CN107679899A - 一种广告屏的内容投放方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种广告屏的内容投放方法和装置。其中，内容投放方法包括：根据终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息；根据用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签；获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在广告屏进行投放。本实施例的技术方案，通过用户信息确定周期内的人群标签，获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放，解决了户外广告屏无法外针对特定的受众人群进行精准投放广告素材的问题，达到了广告屏的环境场景因素、外界气象因素、受众人群因素、以及广告主自身实时因素等触发条件更精准地进行广告投放，有效提高了广告效果及转化率。

Description

一种广告屏的内容投放方法和装置
技术领域
本发明实施例涉及广告投放技术，尤其涉及一种户外广告投放方法和装置。
背景技术
广告是商家采用的一种产品宣传手段，若广告投放能针对与产品相对应的 消费人群，毋庸置疑会取得较好的销售成果，反之针对了错误的消费人群，不 但不能很好的促进销售，还会引起消费者反感，因此各商家都希望找到与产品 相应的消费人群，实现精准的广告投放。
目前楼宇、公交、地铁等户外广告投放过程中对受众缺少针对性分析，无 法实现分时段精准投放，一窝蜂的广告投放引起了受众的较大反感。在户外广 告领域包括楼字间的电子广告牌、公交或地铁上的广告牌，存在广告内容控制 以及用户点播的相关技术，这些技术仅仅构建了户外视频广告内容播放控制系 统，却并没有涉及根据受众消费特征进行广告内容精准投放的内容。
互联网广告领域出现了根据用户历史网页浏览行为进行广告精准投放的技 术，但是相关技术仅仅利用了用户上网行为数据进行广告文本或广告关键词的 匹配，没有使用用户消费特征、空间行为数据，因此无法判定用户的消费能力 和行为轨迹，决定了其应用到户外广告投放领域，依然无法解决户外广告针对 特定的受众人群进行精准投放的问题。
发明内容
本发明提供一种户外广告投放方法和装置，以实现针对户外广告屏受众人 群的类型精准投放广告素材。
第一方面，本发明实施例提供了一种广告屏的内容投放方法，该方法具体 包括：
获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信息；
根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息；
根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内所述广告屏所在 处的环境信息得到周期内的环境标签；
根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大于匹配 阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
进一步的，根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配 度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放之后，还包括：
统计用户的行为轨迹数据，并生成广告投放效果统计报表；所述广告投放 效果统计报表中的数据用于记录用户对广告素材的关注度和认可度。
进一步的，所述人群标签和所述环境标签分别包括至少一个属性的实时特 征数据；
对应的，所述根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹 配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放，包括：
计算所述实时特征数据与广告素材库中广告素材的标签数据匹配度；
获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏幕进行投放。
进一步的，所述人群标签中的属性包括年龄、学历、经济状况、性别和/ 或职业。
第二方面，本发明实施例还提供了一种广告屏的内容投放装置，该内容投 放装置包括：
终端设备信息获取模块，用于获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信 息；
用户信息查找模块，根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应 的用户信息；
标签获取模块，用于根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周 期内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签；
内容投放模块，用于根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材， 获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
进一步的，内容投放装置还包括：
投放效果统计模块，用于统计用户的行为轨迹数据，并生成广告投放效果 统计报表；所述广告投放效果统计报表用于记录用户对广告素材的关注度和认 可度。
进一步的，所述人群标签和所述环境标签分别包括至少一个属性的实时特 征数据；
对应的，所述内容投放模块包括：
匹配度计算单元，用于计算所述实时特征数据与广告素材库中广告素材的 标签数据匹配度；
投放单元，用于获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏幕进行 投放。
进一步的，所述人群标签中的属性包括年龄、学历、经济状况、性别和/ 或职业。
第三方面，本发明实施例还提供了一种服务器，所述服务器包括：
一个或多个处理器；
存储装置，用于存储一个或多个程序，
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多 个处理器实现如本实施例所述的一种广告屏的内容投放方法。
