CN115225922A - 在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备 - Google Patents

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CN115225922A CN202210647180.7A CN202210647180A CN115225922A CN 115225922 A CN115225922 A CN 115225922A CN 202210647180 A CN202210647180 A CN 202210647180A CN 115225922 A CN115225922 A CN 115225922A
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Abstract

本发明提供了一种在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备，获取目标广告对应的目标人群特征；基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；向目标用户的客户端投放目标广告。该方式中，用户的画像参数包括基础用户关注的主播的主播特征，基础用户在直播平台的互动数据特征；从直播平台的用户中选取用户画像参数与目标广告对应的目标人群特征相匹配的用户作为目标用户，有针对性地投放广告，提高广告的回报率，同时提高用户在观看直播过程中对广告的观看体验。

Description

在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备
技术领域
本发明涉及数据分析技术领域，具体而言，涉及一种在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备。
背景技术
由于直播具有内容类型丰富、互动感较强等特点，吸引了大量用户将在直播平台观看直播作为娱乐活动。部分商家也看中直播平台用户流量大的特点，选择在直播平台投放广告。相关技术中，在直播平台投放广告时，通常广泛地对每个用户无差别地显示各个广告。该方式中，投放广告的回报率较低，且用户体验较差。
发明内容
有鉴于此，本发明的目的在于提供一种在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备，以提高投放广告的回报率，以及用户观看广告时的用户体验。
第一方面，本发明实施例提供了一种在直播平台投放广告的方法，该方法包括：获取目标广告对应的目标人群特征；目标人群特征包括：与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；其中，用户画像参数包括：基础用户关注的主播的主播特征，和/或基础用户在直播平台的互动数据特征；向目标用户的客户端投放目标广告。
上述方法还包括：获取基础用户在直播平台的活动数据；活动数据包括基础用户的相关主播的标识、基础用户与相关主播的互动数据及基础用户在直播平台发出的评论数据；基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征；基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征。
上述基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征的步骤，包括：基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户关注的主播；基于基础用户关注的主播的标识，获取基础用户关注的主播对应的主播特征；主播特征基于相关主播的直播内容及评论互动内容确定。
上述互动数据包括基础用户与相关主播的相关关系、基础用户对相关主播的直播观看数据及直播点赞数据；相关关系包括关注或不关注；基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户的关注主播的步骤，包括；将基础用户与相关主播的互动数据满足预设条件的相关主播确定为基础用户关注的主播；其中，预设条件至少包括下列条件之一：基础用户与相关主播的相关关系为关注；基础用户对相关主播的直播观看数据指示基础用户对相关主播的直播的观看频率大于预设频率；基础用户对相关主播的直播点赞数据指示基础用户对相关主播的直播的点赞次数大于预设次数。
上述主播特征包括直播类型及直播风格；主播特征通过以下方式确定：获取目标主播的直播类型；直播类型基于目标主播的直播内容确定；获取目标主播在直播中的评论互动内容；对评论互动内容进行文本解析，得到评论互动内容的关键词；基于评论互动内容的关键词，确定目标主播的直播风格。
上述基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征的步骤包括：对基础用户在直播平台发出的评论数据进行文本解析，得到评论数据的关键词；基于评论数据的关键词，确定基础用户的互动数据特征。
上述用户画像参数还包括基础用户的基本特征；基本特征包括年龄、性别、职业、所在地区中的一种或多种；上述方法还包括：获取基础用户的注册信息；从注册信息中提取基础用户的基本特征。
上述用户画像参数还包括基础用户的活跃度特征；上述方法还包括：通过对活动数据进行解析，得到基础用户的活动频率；活动频率包括登录频率、观看直播频率、点赞频率及评论频率中的至少一种；基于活动频率及活动频率对应的预设权重，计算基础用户的活跃度特征。
