CN106709749B - 媒体信息的投放方法及服务器 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种媒体信息的投放方法及服务器。该方法应用于媒体方服务器，包括：从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息；获取媒体方用户信息，并根据广告主用户信息和媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息；及，当一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。利用这些技术方案，能够增加投放时定向目标用户的准确度，并提高媒体信息展示设备的资源利用率。

Description

媒体信息的投放方法及服务器

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种媒体信息的投放方法及服务器。

背景技术

基于互联网的飞速发展，文字、图片、图文、视频、动画等媒体信息以互联网广告的形式呈现，并且越来越多样化。现有的广告投放方法，是媒体方根据现有的一些用户信息(如性别，年龄，地域等)在广告位上投放广告内容，投放的广告内容包括各个广告主要推销的产品，例如汽车、房地产、手机、网络游戏等。

但是，这种基于媒体方用户信息的投放范围比较大，对该广告主的产品感兴趣的客户只是其中的一部分用户，其属于概率性的投放方式，并不能精准的找到目标受众进行针对性的广告展示，因此，减少了广告主的投资回报，降低了广告展示设备的资源利用率。

发明内容

有鉴于此，本发明提供了一种媒体信息的投放方法及服务器，能够增加投放时定向目标用户的准确度，并提高媒体信息展示设备的资源利用率。

本发明的技术方案是这样实现的：

本发明提供了一种媒体信息的投放方法，应用于媒体方服务器，包括：从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息；获取媒体方用户信息，并根据广告主用户信息和媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息；及，当一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。

本发明还提供了一种媒体方服务器，包括：第一获取模块，用于从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息；第二获取模块，用于获取媒体方用户信息；确定模块，用于根据第一获取模块获取的广告主用户信息和第二获取模块获取的媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息；及，发送模块，用于当确定模块确定的一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。

与现有技术相比，本发明提供的方法，能够使得展示媒体信息的目标用户为既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的公共用户，大大缩小广告的投放范围，增加了定向目标用户的准确度，提高了广告投放的有效性和媒体信息展示设备的资源利用率，并提升了广告主的投资回报率。

附图说明

图1为本发明实施例所涉及的实施环境示意图；

图2为依据本发明一实施例的媒体信息的投放方法的流程示意图；

图3为依据本发明一实施例的采用标识映射获取广告主用户信息的时序示意图；

图4为依据本发明一实施例的广告主用户信息列表的示意图；

图5为依据本发明一实施例的媒体方用户信息列表的示意图；

图6为依据本发明另一实施例的媒体文件的权限控制方法的流程示意图；

图7为依据本发明一实施例的用户特征模型的示意图；

图8为依据本发明一实施例的展示媒体信息的界面示意图；

图9为依据本发明一实施例的媒体方服务器的结构示意图；

图10为依据本发明另一实施例的媒体方服务器的结构示意图；

图11为依据本发明又一实施例的媒体方服务器的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

图1为本发明实施例所涉及的实施环境示意图。参见图1，媒体信息投放系统100包括广告主服务器110、媒体方服务器120和浏览器130。其中，用户可以通过浏览器130访问广告主服务器110和媒体方服务器120，广告主服务器110和媒体方服务器120之间可以进行通信以交互必要的数据。

其中，广告主服务器110提供一种广告主服务平台，服务于具有广告投放需求的广告主，类似于一种需求方平台(DSP)，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。例如，广告主为intel公司，广告主服务器110维护了在该公司网页上所展示的公司产品信息以及访问广告主服务器110的广告主用户。

媒体方服务器120提供一种为媒体信息的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方式在互联网上刊登或发布广告，类似于一种卖方平台(SSP)，媒体方可以管理自己的广告位，控制广告在浏览器130上的展现等。例如，媒体方为腾讯公司，媒体方服务器120维护在该公司网页上所展示的广告位、为广告主的产品所投放的媒体信息以及访问媒体方服务器120的媒体方用户。

用户通过浏览器130访问广告主服务器110，通过广告主站点获知广告主相关的产品信息；用户也可以通过浏览器130访问媒体方服务器120，通过媒体方站点浏览和广告主的产品相关的广告。例如，用户通过浏览器130访问intel公司网站，获知该公司所发布的中央处理器(CPU)产品的信息；同时，用户还可以通过浏览器130访问腾讯公司网站，在某些广告位上浏览到有关intel公司最新CPU产品的信息。

