトに対する広告の
効果が高ければ，それだけ集合型サイトの閲覧者が増加
する。その広告の効果は，本発明では前記貢献度として
各登録者の集合型サイトの利用条件に反映される。例え
ば広告の効果が高ければ，ひいては前記貢献度が大きけ
れば，各登録者の集合型サイトの利用条件が各登録者の
有利となる方向に調整されるのである。このため，集合
型サイトを利用しようとする各登録者のインセンティブ
を高めることもできる。

【０００５】ところで，一部の登録者が行った広告によ
って集合型サイトの閲覧者が増加すれば，集合型サイト
を利用する他の登録者が得られる利益も増大する可能性
が高くなる。このとき，広告を行っていない又は広告の
効果が十分でない他の登録者の利用条件が維持されるの
であれば，広告を行っていない又は広告の効果が十分で
ないにもかかわらず，相対的に他の登録者の利用条件が
緩和されるような状況となる。このような状況が起きる
と，十分な広告を行った一部の登録者が継続的に集合型
サイトの広告を行おうとするインセンティブを損なう可
能性もある。このため，前記集合型サイトの利用条件調
整方法においては，各登録者の利用条件を調整する前
に，前記集合型サイトを利用することによって各登録者
が得た利益度も評価し，各登録者の利用条件を，前記貢
献度及び前記利益度に基づいて調整することが好まし
い。集合型サイトを利用することによって各登録者が得
た利益度も，各登録者の利用条件の調整に反映するので
ある。例えば集合型サイトを利用することによって，各
登録者の得た利益度が増大すれば，各登録者の利用条件
が各登録者が不利となる方向に調整されるのである。こ
れによって，上述のような状況を避けることができる。
もちろん，各登録者の利用条件が各登録者が不利となる
方向に調整されることがあっても，各登録者は応分の利
益を得ているのであるから，不利となる方向に調整され
た各登録者の集合型サイトを利用しようとするインセン
ティブを損ねることもない。

【０００６】前記集合型サイトの利用条件調整方法にお
いて，調整される前記利用条件は，例えば各登録者が前
記集合型サイトを利用するのに要する利用料金や，前記
集合型サイトが提供するウェブページに各登録者を割り
当てる優先度である。利用料金が軽減されれば，それだ
け各登録者の負担が軽減され，各登録者が集合型サイト
を利用しようとするインセンティブも高まる。また，集
合型サイトが提供するウェブページに各登録者を割り当
てる優先度が高くなり，例えば閲覧者の目につきやすい
ところに自らの商品の広告が行われるようであれば，集
合型サイトの利用料金が維持される場合や元々支払う必
要がない場合でも，各登録者が集合型サイトを利用しよ
うとするインセンティブが高まる。また，利用条件を調
整する前記集合型サイトの代表的な例は，集合型サイト
の提供するウェブページに，前記登録者の商品の広告及
び取引を行うための領域を各登録者別に割り当てるモー
ル型ショッピングサイトである。また，上述の目的を達
成するための他の発明は，前記集合型サイトの利用条件
調整方法を実施するのに好適な装置に関する発明であ
る。この他の発明は，予め登録された複数の登録者に関
して広告及び取引の少なくともいずれかを行う集合型サ
イトの各登録者の利用条件を調整するための集合型サイ
トの利用条件調整装置であって，各登録者が行った前記
集合型サイトに対する広告の貢献度を評価する貢献度評
価手段と，前記集合型サイトを利用することによって各
登録者が得た利益度を評価する利益度評価手段と，前記
貢献度及び前記利益度に基づいて，各登録者の利用条件
を調整する利用条件調整手段と，を具備してなる集合型
サイトの利用条件調整装置として構成されている。この
集合型サイトの利用条件調整装置では，各登録者が行っ
た前記集合型サイトに対する広告の貢献度が貢献度評価
手段により評価される。また，利用条件調整手段によ
り，前記集合型サイトを利用することによって各登録者
が得た利益度も評価される。そして，前記貢献度及び前
記利益度に基づいて，各登録者の集合型サイトの利用条
件が利用条件調整手段により調整される。これによっ
て，集合型サイトの広告を行うことに対する各登録者の
インセンティブを損ねることなく，集合型サイトの閲覧
者を増大させ，しかも集合型サイトを利用しようとする
各登録者のインセンティブを高めることができる。

