CN110348888B - 一种多媒体广告投放方法、装置以及设备 - Google Patents

Abstract

本申请实施例公开了一种多媒体广告投放方法、装置以及设备，该方法包括：确定待播放多媒体的所有观看用户；根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配，根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。实施本申请实施例，可以针对观看用户的群体特征信息进行广告投放，做到有针对性地投放广告，让广告效果更好，收益更大。

Description

一种多媒体广告投放方法、装置以及设备

技术领域

本申请涉及多媒体广告领域，尤其是一种多媒体广告投放方法、装置以及设备。

背景技术

多媒体广告是以多媒体技术为基础的新型广告形式，随着当下多媒体技术的发展，多媒体广告逐渐得到大众的认识和接受。与传统的广告形式相比，具有鲜明的优点，多媒体广告能有效地将文字、声音、图像等要素结合起来，为人们提供生动的信息，这样就能更好的提升消费者的关注程度，广告的效果好，让广告受众印象深刻，有利于提高企业或品牌的形象，为企业带来经济效益，所以很大企业或品牌选择在多媒体投放广告。

但是，现在市场上的大部分多媒体的广告是固定投放的，而不是针对特定的观看用户群体进行选择性投放，没有做到有针对性地投放广告，无法让广告效果更好以及收益更大。

发明内容

本申请提供了一种多媒体广告投放方法、装置以及设备，针对观看用户的群体特征信息来确定投放的广告，可以做到有针对性地投放广告，让广告效果更好以及收益更大。

第一方面，本申请实施例提供了一种多媒体广告投放方法，该方法包括：

确定待播放多媒体的所有观看用户；

根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；

将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配，根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告还包括：

根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的播放地点在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告还包括：

根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的播放时间在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告还包括：

根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的主题类型在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述确定待播放多媒体的所有观看用户包括：

通过查询所述待播放多媒体的购票信息，并根据所述待播放多媒体的购票信息确定所述待播放多媒体的所有观看用户。

在一种可能的实施例中，所述个人特征信息包括至少一个个人特征属性；

所述根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签包括：

统计所述待播放多媒体的所有观看用户中具有所述至少一个个人特征属性中每个个人特征属性的观看用户的数量，若所述具有第一个人特征属性的观看用户的数量占所述待播放多媒体的所有观看用户数量最多，则根据所述第一个人特征属性获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；所述第一个人特征属性为所述至少一个个人特征属性中的任意一个。

第二方面，本申请实施例提供了一种多媒体广告投放装置，该装置包括：

确定模块，用于确定待播放多媒体的所有观看用户；

获取模块，用于根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述确定模块中确定的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；

匹配模块，用于将所述获取模块中获取到的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配；

所述确定模块，还用于根据匹配模块的匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述确定模块还用于根据所述匹配模块的匹配结果和所述待播放多媒体的播放地点在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述确定模块还用于根据所述匹配模块的匹配结果和所述待播放多媒体的播放时间在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述确定模块还用于根据所述匹配模块的匹配结果和所述待播放多媒体的主题类型在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实现方式中，所述确定模块确定待播放多媒体的所有观看用户包括：通过查询所述待播放多媒体的购票信息，并根据所述待播放多媒体的购票信息确定所述待播放多媒体的所有观看用户。

在一种可能的实施例中，所述个人特征信息包括至少一个个人特征属性，所述获取模块根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述确定模块中确定的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签包括：

统计所述确定模块中确定的待播放多媒体的所有观看用户中具有所述至少一个个人特征属性中每个个人特征属性的观看用户的数量，若所述具有第一个人特征属性的观看用户的数量占所述确定模块中确定的待播放多媒体的观看用户数量最多，则所述获取模块根据所述第一个人特征属性获取所述待播放多媒体观看用户的群体特征标签；所述第一个人特征属性为所述至少一个个人特征属性中的任意一个。

第三方面，本申请实施例提供了一种多媒体广告投放设备，该设备包括收发器、处理器和存储器，其中所述处理器用于执行所述存储器中存储的计算机程序，实现上述各方面及其任一种可能的实施例中所述的方法。