本发明中，两两服务器之间以及服务器与浏览器之间可以通过无线或者有线的方式基于互联网协议进行通信。

图2为依据本发明一实施例的媒体信息的投放方法的流程示意图。该方法应用于媒体方服务器。参见图2，该方法包括：

步骤201、从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息。

其中，从广告主服务器获取广告主用户信息包括在线获取方式和离线获取方式。在线获取方式是指用户在通过浏览器访问广告主服务器时媒体方服务器获取广告主用户信息；离线获取方式是指广告主服务器和媒体方服务器进行线下的数据交互来获取广告主用户信息。

在一实施例中，广告主用户信息包括至少一个广告主用户的标识，媒体方用户信息包括至少一个媒体方用户的标识。上述在线获取方式具体为：当一广告主用户通过浏览器访问广告主服务器时，接收浏览器发送的用户标识映射请求，其中用户标识映射请求携带有浏览器从广告主服务器获取的该广告主用户的标识。此处的获取包括两种情况：一是，用户首次登录广告主服务器时，广告主服务器为该用户生成的标识，并发送给浏览器进行存储；二是，用户非首次登录广告主服务器，即后续登录时，浏览器处存储有该用户作为广告主用户的标识。

此外，若该广告主用户之前曾访问过媒体方服务器，用户标识映射请求还携带有在浏览器中已存储的该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识。

例如，在基于超文本传输协议(HTTP)协议的互联网中，可以通过标识映射(cookiemapping，CM)的方式实现用户标识的获取。cookie是一种在客户端保持HTTP状态信息的技术。当浏览器访问服务器的某个资源时，由服务器在HTTP响应消息头中增加Set-cookie响应头字段将cookie信息发送给浏览器，一旦浏览器保存了某个cookie，那么在以后每次访问该服务器时，该浏览器都在HTTP请求头中增加cookie请求头字段将这个cookie回传给服务器。

图3为依据本发明一实施例的采用标识映射获取广告主用户信息的时序示意图。如图3所示，广告主服务器包括广告主站点和广告主CM站点，媒体方服务器包括媒体方站点和媒体方CM站点，在图3中仅涉及媒体方CM站点。其中，站点对应于服务器中的一种服务，可以由URL地址来标识。该方法包括：

步骤301、响应于用户操作，接收访问广告主站点的请求。

当用户打开浏览器访问广告主站点时，在浏览器中输入该广告主站点的网址，如全球资源定位器(URL)地址。此时，该用户为一广告主用户。

步骤302、浏览器向广告主服务器中的广告主站点发起访问请求。

步骤303、广告主服务器中的广告主站点跳转至广告主CM站点。

例如，基于HTTP 302从广告主站点的URL地址跳转至广告主CM站点的URL地址。

步骤304、广告主CM站点向浏览器发送跳转至媒体方CM站点指令。

当该用户首次访问广告主站点时，该广告主CM站点生成该广告主用户的标识，即生成cookie，并在该指令中携带该cookie，浏览器收到后存储该cookie，即广告主用户的标识。

步骤305、浏览器向媒体方服务器中的媒体方CM站点发送用户标识映射请求。

该用户标识映射请求中携带有广告主用户标识，例如，将广告主用户标识参数写在一URL地址中，该用户标识映射请求中携带该URL地址。此外，若该广告主用户之前曾访问过媒体方服务器，用户标识映射请求还携带有在浏览器中已存储的该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，即访问媒体方服务器时生成的cookie。

步骤306、媒体方CM站点向浏览器发送成功获取广告主用户标识的响应。

这样，媒体方服务器就获知了该广告主用户的标识。此外，在步骤306中，若步骤305为用户第一次登录媒体方服务器，那么该响应中还可以包括该用户作为媒体方用户的标识，以使广告主服务器获知媒体方服务器中的用户数据。

对于每个登录广告主服务器的广告主用户，通过执行上述步骤301至步骤307，媒体方服务器可以在一段时间内获得多个广告主用户的标识，例如在2周或者1个月的时间里，媒体方服务器可以获得大量的广告主用户信息，将广告主用户的标识映射到了媒体方用户的标识，实现了对同一用户的关联。