第四方面，本发明实施例还提供了计算机可读存储介质，其上存储有计算 机程序，该程序被处理器执行时实现本实施例所述的一种广告屏的内容投放。
本实施例的技术方案，通过用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期 内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签，进而获取匹配度大于 匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放，解决了户外广告屏无法外针对特 定的受众人群进行精准投放的问题，达到了广告屏的环境场景因素、外界气象 因素、受众人群因素、以及广告主自身实时因素等触发条件更精准地进行广告 投放，有效提高了广告效果及转化率。
附图说明
图1是本发明实施例一中的一种广告屏的内容投放方法流程图；
图2是本发明实施例二中的一种广告屏的内容投放方法流程图；
图3是本发明实施例三中的一种广告屏的内容投放装置结构示意图；
图4是本发明实施例四中的一种服务器结构示意图。
具体实施方式
下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此 处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需 要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结 构。
实施例一
图1为本发明实施例一提供的一种广告屏的内容投放方法流程图，本实施 例可适用于利用户外广告屏投放广告的情况，该方法可以由内容投放装置来执 行，具体包括如下步骤：
S110、获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信息。
本实施例所述的内容投放方法可以应用于户外广告屏所需的广告素材的投 放过程中。所述户外广告屏可以分布在机场、车站、商场、银行、写字楼等公 共场合中，可以是用于播放广告的LCD或LED显示屏。
其中，广告屏的用户即可以接收到广告屏所播放广告素材的受众人群。终 端设备信息可以通过设置于户外广告屏内或距离户外广告屏预设范围的数据探 针获取得到，所述数据探针用于感应周边用户所使用移动终端，是一种可以主 动获得移动终端设备信息的硬件。对应的，终端设备信息可以是用户所使用移 动终端的MAC信息(无线网卡地址信息，MediaAccessControl)。
本实施例中会周期性的获取用户的终端设备信息，进而在不同时期、时段 内获取不同用户的设备信息。
S120、根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息。
其中，人群数据服务器中保存有海量的线上所记录的用户信息，具体包括 了性别、年龄段、购物趋势，活动区域、学历、经济状况和/或职业等多个维度 的信息。上述数据都是通过设置于不同位置的数据探针获取到的线下数据，具 有较强的参考意义。
可选的，所述人群数据服务器可以由第三方平台提供，基于数据管理平台 定向获取对应的用户信息，进而快速准确的获取到与广告屏的受众人群不同维 度的用户信息。可选的，用户信息可以通过各个门户在自有的互联网产品中记 录线上人群的行为，通过浏览器cookie和终端设备标识以区分不同的用户，比 如电商网站可以加工购买行为标签、新闻门户O2O应用(Online To Offline) 可以加工位置定位的地理环境标签，SNS社区网络，进而进一步地挖掘出人群 的社会关系。然而需要注意的是，线上容易出现网页访问的作弊行为和流量劫 持等灰色低成本渠道，存在不可避免的噪声，需要进一步精确提炼的筛选。
S130、根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内所述广告 屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签。
其中，所述人群标签中包括了从用户信息中提取到的关键信息，用于在广 告素材投放过程中，与广告主所上传的广告素材的种类进行匹配。
所述人群标签中的属性包括年龄、学历、经济状况、性别和/或职业。具体 的，人群标签包括至少一个字段，每个字段对应着一个属性，不同字段值对应 着不同的属性值。
广告屏所在处的环境信息包括所在处预设范围内的信息点和/或所在处在 预设时间段内的气象数据。具体的，信息点(POI，Point of Interest)即导 航地图信息，可以包括名称、类别、经度纬度和/或附近的电影院、商场、商户、 机场、高铁站、便利店、大学、医院等公共场所等信息。
广告屏所在处在预设时间段内的气象数据包括广告屏所在处的以小时计的 天气气象数据，具体的，所述天气气象数据包括广告屏所在处的温度、湿度、 风力和风向等信息。为了进一步实时获取到在户外广告屏所在处的天气气象数 据，可以在户外广告屏中接入气象传感器。
可选的，所述环境信息还可以包括广告屏所在区域整体人群的购买指数数 据，例如购买指数数据可以包括穿衣指数、逛街指数、感冒指数、晾晒指数、 美发指数、啤酒指数、化妆指数、紫外线强度指数、运动指数、约会指数、雨 伞指数、中暑指数。不同指数可以表示该区域内人群对不同商品的消费意向， 进而从广告素材库中匹配出与消费意向相关的广告素材。
S140、根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大 于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
其中，所述广告素材数据库中的每个广告素材都对应有至少一个素材标签， 用于对人群标签和环境标签进行对比，进而得到两者间的匹配度。具体的，匹 配度的计算过程中，可以根据人群标签和环境标签中的各属性对匹配结果的影 响程度设置权重值，进而提高匹配结果的准确性。
所述匹配阈值由程序设计人员预先设定，具体设定依据可以是在该播放周 期内有合适播放时间总长度的广告素材。匹配阈值越大则表示匹配度较高的素 材数量和播放长度越少，反之，则表示匹配度较高的素材数量和播放长度越多。