上述基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户的步骤，包括：将用户画像参数与目标人群特征相匹配的基础用户确定为目标广告对应的目标用户。
第二方面，本发明实施例提供了一种在直播平台投放广告的装置，该装置包括：目标人群特征获取模块，用于获取目标广告对应的目标人群特征；目标人群特征包括：与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；目标用户确定模块，用于基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；其中，用户画像参数包括：基础用户关注的主播的主播特征，和/或基础用户在直播平台的互动数据特征；广告投放模块，用于向目标用户的客户端投放目标广告。
第三方面，本发明实施例提供了一种电子设备，包括处理器和存储器，存储器存储有能够被处理器执行的机器可执行指令，处理器执行机器可执行指令以实现上述的在直播平台投放广告的方法。
第四方面，本发明实施例提供了一种机器可读存储介质，该机器可读存储介质存储有机器可执行指令，机器可执行指令在被处理器调用和执行时，机器可执行指令促使处理器实现上述的在直播平台投放广告的方法。
本发明实施例带来了以下有益效果：
上述一种在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备，获取目标广告对应的目标人群特征；基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；向目标用户的客户端投放目标广告。该方式中，用户的画像参数包括基础用户关注的主播的主播特征，基础用户在直播平台的互动数据特征；从直播平台的用户中选取用户画像参数与目标广告对应的目标人群特征相匹配的用户作为目标用户，从而有针对性地投放广告，提高广告的回报率，同时提高用户在观看直播过程中对广告的观看体验。
本发明的其他特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点在说明书、权利要求书以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。
为使本发明的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。
附图说明
为了更清楚地说明本发明具体实施方式或现有技术中的技术方案，下面将对具体实施方式或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施方式，对于本领域技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明实施例提供的一种在直播平台投放广告的方法的流程图；
图2为本发明实施例提供的一种在直播平台投放广告的装置的结构示意图；
图3为本发明实施例提供的一种电子设备的结构示意图。
具体实施方式
为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
随着各种直播平台的发展，吸引了大量的用户观看直播，从而带来了充足的用户数据基础。如果仍采用广泛地对所有用户的客户端投放广告的方式，即每个用户无差别地观看各种广告，容易使用户在观看直播过程中的体验较差，且投放广告的回报率较低。
基于此，本发明实施例提供的一种在直播平台投放广告的方法、装置及电子设备，该技术可以应用于各种需要其他线程执行部分代码的场景。
为便于对本实施例进行理解，首先对本发明实施例所公开的一种在直播平台投放广告的方法进行介绍，如图1所示，该方法包括如下步骤：
步骤102，获取目标广告对应的目标人群特征；目标人群特征包括：与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征。
上述目标广告通常为某些产品或某种服务的广告，如目标广告的广告内容为推销某种电子设备，或推销写真的拍摄服务等。目标广告通常可以以文字、图片或视频的形式显示在用户使用的终端设备的用户界面上。
当目标广告的广告内容不同时，该目标广告的目标人群通常也不同。目标人群特征通常是指目标人群的用户特征，即与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征。这些用户特征可以包括用户的年龄阶段、性别、性格特征、喜好偏向等等。
例如，当目标广告的广告内容为推销适合于玩大型网络游戏的显示屏时，其主要的目标人群为爱好玩大型网络游戏的用户，目标人群特征可以为喜爱某些大型网络游戏，还可以基于这些大型网络游戏的玩家年龄、性别，进一步确定目标人群的年龄阶段及性别偏好；当目标广告的广告内容为推销古风写真的拍摄服务时，其主要的目标人群通常为年龄阶段为中青年，且爱好古风的用户，目标人群特征可以为中青年、爱好古风。
进一步地，以目标广告需要爱好古风的用户为例，如果这些用户为游戏直播平台的用户，由于喜爱观看古风游戏的直播的用户通常都爱好古风，因此可以将目标人群特征从爱好古风替换为爱好观看古风游戏的直播，从而实现目标人群特征与用户在平台产生的行为相对应，便于在游戏直播平台的用户群体中找到目标广告的目标用户。
上述目标人群特征通常可以由相关工作人员在设计广告时，根据广告内容进行设定，也可以通过一些产品受众分析模型对目标广告对应的产品在市场中的销售数据进行分析确定，具体可以根据需求确定。