在另一实施例中，广告主用户信息包括至少一个广告主用户的个人属性信息，媒体方用户信息包括至少一个媒体方用户的个人属性信息。其中，个人属性信息包括至少一个信息项，例如姓名、身份信息、性别、年龄、地域、学历、收入、行业、上网环境等。上述离线获取方式具体为：媒体方服务器向广告主服务器发送用户信息获取请求；接收广告主服务器返回的至少一个广告主用户的个人属性信息。在具体实现时，广告主服务器可以将该广告主用户的标识和个人属性信息一并返回。

图4为依据本发明一实施例的广告主用户信息列表的示意图，如图4所示，每个广告主用户对应一个标识以及该广告主用户的姓名、性别、年龄、地域信息。图5为依据本发明一实施例的媒体方用户信息列表的示意图，如图5所示，每个媒体方用户对应一个标识以及该媒体方用户的姓名、性别、年龄、地域、学历信息。

步骤202、获取媒体方用户信息，并根据广告主用户信息和媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息。

在一实施例中，对于在线获取广告主用户信息的方式，若用户标识映射请求未携带该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，表明该广告主用户首次访问媒体方服务器，则媒体方服务器为该广告主用户生成作为媒体方用户的标识，并将该广告主用户确定为公共用户。

若用户标识映射请求携带有该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，媒体方服务器读取当前保存的媒体方用户信息，并进一步判断媒体方用户信息中媒体方用户的标识与该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识是否一致。若媒体方用户信息中有一媒体方用户的标识与该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识一致，则表明该广告主用户和该媒体方用户为同一用户，将该广告主用户确定为公共用户。

在另一实施例中，对于离线获取广告主用户信息的方式，媒体方服务器读取当前保存的媒体方用户信息，并进一步判断广告主用户的个人属性信息和媒体方用户的个人属性信息中的任一信息项是否相同。若一广告主用户的个人属性信息和媒体方用户信息中一媒体方用户的个人属性信息中的任一信息项相同，则确定该广告主用户和该媒体方用户为同一用户，并将其确定为公共用户。例如，参见图4和图5，广告主用户信息列表中和媒体方用户信息列表中都包括姓名为“张三”和“李四”的用户，那么将这两个用户确定为公共用户。

步骤203、当一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。

在本实施例中，通过从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息；获取媒体方用户信息，并根据广告主用户信息和媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息；及，当一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息，使得展示媒体信息的目标用户为既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的公共用户，大大缩小广告的投放范围，增加了定向目标用户的准确度，提高了广告投放的有效性和媒体信息展示设备的资源利用率，并提升了广告主的投资回报率。

图6为依据本发明另一实施例的媒体信息的投放方法的流程示意图。该方法应用于媒体方服务器。参见图6，该方法包括：

步骤601、从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息。

本步骤和步骤201相同，在此不再赘述。

步骤602、获取媒体方用户信息，并根据广告主用户信息和媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个用户，并将其作为种子用户。

参见步骤202的描述，在确定公共用户之前，先将既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的用户确定为种子用户，或者备选用户。

步骤603、从各个种子用户的个人属性信息中提取出共性特征。

本步骤中，个人属性信息可以为媒体方服务器存储的该种子用户的个人属性信息。若步骤601中通过离线方式获取到广告主用户的个人属性信息，那么种子用户的个人属性信息包括该种子用户作为广告主用户的个人属性信息和该种子用户作为媒体方用户的个人属性信息。

所提取出的共性特征包括个人属性信息中的至少一个信息项的内容，并且对于共性特征包括的每个信息项的内容，其个人属性信息中包括该内容的种子用户的数量达到预定阈值。

在一实施例中，提取共性特征时，可以先将个人属性信息的每项内容数字化得到离散数据，然后将这些离散数据拟合得到概率密度函数(PDF)或者累积分布函数(CDF)，通过预先设置的概率阈值抽取出该概率阈值对应的离散数据，然后映射为信息项的内容。例如，对于信息项“年龄”，对所有种子用户的年龄数据进行拟合，在PDF曲线中找到概率范围为+-80％所对应的数据范围为15-25，那么该数据范围即为共性特征，即表明种子用户的年龄位于15-25范围内的用户数量达到80％。

