CN111784374A - 广告投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告投放控制方法与装置，其中，该控制方法包括：接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址。由此，可实现对投放的广告进行统计，提高了广告投放效率。

Description

广告投放方法和装置

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及广告投放控制技术。

背景技术

近年来，广告传媒产业发展迅速，出现了各种类型的广告媒体。媒体是广告信息的主要载体和传播手段。广告主通过媒体，以音频、视频、图像等形式的广告提供给广大用户以达向用户推销或推荐自己产品或服务的目的。用户在个人计算机、移动设备上，通过诸如app等的各种应用程序来查看经由媒体传递的广告。然而，目前广告媒体平台没有有效的手段来评估广告投放的效果。

发明内容

本发明希望提供一种广告投放方案，可收集用户对所投放广告的行为，由此可以评估广告效果，并制订适合于特定用户或用户群体的广告策略。

根据本发明的一个方面的实施例，提供了一种广告投放控制方法，包括：接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址。

根据本发明另一个方面的实施例，提供了一种广告投放系统，包括：第一接收模块；配置为接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；广告确定模块，配置为基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；地址合成模块，用于将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；发送模块，配置为发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址。

按照本发明的另一方面，提供一种广告管理系统，包括：广告投放系统，配置为：接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址；还包括一个网站监测系统，配置为从网站服务器接收广告激活事件，该事件包含所述用户设备的特征码，其中广告激活事件是所述网站服务器响应于所述用户设备利用所述第二落地页地址访问落地页而产生的。

按照本发明的另一方面，还提供一种用于广告投放的装置，包括：存储有指令的存储器；一个或多个处理器，该处理器执行所述指令以实现本发明的方法。

按照本发明的另一方面，还提供一种存储有指令的存储介质，其中该指令在由一个或多个处理器执行时实现本发明的方法。

利用本发明的方案，可以实现对所投放广告的跟踪，从而可提高广告投放效率。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。在附图中：

图1示出了一种广告相关实体之间操作示意图；

图2示出按照一个实施例的广告管理系统(DSP)示意图；

图3示出了根据本发明一个实施例的地址合成模块示意图；

图4示出了根据本发明一个实施例的广告投放方法的流程图；

图5示出了根据本发明另一个实施例的广告投放方法的流程图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更充分地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

图1示例性示出了广告环境中相关各实体之间关系示意图。如图1所示，在该广告环境中，包括有：终端、媒体投放平台SSP、广告管理系统DSP以及广告主。

终端是由用户控制的具有计算和程序运行能力的电子设备，例如可以是智能手机、平板设备、台式计算机、膝上型计算、个人数字助理。终端设备上通常包括诸如浏览器以及应用程序app等应用程序。终端用户可以通过这些应用程序APP和浏览器来访问服务和内容提供商网站以访问相关内容或使用相关服务。广告主是广告的发行方，可以是为自己的品牌或者产品或服务做广告的人或企业。广告主提供用于创建广告的广告素材、指定广告需求，例如，广告主可以是汽车供应商、化妆品供应商、教育机构等任何厂商或个人。

媒体投放平台SSP提供广告的载体，以将广告或广告素材呈现给终端设备。示例的媒体投放平台SSP可以是门户网站、行业网站、娱乐网站、以及其他任何类型的网站，例如搜狐、百度等，用户在使用这些网站所提供的内容或服务时可看到相应的广告。通常各媒体投放平台SSP还提供可用户下载的应用程序app，以方便终端用户使用媒体平台SSP所提供的内容或服务，这样的应用程序例如是百度搜索app、搜狐视频APP等。媒体投放平台SSP通常将广告素材以图片、文字、包含URL地址链接的图标等形式显示在网站或应用程序的用户界面上，以便于感兴趣用户查看。

广告管理系统作为需求方平台(DSP)基于广告投放策略实现广告的投放控制，在用户通过浏览器或APP使用或访问媒体服务平SSP提供的内容或服务时，将符合广告投放策略的广告呈现给终端用户。在以下描述中，以终端使用APP来接入媒体投放平台SSP为例来描述广告环境中各方的操作。