【０００７】

【発明の実施の形態】以下，添付図面を参照して，本発
明の実施の形態につき説明し，本発明の理解に供する。
なお，以下の実施の形態は，本発明の具体的な例であっ
て，本発明の技術的範囲を限定する性格のものではな
い。ここに，図１は本発明の実施の形態に係る集合型サ
イトの利用条件調整装置の概略構成を示す図，図２は集
合型サイトの構成，及び集合型サイトに係る情報の授受
を説明するための図，図３は広告結果データベースの構
成を示す図表，図４は貢献評価データベースの構成を示
す図表，図５は利用結果データベースの構成を示す図
表，図６は利益評価データベースの構成を示す図表，図
７は利用条件の調整内容を示す図表，図８は前記広告結
果データベース及び前記利用結果データベースの構築手
法を説明するための図である。本発明の実施の形態に係
る集合型サイトの利用条件調整装置は，予め登録された
複数の登録者に関して商品（財，サービスを含む）の広
告及び取引を行うモール型ショッピングサイト（集合型
サイトの具体例）への各登録者の利用条件を調整するた
めの装置として具体化される。モール型ショッピングサ
イトでは，各登録者が出店した仮想的な店舗，すなわち
商品の広告及び取引を行うウェブページが，例えば家電
製品，本などといったジャンルに分けて分類されてお
り，閲覧者がジャンルに対応したリンクを辿ると，選択
されたジャンルに属する店舗の一覧（ウェブページのリ
ンクの一覧）が閲覧者の用いるウェブブラウザに表示さ
れたりする。本実施の形態では，図２に示す如く，モー
ル型ショッピングサイトのトップページ２０１に，登録
者Ａ，登録者Ｂ，登録者Ｃ，及び登録者Ｄが出店した仮
想的な店舗となるウェブページ２０２ａ，２０２ｂ，２
０２ｃ，及び２０２ｄへのリンクがそれぞれ設けられて
いるものとする。図１に示す如く，本発明の実施の形態
に係る集合型サイトの利用条件調整装置は，各登録者が
行った前記モール型ショッピングサイトに対する広告の
貢献度を評価する貢献度評価部１と，前記モール型ショ
ッピングサイトを利用することによって各登録者が得た
利益度を評価する利益度評価部２と，前記貢献度及び前
記利益度に基づいて，各登録者の利用料金などの利用条
件を調整する利用条件調整部３とを具備する。なお，前
記貢献度評価部１，前記利益度評価部２，及び前記利用
条件調整部３は，例えば各構成１乃至３による処理を記
述したプログラムをコンピュータのメモリに読み出し，
前記プログラムでもって前記コンピュータのマイクロプ
ロセッサを制御することにより実現し得るものである。

【０００８】前記貢献度評価部１は，広告結果データベ
ース（以下，広告結果ＤＢと記す）１１，貢献評価デー
タベース（以下，貢献評価ＤＢと記す）１２を参照しな
がら，各登録者が行った前記モール型ショッピングサイ
トに対する広告の貢献度を評価する。前記広告結果ＤＢ
１１は，各登録者が行った前記モール型ショッピングサ
イトに対する広告の結果を集計したものである。前記広
告結果ＤＢ１１には，図３に示す如く，各登録者を識別
するために割り当てられた識別情報（ＩＤ）をキーフィ
ールドとして，各登録者が自らの広告資源（ウェブサイ
トやメーリングリスト，雑誌・新聞など）を用いて前記
モール型ショッピングサイトに対して広告を行った結
果，前記モール型ショッピングサイトで得られた売上の
金額，他店のクリック回数，前記モール型ショッピング
サイトのトップページ２０１のクリック回数などのフィ
ールドが設けられている。図３の例では，０００１の前
記ＩＤが割り当てられた登録者Ａが前記モール型ショッ
ピングサイトに対して広告を行った結果，前記モール型
ショッピングサイトで得られた売上の金額は２００，０
００円であり，他店のクリック回数は３００回であり，
モール型ショッピングサイトのトップページ２０１のク
リック回数は４００回である。また，０００３の前記Ｉ
Ｄが割り当てられた登録者Ｃが前記モール型ショッピン
グサイトに対して広告を行った結果，前記モール型ショ
ッピングサイトで得られた売上の金額は５００，０００
円であり，他店のクリック回数は２００回であり，モー
ル型ショッピングサイトのトップページ２０１のクリッ
ク回数は２００回である。また，０００４の前記ＩＤが
割り当てられた登録者Ｄが前記モール型ショッピングサ
イトに対して広告を行った結果，前記モール型ショッピ
ングサイトで得られた売上の金額は７００，０００円で
あり，他店のクリック回数は９００回であり，モール型
ショッピングサイトのトップページ２０１のクリック回
数は１５００回である。モール型ショッピングサイトの
トップページ２０１のクリック回数が多ければ，それだ
けモール型ショッピングサイトの閲覧者が増大している
可能性が高く，他店のクリック回数が多ければ，閲覧者
だけでなく他の登録者に対してもモール型ショッピング
サイトの有益性が示されていることになる。その意味
で，登録者Ｄが前記モール型ショッピングサイトに対し
て行った広告の効果が最も高い。

