CN108510309A - 广告召回的方法及装置 - Google Patents

Abstract

本说明书实施例提供一种广告召回的方法和装置，上述方法包括：首先获取来自用户的广告召回请求，然后获取所述用户所对应的特定人群标识。接着，根据特定人群标识，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合，其中广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定。进而，将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户。所述装置与上述方法对应。所述方法和装置可以更高效地进行广告召回。

Description

广告召回的方法及装置

技术领域

本说明书一个或多个实施例涉及计算机技术领域，尤其涉及通过计算机进行广告召回的方法。

背景技术

计算机和网络技术的发展使得信息资讯越来越发达，传播也越来越便捷。相应地，如何从海量的资讯和内容中，向用户展现更有针对性的内容，成为值得关注的问题。

广告是一种比较特殊的资讯和内容。相对于一般的资讯和内容，广告由于其展示的成本相对高昂，因此对用户的针对性有更高的要求。通常，每个广告单元都会有其设计针对的目标人群，广告方总是希望广告单元可以精准地面向其设计的目标人群进行展示。为此，广告平台会为每个广告单元设定人群展示规则。在用户的客户端请求在某个广告展位展示广告的时候，广告平台需要从备选的广告库中筛选出合适的广告。通常，这个筛选过程是通过逐个遍历每个广告单元，判断用户是否符合该广告单元的目标人群来执行。当备选的广告库中的广告单元数量非常庞大，例如达到1万条时，这样的筛选过程效率低下，难以满足资讯快速抵达的需要。

因此，需要更加有效的方案，提升广告召回的速度和效率。

发明内容

本说明书一个或多个实施例描述了一种方法和装置，能够提升广告召回的速度和效率，更好地满足用户需求。

根据第一方面，提供了一种广告召回的方法，包括：获取来自用户的广告召回请求；获取所述用户所对应的特定人群标识；根据所述特定人群标识，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定；将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户。

在一种可能设计中，以上获取用户所对应的特定人群标识包括：从所述广告召回请求中提取所述用户的特定用户标识；利用所述特定用户标识，查询预先建立的从用户标识到人群标识的第二映射关系，从而获取所述用户所对应的特定人群标识。

根据一种可能的设计，上述第二映射关系通过以下步骤建立：获取人群标识与对应的用户列表的第三映射关系；对所述第三映射关系进行索引倒排，从而建立第二映射关系。

在一种可能的设计中，以上获取人群标识与对应的用户列表的第三映射关系包括：获取第一广告单元对应的人群规则中包括的第一人群标识；获取所述第一人群标识所对应的第一人群标签；将第一用户的用户标签与所述第一人群标签进行比较，在二者匹配的情况下，将所述第一用户添加到所述第一人群标识对应的用户列表中。

根据一种实施方式，上述第二映射关系由用户数据处理系统建立，并存储在分布式存储系统中。

在一个实施例中，上述第一映射关系通过以下步骤建立：获取广告单元与对应的人群标识的第四映射关系；对所述第四映射关系进行索引倒排，从而建立第一映射关系。

在一个实施例中，以上获取广告单元与对应的人群标识的第四映射关系包括：获取各个广告单元对应的人群规则；根据所述人群规则，建立所述第四映射关系。

根据一种实施方式，上述第一映射关系由搜索引擎建立，相应地，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合包括：向所述搜索引擎发送所述特定人群标识；从所述搜索引擎接收所述广告单元第一集合，所述广告单元第一集合由所述搜索引擎，利用所述特定人群标识查询所述第一映射关系而确定。

在一个实施例中，广告召回请求中还包括特定广告展位的展位标识；相应地，所述方法还包括：根据所述展位标识，获取与所述特定广告展位对应的广告单元第二集合。

在进一步的实施例中，以上将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户包括：确定所述广告单元第一集合与所述广告单元第二集合的交集；将所述交集中包含的广告单元返回给所述用户。

根据第二方面，提供了一种用于广告召回的装置，包括：请求获取单元，配置为获取来自用户的广告召回请求；人群获取单元，配置为获取所述用户所对应的特定人群标识；广告集获取单元，配置为根据所述特定人群标识，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定；返回单元，配置为将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户。

根据第三方面，提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，当所述计算机程序在计算机中执行时，令计算机执行第一方面的方法。