第四方面，本申请实施例提供了一种计算机可读存储介质，所述可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述各方面及其任一种可能的实施例中所述的方法。

本申请提供了一种多媒体广告投放方法、装置以及设备，通过待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签，从而将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配，根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告，然后将所述确定的待播放多媒体的广告在所述待播放多媒体播放的广告部分进行投放。实施本申请，可以针对多媒体观看用户的群体特征信息来确定待播放多媒体投放的广告，可以做到有针对性地投放广告。

附图说明

图1为本申请实施例的一种多媒体广告投放方法的流程示意图；

图2为本申请实施例的另一种多媒体广告投放方法的流程示意图；

图3为本申请实施例的一种多媒体广告投放装置的示意图；

图4为本申请实施例的一种多媒体广告投放设备的示意图。

具体实施方式

下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行描述。

在现有的技术方案中，多媒体广告的投放是固定的，例如在电影院中观看一部电影，无论这部电影的观看用户是青年人还是中年人，是男士还是女生，这部电影投放的广告都是固定，这样使广告投放的效果大打折扣，针对性不够强。基于现有技术的不足，本申请针对在实体空间播放多媒体时投放广告的场景，提供了一种多媒体广告投放方法、装置以及设备，根据待播放多媒体观看用户的个人特征信息获取群体特征标签，根据所述群体特征标签确定在待播放多媒体进行投放的广告。例如根据待播放多媒体的观看用户的个人特征信息，比如性别、年龄等选择性的进行广告投放，当然还可以结合待播放多媒体的播放信息来进行广告进一步的针对性投放。在一种可选实施例中，本申请的多媒体投放广告装置可以与服务器进行通信，例如通过查询购票服务器中的购票信息来确定观看用户，又例如通过与其他服务器进行通信获取观看用户的个人特征信息等。在另一种可选实施例中，本申请的多媒体投放广告装置可以与播放多媒体的装置进行通信，将确定的多媒体广告在所述多媒体播放装置进行播放。为了说明本申请所述的技术方案，下面通过结合附图和具体的实施例来进行说明。

参见图1，图1为本申请实施例提供的一种多媒体广告投放方法的流程图，如图1所示，该方法包括：

步骤100、确定待播放多媒体的所有观看用户。可以理解的是，本申请实施例为根据观看用户的群体特征来确定多媒体的广告，而不是针对单一观看用户来确定的，所以需要确定所述待播放多媒体的观看用户有哪些，从而明确需要采集谁的个人特征信息。具体的，所述待播放多媒体可以为在一个实体空间进行播放的影片、网络话剧或电视剧等，例如，在电影院或社区影片间的电影幕布播放的影片；又例如，在文体中心的大屏幕播放的网络话剧；而所述待播放多媒体的所有观看用户为出现在所述实体空间观看所述待播放多媒体的人们。

示例性的，可以通过查询所述待播放多媒体的购票信息，并根据所述待播放多媒体的购票信息确定所述待播放多媒体的所有观看用户。具体的，所述多媒体广告投放装置中存放着待播放多媒体的播放信息，包括所述待播放多媒体的主题类型、影片名称、播放地点以及播放时间等，例如，以所述多媒体为电影为例，所述多媒体广告投放装置中存储的电影播放信息为：2019年5月29日星期三晚上十点，在南山文体中心的电影院播放一场动作影片，名字为“变形金刚”。想要观看的用户可以在购票网站上进行购票，所述多媒体广告投放装置接收到所述待播放多媒体的所有观看用户在所述购票网站上的购票信息并将所述购票信息进行存储，所述多媒体广告投放装置通过查询所述待播放多媒体的购票信息，可以确定所述待播放多媒体的所有观看用户。例如，以所述多媒体为影片为例，观看用户A和观看用户B在所述购票网站上购买了待播放影片X的影票，所述多媒体广告投放装置接收到观看用户A和观看用户B的购票信息后，将观看用户A和观看用户B的购票信息进行存储，通过所述多媒体广告投放装置查询所述所述待播放影片X获取所述观看用户A和所述观看用户B为所述待播放影片X的观看用户。可以理解的是，所述多媒体广告投放装置可以为服务器、计算机或移动终端等具有存储功能以及执行程序的功能的其他电子设备。