如图1所示，假设用户在终端上试图打开一个应用程序APP以期望获取相关内容或服务，例如观看视频的应用程序APP_Video，这里APP_Video被设计为在被用户使用或启动时提供广告曝光机会，例如在视频播放的开头插入有一段广告。为此，APP_Video在终端上启动时向媒体投放平台SSP发起广告填充请求Ad_Fill_ReQ，在该广告填充请求Ad_Fill_ReQ中包含有该用户终端的设备标识号Device_ID，该设备标识号可以是IMEI、IDFA、Android ID或MAC地址等。

媒体投放平台SSP在接收到广告填充请求Ad_Fill_ReQ后，向广告管理系统DSP发出广告投放请求Ad_DTB_ReQ，其中在该广告投放请求Ad_DTB_ReQ中包含有从广告填充请求Ad_Fill_ReQ中提取的用户设备标识号Device_ID，还可以包括例如媒体投放平台SSP的标识SSD_ID等信息。

图2示出了广告管理系统DSP的一个示例性结构。如图所示，该广告管理系统10包括广告投放系统100以及监测系统200。按照一个实施例，广告投放系统102包括请求接收模块102，广告确定模块104、地址合成模块106以及发送模块108。请求接收模块102从媒体投放平台SSP接收广告投放请求Ad_DTB_ReQ，并可从该请求中解析出用户设备标识号Device_ID。

广告确定模块104，基于接收到的广告投放请求Ad_DTB_ReQ中包含的用户设备标识号Device_ID，并按照广告投放策略和规则，选择与该用户设备标识号Device_ID相匹配的广告或广告素材Ad_Seleted，例如该广告素材是播放一段汽车广告，或者广告主推出的新服务的宣传页等，例如“滴滴打车”推广活动。在一个实施例中，广告投放策略可以是竞价排名策略，而在另一个实施例中，广告投放策略还可以进一步包括广告对终端的要求，例如终端型号、屏幕分辨率与尺寸等，以便能适合于播放广告。广告确定模块104将用户设备标识号Device_ID及所选的广告素材相关联地存储起来。为便于描述，这里假设基于广告投放策略，广告确定模块104确定了适合于用户设备Device_ID上的APP_Video的广告素材为别克君越汽车广告。

在广告确定模块104确定了广告素材Ad_Seleted后，地址合成模块106获取由广告主提供的与所确定的广告素材相关联的落地页的地址Landing_Addr1，其中当用户点击该广告素材时，可通过用户设备上的网页浏览器链接到该落地页，通常落地页的地址Landing_Addr1为URL地址，且指向所选择的广告的广告主所维护或指定的网站。通常，落地页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验：通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深用户与产品或服务网站的关系。例如，在本例中，落地页地址为由别克公司提供的与别克君越汽车广告相关联的地址。该落地页地址既可以存储于广告投放系统本地，也可以在线从广告主获取。在取得该落地页地址Landing_Addr1后，地址合成模块106将特征码附加在落地页地址以形成一个更新的落地页地址Landing_Addr2，其中该特征码是基于所述设备标识号Device_ID生成的，按照本发明，用户设备的特征码String既可以是用户设备标识号Device_ID本身，在一个更优选实施例中，特征码String是对用户设备标识号Device_ID进行加密而生成的符号，这里对到户设备标识号Device_ID进行加密的目的在于防止用户敏感信息泄露。图3示出了地址合成模块106的一个示例性结构图。

如图3所示，地址合成模块106包括加密单元1062、地址获取单元1064以及地址合成单元1066。加密单元1062用于对从广告投放请求Ad_DTB_ReQ中接收到的设备标识号Device_ID进行加密，可以采用现有技术已知的任何加密技术对户设备标识号Device_ID进行加密，例如，可以采用哈希函数进行加密，从而得到户设备标识号Device_ID的哈希值作为特征码String。广告投放系统100将用户设备标识号Device_ID、经加密得到的特征码String及所选的广告素材Ad_Seleted相关联地存储起来。