根据第四方面，提供了一种计算设备，包括存储器和处理器，其特征在于，所述存储器中存储有可执行代码，所述处理器执行所述可执行代码时，实现第一方面的方法。

通过本说明书实施例提供的方法及装置，预先建立和维护从人群标识到广告单元的映射关系。如此，在用户在线请求广告的时候，可以通过查询该映射关系，快速直接地确定出该用户所适用的广告单元集合，由此提升了广告召回的效率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为本说明书披露的一个实施例的实施场景示意图；

图2示出根据一个实施例的广告召回方法的流程图；

图3示出根据一个实施例的建立映射关系的过程示意图；

图4示出根据一个实施例的广告召回的交互示意图；

图5示出根据一个实施例的用于广告召回的装置的示意性框图。

具体实施方式

下面结合附图，对本说明书提供的方案进行描述。

图1为本说明书披露的一个实施例的实施场景示意图。如图1所示，在广告召回的实施场景中，系统至少包括广告平台100和用户客户端200。广告平台100可以包括接入平台110和广告召回引擎120。接入平台110例如是CDP(客户数据平台)，用于接入流量，是广告内容的入口和出口。广告召回引擎120例如是阿里的智能引擎Imatch，可以根据展位、用户等定向参数检索出候选的广告集。进一步地，广告召回引擎120中还可以包括搜索模块，疲劳度控制模块，排序模块等。搜索模块用于执行广告搜索，获取适当的广告集。疲劳度控制模块用于控制广告的展现频次，过滤掉达到疲劳的广告。排序模块用于对有待展现的广告进行排序。

一般地，在用户打开客户端的应用，或者浏览应用中的内容时，客户端200即向广告平台100发出广告召回请求。更具体地，广告召回请求经由接入平台110，发送到广告召回引擎120。在广告召回引擎120中，搜索模块根据召回请求中的参数来检索候选的广告集，送入疲劳度控制模块；疲劳度控制模块根据广告的展现频次的记录，过滤掉一些达到疲劳的广告，然后经由排序模块的排序，通过接入平台110返回给用户的客户端。

在本说明书的一个实施例中，广告平台100，更具体地，其中的广告召回引擎120，根据召回请求中的用户，定位到该用户对应的人群，然后直接基于定位出的人群，通过查询预先建立的从人群到广告单元的倒排索引，确定出候选的广告单元集合。如此，避免逐条遍历各个广告的广告规则，大大提升召回效率。下面具体描述以上过程。

图2示出根据一个实施例的广告召回方法的流程图。该方法流程的执行主体可以是具有计算、处理能力的系统、设备或装置，例如图1所示的广告平台100。在更具体的实施例中，该方法流程的执行主体可以是广告平台100中的广告召回引擎120。如图2所示，该实施例中的广告召回方法包括以下步骤：步骤21，获取来自用户的广告召回请求；步骤22，获取所述用户所对应的特定人群标识；步骤23，获取与用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定；以及步骤24，将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给用户。下面描述以上各个步骤的具体执行过程。

首先，在步骤21，获取来自用户的广告召回请求。可以理解，用户的客户端应用中会包含一些用于展示广告的广告展位。当用户登录客户端的应用，浏览应用中的内容时，客户端即向广告平台发出广告召回请求，请求获取匹配的广告，从而在展位中进行展示。在用户登录客户端的情况下，用户与客户端存在对应关系，因而通常也认为由用户发出广告召回请求。一般地，广告召回请求中至少包括，发出请求的用户信息，例如用户标识，以及展位信息，例如展位标识。

接着，在步骤22，获取所述用户所对应的特定人群标识。具体地，首先从步骤21的广告召回请求中提取用户的特定用户标识，例如用户标识为miaomiao，然后根据该特定用户标识，确定出该用户属于哪些人群。

可以理解，在许多应用场景中，都涉及对用户进行分组或人群划分的过程，也存在一些“圈人”工具，来实现用户的分组或划入人群。这些工具一般是建立从人群到对应的用户列表的映射关系，在此称为第三映射关系。也就是说，第三映射关系描述，哪个人群包含哪些用户。

