CN109785017A - 广告投放方法、服务器及计算机可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告投放方法，包括步骤：获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；将所述待投放广告投放至对应的用户终端。本申请还提供一种服务器及计算机可读存储介质。本发明解决了运营人员采用撒网式投放广告，导致广告资源浪费和转化为用户购买需求的效率低的技术问题。

Description

广告投放方法、服务器及计算机可读存储介质

技术领域

本发明涉及信息处理领域，尤其涉及广告投放方法、服务器及计算机可读存储介质。

背景技术

在众多电商平台中，平台运营人员经常要维护平台广告的发布及管理，以便投放的广告能促进用户兴趣及购买。但运营人员一般都采用撒网式投放广告，这就导致广告资源浪费和转化为用户购买需求的效率低的问题。

上述内容仅用于辅助理解本发明的技术方案，并不代表承认上述内容是现有技术。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种广告投放方法、服务器及计算机可读存储介质，旨在解决运营人员采用撒网式投放广告，导致广告资源浪费和转化为用户购买需求的效率低的技术问题。

为实现上述目的，本申请提供一种广告投放方法，包括步骤：

获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；

根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；

将所述待投放广告投放至对应的用户终端。

可选地，所述获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好的步骤包括：

获取用户标识，并根据所述用户标识，从已建立的用户信息库中获取所述用户标识对应的包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好的用户基本信息。

可选地，所述根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告的步骤包括：

根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获取预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度；

选取与所述用户之间的匹配度最高的广告作为待投放广告。

可选地，所述根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获取预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度的步骤包括：

获取预设的广告库中各广告的目标客户群体特征；

根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获得各广告的目标客户群体特征与所述用户之间对应的匹配度，并将各广告的目标客户群体特征与所述用户之间对应的匹配度作为预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度。

可选地，所述将所述待投放广告投放至对应的用户终端的步骤包括：

获取所述用户的上网时间段和网上购物行为特征；

根据所述用户的上网时间段和网上购物行为特征，设置所述待投放广告的投放时间段和投放平台；

根据设置的投放时间段和投放平台，将所述待投放广告投放至对应的用户终端。

可选地，所述获取所述用户的上网时间段的步骤包括：

获取用户终端的上网日志；

分析所述上网日志，获得所述用户的上网时间段。

可选地，所述获取所述用户的网上购物行为特征的步骤包括：

获取所述用户在各线上购物平台的历史行为数据，所述历史行为数据包括浏览次数、停留时间或购买数据；

分析所述用户在各线上购物平台的历史行为数据，获得所述用户的网上购物行为特征。

可选地，所述将所述待投放广告投放至对应的用户终端的步骤之后，还包括：

获取投放所述待投放广告后预设时间内所述待投放广告对应的产品销售量；

判断所述产品销售量是否达到预设值；

当所述产品的销售量未达到预设值时，重新从预设的广告库中选取广告。此外，为实现上述目的，本发明还提供一种服务器，所述服务器包括：通信模块、存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时实现如上所述的广告投放方法的步骤。

此外，为实现上述目的，本发明还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如上所述的广告投放方法的步骤。

本发明实施例提出的一种广告投放方法、服务器及计算机可读存储介质，通过获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；将所述待投放广告投放至对应的用户终端。从而投放的广告更具有针对性和精准性，不需要采用撒网式投放广告，导致广告资源浪费和转化为用户购买需求的效率低。

附图说明

图1是本发明实施例方案涉及的硬件运行环境的结构示意图；

图2为本发明广告投放方法第一实施例的流程示意图；

图3为本发明广告投放方法第三实施例中步骤S20的细化流程示意图；

图4为本发明广告投放方法第四实施例中步骤S30的细化流程示意图。

本发明目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。

具体实施方式

应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

请参照图1，图1为本发明各个实施例所提供的服务器的硬件结构示意图，所述服务器包括通信模块10、存储器20及处理器30等部件。本领域技术人员可以理解，图1中所示出的服务器还可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。其中，所述处理器30分别与所述存储器20和所述通信模块10连接，所述存储器20上存储有计算机程序，所述计算机程序同时被处理器30执行。

通信模块10，可通过网络与外部设备连接。通信模块10可以接收外部通讯设备发送的信息，还可广播发送广告信息至所述外部通讯设备。所述外部通讯设备可以是手机、平板电脑、台式电脑及电视机等电子设备。

存储器20，可用于存储软件程序以及各种数据。存储器20可主要包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需的应用程序(比如选取待投放广告)等；存储数据区可存储根据服务器的使用所创建的数据或信息等。此外，存储器20可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非易失性存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他易失性固态存储器件。