地址获取单元1064将基于所待定的广告素材Ad_Seleted，从广告投放系统内的本地数据库获取与该广告素材相关的落地页地址Landing_Addr1。在另一个实施例中，地址获取单元1064也可以基于所选定的广告素材Ad_Seleted以在线方式从广告主处获取相关联的落地页地址Landing_Addr1，这种方式的好处在于可以实时地获取到更新的落地页地址。

基于地址获取单元1064提供的落地页地址，地址合成单元1066将加密单元1062生成的特征码String作为地址的一个特征参数而附接到落地页地址Landing_Addr1上，以生成带有特征码String的落地页地址Landing_Addr2。仍以别克君越汽车广告的示例，下面示出了地址合成单元1066生成的带有特征码String的别克君越汽车广告落地页地址Landing_Addr2，该地址是一个URL地址：

https://m.buick.com.cn/lacrosse/？utm_source＝qqtv&utm_medium＝APP& utm_term＝SP-BU1800174_HS-201801593_INT324-1_30717498&utm_content＝ SGMMRK2018000014&utm_campaign＝Lacrosse-2018otv_qqtv_HDTC61&mz_ca＝2072068& mz_sp＝7D4Kx&mz_sb＝1&uniext＝MjFGMUFBNDA1MDA3OEJEQTg1QTRBM0NGMjA3RTZCQUJfXz Uy

该URL地址指向由通用别克公司维护的介绍君越lacross品牌汽车的落地页，其中特征参数uniext的值：

‘MjFGMUFBNDA1MDA3OEJEQTg1QTRBM0NGMjA3RTZCQUJfXzUy’是对用户手机设备标识号Device_ID执行哈希运算的哈希值特征码String。如前所述，在本发明的另一实施例中，也可以直接将设备标识号本身作为特征参数未经加密地附接在Landing_Addr1之后。这里需要指出的是，在所示例的君越汽车URL地址中，还包括其它参数，例如tum_source,utm_medium等，这些参数可以由广告投放系统100或广告主自行设置以用于其它目的，在此不再详细。回到图2，在生成带有特征码String的落地页地址Landing_Addr2后，地址合成模块106随后将该落地页地址Landing_Addr2提供给发送模块108。

回到图1，在确定了广告素材Ad_Seleted以及与Ad_Seleted相关联的落地页地址Landing_Addr2后，作为对广告投放请求Ad_DTB_ReQ的响应，广告投放系统100中的发送模块108向媒体投放平台SSP返回广告投放响应Ad_DTB_ReS，其中该响应包含具有关联的落地页地址Landing_Addr2的广告素材Ad_Seleted。例如对于上述别克君越汽车，这里的广告素材可以是全新别克君越的一段动画视频。这里需要指出的是，广告投放响应Ad_DTB_ReS还可以包含为实现通信所必须的其它信息，在此为简明起见，不再详述。

媒体投放平台SSP基于从Ad_DTB_ReS中获取的广告素材及相关的落地页地址Landing_Addr2，生成广告填充响应Ad_Fill_ReS并发送给用户终端。由此，用户在利用终端使用APP_Video时会呈现从媒体投放平台SSP发布的广告素材，例如在启动或使用应用程序APP_Video过程中，播放一段别克君越汽车的视频。按照本发明，当用户点击正在播放的广告素材时，则终端打开一个浏览器并加载相与该广告素材相关联的附加有用户特征码的落地页Landing_Addr2。例如对于别克君越汽车广告，当用户点击正在播放中的别克君越汽车广告时，通过浏览器会链接到由地址Landing_Addr2(https://m.buick.com.cn/ lacrosse/？utm_source＝qqtv&utm_medium＝APP&utm_term＝SP-BU1800174_HS- 201801593_INT324-1_30717498&utm_content＝SGMMRK2018000014&utm_campaign＝ Lacrosse-2018otv_qqtv_HDTC61&mz_ca＝2072068&mz_sp＝7D4Kx&mz_sb＝1&uniext＝Mj FGMUFBNDA1MDA3OEJEQTg1QTRBM0NGMjA3RTZCQUJfXzUy)所指定的别克汽车公司维护的介绍别克君越的落地页，在该落地页上特别设计了关于汽车详细资料以及引导用户注册试驾等信息栏。

