CN104462251A - 用于网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种用于网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置。该用于网络多媒体文件投放的数据处理方法包括：检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页；检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页；判断目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。通过本发明，解决了对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题，进而通过在判断出目标网页接收到预设的触发操作时，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作，达到了提高网络多媒体文件投放中数据处理的准确性的效果。

Description

用于网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种用于网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置。

背景技术

在互联网领域中，网络多媒体文件投放的渠道有很多种。通常，通过对网络多媒体文件投放的数据进行处理，以根据数据处理结果对网络多媒体文件投放效果进行评估。下面，以广告的投放为例进行说明。

广告主往往在多个渠道投放自己的广告。面对众多广告渠道，广告主需要清晰地了解哪些渠道能够带来更多的订单转化，进而明确哪些渠道更值得投放，因此，需要一种办法来衡量广告渠道对广告主网站订单转化的贡献大小。

一个广告渠道对广告主网站订单转化的贡献大小一般用订单转化率来衡量。通常，订单转化率是为订单转化次数与访问次数的比值，应用在广告投放渠道上为：通过点击某个渠道的广告进入广告主网站并发生订单转化的次数与通过该渠道到达广告主网站的总次数的比值。由于互联网广告多数是按点击次数向渠道供应商付费，因此，订单转化率越大，说明该渠道的效果越好，越值得广告主投放和购买。

传统的订单转化率采用如下方式获取：收集某段时间内用户在广告投放渠道的所有点击行为和用户在广告主网站的访问与转化行为；针对某一特定渠道，计算用户通过该渠道到达广告主网站的次数和通过该渠道到达广告主网站并且当时发生了购买行为的次数(即订单转化的次数)，进而获取订单转化率，即：某一广告渠道的转化率＝特定时间段内用户通过点击该渠道广告到达广告主网站并发生购买转化行为的次数/该特定时间段内用户通过点击该渠道广告到达广告主网站的总次数。对于投放渠道所带来的转化次数的统计，现有方法只关注当次点击是否在广告主网站发生了订单转化行为，即仅仅关注了直接带来订单转化的渠道，忽略了广告渠道在品牌认知和品牌维护过程中发挥的作用，进而造成了对某些重要渠道的评价不公正的问题，进而影响了广告主在渠道选择和投放比例上所做的决策。

针对相关技术中对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

针对现有的对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题而提出本发明，为此，本发明的主要目的在于提供一种网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置，以解决上述问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种用于网络多媒体文件投放的数据处理方法。该方法包括：检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容；在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页；如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

进一步地，如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作包括：判断从第二网页跳转到目标网页之前目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出从第二网页跳转到目标网页之前目标网页没有接收到预设的触发操作，并且判断出从第二网页跳转到目标网页之后目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

进一步地，检测在第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页之前，该方法还包括：在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，统计从第一网页跳转到目标网页的次数，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作之后，该方法还包括：统计目标网页接收到预设的触发操作的次数。

进一步地，统计目标网页接收到预设的触发操作的次数之后，该方法还包括：按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝A/B，M为对应第一网页的触发操作转化率，A为目标网页接收到预设的触发操作的次数，B为从第一网页跳转到目标网页的次数。

进一步地，目标用户标识包括多个目标用户标识，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第一网页跳转到目标网页，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第二网页跳转到目标网页，从第二网页跳转到目标网页之后，目标网页接收到预设的触发操作，统计从第一网页跳转到目标网页的次数包括：分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页的次数，获取总跳转次数，统计目标网页接收到预设的触发操作的次数包括：分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页后，目标网页接收到预设的触发操作的次数，获取总触发次数，按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝C/D，M为对应第一网页的触发操作转化率，C为总触发次数，D为总跳转次数。

为了实现上述目的，根据本发明的另一方面，提供了一种用于网络多媒体文件投放的数据处理装置，该装置包括：第一检测单元，用于检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容；第二检测单元，用于在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页；判断单元，用于在检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页时，判断目标网页是否接收到预设的触发操作；确定单元，用于在判断出目标网页接收到预设的触发操作时，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

进一步地，确定单元包括：判断模块，用于判断从第二网页跳转到目标网页之前目标网页是否接收到预设的触发操作；确定模块，用于如果判断出从第二网页跳转到目标网页之前目标网页没有接收到预设的触发操作，并且判断出从第二网页跳转到目标网页之后目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