例如，所提取出的共性特征为{性别：男；年龄：15-25；学历：初中至本科}，对于每个信息项的内容，相对应的种子用户的数量达到的预定阈值可以相同，也可以不同。例如，种子用户的性别为男的用户数量达到60％；种子用户的年龄位于15-25范围内的用户数量达到80％；种子用户的学历在初中至本科范围内的用户数量达到75％。

步骤604、从种子用户的个人属性信息中识别出具备共性特征的种子用户，并将其确定为公共用户。

如上所述，提取出的共性特征是多维的，即包括多个信息项的内容，那么将种子用户的个人属性信息逐一和共性特征中的每项内容进行匹配，当共性特征中的所有信息项都匹配上时，该用户将确定为公共用户。

步骤605、当一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。

图7为依据本发明一实施例的展示媒体信息的界面示意图。在浏览器的显示界面700中，方框730为预先设置的广告位，在方框710中展示和广告主产品相关的媒体信息，同时，在该广告位内还可以提供文本信息，如在方框720内展示问卷信息，如“您是否在使用该产品”、“您是否在近期有购买该产品的打算”，以收集用户对所展示的媒体信息的反馈。

步骤606、构建包括共性特征和公共用户的个人属性信息的用户特征模型。

所构建的用户特征模型将共性特征中每项内容和所匹配的公共用户的信息关联起来。图8为依据本发明一实施例的用户特征模型的示意图。如图8所示，对应共性特征中的每项内容，列出了对应的公共用户的标识和该公共用户的个人属性信息中的对应信息项的内容。其中，公共用户的标识可以为媒体方用户的标识，若媒体方服务器在步骤601中通过在线获取广告主用户信息的方式获知该公共用户作为广告主用户时的标识，则公共用户的标识可以包括该公共用户作为媒体方用户时的标识和作为广告主用户时的标识。例如，姓名为“李四”的公共用户作为媒体方用户时的标识为“TXabc4”(对应图5)，作为广告主用户时的标识为“ABC124”(对应图4)。

步骤607、接收浏览器发送的任一公共用户对所展示的媒体信息的操作信息。

步骤608、根据预定时间段内所接收到的操作信息修改用户特征模型中的共性特征，并从种子用户的个人属性信息中识别出具备修改后的共性特征的种子用户，并将其确定为最新的公共用户。

参照图7，当用户点击方框710所展示的广告内容，例如一产品的宣传视频，该操作信息为用户点击操作。当用户进一步在方框720内选择该用户已经使用该产品时，该操作信息还包括指示该客户为已购买客户的信息。通过对大量公共用户的操作信息进行统计，可以将用户特征模型中的共性特征进行修正，例如，年龄范围由15-25缩小为15-20，学历范围缩小为高中。又如，若操作信息中用户点击该媒体信息的次数非常少，那么考虑扩大共享特征中信息项内容的范围，例如，将年龄范围由15-25扩大到12-30，然后从种子用户的个人属性信息重新识别出具备修改后的共性特征的种子用户，并将其确定为最新的公共用户。

在本实施例中，通过从各个种子用户的个人属性信息中提取出共性特征，从种子用户的个人属性信息中识别出具备共性特征的种子用户，并将其确定为公共用户，既结合了广告主用户数据和媒体方用户数据，同时根据这些用户的共性特征再进行二次筛选，进一步缩小了目标受众的范围，使得广告投放的针对群体更集中，提升了定向目标用户的准确度。同时，媒体方服务器维护一个用户特征模型，根据预定时间段内所接收到的操作信息修改用户特征模型中的共性特征，并根据种子用户的个人属性信息更新公共用户，能够利用公共用户的反馈信息及时更新种子用户的共性特征，使得广告投放所基于的用户行为信息越来越准确，极大的保证了广告投放的有效性。

图9为依据本发明一实施例的媒体方服务器900的结构示意图。其中，媒体方服务器900包括：

第一获取模块910，用于从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息；

第二获取模块920，用于获取媒体方用户信息；

确定模块930，用于根据第一获取模块910获取的广告主用户信息和第二获取模块920获取的媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息；及，