步骤104，基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；其中，用户画像参数包括：基础用户关注的主播的主播特征，和/或基础用户在直播平台的互动数据特征。
上述基础用户通常指在直播平台中注册了账号的所有用户，这些用户在直播平台的活动数据，如注册信息、登录时间、登录地点、观看的直播视频及这些直播对应的主播、发出的评论等数据，通常会保存在运行有直播平台服务端的服务器中。
基础用户的用户画像参数可以通过对用户在直播平台的活动数据进行分析得到。当用户为直播平台的用户时，用户关注的主播的主播特征及用户在直播平台的互动数据特征为用户画像参数中较为重要的部分。
如果想要确定基础用户关注的主播的主播特征，首先需要确定其关注的主播。在直播平台上，用户可以直接与主播建立关注关系，表示用户很关注这个主播。然而，用户可能不与一些主播建立关注关系，但时常观看这些主播的直播，在其直播的评论区发表评论，或给这些主播点赞、送礼物等，这些行为表示用户在一定程度上也是关注这些主播的，可以将用户建立了关注关系的主播及用户的活动数据中经常出现的主播均视为用户关注的主播。
在确定了用户关注的主播后，可以获取其主播特征。主播特征通常可以包括主播的年龄、性别、直播内容所属的直播类型、直播风格等。由于主播通常也需要在直播平台上进行注册，其年龄及性别等基本特征很容易从其注册信息中获取到。
直播平台中通常会设置多个直播类别供主播进行选择，如直播类型可以为游戏直播、跳舞直播、唱歌直播、日常直播等，主播在每次直播前可以需要选择自己的直播内容所属的直播类型，此次直播的数据会标记主播所选择的直播类型的标签，这些数据通常也会存储在运行有直播平台的服务端的服务器中。一个主播的直播内容所属的直播类型可能包括多种，可以将在其直播内容中频繁出现的直播类型确定为该主播的直播类型。
主播的直播互动区的评论数据可以在一定程度上体现主播的直播风格。例如，如果一个主播是可爱风格的，其互动区的评论通常会出现“可爱”这个词语，如“太可爱了吧”，“小姐姐好可爱”等评论。因此，可以对评论数据进行文本分析，得到评论数据中的关键词，然后从关键词中选取出现频率较高的设定数量的词语作为主播的直播风格。具体可采用词频和逆文档频率(TF-IDF)算法等文本解析方法对评论数据进行文本解析。
基础用户在直播平台的互动数据特征可以通过对该用户发出的评论数据进行解析得到。例如，基础用户可能在评论中提出自己的看法“要是手速快点就好了”，或者对直播内容产生评价“这个古装衣服真好看”。通过对用户的评论数据进行文本分析，可以知道这些评论数据中的关键词，从而确定用户关注那些内容，这些关键词中出现频率较高的可以作为用户的互动数据特征。
在从基础用户中确定目标广告对应的目标用户的过程中，可以将用户画像参数与目标人群特征相匹配的基础用户作为目标用户。例如目标人群特征为18至30岁、男性、喜欢运动，而与该目标人群特征相匹配的用户画像参数可以为18至30岁、男性、喜欢观看羽毛球(或篮球、游泳、乒乓球等)比赛的视频。
步骤106，向目标用户的客户端投放目标广告。
具体而言，在确定了目标用户之后，可以在目标用户通过客户端观看直播视频时，将目标广告发送至目标用户的客户端，在用户界面的预设位置显示该目标广告。由于该目标广告在目标用户的用户画像参数与目标人群参数相匹配的情况下投放至目标用户的客户端的，目标用户有更大可能性采用目标广告推荐的产品或服务，提高了广告的回报率。
上述一种在直播平台投放广告的方法，获取目标广告对应的目标人群特征；基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；向目标用户的客户端投放目标广告。该方式中，用户的画像参数包括基础用户关注的主播的主播特征，基础用户在直播平台的互动数据特征；从直播平台的用户中选取用户画像参数与目标广告对应的目标人群特征相匹配的用户作为目标用户，从而有针对性地投放广告，提高广告的回报率，同时提高用户在观看直播过程中对广告的观看体验。
下述实施例提供确定基础用户的用户画像参数的实现方式。
基础用户的用户画像参数通常可以根据基础用户在直播平台的活动数据确定。具体而言，首先需要获取基础用户在直播平台的活动数据，通常可以在运行有直播平台的服务端的服务器中获取到；该活动数据包括基础用户的相关主播的标识、基础用户与相关主播的互动数据及基础用户在直播平台发出的评论数据；然后，可以基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征，并基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征。
在确定基础用户关注的主播的主播特征的过程中，首先需要基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户关注的主播；这些互动数据包括基础用户与相关主播的相关关系、基础用户对相关主播的直播观看数据及直播点赞数据；相关关系可以为关注或不关注。上述基础用户关注的主播不仅指基础用户与相关主播的相关关系为关注的主播，由于用户可能观看、点赞没有关注的主播的直播，还可以将至少满足基础用户对相关主播的直播观看数据指示基础用户对相关主播的直播的观看频率大于预设频率，基础用户对相关主播的直播点赞数据指示基础用户对相关主播的直播的点赞次数大于预设次数这两个条件之一的相关主播确定为基础用户关注的主播。在具体实现时，可以以用户观看该主播的直播的次数与用户观看的所有直播的次数之比作为基础用户对该主播的直播的观看频率。上述预设频率及预设次数均可以基于经验或数据分析模块获得，具体可根据需求确定。