按照本发明，当用户终端通过浏览器打开由地址Landing_Addr2所指示的落地页后，广告主网站服务器将用户的这一访问操作报告给广告管理系统DSP。此外，广告主网站服务器可以从接收到的用户提交的落地页地址Landing_Addr2中提取特征码String，因此在向DSP发送的广告监测报告中同时包含该特征码。

广告管理系统DSP利用网站监测系统200监测广告主网站服务器的动作。具体地，网站监测系统200从网站服务器接收广告激活事件，该事件包含用户设备的特征码String，这里的广告激活事件是网站服务器响应于用户设备利用落地页地址Landing_Addr2访问落地页时而产生并发送的。

按照本发明的另一个实施例，如图2所示，广告投放系统100还包括事件接收模块110以及策略调整模块112。事件接收模块110从网站监测系统200接收广告激活事件，并从广告激活事件中获取激活广告的用户设备信息即特征码String及该用户在落地页上的具体行为信息。例如，基于接收到的特征码，通过查询本地数据库可确定当前用户设备为Device_ID，或者通过对特征码String进行解码来获取用户设备Device_ID。广告策略模块112基于所述用户设备的行为信息来优化针对特征码String对应的用户设备Device_ID的广告投放策略，其中该广告投放策略适用于所述用户设备上的一个或多个应用程序APP。

例如，对于确定的当前用户设备Device_ID，基于通过网站监测系统200从落地页收集的用户行为信息，广告策略模块112可确定该用户设备的用户对广告素材Ad_Seleted感兴趣。如前所述，在该落地页不但有产品详细资料，而且还提供与用户进一步沟通的信息栏，因此，网站服务器还可以将该用户在落地页上的停留时间信息、网页关注信息如用户注册等行为均通报给广告投放系统100中的策略调整模块112，由此通过收集并分析该用户在落地页内的具体行为信息，策略调整模块112可以评估用户的兴趣特征，从而为后续广告投放优化。例如，在评估了使用当前用户设备Device_ID的当前用户的兴趣特征后，可以为与该当前用户具有相同群体特征的用户群来应用相同或类似的广告投放策略，从而当用户群中的其它用户发起广告填充请求时，投放系统100对这些用户应用相同或类似的广告投放策略。这样的群体特征例如包括年龄、性别、学历及其其它兴趣爱好等。例如，如果当前用户是28岁的男性，并且在别克君越的落地页内有详细的交互或浏览，则表明当前用户对该汽车广告是感兴趣的，因此当有具有这些群体特征(包括但不限于例如28岁、男性)的用户的用户设备发出广告填充请求时，可以再次推荐别克君越的广告或其它汽车广告等。相反，如果网站监测系统200未收到网站服务器发送的当前用户接入落地页的通报，例如在广告投放响应Ad_DTB_ReS发出一定时间内没有接收到广告激活事件，则表明该当前用户对该广告素材没有兴趣，因此策略调整模块112将调整与该当前用户具有相同群体特征的用户群的投放策略。例如在预定的将来一段时间周期内，无论是该用户及用户群中的其它用户打开任一款APP，投放系统100均不会再投放类似的广告例如汽车广告，而是选择其它类别广告。这里需要指出的是，随着人工智能及大数据等技术的发展，已经可以通过利用用户的某些信息例如设备标识号Device_ID来学习到设备用户的某些特征信息，可利用这些学习到的特征信息来划分用户群体。这些属于现有技术，在些不再详述。

虽然在上述实施例中，广告投放系统100是通过单独的网站监测系统200来监测广告主网站上落地页的激活行为，但本发明并不限于此，也可以由广告投放系统100自行监测广告主网站，或者在另一示例中，网站监测系统200也可以集成到广告投放系统100中，例如与事件接收模块110集成在一起。