第三映射关系的建立，通常是基于人群标签与用户标签的匹配而建立。如本领域技术人员所知，在一种“圈人”方法中，在进行人群设置的时候，会为每个人群赋予至少一个人群标签，例如“大学生”，“职场新人”，“全职太太”，“新妈妈”，等等。另一方面，系统也会根据用户自己填入的个人信息，以及系统所捕捉到的用户操作历史，为用户添加若干标签。用户标签与人群标签的划分规则可以完全相同，也可以部分相同。如此，通过将用户标签与人群标签进行匹配，而获得人群所对应的用户列表。或者，用户还具有一些用户特征信息，例如年龄、学历等，也可以根据这些特征信息进行比较，而获得人群所对应的用户列表。

更具体地，在用于广告召回的情况下，人群的划分通常是基于广告单元所对应的人群规则而进行。如前所述，每个广告单元会对应地设定有人群展示规则，例如，该条广告面向人群A。此时，可以首先获取广告单元对应的人群规则中包含的人群标识，例如人群A，然后获取该人群标识所对应的人群标签，例如“大学生”，然后将各个用户的用户标签与该人群标签进行比较。如果用户的用户标签与该人群标签相符，或者用户的特征信息满足该人群标签，就将该用户添加到该人群对应的用户列表中。如此，生成用于广告召回的第三映射关系。

例如，以下的表1示出第三映射关系的一个示例。

表1

如表1所示，示出了标识为A的人群对应的用户列表包含了100个用户uid1(miaomiao),uid2(lily)，uid3，…,uid100,标识为B的人群对应的用户列表包含了50个用户uid1-uid50，标识为C的人群包含了50个用户uid51-uid100。可以看到，有可能同一用户同时归属于多个人群。

在一个实施例中，在步骤22，通过逐个遍历上述第三映射关系中的各个用户列表，就可以确定特定用户标识属于哪个或哪些用户列表，从而确定其对应于哪个或哪些人群标识。

进一步地，在一个实施例中，预先基于上述第三映射关系，建立从用户标识到人群标识的映射关系，在此称为第二映射关系。在已经建立从人群标识到对应的用户列表的第三映射关系的基础上，可以通过对第三映射关系进行索引倒排，从而建立从用户标识到人群标识的第二映射关系。也可以在进行人群划分，即“圈人”的过程中，同时建立从人群标识到用户列表的第三映射关系，和从用户标识到人群标识的第二映射关系。

表2示出第二映射关系的一个示例。

表2

用户	用户标识	人群标识
			1	miaomiao	A,B
2	lily	A,B
			…
51	Uid51	A,C,D
			…
81	Uid81	A,C

如表2所示，示出了各个用户所对应的人群标识。例如，标识为miaomiao的用户，即uid1，对应于人群A和人群B，标识为lily的用户，即uid2，对应于人群A和人群B，uid51对应于人群A，人群C和人群D，等等。

在一个实施例中，在预先建立了这样的第二映射关系的情况下，在步骤22，通过利用步骤21的召回请求中包含的特定用户标识，查询上述预先建立的第二映射关系，就可以直接而迅速地确定特定用户标识所对应的特定人群标识。

接着，在步骤23，根据步骤22获取的特定人群标识，获取与用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定。

如前所述，为了精准地定向到目标人群，每个广告单元会对应地设定有人群规则，人群规则中会设定该条广告所适用的人群。一般地，基于各个广告单元对应的人群规则，就可以建立从广告单元到适用的人群标识的映射关系，在此称为第四映射关系。

更具体地，广告单元对应的人群规则可以通过与、或、非等逻辑算符来描述。例如，广告单元1的人群规则包括：(人群A)AND((人群B)OR(人群C))，即广告单元1适用的人群包括人群A，以及人群B或C。广告单元2的人群规则包括：(人群A)NOT(人群B)，即广告单元2适用于人群A，但不适用于人群B。通过对以上人群规则中人群标识的提取，以及逻辑表达的分析，可以建立从广告单元到适用的人群标识的第四映射关系。一般地，每当广告投放平台新上线一条广告，录入广告单元的信息的时候，就获取该广告单元到适用的人群标识的关系，将其进行记录，从而形成上述第四映射关系。