发送模块940，用于当确定模块930确定的一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。

在一实施例中，广告主用户信息包括至少一个广告主用户的标识，媒体方用户信息包括至少一个媒体方用户的标识。

相应地，第一获取模块910，用于当一广告主用户通过浏览器访问广告主服务器时，接收浏览器发送的用户标识映射请求，其中用户标识映射请求携带有浏览器从广告主服务器获取的该广告主用户的标识，若该广告主用户之前曾访问过媒体方服务器，用户标识映射请求还携带有在浏览器中已存储的该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识；

第二获取模块920，用于若第一获取模块910获取的用户标识映射请求未携带该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，为该广告主用户生成作为媒体方用户的标识；若第一获取模块910获取的用户标识映射请求携带有该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，读取当前保存的媒体方用户信息；

确定模块930，用于若第一获取模块910获取的用户标识映射请求未携带该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，将该广告主用户确定为公共用户；若第一获取模块910获取的用户标识映射请求携带有该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识，若第二获取模块920获取的媒体方用户信息中有一媒体方用户的标识与该广告主用户之前访问媒体方服务器时所用的标识一致，则将该广告主用户确定为公共用户。

在一实施例中，广告主用户信息包括至少一个广告主用户的个人属性信息；媒体方用户信息包括至少一个媒体方用户的个人属性信息；个人属性信息包括至少一个信息项。

相应地，第一获取模块910，用于通过发送模块940向广告主服务器发送用户信息获取请求；接收广告主服务器返回的至少一个广告主用户的个人属性信息；

第二获取模块920，用于读取当前保存的媒体方用户信息；

确定模块930，用于若第一获取模块910获取的一广告主用户的个人属性信息和第二获取模块920获取的媒体方用户信息中一媒体方用户的个人属性信息中的任一信息项相同，则确定该广告主用户和该媒体方用户为同一用户，并将其确定为公共用户。

图10为依据本发明另一实施例的媒体方服务器1000的结构示意图。在一实施例中，媒体方用户信息包括每个媒体方用户的个人属性信息；个人属性信息包括至少一个信息项。

相应地，确定模块930，包括：

确定单元931，用于将之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个用户确定为种子用户；

提取单元932，用于从确定单元931确定的各个种子用户的个人属性信息中提取出共性特征，其中，共性特征包括个人属性信息中的至少一个信息项的内容，并且对于共性特征包括的每个信息项的内容，其个人属性信息中包括该内容的种子用户的数量达到预定阈值；

识别单元933，用于从确定单元931确定的种子用户的个人属性信息中识别出具备提取单元932提取的共性特征的种子用户，并将其确定为公共用户。

在一实施例中，在图9所示的媒体方服务器900基础之上，媒体方服务器1000还包括：

构建模块950，用于构建包括提取单元932提取的共性特征和识别单元933识别的公共用户的个人属性信息的用户特征模型；

接收模块960，用于接收浏览器发送的任一公共用户对所展示的媒体信息的操作信息；

修改模块970，用于根据预定时间段内接收模块960接收到的操作信息修改构建模块950构建的用户特征模型中的共性特征，并从种子用户的个人属性信息中识别出具备修改后的共性特征的种子用户，并将其确定为最新的公共用户。

图11为依据本发明又一实施例的媒体方服务器1100的结构示意图。该媒体文件权限服务器1100包括：处理器1110、存储器1120、端口1130以及总线1140。处理器1110和存储器1120通过总线1140互联。处理器1110可通过端口1130接收和发送数据。其中，

处理器1110用于执行存储器1120存储的机器可读指令模块。

存储器1120存储有处理器1110可执行的机器可读指令模块。处理器1110可执行的指令模块包括：第一获取模块1121、第二获取模块1122、确定模块1123和发送模块1124。其中，

第一获取模块1121被处理器1110执行时可以为：从广告主服务器获取广告主用户信息，广告主用户信息包括访问广告主服务器的至少一个广告主用户的信息；

第二获取模块1122被处理器1110执行时可以为：获取媒体方用户信息；

确定模块1123被处理器1110执行时可以为：根据第一获取模块1121获取的广告主用户信息和第二获取模块1122获取的媒体方用户信息，确定之前既访问过广告主服务器也访问过媒体方服务器的至少一个公共用户，媒体方用户信息包括访问媒体方服务器的至少一个媒体方用户的信息；

发送模块1124被处理器1110执行时可以为：当确定模块1123确定的一公共用户通过浏览器访问媒体方服务器时，向浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使浏览器在该广告位上向该公共用户展示媒体信息。