进一步，所述多媒体广告投放装置还可以包括个人特征属性的采集，示例性的，观看用户A购买待播放影片X的影票，还进行个人特征属性的输入和/或选择，比如年龄“20到30岁”和性别“男”等个人特征属性，所述多媒体广告投放装置将所述个人特征属性进行存储，为步骤101的执行提供数据。在一种可能的实施例中，所述多媒体广告投放装置可以与一些其他包含个人特征信息的平台进行信息交流，所述多媒体广告投放装置可以根据所述观看用户的购票信息从其他平台获取所述观看用户的个人特征信息。示例性的，观看用户A在购票网站购票时输入用户姓名A，所述多媒体广告投放装置根据用户姓名A从其他平台获取所述观看用户A年龄为20到30岁，性别男等个人特征属性。

步骤101、根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签。具体的，所述个人特征信息包括至少一个个人特征属性，统计所述待播放多媒体的所有观看用户中具有所述至少一个个人特征属性中每个个人特征属性的观看用户的数量，若所述具有第一个人特征属性的观看用户的数量占所述待播放多媒体的所有观看用户数量最多，则根据所述第一个人特征属性获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；其中所述第一个人特征属性为所述至少一个个人特征属性中的任意一个。可以理解的是，所述观看用户的个人特征信息中包括所述所述观看用户的行为习惯。示例性的，由步骤100确定待播放多媒体的所有观看用户数量为70，经过步骤101，所述多媒体广告投放装置查询并获取所述观看用户观看的影片为“变形金刚”，观影时间是晚上十点。在一种可能的实现方式中，所述多媒体广告投放装置可以由所述观看用户观看的影片为“变形金刚”认为他们“喜欢刺激”；可以由观看用户的观影时间为“晚上十点”认为他们“经常熬夜”，则所述多媒体广告投放装置认为所述观看用户的行为习惯为“喜欢刺激，经常熬夜”。所述70个观看用户有60个观看用户的年龄在20到30岁之间，其中有4个女性，56个男性；有10个观看用户的年龄在20岁以下，其中有5个女性，5个男性。此时，占所有观看用户数量最多的是“20到30岁之间，56个男性”，因此可以根据“年龄20到30岁之间，男性，喜欢刺激，经常熬夜”来获取待播放多媒体的观看用户的群体特征标签。具体的，所述多媒体广告投放装置可以根据“20到30岁之间，喜欢刺激，经常熬夜”获取所述观看用户的群体特征标签为“青年”，可以根据“男性”获取所述观看用户的群体特征标签为“男”或“男性”，因此，所述“变形金刚”的观看用户的群体特征标签可以为“青年男性”。又例如，所述多媒体广告投放装置查询并获取所述观看用户观看的影片为“初恋这件小事”，观影时间是下午一点。在一种可能的实现方式中，所述多媒体广告投放装置可以由所述观看用户观看的影片为“初恋这件小事”认为他们的行为习惯为“喜欢小清新，爱好具有文艺气息”。所述观看用户总共有70人，所有观看用户的年龄在18到25岁之间，其中有60个女性，10个男性，可以根据“年龄18到25岁之间，女性”获取所述观看用户的群体特征标签为“女青年”；可以根据“喜欢小清新，爱好具有文艺气息”获取用户的群体特征标签为“小清新”，因此所述“初恋这件小事”的观看用户的群体特征标签可以为“小清新女青年”。

可以理解的是，所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签可以有多种标记方式，例如所述“小清新女青年”也可以标记为“文艺女青年”或“文艺女生”等，本实施例对所述观看用户的群体特征标签进行示例性说明。

可选的，所述观看用户的个人特征信息可以为观看用户在购票时填写和/或选择的个人特征属性，也可以为所述多媒体广告投放装置根据所述观看用户的购票信息从其他包含个人特征信息的平台获取的个人特征属性。