【０００９】また，前記貢献評価ＤＢ１２は，前記広告
結果ＤＢ１１の前記ＩＤ以外の各フィールドに格納され
た数値を利用料金に換算するための比率や単価をそれぞ
れ与える。与えられる比率や単価は予め定められたもの
である。利用料金は，各登録者がモール型ショッピング
サイトの運営者にそのサービスの利用料として例えば月
々支払う料金である。前記貢献評価ＤＢ１２には，図４
に示す如く，前記広告結果ＤＢ１１と同様に，前記ＩＤ
をキーフィールドとして，売上金額，他店のクリック回
数，モール型ショッピングサイトのトップページのクリ
ック回数というフィールドが設けられている。図４の例
では，０００１の前記ＩＤが割り当てられた登録者Ａに
対して，売上金額の換算比率が１．０％，他店のクリッ
ク回数の単価が２０円／クリック，モール型ショッピン
グサイトのトップページ２０１のクリック回数の単価が
１０円／クリックというように与えられている。また，
０００３の前記ＩＤが割り当てられた登録者Ｃに対し
て，売上金額の換算比率が１．０％，他店のクリック回
数の単価が２０円／クリック，モール型ショッピングサ
イトのトップページ２０１のクリック回数の単価が１０
円／クリックというように与えられている。また，００
０４の前記ＩＤが割り当てられた登録者Ｄに対して，売
上金額の換算比率が１．０％，他店のクリック回数の単
価が３０円／クリック，モール型ショッピングサイトの
トップページ２０１のクリック回数の単価が１０円／ク
リックというように与えられている。前記貢献度評価部
１は，前記広告結果ＤＢ１１から読み出した売上金額
や，他店のクリック回数，モール型ショッピングサイト
のトップページ２０１のクリック回数に対して，それぞ
れ前記貢献評価ＤＢ１２から読み出した換算比率や単価
を乗算して，各登録者の貢献の結果を金額によって評価
する。この評価によって得られた金額が貢献度の具体例
である。前記貢献度は，売上金額，他店のクリック回
数，モール型ショッピングサイトのトップページ２０１
のクリック回数が同じとき，それぞれの比率や単価が大
きければ大きいほど増大し，小さければ小さいほど減少
する。

【００１０】一方，前記利益度評価部２は，利用結果デ
ータベース（以下，利用結果ＤＢと記す）２１，利益評
価データベース（以下，利益評価ＤＢと記す）２２を参
照しながら，前記モール型ショッピングサイトを利用す
ることによって各登録者が得た利益を評価する。前記利
用結果ＤＢ２１は，各登録者の前記モール型ショッピン
グサイトの利用の結果を集計したものである。前記利用
結果ＤＢ２１には，図５に示す如く，前記識別情報（Ｉ
Ｄ）をキーフィールドとして，固定費用，各登録者が前
記モール型ショッピングサイトを利用して得た売上の金
額，クリック回数といったフィールドが設けられる。こ
こで，固定費用は，各登録者が前記モール型ショッピン
グサイトを利用したときに予め見込むことにした例えば
月々定額の利益である。図５の例では，０００１の前記
ＩＤが割り当てられた登録者Ａが前記モール型ショッピ
ングサイトを利用したときに予め見込むことにした前記
固定費用は５０，０００円であり，登録者Ａが前記モー
ル型ショッピングサイトを利用した結果，得られた前記
売上金額は１００，０００円であり，登録者Ａのモール
型ショッピングサイトのウェブページ（店舗）のクリッ
ク回数は３００回である。また，０００３の前記ＩＤが
割り当てられた登録者Ｃが前記モール型ショッピングサ
イトを利用したときに予め見込むことにした前記固定費
用は０円であり，登録者Ｃが前記モール型ショッピング
サイトを利用した結果，得られた前記売上金額は５０
０，０００円であり，登録者Ｃのモール型ショッピング
サイトのウェブページのクリック回数は７００回であ
る。また，００４の前記ＩＤが割り当てられた登録者Ｄ
が前記モール型ショッピングサイトを利用したときに予
め見込むことにした前記固定費用は０円であり，登録者
Ｄが前記モール型ショッピングサイトを利用した結果，
得られた前記売上金額は３００，０００円であり，登録
者Ｄのモール型ショッピングサイトのウェブページのク
リック回数は５００回である。前記売上金額やクリック
回数が大きければ，それだけ直接の利益や広告効果とい
う利益を各登録者は受けていることになる。その意味
で，登録者Ｃが前記モール型ショッピングサイトを利用
することによって最も利益を受けていることになる。