在一实施例中，处理器1110可执行的指令模块还包括：构建模块1125、接收模块1126和修改模块1127。其中，

构建模块1125被处理器1110执行时可以为：构建包括确定模块1123提取的共性特征和识别的公共用户的个人属性信息的用户特征模型；

接收模块1126被处理器1110执行时可以为：接收浏览器发送的任一公共用户对所展示的媒体信息的操作信息；

修改模块1127被处理器1110执行时可以为：根据预定时间段内接收模块1126接收到的操作信息修改构建模块1125构建的用户特征模型中的共性特征，并从种子用户的个人属性信息中识别出具备修改后的共性特征的种子用户，并将其确定为最新的公共用户。

由此可以看出，当存储在存储器1120中的指令模块被处理器1110执行时，可实现前述各个实施例中第一获取模块、第二获取模块、确定模块、发送模块、构建模块、接收模块和修改模块的各种功能。

上述装置实施例中，各个模块及单元实现自身功能的具体方法在方法实施例中均有描述，这里不再赘述。

另外，在本发明各个实施例中的各功能模块可以集成在一个处理单元中，也可以是各个模块单独物理存在，也可以两个或两个以上模块集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

另外，本发明的每一个实施例可以通过由数据处理设备如计算机执行的数据处理程序来实现。显然，数据处理程序构成了本发明。此外，通常存储在一个存储介质中的数据处理程序通过直接将程序读取出存储介质或者通过将程序安装或复制到数据处理设备的存储设备(如硬盘和或内存)中执行。因此，这样的存储介质也构成了本发明。存储介质可以使用任何类别的记录方式，例如纸张存储介质(如纸带等)、磁存储介质(如软盘、硬盘、闪存等)、光存储介质(如CD-ROM等)、磁光存储介质(如MO等)等。

因此，本发明还公开了一种存储介质，其中存储有数据处理程序，该数据处理程序用于执行本发明上述方法的任何一种实施例。

以上仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明保护的范围之内。

Claims (12)

1.一种媒体信息的投放方法，其特征在于，应用于媒体方服务器，所述媒体方服务器包括媒体方站点和媒体方标识映射CM站点，所述方法包括：

当一广告主用户通过浏览器访问广告主服务器时，所述媒体方CM站点接收所述浏览器发送的用户标识映射请求，其中，所述广告主服务器中的广告主CM站点向所述浏览器发送携带广告主用户标识的跳转至媒体方CM站点指令，所述浏览器根据所述跳转至媒体方CM站点指令向所述媒体方CM站点发送所述用户标识映射请求，所述用户标识映射请求携带有所述广告主用户标识以及该广告主用户之前访问所述媒体方服务器时所用的媒体方用户标识；

读取当前保存的媒体方用户信息，若所述媒体方用户信息中有一媒体方用户的标识与所述媒体方用户标识一致，则所述媒体方CM站点将该广告主用户确定为第一公共用户；及，

当一第一公共用户通过浏览器访问所述媒体方服务器时，所述媒体方站点向所述浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使所述浏览器在该广告位上向该第一公共用户展示所述媒体信息。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，若所述用户标识映射请求未携带所述媒体方用户标识，所述方法还包括：

为该广告主用户生成作为媒体方用户的标识，并将该广告主用户确定为所述第一公共用户。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述媒体方用户信息包括至少一个媒体方用户的个人属性信息；所述个人属性信息包括至少一个信息项；

所述方法还包括：

向所述广告主服务器发送用户信息获取请求；

接收所述广告主服务器返回的该广告主用户的个人属性信息；

若该广告主用户的个人属性信息和所述媒体方用户信息中一媒体方用户的个人属性信息中的任一信息项相同，则确定该广告主用户和该媒体方用户为同一用户，并将其确定为第二公共用户。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述媒体方用户信息包括每个媒体方用户的个人属性信息；所述个人属性信息包括至少一个信息项；

所述方法还包括：

从各个第一公共用户的个人属性信息中提取出共性特征，其中，所述共性特征包括所述个人属性信息中的至少一个信息项的内容，并且对于所述共性特征包括的每个信息项的内容，其个人属性信息中包括该内容的第一公共用户的数量达到预定阈值；