步骤102、将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配，根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。可以理解的是，所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告中包括至少一个广告标签，例如，一个豪华汽车的广告可以有“男性”的广告标签，也可以有“豪华汽车”的广告标签。所述观看用户的群体特征标签匹配成功的待播放广告的数量可以有多个，若匹配成功，则将所述待播放广告在所述待播放多媒体进行投放。当所述待播放广告的目标投放用户群体为所述观看用户的群体，称之为匹配成功；或者也可以理解为，所述待播放广告更能引起所述观看用户群体的兴趣和/或共鸣，称之为匹配成功；或者也可以理解为，所述待播放广告更能满足所述观看用户群体的需求，称之为匹配成功。具体的，所述匹配的方式可以为字符串匹配，通过所述观看用户的群体特征标签的字符串与所述待播放多媒体广告集合中的各个待播放广告的广告特征标签的字符串进行匹配。若匹配成功，则将所述待播放广告在所述待播放多媒体进行投放。

可选的，所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合各个待播放广告的广告特征标签的匹配条件可以是精确匹配。具体的，步骤101获取的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，从所述待播放多媒体中各个待播放广告获取广告标签为“青年男性”的广告在所述待播放多媒体进行投放。示例性的，所述各个待播放广告可以包括：刮须刀，广告标签为“青年男性”；儿童玩具，广告标签为“儿童”；护肤品，广告标签为“女性”；豪华汽车，广告标签为“青年男性”等。在所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“男性”时，采取精确匹配的条件进行多媒体广告投放时，则确定所述待播放广告为广告标签为“青年男性”的刮须刀与所述观看用户的群体特征标签匹配成功。

可选的，所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合各个待播放广告的广告特征标签的匹配条件也可以为模糊匹配，模糊匹配包括所述广告标签与所述观看用户的群体特征标签字符串不一样的情况。具体的，步骤101获取的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“男性”，若所述待播放多媒体中各个待播放广告中的广告标签为“青年男性”的时候，认为所述群体用户标签与所述广告标签匹配成功，在所述待播放多媒体的投放所述广告标签为“青年男性”的广告。示例性的，所述各个待播放广告可以包括：刮须刀，广告标签为“青年男性”；儿童玩具，广告标签为“儿童”；护肤品，广告标签为“女性”；豪华汽车，广告标签为“男性”等。在所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“男性”时，采取模糊匹配的条件进行多媒体广告投放时，则确定所述待播放广告为广告标签为“青年男性”的刮须刀和广告标签为“男性”的豪华汽车与所述观看用户的群体特征标签匹配成功。又例如，所述各个待播放广告可以包括：刮须刀，广告标签为“刮须刀”；儿童玩具，广告标签为“儿童玩具”；护肤品，广告标签为“护肤品”；豪华汽车，广告标签为“豪华汽车”等。步骤101获取的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，采取模糊匹配的条件进行多媒体广告投放时，所述多媒体广告投放装置认为广告标签为“刮须刀”和“豪华汽车”的广告能引起群体特征标签为“青年男性”的兴趣，则确定所述待播放广告为广告标签为“刮须刀”和“豪华汽车”的广告与所述观看用户的群体特征标签匹配成功。

实施本实施例，可以针对观看用户的群体特征信息进行广告投放，做到有针对性地投放广告。

参见图2，图2为本申请实施例的另一种多媒体广告投放方法的流程示意图。如图2所示，该方法包括：

步骤200、确定待播放多媒体的观看用户。具体的，步骤200可以参考前文结合图1实施例中的步骤100的方法，此处不作赘述。

步骤201、根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签。具体的，步骤201可以参考前文结合图1实施例中的步骤101的方法，此处不作赘述。

步骤202、将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配。具体的，步骤202中所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配的方法可以与前文结合图1实施例中步骤102中的匹配方法相同，此处不作赘述。需要说明的是，步骤202没有根据所述匹配的结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告，本实施例为了对前文结合图1的实施例对所述待播放多媒体的广告进一步作更有针对性地投放。

步骤203、根据步骤202的匹配结果和所述待播放多媒体的播放信息在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