处理器30，是服务器的控制中心，利用各种接口和线路连接整个服务器的各个部分，通过运行或执行存储在存储器20内的软件程序和/或模块，以及调用存储在存储器20内的数据，执行服务器的各种功能和处理数据，从而对广播信息记录装置进行整体监控。处理器30可包括一个或多个处理单元；优选的，处理器30可集成应用处理器和调制解调处理器，其中，应用处理器主要处理操作系统、用户界面和应用程序等，调制解调处理器主要处理无线通信。可以理解的是，上述调制解调处理器也可以不集成到处理器30中。

尽管图1未示出，但上述服务器还可以包括电路控制模块，用于与市电连接，实现电源控制，保证其他部件的正常工作。

本领域技术人员可以理解，图1中示出的服务器结构并不构成对服务器的限定，可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。

根据上述硬件结构，提出本发明方法各个实施例。

参照图2，在本发明广告投放方法的第一实施例中，所述广告投放方法包括步骤：

步骤S10，获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；

在本方案中，服务器可以通过已经建立的用户基本信息库中获取用户的基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，也可以直接通过获取用户注册账号填写的信息、在某个网站上留下的个人信息、常登录网站、常用应用程序、网上评论等信息，从而获得所述用户的姓名、年龄、民族、教育水平、收入水平、消费水平、爱好、职业、居住地等等，例如根据所述用户上网经常关注的热点或新闻或网站，可以获得所述用户的爱好。服务器从获得的所有与所述用户有关的信息中筛选出所需要的信息，作为用户的基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好。

需要说明的是，用户的基本信息包括但不限于性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好。

步骤S20，根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；

预设的广告库中各广告的形式可以为文本广告、图片广告、图文广告、视频广告等，预设的广告库中各广告的主题可能一致也可能不一致。例如针对某种药品阿胶主题，预设的广告库中可能存在多个广告内容或者广告时长或广告形式不同的广告。服务器选择待投放广告前获取预设的广告库中各广告的主题、形式、时长、内容等，根据用户的性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选择合适主题、内容、时长或形式的广告作为待投放广告。例如某用户的年龄是65岁，服务器根据该年龄，可以从预设的广告库中为该用户选择补钙保健品为主题的广告，若某用户的性别为女性，服务器会可以从预设的广告库中为女性用户选择补血类保健品；若某用户的爱好为美食，可以从预设的广告库中为该用户选择食品为主题的广告；若某用户的收入水平属于中高收入水平，那么服务器可以从预设的广告库中选择中高端产品为主题的广告。

需要说明的是，从预设的广告库中为所述用户选择的待投放广告数量可能为一个也可能为多个。

步骤S30，将所述待投放广告投放至对应的用户终端。

服务器从广告库中选择待投放广告后，会根据预设的投放时间、投放平台向用户终端进行投放。也可以服务器实时监测用户终端是否正在进行上网，当确认用户终端正在进行上网时，会将选择的待投放广告投放给用户终端。

本实施例通过获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；将所述待投放广告投放至对应的用户终端。从而投放的广告更具有针对性和精准性，不需要采用撒网式投放广告，导致广告资源浪费和转化为用户购买需求的效率低。

需要说明的是，将所述待投放广告投放给所述用户的终端一定时间后，会根据投放广告的产生的效应，重新选择广告。即执行以下步骤：

获取投放所述待投放广告后预设时间内所述待投放广告对应的产品销售量；

判断所述产品销售量是否达到预设值；

当所述产品的销售量未达到预设值时，重新从预设的广告库中选取广告。

在待投放广告投放后，服务器会获取投放后预设时间内广告对应的产品的销售量，当产品的销售量达到预设值时，不对投放的广告进行调整。当产品的销售量未达到预设值，会重新从预设的广告库中选取以该产品为主题的另一广告重新投放。还可以重新调整已投放的广告的投放平台和时间。该预设值可以是预设时间内日均销售量或预设时间内累计销售量。

需要说明的是，服务器还可以比较投放广告前后同样时间段内日均销售量高低或累计销售量高低。例如采样时间长度为10天，投放后10天内日均销售量或累计销售量大于投放前10天内日均销售量或累计销售量，则不对投放的广告进行调整；投放后10天内日均销售量或累计销售量小于或等于投放前10天内日均销售量或累计销售量，则重新调整。服务器还可以根据投放广告前后内日均销售量间的差值或累计销售量间的差值，当该差值大于或等于某一预设值是，则不调整，若小于预设值，则重新更换广告。服务器还可以预设调整时间，当某一广告投放的时间已经达到预设调整时间了，则无论该广告现在产生的效应，都会更换新的广告。