进一步地，该装置还包括：第一统计单元，用于统计从第一网页跳转到目标网页的次数；第二统计单元，用于统计目标网页接收到预设的触发操作的次数。

进一步地，该装置还包括：获取单元，用于按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝A/B，M为对应第一网页的触发操作转化率，A为目标网页接收到预设的触发操作的次数，B为从第一网页跳转到目标网页的次数。

进一步地，目标用户标识包括多个目标用户标识，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第一网页跳转到目标网页，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第二网页跳转到目标网页，从第二网页跳转到目标网页之后，目标网页接收到预设的触发操作，第一统计单元，用于分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页的次数，获取总跳转次数，第二统计单元，用于分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页后，目标网页接收到预设的触发操作的次数，获取总触发次数，获取单元，用于按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝C/D，M为对应第一网页的触发操作转化率，C为总触发次数，D为总跳转次数。

通过本发明，采用包括以下步骤的方法：检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容；在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页；如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作，解决了对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题，进而通过在判断出目标网页接收到预设的触发操作时，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作，达到了提高网络多媒体文件投放中数据处理的准确性的效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本发明的进一步理解，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法的第一实施例的示意图；

图2是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法的第二实施例的示意图；

图3是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法的第三实施例的示意图；

图4是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置的第一实施例的示意图；以及

图5是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置的第二实施例的示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。

需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。

图1是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法的第一实施例的示意图。如图1所示，该方法包括步骤S102至步骤S108。

步骤S102，检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容。

通常，目标网页的网站主将多媒体文件投放在第一网页上，以期望通过第一网页增加进入目标网页的渠道。对于一个目标网页而言，往往可以通过多个不同的网页跳转到目标网页，多个不同的网页包括第一网页。这里的跳转包括通过布局在不同网页上的链接进入到目标网页，或者通过浏览器搜索关键词直接进入到目标网页。同时，不同的用户通过终端设备，可以由不同的网页进入目标网页，对目标网页进行相关操作。对于不同的用户可以利用特定的标识加以区分，比如User ID。该步骤中，目标用户标识对应的用户在终端设备上由第一网页跳转到目标网页。

例如，目标网页的网站主将广告信息投放在了第一网页上，当某用户在第一网页观看到了该广告，便会点击该广告链接进入到目标网页，查看目标网页中关于该广告的具体内容。当该广告内容足够吸引用户，用户便会对该广告中宣传的产品采取进一步的购买行为等。当该广告内容不能够吸引用户，则用户不会对该广告信息作出回应。

步骤S104，在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页。

对于一个用户而言，在由第一网页跳转到目标网页之后，可能会对目标网页进行相关的操作，也可能不会对目标网页进行操作。同时存在的情况是，当用户通过第一网页进入目标网页，并不会对目标网页进行相关的操作，而是对目标网页上的信息进行重新查询，以获取其他关于目标网页的新的追加信息，即出现通过第二网页重新进入目标网页的情况。当然，之后用户依旧可以通过第三网页等更多的网页进入目标网页，其中，更多的网页可能与第一或者第二网页等重复。

例如，某用户首先观看到目标网页投放在第一网页的广告，然后通过第一网页跳转到目标网页，以查看广告的具体内容。用户通过查看广告的具体内容，可能会对广告宣传的产品采取购买行为，或者不采取购买行为。或者，通过第二网页继续查看该广告的其他信息，并通过第二网页进入到目标网页。同样地，此次进入目标网页，用户会对广告宣传的产品采取购买行为，或者不采取购买行为。

需要说明的是，我们在这里考虑预设时间内用户的网页跳转行为，预设时间可以按照需求自行拟定。

步骤S106，如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作。

在预设时间内，上述用户从第二网页跳转到了目标网页，当目标网页满足一定条件时，该用户可能会对目标网页采取一定的操作步骤，目标网页将接收到预设的触发操作。例如，当用户从第二网页跳转到了目标网页，以再次查看广告具体内容时，用户可能会点击目标网页上的产品购买选项，即触发预设的触发操作；当然，用户依旧可以不对广告信息作出购买产品的回应。