可选的，根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的播放地点在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。具体的，步骤102中的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签匹配成功之后，所述待播放多媒体的播放地点进行进一步筛选所述匹配的待播放广告。示例性的，步骤101中获取到的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，经过步骤102匹配到的待播放广告可能有：刮须刀，广告标签为“男士日用品”；豪华汽车，广告标签为“男士奢侈品”以及男士皮带，广告标签为“男士衣物”等，但所述待播放多媒体的播放地点在豪华小区，那所述多媒体广告投放装置可以根据所述待播放多媒体的播放地点在豪华小区，认为所述待播放多媒体的观看用户的消费水平高，所以所述多媒体广告投放装置认为广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车比广告标签为“男士日用品”的刮须刀以及广告标签为“男士衣物”的男士皮带更能引起所述待播放多媒体的观看用户的兴趣，因此将豪华汽车的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。又例如，步骤101中获取到的观看用户的群体特征标签为“小清新女青年”，经过步骤102匹配到的待播放广告可能有：护肤品，广告标签为“美丽女性”；首饰品，广告标签为“高贵女性”；旅游团，广告标签为“文艺女性”以及办公软件培训，广告标签为“奋斗女性”等。若所述待播放多媒体的播放地点在办公区域，例如科技大厦，那所述多媒体广告投放装置可以根据观看用户的群体特征标签为“小清新女青年”和所述待播放多媒体的播放地点在办公区域，认为所述待播放多媒体的观看用户处于学习奋斗的阶段，所以所述多媒体广告投放装置认为广告标签为“奋斗女性”的办公软件培训比广告标签为“美丽女性”的护肤品和广告标签为“高贵女性”的首饰品以及广告标签为“文艺女性”的旅游团的广告更能引起所述待播放多媒体的观看用户的兴趣，因此将办公软件培训的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放；若所述待播放多媒体的播放地点在游乐园等娱乐区域，那所述多媒体广告投放装置可以认为广告标签为“文艺女性”的旅游团的广告比广告标签为“美丽女性”的护肤品和广告标签为“高贵女性”的首饰品以及广告标签为“奋斗女性”的办公软件培训的广告更能引起所述待播放观看用户的兴趣，因此将旅游团的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。实施本实施例，可以对待播放多媒体的观看用户进行进一步的分析，通过所述待播放多媒体的播放地点，定位所述观看用户的兴趣来进行多媒体广告的更有针对性地投放。

可选的，根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的播放时间在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。具体的，步骤102中的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签匹配成功之后，所述待播放多媒体的播放时间进行进一步的筛选所述匹配的待播放广告。示例性的，步骤101中获取到的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，经过步骤102匹配到的待播放广告可能有：刮须刀，广告标签为“男士日用品”；豪华汽车，广告标签为“男士奢侈品”；男士熬夜护肤面膜神器，广告标签为“男士熬夜用品”以及男士皮带，广告标签为“男士衣物”等，但所述待播放多媒体的播放时间在深夜，那所述多媒体广告投放装置可以认为广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器比广告标签为“男士日用品”的刮须刀和广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车以及广告标签为“男士日常衣物”的男士皮带更能引起所述待播放多媒体的观看用户的共鸣，因此将广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放；若所述待播放多媒体的播放时间在早上，那所述多媒体广告投放装置可以认为广告标签为“男士日用品”的刮须刀的广告比广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器和广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车以及广告标签为“男士日常衣物”的男士皮带更能引起所述待播放多媒体的观看用户的兴趣，因此将广告标签为“男士日用品”的刮须刀的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。实施本实施例，可以对待播放多媒体的观看用户进行进一步的分析，通过所述待播放多媒体的播放时间，定位所述待播放多媒体播放的时间引起所述观看用户的兴趣和共鸣来进行多媒体广告的更有针对性地投放。

可选的，根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的主题类型在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。具体的，步骤102中的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签匹配成功之后，所述待播放多媒体的主题类型进行进一步的筛选所述匹配的待播放广告。示例性的，步骤101中获取到的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，经过步骤102匹配到的待播放广告可能有：刮须刀，广告标签为“男士日用品”；豪华汽车，广告标签为“男士奢侈品”；男士熬夜护肤面膜神器，广告标签为“男士熬夜用品”；男士运动鞋，广告标签为“男士体育用品”以及男士皮带，广告标签为“男士衣物”等，但所述待播放多媒体的主题类型是体育类，那所述多媒体广告投放装置可以根据待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“青年男性”和所述观看用户的观看多媒体的主题类型为体育类的，认为广告标签为“男士体育用品”的男士运动鞋比广告标签为“男士日用品”的刮须刀和广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车和广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器以及广告标签为“男士衣物”的男士皮带更切合所述待播放多媒体的观看用户的需求，因此将广告标签为“男士体育用品”的男士运动鞋的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。实施本实施例，可以对待播放多媒体的观看用户进行进一步的分析，通过定位所述所述待播放多媒体播放的主题类型，满足所述观看用户的需求来进行多媒体广告的更有针对性地投放。