在建立了上述第四映射关系的情况下，在一个实施例中，获取上述第四映射关系，并对第四映射关系进行索引倒排，从而可以建立从人群标识到广告单元的第一映射关系。

表3示出第一映射关系的一个示例。

表3

人群标识	广告单元
		人群A	AD1,AD2，AD5，AD10
人群B	AD1,AD3，AD4，AD6
		人群C	AD2，AD3，AD4,
人群D	AD5，AD6，AD7，AD8,AD9
		人群E	AD1，AD10
…

如表3所示，示出了各个人群所对应的广告单元。例如，人群A对应于广告单元AD1,AD2，AD5，AD10，人群B对应于广告单元AD1,AD3，AD4，AD6，等等。

在预先建立了这样的第一映射关系的情况下，在步骤23，通过利用步骤22获取的特定人群标识，查询该预先建立的、从人群标识到广告单元的第一映射关系，可以直接确定出该特定人群标识所对应的广告单元的集合，在此称为广告单元第一集合。

在一个实施例中，接着在步骤24，将上述广告单元第一集合作为匹配的广告集合，返回给用户客户端。

在另一实施例中，还利用更多条件进行进一步匹配，将进一步匹配的结果返回给用户。该更多条件典型地包括广告展位。

在一个实施例中，步骤21的广告召回请求中会包含，请求进行广告展示的特定广告展位的展位标识。相应地，在该实施例的方法中，从广告召回请求中提取出上述展位标识，利用上述展位标识，获取与上述特定广告展位匹配的广告单元集合，在此称为广告单元第二集合。可以理解，一般地，广告单元的展示条件中也会设置有，该广告适于在哪些展位上进行展示。由此，系统会记录广告单元与展位标识的对应关系。通过查询该对应关系，就可以获取特定展位标识所对应的广告单元的集合，即第二集合。

在这样的情况下，在步骤24，将与用户匹配的广告单元第一集合，和与展位匹配的广告单元第二集合，两个集合的交集作为匹配的广告单元，返回给用户。

可以理解，在其他实施例中，还有可能在广告的展示规则中，和/或召回请求中设置更多的匹配条件，例如展示地域、展示时间等。在这样的情况下，还需要在用户匹配获得的广告单元第一集合的基础上，进行更进一步的匹配，将更进一步匹配的结果返回给用户。

以上描述了广告平台接收到用户的广告召回请求，根据召回请求获取用户匹配的广告集合，并将其返回给用户的过程。在一个实施例中，上述广告平台为集成的综合平台。在这样的情况下，广告平台预先根据广告单元对应的人群规则，建立从人群标识到广告单元的第一映射关系，还根据人群标签和用户标签，建立从用户标识到人群标识的第二映射关系。如此，一旦接收到用户的广告召回请求，广告平台在步骤22，通过查询上述第二映射关系，直接确定出用户所对应的特定人群标识，然后在步骤23，利用该特定人群标识查询上述第一映射关系，即可确定出与用户匹配的广告单元第一集合。上述建立第一、第二映射关系，以及查询第一和第二映射关系的过程，均可以由集成的广告平台直接执行。

在一个实施例中，广告平台体现为分布式的功能组件，例如，包括接入平台(例如图1所示的110)，召回引擎(例如图1所示的120)，广告投放平台，分布式数据库，用户数据处理系统，搜索引擎等。如此，各个映射关系的建立、查询，可以由上述分布式组件来执行。

图3示出根据一个实施例的建立映射关系的过程示意图。更具体地，该示意图示出，在预备阶段，各个功能组件为建立映射关系进行的交互流程。该交互流程涉及的功能组件包括，广告投放平台，用户数据处理系统，分布式数据库和搜索引擎。

广告投放平台作为广告后台入口，用于接受广告单元的上线、配置等。在一个实施例中，每当接收到新广告单元的上线信息，广告投放平台从中提取出广告单元的配置信息，例如包括展示人群规则，将其发送到搜索引擎。或者，广告投放平台每隔预定时间，将新获取的，或者重新整理的广告单元配置信息发送到搜索引擎。搜索引擎，例如HA3搜索引擎，针对接收到的配置信息建立索引，其中包括建立从人群标识到广告单元的第一映射关系。在一个例子中，广告投放平台在其本地建立从广告单元到其适用人群的第四映射关系，并将这样的第四映射关系作为广告单元配置信息的一部分发送到搜索引擎。搜索引擎对第四映射关系进行索引倒排，从而建立从人群标识到广告单元的第一映射关系。在另一例子中，广告投放平台直接将广告单元的展示人群规则发送到搜索引擎，搜索引擎基于广告展示的人群规则，直接建立上述第一映射关系。