本实施例的技术方案，通过用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期 内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签，进而获取匹配度大于 匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放，解决了户外广告屏无法外针对特 定的受众人群进行精准投放的问题，达到了广告屏的环境场景因素、外界气象 因素、受众人群因素、以及广告主自身实时因素等触发条件更精准地进行广告 投放，有效提高了广告效果及转化率。
在上述技术方案的基础上，所述获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所 述广告屏进行投放之后，还包括：若符合匹配条件的广告素材数量过多，选取 价格高的广告素材进行投放。这样设置的好处在于，在达到精准营销的同时， 使媒体方获得更大收益。
在上述技术方案的基础上，还包括：若符合匹配条件的广告素材数量过多， 选取播放时间更为合理的广告素材进行投放。这样设置的好处在于，在达到精 准营销的同时，有效利用电子广告屏的媒介空档，使得媒体方的利益达到最大 化。
实施例二
图2为本发明实施例二提供的一种广告屏的内容投放方法流程图，本实施 例在上述实施例的基础上增加了广告投放效果统计报表的操作，具体包括如下 步骤：
S210、获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信息。
S220、根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息。
S230、根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内所述广告 屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签。
所述人群标签和所述环境标签分别包括至少一个属性的实时特征数据，所 述实时特征数据可以由设置于广告屏内的数据探针或气象传感器获取得到，也 可以是广告屏的硬件特征数据，该硬件特征数据中包括屏幕大小、屏幕类型和 屏幕可视距离；具体的，屏幕越大，所对应屏幕可视距离越大，相同时间段内 相较于其他面积较小的广告屏对应的受众人群数量较多，广告素材的广告投放 效果越好；相反地，屏幕越小，所对应屏幕可视距离越小，相同时间段内相较 于其他面积较大的广告屏对应的受众人群数量较少，广告素材的广告投放效果 越差。
具体的，所述实时特征数据可以是目标群体指数(TGI，Target Group Index)， 可用来反映标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产 品消费者)内的强势或弱势，进而精确地描述用户的特征，分析用户的购买行为、 态度、生活形态和媒体接触习惯，为更有效地制定市场营销战略和广告计划提 供可靠的依据。
进一步的，目标群体指数的计算方法包括：TGI指数＝目标群体中具有某一 特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。
示例性的，在户外广告屏来看，总体即某一地区所有可监测的广告屏所经 过的人群(或者由可测得的第三方给出的该地区的人口)，例如19-25岁之间的 男性学生人群，TGI指数的分子＝广告屏某个时间段内具有所述实时特征数据的 人群数/广告屏某个时间段内全部人群；TGI指数的分母＝该地区总体人群中具 有实时特征数据的人群/该地区总体人群。显然，当TGI>100时，表示该实时特 征数据在该广告屏所投放的广告素材的效果的这个时段内是显著的。
S240、计算所述实时特征数据与广告素材库中广告素材的标签数据匹配度。
具体的，所述标签数据匹配度可以通过计算所述实时特征数据与对应属性 特征类别的标准特征数据之间的特征差值；若所述特征差值处于预设范围，则 将与所述特征差值对应的实施特征数据作为目标群体指数；若所述特征差值未 处于预设范围，根据所述目标群体指数计算广告素材的标签数据匹配度。
其中，所述标准特征数据根据历史特征数据和投放效果进行设定，并且可 以周期性的进行调整，进而提高标准特征数据的可参考性。
本实施例中，以实时特征数据为人群标签中的年龄、性别、职业和复合特 征数据为例，对标签数据匹配度的计算方法进行详细描述。表1为与实时特征 数据相对应的标准特征数据，表2为实时获取的实时特征数据，表3为根据实 时特征数据和相对应的标准特征数据得到的目标群体指数。
表1标准特征数据
表2实时特征数据
表3目标群体指数
从上述表1、表2、表3中可以看出，在年龄上，19-25岁的人群更显著， 26-30岁的相对较少；在性别上男性不显著，女性较总体情况更显著；在职业 上白领不显著，而学生显著。性别、年龄、职业分别为为单个特征数据，复合 特征数据由至少两个单个特征组合而成，可看到表现出整体特征。例如，26-30 岁女性和26-30岁女性白领与总体情况相同。
具体的，实时特征数据中年龄为19-25岁之间的用户占总用户数量的0.09， 女性用户占总用户数量的0.49，职业为白领的用户占总用户数量的0.23。
标准特征数据年龄为19-25岁之间的用户占总用户数量的0.12，女性用户 占总用户数量的0.51，职业为白领的用户占总用户数量的0.2。
对应的，根据实时特征数据和标准特征数据得到的目标群体指数中，年龄 为19-25岁之间对应的特征差值为0.12/0.09x100＝133，若此时所设定的预设 范围大于100，则将与所述特征差值对应的实施特征数据作为目标群体指数。 职业为白领的用户对应的特征差值为0.2/0.23x100＝87，则所述特征差值未处 于预设范围，根据所述目标群体指数计算得到的标签数据匹配度为 0.2/0.23＝0.87。
S250、获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏幕进行投放。
示例性的，当匹配阈值设定为0.9，则匹配度为0.87的广告素材则不会被 投放到广告屏幕中。
S260、统计用户的行为轨迹数据，并生成广告投放效果统计报表；所述广 告投放效果统计报表中的数据用于记录用户对广告素材的关注度和认可度。
其中，所述行为轨迹数据用于记录用户的广告素材投放之后用户的行为轨 迹，广告投放效果统计报表中包括多条行为轨迹数据。可选的，所述轨迹数据 中包括用户活动范围所触及到的信息点位置和相应的时间戳、用户在所述广告 屏所在位置的停留时间和所述广告素材的有效触达频次、用户对于该广告品牌 的转化、实体店到店的行为、电商网站的浏览、搜索、收藏、加购物车、成交 等行为，应用商店的搜索、点击、访问应用等数据。