实施本实施例，可以针对观看用户的群体特征信息进行广告投放，进一步根据所述待播放多媒体的播放信息进行待投放广告的筛选，做到更有针对性地投放广告。

参见图3，图3为本申请实施例的一种多媒体广告投放装置的示意图。如图3所示，多媒体广告投放装置30包括确定模块300、获取模块301以及匹配模块302，其中：

所述确定模块300，用于确定待播放多媒体的所有观看用户；

所述获取模块301，用于根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述确定模块300中确定的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；

所述匹配模块302，用于将所述获取模块301中获取到的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配；

所述确定模块300，还用于根据所述匹配模块302的匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

在一种可能的实施例中，所述确定模块300还用于根据所述匹配模块302的匹配结果和所述待播放多媒体的播放地点，在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。具体的，匹配模块302中的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签匹配成功之后，所述确定模块300再根据所述待播放多媒体的播放地点进行进一步筛选所述匹配的待播放广告。示例性的，所述获取模块301获取到的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，经过匹配模块302匹配到的待播放广告可能有：刮须刀，广告标签为“男士日用品”；豪华汽车，广告标签为“男士奢侈品”以及男士皮带，广告标签为“男士衣物”等，但所述待播放多媒体的播放地点在豪华小区，那所述确定模块300可以认为广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车比广告标签为“男士日用品”的刮须刀以及广告标签为“男士衣物”的男士皮带更能引起所述待播放多媒体的观看用户的兴趣，因此所述确定模块300将豪华汽车的广告在所述待播放多媒体进行有针对性地投放。又例如，所述获取模块301获取到的观看用户的群体特征标签为“小清新女青年”，经过匹配模块302匹配到的待播放广告可能有：护肤品，广告标签为“美丽女性”；首饰品，广告标签为“高贵女性”；旅游团，广告标签为“文艺女性”以及办公软件培训，广告标签为“奋斗女性”等。若所述待播放多媒体的播放地点在办公区域，例如科技大厦，那所述确定模块300可以根据观看用户的群体特征标签为“小清新女青年”和所述待播放多媒体的播放地点在办公区域，认为所述待播放多媒体的观看用户处于学习奋斗的阶段，所以所述确定模块300认为广告标签为“奋斗女性”的办公软件培训比广告标签为“美丽女性”的护肤品和广告标签为“高贵女性”的首饰品以及广告标签为“文艺女性”的旅游团的广告更能引起所述待播放多媒体的观看用户的兴趣，因此将办公软件培训的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放；若所述待播放多媒体的播放地点在游乐园等娱乐区域，那所述确定模块300可以认为广告标签为“文艺女性”的旅游团的广告比广告标签为“美丽女性”的护肤品和广告标签为“高贵女性”的首饰品以及广告标签为“奋斗女性”的办公软件培训的广告更能引起所述待播放观看用户的兴趣，因此将旅游团的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。