步骤S108，如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

目标网页接收到预设的触发操作，亦即上述用户在经过从第二网页跳转到了目标网页之后，触发了目标网页上的预设操作，对目标网页投放的多媒体文件作出了回应。需要说明的是，目标网页接收到预设的触发操作可能包含以下几种情况：用户从第一网页跳转到目标网页之后，即对目标网页进行了预设操作；用户从第一网页跳转到目标网页之后，没有立即对目标网页进行预设操作，而是从第二网页跳转到目标网页之后，才对目标网页进行预设操作；或者，用户从第一网页跳转到目标网页之后对目标网页进行了预设操作，从第二网页跳转到目标网页之后，再次对目标网页进行了预设操作。本发明中，无论对于上述所述的哪一种情况，只要目标网页接收到预设的触发操作，则认为预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

再次利用广告投放的例子进行说明。用户通过第一网页进入目标网页没有做出产品购买操作。该用户在预设时间内通过第二网页进入目标网页，这段时间之后，用户做出了产品购买操作。这时，虽然用户通过第一网页，没有直接做出产品购买行为，但是可以认为用户做出的产品购买操作是与第一网页投放广告相关的。这里，我们可以理解为，该用户做出从第二网页进入目标网页的操作(并采取了购买行为)，是与用户先从第一网页进入目标网页的操作相关的。

可选地，在确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作之前，可先判断从第二网页跳转到目标网页之前目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出从第二网页跳转到目标网页之前目标网页没有接收到预设的触发操作，并且从第二网页跳转到目标网页之后目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。当然，如果从第一网页跳转到目标网页后目标网页接收到预设的触发操作，则预设的触发操作必然是与第一网页相关的操作。

该实施例由于采取了以下步骤：检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容；在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页；如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作，解决了对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题，进而通过在判断出目标网页接收到预设的触发操作时，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作，达到了提高网络多媒体文件投放中数据处理的准确性的效果。

图2是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法的第二实施例的示意图。该实施例可以作为图1所示实施例的一种优选实施方式。如图2所示，该方法包括步骤S201至步骤S207。

步骤S201，检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容。

该步骤同步骤S102，这里不再赘述。

步骤S202，在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，统计从第一网页跳转到目标网页的次数。

当上述用户每经过第一网页跳转到目标网页，则增加一次从第一网页跳转到目标网页的次数。从第一网页跳转到目标网页之后，该用户可能对目标网页进行了预设的触发操作，也可能没有对目标网页进行预设的触发操作。

步骤S203，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页。

该步骤同步骤S104，这里不再赘述。

步骤S204，如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作。

该步骤同步骤S106，这里不再赘述。

步骤S205，如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

该步骤同步骤S108，这里不再赘述。

步骤S206，统计目标网页接收到预设的触发操作的次数。

每当目标网页接收到一次预设的触发操作，则增加一次目标网页接收到预设的触发操作的次数。目标网页接收到预设的触发操作，可能是用户从第一网页跳转到目标网页，随即触发的，也可能是用户由其他网页进入目标网页之后，随即触发的。

步骤S207，按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝A/B，M为对应第一网页的触发操作转化率，A为目标网页接收到预设的触发操作的次数，B为从第一网页跳转到目标网页的次数。

对应第一网页的触发操作为用户通过第一网页进入目标网页并触发了预设的触发操作。对应第一网页的触发操作转化率为用户通过第一网页进入目标网页并触发了预设的触发操作的次数，与用户通过第一网页进入目标网页的次数的比值。这个比值，可以在一定程度上反映出第一网页对目标网页投放多媒体文件的贡献的大小。该触发操作转化率越大，说明第一网页对目标网页投放多媒体文件的贡献越大。

例如，用户先后通过第一网页、第二网页、第一网页、第一网页、第三网页进入目标网页，并对目标网页中广告信息对应的产品进行了购买，购买行为发生了2次。而用户通过第一网页进入目标网页的次数为3次，因此，对应第一网页的触发操作转化率为2/3。

可选地，目标用户标识包括多个目标用户标识，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第一网页跳转到目标网页，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第二网页跳转到目标网页，从第二网页跳转到目标网页之后，目标网页接收到预设的触发操作，统计从第一网页跳转到目标网页的次数包括：分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页的次数，获取总跳转次数，统计目标网页接收到预设的触发操作的次数包括：分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页后，目标网页接收到预设的触发操作的次数，获取总触发次数，按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝C/D，M为对应第一网页的触发操作转化率，C为总触发次数，D为总跳转次数。