【００１１】前記利益評価ＤＢ２２は，前記利用結果Ｄ
Ｂ２１の前記ＩＤ以外の各フィールドに格納された数値
を利用料金に換算するための比率や単価をそれぞれ与え
る。与えられる比率や単価は予め定められたものであ
る。前記利益評価ＤＢ２２には，図６に示す如く，前記
利用結果ＤＢ２１と同様に，前記ＩＤをキーフィールド
として，固定費用，売上金額，クリック回数というフィ
ールドが設けられている。図６の例では，０００１の前
記ＩＤが割り当てられた登録者Ａに対して，固定費用の
換算比率が１００．０％，売上金額の換算比率が０．０
％，クリック回数の単価が５０円／クリックというよう
に与えられている。図５の例で登録者Ａに対してのみ固
定費用が５０，０００円に定められているが，これに対
応して，図６の例では，登録者Ａについて，固定費用に
よって予め見込んだ利用結果の代わりに，売上金額の換
算比率が０．０％に設定されているのである。このよう
な態様は各登録者と前記モール型ショッピングサイトの
運営者とで適宜定めればよい。また，０００３の前記Ｉ
Ｄが割り当てられた登録者Ｃに対して，固定費用の換算
比率が１００．０％，売上金額の換算比率が２．０％，
クリック回数の単価が１００円／クリックというように
与えられている。また，０００４の前記ＩＤが割り当て
られた登録者Ｄに対して，固定費用の換算比率が１０
０．０％，売上金額の換算比率が２．０％，クリック回
数の単価が１００円／クリックというように与えられて
いる。前記利益度評価部２は，前記利用結果ＤＢ２１か
ら読み出した固定費用や，売上金額，クリック回数に対
して，それぞれ前記利益評価ＤＢ２２から読み出した換
算比率や単価を乗算して，各登録者が受けた利益を金額
によって評価する。この評価によって得られた金額が利
益度の具体例である。前記利益度は，固定費用，売上金
額，クリック回数が同じとき，それぞれの比率や単価が
大きければ大きいほど増大し，小さければ小さいほど減
少する。

【００１２】前記貢献度評価部１，及び前記利益度評価
部２によりそれぞれ求められた前記貢献度，及び前記利
益度は，利用条件調整データベース（以下，利用条件調
整ＤＢと記す）３１に供給され，格納される。前記利用
条件調整ＤＢ３１には，図７に示す如く，前記識別情報
（ＩＤ）をキーフィールドとして，前記貢献度，前記利
益度，利用料金というフィールドが設けられている。前
記利用条件調整部３は，前記利用条件調整ＤＢ３１に格
納された前記貢献度，及び前記利益度を読み出し，読み
出した前記貢献度，及び前記利益度に基づいて，各登録
者毎に利用料金を計算し，前記利用条件調整ＤＢ３１の
利用料金フィールドに書き込む。前記利用料金の計算
は，より具体的には，前記利益度から前記貢献度を差し
引くという簡単な計算である。図７の例では，０００１
の前記ＩＤが割り当てられた登録者Ａの前記利益度は６
５，０００円であり，前記貢献度は１２，０００円であ
る。この場合，前記利用条件調整部３は，６５，０００
円から１２，０００円を差し引き，利用料金として５
３，０００円という計算結果を得て，これを前記利用条
件調整ＤＢ３１の登録者Ａのレコードの前記利用料金に
格納している。また，０００３の前記ＩＤが割り当てら
れた登録者Ｃの前記利益度は，８０，０００円であり，
前記貢献度は１１，０００円である。この場合，前記利
用条件調整部３は，８０，０００円から１１，０００円
を差し引き，利用料金として６９，０００円という計算
結果を得て，これを前記利用条件調整ＤＢ３１の登録者
Ｃのレコードの前記利用料金に格納している。また，０
００４の前記ＩＤが割り当てられた登録者Ｄの前記利益
度は５６，０００円であり，前記貢献度は４９，０００
円である。この場合，前記利用条件調整部３は，５６，
０００円から４９，０００円を差し引き，利用料金とし
て７，０００円という計算結果を得て，これを前記利用
条件調整ＤＢ３１の登録者Ｄのレコードの前記利用料金
に格納している。上述のような構成を有する前記集合型
サイトの利用条件調整装置は，本発明に係る集合型サイ
トの利用条件調整方法を実施するのに好適な装置であ
る。