实施本实施例，可以对待播放多媒体的观看用户进行进一步的分析，通过所述待播放多媒体的播放地点，定位所述观看用户的兴趣和需求来进行多媒体广告的更有针对性地投放。

在一种可能的实施例中，所述确定模块300还用于根据所述匹配模块302的匹配结果和所述待播放多媒体的播放时间，在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。具体的，所述匹配模块302中的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签匹配成功之后，所述确定模块300再根据所述待播放多媒体的播放时间进行进一步的筛选所述匹配的待播放广告。示例性的，所述获取模块301获取到的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，经过所述匹配模块302匹配到的待播放广告可能有：刮须刀，广告标签为“男士日用品”；豪华汽车，广告标签为“男士奢侈品”；男士熬夜护肤面膜神器，广告标签为“男士熬夜用品”以及男士皮带，广告标签为“男士衣物”等，但所述待播放多媒体的播放时间在深夜，那所述确定模块300可以认为广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器比广告标签为“男士日用品”的刮须刀和广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车以及广告标签为“男士日常衣物”的男士皮带更能引起所述待播放多媒体的观看用户的共鸣，因此所述确定模块300将广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器的广告在所述待播放多媒体进行有针对性地投放。若所述待播放多媒体的播放时间在早上，那所述确定模块300可以认为广告标签为“男士日用品”的刮须刀的广告比广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器和广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车以及广告标签为“男士日常衣物”的男士皮带更能引起所述待播放多媒体的观看用户的兴趣，因此将广告标签为“男士日用品”的刮须刀的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。

实施本实施例，可以对待播放多媒体的观看用户进行进一步的分析，通过所述待播放多媒体的播放时间，定位所述待播放多媒体播放的时间引起所述观看用户的兴趣和共鸣来进行多媒体广告的更有针对性地投放。

在一种可能的实施例中，所述确定模块300还用于根据所述匹配模块302的匹配结果和所述待播放多媒体的主题类型在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。具体的，所述匹配模块302中的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签匹配成功之后，所述确定模块300再根据所述待播放多媒体的主题类型进行进一步筛选所述匹配的待播放广告。示例性的，所述获取模块301获取到的观看用户的群体特征标签为“青年男性”，经过所述匹配模块302匹配到的待播放广告可能有：刮须刀，广告标签为“男士日用品”；豪华汽车，广告标签为“男士奢侈品”；男士熬夜护肤面膜神器，广告标签为“男士熬夜用品”；男士运动鞋，广告标签为“男士体育用品”以及男士皮带，广告标签为“男士衣物”等，但所述待播放多媒体的主题类型是体育类，那所述确定模块300可以认为根据待播放多媒体的观看用户的群体特征标签为“青年男性”和所述观看用户的观看多媒体的主题类型为体育类的，认为广告标签为“男士体育用品”的男士运动鞋比广告标签为“男士日用品”的刮须刀和广告标签为“男士奢侈品”的豪华汽车和广告标签为“男士熬夜用品”的男士熬夜护肤面膜神器以及广告标签为“男士衣物”的男士皮带更切合所述待播放多媒体的观看用户的需求，因此将广告标签为“男士体育用品”的男士运动鞋的广告在所述待播放多媒体进行更有针对性地投放。

实施本实施例，可以对待播放多媒体的观看用户进行进一步的分析，通过定位所述所述待播放多媒体播放的主题类型，满足所述观看用户的需求来进行影片广告的更有针对性地投放。

可选的，所述确定模块300确定待播放多媒体的所有观看用户包括：

通过查询所述待播放多媒体的购票信息，并根据所述待播放多媒体的购票信息确定所述待播放多媒体的所有观看用户。

可以理解的是，所述确定模块300确定待播放多媒体的所有观看用户的具体实现方式可以参考前文结合图1的实施例，此处不作赘述。

在一种可能的实施例中，所述个人特征信息包括至少一个个人特征属性；

所述获取模块301根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述确定模块中确定的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签包括：

统计所述待播放多媒体的所有观看用户中具有所述至少一个个人特征属性中每个个人特征属性的观看用户的数量，若所述具有第一个人特征属性的观看用户的数量占所述确定模块中确定的待播放多媒体的观看用户数量最多，则所述获取模块根据所述第一个人特征属性获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；所述第一个人特征属性为所述至少一个个人特征属性中的任意一个。

可以理解的是，所述获取模块301获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签的具体实现方式可以参考前文结合图1的实施例，此处不作赘述。