用户对广告素材的关注度和认可度可以根据用户的行为轨迹数据统计得到， 例如广告素材的关注度可以根据用户在所述广告屏所在位置的停留时间和所述 广告素材的有效触达频次、实体店到店的行为、电商网站的浏览和搜索等操作 的频次统计得到，广告素材的认可度可以根据用户对与广告素材相关的商品或 商店进行收藏、添加购物车、成交等操作的频次统计得到。
这样设置的好处在于，可以根据用户对广告素材的关注度和认可度对户外 广告屏针对受众人群所投放广告素材的精准度进行反向调节，进而对广告素材 的种类、内容或数量进行调整，使其更加匹配户外广告屏的和广告屏受众人群 的兴趣点，从而提高投放广告的转化率，使媒体方的利益达到最大化。
实施例三
图3为本发明实施例三提供的一种广告屏的内容投放装置模块结构示意图， 如图3所示，所述终端设备信息获取模块310、用户信息查找模块320、标签获 取模块330和装置包括终端设备信息获取模块340。
其中，终端设备信息获取模块310，用于获取周期内经过广告屏的用户的 终端设备信息；
用户信息查找模块320，根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到 对应的用户信息；
标签获取模块330，用于根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根 据周期内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签；
内容投放模块340，用于根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素 材，获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
本实施例的技术方案，通过用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期 内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签，进而获取匹配度大于 匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放，解决了户外广告屏无法外针对特 定的受众人群进行精准投放的问题，达到了广告屏的环境场景因素、外界气象 因素、受众人群因素、以及广告主自身实时因素等触发条件更精准地进行广告 投放，有效提高了广告效果及转化率。
在上述实施例的基础上，所述的内容投放装置还包括：
投放效果统计模块，用于统计用户的行为轨迹数据，并生成广告投放效果 统计报表；所述广告投放效果统计报表用于记录用户对广告素材的关注度和认 可度。
在上述实施例的基础上，所述人群标签和所述环境标签分别包括至少一个 属性的实时特征数据；
对应的，所述内容投放模块包括：
匹配度计算单元，用于计算所述实时特征数据与广告素材库中广告素材的 标签数据匹配度；
投放单元，用于获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏幕进行 投放。
在上述实施例的基础上，所述人群标签中的属性包括年龄、学历、经济状 况、性别和/或职业。
本发明实施例所提供的一种广告屏的内容投放装置可执行本发明任意实施 例所提供的内容投放方法，具备执行方法相应的功能模块和有益效果。
实施例四
图4为本发明实施例四提供的一种服务器的结构示意图，如图4所示，该 服务器包括处理器40、存储器41、输入装置42和输出装置43；设备中处理器 40的数量可以是一个或多个，图4中以一个处理器70为例；服务器中的处理 器40、存储器41、输入装置42和输出装置43可以通过总线或其他方式连接， 图4中以通过总线连接为例。
存储器41作为一种计算机可读存储介质，可用于存储软件程序、计算机可 执行程序以及模块，如本发明实施例中的内容投放方法对应的程序模块(例如， 内容投放装置中的终端设备信息获取模块410、用户信息查找模块420、标签获 取模块430和内容投放模块440)。处理器40通过运行存储在存储器41中的软 件程序、指令以及模块，从而服务器的各种功能应用以及数据处理，即实现上 述的广告屏的内容投放方法。
存储器41可主要包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储 操作系统、至少一个功能所需的应用程序；存储数据区可存储根据终端的使用 所创建的数据等。此外，存储器41可以包括高速随机存取存储器，还可以包括 非易失性存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他非易失性固 态存储器件。在一些实例中，存储器41可进一步包括相对于处理器40远程设 置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至服务器。上述网络的实例包 括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。
实施例五
本发明实施例五还提供一种包含计算机可执行指令的存储介质，所述计算 机可执行指令在由计算机处理器执行时用于执行一种广告屏的内容投放方法， 该方法包括：
获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信息；
根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息；
根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内所述广告屏所在 处的环境信息得到周期内的环境标签；
根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大于匹配 阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
当然,本发明实施例所提供的一种包含计算机可执行指令的存储介质,其计 算机可执行指令不限于如上所述的方法操作,还可以执行本发明任意实施例所 提供的内容投放方法中的相关操作.