【００１３】次に，前記集合型サイトの利用条件調整装
置を用いた，本発明の実施の形態に係る集合型サイトの
利用条件調整方法を説明する。例えば図２に示す如く，
登録者Ａは，モール型ショッピングサイトの他，ウェブ
ページ２０３，メーリングリスト２０４，雑誌・新聞他
２０５という３つの異なる分類に属する広告資源を有し
ているものとする。また，登録者Ｃ，登録者Ｄも，登録
者Ａと同様に，３つの分類の広告資源を有しているが，
登録者Ｂは，広告資源を有してないものとする。この場
合，少なくとも登録者Ａ，登録者Ｃ，及び登録者Ｄの利
用料金などの利用条件が本発明の実施の形態に係る集合
型サイトの利用条件調整方法及び装置によって調整され
る。本発明の実施の形態に係る集合型サイトの利用条件
調整方法では，各登録者が前記モール型ショッピングサ
イトに対して行う広告に予め前記識別情報（ＩＤ）が付
与される。各登録者は，例えば自己のウェブページ２０
３において，モール型ショッピングサイトのバナー広告
やリンクを設けたりすることによって，自己の広告資源
を用いて，モール型ショッピングサイトの広告を行うこ
とができる。モール型ショッピングサイトに対する広告
を行うのに，各登録者が管理するメーリングリスト２０
４で配付されるメールの本文にモール型ショッピングサ
イトのリンクを記載しておいてもよい。このようにバナ
ー広告やリンクを用いる場合には，これらのリンクに前
記識別情報，又はそれに対応する情報を付加しておく。
前記識別情報は，前記モール型ショッピングサイトの広
告の受け手（消費者など）２０６が，いずれの登録者の
広告をみて，前記モール型ショッピングサイトのウェブ
ページを閲覧したかを定めるために用いられる。広告に
ウェブページやメーリングリストを用いる場合には，リ
ンク経路を定めればよい。リンク経路を定める手法は既
に知られているので，ここでは，一例を示すのに止めて
おく。

【００１４】例えば図８に示す如く，登録者Ａが運営す
るウェブページ２０３に，前記モール型ショッピングサ
イトを広告するためのバナー広告８０１が設けられる。
このバナー広告に，前記モール型ショッピングサイトの
運営者から予め登録者Ａに通知された前記識別情報（０
００１）が付与される。この例では，前記バナー広告８
０１に，前記識別情報（０００１）を引数にするＣＧＩ
を指定するＵＲＬアドレスのリンクが埋め込まれてい
る。広告の受け手２０６が，ウェブブラウザから前記ウ
ェブページ２０３を閲覧し，マウスで前記バナー広告８
０１をクリックするなどすると，広告の受け手２０６が
用いるウェブブラウザから，前記識別情報（０００１）
を引数にしてＣＧＩを指定する要求が，前記モール型シ
ョッピングサイトのウェブサーバーに送出される。前記
モール型ショッピングサイトのウェブサーバーにおい
て，前記識別情報（０００１）を引数にしたＣＧＩを指
定する要求が受信されると，指定された当該ＣＧＩが起
動される。前記ＣＧＩが起動されると，前記要求からウ
ェブページのディレクトリと前記引数が取り込まれ，図
示しないデータベースサーバーに受け渡される。前記広
告の受け手２０６によるセッションを管理するデータベ
ースサーバーにより，前記セッションを記録するセッシ
ョン管理データベース（以下，セッション管理ＤＢと記
す）８０２にウェブページのディレクトリと前記引数と
が記録される。また，前記要求から取り込まれたディレ
クトリによって指定されるウェブページ，例えば前記モ
ール型ショッピングサイトのトップページ２０１，のリ
ンクに前記識別情報を埋め込んだウェブページが前記Ｃ
ＧＩによって生成され，ウェブサーバーに供給される。
供給されたウェブページは，前記ウェブサーバーにより
広告の受け手２０６のウェブブラウザに送信される。次
に，前記ウェブブラウザに表示された前記モール型ショ
ッピングサイトのトップページ２０１を閲覧した広告の
受け手２０６によって，登録者Ｄが出店する店舗の商品
を購入する（取引する）ウェブページ（オーダーフォー
ム）８０３を指定する要求がなされたものとする。この
要求を受けた前記モール型ショッピングサイトのウェブ
サーバーでは，トップページの場合と同様に，ＣＧＩが
起動され，前記セッション管理ＤＢ８０２に前記引数と
前記ウェブページのディレクトリが記録される。このと
き，前記セッション管理ＤＢ８０２には，例えば図８に
示す如く，ある広告の受け手２０６に対して，前記識別
情報（０００１），及び前記モール型ショッピングサイ
トのトップページ２０１に対応したディレクトリ（htt
p://Suzukishop.com/main.html ）を含むはじめのセッ
ションと，前記識別情報（０００１），及び前記モール
型ショッピングサイトの登録者Ｄのオーダーフォーム８
０３に対応したディレクトリ（http://Suzukishop.com/
order.html）を含む次のセッションが記録されることに
なる。前記登録者Ｄのオーダーフォーム８０３は，前記
モール型ショッピングサイトのウェブサーバーに供給さ
れ，前記ウェブサーバーにより広告の受け手２０６のウ
ェブブラウザに送信される。