从各个第一公共用户的个人属性信息中识别出具备所述共性特征的第一公共用户，并将其确定为第二公共用户。

5.根据权利要求4所述的方法，所述方法还包括：

构建包括所述共性特征和所述第二公共用户的个人属性信息的用户特征模型；

接收所述浏览器发送的任一第二公共用户对所展示的媒体信息的操作信息；

根据预定时间段内接收到的所述操作信息，修改所述用户特征模型中的共性特征，并从各个第一公共用户的个人属性信息中识别出具备修改后的共性特征的第一公共用户，并将其确定为最新的第二公共用户。

6.一种媒体方服务器，包括媒体方站点和媒体方标识映射CM站点，包括：

第一获取模块，用于当一广告主用户通过浏览器访问广告主服务器时，所述媒体方CM站点接收所述浏览器发送的用户标识映射请求，其中，所述广告主服务器中的广告主CM站点向所述浏览器发送携带广告主用户标识的跳转至媒体方CM站点指令，所述浏览器根据所述跳转至媒体方CM站点指令向所述媒体方CM站点发送所述用户标识映射请求，所述用户标识映射请求携带有所述广告主用户标识以及该广告主用户之前访问所述媒体方服务器时所用的媒体方用户标识；

第二获取模块，用于读取当前保存的媒体方用户信息；

确定模块，用于若所述媒体方用户信息中有一媒体方用户的标识与所述媒体方用户标识一致，则所述媒体方CM站点将该广告主用户确定为第一公共用户；及，

发送模块，用于当所述确定模块确定的一第一公共用户通过浏览器访问所述媒体方服务器时，所述媒体方站点向所述浏览器发送在一广告位上展示媒体信息的指令，以使所述浏览器在该广告位上向该第一公共用户展示所述媒体信息。

7.根据权利要求6所述的服务器，其中，若所述第一获取模块获取的用户标识映射请求未携带所述媒体方用户标识，所述第二获取模块还用于，为该广告主用户生成作为媒体方用户的标识；

所述确定模块还用于，将该广告主用户确定为所述第一公共用户。

8.根据权利要求6所述的服务器，其中，所述媒体方用户信息包括至少一个媒体方用户的个人属性信息；所述个人属性信息包括至少一个信息项；

所述第一获取模块还用于，通过所述发送模块向所述广告主服务器发送用户信息获取请求；接收所述广告主服务器返回的该广告主用户的个人属性信息；

所述确定模块还用于，若所述第一获取模块获取的该广告主用户的个人属性信息和所述第二获取模块获取的媒体方用户信息中一媒体方用户的个人属性信息中的任一信息项相同，则确定该广告主用户和该媒体方用户为同一用户，并将其确定为第二公共用户。

9.根据权利要求6所述的服务器，其中，所述媒体方用户信息包括每个媒体方用户的个人属性信息；所述个人属性信息包括至少一个信息项；

所述确定模块还用于，从各个第一公共用户的个人属性信息中提取出共性特征，其中，所述共性特征包括所述个人属性信息中的至少一个信息项的内容，并且对于所述共性特征包括的每个信息项的内容，其个人属性信息中包括该内容的第一公共用户的数量达到预定阈值；从各个第一公共用户的个人属性信息中识别出具备所述共性特征的第一公共用户，并将其确定为第二公共用户。

10.根据权利要求9所述的服务器，其中，还包括：

构建模块，用于构建包括所述共性特征和所述第二公共用户的个人属性信息的用户特征模型；

接收模块，用于接收所述浏览器发送的任一第二公共用户对所展示的媒体信息的操作信息；

修改模块，用于根据预定时间段内所述接收模块接收到的操作信息，修改所述构建模块构建的用户特征模型中的共性特征，并从各个第一公共用户的个人属性信息中识别出具备修改后的共性特征的第一公共用户，并将其确定为最新的第二公共用户。

11.一种媒体方服务器，其特征在于，包括存储器和处理器，所述存储器中存储有计算机可读指令，所述计算机可读指令被所述处理器执行时，实现如权利要求1至5中任一项所述的方法。

12.一种计算机可读存储介质，其特征在于，存储有计算机可读指令，所述计算机可读指令被至少一个处理器执行时，实现如权利要求1至5中任一项所述的方法。

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