在确定了基础用户关注的主播后，可以基于基础用户关注的主播的标识，获取基础用户关注的主播对应的主播特征；主播特征基于相关主播的直播内容及评论互动内容确定。上述主播的标识通常可以以数字或字符组成，通常每个标识仅对应于一个主播。在服务器中可以预先设置主播相关的数据存储模块，在确定了主播的标识后，可以从该数据存储模块读取到与该标识对应的主播的相关信息，如基本信息，主播特征等。
上述主播特征可以包括直播类型及直播风格。在具体实现时，主播特征通过以下方式确定：可以首先获取目标主播的直播类型；该直播类型基于目标主播的直播内容确定；主播在直播前通常会从系统提供了多个直播类型中选取其直播内容对应的直播类型，可以将主播选择的直播类型作为该主播的直播类型；然后获取目标主播在直播中的评论互动内容，并对评论互动内容进行文本解析，从而得到评论互动内容的关键词；基于评论互动内容的关键词，确定目标主播的直播风格。如果关键词包括多个，可以选择几个出现频率较高，且语义相差较大的关键词作为目标主播的直播风格，如关键词包括：爽朗(120)、豪爽(100)、可爱(80)、美(75)、漂亮(50)，括号内的数字表示各个关键词的出现次数，可以选择爽朗、可爱、美作为该目标主播的直播风格。
在确定基础用户在直播平台的互动数据特征时，也可以采用对基础用户在直播平台发出的评论数据进行文本解析的方式，得到评论数据的关键词；基于评论数据的关键词，确定基础用户的互动数据特征。
在对主播的评论互动内容或用户的评论数据进行文本分析时，可以把该主播在一段时间内的全部互动评论(或用户在一段时间内的评论数据)作为文本集合，比如一个月内的全部评论作为文本集合，一条评论作为一个文本，用TF-IDF算法挖掘里面的关键词。一方面是提取词频(TF)，具体通过以下公式表示：
Figure BDA0003684482640000101
ni，j表示词条ti在文本j中出现的次数，∑knk，j表示文本集合中所有词条的数量。
另一方面是提取逆向文档频率(IDF)，具体通过以下公式表示：
Figure BDA0003684482640000111
|D|是文本集合中的文本数量，{j：ti∈dj}是文本集合中包含词条ti的文本数量。采用拉普拉斯平滑处理，防止分母为零的情况发生。也可以简化为：
Figure BDA0003684482640000112
M是文本集合的词条总数，mt是包含词条ti的词条数。
然后计算词频(TF)和逆向文档频率(IDF)的乘ti积，作为的重要性，一般取最重要的前8个词条，用来标记主播的直播风格或用户的互动数据特征。
此外，用户画像参数还可以包括基础用户的基本特征及基础用户的或于都特征。在获取基础用户的注册信息后，可以从注册信息中可以提取基础用户的基本特征；基本特征通常包括年龄、性别、职业、所在地区中的一种或多种。可以通过对活动数据进行解析，得到基础用户的活动频率；活动频率包括登录频率、观看直播频率、点赞频率及评论频率中的至少一种；然后基于活动频率及活动频率对应的预设权重，计算基础用户的活跃度特征。
本发明实施例还提供了另一种在直播平台投放广告的方法，该方法在图1所示的方法基础上实现，以直播平台为游戏直播平台为例对在直播平台投放广告进行说明。该方法旨在更充足的用户数据基础上，更全面地进行用户分析、并进一步实现精确的广告投放。其中，更精确的广告投放依赖于对用户的全面分析，使得广告的投放更容易为用户所接受。
该方法主要具体通过以下步骤实现：
1、主播在进行直播时，会分入某一个分类项目(相当于上述“直播类型”)下，比如手游、端游，或者更下级的分类，阴阳师、梦幻西游等等。获取直播间的互动评论，对互动评论做特征提取，具体可以通过TF-IDF算法算法实现，从而得到互动评论中最重要的前8个词条，用来标记主播的直播风格。主播的直播风格和分类项目后续将作为主播的标签，用来表示用户喜好的第一方面(相当于上述“基础用户关注的主播的主播特征”)。
2、提取各个用户基本信息(性别，年龄，职业，地区等，在注册时会填写)，活跃程度(登录频率，观看直播频率，点赞频率，评论频率)，关注主播的标签(第1步中已提取，关注的主播可以是用户直接关注的、还有点赞过的、收看频率高的这些主播)，评论关键词标签。
其中，评论关键词标签的提取过程跟上面提取主播收到的互动评论的关键词提取过程差不多，就是收集用户在一段时间内发出的所有评论，比如两个月(一般比主播的时间长度要长一些，避免数据量不足)，然后用TF-IDF算法挖掘里面的关键词，作为用户喜好的第二方面(相当于上述“互动数据特征”)。
至此完成了用户画像的构建，包括该用户的基本信息、活跃程度，喜好的第一方面和第二方面。
3、导入广告时会同时导入广告的目标人群，这些目标人群具有一定的特征，比如12岁以上、活跃度高(登录频率高于一定程度，也可以选其他活跃指标)、喜欢阴阳师等等，组合起来找到最合适的用户群体(相当于上述“目标用户”)，向这些用户的客户端投放广告。
上述方法可以结合评论内容对主播的风格特点进行更新，对主播的分析更加全面，同时考虑了用户在平台中的互动，例如点赞、评论内容等，用户画像更加全面。
对于上述方法实施例，参见图2所示的一种在直播平台投放广告的装置，该装置包括：
目标人群特征获取模块202，用于获取目标广告对应的目标人群特征；目标人群特征包括：与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；