【００１５】次に，前記ウェブブラウザに表示された前
記登録者Ｄのオーダーフォーム８０３を用いて，広告の
受け手２０６が前記登録者Ｄの商品を購入することを確
認したことを表す要求が前記ウェブブラウザから前記ウ
ェブサーバーに送出されたものとする。前記要求が前記
ウェブサーバーにより受信されると，ＣＧＩが起動され
るようにする。このとき，起動されたＣＧＩによって，
前記広告結果ＤＢ１１，及び前記利用結果ＤＢ２１の記
録内容が更新される。この例の場合，少なくとも登録者
Ａの広告によって，前記モール型ショッピングサイトの
トップページと登録者Ｄのオーダーフォームとが選択さ
れたのであるから，前記ＣＧＩにより，前記広告結果Ｄ
Ｂ１１の前記登録者Ａ（前記ＩＤ０００１）のレコード
の他店のクリック回数，及びモール型ショッピングサイ
トのトップページ２０１のクリック回数が１増加させら
れる。また，登録者Ｄの商品が購入されたのであるか
ら，購入された商品の額だけ前記広告結果ＤＢ１１の前
記登録者Ａのレコードの売上金額が増加させられる。一
方，登録者Ｄは前記モール型ショッピングサイトを利用
することによって利益を受けた。前記利用結果ＤＢ２１
の前記登録者Ｄのレコードの売上金額が購入商品の額だ
け増加させられ，クリック回数が少なくとも１増加させ
られる。このような処理が繰り返される結果，前記広告
結果ＤＢ１１，及び前記利用結果ＤＢ２１が構築される
（売上金額やクリック回数などが集計される）。なお，
前記モール型ショッピングサイトを広告するのに雑誌・
新聞他２０５を用いた場合も，広告を行う登録者の前記
識別情報，又はそれに対応する情報を広告に載せてお
く。この場合，広告に載せるのは，予め前記登録者に対
して定めた言葉（キーワード）を用いるのが自然であ
る。そして，広告に載っているキーワードを，前記モー
ル型ショッピングサイトのウェブページを閲覧する際に
入力する必要があるようにしておく。この場合，電話や
ファクシミリなどを用いて前記モール型ショッピングサ
イトの運営者などが注文を受けるようにしてもよい。電
話やファクシミリで注文を受ける場合にも，前記キーワ
ードを確認するようにする。電話やファクシミリで注文
を受ける場合，広告の受け手２０６が全く前記モール型
ショッピングサイトを訪れないことも考えられるが，注
文を受けた登録者は，結果的に前記モール型ショッピン
グサイトを利用することによって利益を受けていること
になる。また，電話やファクシミリで注文を受けた場合
には，前記キーワードから前記識別情報を特定し，その
前記識別情報をオペレータが入力して，前記広告結果Ｄ
Ｂ１１，及び前記利用結果ＤＢ２１に記憶しておく必要
がある。少なくとも前記広告結果ＤＢ１１，及び前記利
用結果ＤＢ２１の売上金額は更新される。