本实施例通过获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；将所述待投放广告投放至对应的用户终端；获取投放所述待投放广告后预设时间内所述待投放广告对应的产品销售量；判断所述产品销售量是否达到预设值；当所述产品的销售量未达到预设值时，重新从预设的广告库中选取广告。从而投放的广告更具有针对性和精准性，并且通过获取广告投放后产品的销量来判断已投放的广告是否起到了转化用户购买需求的作用，对未达到转化用户购买需求作用的广告及时进行调整，减少广告资源浪费和提高转化为用户购买需求的效率。

进一步地，根据本申请广告投放方法的第一实施例提出本申请广告投放方法的第二实施例，在本实施例中，所述步骤S10包括：

步骤S11，获取用户标识，并根据所述用户标识，从已建立的用户信息库中获取所述用户标识对应的包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好的用户基本信息。

在本方案中，服务器获取用户标识，所述标签可以为用户终端的MAC地址、IP地址或终端的序列号，用户标识还可以为用户的姓名或手机号码。根据获取到的用户标识，从已经建立的用户信息库中获取该标签对应用户的包括性别性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好的用户基本信息。

需要说明的是，当根据用户标识，从已建立的用户信息库中未查询到该用户的基本信息，可以根据用户标识从网上获取用户的信息。例如当用户标识为用户终端MAC地址时，可以获取用户终端的上网日志、账号信息等，从而获取用户的各种信息，包括姓名、年龄、民族、教育水平、收入水平、消费水平、爱好、职业、居住地等等。从这些信息中筛选出所需要的信息，作为该用户的基本信息，并将这些信息添加到建立的用户信息库中。

本实施例提出了一种获取用户基本信息的策略。根据获取的用户基本信息，能够有针对性的为用户选择投放广告，从而提高投放的广告对用户的吸引性，最终能够吸引用户购买广告中所宣称的产品。

进一步地，参照图3，根据本申请广告投放方法的第一实施例提出本申请广告投放方法的第三实施例，在本实施例中，所述步骤S20包括：

步骤S21，获取预设的广告库中各广告对应的目标客户群体特征；

步骤S22，根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获得各广告的目标客户群体特征与所述用户之间对应的匹配度，并将各广告的目标客户群体特征与所述用户之间对应的匹配度作为预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度；

步骤S23，选取与所述用户之间的匹配度最高的广告作为待投放广告。

在本方案中，预设的广告库中各广告都具有对应的目标客户群体特征，该目标客户群体特征包括年龄段、性别、要求的最低教育水平、最低的收入水平、关键词等。服务器获取预设的广告库中各广告的目标客户群体特征，将各广告的目标客户群体特征和用户的性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好等进行一一匹配，当用户的年龄处于预设的广告库中某一条广告要求的年龄段内，则该广告与该用户之间的匹配度值加1，服务器统计各个广告的匹配度值。根据统计获得的各个广告与该用户之间对应的匹配度值高低，选择匹配度值最高的广告作为待投放广告。当匹配度值最高的广告数量多于一个时，可以从中随机选取一个广告作为待投放广告。

需要说明的是，服务器还可以预先建立一个用户和广告匹配度估算模型，将获取到的用户的基本信息和预设的广告库中各广告对应的目标客户群体特征作为模型参数输入匹配度估算模型中，获取各广告和用户之间的匹配度值，从而根据各广告和用户的匹配度值，选择匹配度值最高的广告作为待投放广告。

本实施例提出了一种根据预设广告库中各广告和用户之间匹配度，选择待投放广告的策略。根据该策略选择出的广告对用户更具有吸引性，从而能够提高用户购买广告中宣传的产品的几率。

进一步地，参照图4，根据本申请广告投放方法的第一实施例提出本申请广告投放方法的第四实施例，在本实施例中，所述步骤S30包括：

步骤S31，获取用户终端的上网日志，分析所述上网日志，获得所述用户的上网时间段；

步骤S32，获取所述用户在各线上购物平台的历史行为数据，所述历史行为数据包括浏览次数、停留时间或购买数据；

步骤S33，分析所述用户在各线上购物平台的历史行为数据，获得所述用户的网上购物行为特征；

步骤S34，根据所述用户的上网时间段和网上购物行为特征，设置所述待投放广告的投放时间段和投放平台；

步骤S35，根据设置的投放时间段和投放平台，将所述待投放广告投放至对应的用户终端。

在本方案中，服务器根据MAC地址或IP地址，获取MAC地址或IP地址对应的用户终端中的上网日志，分析上网日志中的数据，获得用户的上网时间段，并将该用户的上网时间段作为选择的待投放广告的投放时间。例如获得用户的上网时间段为晚上7点至9点，则服务器会在晚上7点至9点向该用户投放待投放广告。