例如，表1提供了用户1、2、3及用户4多次到访目标网页，目标网页接收到预设的触发操作的情况。表中给出了用户到访目标网页的先后次序，以及针对每次到访，用户是否触发了预设的触发操作。从表1可以看出，通过网页A到达目标网页的次数为5次；通过网页A到达目标网页，并且用户触发了预设的触发操作的次数为1次；在针对不同用户的到访过程中，有网页A参与、并且最终结果是用户在到访的整个过程中触发了预设的触发操作的次数为3次。因此，根据本发明，对应网页A的触发操作转化率为3/5。

表1

该实施例由于采取了以下步骤：检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容；在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，统计从第一网页跳转到目标网页的次数；检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页；如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作；统计目标网页接收到预设的触发操作的次数；按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝A/B，M为对应第一网页的触发操作转化率，A为目标网页接收到预设的触发操作的次数，B为从第一网页跳转到目标网页的次数，使得通过目标网页接收到预设的触发操作的次数和从第一网页跳转到目标网页的次数，可以获取对应第一网页的触发操作转化率，从而获取的对应第一网页的触发操作转化率准确性更高、更加接近实际情况。

图3是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法的第三实施例的示意图。该实施例可以作为图1所示实施例的一种优选实施方式。如图3所示，该方法包括步骤S301至步骤S312。

步骤S301，创建UserPath_List。

用户访问路径为某个特定用户在指定时间段内，每次来访目标网页所点击的考察网页的组合，体现了用户在该时间段内完整的访问历史。其中，考察网页即为上述的第一网页、第二网页等。UserPath_List存储了目标网页在某段时间内所有用户多次来访的访问路径，在运用过程中可以通过目标网页所在网站监测数据创建，在本发明中作为数据来源。UserPath_List如表2所示。

表2

ContributeConversionTime用于存储考察网页所贡献的转化次数，即有考察网页参与的转化路径的条数。TotalParticipationTime用于存储待考察网页在所有用户的访问路径中参与的总次数。预先设定ContributeConversionTime＝0，TotalParticipationTime＝0。

步骤S302，获取一个用户访问目标网页的访问路径。

在运用过程中，以用户ID为键值，对应其多次访问所组成访问转化路径，如表3所示。从表格的纵向看，为用户1的一次完整访问路径。

表3

步骤S303，将获取的该用户访问目标网页的访问路径设置为Flag＝0。

Flag用于存储待考察渠道是否在转化路径的转化前出现过。Flag＝0表示考察网页在转化路径的转化前没有出现过。以UserID为单位，遍历UserPath_List，预先标记该路径中是否有考察网页(比如网页A)参与的标识为Flag＝0。

步骤S304，获取一个用户访问目标网页路径中的一次访问。

步骤S305，判断该次访问是否为从考察网页到目标网页。

步骤S306，如果该次访问为从考察网页到目标网页，则TotalParticipationTime增加1。

步骤S307，设置Flag＝1。

Flag＝1表示考察网页在转化路径的转化前出现过。需要说明的是，只有当标记有考察网页参与的路径标识Flag＝1时，ContributeConversionTime才能累加1。

步骤S308，判断通过该次访问，目标网页是否接收到预设触发操作。

步骤S309，如果通过该次访问，目标网页接收到预设触发操作，则判断Flag是否为1。

步骤S310，如果Flag为1，ContributeConvertionTime增加1。

步骤S311，判断访问路径中是否还有下次访问。

ContributeConvertionTime增加1之后，或者判断出Flag不为1，则判断访问路径中是否还有下次访问。

步骤S312，判断UserPath_List中是否还有用户访问路径。

如果判断访问路径中不存在下次访问，则判断UserPath_List中是否还有用户访问路径。如果UserPath_List中还有用户访问路径，则按照上述步骤重新进行处理。

最后，FinalConversionRate＝ContributeConversionTime/TotalParticipationTime，其中，FinalConversionRate为对应考察页面的触发操作转化率。

