CN107169793A - 一种广告投放方法及系统 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种广告投放方法及系统，包括如下步骤：步骤一，确定待投放广告的内容属性；步骤二，根据目标客户提供的信息，确定目标客户的用户属性信息；步骤三，将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定待投放广告的投放目标客户，通过本发明，可实现电商快递包裹广告的精准投放。
Description
技术领域
本发明关于一种广告投放方法及系统，特别是涉及一种用于快递包裹的广告投放方法及系统。
背景技术
在信息时代，对于企业来说，向外界传递信息至关重要。随着近几年电子商务的蓬勃发展，快递是人们之间传递货品和信息的首选。根据资料显示，2015年全中国运送了200亿个包裹，而2016年超过300亿个包裹，而且每个电商包裹在搬运途中，平均就有二三十人次的曝光量，因此，电商的快递包裹里蕴藏着无限商机。但是，现有的物流快递包裹的包装用品用途单一，只起到对快递运输货品的包装和保护作用，不能够起到广告宣传的作用。虽然也有个别的快递包裹上粘贴有广告材料，但一般都是随机粘贴广告，没有针对目标广告人群进行针对性的投放广告，无法达到相应的广告效果。
发明内容
为克服上述现有技术存在的不足，本发明之目的在于提供一种广告投放方法及系统，以实现电商快递包裹广告的精准投放。
为达上述及其它目的，本发明提出一种广告投放方法，包括如下步骤：
步骤一，确定待投放广告的内容属性；
步骤二，根据目标客户提供的信息，确定目标客户的用户属性信息；
步骤三，将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定待投放广告的的投放目标客户。
进一步地，该内容属性包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性、广告欲覆盖年龄属性、广告欲覆盖地域属性、广告欲覆盖收入阶层属性中的部分或全部。
进一步地，该用户属性信息包括该目标客户主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地、卖家客户性别信息中的部分或全部。
进一步地，该匹配规则为该目标客户的用户属性信息只要满足该待投放广告的任一个广告内容属性即表示匹配。
进一步地，该匹配规则为该目标客户的用户属性信息同时满足多个特定的广告内容属性才表示匹配。
进一步地，该匹配规则为：将该目标客户的用户属性信息与对定的广告内容属性一一匹配，对每个匹配结果设定一权值，然后对各属性的匹配结果进行加权运算后得到一匹配值，根据匹配值与匹预设的配阈值的比较结果确定最终的匹配结果。
进一步地，该匹配规则为：该待投放广告投放于提供给该投放目标客户的快递包裹的纸箱上，或投放于该投放目标客户的快递面单上或投放于提供给投放目标客户的餐盒上。
为达到上述目的，本发明还提供一种广告投放系统，包括：
广告内容属性确定单元，用于确定待投放广告的内容属性;
用户属性信息确定单元，用于根据目标客户提供的信息确定目标客户的用户属性信息；
匹配单元，用于将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定包含待投放广告的投放目标客户。
进一步地，该内容属性包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性、广告欲覆盖年龄属性、广告欲覆盖地域属性、广告欲覆盖收入阶层属性中的部分或全部。
进一步地，该用户属性信息包括该目标客户主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地、卖家客户性别信息中的部分或全部。
与现有技术相比，本发明一种广告投放方法及系统通过确定待投放广告的内容属性，根据目标客户提供的信息确定目标客户的用户属性信息，并将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定待投放广告的的投放目标客户，可实现通过电商卖家的快递包裹对广告的精准投放，对广告商家起到了更好的宣传效果。
附图说明
图1为本发明一种广告投放方法的步骤流程图；
图2为本发明一种广告投放系统的系统架构图。
具体实施方式
以下通过特定的具体实例并结合附图说明本发明的实施方式，本领域技术人员可由本说明书所揭示的内容轻易地了解本发明的其它优点与功效。本发明亦可通过其它不同的具体实例加以施行或应用，本说明书中的各项细节亦可基于不同观点与应用，在不背离本发明的精神下进行各种修饰与变更。
图1为本发明一种广告投放方法的步骤流程图。如图1所示，本发明一种广告投放方法，包括如下步骤：
步骤101，确定待投放广告的内容属性。这里的广告属性包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性、广告欲覆盖年龄属性、广告欲覆盖地域属性、广告欲覆盖收入阶层属性等中的部分或全部。广告的内容属性一般由广告用户提供，当然，也可通过对广告内容进行挖掘分析，以得出该广告需要关注的内容属性。
步骤102，确定目标客户的用户属性信息。在本发明具体实施例中，目标客户为各电商卖家，即根据电商卖家提供的信息（包括订单信息）提取电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地、卖家客户性别等信息。