【００１６】前記集合型サイトの利用条件調整装置は，
オペレータから指示を受けたときや，予め定められた日
時に起動する。例えば利用料金の請求を各登録者に行う
より前の日に起動しておくようにすればよい。前記集合
型サイトの利用条件調整装置が起動されると，前記貢献
度評価部１により前記広告結果ＤＢ１１及び前記貢献評
価ＤＢ１２が参照され，前記貢献度が求められ，前記利
用条件調整ＤＢ３１が更新される。また，前記利益度評
価部２により前記利用結果ＤＢ２１及び前記利益評価Ｄ
Ｂ２２が参照され，前記利益度が求められ，前記利用条
件調整ＤＢ３１が更新される。そして，前記利用条件調
整部３により前記利用条件調整ＤＢ３１が参照され，前
記貢献度，及び前記利益度に基づいて，利用料金などの
利用条件が求められ，求められた利用料金は前記利用条
件調整ＤＢ３１に書き込まれる。これによって，例えば
各月，各登録者別に利用料金が調整される。図７の例で
は，最も貢献度の高い登録者Ｄの利用料金は７，０００
円となっており，他の登録者と比べて安いものとなって
いる。その結果，登録者Ｄが前記モール型ショッピング
サイトを利用しようとするインセンティブを増大させる
ことができる。また，登録者Ｃの利用料金は，６９，０
００円と３登録者の中では最も高いものとなっている
が，登録者Ｃが前記モール型ショッピングサイトを利用
することによって得ている利益は大きく，登録者Ｄが前
記モール型ショッピングサイトを利用しようとするイン
センティブを損ねるものではない。このように，本発明
の実施の形態に係る集合型サイトの利用条件調整方法及
び装置によれば，集合型サイトの広告を行うことに対す
る各登録者のインセンティブを損ねることなく，集合型
サイトの閲覧者を増大させ，しかも集合型サイトを利用
しようとする各登録者のインセンティブを高めることが
できる。さらに，自らの広告資源を用いて集合型サイト
の広告を行うことで，集合型サイトに興味を持った閲覧
者が登録者自らのウェブサイトも閲覧するなどの機会が
増え，登録者に興味を示す者が増えることも期待され
る。さらに，貢献評価ＤＢ１２や利用評価ＤＢ２２に格
納する（換算）比率や単価を管理し適宜調節することに
より，集合型サイト全体の利益を最適な方向に導くこと
ができる。

【００１７】

【実施例】前記実施の形態では，モール型ショッピング
サイトについて，本発明に係る集合型サイトの利用条件
調整方法及び装置を適用したが，これに限られるもので
はなく，リンク型サイトなどの他の集合型サイトについ
て本発明に係る集合型サイトの利用条件調整方法及び装
置を適用することも可能である。その場合に集合型サイ
トにおいて広告と取引との両方が行われる必要は必ずし
もない。集合型サイトにおいて広告，取引のいずれか一
方だけが行われていても，登録者は集合型サイトによっ
て利益を受ける。また，リンク経路を定める手法も前記
実施の形態の内容に限られるものではない。予め登録者
が集合型サイトに対して行う広告に当該登録者の識別情
報やそれに対応する情報を付与しておくことによって，
広告結果，利用結果が得られればよい。また，結果的に
利用料金が調整されることになるが，前記貢献評価ＤＢ
１２や利益評価ＤＢ２２に格納されている換算比率や単
価を前記貢献度及び前記利益度に基づいて調整するよう
にしてもよい。この場合，換算比率や単価が利用条件の
具体例となる。さらに，利用料金とは関係なく，例えば
集合型サイトが提供するウェブページに各登録者を割り
当てる優先度を調整するようにしてもよい。集合型サイ
トが提供するウェブページには，閲覧者の目につきやす
いところ目につき難いところがある。他の条件が同じで
あれば，集合型サイトのトップページからの階層が深け
ればそれだけ閲覧者の目につき難くなるし，階層が浅け
ればそれだけ閲覧者の目につきやすくなる。また，同じ
ページ内であっても，当該ウェブページに割り当てる各
登録者の領域の位置が異なれば目のつき易さがかわる。
また，前記ウェブページに割り当てる各登録者の領域が
小さければそれだけ目につき難くなるし，前記領域が大
きければそれだけ目につきやすくなる。この他，「最
新」，「注目」，「お薦め」などの評価を与える文字や
記号がリンクに付されたりすれば，それに応じて閲覧者
の関心の持ち方も変わる。例えばこのような閲覧者の関
心の持ち方に合わせて，ウェブページへの割り当て方に
ランクを付けておく。「注目」，「最新」，「☆☆☆」
などの文字や記号をつける場合にはランクが高く，文字
や記号をつけなかったり評価が高くないことを連想させ
る「☆」という記号をつける場合にはランクが低い。階
層が浅ければランクが高く，階層が深ければランクが低
い。例えばこのようにランクを付けた上で，優先度の高
い登録者には高いランクの割り当て方を採用し，優先度
の低い登録者には低いランクの割り当て方を採用する。
上述のように集合型サイトが提供するウェブページに各
登録者を割り当てる優先度を調整するようにしても，集
合型サイトを利用しようとする各登録者のインセンティ
ブを変化させることができる。また，前記実施の形態の
ように，利用条件を調整する場合には，前記貢献度及び
前記利益度の両方を用いる方が好ましいが，前記貢献度
のみに基づいて利用条件を調整するようにしてもよい。
この場合でも，各登録者が行った集合型サイトに対する
広告の効果が高ければ，例えば利用料金を軽減するなど
して，集合型サイトの閲覧者を増加させつつ，各登録者
の集合型サイトを利用しようとするインセンティブを高
めることは可能である。ただし，効果の高い広告を行っ
た登録者の集合型サイトに対する広告を行おうとするイ
ンセンティブを損ねる恐れもあるので，前記実施の形態
のように，前記貢献度及び前記利益度に基づいて利用条
件を調整するのが好ましい。