服务器会获取用户在各线上购物平台的历史行为数据，所述历史行为数据包括浏览次数、停留时间或购买数据，并分析用户的网上购物历史数据，获得用户的网上购物行为特征，该网上购物行为特征为用户常用的购物平台。根据分析的结果，服务器可以选择将用户浏览次数或停留时间最多的线上购物平台作为用户经常使用的线上购物平台，也可以根据用户的购买数据，将用户购物次数或消费金额最多的线上购物平台可以作为用户经常使用的线上购物平台。获得用户经常使用的线上购物平台后，服务器会将在该线上购物平台上投放广告。

当获取用户的常用上网时间段和常用线上购物平台后，服务器会将用户的常用上网时间段和常用线上购物平台作为选择的待投放广告的投放时间或投放平台。服务器根据获取的用户终端的MAC地址或IP地址，在用户的上网时间段实时监测用户终端是否正在登陆常用线上购物平台，当确定用户终端正在登陆用户常用线上购物平台后，会投放待投放广告。当监测到用户已经关闭了常用线上购物平台，服务器会停止投放广告。

需要说明的是，服务器还可以不局限于在用户常用线上购物平台上投放广告，还可以在其他网站或APP上进行广告投放。例如服务器监测到用户终端正在浏览网站或使用APP后，会在正在浏览的网站或正在使用的APP中投放广告。

本实施例提出了一种在设置的投放时间段内和投放平台上投放广告的策略。从而使得广告投放在时间和空间维度上更加精准。

本发明还提出一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序。所述计算机可读存储介质可以是图1的服务器中的存储器20，也可以是如ROM(Read-Only Memory，只读存储器)/RAM(Random Access Memory，随机存取存储器)、磁碟、光盘中的至少一种，所述计算机可读存储介质包括若干信息用以使得服务器执行本发明各个实施例所述的方法。

需要说明的是，在本文中，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者系统不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者系统所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括该要素的过程、方法、物品或者系统中还存在另外的相同要素。

上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到上述实施例方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。

以上仅为本发明的优选实施例，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等效结构或等效流程变换，或直接或间接运用在其他相关的技术领域，均同理包括在本发明的专利保护范围内。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括步骤：

获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好；

根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告；

将所述待投放广告投放至对应的用户终端。

2.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述获取用户基本信息，其中所述用户基本信息包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好的步骤包括：

获取用户标识，并根据所述用户标识，从已建立的用户信息库中获取所述用户标识对应的包括性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好的用户基本信息。

3.如权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，从预设的广告库中选取待投放广告的步骤包括：

根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获取预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度；

选取与所述用户之间的匹配度最高的广告作为待投放广告。

4.如权利要求3所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获取预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度的步骤包括：

获取预设的广告库中各广告的目标客户群体特征；

根据所述性别、年龄、教育水平、收入水平和爱好，获得各广告的目标客户群体特征与所述用户之间对应的匹配度，并将各广告的目标客户群体特征与所述用户之间对应的匹配度作为预设的广告库中各广告与所述用户之间对应的匹配度。

5.如权利要求4所述的广告投放方法，其特征在于，所述将所述待投放广告投放至对应的用户终端的步骤包括：

获取所述用户的上网时间段和网上购物行为特征；

根据所述用户的上网时间段和网上购物行为特征，设置所述待投放广告的投放时间段和投放平台；

根据设置的投放时间段和投放平台，将所述待投放广告投放至对应的用户终端。

6.如权利要求5所述的广告投放方法，其特征在于，所述获取所述用户的上网时间段的步骤包括：

获取用户终端的上网日志；

分析所述上网日志，获得所述用户的上网时间段。

7.如权利要求5所述的广告投放方法，其特征在于，所述获取所述用户的网上购物行为特征的步骤包括：

获取所述用户在各线上购物平台的历史行为数据，所述历史行为数据包括浏览次数、停留时间或购买数据；

分析所述用户在各线上购物平台的历史行为数据，获得所述用户的网上购物行为特征。

8.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述将所述待投放广告投放至对应的用户终端的步骤之后，还包括：

获取投放所述待投放广告后预设时间内所述待投放广告对应的产品销售量；

判断所述产品销售量是否达到预设值；

当所述产品的销售量未达到预设值时，重新从预设的广告库中选取广告。

9.一种服务器，其特征在于，所述服务器包括：通信模块、存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时实现如权利要求1至8中任一项所述的广告投放方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至8中任一项所述的广告投放方法的步骤。