目标用户确定模块204，用于基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；其中，用户画像参数包括：基础用户关注的主播的主播特征，和/或基础用户在直播平台的互动数据特征；
广告投放模块206，用于向目标用户的客户端投放目标广告。
上述一种在直播平台投放广告的装置，获取目标广告对应的目标人群特征；基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；向目标用户的客户端投放目标广告。该方式中，用户的画像参数包括基础用户关注的主播的主播特征，基础用户在直播平台的互动数据特征；从直播平台的用户中选取用户画像参数与目标广告对应的目标人群特征相匹配的用户作为目标用户，从而有针对性地投放广告，提高广告的回报率，同时提高用户在观看直播过程中对广告的观看体验。
上述装置还包括：活动数据获取模块，用于获取基础用户在直播平台的活动数据；活动数据包括基础用户的相关主播的标识、基础用户与相关主播的互动数据及基础用户在直播平台发出的评论数据；主播特征确定模块，用于基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征；互动特征确定模块，用于基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征。
上述主播特征确定模块包括：关注主播确定单元，用于基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户关注的主播；主播特征获取单元，用于基于基础用户关注的主播的标识，获取基础用户关注的主播对应的主播特征；主播特征基于相关主播的直播内容及评论互动内容确定。
上述互动数据包括基础用户与相关主播的相关关系、基础用户对相关主播的直播观看数据及直播点赞数据；相关关系包括关注或不关注；关注主播确定单元还用于；将基础用户与相关主播的互动数据满足预设条件的相关主播确定为基础用户关注的主播；其中，预设条件至少包括下列条件之一：基础用户与相关主播的相关关系为关注；基础用户对相关主播的直播观看数据指示基础用户对相关主播的直播的观看频率大于预设频率；基础用户对相关主播的直播点赞数据指示基础用户对相关主播的直播的点赞次数大于预设次数。
上述主播特征包括直播类型及直播风格；上述装置还包括确定主播特征模块，用于：获取目标主播的直播类型；直播类型基于目标主播的直播内容确定；获取目标主播在直播中的评论互动内容；对评论互动内容进行文本解析，得到评论互动内容的关键词；基于评论互动内容的关键词，确定目标主播的直播风格。
上述互动特征确定模块还用于：对基础用户在直播平台发出的评论数据进行文本解析，得到评论数据的关键词；基于评论数据的关键词，确定基础用户的互动数据特征。
上述用户画像参数还包括基础用户的基本特征；基本特征包括年龄、性别、职业、所在地区中的一种或多种；上述装置还包括基本特征提取模块，用于：获取基础用户的注册信息；从注册信息中提取基础用户的基本特征。
上述用户画像参数还包括基础用户的活跃度特征；上述装置还包括：数据解析模块，用于通过对活动数据进行解析，得到基础用户的活动频率；活动频率包括登录频率、观看直播频率、点赞频率及评论频率中的至少一种；活跃度特征确定模块，用于基于活动频率及活动频率对应的预设权重，计算基础用户的活跃度特征。
上述目标用户确定模块还用于：将用户画像参数与目标人群特征相匹配的基础用户确定为目标广告对应的目标用户。
本实施例还提供一种电子设备，包括处理器和存储器，存储器存储有能够被处理器执行的机器可执行指令，处理器执行机器可执行指令以实现上述在直播平台投放广告的方法，例如：
首先获取目标广告对应的目标人群特征；目标人群特征包括：与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；然后基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；最后向目标用户的客户端投放目标广告。
上述方式中，用户的画像参数包括基础用户关注的主播的主播特征，基础用户在直播平台的互动数据特征；从直播平台的用户中选取用户画像参数与目标广告对应的目标人群特征相匹配的用户作为目标用户，从而有针对性地投放广告，提高广告的回报率，同时提高用户在观看直播过程中对广告的观看体验。
可选的，上述方法还包括：获取基础用户在直播平台的活动数据；活动数据包括基础用户的相关主播的标识、基础用户与相关主播的互动数据及基础用户在直播平台发出的评论数据；基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征；基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征。
可选的，上述基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征的步骤，包括：基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户关注的主播；基于基础用户关注的主播的标识，获取基础用户关注的主播对应的主播特征；主播特征基于相关主播的直播内容及评论互动内容确定。