【００１８】

【発明の効果】以上説明した通り，本発明の実施の形態
に係る集合型サイトの利用条件調整方法及び装置によれ
ば，集合型サイトの閲覧者を増大させつつ，集合型サイ
トを利用しようとする登録者のインセンティブを高める
こともできる。特に，各登録者が行った前記集合型サイ
トに対する広告の貢献度，及び前記集合型サイトを利用
することによって各登録者が得た利益度の両方に基づい
て利用条件を調整する場合には，登録者間の不公平感に
よって，登録者が集合型サイトに対して広告を行おうと
するインセンティブが損なわれることもない。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明の実施の形態に係る集合型サイトの利
用条件調整装置の概略構成を示す図。

【図２】 前記実施の形態に係る集合型サイトの構成，
及び前記集合型サイトを用いた情報の授受を説明するた
めの図。

【図３】 広告結果データベースの構成例を示す図。

【図４】 貢献評価データベースの構成例を示す図。

【図５】 利用結果データベースの構成例を示す図。

【図６】 利益評価データベースの構成例を示す図。

【図７】 利用条件調整データベースの構成例を示す
図。

【図８】 前記広告結果データベース及び前記利用結果
データベースの構築手法を説明するための図。

【符号の説明】

１…貢献度評価部 ２…利益度評価部 ３…利用条件調整部

Claims (6)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 予め登録された複数の登録者に関して広
   告及び取引の少なくともいずれかを行う集合型サイトの
   各登録者の利用条件を調整するための集合型サイトの利
   用条件調整方法であって，各登録者が行った前記集合型
   サイトに対する広告の貢献度を評価し，前記貢献度に基
   づいて各登録者の利用条件を調整してなる集合型サイト
   の利用条件調整方法。
2. 【請求項２】 各登録者の利用条件を調整する前に，前
   記集合型サイトを利用することによって各登録者が得た
   利益度も評価し，各登録者の利用条件を，前記貢献度及
   び前記利益度に基づいて調整してなる請求項１記載の集
   合型サイトの利用条件調整方法。
3. 【請求項３】 前記利用条件が，各登録者が前記集合型
   サイトを利用するのに要する利用料金である請求項１記
   載の集合型サイトの利用条件調整方法。
4. 【請求項４】 前記利用条件が，前記集合型サイトが提
   供するウェブページに各登録者を割り当てる優先度であ
   る請求項１記載の集合型サイトの利用条件調整方法。
5. 【請求項５】 前記集合型サイトが，前記集合型サイト
   の提供するウェブページに，前記登録者の商品の広告及
   び取引を行うための領域を各登録者に割り当てるモール
   型ショッピングサイトである請求項１記載の集合型サイ
   トの利用条件調整方法。
6. 【請求項６】 予め登録された複数の登録者に関して広
   告及び取引の少なくともいずれかを行う集合型サイトの
   各登録者の利用条件を調整するための集合型サイトの利
   用条件調整装置であって，各登録者が行った前記集合型
   サイトに対する広告の貢献度を評価する貢献度評価手段
   と，前記集合型サイトを利用することによって各登録者
   が得た利益度を評価する利益度評価手段と，前記貢献度
   及び前記利益度に基づいて各登録者の利用条件を調整す
   る利用条件調整手段と，を具備してなる集合型サイトの
   利用条件調整装置。