实施本实施例，可以针对观看用户的群体特征信息进行投放广告，做到有针对性地投放多媒体广告，让广告效果更好，收益更大。

参见图4，图4为本申请实施例的另一种影片广告投放设备的示意图。如图4所示，影片广告投放的装置40包括收发器400、处理器401以及存储器402，其中：

所述收发器400用于与接收所述信息输入以及投放广告，例如，接收待播放影片的所有观看用户的购票信息，进一步的，所述收发器400还接收所述观看用户的个人特征信息。示例性的，所述处理器401可以是中央处理单元 (central processing unit，CPU)，该处理器还可以是其他通用处理器、数字信号处理器 (digital signal processor，DSP)、专用集成电路 (application specific integrated circuit，ASIC)、现成可编程门阵列(field-programmable gate array，FPGA) 或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件等。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。

所述存储器402中存储有指令，可以理解的是，所述存储器402中存储有所述待播放多媒体对应的广告集合以及广告集合中各个待播放广告的广告特征标签。示例性的，所述存储器402可以包括只读存储器和随机存取存储器，并向处理器401和收发器400提供指令和数据。存储器402的一部分还可以包括非易失性随机存取存储器。例如，存储器402还可以存储设备类型的信息。

所述处理器401，用于执行所述存储器中存储的计算机程序，实现前文所述的任意一种可能的实施例。

具体实现中，上述电子设备可通过其内置的各个功能模块执行如上述图1到图3中各个步骤所提供的实现方式，具体可参见上述图1到图3中各个步骤所提供的实现方式，在此不再赘述

实施本实施例，可以针对观看用户的群体特征信息进行投放广告，做到有针对性地投放多媒体广告，让广告效果更好，收益更大。

本申请提供了一种计算机可读存储介质，所述可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行前文所述的任意一种可能的实施例。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的方法以及装置，可以通过其它的方式实现。以上所描述的实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，如：多个单元或组件可以结合，或可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。

上述作为分离部件说明的单元可以是、或也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是、或也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，也可以分布到多个网络单元上；可以根据实际的需要选择其中的部分或全部单元来实现本实施例方案的目的。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：移动存储设备、只读存储器（ROM，Read-Only Memory）、随机存取存储器（RAM，Random Access Memory）、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

或者，本申请上述集成的单元如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请实施例的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备（可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等）执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分。而前述的存储介质包括：移动存储设备、ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (8)

1.一种多媒体广告投放方法，其特征在于，包括：

确定待播放多媒体的所有观看用户，包括：查询所述待播放多媒体的购票信息，根据所述购票信息确定所述待播放多媒体的所有观看用户；

根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；其中，所述个人特征信息中包括观看用户的行为习惯，所述个人特征信息根据以下至少一种方式获得：根据所述观看用户在购票时填写和/或选择的个人特征信息获得，根据所述观看用户的购票信息从其他包含个人特征信息的平台获得；

将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配，根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告还包括：

根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的播放地点在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告还包括：

根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的播放时间在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告还包括：

根据所述匹配结果和所述待播放多媒体的主题类型在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述个人特征信息包括至少一个个人特征属性；

所述根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签包括：

统计所述待播放多媒体的所有观看用户中具有所述至少一个个人特征属性中每个个人特征属性的观看用户的数量，若具有第一个人特征属性的观看用户的数量占所述待播放多媒体的所有观看用户数量最多，则根据所述第一个人特征属性获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；所述第一个人特征属性为所述至少一个个人特征属性中的任意一个。

6.一种多媒体广告投放装置，其特征在于，包括：

确定模块，用于确定待播放多媒体的所有观看用户；

获取模块，用于根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述确定模块中确定的待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；其中，所述个人特征信息中包括观看用户的行为习惯，所述个人特征信息根据以下至少一种方式获得：根据所述观看用户在购票时填写和/或选择的个人特征信息获得，根据所述观看用户的购票信息从其他包含个人特征信息的平台获得；

匹配模块，用于将所述获取模块中获取到的观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配；

所述确定模块，还用于根据匹配模块的匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告；

在所述确定待播放多媒体的所有观看用户方面，所述确定模块，具体用于确定待播放多媒体的所有观看用户。

7.一种多媒体广告投放设备，其特征在于，所述设备包括收发器、处理器和存储器，其中所述处理器用于执行所述存储器中存储的计算机程序，实现如权利要求1至5中任意一项所述方法的步骤。

8.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行如权利要求1至5中任意一项所述方法的步骤。