可选的，上述互动数据包括基础用户与相关主播的相关关系、基础用户对相关主播的直播观看数据及直播点赞数据；相关关系包括关注或不关注；基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户的关注主播的步骤，包括；将基础用户与相关主播的互动数据满足预设条件的相关主播确定为基础用户关注的主播；其中，预设条件至少包括下列条件之一：基础用户与相关主播的相关关系为关注；基础用户对相关主播的直播观看数据指示基础用户对相关主播的直播的观看频率大于预设频率；基础用户对相关主播的直播点赞数据指示基础用户对相关主播的直播的点赞次数大于预设次数。
可选的，上述主播特征包括直播类型及直播风格；主播特征通过以下方式确定：获取目标主播的直播类型；直播类型基于目标主播的直播内容确定；获取目标主播在直播中的评论互动内容；对评论互动内容进行文本解析，得到评论互动内容的关键词；基于评论互动内容的关键词，确定目标主播的直播风格。
可选的，上述基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征的步骤包括：对基础用户在直播平台发出的评论数据进行文本解析，得到评论数据的关键词；基于评论数据的关键词，确定基础用户的互动数据特征。
可选的，上述用户画像参数还包括基础用户的基本特征；基本特征包括年龄、性别、职业、所在地区中的一种或多种；上述方法还包括：获取基础用户的注册信息；从注册信息中提取基础用户的基本特征。
可选的，上述用户画像参数还包括基础用户的活跃度特征；上述方法还包括：通过对活动数据进行解析，得到基础用户的活动频率；活动频率包括登录频率、观看直播频率、点赞频率及评论频率中的至少一种；基于活动频率及活动频率对应的预设权重，计算基础用户的活跃度特征。
可选的，上述基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户的步骤，包括：将用户画像参数与目标人群特征相匹配的基础用户确定为目标广告对应的目标用户。
参见图3所示，该电子设备包括处理器100和存储器101，该存储器101存储有能够被处理器100执行的机器可执行指令，该处理器100执行机器可执行指令以实现上述在直播平台投放广告的方法。
进一步地，图3所示的电子设备还包括总线102和通信接口103，处理器100、通信接口103和存储器101通过总线102连接。
其中，存储器101可能包含高速随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)，也可能还包括非不稳定的存储器(non-volatile memory)，例如至少一个磁盘存储器。通过至少一个通信接口103(可以是有线或者无线)实现该系统网元与至少一个其他网元之间的通信连接，可以使用互联网，广域网，本地网，城域网等。总线102可以是ISA总线、PCI总线或EISA总线等。所述总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图3中仅用一个双向箭头表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。
处理器100可能是一种集成电路芯片，具有信号的处理能力。在实现过程中，上述方法的各步骤可以通过处理器100中的硬件的集成逻辑电路或者软件形式的指令完成。上述的处理器100可以是通用处理器，包括中央处理器(Central Processing Unit，简称CPU)、网络处理器(Network Processor，简称NP)等；还可以是数字信号处理器(DigitalSignal Processor，简称DSP)、专用集成电路(Application Specific IntegratedCircuit，简称ASIC)、现场可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，简称FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。可以实现或者执行本发明实施例中的公开的各方法、步骤及逻辑框图。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。结合本发明实施例所公开的方法的步骤可以直接体现为硬件译码处理器执行完成，或者用译码处理器中的硬件及软件模块组合执行完成。软件模块可以位于随机存储器，闪存、只读存储器，可编程只读存储器或者电可擦写可编程存储器、寄存器等本领域成熟的存储介质中。该存储介质位于存储器101，处理器100读取存储器101中的信息，结合其硬件完成前述实施例的方法的步骤。
本实施例还提供一种机器可读存储介质，机器可读存储介质存储有机器可执行指令，机器可执行指令在被处理器调用和执行时，机器可执行指令促使处理器实现上述在直播平台投放广告的方法，例如：
首先获取目标广告对应的目标人群特征；目标人群特征包括：与目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；然后基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户；最后向目标用户的客户端投放目标广告。
上述方式中，用户的画像参数包括基础用户关注的主播的主播特征，基础用户在直播平台的互动数据特征；从直播平台的用户中选取用户画像参数与目标广告对应的目标人群特征相匹配的用户作为目标用户，从而有针对性地投放广告，提高广告的回报率，同时提高用户在观看直播过程中对广告的观看体验。