该优选实施例包括如下的步骤：在特定时间段内，对每个用户多次来访目标网页前的点击考察网页的行为进行收集和监测；监测由考察网页所带来的用户在目标网页上的访问和转化行为；针对某一特定考察网页，筛选出所有用户通过该考察网页的多媒体文件来访目标网页的总次数；从监测的来访用户的转化行为中，筛选出用户在转化时和转化之前的多次访问中有考察网页参与过、最终用户通过考察网页或其他网页发生了转化的次数；(这里的“参与”是指有用户通过点击考察网页的多媒体文件进入到目标网页)，将上述两个总次数相除，得出最终的转化率，通过该方法，更加全面和公正地考虑了考察网页在整个用户访问周期中的贡献，比如在广告领域中，该方法能够体现广告渠道在广告主的品牌认知、品牌维护和最终产生订单的全过程中所发挥的价值。同时，该方法也能够将网站监测系统的数据有效地利用起来，全面评估各个考察网页的多媒体文件的投放效果。

需要说明的是，本发明实施例的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置可以用于执行本发明实施例所提供的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法，本发明实施例的用于网络多媒体文件投放的数据处理方法也可以通过本发明实施例所提供的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置来执行。

图4是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置的第一实施例的示意图。如图4所示，该装置结构包括：第一检测单元10、第二检测单元20、判断单元30和确定单元40。

第一检测单元10，用于检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容。

第二检测单元20，用于在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页。

判断单元30，用于在检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页时，判断目标网页是否接收到预设的触发操作。

确定单元40，用于在判断出目标网页接收到预设的触发操作时，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

可选地，确定单元40还可以包括：判断模块，用于判断从第二网页跳转到目标网页之前目标网页是否接收到预设的触发操作；确定模块，用于如果判断出从第二网页跳转到目标网页之前目标网页没有接收到预设的触发操作，并且判断出从第二网页跳转到目标网页之后目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

本实施例提供的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置包括：第一检测单元10、第二检测单元20、判断单元30和确定单元40。通过该装置，解决了对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题，进而通过确定单元40在判断出目标网页接收到预设的触发操作时，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作，达到了提高网络多媒体文件投放中数据处理的准确性的效果。

图5是根据本发明的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置的第二实施例的示意图。如图5所示，该装置结构包括：第一检测单元10、第二检测单元20、判断单元30、确定单元40、第一统计单元50、第二统计单元60和获取单元70。其中，第一检测单元10、第二检测单元20、判断单元30和确定单元40与图4所述相同，这里不再赘述。

第一统计单元50，用于统计从第一网页跳转到目标网页的次数。

第二统计单元60，用于统计目标网页接收到预设的触发操作的次数。

获取单元70，用于按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝A/B，M为对应第一网页的触发操作转化率，A为目标网页接收到预设的触发操作的次数，B为从第一网页跳转到目标网页的次数。

可选地，目标用户标识包括多个目标用户标识，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第一网页跳转到目标网页，多个目标用户标识对应的用户网页分别从第二网页跳转到目标网页，从第二网页跳转到目标网页之后，目标网页接收到预设的触发操作，则第一统计单元，还用于分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页的次数，获取总跳转次数，第二统计单元，还用于分别统计多个目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页后，目标网页接收到预设的触发操作的次数，获取总触发次数，获取单元，用于按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝C/D，M为对应第一网页的触发操作转化率，C为总触发次数，D为总跳转次数。

本实施例提供的用于网络多媒体文件投放的数据处理装置包括：第一检测单元10、第二检测单元20、判断单元30、确定单元40、第一统计单元50、第二统计单元60和获取单元70。通过该装置获取的对应第一网页的触发操作转化率准确性更高、更加接近实际情况。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

以上仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种用于网络多媒体文件投放的数据处理方法，其特征在于，包括：

检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，所述第一网页是投放多媒体文件的网页，所述目标网页包括所述多媒体文件对应的内容；

在检测到所述目标用户标识对应的用户网页从所述第一网页跳转到所述目标网页之后，检测在从所述第一网页跳转到所述目标网页之后的预设时间内所述目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到所述目标网页，其中，所述第二网页投放所述多媒体文件的网页，并且所述第二网页是与所述第一网页不同的网页；

如果检测出在所述预设时间内所述目标用户标识对应的用户网页从所述第二网页跳转到所述目标网页，则判断所述目标网页是否接收到预设的触发操作；以及

如果判断出所述目标网页接收到所述预设的触发操作，则确定所述预设的触发操作是与所述第一网页相关的操作。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，如果判断出所述目标网页接收到所述预设的触发操作，则确定所述预设的触发操作是与所述第一网页相关的操作包括：