另一方面，用户数据处理系统定期地对用户数据进行分析、清洗。具体地，用户数据处理系统每隔预定时间(例如一个小时)，向广告投放平台请求广告所涉及的人群规则配置，从人群规则中提取人群信息，据此建立和/或更新从用户标识到人群标识的第二映射关系。更具体地，用户数据处理系统从广告投放平台获取各个广告单元涉及的人群列表，然后通过人群列表中各个人群的标签以及用户标签的匹配结果，建立和/或更新第二映射关系。

此外，用户数据处理系统还可以对建立的第二映射关系进行验证。具体地，用户数据处理系统根据各个广告单元的人群规则中对人群关系的逻辑描述，验证第二映射关系。例如，在一个广告单元的人群规则中设定，该广告单元适用于人群A，但不适用于人群B。根据该人群规则中对人群A和人群B之间的关系的逻辑描述(即人群A与人群B为互斥的“非”关系)，检测第二映射关系中是否存在与之矛盾的映射关系，例如是否存在某个用户同时属于人群A和人群B，如此对第二映射关系进行验证。

在一个实施例中，这样的用户数据处理系统例如通过开放式数据处理平台ODPS(Open Data Processing Service)来实现。

在一个实施例中，用户数据存储在分布式数据库中，例如HBase数据库。如此，每当用户数据处理系统对第二映射关系进行了更新和验证，就将更新的第二映射关系同步到分布式数据库中。

如此，分别通过广告投放平台，用户数据处理系统，分布式数据库和搜索引擎，实现第一映射关系和第二映射关系的建立和维护。

图4示出根据一个实施例的广告召回的交互示意图。更具体地，该示意图示出，在广告召回阶段，各个功能组件响应于召回请求而进行的交互流程。该交互流程涉及的功能组件包括，用户的客户端，接入平台，召回引擎，分布式数据库和搜索引擎。

如图4所示，首先，用户的客户端响应于用户操作，向接入平台发出广告召回请求。该广告召回请求被接入平台转发到召回引擎。于是，召回引擎接收到来自用户的广告召回请求(对应于图2的步骤21)。接着，召回引擎获取用户所对应的特定人群标识。在分布式实现的情况下，召回引擎从召回请求中提取出用户标识，利用该用户标识向存储用户数据的分布式数据库(例如Hbase)请求查询。分布式数据库通过查询用户数据处理系统在其中预先建立的第二映射关系，确定该用户对应的特定人群标识，并将其返回给召回引擎。

接着，召回引擎根据该特定人群标识，获取与用户匹配的广告单元第一集合。具体地，在图4所示的分布式实现的情况下，召回引擎利用上述特定人群标识向搜索引擎发出检索请求，即向搜索引擎发送所述特定人群标识。搜索引擎利用所述特定人群标识，查询预先建立的第一映射关系，从而确定与该特定人群标识对应的广告集合，即广告单元第一集合，返回给召回引擎。在一个实施例中，召回引擎还在检索请求中包含更多检索条件，例如广告展位的展位标识。相应地，搜索引擎根据这些检索条件，将符合要求的广告单元返回给召回引擎。

然后，召回引擎将匹配的广告单元，经由接入平台，返回给用户。接入平台在其中可以对广告单元的集合进行进一步筛选、过滤和控制，例如根据地域规则、时间规则等进行进一步过滤，根据广告频次进行控制和验证等。最终筛选出的广告集合被返回给用户客户端，进行渲染和展示。

如此，通过分布式的功能组件实现整个广告平台的广告检索和召回。

在所描述的一个或多个实施例中，预先建立和维护从人群标识到广告单元的映射关系。如此，在用户在线请求广告的时候，可以通过查询该映射关系，快速直接地确定出该用户所适用的广告单元集合，由此提升了广告召回的效率。

根据另一方面的实施例，还提供一种用于广告召回的装置。图5示出根据一个实施例的用于广告召回的装置的示意性框图。如图5所示，该装置500包括，请求获取单元51，配置为获取来自用户的广告召回请求；人群获取单元52，配置为获取所述用户所对应的特定人群标识；广告集获取单元53，配置为根据所述特定人群标识，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定；以及返回单元54，配置为将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户。