可选的，上述方法还包括：获取基础用户在直播平台的活动数据；活动数据包括基础用户的相关主播的标识、基础用户与相关主播的互动数据及基础用户在直播平台发出的评论数据；基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征；基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征。
可选的，上述基于基础用户的相关主播的标识及基础用户与相关主播的互动数据，确定基础用户关注的主播的主播特征的步骤，包括：基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户关注的主播；基于基础用户关注的主播的标识，获取基础用户关注的主播对应的主播特征；主播特征基于相关主播的直播内容及评论互动内容确定。
可选的，上述互动数据包括基础用户与相关主播的相关关系、基础用户对相关主播的直播观看数据及直播点赞数据；相关关系包括关注或不关注；基于基础用户与相关主播的互动数据，从相关主播中确定基础用户的关注主播的步骤，包括；将基础用户与相关主播的互动数据满足预设条件的相关主播确定为基础用户关注的主播；其中，预设条件至少包括下列条件之一：基础用户与相关主播的相关关系为关注；基础用户对相关主播的直播观看数据指示基础用户对相关主播的直播的观看频率大于预设频率；基础用户对相关主播的直播点赞数据指示基础用户对相关主播的直播的点赞次数大于预设次数。
可选的，上述主播特征包括直播类型及直播风格；主播特征通过以下方式确定：获取目标主播的直播类型；直播类型基于目标主播的直播内容确定；获取目标主播在直播中的评论互动内容；对评论互动内容进行文本解析，得到评论互动内容的关键词；基于评论互动内容的关键词，确定目标主播的直播风格。
可选的，上述基于基础用户在直播平台发出的评论数据，确定基础用户在直播平台的互动数据特征的步骤包括：对基础用户在直播平台发出的评论数据进行文本解析，得到评论数据的关键词；基于评论数据的关键词，确定基础用户的互动数据特征。
可选的，上述用户画像参数还包括基础用户的基本特征；基本特征包括年龄、性别、职业、所在地区中的一种或多种；上述方法还包括：获取基础用户的注册信息；从注册信息中提取基础用户的基本特征。
可选的，上述用户画像参数还包括基础用户的活跃度特征；上述方法还包括：通过对活动数据进行解析，得到基础用户的活动频率；活动频率包括登录频率、观看直播频率、点赞频率及评论频率中的至少一种；基于活动频率及活动频率对应的预设权重，计算基础用户的活跃度特征。
可选的，上述基于目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从基础用户中确定目标广告对应的目标用户的步骤，包括：将用户画像参数与目标人群特征相匹配的基础用户确定为目标广告对应的目标用户。
本发明实施例所提供的一种在直播平台投放广告的方法、装置以及电子设备，包括存储了程序代码的计算机可读存储介质，所述程序代码包括的指令可用于执行前面方法实施例中所述的方法，具体实现可参见方法实施例，在此不再赘述。
所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的系统和装置的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。
另外，在本发明实施例的描述中，除非另有明确的规定和限定，术语“安装”、“相连”、“连接”应做广义理解，例如，可以是固定连接，也可以是可拆卸连接，或一体地连接；可以是机械连接，也可以是电连接；可以是直接相连，也可以通过中间媒介间接相连，可以是两个元件内部的连通。对于本领域技术人员而言，可以具体情况理解上述术语在本发明中的具体含义。
所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者所述技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，所述计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
在本发明的描述中，需要说明的是，术语“中心”、“上”、“下”、“左”、“右”、“竖直”、“水平”、“内”、“外”等指示的方位或位置关系为基于附图所示的方位或位置关系，仅是为了便于描述本发明和简化描述，而不是指示或暗示所指的装置或元件必须具有特定的方位、以特定的方位构造和操作，因此不能理解为对本发明的限制。此外，术语“第一”、“第二”、“第三”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性。
最后应说明的是：以上实施例，仅为本发明的具体实施方式，用以说明本发明的技术方案，而非对其限制，本发明的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明实施例技术方案的精神和范围，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (12)

1.一种在直播平台投放广告的方法，其特征在于，所述方法包括：
获取目标广告对应的目标人群特征；所述目标人群特征包括：与所述目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；