此外，在上述实施例中，是以在用户设备上使用APP为例来描述实施例方案的，但显然，本发明并不限于此，本发明的方案同样适用于客户以其它方式来使用媒体投放平台SSP提供的内容或服务的情形，例如通过浏览器直接打开一个视频播放网站SSP，根据本发明，可以在视频播放网站打开或启动过程中，SSP可以从网页打开请求时获取到用户设备Device_ID，并由此向广告投放系统100发送广告填充请求Ad_Fill_ReQ。由此，在获得了广告投放响应Ad_DTB_ReS后，SSP在用户打开或使用视频网页时向用户设备Device_ID推送响应Ad_DTB_ReS中所包含的广告素材。

图4示出了根本发明的一个实施例的广告投放控制方法的流程图。如图所示，在步骤402，广告投放系统100接收广告投放请求广告投放请求Ad_DTB_ReQ，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号Device_ID。在步骤406，基于设备标识号Device_ID，广告投放系统100根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材Ad_Seleted。随后，在步骤406，广告投放系统100将由设备标识号Device_ID生成的特征码String附加在与广告素材Ad_Seleted相关联的落地页地址Landing_Addr1以形成新的落地页地址Landing_Addr2。随后在步骤408，作为广告投放请求Ad_DTB_ReQ的响应，广告投放系统100发送关联有落地页地址Landing_Addr2的广告素材Ad_Seleted。

图5示出了根本发明的另一个实施例的广告投放控制方法的流程图，在该实施例中，以汽车广告为例予以说明。

在步骤502，广告投放系统100接收来自媒体投入平台SSP的广告投放请求Ad_DTB_ReQ，其中该广告投放请求包含了向SSP发起广告填充请求Ad_Fill_ReQ的用户终端的设备标识号Device_ID。例如，在该用户希望打开终端上驻留的一个视频播放应用APP_Video时，由视频播放应用APP_Video向SSP发送该广告填充请求Ad_Fill_ReQ。

在步骤504，基于广告投放请求Ad_DTB_ReQ中包含的设备标识号Device_ID，广告投放系统100根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材Ad_Seleted，例如所确定的广告素材为别克君越汽车广告。

在步骤506，广告投放系统100将由设备标识号Device_ID生成的特征码String附加在与广告素材Ad_Seleted相关联的落地页地址Landing_Addr1以形成新的落地页地址Landing_Addr2。按照一个实施例，广告投放系统100对设备标识号Device_ID进行加密以生成特征码String，例如该特征码是设备标识号Device_ID的哈希值。此外，基于所确定的广告素材，可以本地或从广告主服务器获取广告素材Ad_Seleted所关联的落地页地址Landing_Addr1。随后，广告投放系统100将特征码String作为地址参数附加在落地页地址Landing_Addr1以生成落地页地址Landing_Addr2。例如对于君越汽车广告素材，所生成的落地页地址Landing_Addr2为：https://m.buick.com.cn/lacrosse/？utm_source＝qqtv& utm_medium＝APP&utm_term＝SP-BU1800174_HS-201801593_INT324-1_30717498&utm_ content＝SGMMRK2018000014&utm_campaign＝Lacrosse-2018otv_qqtv_HDTC61&mz_ca＝ 2072068&mz_sp＝7D4Kx&mz_sb＝1&uniext＝MjFGMUFBNDA1MDA3OEJEQTg1QTRBM0NGMjA3RT ZCQUJfXzUy，其中特征参数uniext的值‘MjFGMUFBNDA1MDA3OEJEQTg1QTRBM0NGMjA3RTZCQU JfXzUy’是对设备标识号Device_ID进行哈希运算得到的哈希值。