步骤103，将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定待投放广告的的投放目标客户。在本发明具体实施例中，匹配规则可为如下规则中任一个：
1）该目标客户的用户属性信息只要满足该待投放广告的任一个广告内容属性即表示匹配。例如该目标客户的用户属性信息中的主营类目信息为化妆品，而待投放广告的内容属性中广告产品类别属性为化妆品，或者，该待投放广告的内容属性中广告产品单价属性为100-200元，而该目标客户的用户属性信息中的平均商品单价信息在此区间，则表示该目标客户的用户属性信息与包含待投放广告的快递包裹的广告内容属性匹配；
2）该目标客户的用户属性信息同时满足多个特定的广告内容属性才表示匹配。例如，该目标客户的用户属性信息中的主营类目信息为化妆品，且广告欲覆盖性别属性为女性，若待投放广告的内容属性中广告产品类别属性为化妆品，且广告欲覆盖性别属性为女性，则表示该目标客户的用户属性信息与包含待投放广告的快递包裹的广告内容属性匹配，而若待投放广告的内容属性中广告产品类别属性为化妆品，且广告欲覆盖性别属性为男性，则表示该目标客户的用户属性信息与包含待投放广告的快递包裹的广告内容属性不匹配。
3）该目标客户的用户属性信息与对定的广告内容属性一一匹配，对每个匹配结果设定一权值，然后对各属性的匹配结果进行加权运算后得到一匹配值，根据匹配值与匹配阈值的比较结果确定最终的匹配结果。具体地说，假设该目标客户的用户属性信息包括电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地，则将电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户性别信息与待投放广告的广告内容属性的广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性一一进行匹配，并为匹配结果设定一权值，若待投放广告的广告内容属性为化妆品、广告产品单价属性为100-200元、广告欲覆盖性别属性为女性，而电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户性别信息分别为化妆品、平均商品单价信息为80元、广告欲覆盖性别属性为女性，则各属性的匹配结果分别为1，0.8，1，根据预先设定的权值0.5，0.3，0.2，则进行加权运算后得到匹配值为0.5×1+0.3×0.8+0.2×1=0.94，将匹配值与预先设定的匹配阈值0.8进行比较，得到最后的匹配结果为匹配，则将该电商卖家确定为包含待投放广告的快递包裹的投放目标客户。
在本发明具体实施例中，该待投放广告可以投放于提供给该投放目标客户的快递包裹的纸箱上，例如提供电商卖家使用印着相应广告的纸箱快递货物，也可以投放于该投放目标客户的快递面单上，如消费者签收快递时，印刷在快递面单上的广告，另外商家还可在电子面单广告上投放广告信息，还可以投放于提供给投放目标客户的餐盒，在餐盒上印刷相关广告信息，在目标人群收到外卖时展现相应广告内容，本发明不以此为限。
以下通过一具体实施例说明本发明：在本发明具体实施例中，多个快递包裹的纸箱上具有待投放的不同产品类别的广告，首先对快递包裹纸箱上的广告进行分析，确定待投放的快递包裹的广告的内容属性，包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性等，例如分析确定待投放广告的广告产品类别属性为化妆品、广告产品单价属性为100-200元、广告欲覆盖性别属性为女性；然后根据电商卖家提供的信息确定电商卖家的用户属性信息，在本发明具体实施例中，通过电商卖家的授权获取电商卖家的信息，包括订单信息，进而提取电商卖家的主营类目信息、 平均商品单价、卖家的客户性别等信息，假如，当前分析的电商卖家的主营类目信息为化妆品、平均商品单价为120元、卖家的客户性别为女性，只要三个因素中任意一个或任意两个或三个都发生，则确定当前分析的电商卖家投放目标客户，将包含该待投放广告的快递包裹配至该电商卖家。
图2为本发明一种广告投放系统的系统架构图。如图2所示，本发明一种广告投放系统，包括：
广告内容属性确定单元201，用于确定待投放广告的内容属性。这里的广告属性包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性、广告欲覆盖年龄属性、广告欲覆盖地域属性、广告欲覆盖收入阶层属性等中的部分或全部。广告的内容属性一般由广告用户提供，当然，也可通过对广告内容进行挖掘分析，以得出该广告需要关注的内容属性。
用户属性信息确定单元202，用于根据目标客户提供的信息确定目标客户的用户属性信息。在本发明具体实施例中，目标客户为各电商卖家，即根据电商卖家提供的信息（包括订单信息）提取电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地、卖家客户性别等信息。
匹配单元203，用于将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定包含待投放广告的投放目标客户。在本发明具体实施例中，匹配规则可为如下规则中任一个：
1）该目标客户的用户属性信息只要满足该待投放广告的任一个广告内容属性即表示匹配。例如该目标客户的用户属性信息中的主营类目信息为化妆品，而待投放广告的内容属性中广告产品类别属性为化妆品，或者，该待投放广告的内容属性中广告产品单价属性为100-200元，而该目标客户的用户属性信息中的平均商品单价信息在此区间，则表示该目标客户的用户属性信息与包含待投放广告的快递包裹的广告内容属性匹配；