通过以上关于实施方式的描述，所属领域的技术人员可以清楚地了解到， 本发明可借助软件及必需的通用硬件来实现，当然也可以通过硬件实现，但很 多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上 或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机 软件产品可以存储在计算机可读存储介质中，如计算机的软盘、只读存储器 (Read-Only Memory,ROM)、随机存取存储器(RandomAccess Memory,RAM)、 闪存(FLASH)、硬盘或光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以 是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。
值得注意的是，上述搜索装置的实施例中，所包括的各个单元和模块只是 按照功能逻辑进行划分的，但并不局限于上述的划分，只要能够实现相应的功 能即可；另外，各功能单元的具体名称也只是为了便于相互区分，并不用于限 制本发明的保护范围。
注意，上述仅为本发明的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员 会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进 行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽 然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以 上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例， 而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。

Claims (10)

1.一种广告屏的内容投放方法，其特征在于，包括：
获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信息；
根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息；
根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签；
根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
2.根据权利要求1所述的内容投放方法，其特征在于，根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放之后，还包括：
统计用户的行为轨迹数据，并生成广告投放效果统计报表；所述广告投放效果统计报表中的数据用于记录用户对广告素材的关注度和认可度。
3.根据权利要求1所述的内容投放方法，其特征在于，所述人群标签和所述环境标签分别包括至少一个属性的实时特征数据；
对应的，所述根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放，包括：
计算所述实时特征数据与广告素材库中广告素材的标签数据匹配度；
获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏幕进行投放。
4.根据权利要求1-3任一项所述的内容投放方法，其特征在于：
所述人群标签中的属性包括年龄、学历、经济状况、性别和/或职业。
5.一种广告屏的内容投放装置，其特征在于，包括：
终端设备信息获取模块，用于获取周期内经过广告屏的用户的终端设备信息；
用户信息查找模块，根据所述终端设备信息查找人群数据服务器得到对应的用户信息；
标签获取模块，用于根据所述用户信息确定周期内的人群标签，并根据周期内所述广告屏所在处的环境信息得到周期内的环境标签；
内容投放模块，用于根据所述人群标签和环境标签查找广告平台的素材，获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏进行投放。
6.根据权利要求5所述的内容投放装置，其特征在于，还包括：
投放效果统计模块，用于统计用户的行为轨迹数据，并生成广告投放效果统计报表；所述广告投放效果统计报表用于记录用户对广告素材的关注度和认可度。
7.根据权利要求5所述的内容投放装置，其特征在于，所述人群标签和所述环境标签分别包括至少一个属性的实时特征数据；
对应的，所述内容投放模块包括：
匹配度计算单元，用于计算所述实时特征数据与广告素材库中广告素材的标签数据匹配度；
投放单元，用于获取匹配度大于匹配阈值的广告素材在所述广告屏幕进行投放。
8.根据权利要求5-7任一项所述的内容投放装置，其特征在于：
所述人群标签中的属性包括年龄、学历、经济状况、性别和/或职业。
9.一种服务器，其特征在于，所述服务器包括：
一个或多个处理器；
存储装置，用于存储一个或多个程序，
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-4中任一所述的一种广告屏的内容投放方法。
10.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1-4中任一所述的一种广告屏的内容投放。
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