在步骤408，作为对广告投放请求Ad_DTB_ReQ的广告投放响应，广告投放系统100向媒体投放平台SSP发送关联有落地页地址Landing_Addr2的广告素材Ad_Seleted。在发送了广告投放响应之后，在步骤510，广告投放系统100监测并收集由落地页地址Landing_Addr1所指向的网站落地页活动。如果从广告主落地页接收到广告激活事件，从广告激活事件中获取激活广告的用户设备信息即特征码String及该用户在落地页上的具体行为信息。其中，基于接收到的特征码，可确定当前用户设备为Device_ID，或者通过对特征码String进行解码来获取用户设备Device_ID。

在步骤512，广告投放系统100基于用户设备的行为信息来优化针对特征码String对应的用户设备Device_ID的广告投放策略。例如，如果通过分析用户在落地页上的行为(例如网页停留时间信息、用户注册试驾等行为)确定该用户设备的用户对汽车广告素材Ad_Seleted感兴趣，则针对与使用用户设备Device_ID的用户具有相同的群体特征的用户群，来优化适用于该用户群的广告投放策略。相反，如果确定该用户对汽车广告素材没有兴趣，则广告投放系统100调整针对与当前用户具有相同的群体特征的用户群的用户投放策略。例如在预定的将来一段时间周期内，无论是该用户还用户群中其它用户打开任一款APP，投放系统100均不会再投放类似的汽车广告，而是选择其它类别广告。

这里需要指出的是，虽然结合上述优选实施例描述了本发明，但显然本发明不限于此。此外，图2、3中的各模块和单元可以包括处理器、电子设备、硬件设备、电子部件、逻辑电路、存储器、软件代码、固件代码等，或者它们的任意组合。技术人员还将认识到的是，结合本文公开内容描述的各种说明性的逻辑方框、模块和方法步骤可以实现为电子硬件、计算机软件或二者的组合。以软件实现为例，作为一个逻辑意义上的设备，是通过处理器将非易失性存储器中对应的计算机程序指令读取内存中运行形成的。从硬件层面而言，在一种实现方式中，图2所示的广告投放系统100与监测系统200可以分别由一个或多个计算设备实现，其中该计算设备通过执行这里所公开的广告投放系统100与监测系统200的功能而实现广告投放系统100与监测系统200。

本发明另一实施例提供的机器可读介质上存储有机器可读指令，该机器可读指令在被计算机执行时，使计算机执行本文公开的前述的任一种方法。具体地，可以提供配有机器可读介质的系统或者装置，在该机器可读介质上存储着实现上述实施例中任一实施例的功能的软件程序代码，且使该系统的计算机读出并执行存储在该机器可读介质中的机器可读指令。在这种情况下，从机器可读介质读取的程序代码本身可实现上述实施例中任何一项实施例的功能，因此机器可读代码和存储机器可读代码的机器可读介质构成了本发明的一部分。

需要说明的是，上述各流程和系统的结构图中不是所有的步骤或模块都是必须的，可以根据实际的需要忽略某些步骤或模块。各步骤的执行顺序不是固定的，可以根据需要进行调整。上述各实施例中描述的系统结构可以是物理结构，也可以是逻辑结构，即，有些模块可能由同一物理实体实现，或者，有些模块可能分由多个物理实体实现，或者，可以由多个独立设备中的某些部件共同实现。

上文通过附图和优选实施例对本发明进行了详细展示和说明，然而本发明不限于这些已揭示的实施例，基与上述多个实施例本领域技术人员可以知晓，可以组合上述不同实施例中的代码审核手段得到本发明更多的实施例，这些实施例也在本发明的保护范围之内。

Claims (16)

1.一种广告投放控制方法，包括：

接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；

基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；

将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；

发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址。

2.如权利要求1的控制方法，其中，所述第一落地页地址包括URL地址，其中形成第二落地页地址进一步包括：

对所述设备标识号进行加密以生成所述特征码；

基于所确定的广告素材，获取所述第一落地页地址；

将所述特征码作为地址参数附加上所述第一落地页地址以生成所述第二落地页地址。

3.如权利要求1的控制方法，进一步包括：

从网站服务器接收广告激活事件，该广告激活事件包含所述特征码，其中广告激活事件是所述网站服务器响应于所述用户设备利用所述第二落地页地址访问所述网站服务器上的落地页而发出的。