在一个实施例中，上述人群获取单元52配置为：从所述广告召回请求中提取所述用户的特定用户标识；利用所述特定用户标识，查询预先建立的从用户标识到人群标识的第二映射关系，从而获取所述用户所对应的特定人群标识。

在一个实施例中，上述第二映射关系由第二建立单元建立，所述第二建立单元配置为：获取人群标识与对应的用户列表的第三映射关系；对所述第三映射关系进行索引倒排，从而建立第二映射关系。

在一个具体实施例中，上述第二建立单元配置为：获取第一广告单元对应的人群规则中包括的第一人群标识；获取所述第一人群标识所对应的第一人群标签；将第一用户的用户标签与所述第一人群标签进行比较，在二者匹配的情况下，将所述第一用户添加到所述第一人群标识对应的用户列表中，由此建立所述第三映射关系。

在一个实施例中，所述装置500实现为分布式装置，其中第二映射关系由用户数据处理系统建立，并存储在分布式存储系统中。

在一个实施例中，上述第一映射关系通过第一建立单元建立，所述第一建立单元配置为：获取广告单元与对应的人群标识的第四映射关系；对所述第四映射关系进行索引倒排，从而建立第一映射关系。

在一个实施例中，上述第一建立单元配置为：获取各个广告单元对应的人群规则；根据所述人群规则，建立所述第四映射关系。

在一个实施例中，所述装置500实现为分布式装置，其中所述第一映射关系由搜索引擎建立。相应地，所述广告集获取单元53配置为：向所述搜索引擎发送所述特定人群标识；从所述搜索引擎接收所述广告单元第一集合，所述广告单元第一集合由所述搜索引擎，利用所述特定人群标识查询所述第一映射关系而确定。

在一个实施例中，上述广告召回请求中还包括特定广告展位的展位标识；相应地，广告集获取单元53还配置为：根据所述展位标识，获取与所述特定广告展位对应的广告单元第二集合。

与此对应地，在一个实施例中，上述返回单元54配置为：确定所述广告单元第一集合与所述广告单元第二集合的交集；将所述交集中包含的广告单元返回给所述用户。

通过以上装置，预先建立和维护从人群标识到广告单元的映射关系。如此，在用户在线请求广告的时候，可以通过查询该映射关系，快速直接地确定出该用户所适用的广告单元集合，由此提升了广告召回的效率。

根据另一方面的实施例，还提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，当所述计算机程序在计算机中执行时，令计算机执行结合图2所描述的方法。

根据再一方面的实施例，还提供一种计算设备，包括存储器和处理器，所述存储器中存储有可执行代码，所述处理器执行所述可执行代码时，实现结合图2所述的方法。

本领域技术人员应该可以意识到，在上述一个或多个示例中，本发明所描述的功能可以用硬件、软件、固件或它们的任意组合来实现。当使用软件实现时，可以将这些功能存储在计算机可读介质中或者作为计算机可读介质上的一个或多个指令或代码进行传输。

以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的技术方案的基础之上，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包括在本发明的保护范围之内。

Claims (22)