判断从所述第二网页跳转到所述目标网页之前所述目标网页是否接收到所述预设的触发操作；以及

如果判断出从所述第二网页跳转到所述目标网页之前所述目标网页没有接收到所述预设的触发操作，并且判断出从所述第二网页跳转到所述目标网页之后所述目标网页接收到所述预设的触发操作，则确定所述预设的触发操作是与所述第一网页相关的操作。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

检测在所述第一网页跳转到所述目标网页之后的预设时间内所述目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到所述目标网页之前，所述方法还包括：

在检测到所述目标用户标识对应的用户网页从所述第一网页跳转到所述目标网页之后，统计从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数，

确定所述预设的触发操作是与所述第一网页相关的操作之后，所述方法还包括：

统计所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，统计所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数之后，所述方法还包括：

按照以下式子获取对应所述第一网页的触发操作转化率：

M＝A/B，M为对应所述第一网页的触发操作转化率，A为所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数，B为从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述目标用户标识包括多个目标用户标识，所述多个目标用户标识对应的用户网页分别从所述第一网页跳转到所述目标网页，所述多个目标用户标识对应的用户网页分别从所述第二网页跳转到所述目标网页，从所述第二网页跳转到所述目标网页之后，所述目标网页接收到所述预设的触发操作，

统计从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数包括：分别统计所述多个目标用户标识对应的用户网页从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数，获取总跳转次数，

统计所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数包括：分别统计所述多个目标用户标识对应的用户网页从所述第二网页跳转到所述目标网页后，所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数，获取总触发次数，

按照以下式子获取对应所述第一网页的触发操作转化率：

M＝C/D，M为对应所述第一网页的触发操作转化率，C为所述总触发次数，D为所述总跳转次数。

6.一种用于网络多媒体文件投放的数据处理装置，其特征在于，包括：

第一检测单元，用于检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，所述第一网页是投放多媒体文件的网页，所述目标网页包括所述多媒体文件对应的内容；

第二检测单元，用于在检测到所述目标用户标识对应的用户网页从所述第一网页跳转到所述目标网页之后，检测在从所述第一网页跳转到所述目标网页之后的预设时间内所述目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到所述目标网页，其中，所述第二网页投放所述多媒体文件的网页，并且所述第二网页是与所述第一网页不同的网页；

判断单元，用于在检测出在所述预设时间内所述目标用户标识对应的用户网页从所述第二网页跳转到所述目标网页时，判断所述目标网页是否接收到预设的触发操作；以及

确定单元，用于在判断出所述目标网页接收到所述预设的触发操作时，确定所述预设的触发操作是与所述第一网页相关的操作。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述确定单元包括：

判断模块，用于判断从所述第二网页跳转到所述目标网页之前所述目标网页是否接收到所述预设的触发操作；以及

确定模块，用于如果判断出从所述第二网页跳转到所述目标网页之前所述目标网页没有接收到所述预设的触发操作，并且判断出从所述第二网页跳转到所述目标网页之后所述目标网页接收到所述预设的触发操作，则确定所述预设的触发操作是与所述第一网页相关的操作。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第一统计单元，用于统计从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数；以及

第二统计单元，用于统计所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

获取单元，用于按照以下式子获取对应所述第一网页的触发操作转化率：

M＝A/B，M为对应所述第一网页的触发操作转化率，A为所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数，B为从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数。

10.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述目标用户标识包括多个目标用户标识，所述多个目标用户标识对应的用户网页分别从所述第一网页跳转到所述目标网页，所述多个目标用户标识对应的用户网页分别从所述第二网页跳转到所述目标网页，从所述第二网页跳转到所述目标网页之后，所述目标网页接收到所述预设的触发操作，

所述第一统计单元，用于分别统计所述多个目标用户标识对应的用户网页从所述第一网页跳转到所述目标网页的次数，获取总跳转次数，

所述第二统计单元，用于分别统计所述多个目标用户标识对应的用户网页从所述第二网页跳转到所述目标网页后，所述目标网页接收到所述预设的触发操作的次数，获取总触发次数，

所述获取单元，用于按照以下式子获取对应所述第一网页的触发操作转化率：

M＝C/D，M为对应所述第一网页的触发操作转化率，C为所述总触发次数，D为所述总跳转次数。