基于所述目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从所述基础用户中确定所述目标广告对应的目标用户；其中，所述用户画像参数包括：所述基础用户关注的主播的主播特征，和/或所述基础用户在所述直播平台的互动数据特征；
向所述目标用户的客户端投放所述目标广告。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
获取所述基础用户在所述直播平台的活动数据；所述活动数据包括所述基础用户的相关主播的标识、所述基础用户与所述相关主播的互动数据及所述基础用户在直播平台发出的评论数据；
基于所述基础用户的相关主播的标识及所述基础用户与所述相关主播的互动数据，确定所述基础用户关注的主播的主播特征；
基于所述基础用户在直播平台发出的评论数据，确定所述基础用户在所述直播平台的互动数据特征。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，基于所述基础用户的相关主播的标识及所述基础用户与所述相关主播的互动数据，确定所述基础用户关注的主播的主播特征的步骤，包括：
基于所述基础用户与所述相关主播的互动数据，从所述相关主播中确定所述基础用户关注的主播；
基于所述基础用户关注的主播的标识，获取所述基础用户关注的主播对应的主播特征；所述主播特征基于所述相关主播的直播内容及评论互动内容确定。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述互动数据包括所述基础用户与所述相关主播的相关关系、所述基础用户对所述相关主播的直播观看数据及直播点赞数据；所述相关关系包括关注或不关注；
基于所述基础用户与所述相关主播的互动数据，从所述相关主播中确定所述基础用户的关注主播的步骤，包括；
将所述基础用户与所述相关主播的互动数据满足预设条件的相关主播确定为所述基础用户关注的主播；
其中，所述预设条件至少包括下列条件之一：所述基础用户与所述相关主播的相关关系为关注；所述基础用户对所述相关主播的直播观看数据指示所述基础用户对所述相关主播的直播的观看频率大于预设频率；所述基础用户对所述相关主播的直播点赞数据指示所述基础用户对所述相关主播的直播的点赞次数大于预设次数。
5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述主播特征包括直播类型及直播风格；
所述主播特征通过以下方式确定：
获取目标主播的直播类型；所述直播类型基于所述目标主播的直播内容确定；
获取所述目标主播在直播中的评论互动内容；
对所述评论互动内容进行文本解析，得到所述评论互动内容的关键词；
基于所述评论互动内容的关键词，确定所述目标主播的直播风格。
6.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，基于所述基础用户在直播平台发出的评论数据，确定所述基础用户在所述直播平台的互动数据特征的步骤包括：
对所述基础用户在直播平台发出的评论数据进行文本解析，得到所述评论数据的关键词；
基于所述评论数据的关键词，确定所述基础用户的互动数据特征。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述用户画像参数还包括所述基础用户的基本特征；所述基本特征包括年龄、性别、职业、所在地区中的一种或多种；
所述方法还包括：
获取所述基础用户的注册信息；
从所述注册信息中提取所述基础用户的基本特征。
8.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述用户画像参数还包括所述基础用户的活跃度特征；
所述方法还包括：
通过对所述活动数据进行解析，得到所述基础用户的活动频率；所述活动频率包括登录频率、观看直播频率、点赞频率及评论频率中的至少一种；
基于所述活动频率及所述活动频率对应的预设权重，计算所述基础用户的活跃度特征。
9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，基于所述目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从所述基础用户中确定所述目标广告对应的目标用户的步骤，包括：
将所述用户画像参数与所述目标人群特征相匹配的基础用户确定为所述目标广告对应的目标用户。
10.一种在直播平台投放广告的装置，其特征在于，所述装置包括：
目标人群特征获取模块，用于获取目标广告对应的目标人群特征；所述目标人群特征包括：与所述目标广告的广告内容相匹配的用户的用户特征；
目标用户确定模块，用于基于所述目标人群特征及直播平台中基础用户的用户画像参数，从所述基础用户中确定所述目标广告对应的目标用户；其中，所述用户画像参数包括：所述基础用户关注的主播的主播特征，和/或所述基础用户在所述直播平台的互动数据特征；
广告投放模块，用于向所述目标用户的客户端投放所述目标广告。
11.一种电子设备，其特征在于，包括处理器和存储器，所述存储器存储有能够被所述处理器执行的机器可执行指令，所述处理器执行所述机器可执行指令以实现权利要求1-9任一项所述的在直播平台投放广告的方法。
12.一种机器可读存储介质，其特征在于，所述机器可读存储介质存储有机器可执行指令，所述机器可执行指令在被处理器调用和执行时，所述机器可执行指令促使所述处理器实现权利要求1-9任一项所述的在直播平台投放广告的方法。
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