4.如权利要求3的控制方法，其中所述广告激活事件进一步包括所述用户设备在所述落地页上的行为，该行为包括下列中的一个或多个：

网站浏览；

用户注册；

产品购买；

产品咨询。

5.如权利要求4的方法，进一步包括：基于所述用户设备的行为来优化适用于用户群的广告投放策略，其中，该用户群中的用户与使用所述用户设备的用户具有相同的群体特征，并且该广告投放策略适用于所述用户群中每个用户的用户设备上的一个或多个应用程序。

6.一种广告投放系统，包括：

第一接收模块；配置为接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；

广告确定模块，配置为基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；

地址合成模块，用于将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；

发送模块，配置为发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址。

7.如权利要求6的系统，其中，所述第一落地页地址包括URL地址，其中所述地址合成模块进一步包括：

加密单元，配置为对所述设备标识号进行加密以生成所述特征码；

地址获取单元，配置为基于所确定的广告素材，获取所述第一落地页地址；

合成单元，配置为将所述特征码作为地址参数附加上所述第一落地页地址以生成所述第二落地页地址。

8.如权利要求7的系统，进一步包括：

第二接收模块，配置为从网站服务器接收广告激活事件，该广告激活事件包含所述特征码，其中广告激活事件是所述商网站服务器响应于所述用户设备利用所述第二落地页地址访问落地页而发出的。

9.如权利要求8的系统，其中所述广告激活事件进一步包括所述用户在所述落地页上的行为，该行为包括下列中的一个或多个：

网站浏览；

用户注册；

产品购买；

产品咨询。

10.如权利要求9的系统，进一步包括广告策略模块，配置为基于所述用户设备的行为来优化适用于用户群的广告投放策略，其中，该用户群中的用户与使用所述用户设备的用户具有相同的群体特征，并且该广告投放策略适用于所述用户群中每个用户的用户设备上的一个或多个应用程序。

11.一种广告管理系统，包括：

广告投放系统，配置为：

接收广告投放请求，其中该广告投放请求包含用户设备的设备标识号；

基于所述设备标识号，根据广告投放策略确定适用于该用户设备的广告素材；

将一特征码附加在与所述广告素材相关联的第一落地页地址以形成第二落地页地址，其中该特征码是基于所述设备标识号生成的；

发送针对所述广告投放请求的响应，其中该响应包含所述广告素材以及与所述广告素材相关联的第二落地页地址；

网站监测系统，配置为从网站服务器接收广告激活事件，该事件包含所述用户设备的特征码，其中广告激活事件是所述网站服务器响应于所述用户设备利用所述第二落地页地址访问落地页而产生的。

12.如权利要求11的广告系统，其中，所述第一落地页地址包括URL地址，其中所述广告投放系统进一步配置为：

对所述设备标识号进行加密以生成所述特征码；

基于所确定的广告素材，获取所述第一落地页地址；

将所述特征码作为地址参数附加上所述第一落地页地址以生成所述第二落地页地址。

13.如权利要求12的广告管理系统，其中所述广告激活事件进一步包括所述用户设备在所述落地页上的行为，该行为包括下列中的一个或多个：

网站浏览；

用户注册；

产品购买；

产品咨询。

14.如权利要求13的广告管理系统，所述广告投放系统进一步基于所述广告激活事件中包含的所述用户设备的行为，优化适用于用户群的广告投放策略，其中，该用户群中的用户与使用所述用户设备的用户具有相同的群体特征，并且该广告投放策略适用于所述用户群中每个用户的用户设备上的一个或多个应用程序。

15.一种用于广告投放的装置，包括：

存储有指令的存储器；

一个或多个处理器，该处理器执行所述指令以实现权利要求1－5之一的方法。

16.一种存储有指令的存储介质，其中该指令在由一个或多个处理器执行时实现权利要求1-5之一的方法。

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