2）该目标客户的用户属性信息同时满足多个特定的广告内容属性才表示匹配。例如，该目标客户的用户属性信息中的主营类目信息为化妆品，且广告欲覆盖性别属性为女性，若待投放广告的内容属性中广告产品类别属性为化妆品，且广告欲覆盖性别属性为女性，则表示该目标客户的用户属性信息与包含待投放广告的快递包裹的广告内容属性匹配，而若待投放广告的内容属性中广告产品类别属性为化妆品，且广告欲覆盖性别属性为男性，则表示该目标客户的用户属性信息与包含待投放广告的快递包裹的广告内容属性不匹配。
3）该目标客户的用户属性信息与对定的广告内容属性一一匹配，对每个匹配结果设定一权值，然后对各属性的匹配结果进行加权运算后得到一匹配值，根据匹配值与匹配阈值的比较结果确定最终的匹配结果。具体地说，假设该目标客户的用户属性信息包括电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地，则将电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户性别信息与待投放广告的广告内容属性的广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性一一进行匹配，并为匹配结果设定一权值，若待投放广告的广告内容属性为化妆品、广告产品单价属性为100-200元、广告欲覆盖性别属性为女性，而电商卖家的主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户性别信息分别为化妆品、平均商品单价信息为80元、广告欲覆盖性别属性为女性，则各属性的匹配结果分别为1，0.8，1，根据预先设定的权值0.5，0.3，0.2，则进行加权运算后得到匹配值为0.5×1+0.3×0.8+0.2×1=0.94，将匹配值与预先设定的匹配阈值0.8进行比较，得到最后的匹配结果为匹配，则将该电商卖家确定为包含待投放广告的快递包裹的投放目标客户。
综上所述，本发明一种广告投放方法及系统通过确定待投放广告的内容属性，根据目标客户提供的信息确定目标客户的用户属性信息，并将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定待投放广告的的投放目标客户，可实现通过电商卖家的快递包裹对广告的精准投放，对广告商家起到了更好的宣传效果。
上述实施例仅例示性说明本发明的原理及其功效，而非用于限制本发明。任何本领域技术人员均可在不违背本发明的精神及范畴下，对上述实施例进行修饰与改变。因此，本发明的权利保护范围，应如权利要求书所列。
Claims (10)
1.一种广告投放方法，包括如下步骤：
步骤一，确定待投放广告的内容属性；
步骤二，根据目标客户提供的信息，确定目标客户的用户属性信息；
步骤三，将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定待投放广告的的投放目标客户。
2.如权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于：该内容属性包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性、广告欲覆盖年龄属性、广告欲覆盖地域属性、广告欲覆盖收入阶层属性中的部分或全部。
3.如权利要求2所述的一种广告投放方法，其特征在于：该用户属性信息包括该目标客户主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地、卖家客户性别信息中的部分或全部。
4.如权利要求3所述的一种广告投放方法，其特征在于：该匹配规则为该目标客户的用户属性信息只要满足该待投放广告的任一个广告内容属性即表示匹配。
5.如权利要求3所述的一种广告投放方法，其特征在于：该匹配规则为该目标客户的用户属性信息同时满足多个特定的广告内容属性才表示匹配。
6.如权利要求3所述的一种广告投放方法，其特征在于，该匹配规则为：将该目标客户的用户属性信息与对定的广告内容属性一一匹配，对每个匹配结果设定一权值，然后对各属性的匹配结果进行加权运算后得到一匹配值，根据匹配值与匹预设的配阈值的比较结果确定最终的匹配结果。
7.如权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，该匹配规则为：该待投放广告投放于提供给该投放目标客户的快递包裹的纸箱上，或投放于该投放目标客户的快递面单上或投放于提供给投放目标客户的餐盒上。
8.一种广告投放系统，包括：
广告内容属性确定单元，用于确定待投放广告的内容属性;
用户属性信息确定单元，用于根据目标客户提供的信息确定目标客户的用户属性信息；
匹配单元，用于将各目标客户的用户属性信息与确定的待投放广告的内容属性根据匹配规则进行匹配，根据匹配结果确定包含待投放广告的投放目标客户。
9.如权利要求8所述的一种广告投放系统，其特征在于：该内容属性包括广告产品类别属性、广告产品单价属性、广告欲覆盖性别属性、广告欲覆盖年龄属性、广告欲覆盖地域属性、广告欲覆盖收入阶层属性中的部分或全部。
10.如权利要求9所述的一种广告投放系统，其特征在于：该用户属性信息包括该目标客户主营类目信息、平均商品单价信息、卖家客户所在地、卖家客户性别信息中的部分或全部。
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