1.一种广告召回的方法，包括：

获取来自用户的广告召回请求；

获取所述用户所对应的特定人群标识；

根据所述特定人群标识，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定；

将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户。

2.根据权利要求1所述的方法，其中获取所述用户所对应的特定人群标识包括：

从所述广告召回请求中提取所述用户的特定用户标识；

利用所述特定用户标识，查询预先建立的从用户标识到人群标识的第二映射关系，从而获取所述用户所对应的特定人群标识。

3.根据权利要求2所述的方法，其中所述第二映射关系通过以下步骤建立：

获取人群标识与对应的用户列表的第三映射关系；

对所述第三映射关系进行索引倒排，从而建立第二映射关系。

4.根据权利要求3所述的方法，其中获取人群标识与对应的用户列表的第三映射关系包括：

获取第一广告单元对应的人群规则中包括的第一人群标识；

获取所述第一人群标识所对应的第一人群标签；

将第一用户的用户标签与所述第一人群标签进行比较，在二者匹配的情况下，将所述第一用户添加到所述第一人群标识对应的用户列表中。

5.根据权利要求2所述的方法，其中所述第二映射关系由用户数据处理系统建立，并存储在分布式存储系统中。

6.根据权利要求1所述的方法，其中所述第一映射关系通过以下步骤建立：

获取广告单元与对应的人群标识的第四映射关系；

对所述第四映射关系进行索引倒排，从而建立所述第一映射关系。

7.根据权利要求6所述的方法，其中获取广告单元与对应的人群标识的第四映射关系包括：

获取各个广告单元对应的人群规则；

根据所述人群规则，建立所述第四映射关系。

8.根据权利要求1所述的方法，其中所述第一映射关系由搜索引擎建立，所述获取与所述用户匹配的广告单元第一集合包括：

向所述搜索引擎发送所述特定人群标识；

从所述搜索引擎接收所述广告单元第一集合，所述广告单元第一集合由所述搜索引擎，利用所述特定人群标识查询所述第一映射关系而确定。

9.根据权利要求1所述的方法，其中所述广告召回请求中包括特定广告展位的展位标识；所述方法还包括：根据所述展位标识，获取与所述特定广告展位对应的广告单元第二集合。

10.根据权利要求9所述的方法，其中将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户包括：

确定所述广告单元第一集合与所述广告单元第二集合的交集；

将所述交集中包含的广告单元返回给所述用户。

11.一种用于广告召回的装置，包括

请求获取单元，配置为获取来自用户的广告召回请求；

人群获取单元，配置为获取所述用户所对应的特定人群标识；

广告集获取单元，配置为根据所述特定人群标识，获取与所述用户匹配的广告单元第一集合，所述广告单元第一集合通过利用所述特定人群标识，查询预先建立的从人群标识到广告单元的第一映射关系而确定；

返回单元，配置为将所述广告单元第一集合中的至少一部分广告单元返回给所述用户。

12.根据权利要求11所述的装置，其中所述人群获取单元配置为：

从所述广告召回请求中提取所述用户的特定用户标识；

利用所述特定用户标识，查询预先建立的从用户标识到人群标识的第二映射关系，从而获取所述用户所对应的特定人群标识。

13.根据权利要求12所述的装置，其中所述第二映射关系由第二建立单元建立，所述第二建立单元配置为：

获取人群标识与对应的用户列表的第三映射关系；

对所述第三映射关系进行索引倒排，从而建立第二映射关系。

14.根据权利要求13所述的装置，其中所述第二建立单元还配置为：

获取第一广告单元对应的人群规则中包括的第一人群标识；

获取所述第一人群标识所对应的第一人群标签；

将第一用户的用户标签与所述第一人群标签进行比较，在二者匹配的情况下，将所述第一用户添加到所述第一人群标识对应的用户列表中。

15.根据权利要求12所述的装置，其中所述第二映射关系由用户数据处理系统建立，并存储在分布式存储系统中。

16.根据权利要求11所述的装置，其中所述第一映射关系通过第一建立单元建立，所述第一建立单元配置为：

获取广告单元与对应的人群标识的第四映射关系；

对所述第四映射关系进行索引倒排，从而建立第一映射关系。

17.根据权利要求16所述的装置，其中所述第一建立单元配置为：

获取各个广告单元对应的人群规则；

根据所述人群规则，建立所述第四映射关系。

18.根据权利要求11所述的装置，其中所述第一映射关系由搜索引擎建立，所述广告集获取单元配置为：

向所述搜索引擎发送所述特定人群标识；

从所述搜索引擎接收所述广告单元第一集合，所述广告单元第一集合由所述搜索引擎，利用所述特定人群标识查询所述第一映射关系而确定。

19.根据权利要求11所述的装置，其中所述广告召回请求中包括特定广告展位的展位标识；所述广告集获取单元还配置为：根据所述展位标识，获取与所述特定广告展位对应的广告单元第二集合。

20.根据权利要求19所述的装置，其中所述返回单元配置为：

确定所述广告单元第一集合与所述广告单元第二集合的交集；

将所述交集中包含的广告单元返回给所述用户。

21.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，当所述计算机程序在计算机中执行时，令计算机执行权利要求1-10中任一项的所述的方法。

22.一种计算设备，包括存储器和处理器，其特征在于，所述存储器中存储有可执行代码，所述处理器执行所述可执行代码时，实现权利要求1-10中任一项所述的方法。